Eyl 3, 2022 1544 reads

Remarketing (Yeniden Hedefleme) Harcamalarınız Göründüğü Kadar Etkili Mi?

Dijital pazarlamada, özellikle e-ticaret markalarında, remarketing, kullanıcıların satın alma (dönüşüm) yolculuğunu hızlandırmak ve tamamlanmamış alışverişlerini sonlandırmak için yapılmaktadır.Remarketing için, Facebook ve Google gibi klasik reklam platformlarının yanı sıra, bu makalede odaklanacağımız üçüncü taraf platformlar da birincil araçlardır.Peki bu üçüncü taraf platformlar nasıl çalışıyor ve nasıl değerlendirilir?Üçüncü taraf platformlar, daha önce sitenizle etkileşimde bulunmuş kullanıcıları hedefler ve onları sözleşmeli envanterlerinde (haber siteleri, sözlükler vb.) gördükleri/sepete ekledikleri ürünler veya reklamverenler tarafından tercih edilen kreatiflerle (kampanya bannerları vb.) gösterir. Böylece kullanıcıları markalar ve ürünler hakkında çeşitli envanterlerde hatırlatmayı ve kullanıcıların satın alma yolculuğunu tamamlamayı amaçlar.Bu platformları değerlendirirken, genellikle Google Analytics gibi ölçüm araçlarıyla, tercihe bağlı olarak değişiklik gösterebilse de, ROAS (Reklam Harcamasına Dönüş) metriği öncelikli olarak değerlendirilir.Peki bu atribüsyon modelleri nedir? Atribüsyon modelleri, kullanıcıların satın alma yolculuğunda siteyle etkileşimde bulunduğu her adıma, satın almada önemi doğrultusunda bir pay atayan yöntemlerdir ve böylece etkileşim adımlarının (kanal, kaynak, ortam, kampanya vb.) performansını değerlendirmemizi sağlar.En çok kullanılan atribüsyon modelleri: Son Etkileşim (Last Interaction) atribüsyon modelinde, satış için tüm kredi son temas noktasına verilir. Son Direkt Olmayan Tıklama (Last Non-Direct Click) atribüsyon modelinde, tüm direkt trafik göz ardı edilir ve satış kredisi, kullanıcı dönüşümden önce son tıklamayı yaptığı kanala verilir. Son Google Ads Tıklaması (Last Google Ads Click) atribüsyon modelinde, satışın tüm kredisi son Google Ads tıklamasına verilir. İlk Etkileşim (First Interaction) atribüsyon modelinde, satış için tüm kredi ilk temas noktasına verilir. Lineer (Linear) atribüsyon modelinde, dönüşüm yolundaki her temas noktası satış kredisini eşit şekilde paylaşır. Zaman Azalan (Time Decay) atribüsyon modelinde, satışa veya dönüşüme en yakın temas noktaları kredinin çoğunu alır. Pozisyon Bazlı (Position Based) atribüsyon modelinde, etkileşimlerin kredisi pozisyonlarına göre dağıtılır. Örneğin, X% kredi ilk ve son etkileşimlere verilirken, (100-2X)% kredi orta etkileşimlere dağıtılır. Bu atribüsyon modelleri arasında, bu durumda en çok odaklanacağımız model, Google Analytics tarafından da kullanılan ve dünyada en çok kullanılan ölçüm aracı olan Son Direkt Olmayan Tıklama atribüsyon modelidir.Remarketingin ne olduğunu, remarketingin nasıl ve hangi araçlarla yapıldığını, üçüncü tarafların performanslarının nasıl değerlendirildiğini ve bu atribüsyon modellerinin neler olduğunu açıkladık. Özetle, kullanıcıların satın alma yolculuğundaki en önemli silahlarımızdan biri remarketingdir ve remarketingi birçok şekilde yapabiliriz; ROAS’ı belirleyici temel olarak kabul ederiz ve sonuçlarımızı Google Analytics ile ölçeriz. Google Analytics ise, doğrudan trafiği dikkate almayan Son Direkt Olmayan Tıklama atribüsyon modelini kullanır.Neden bunu açıkladığımızdan bahsedelim. Şu ana kadar adlarını hatırlayabileceğiniz, Avrupa’da en yaygın kullanılan iki üçüncü taraf platformu inceledik. Tüm bu bilgiler ışığında, sonuçların bu reklam platformlarına bakış açınızı değiştireceğinden emin olabilirsiniz.Öncelikle, bu iki platforma atfedilen dönüşümlerin gerçekten son tıklama mı yoksa kullanılan atribüsyon modeli nedeniyle mi bu platformlara yazıldığını görelim; son etkileşim doğrudan kanal olsa bile. Bunu görmek için Google Analytics’te "Direct Session" boyutunu kullanabiliriz. Bu boyut, bir satışın direkt kanaldan mı yoksa aslında o kanalın son tıklamasından mı geldiğini gösterir.Bu üçüncü tarafların Direct Session kırılımlarını incelediğimizde, gördüğümüz sonuç son derece ilginçtir.Tabloda görülebileceği gibi, direkt son tıklama satış oranı Üçüncü Taraf B’de %39 iken, Üçüncü Taraf A’da %19’dur.Bu, Üçüncü Taraf A için her 5 alışverişten yalnızca 1’inin gerçekten bu kanala son tıklamayı yapan kullanıcılardan geldiği anlamına gelirken, Üçüncü Taraf B için her 5 işlemin 2’si gerçekten son tıklamadır.Peki sonuçlar, kullanıcıların satın alma eylemine yakınlığından kaynaklanıyor olabilir mi, bu platformlardan değil?Bu soruyu yanıtlamak için, aynı yöntemle Facebook’ta benzer kitleleri inceledik ve sonuçların kanal yerine platformlardan kaynaklandığını gösterdik.Facebook’taki remarketing hedefli reklamların direkt son tıklama dönüşüm oranı %63’tür.Yani, Facebook için her 5 alışverişten 3’ü bu kanala son tıklamayı yapan kullanıcılardan geliyor ve bu farkı açıkça gösteriyor.Bu analizi daha derinlemesine inceleyelim ve bu satışların dönüşüm yolu raporlarına bakalım. Bu raporlar, her dönüşüm yolculuğundaki etkileşim adımlarını ve ilgili kanalın bu yolculuklardaki konumunu görmemize yardımcı olur.Doğrudan trafiği dikkate alarak Üçüncü Taraf A ve Üçüncü Taraf B kanallarını içeren dönüşümleri incelediğimizde, karşılaştığımız sonuçların bu alandaki hipotezlerimizi doğruladığını gördük.Sonuçlara dönersek, kullanıcıların satın alma yolculuğunda üçüncü taraf yolundan önce doğrudan yol oranı ortalama olarak Üçüncü Taraf A için %62 ve Üçüncü Taraf B için %67’dir.Ayrıca, her kullanıcının üçüncü taraf yolundan doğrudan yolların sayısı, Üçüncü Taraf A için ortalama 5.15, bu seviye Üçüncü Taraf B için ortalama 6.46’dır. Bu sonuç aslında bize bu platformların doğrudan trafik oluşturma eğiliminde olan kullanıcıları hedeflediğini ve bu sonuçların tamamen yanıltıcı olduğunu gösteriyor.Peki, bu bilgilerle ne yapmamız gerektiği veya bu platformları kullanmayı bırakmalı mıyız gibi soruları yanıtlamadan önce, bu analizi tek bir marka için yapıldığını hatırlatarak, karar vermeden önce kendi markanıza uygulamanızı öneririz. Ama muhtemelen benzer bir sonuç alırsınız :)AnalyticaHouse olarak, bu platformları kullanmaya devam ediyor ve verileri doğru yorumlayarak optimizasyonlarımızı ve değerlendirmelerimizi bu bilgiler ışığında yapıyoruz.Bilgileri bu seviyede analiz etmenin sizin için çok zor olduğunu düşünüyorsanız, birçok ileri düzey analiz ve uygulama için buradayız. Tekrar söylüyorum, bu yapabileceklerimizin çok küçük bir kısmıdır!Tekrar hatırlatmak gerekirse, sadece Google Analytics ve düzenli raporlarınıza bakarak hareket ediyorsanız, neyi kaçırdığınızı fark etmiyorsunuz. Google Analytics ve bu tür teknik konular hakkında mevcut bilginizi geliştirmek isterseniz, bu makalede bahsedilen teknik konularla ilgili çok faydalı olabilecek React ve GA4 içeriklerimize göz atmanızı öneririz.ReferanslarMCF’de Atribüsyon modellemesine genel bakış. Alındığı yer: https://support.google.com/analytics/answer/1662518?hl=en&ref_topic=3205717

