Pazarlama İpuçları, Gündem ve Daha Fazlası
AnalyticaHouse’un güçlü iş ortaklıklarından beslenen deneyimi ile güncel trendler, stratejik içgörüler ve sektörel derinlik içeren blog yazılarımızı keşfedin.
SEO Dostu URL Nedir? SEO Dostu URL Nasıl Oluşturulur?
Web sitelerinin URL yapıları birbirinden farklıdır. Bir URL bir e-ticaret sitesi için yapılandırılmış olabilirken, başka bir URL bir blog için yapılandırılmış olabilir. Genel olarak, çeşitli web sitelerinin amaçlarını ve ihtiyaçlarını karşılamak için farklı URL yapılarının kullanılması yaygındır. Ancak, web siteleri arasındaki farklılıklara bakılmaksızın, URL yapısı günün sonunda SEO dostu olmalıdır.Bu nedenle, aşağıda SEO dostu URL yapısını açıklayacak ve web siteniz için SEO dostu URL’leri nasıl oluşturacağınızı ayrıntılı olarak göstereceğiz. Ancak o bölüme geçmeden önce, URL’lerin yapısını inceleyelim ve nasıl oluşturulduklarını öğrenelim.URL NEDİR & URL YAPISI NEDİR?URL, internetteki benzersiz bir kaynağa yönlendiren bir adresdir. Protokol, alan adı ve yol (path) gibi birçok kısımdan oluşur. Bir URL’deki her parça SEO uygulamaları için önemlidir (örneğin; HTTPS protokollerini kullanmak, uygun TLD’ler, doğru alt klasörler vb.), ancak bir URL’nin en önemli kısımlarından biri slug kısmıdır. Yeni bir sayfa oluşturduğunuzda slug’ı belirlemeniz gerekir. Bu blog yazısında, URL’lerin slug kısmına odaklanarak URL’lerinizi daha SEO dostu hale getirmek için bazı ipuçları göstereceğiz.Haydi, SEO dostu URL yapısının faydalarıyla başlayalım ve ardından daha SEO dostu URL’ler oluşturmanıza yardımcı olacak bazı ipuçlarıyla devam edelim.SEO DOSTU URL YAPISI NEDİR?Düzensiz URL’lerle karşılaştırıldığında, SEO dostu URL’ler hem kullanıcılar hem de arama motorları için daha anlaşılır ve okunması daha kolaydır. Yani, SEO dostu URL yapısı her açıdan kullanıcıların ve arama motorlarının ihtiyaçlarını karşılamaya odaklanır. Ayrıca SEO dostu URL’ler, hedef sayfanın içeriği ve site hiyerarşisi hakkında net bir fikir vererek kullanıcı deneyimini geliştirir. SEO dostu URL’lerin en büyük avantajı, içeriği bulmayı, okumayı ve anlamayı kolaylaştırarak kullanıcılar için basit bir site yapısı sunmasıdır. Ayrıca, URL’ler arama motoru botlarının web sayfalarını tararken dikkate aldığı ilk yerdir. Bu nedenle optimize edilmiş URL’ler, açıklayıcı anahtar kelimeler içeren sayfaları kolayca tespit edebildikleri için arama motorlarının kullanıcılara en alakalı sonuçları sunmasına yardımcı olur. URL’lerde açıklayıcı anahtar kelimeler kullanımı sayesinde, arama motorları en uygun sayfaları en alakalı arama sorgularıyla eşleştirebilir.ADIM ADIM SEO DOSTU URL’LER NASIL OLUŞTURULUR?1-) URL’leri İçeriğinize Göre ÖzelleştirinSEO dostu URL’ler, ilgili sayfaların içeriği hakkında bilgi vermelidir. Bu nedenle URL’lerde rastgele sayılar ve karakterler kullanmayın. Bunun yerine, URL’lerinizi daha SEO dostu hale getirmek için içerikle ilgili anahtar kelimeler kullanmaya çalışın. Ayrıca, web sitenizdeki her sayfanın belirli bir amacı ve hedef kitlesi olduğunu unutmayın. Bu yüzden URL’leri sayfanız hakkında fikir verecek şekilde düzenlemelisiniz.2-) Sadece İlgili Anahtar Kelimeleri KullanınSEO dostu URL’ler, hem kullanıcılar hem de arama motorları için konuyu vurgulamak amacıyla ilgili sayfanın başlığında ve meta açıklamasında da yer alması gereken 1-3 anahtar kelime içermelidir. Buna ek olarak, farklı arama sorgularında sıralama almak için gereksiz anahtar kelimeler kullanmayın çünkü arama