Google Travel Insights Nedir, Ne İşe Yarar, Reklamlarda Nasıl Kullanılır?

Google Travel Insights, Google’un en yeni ürünlerinden biridir. Seyahat ve otelcilik sektörü trendlerini takip etmek isteyen kullanıcılara bölge, ülke ve şehir bazında ücretsiz veriler sunarak seyahat endüstrisinin sırlarını açığa çıkarır. Google Travel Insights ile kullanıcıların seyahat destinasyonlarına olan ilgi ve popülerlik seviyelerindeki değişimi takip edebilirsiniz.

Google Travel Insights ne yapar?

Google Travel Insights, kullanıcıların Google’dan veri toplama şansına sahip olduğu kanallarda Seyahat endüstrisindeki bölgesel değişiklikleri raporlayan ücretsiz bir araçtır. Bu araç sayesinde Seyahat, Turizm ve Otelcilik sektöründe aranan birçok içgörü ücretsiz olarak sağlanmaktadır. Örneğin, bu araç sayesinde Almanya’dan Türkiye’ye seyahat edenler için Türkiye’nin hangi bölgelerinin popüler olduğunu görebilirsiniz. Hangi bölgelerin popülerliğinin arttığını, hangilerinin düşüşte olduğunu inceleyebilir ve dijital platformlarda bölge bazlı yatırımlarınızı buna göre şekillendirebilirsiniz.

Google Travel Insights nasıl kullanılır?

Google tarafından sunulan bu ücretsiz hizmete buraya tıklayarak erişebilirsiniz. Sayfaya ulaştığınızda sizi iki bölüm karşılayacaktır. Bunlardan biri ve bu makalede detaylı olarak bahsedeceğimiz araç Destination Insights’tır.

Google, Destination Insights’ı şu şekilde tanımlıyor: "Turizm talebinin nasıl değiştiğini ve bu yılın geçmiş yıllardaki taleple nasıl karşılaştırıldığını keşfedin.". Bu araçta Havacılık ve Otelcilik endüstrisinin nasıl değiştiğini, ilgiye dayalı geçişleri ve alanları keşfedebilirsiniz.

Ara yüzünde, ilgi hacminin dağılımını merak ettiğimiz ülkeyi seçiyoruz. İkinci adımda, belirli bir ülkenin şehir bazlı verilerini merak ediyorsak, Destination Insights başlıklı açılır menüden istediğimiz ülkeyi seçiyoruz. Küresel ilgiyi merak ediyorsak bu seçimi Worldwide (Dünya çapında) olarak bırakabiliriz. Üçüncü adımda Seyahat Türünü seçiyoruz, bu seçim yurtiçi veya uluslararası olarak ikiye ayrılır. Dördüncü adımda Talep Kategorisi başlığı altında Konaklama veya Havayolu seçiyoruz. Son adımda ise ilgiyi görmek istediğimiz tarih aralığını seçiyoruz. Gönderim yaptıktan sonra ilgi dağılımı doğrudan bölge, ülke ve şehir bazında listelenir.

Google Travel Insights reklamlar için nasıl kullanılır?

Eğer Havacılık, Turizm ve Otelcilik sektöründe bir hesap yönetiyorsanız, bölgelere göre ilgi değişimini veya yatırımlarınızın nasıl şekilleneceğini merak etmişsinizdir ve bütçe planlarınızı oluştururken birçok test yapmışsınızdır. Performans Pazarlama danışmanlığı hizmeti verdiğimiz Corendon Airlines hesaplarında, çoğunlukla bütçelerimizi takip etmeye, arama ilgisini ölçmeye ve en uygun bütçe dağılımını bulmaya çalışıyoruz.

Google Travel Insights aracıyla tanıştıktan sonra, Google Travel Insights raporundan elde ettiğimiz verileri geçmiş CRM verileri, güncel arama hacimleri ve arama reklamlarımızdan elde ettiğimiz gösterim paylarıyla birlikte dikkate almaya başladık. Bu rapordan ve yukarıda bahsedilen diğer raporlardan elde ettiğimiz verileri, bütçe tahsislerimizde, teklif yönetimimizde ve yeni pazarlara açıldığımızda ilk pazar araştırmalarımızda kullanıyoruz.

Ayrıca hazırladığımız Web Scraper ve Google Ads Script’leri sayesinde raporlama ve hesap yönetim süreçlerini otomatikleştirebiliyoruz. Bir sunucuda sakladığımız scraper ile yukarıda bahsettiğim raporları otomatikleştirebiliyor ve bunları Google Ads Script’leri ile kampanya yönetiminde etkin şekilde kullanıyoruz.

Kendi hesaplarınızda da buradaki verilerden yeni hedef pazarlar keşfedebilir ve reklamlarınızı Google Travel Insights aracından elde ettiğiniz içgörülere göre şekillendirebilirsiniz.

Google Travel Insights ile Reklam Hesabı Yönetimi

Bir önceki paragrafta bahsettiğim gibi, Corendon Airlines hesabımızda bu araçtan aldığımız verileri otomatik olarak işliyor, haftalık bazda değişimlerini takip ediyor ve Google Arama kampanyalarında hedeflediğimiz anahtar kelimeleri bu rapordan elde ettiğimiz içgörülerle yapılandırıyoruz.

Örneğin, buradan aldığımız veriler ve Google Ads API yardımıyla, Anahtar Kelime Gruplarınıza otomatik olarak anahtar kelime ekleyebilir, bütçelerinizi güncelleyebilir ve tekliflerinizi düzenleyebilirsiniz. Google Ads API Script’leri ile reklam gruplarını veya anahtar kelimeleri yönetebilirsiniz. Böylece reklam metinlerinizi ve uzantılarınızı trend olan şehirlere göre düzenleyebilir ve yönetebilirsiniz.

Google Travel Insights raporundan aldığınız verileri diğer raporlarınızla birleştirebilir ve elde ettiğiniz içgörülerle kampanya yönetiminizi kolaylaştırabilirsiniz.

Google Travel Insights için Son Sözler:

• Google Travel Insights’ın yalnızca Google’ın veri kaynaklarından toplanan verilerden oluştuğunu unutmayın. Sosyal Medya, TV veya Pazar Araştırması trendlerini içermez.


• Google Travel Insights verilerini, yalnızca tek kriter olarak görmek yerine, hesaplarınızdan aldığınız veriler, satış bazlı CRM verileri ve diğer veri kaynaklarından elde ettiğiniz verilerin yanında kullanabileceğiniz bir veri kaynağı olarak değerlendirin.


• Ülke bazlı seyahat trendleri çok hızlı değişebilir, bu yüzden günlük eylemleriniz için karar verici olarak kullanmanızı önermiyoruz.


• Tüm verileri değerlendirirken verileri net bir şekilde okuyabildiğinizden emin olun. Alacağınız aksiyonlardan emin değilseniz, dijital pazarlama danışmanlarınıza başvurmanızı tavsiye ederim.

Eğer hesaplarınızı otomasyon çözümleriyle geliştirmek ve insan kaynaklı hataları ortadan kaldırarak daha fazla pazarlama stratejisine ve müşterilerinize odaklanmak isterseniz, AnalyticaHouse ekibiyle iletişime geçebilirsiniz.