Eyl 3, 2022 8898 reads

2022 Trend Ürünleri: E-Ticarette Trend Olması Beklenen 10 Ürün

Pandemi kavramının hayatımıza son zamanlarda girmesiyle birlikte, alışveriş alışkanlıklarımız yeni bir boyut kazandı. E-ticaret sitelerine olan ilginin artması sonucunda, satıcılar arasındaki rekabet de arttı. Bu rekabet, giyim sektöründe ve daha niş pazar ürünlerinde farklı anlamlar taşıyor. Yüksek satışlara sahip olmak ve e-ticarette başarılı bir yol çizmek için satılacak ürün grubuna dikkat etmek gereklidir. 2020 ve 2021 yılları arasında pandemi etkisiyle satılan trend ürünler benzerken, 2022 için de aynı durumun geçerli olması bekleniyor.İhtiyaçlar ve alışkanlıklardaki keskin değişim, e-ticaret satıcıları için büyük bir büyüme sağlarken, bu işi yapmak isteyenler için de bir fırsat yarattı. Birçok mağaza sahibi işlerini sanal ortama taşıdı. Bu durum, yeni bir işe başlayanlar için de bir fırsat oluşturdu. Ancak birçok satıcı başarılı olmasına rağmen, satış yapamayan sanal mağazalar da vardır. Bu makale, hem 2021'de trend olan hem de 2022'de trend olması beklenen ürünler hakkındadır. Bu ürünleri listelemek gerekirse:1) Akıllı SaatlerTeknolojik ürünler gün geçtikçe gelişiyor ve bu alana olan talep de bu oranla artıyor. Kablosuz şarj cihazları, kulaklıklar, hoparlörler gibi birçok ürün günlük hayatımızda yerini alırken, son yıllarda popüler olan akıllı saatler de bu ürünler arasında yerini aldı. Google Trends raporuna göre, akıllı saatler geçen Eylül ayında arama oranlarında artış gösterdi ve birçok pazaryerinde en çok satan ürün olarak sanal raflarda trend ürünler arasında yerini aldı. Geniş fiyat skalasıyla alıcıya ulaşabilen bir cihaz olması, yüksek satış hacmiyle satılmak üzere tercih edilen bir ürün olmasını sağlıyor.2) Robot SüpürgeGünümüz teknolojik gelişmeleri, otomasyon sistemlerinin hem evde hem de ticari kullanımda kullanılmasına olanak tanıyor. En trend ürünlerden biri olan robot süpürgeler, zaman tasarrufu sağlarken fiziksel güç kullanımını da azaltıyor. Robot süpürge teknolojisinin yeni gelişimlerinin fiyat dezavantajı, büyük ölçekli üretimin artmasıyla etkisini kaybediyor. Verimliliğin artması ve fiyatların düşmesi nedeniyle, robot süpürgelerin daha fazla eve girmesi ve kullanımının yaygınlaşması bekleniyor.>3) Telefon KılıfıGün geçtikçe artan mobil telefon modelleriyle birlikte telefon kılıfları yeni trend ürünlerden biri haline geldi. Pandemi süreci ve zorlu etkilerine bakılmaksızın, telefon kılıflarına olan ilgi gün geçtikçe artıyor. Çeşitliliğin bir sonucu olarak, telefon kılıflarının uzun süre trend olacağı görülüyor. Kılıfların maliyeti düşük ve yenilik ve çeşitliliğe açık olması nedeniyle, e-ticaret alanında satış yapmayı planlayanlar için uygun bir seçenek olması bekleniyor.4) Elektrikli BisikletÇevresel duyarlılığa verilen önem ve farkındalık her geçen gün artıyor. Bireysel araç kullanımının neden olduğu fosil yakıt kullanımı doğal çevreye zarar verirken, toplumun bilinçlenmesi elektrikli araçlara olan talebi artırdı. Ayrıca, pandemi etkileriyle toplum, taksi ve toplu taşımaya (metro, otobüs, tramvay, tren vb.) alternatif olarak bireysel ulaşıma yöneldi.Dünyada giderek artan kullanımıyla elektrikli bisikletler, hem sağlık açısından faydalı hem de maliyet açısından ucuz olmaları nedeniyle e-ticaret sektöründe yüksek fiyat-performans verimliliğine sahip bir ürün olarak pazarlanabilir. Özellikle Kuzeybatı Avrupa ülkelerinde yeşil ulaşım ve elektrikli araçlar için teşvikler sağlanmaktadır. Benzer teşviklerin, hem toplum hem de konjonktür tarafından Türkiye'de de gelecekte yapılması beklenmektedir. Bu nedenle elektrikli bisikletlerin 2022 trend ürünleri arasında olması bekleniyor.5) Spor EkipmanlarıKarantina döneminde, insanların maruz kaldığı sokağa çıkma yasakları nedeniyle hareket alanı kısıtlandı. Ancak birçok spor salonu faaliyetlerini durdurdu. Bu nedenle, bu dönemde birçok kişi evde hareket etmenin yollarını aradı. Spor ekipmanlarıyla yeni yollar denemeye başlayan insanlar, bu alışkanlığı e-ticaret satışlarına yansıttı. Spor ürünlerine olan talebin artmasıyla birlikte ürün fiyatları da arttı. Aşağıdaki grafik, son bir yılda spor matına olan arama hacmini göstermektedir. Bu rekabetçi alanda yükselmek için yenilikçi ürünler üretmek iyi bir fikirdir. Her gün farklı bir yorumla karşımıza çıkan su şişeleri, bu ürünler için uygun bir örnek oluşturuyor.6) Evcil Hayvan ÜrünleriPandemi sırasında evde geçirilen sürenin artmasıyla, evde sosyalleşme olanakları aramak kaçınılmaz hale geldi. İnsanlar, evde geçirilen zamanın kalitesini artırmanın yollarını aradı. Evcil hayvan sahiplenmek, yalnızlığı paylaşmak ve eğlenmek için en iyi seçeneklerden biri haline geldi. Özellikle pandemi öncesi döneme kıyasla artan evcil hayvan sahipliği oranları bunun en büyük kanıtıdır. Yalnız şehir insanlarının stresini kısa sürede azaltan evcil hayvan dostlarımıza bakmak bir zorunluluk haline geldi. Bu farkındalık yayıldıkça, evcil hayvan bakım ürünlerine olan talep de gün geçtikçe artıyor. Evcil hayvanlar için giyim, yiyecek ve kozmetik alanlarında yeni trend ürünler ortaya çıkıyor.7) Ofis ÜrünleriEvde geçirilen sürenin ve uzaktan çalışma oranının artmasıyla toplumda ortopedik sağlık problemlerinde artış gözlemleniyor. Ayrıca, bireylerin oturarak geçirdiği süre arttıkça, bel ve boyun bölgesinde eklem problemleri görülmeye başlandı. Bu nedenle, ofis koltukları, bel yastıkları ve laptop standları gibi ürünlere olan ilgi arttı. Aşağıdaki Google Trends grafiğinde, evde bel yastığı talebindeki artış da görülmektedir. Bireyler için sağlık, yaşamlarının temel ve ayrılmaz bir parçası olduğundan; kısa ve uzun vadede bu ürünlere olan talepte azalma beklenmemektedir, aksine ofis ürünlerinin trend ürünler arasında yerini koruyacağı düşünülmektedir.8) Hayvanlar Üzerinde Test Edilmeyen Kozmetik ÜrünlerÇağımızda bilinç ve sosyal duyarlılığın artmasının en önemli örneklerinden biri, hayvanlar üzerinde test edilmeyen ürünlerdir. Marketing Türkiye’nin haberine göre, yakın zamanda yayımlanan ve hayvanlar üzerindeki deneyleri anlatan "Save Ralph" adlı video da bunu tetikledi. İnsanlar arasında farkındalığın artması ve bu alanda geliştirilen uygulamaların katkısıyla birçok vegan/ cruelty-free kozmetik markası ön plana çıkıyor.Kozmetik sektörü her zaman ilgi çekerken, vegan ve/veya cruelty-free ürünler son yıllarda daha fazla dikkat çekmiş ve bu cruelty-free ürünleri üreten markalar satışlarını artırmıştır. Bir ürünün başka bir canlıya zarar vermediğini bilmek, tüketicilerin o ürünleri satın almasını teşvik eder. Bu nedenle, cruelty-free ürünlerin e-ticarette trend ürünler arasında olması beklenmektedir.9) Organik ÜrünlerSağlığa verilen önemin artmasıyla birlikte, organik ürünler daha fazla tercih edilmektedir. Ürünleri ucuz hale getirmek için kalitesinin düşmesi, insanları organik pazara yönlendiriyor. Pandemiyle birlikte, tüketilen ürünlerden tam verim alınması bekleniyor. İlaçsız ve hormonsuz gıdalar, fiyat farkı gözetmeksizin her yaş grubunca tercih edilmektedir. Örneğin, yumurtaların üzerindeki numaralara dikkat edilmeye başlandı ve insanların sahte yumurtalara ilgisi azaldı. Görüldüğü gibi, farklı gıda gruplarında organik ürünlere olan talep artacak gibi görünüyor.10) Ev Dekorasyon ÜrünleriEvde geçirilen sürenin artması, yaşam alanını değiştirme ihtiyacını doğurdu. Sonuç olarak, son zamanlarda artan ev dekorasyon ürünleri, e-ticarete başlarken en uygun trend ürün grubu olabilir. El yapımı ürünlere olan talebin artması ve girişimci insanlara destek verilmesiyle, bu alanda satış yapan kişi sayısı artmakta ve rekabet de artmaktadır. Bu nedenle, özel tasarım ürünler her zaman daha fazla dikkat çeker. Google Trends raporuna göre, mum kategorisine olan ilgi periyodik olarak artmaktadır. Bu alanda satış yapmak için hem trend ürünler takip edilmeli hem de yenilikçi fikirler geliştirilmelidir.E-ticaret satışlarının arttığı bu dönemde, en uygun trend ürün grubunu ve platformu seçip web sitesini kurabilir ve pazaryerlerinde yerinizi alabilirsiniz. Öncelikle satış yapacağınız alanı belirlemeli, ardından size en uygun hizmeti bulmalısınız.Dijital pazarlama ile ilgili sorularınızın yanıtlarını öğrenmek ve e-ticaret danışmanlık hizmetlerimizden faydalanmak için AnalyticaHouse Blog sayfasını ziyaret edebilir ve bizimle iletişime geçebilirsiniz.

