Google Travel Insights Nedir, Ne İşe Yarar, Reklamlarda Nasıl Kullanılır?

Performance Marketing - 01 Eylül 2022

Performance Marketing

Performans Pazarlama

Google Travel Insights Google’ın en yeni ürünlerinden biri. Seyahat ve otel sektörü trendlerini takip etmek isteyen kullanıcılara bölgeler, ülkeler ve şehirler bazında veriler ile ücretsiz içgörüler sağlayarak seyahat sektörünün sır perdelerini aralıyor. Google Travel Insights sayesinde kullanıcıların seyahat bölgelerine olan ilgilerinin değişimini ve popülerlik seviyesini takip edebilirsiniz. 

Google Travel Insights Ne İşe Yarar?

Google Travel Insights kullanıcıların Google’ın veri toplama şansına sahip olduğu kanallardaki seyahat sektöründe bölgesel değişimleri raporlayan ücretsiz bir araçtır. Bu araç sayesinde seyahat, turizm ve otelcilik sektörlerinde aranan içgörülerin bir çoğu ücretsiz olarak sağlanmaktadır. Örneğin bu araç sayesinde şu an "Almanya'ya seyahatte Türkiyenin hangi bölgeleri popüler?", "Hangi bölgelerin popülaritesi artarken hangi bölgelerde trend’ler aşağı yönde seyrediyor" gibi soruların cevaplarını görebilir, bölge bazlı yaptığınız yatırımları buna göre şekillendirebilirsiniz. 

Google Travel Insights Nasıl Kullanılır?

Google’ın ücretsiz olarak sunduğu bu servise buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz. Sayfaya ulaştığınızda sizi iki bölüm karşılıyor olacak. Bunlardan biri ve bu yazıda detaylı şekilde bahsedeceğimiz araç Destination Insights aracı olacak. Destination Insights'ı Google’ın da tanımladığı şekilde, “Turizm sektöründeki talebin nasıl değiştiğini ve bu yılın önceki yılların talebiyle nasıl karşılaştırıldığını keşfedin” mottosuyla tanımlayabiliriz. Bu araçta havacılık ve konaklama sektöründeki değişimi keşfedebilirsiniz.

Bu araca girdiğimizde çıkış noktasını veya ilgi hacmini merak ettiğimiz ülkeyi seçiyoruz. İkinci adımda belirli bir ülkenin şehir bazlı verilerini merak ediyorsak Destination Insights başlıklı Dropdown’da seçmek istediğimiz ülkeyi seçiyoruz. Eğer global ilgiyi merak ediyorsak bu seçimi Worldwide olarak bırakabiliriz. Üçüncü adımda ise Seyahat Tipini seçiyoruz. Bu seçim yurtiçi veya yurtdışı olarak ikiye ayrılıyor. Dördüncü adımda Demand Category başlığı altında Konaklama (Accommodation) veya Havacılık (Air) seçeneğini seçiyoruz. Son bölümde ise ilgi aralığını görmek istediğimiz tarih aralığını seçiyoruz ve onayladıktan sonra bölge, ülke ve şehirler bazında ilki oranı doğrudan listeleniyor.

Google Travel Insights Reklamlarda Nasıl Kullanılır?

Eğer havacılık, turizm veya konaklama sektöründe bir hesap yönetiyorsanız; bölgeler bazında ilgi değişimini veya yatırımlarınızın neye göre şekilleneceğini merak etmiş ve bütçelerini oluştururken birçok test yapmışsınızdır. Biz de Performans Pazarlama danışmanlığı hizmeti verdiğimiz Corendon Airlines hesabımızda hem bütçelerimiz, hem aranma ilgisinin takibi hem en doğru bütçe alokasyonunu bulabilmek sıklıkla denemeler yapıyoruz. 

Google Travel Insights aracıyla tanıştıktan sonra geçmiş dönem CRM verileri, güncel aranma hacimleri ve gösterim paylarımızın yanına Google Travel Insights raporundan aldığımız verileri de göz önünde bulundurmaya başladık. Bu rapordan aldığımız veriler ve diğer raporları da kullanarak bütçe alokasyonları, bidding yönetimi ve yeni ülkelerdeki ilk araştırmalarımızda Google Travel Insights’tan aldığımız verileri de kullanıyoruz.

Buna ek olarak hazırladığımız Web Scraper ve Google Ads Script’ler sayesinde burada süreçleri de otomatize edebiliyoruz. Yukarıda bahsettiğim raporları otomatize şekilde server'da sakladığımız bir Scraper ile çekebiliyor ve Google Ads Script’ler ile kampanya yönetimlerinde etkin şekilde kullanıyoruz. 

Siz de kendi hesaplarınızda buradaki verilerden yeni hedef pazarlarınızı keşfedebilir, reklamlarınızı Google Travel Insights aracından çıkan içgörülere göre şekillendirebilirsiniz.

Google Travel Insights ile Reklam Hesabı Yönetimi

Bir üst paragrafta bahsettiğimiz gibi Corendon Airlines hesabımızda bu araçtan aldığımız verileri otomatik şekilde işliyor, haftalık olarak değişimlerini takip ediyor ve Google Search kampanyalarında hedeflediğimiz kelimeleri bu rapordan aldığımız içgörüler ile şekillendiriyoruz. 

Örneğin buradan aldığımız veriler ve Google Ads API yardımıyla otomatik olarak Ad Group’larınıza kelime ekleyebilir, bütçelerinizi güncelleyebilir, ad group veya keyword bazında yönettiğimiz tekliflerinizi güncelleyebilirsiniz. Tüm bunlara ek olarak reklam metinlerinizi ve extension’larınızı düzenleyebilir ve yönetebilirsiniz. 

Google Travel Insights raporundan aldığınız verileri diğer raporlarınızla birleştirebilir ve içgörüler ile kampanya yönetiminizi kolaylaştırabilirsiniz.

Google Travel Insights Hakkında Son Notlar:

• Google Travel Insights'ın, sadece Google’ın kaynak olarak kullandığı veriler sonucunda toplanmış içgörülerden oluştuğunu unutmayın.
• Google Travel Insights verilerini tek kriter olarak değerlendirmek yerine; hesaplarınızdan aldığınız veriler, satış bazlı CRM verileri ve diğer veri kaynaklarınıza ek olarak kullanabileceğiz bir veri kaynağı olarak konumlandırın. 
• Ülke bazlı seyahat trendleri çok hızlı şekilde değişebilir. Günlük alacağınız aksiyonlar konusunda bir karar verici olarak kullanmanızı tavsiye etmiyoruz.
• Elde ettiğiniz verileri değerlendirirken tüm verileri net ve tüm açılardan okuyabildiğinizden, ve tüm bu verilerden aksiyon alabilecek veriler çıkardığınızda alacağınız aksiyonlardan emin değilseniz mutlaka bir dijital pazarlama danışmanıyla iletişime geçmenizi tavsiye ederiz.

Eğer siz de hesaplarınızı otomasyon çözümleriyle geliştirmek ve insan bazlı hatalardan arındırarak pazarlama ve kullanıcı geliştirmelerine odaklanmak isterseniz AnalyticaHouse ekibine ulaşabilirsiniz.