motorları sayfanızı spam olarak değerlendirebilir. Yalnızca sayfanın konusu ve hedef kitlesiyle alakalı en uygun anahtar kelimeleri kullanın.3-) Uzun ve Karmaşık URL’ler KullanmayınURL optimizasyonunun amacı, kullanıcı deneyimini artırmak için okunabilir ve daha az kafa karıştırıcı URL yapıları oluşturmaktır. Bu nedenle hem kullanıcılar hem de arama motorları için anlaşılabilirliği artırmak amacıyla URL’lerinizi kısa ve basit tutun.4-) Sayılar ve Özel Karakterleri KaldırınMevcut URL’lerdeki sayıları güncellemek veya değiştirmek istediğinizde (örneğin bir yazıdaki ipuçlarının sayısını 4’ten 6’ya çıkarmak ve bunu dolaylı olarak URL’de değiştirmek) eski URL’leri yenilerine yönlendirmeniz gerekir. URL’leri değiştirmek ve yönlendirmek büyük bir sorun değildir, ancak gerekli güncellemeleri her seferinde unutma ihtimali yüksektir. Bu yüzden gelecekte karşılaşabileceğiniz her türlü sorunu önlemek için URL’lerde sayıları kaldırmanızı öneriyoruz.Özel karakterler ve semboller SEO uygulamalarında güvensiz alan olarak kabul edilir çünkü kırık bağlantı sorunlarına yol açabilirler. Örneğin, köşeli parantezler ([]), ters eğik çizgiler (()), ve yüzde işareti (%) URL’lerde kullanmamanız gereken güvensiz karakterlerden bazılarıdır. Özel karakterler (virgül, noktalı virgül vb. dahil) URL’leri kullanıcılar ve arama motorları için de daha zor okunur hale getirir. URL’lerde güvensiz karakterler hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyabilirsiniz. Bu nedenle tüm özel karakterleri URL’lerinizden kaldırarak SEO uygulamalarıyla daha uyumlu hale getirin.5-) Stop Words KullanmayınStop words (“and”, “or”, “to”, “an” gibi) genellikle arama motorları tarafından göz ardı edilir veya filtrelenir. Ayrıca URL’leri daha uzun ve okunması zor hale getirirler. Daha SEO uyumlu URL’ler için bu kelimeleri kaldırarak URL’lerdeki gereksizliği en aza indirin çünkü stop words silindiğinde URL’ler daha net ve anlaşılır görünür.6-) Küçük Harf KullanınTeknik olarak konuşursak, alan adından sonraki kısımda URL’ler büyük/küçük harf duyarlıdır ve büyük harfler 404 hataları veya yinelenen içerik gibi bazı sorunlara yol açabilir. Bu nedenle URL’lerde istenmeyen sorunları önlemek için küçük harfler kullanın.7-) Kelimeleri Ayırmak İçin Tire KullanınEn iyi SEO uygulamaları, kelimeler arasında diğer özel karakterler yerine tire kullanılmasını önerir çünkü tireler URL’lerin okunabilirliğini artırır. Ayrıca kullanıcı deneyimini geliştiren pratikte en yaygın kullanılan yöntemdir. Bu nedenle URL’lerinizi daha SEO dostu hale getirmek için tire kullanın.SEO Dostu URL’ler ve Daha FazlasıBunlar, sayfanız için özelleştirilmiş bir URL yapısı oluştururken dikkate almanız gereken en önemli SEO en iyi uygulamalarından bazılarıdır. Web sitenizi daha SEO dostu hale getirmek ve kullanıcıların ve arama motorlarının ilgisini çekmek için bu SEO URL ipuçlarını kullanın! SEO dostu URL’ler hakkında daha fazla sorunuz varsa veya SEO ile ilgili yardıma ihtiyacınız olursa, ekibimizle iletişime geçmekten çekinmeyin!Kaynaklar: https://ahrefs.com/blog/seo-friendly-urls/ https://backlinko.com/hub/seo/urls https://blog.alexa.com/how-to-write-an-seo-friendly-url-using-the-best-keywords/ https://www.designpowers.com/blog/url-best-practices https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Learn/Common_questions/What_is_a_URL https://moz.com/learn/seo/url https://perishablepress.com/stop-using-unsafe-characters-in-urls/
Ad Rank Nedir ve Nasıl Artırılır?