Eyl 3, 2022 23591 reads

Web Siteniz İçin 10 Ücretsiz SEO Aracı

SEO uygulamaları, arama motoru algoritmalarındaki gelişmelerle her geçen gün önem kazanmaktadır. Birçok marka, web sitelerinin organik tıklamalarını ve görünürlüğünü artırarak daha fazla kullanıcıya ulaşmak için SEO stratejileri üzerinde çalışmaktadır. En iyi SEO uygulamaları, iyi organize edilmiş ve başarılı analizlerin sonucudur.Web sitelerindeki mevcut sorunları ve eksiklikleri keşfetmeden ve çözmeden yapılacak herhangi bir optimizasyon analizi yetersiz olacak ve SEO performansına zarar verecektir.Uzun vadeli başarılı SEO analizleri yapmak, verimliliği ve etkinliği artırabilecek bazı araçları gerektirebilir. Elbette, analizler için premium araçlar kullanılabilir ancak SEO uygulamalarını gerçekleştirmek için tek seçenek değildirler.Bu nedenle, analizlerinizde kullanabileceğiniz en iyi ücretsiz SEO araçlarını ve web sitelerini paylaşacağız.1) SmallSEOTools - Plagiarism Checkerİçerik, web sitelerinin SEO uygulamaları için en önemli unsurlardan biridir çünkü arama motorları, web sayfasını SERP'te listelemeden ve sıralamadan önce içeriğin özgün olup olmadığını kontrol eder. Bir sayfanın içeriği özgün değilse ve farklı kaynaklardan kopyalanmışsa, bu durum sitenin organik trafiğini ve görünürlüğünü olumsuz etkileyebilir ve hatta arama motoru cezalarına (SandBox gibi) yol açabilir.SmallSEOTools'un Plagiarism Checker aracı, kullanıcıların içeriğin özgün olup olmadığını kontrol etmelerini sağlar. Araç, içerik başka web sitelerinden alınmışsa kaynak linklerini de gösterir. Ücretsiz versiyon, 1000 kelimeye kadar kullanılabilir. SmallSEOTools Plagiarism Checker aracını içeriği yapıştırarak veya URL'yi doğrudan ekleyerek kullanabilirsiniz.2) BrokenLinkCheck - Kırık Link TespitiKırık linkler, artık çalışmayan linklerdir ve SEO performansını olumsuz etkileyen en önemli sorunlardan biridir çünkü arama motorları, kullanıcıların kötü bir deneyim yaşamasını ve açılmayan sayfalarda zaman kaybetmesini istemez. Bu nedenle kırık linkler, SEO açısından riskli alanlarda yer alır ve sitelerin organik trafiğini, görünürlüğünü ve sıralamasını düşürebilir.BrokenLinkChecker, bir web sitesindeki kırık linkleri ücretsiz olarak tespit eden harika bir çevrimiçi araçtır! URL'yi kutuya girip "Find broken links" butonuna tıklayarak BrokenLinkChecker'ı kullanabilirsiniz. Kırık linkleri tespit ettikten sonra bunları düzeltebilir ve daha iyi SEO performansı için farklı stratejiler üzerinde çalışabilirsiniz.3) GTMetrix ve Pagespeed - Sayfa Hızı AnaliziArama motorları için diğer kritik metriklerden biri de sayfa hızıdır ve bu, daha iyi bir kullanıcı deneyimi için kilit öneme sahiptir. Çünkü kullanıcılar bir sayfayı açmak için uzun süre beklerse, arama motorları bunu düşük performans olarak yorumlar ve siteyi buna göre sıralar.Pagespeed ve GTMetrix, yalnızca sayfa performansını göstermekle kalmayıp sorunlar için faydalı ipuçları da sunan ücretsiz SEO araçlarıdır. Pagespeed, siteleri Google kriterlerine göre değerlendirirken (FCP, LCP, CLS gibi), GTMetrix tüm arama motorları için analiz yapar. Bu nedenle daha iyi SEO uygulamaları için her iki aracı da kullanmanızı öneririz.Ayrıca, Pagespeed ve GTMetrix araçlarını URL'yi kutuya ekleyip analiz butonuna tıklayarak kolayca kullanabilirsiniz.4) Soovle - Anahtar Kelime ÖnerisiArama motorları, kullanıcıların ihtiyaçlarını özgün, zengin ve iyi yazılmış içerikle karşılamak istediği için, iyi planlanmış bir anahtar kelime stratejisi, SERP'te en ilgili arama sorgularında sıralama almak için kritik öneme sahiptir. Web sitesinin içeriğinin ilgili arama sorgularıyla bağlantılı olduğunu vurgulamak için içerik, hem odaklanmış anahtar kelimeleri hem de anahtar kelime analizine dayanan semantik yapıları içermelidir.Soovle, Google, Amazon, Wikipedia gibi web sitelerini kontrol ederek aradığınız anahtar kelimeler için en alternatif anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olan ücretsiz bir SEO aracıdır. Araç, arama kutusuna girilen anahtar kelimeye göre en ilgili anahtar kelime seçeneklerini dinamik olarak derler ve listeler.5) SEOquake - Hepsi Bir Arada SEO EklentisiSEOquake, Google SERP'ini analiz eden ve rakip analizi yapan bir SEO aracıdır. Araç, web sitelerinin iç ve dış linkleri, Alexa sıralama puanı, önbellek geçmişi, web arşivi, Google sıralama puanları, anahtar kelime zorluğu gibi çeşitli bilgileri paylaşır.Ayrıca araç, kullanım kolaylığı sağlayan bir Google Chrome Eklentisine sahiptir.Chrome eklentisini ekledikten sonra, tarayıcının üst kısmında ve SERP'te yeni alanlar göreceksiniz. Bu alanlar, ziyaret ettiğiniz her siteyi analiz eder ve analiz sonuçlarını gösterir.Ayrıca SERP'teki her web sitesinin altındaki alandan analiz özetini de alabilirsiniz.6) NeilPatel Ücretsiz Backlink Checker - Backlink AnaliziBacklinkler, bir web sitesinin başka bir web sitesine (tercihen anchor text ile) verdiği bağlantılardır. Arama motoru algoritmalarının değerlendirdiği temel metriklerden biridir.Neil Patel tarafından geliştirilmiş başka bir pratik araç ise Neil Patel Ücretsiz Backlink Aracı'dır. Bu araçla, bir web sitesinin diğer sitelerden aldığı backlinkleri kontrol edebilirsiniz. Ücretsiz backlink aracı, sadece URL girilip gönder butonuna tıklanarak kullanılabilir.Araç, zaman içinde sitenin kaybettiği ve kazandığı dış backlinkleri gösterir. Ayrıca ücretsiz sürüm için maksimum 100 backlink anchor text gösterir. Buna ek olarak, outbound linklere sahip alanların (domain) otoritesini de gösterir.7) Google Rich Results Test - Yapısal Veri AnaliziGoogle, geliştiriciler için web sayfalarının yapısal veri işaretlemesini kontrol eden ücretsiz bir araca sahiptir. Google, bu aracı yakın zamanda güncelleyerek yeni versiyonuna "Rich Results Test" adını vermiştir.Google Rich Results Test, URL'yi arama kutusuna girdikten sonra kullanılabilir. Siteye ait herhangi bir yapısal veri işaretlemesi olup olmadığını gösterir. Ayrıca, yapısal veri işaretleme kodunu doğrudan test ederek uygunluğunu kontrol edebilirsiniz. Analiz birkaç dakika sürebilir. Analiz tamamlandıktan sonra sayfa, hatalı veya eksik tüm işaretlemelerle ilgili detaylı sonuçları gösterir.8) Lighthouse - SEO Analizi, Sayfa Hızı ve GörünürlükGoogle iş birliğiyle geliştirilen bir diğer ücretsiz SEO aracı Lighthouse'tır. Araç, tam kapsamlı SEO performans analizi yapabilir, kullanıcı deneyimini değerlendirebilir ve temel metriklere göre SEO uyumluluğunu kontrol eder.Araç, web sitesi üzerinden veya Chrome eklentisi olarak kullanılabilir. Web sitesinden veya eklentiden, "generate report" butonuna tıklayarak hızlıca SEO raporu alabilirsiniz.Raporu aldıktan sonra Performance, Web App, Best Practices, Accessibility veya SEO bölümlerini ekleyip çıkarabilirsiniz. Nihai raporda, kullanıcı deneyimini etkileyen tüm faktörler ve web sitenizin performans durumu kolayca analiz edilebilir.Ayrıca Lighthouse, iki farklı kullanım seçeneği sunar. Aracı Chrome tarayıcısına eklenti olarak ekleyebilir veya doğrudan web sitesinden analiz yapabilirsiniz.9) Google Keyword Planner - Anahtar Kelime AnaliziGoogle Ads Keyword Planner, her türlü dijital pazarlama uygulamaları için harika bir araçtır. Kullanıcılara hedeflenecek anahtar kelimeleri belirleme, ilgili içerik için alternatif anahtar kelimeler bulma ve SEO uygulamaları için arama hacimleri ile anahtar kelime zorluğunu keşfetme imkanı sunar.Google Ads’e girdikten sonra, sağ üst köşedeki Araçlar ve Ayarlar sekmesine tıklayarak Keyword Planner'ı açmalısınız. Tıkladıktan sonra sol sütunda, en üstten ikinci sırada Keyword Planner’ı göreceksiniz.Daha sonra Discover New Keywords sekmesine tıklayıp analiz etmek istediğiniz ülke, bölge ve dili seçmeli ve anahtar kelimeleri girmelisiniz. Son olarak, sonuçları görmek için get results butonuna tıklamalısınız.İşte bu kadar! Google Keyword Planner, yazdığımız anahtar kelimeleri ortalama aylık arama hacimleri, anahtar kelime rekabeti, CTR vb. ile belirtir.10) AYIMA Redirect Path - URL Yönlendirme ve Durum Kodu AnaliziBazen web sitesi URL'leri bir yönlendirme döngüsüne girer; bu durum sunucuları aşırı yükleyebilir ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler. Bu durumu önlemek için farklı kaynaklardan periyodik URL kontrolleri yapılmalıdır. Özellikle .htaccess ve yönlendirme işlemlerinden sonra link kontrolleri yapılmalıdır. AYIMA Redirect Path, kullanıcı dostu arayüzü ile bu süreci oldukça basit hale getiren en faydalı Chrome eklentilerinden biridir!Eklentiyi tarayıcınıza ekledikten sonra, kontrol etmek istediğiniz sayfaya gidin ve uygulamanın simgesine sağ üst köşeden tıklayın. Redirect Path, ilgili sayfanın durum kodunu ve yönlendirme yolunun olup olmadığını analiz eder.Bunlar, dijital pazarlama stratejileriniz üzerinde çalışırken göz önünde bulundurabileceğiniz en iyi ücretsiz SEO araçlarıdır. Bu ücretsiz araçları, web sitelerinin kullanıcılar ve arama motorları için SEO uyumluluğunu ve dostluğunu artırmak için kullanabilirsiniz! SEO veya diğer dijital pazarlama uygulamaları hakkında daha fazla sorunuz olursa, ekibimizle iletişime geçmekten çekinmeyin!