Google Ads arama ağı, tüm markaların büyüme stratejilerinde kritik bir nokta haline gelmiştir. Özellikle küçük-orta ölçekli markalar, yeni kullanıcılar kazanmak ve daha önce markayla etkileşimde bulunmuş kullanıcıları elde tutmak için Google Ads kullanır.Google Ads Arama Reklamları tıklama başına ödeme (PPC) reklam türüdür. Yani, kullanıcı reklama tıkladığında reklamveren ödeme yapar, ancak kullanıcı tıklamadığında ödeme yapmaz. Düşünülenin aksine, Google Ads arama reklamları yalnızca tıklama başına teklif fiyatına göre arama sonuçları sayfasında konum almaz. Reklamların konumlarını, gösterimlerini ve tıklamalarını etkileyen birçok faktör vardır. Google’ın arama reklamlarını daha adil hale getirmesini sağlayan faktörleri incelemek gerekir.Ad Rank Nedir?Tüm açık artırmalarda olduğu gibi, Google’ın açık artırma sisteminde de ürünü veya hizmeti almak isteyen kişi bir teklif vermek zorundadır. Ancak, en yüksek teklifi veren değil, en yüksek Google Ad Rank’e sahip reklamveren en üstte gösterilir.Kullanıcılar Google arama sonuçları sayfasında arama yaptıklarında, üstteki reklamlara tıklama olasılığı, alttaki listelerdeki reklamlara tıklama olasılığından çok daha yüksektir. Bu nedenle, Ad Rank; etkili ve hızlı bir şekilde gösterim ve tıklama almak ve bütçeyi çok daha verimli kullanarak reklam yapmak için büyük önem taşır.Ad Rank Nasıl Hesaplanır?Google tarafından açıklanan Ad Rank formülü Teklif x Kalite Puanı = Ad Rank şeklindedir. Reklam alaka düzeyi, tahmini tıklama oranı, açılış sayfası deneyimi ve reklam formatı kalite puanının unsurlarıdır.Google her ne kadar Ad Rank formülünü tüm sinyalleriyle açıklamamış olsa da, açıkladığı bazı faktörler ve reklamverenlerin geçmiş deneyimlerine bakıldığında Ad Rank’i etkileyen faktörler 5 ana başlık altında toplanabilir. Anahtar Kelime Teklifi Reklam Alaka Düzeyi Tahmini TO (CTR) Açılış Sayfası Deneyimi Uzantılar ve reklam formatları Google’ın Ad Auction belgesinden alınan örnekte 2 gösterim alanı ve 3 reklamveren vardır. 3 reklamverenin de kalite puanı maksimum puan olan 10 olarak belirlenmiştir. Bu durumda cevaplanması gereken iki soru ortaya çıkar; Hangi reklamveren üst sırada yer alacak? Her bir reklamveren tıklama başına ne kadar ödeyecek?İlk sorunun cevabı, o gösterim için daha fazla ödemeye istekli olan, yani daha yüksek teklif veren reklamverenin gösterim alacağıdır. Yani 5$ teklif veren Alice, 3$ teklif veren Bob’dan daha üstte sıralanacak ve gösterim alacaktır. İkinci soruda ise Google’ın açık artırma yöntemi olarak kullandığı yöntem “İkinci Fiyat Açık Artırması”dır. Birinci fiyat açık artırmasından en büyük farkı, en yüksek teklif verenin verdiği teklif tutarıyla doğrudan satın almak yerine, ikinci en yüksek teklif verenin, en düşük para değerinde ödeyerek o tıklamayı satın alabilmesidir. Yukarıdaki örneğe formülle bakıldığında Teklif x Kalite Puanı = Ad Rank; Alice 50 puan, Bob 30 puan alır. Kalite puanı sabitken Alice’in Bob’u geçebilmesi için toplamda 3,01$ ödemesi yeterlidir ve böylece ilk sıradaki tıklamayı alır.Yukarıdaki örneğe Ad Rank formülüyle bakıldığında Alice 50 puan, Bob 30 puan almıştır. Bu durumda Alice’in verdiği reklam üst sıralarda yer alacaktır. Bob’un reklamı daha düşük sıralarda yer alır. Ancak, arada bu kadar büyük bir fark olmasına rağmen Alice’in 5$ ödemesi adil olmayacaktır. Google’ın İkinci Fiyat Açık Artırması ile adalet sağlamaya