Eyl 3, 2022 3476 reads

Breadcrumb Navigasyonu Nedir, Gezinmeyi Nasıl Kolaylaştırır?

Breadcrumb, sayfa içinde kolay gezinmeye olanak tanıyan, üst menünün altında yatay olarak yer alan ve kullanıcıların daha önce ziyaret ettikleri sayfalar arasında kolayca geçiş yapmalarını sağlayan ikincil bir rehberlik menüsüdür. Bu navigasyon menüsü, kullanıcıların hedeflenen sayfayı bulmak için izlediği yolu ve sitenin içinde nasıl sınıflandırıldığını gösterir. Breadcrumb navigasyonunun en temel oluşum şekli aşağıda gösterildiği gibidir:Ana sayfa > Segment Sayfası > Alt Segment SayfasıBu ikincil rehberlik menüsü, kullanıcıların site içeriğini kolayca keşfetmesini sağlar ve site içi linkleme yapılmasına olanak tanır.Farklı Breadcrumb Türleri Nelerdir?Yeni kullanıcı kazanımı (SEO performansı ve kullanıcı deneyimi) ve dönüşüme katkıda bulunan 3 farklı breadcrumb türü vardır. Konum ve Hiyerarşi Tabanlı Yönlendirme Tabanlı Özellik Tabanlı Kullanıcının site içi yolculuğu, web mimarisi ve hizmet/ürün çeşitliliğine göre en uygun breadcrumb navigasyon türü tercih edilebilir.Konum veya Hiyerarşi Tabanlı BreadcrumbBu tür, karmaşık ve derin siteler için en yaygın seçenek olduğundan Hiyerarşi veya Konum Tabanlı Breadcrumb olarak adlandırılır. Bu tür içerik haritalaması en basit ve en yaygın yapıdır. Hiyerarşi tabanlı breadcrumb, web sitesinin mimarisini ve hiyerarşisini takip eder ve kullanıcıların ilgili içeriğe ulaşma yolculuğunu kolaylaştırır.Yukarıdaki örnekten görülebileceği gibi, bir e-ticaret sitesinde ürün sayfasını ziyaret eden kullanıcıların, segment sayfasını ziyaret ederek deneyimlerine devam etmesine, aradıklarını bulamadıklarında veya fikir değiştirdiklerinde geçiş yapmalarına olanak tanır.Yönlendirme Tabanlı BreadcrumbBu, tüm navigasyon türleri arasında en az yaygın olanıdır. Tarayıcılardaki geri butonlarının işlevine neredeyse tamamen benzer ve önceki sayfaya dönmeyi kolaylaştırır. İçerik haritalaması doğası gereği, hedeflenen sayfaya giden yolu yansıtır, ancak yol hiyerarşi tabanlı breadcrumblar gibi tamamen görünür değildir.Bu yöntem sayesinde, kullanıcılar "Sonuca Geri Dön" butonuyla önceki sayfaya geri dönebilir, önceki seçimlerini kaybetmez veya yolculuğu yeniden başlatmak zorunda kalmazlar. Bu tür, kullanıcıların tercih ettikleri seçimleri gizleyerek önceki adıma dönmelerini sağlar.Özellik Tabanlı BreadcrumbBu tür, ilgili sayfada kullanıcılar tarafından yapılan seçimleri gösterir. Kullanıcıları istedikleri sonuçlara ve ürün özelliklerine yönlendirmek için filtreleri gösterir.Bu breadcrumb navigasyonu genellikle bir ürün birden fazla kategori altında yer aldığında e-ticaret sitelerine fayda sağlar. Yukarıdaki örnekte gösterildiği gibi, bir kategori sayfasında yapılan filtre seçimleri breadcrumb navigasyonu üzerinden yansıtılır.Breadcrumb Navigasyonu SEO İçin Neden Önemlidir? Kullanıcı Deneyimini İyileştirir: Zayıf kullanıcı yolculuğu yaşayan çoğu kullanıcı, zor bir navigasyona sahip siteye geri dönmez. İçerik haritalaması, kullanıcıların sitenin neresinde olduklarını göstererek kolay bir kullanıcı yolculuğu sağlamayı temel amaç edinir. Ayrıca, kullanıcıların seçimlerine göre ileri veya geri hareket etmelerine yardımcı olarak kullanıcı odaklı bir katkı sağlar. Sayfa Görüntülemelerini Artırır ve Hemen Çıkma Oranını Düşürür: Breadcrumb uygulaması, sitede geçirilen zamanı etkili ve verimli bir kullanıcı deneyimine dönüştürür. Kullanıcıların istedikleri sonuca doğrudan ulaşamadıklarında sayfadan çıkma eğilimlerini göz önünde bulundurarak site içi navigasyona katkı sağlar. İçerik haritalaması sayesinde kullanıcılar daha hızlı, verimli ve zaman açısından etkin bir yolculuk deneyimi yaşar. Arama Motoru Botları Üzerinden Site Mimarisinin Anlaşılmasına Katkı Sağlar: Breadcrumbs, site mimarisi ve hiyerarşisi hakkında SERP üzerinden bir görünüm sunar. Bu, kullanıcıların güvenilir bir yolculukta olduklarına ikna olduğu bir önizleme ve site ziyaretlerinin nasıl sonuçlanacağını gösterir. Sayfaların gerçek içeriği hakkında arama motorlarını bilgilendirmenin ek bir yoludur. Arama Sonuçlarındaki Görünürlüğü ve Tıklama Oranını Artırır: İçerik haritalaması, sitenin içeriğini daha kolay yorumlamayı ve SERP üzerinden daha verimli indeksleme performansı sağlar; bu da site bağlantıları için daha yüksek görünürlük sağlar. Tarama (Crawlability) Özelliğini Artırır: Arama motoru botları site bağlantılarını tararken, breadcrumbs site içi bağlantılar oluşturur ve sayfaların genel taranabilirliğini artırır. Arama motoru botları hakkında daha fazla bilgi için buradan öğrenebilirsiniz. İndeksleme Performansını İyileştirir: Web sitelerimizde hedeflenen anahtar kelimeler yer alacağı için, içerik haritalarında kullanılan bağlantı metinleri (anchor text) navigasyon içinde anahtar kelime olarak işlev görür. Bu, sayfalar içindeki anahtar kelime yoğunluğunu artırmamıza olanak tanır. Breadcrumb Navigasyonu Nasıl Kullanılır?İçerik haritası, ana sayfa ile ulaşılacak son sayfa arasındaki yolu gösteren yatay bir menüdür. Eğer site derinliği 2'nin üzerindeyse, bu navigasyon sitenizin verimliliğini artırır. Breadcrumb kullanmaya karar verdikten sonra yapılacak ilk şey, siteniz için en uygun breadcrumb türünü belirlemektir. İçerik haritası kullanımıyla ilgili öneriler aşağıda sıralanmıştır; Ana sayfa başlangıç noktasıdır. Özellik tabanlı breadcrumb türünde, ana sayfa çoğunlukla navigasyon çubuklarında yer almaz. Bu kullanım türü, kullanıcıların ana sayfaya sorunsuzca dönebilmesini garanti etmelidir. Ayrıcılar kullanılmalıdır. Ayrıcılar sayesinde, hedef sayfaya giden adımlar farklılaştırılır. ">" sembolü genellikle ayırıcı olarak kullanılır.  Sayfanın en üst kısmına yerleştirilmelidir. Sayfaların en üst tarafına ikincil rehberlik menüsü olarak yerleştirildiği ve site içi linklemeye katkı sağladığı için, kullanıcılar ve arama motoru botları için linklerin daha kolay tespit edilmesine olanak tanır. Hedeflenen sayfa veya ilgili sayfanın kalın yazılması farkındalığı artırır. Web sitesinin geri kalanı, görünürlük açısından en optimum ve tutarlı tasarıma sahip olmalıdır (arka plan, kontrast oranları vb.). Son adım olan hedef sayfanın bağlantı verilmesi önerilmez. Navigasyonun son adımına ulaşılması ama hâlâ başka bir sayfaya bağlantı verilmesi mimariye uygunsuz bir yapı oluşturur. Ana sayfa navigasyonun başlangıç noktası olduğundan, ana sayfada breadcrumb kullanılmamalıdır. İçerik haritalarında sayfa başlıkları kullanılmalıdır. Bu, kullanıcıların hangi sayfalara ulaşacaklarını göstermek ve arama motoru botlarına bağlantı metinlerini işaret etmek açısından faydalıdır. Sayfa URL'si breadcrumb navigasyonunu yansıtmalıdır. Breadcrumb ve URL arasındaki tutarlılık, daha anlaşılır bir yapı oluşturmamıza yardımcı olur. https://developers.google.com/**search/**docs/**advanced/**structured-data/breadcrumbBreadcrumb Navigasyonu; sayfa içinde kolay ve verimli bir navigasyon sağlayan ve kullanıcı deneyimini artıran ikincil bir rehberlik menüsüdür. konum/hiyerarşi tabanlı, yönlendirme tabanlı ve özellik tabanlı olmak üzere 3 farklı türü vardır. İçerik türü ve sektöre göre en verimli tür tercih edilmelidir. bir web sitesinin taranabilirliği, indekslenmesi, görünürlüğü ve tıklama oranı (CTR) metriklerine doğrudan katkı sağlar. sayfa görüntülemelerini artırır ve hemen çıkma oranlarını düşürür. Kaynaklar https://vwo.com/blog/why-use-breadcrumbs/ https://www.semrush.com/blog/breadcrumbs-for-websites/ https://www.bigcommerce.com/ecommerce-answers/what-is-breadcrumb-navigation/ https://www.woorank.com/en/blog/breadcrumb-navigation-a-guide-to-types-benefits-and-best-practices https://www.hongkiat.com/blog/breadcrumb-navigation-examined-best-practices-examples/ https://yoast.com/breadcrumbs-seo/ https://blog.hubspot.com/marketing/navigation-breadcrumbs https://www.smashingmagazine.com/2009/03/breadcrumbs-in-web-design-examples-and-best-practices/

Eyl 3, 2022 62141 reads

6 Maddede User Generated Content (UGC) Nedir?

1) Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik (UGC) Nedir?Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik, markaların pazarlama stratejileri doğrultusunda çeşitli yaratıcı kurgularla üretilen içeriktir.Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik (UGC) Nasıl Kullanılır?UGC, markalar tarafından üretilen içeriklere göre daha doğal ve samimi hissettirdiği için daha fazla dikkat çeken bir içerik türüdür. Bu nedenle markalar genellikle bu tür içerikler üretmek ister. Geniş bir perspektiften bakıldığında, kullanıcı tarafından üretilen içerik hem marka hem de içeriği oluşturan kullanıcı üzerinde etkilidir. Markalar ekstra bütçe harcamadan kendilerini doğal bir şekilde tanıtırken, içeriği oluşturan kullanıcı, markanın içeriğini kendi hesabında paylaştığında kitlesini artırma şansına sahip olur. Böylece her iki taraf için de önemli ölçüde katkı sağlayan bir kazan-kazan stratejisi oluşur.2) İstatistiksel Verilerle Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerikWe Are Social Digital 2021 raporuna göre, dünyada 4,2 milyar sosyal medya kullanıcısı bulunmaktadır. Bu, dünya nüfusunun %59'una karşılık gelmektedir. Markaların %72'si, kullanıcı tarafından üretilen içeriğin müşterilerle bağlantı kurarken yardımcı olduğunu ve müşterilerin markaya olan güvenini artırdığını söylüyor. Markaların %87'si kendi içeriklerini paylaşırken Kullanıcı Tarafından Üretilen İçeriği (UGC) kullanmaktadır. Bunun nedeni, reklamların güvenilirliğinin kullanıcı tarafında azalması ve deneyime daha fazla önem verilmesidir.2021 Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik Raporuna göre, tüketicilerin %90'ı kullanıcı tarafından üretilen içeriği faydalı bulmaktadır. Bu nedenle, etkileşim almak ve kullanıcıların güvenini artırmak isteyen markalar, Kullanıcı Tarafından Üretilen İçeriği tercih etmektedir. Öte yandan, profesyonel olarak oluşturulmuş içeriklere göre çok daha maliyet etkili olması, markaları bu stratejiye yönlendiren en büyük faktörlerden biridir. Genel olarak, her 10 kullanıcıdan en az 8'i, UGC’nin daha önce hiç duymadıkları bir ürünün marka kalitesini gösterdiğini ve satın alma kararlarını olumlu etkilediğini ifade etmektedir.Tüketicilerin %90’ından fazlası, bir ürün veya hizmeti satın alırken olumlu yorumlardan etkilenmektedir. Tüketicilerin %64'ü bir ürün veya hizmeti satın almadan önce çeşitli sosyal medya kanallarında yorum ve değerlendirmeleri araştırır ve ardından karar verir. Bu durum, kullanıcıların birbirini ne kadar etkilediğini göstermektedir.Markaların %93’ü, sosyal medyadaki videolar sayesinde yeni bir müşteri kazandıklarını söylüyor. Ortalama olarak, bir marka için kullanıcılar tarafından oluşturulan ürün veya hizmet videoları (kutudan çıkarma, ürün inceleme videoları vb.), YouTube’daki resmi marka videolarından 10 kat daha fazla izlenmektedir. Bu nedenle, kullanıcı tarafından oluşturulan videolar genellikle daha yüksek izlenme oranları ile sonuçlanır.Covid-19 Döneminde Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik Nasıl Kullanıldı?Özellikle son 2 yıldır dünya genelinde süren pandemi nedeniyle, markalar ile tüketiciler arasındaki ilişkiler tamamen değişti. Uzun süreli karantina ve sokağa çıkma yasakları, broşürler, billboardlar, toplu taşıma reklamları gibi geleneksel pazarlama stratejilerini aksattı. Pandeminin getirdiği yeni koşullara uyum sağlamak için markalar, pazarlama stratejilerini değiştirdi ve dijital pazarlamaya daha fazla odaklandı.Alışveriş merkezlerinin kapalı olduğu ve sosyal mesafenin günlük yaşamın en önemli kuralı olduğu bu zor zamanlarda, Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik hem fiziksel olarak ürünleri deneyimleme şansı olmayan tüketiciler hem de bu dönemde başarılı bir pazarlama stratejisi arayan markalar için en etkili alternatiflerden biri oldu. 3) Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik ÖrnekleriWe Are Social ve Hootsuite tarafından ortak yayınlanan “Global Overview Report” verilerine göre, kullanıcılar tüm cihazlardan sosyal medyada günlük ortalama 2,5 saat geçirmektedir. Bu nedenle, günlük yaşamımızda kullanıcı tarafından üretilen içeriklere sıkça rastlamak mümkündür. Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik örneği, arkadaşınızın denediği yeni bir ürün hakkında tweet atması veya bir otele gittiğinde odasını ve ortamını otelin adını belirterek hikayesinde paylaşmasıdır. Bu tür durumlarda kullanıcı tarafından üretilen reklamlar öne çıkar.Apple, Netflix, Starbucks gibi global markalar, kampanyalarının etkinliğini artırmak için ürünlerini pazarlamak amacıyla kullanıcı tarafından üretilen içerik sosyal medya kampanyalarını giderek daha fazla yürütmektedir.Coca ColaCoca-Cola, ürünlerinde en popüler 150 ismi yazdığında, dünya genelinde büyük talep gördü. Herkes kendi adını Coca Cola şişelerinde bulduğunda paylaşım yaptı ve genellikle olumlu geri dönüşler alındı. İnsanlar Coca Cola’yı sosyal medyada sürekli paylaşmaya başladı. Share Coke kampanyası, dünya genelinde 80'den fazla ülkede popüler hale geldi.AppleBaşarılı bir diğer örnek, Apple’ın #ShotOnIphone kampanyasıdır. Apple, kullanıcıların iPhone’larda düşük ışıkta çekilen fotoğraflardan memnun olmadığını fark ettiğinde, iPhone’un kamerasına olan güveni geri kazandırmak için bu kampanyayı başlattı. Kampanyanın teması, iPhone kullanıcılarının düşük ışıkta fotoğraf çekip sosyal medyada paylaşmalarıydı. Toplanan fotoğraf ve videolar, YouTube’da “Shot on iPhone” başlığı altında paylaşılan en güzel içeriklerle birleştirildi. Böylece hem marka güveni geri kazanıldı hem de kullanıcılar arasındaki bağ güçlendirildi. Günümüzde Instagram’da #ShotOnIphone etiketi ile 22.339.418 gönderi bulunmaktadır.NetflixNetflix’in en popüler dizilerinden biri olan "Stranger Things", ilk sezonuyla büyük ilgi gördü. İkinci sezon başlamadan önce, dizinin adına dayalı Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik yaratmayı amaçlayan bir tanıtım yaptılar.#StrangerThings2 etiketiyle, kullanıcıları garip şeyler paylaşmaya teşvik ettiler. Binlerce kişi #StrangerThings2 etiketi ile tuhaf fotoğraflar ve nesneler paylaştı. Böylece Netflix hesabıyla etkileşim de arttı. Netflix, bu kampanya sayesinde 2 hafta içinde yaklaşık 1 milyon izleyiciye ulaştı. Kampanyanın başarısının ardından, Netflix yaratıcı içeriklerle UGC üretmeye devam etti.DimesTürk içecek markası Dimes, hedef kitlesine hitap eden sosyal medya kanalı TikTok’u kullanarak yeni ürünleri Milkshake ve Smoothie’yi tanıtmak için bir iletişim stratejisi oluşturdu. Öncelikle Türkiye’de gençler tarafından bilinen ve sevilen şarkıcı Aleyna Tilki ile bir klip çektiler. Klipte “takımını seç” diyerek kullanıcıya “bu düelde sen kimsin?” sorusunu sordular ve içerik üretmeye davet ettiler.TikTok influencer’ı ile anlaşan Dimes, seçilen influencer’larla Smoothie ve Milkshake arasında bir tercih yaptırdı ve belirli bir koreografi ile dans etmelerini sağladı. Daha sonra diğer TikTok kullanıcılarının da bu dansları yapması beklendi. Hem offline hem de online olarak yürütülen bu strateji başarıyla sonuçlandı.MigrosTürkiye’deki süpermarket zincirlerinden biri olan Migros, “Department Wars Challenge” projesi ile TikTok’ta kullanıcı tarafından üretilen içerik için verilebilecek güçlü bir örnektir. TikTok influencer’larından oluşan gruplar, Migros reyonlarının önünde özel dans koreografileri hazırladı. TikTok influencer’larının takipçilerini bu gönderileri beğenmeye ve Migros’u takip etmeye teşvik etti. Yarışmanın sonunda en iyi dans eden grubun takipçilerine 15.000 TL değerinde bir para ödülü verildi. Migros, bu proje başladıktan 48 saat sonra 130 bin takipçi kazandı. Aynı zamanda, 6,7 milyon yorum ve %74 etkileşim ile dünya rekoru kıran markalardan biri oldu.4) Kullanıcı Tarafından Üretilen İçeriğin Faydaları Nelerdir?Tüketiciler, marka tarafından üretilen içeriklere kıyasla kullanıcı tarafından üretilen içeriği 2,4 kat daha gerçekçi bulmaktadır. Bu nedenle, iş birliği reklamlarından daha fazla etkileşim alarak daha geniş bir kitleye ulaşma potansiyeli vardır.Ürün veya hizmet fark etmeksizin, tüketiciler satın almadan önce ürün veya hizmet hakkında detaylı bilgi almak ister. Bu ürünü veya hizmeti daha önce deneyimlemiş kişinin yorumları onlar için büyük önem taşır. Tüketicilerin %92’si tanıdıklarının önerilerine, %70’i ise çevrimiçi kullanıcı yorumlarına güvenmektedir. Marka, tüketici için güven oluşturduğunda, her şey daha kolay hale gelir ve birçok kullanıcı tarafından üretilen içerik faydası elde edilebilir.Kullanıcı tarafından üretilen içeriğin satın alma karar süreci üzerinde büyük etkisi olduğu kesindir. Tanıdıkları kişiler tarafından paylaşılan içeriği gören kullanıcılar, paylaşılan ürüne veya hizmete ihtiyaç duymasa bile satın alma karar sürecine hızlı bir şekilde dahil olurlar. Yaklaşık %80 oranında kullanıcı, UGC’nin satın alma kararları üzerinde yüksek etkisi olduğunu ifade etmektedir.5) Markalar İçerik Paylaşmadan Önce Kullanıcılardan İzin Almalı mı?Marka, kullanıcıların içeriklerini kendi hesabından paylaşmadan önce her zaman izin almalıdır. Hikaye, gönderi veya reels fark etmeksizin paylaşım, kullanıcıların onayıyla yapılmalıdır. Markaya sadakatin önemli olduğu bu tür içeriklerde, marka kimliğine zarar gelmemesi için kullanıcı onayı önemlidir. Kullanıcıların %84’ü, iş yaparken maddi kazançtan çok değerli hissetmeyi önemser. Bu nedenle, markaların izin alarak kullanıcı içeriklerini paylaşması, hem değerli hissetmelerini hem de markanın bir parçası olmalarını sağlar.6) UGC Oluşturmayı Teşvik Ederken Nelere Dikkat Edilmelidir?Markalar, marka kimliklerini bilmeli ve hedef kitleleri ve ilgi alanlarına uygun bir sosyal medya platformu seçmelidir. Genellikle markalar Instagram üzerinden ilerlemeyi tercih eder. Ancak, son dönemde hızla büyüyen TikTok, hedef kitleye uyuyorsa bu tür içerikler için ideal bir platformdur.Bu aşamada marka, hedef kitlesini iyi tanımalı ve marka farkındalığına aykırı olmayacak bir stratejiyle ilerlemelidir. Hangi kanalda daha aktif olunduğu değil, kullanıcıların hangi kanalda markayla daha fazla etkileşim kurmak istediği dikkate alınmalıdır.Kullanıcı tarafından üretilen içerik oluşturmadan önce, belirli hedefler koymak ve bir yol haritası hazırlamak önemlidir.Tüketicilerin yarısı, içerik oluştur

Eyl 1, 2022 4022 reads

Google Travel Insights Nedir, Ne İşe Yarar, Reklamlarda Nasıl Kullanılır?

Google Travel Insights, Google’un en yeni ürünlerinden biridir. Seyahat ve otelcilik sektörü trendlerini takip etmek isteyen kullanıcılara bölge, ülke ve şehir bazında ücretsiz veriler sunarak seyahat endüstrisinin sırlarını açığa çıkarır. Google Travel Insights ile kullanıcıların seyahat destinasyonlarına olan ilgi ve popülerlik seviyelerindeki değişimi takip edebilirsiniz.Google Travel Insights ne yapar?Google Travel Insights, kullanıcıların Google’dan veri toplama şansına sahip olduğu kanallarda Seyahat endüstrisindeki bölgesel değişiklikleri raporlayan ücretsiz bir araçtır. Bu araç sayesinde Seyahat, Turizm ve Otelcilik sektöründe aranan birçok içgörü ücretsiz olarak sağlanmaktadır. Örneğin, bu araç sayesinde Almanya’dan Türkiye’ye seyahat edenler için Türkiye’nin hangi bölgelerinin popüler olduğunu görebilirsiniz. Hangi bölgelerin popülerliğinin arttığını, hangilerinin düşüşte olduğunu inceleyebilir ve dijital platformlarda bölge bazlı yatırımlarınızı buna göre şekillendirebilirsiniz.Google Travel Insights nasıl kullanılır?Google tarafından sunulan bu ücretsiz hizmete buraya tıklayarak erişebilirsiniz. Sayfaya ulaştığınızda sizi iki bölüm karşılayacaktır. Bunlardan biri ve bu makalede detaylı olarak bahsedeceğimiz araç Destination Insights’tır.Google, Destination Insights’ı şu şekilde tanımlıyor: "Turizm talebinin nasıl değiştiğini ve bu yılın geçmiş yıllardaki taleple nasıl karşılaştırıldığını keşfedin.". Bu araçta Havacılık ve Otelcilik endüstrisinin nasıl değiştiğini, ilgiye dayalı geçişleri ve alanları keşfedebilirsiniz.Ara yüzünde, ilgi hacminin dağılımını merak ettiğimiz ülkeyi seçiyoruz. İkinci adımda, belirli bir ülkenin şehir bazlı verilerini merak ediyorsak, Destination Insights başlıklı açılır menüden istediğimiz ülkeyi seçiyoruz. Küresel ilgiyi merak ediyorsak bu seçimi Worldwide (Dünya çapında) olarak bırakabiliriz. Üçüncü adımda Seyahat Türünü seçiyoruz, bu seçim yurtiçi veya uluslararası olarak ikiye ayrılır. Dördüncü adımda Talep Kategorisi başlığı altında Konaklama veya Havayolu seçiyoruz. Son adımda ise ilgiyi görmek istediğimiz tarih aralığını seçiyoruz. Gönderim yaptıktan sonra ilgi dağılımı doğrudan bölge, ülke ve şehir bazında listelenir.Google Travel Insights reklamlar için nasıl kullanılır?Eğer Havacılık, Turizm ve Otelcilik sektöründe bir hesap yönetiyorsanız, bölgelere göre ilgi değişimini veya yatırımlarınızın nasıl şekilleneceğini merak etmişsinizdir ve bütçe planlarınızı oluştururken birçok test yapmışsınızdır. Performans Pazarlama danışmanlığı hizmeti verdiğimiz Corendon Airlines hesaplarında, çoğunlukla bütçelerimizi takip etmeye, arama ilgisini ölçmeye ve en uygun bütçe dağılımını bulmaya çalışıyoruz.Google Travel Insights aracıyla tanıştıktan sonra, Google Travel Insights raporundan elde ettiğimiz verileri geçmiş CRM verileri, güncel arama hacimleri ve arama reklamlarımızdan elde ettiğimiz gösterim paylarıyla birlikte dikkate almaya başladık. Bu rapordan ve yukarıda bahsedilen diğer raporlardan elde ettiğimiz verileri, bütçe tahsislerimizde, teklif yönetimimizde ve yeni pazarlara açıldığımızda ilk pazar araştırmalarımızda kullanıyoruz.Ayrıca hazırladığımız Web Scraper ve Google Ads Script’leri sayesinde raporlama ve hesap yönetim süreçlerini otomatikleştirebiliyoruz. Bir sunucuda sakladığımız scraper ile yukarıda bahsettiğim raporları otomatikleştirebiliyor ve bunları Google Ads Script’leri ile kampanya yönetiminde etkin şekilde kullanıyoruz.Kendi hesaplarınızda da buradaki verilerden yeni hedef pazarlar keşfedebilir ve reklamlarınızı Google Travel Insights aracından elde ettiğiniz içgörülere göre şekillendirebilirsiniz.Google Travel Insights ile Reklam Hesabı YönetimiBir önceki paragrafta bahsettiğim gibi, Corendon Airlines hesabımızda bu araçtan aldığımız verileri otomatik olarak işliyor, haftalık bazda değişimlerini takip ediyor ve Google Arama kampanyalarında hedeflediğimiz anahtar kelimeleri bu rapordan elde ettiğimiz içgörülerle yapılandırıyoruz.Örneğin, buradan aldığımız veriler ve Google Ads API yardımıyla, Anahtar Kelime Gruplarınıza otomatik olarak anahtar kelime ekleyebilir, bütçelerinizi güncelleyebilir ve tekliflerinizi düzenleyebilirsiniz. Google Ads API Script’leri ile reklam gruplarını veya anahtar kelimeleri yönetebilirsiniz. Böylece reklam metinlerinizi ve uzantılarınızı trend olan şehirlere göre düzenleyebilir ve yönetebilirsiniz.Google Travel Insights raporundan aldığınız verileri diğer raporlarınızla birleştirebilir ve elde ettiğiniz içgörülerle kampanya yönetiminizi kolaylaştırabilirsiniz.Google Travel Insights için Son Sözler: Google Travel Insights’ın yalnızca Google’ın veri kaynaklarından toplanan verilerden oluştuğunu unutmayın. Sosyal Medya, TV veya Pazar Araştırması trendlerini içermez. Google Travel Insights verilerini, yalnızca tek kriter olarak görmek yerine, hesaplarınızdan aldığınız veriler, satış bazlı CRM verileri ve diğer veri kaynaklarından elde ettiğiniz verilerin yanında kullanabileceğiniz bir veri kaynağı olarak değerlendirin. Ülke bazlı seyahat trendleri çok hızlı değişebilir, bu yüzden günlük eylemleriniz için karar verici olarak kullanmanızı önermiyoruz. Tüm verileri değerlendirirken verileri net bir şekilde okuyabildiğinizden emin olun. Alacağınız aksiyonlardan emin değilseniz, dijital pazarlama danışmanlarınıza başvurmanızı tavsiye ederim. Eğer hesaplarınızı otomasyon çözümleriyle geliştirmek ve insan kaynaklı hataları ortadan kaldırarak daha fazla pazarlama stratejisine ve müşterilerinize odaklanmak isterseniz, AnalyticaHouse ekibiyle iletişime geçebilirsiniz.