çalıştığı söylenebilir. Alice’in Bob’un 30 puanını geçmesi için minimum teklif 3,01$ olduğunda, 3,01 x 10 = 31 puan ile geçer ve sıralanır. Böylece doğrudan 5$ değil, 3,01$ ödeyerek gösterim ve tıklama alır.Kalite Puanı Nedir ve Ad Rank’i Nasıl Etkiler?Kalite Puanı, Ad Rank’in iki değişkeninden en önemlisidir. Reklamverenin daha düşük maliyetlerle daha fazla gösterim ve tıklama almasını sağlayan ana faktör kalite puanıdır.Kalite Puanı, Google tarafından Ads panelinde 1 ile 10 arasında gösterilen bir değerlendirme puanıdır. 1 en düşük, 10 en yüksek olacak şekilde Google, kalite puanını anahtar kelime bazında puanlar. Kalite puanıyla ilişkili anahtar kelimeye verilen teklif Ad Rank’i belirler. Kalite puanı metriğini görmek için Google Ads panelinde Arama Anahtar Kelimeleri bölümüne gidilerek Tahmini TO, Açılış Sayfası Deneyimi ve Reklam Alaka Düzeyi gibi ilgili metrikler eklenebilir.Kalite puanı şu 3 ana bileşenden oluşur; Açılış Sayfası Deneyimi Reklam Alaka Düzeyi Tahmini TO (CTR) Bu metriklerdeki performansı en üst düzeye çıkarmak, genel kalite puanının artmasını destekleyecek ve daha düşük teklifler ile daha yüksek Ad Rank elde edilmesini, aynı zamanda daha düşük maliyetle tıklama alınmasını sağlayacaktır.Ad Rank’i Etkileyen Faktörler Nelerdir?Ad Rank’i etkileyen faktörler; reklam alaka düzeyi, açılış sayfası deneyimi, tahmini tıklama oranı ve tıklama başı tekliftir.Ad Relevance (Reklam Alaka Düzeyi)Ad Rank’i etkileyen faktörlerden biri reklam alaka düzeyidir. Reklamın, kullanıcının yaptığı arama sorgusuna ne kadar uygun olduğunu belirler. Reklamın alaka düzeyi düşükse, kullanıcı reklamı tıklasa bile beklediğini bulamaz ve bu durum kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler. Bu nedenle, Google reklam metinlerinde kullanılan anahtar kelimelerin, hedeflenen arama sorgularıyla doğrudan ilgili olmasını bekler.Reklam alaka düzeyini artırmak için; anahtar kelimelerle uyumlu başlık ve açıklamalar yazılmalı, reklam grupları spesifik olmalı ve çok geniş tutulmamalıdır. Ayrıca negatif anahtar kelimeler kullanılarak ilgisiz sorgularda reklamların çıkması engellenebilir.Expected CTR (Tahmini Tıklama Oranı)Tahmini TO (CTR), bir reklamın gösterildiğinde tıklanma olasılığını ifade eder. Google, reklamın geçmiş performansını, anahtar kelimelerle olan ilişkisini ve kullanıcı davranışlarını analiz ederek bu tahmini yapar. Beklenen CTR ne kadar yüksekse, Ad Rank de o kadar olumlu etkilenir.Tahmini CTR’yi artırmak için; dikkat çekici başlıklar yazılmalı, reklam uzantıları kullanılmalı, kullanıcıya doğrudan fayda sağlayacak net çağrı ifadeleri (CTA) eklenmeli ve reklamlar düzenli olarak optimize edilmelidir.Landing Page Experience (Açılış Sayfası Deneyimi)Açılış sayfası deneyimi, kullanıcının reklamı tıkladıktan sonra yönlendirildiği sayfadaki deneyimini ifade eder. Google, açılış sayfasının kullanıcıya aradığı bilgiyi sağlayıp sağlamadığını, sayfanın yüklenme hızını, mobil uyumluluğunu ve gezinme kolaylığını göz önünde bulundurur.Kötü bir açılış sayfası deneyimi, reklamın CTR’sini düşürür ve kullanıcı memnuniyetini olumsuz etkiler. Bu nedenle açılış sayfalarının hızlı, mobil uyumlu ve reklam metniyle doğrudan bağlantılı içerik sunması gerekir.Ad Extensions and Formats (Reklam Uzantıları ve Formatları)Reklam uzantıları ve formatları, Ad Rank’i etkileyen ek faktörlerdir. Sitelink uzantıları, çağrı uzantıları, konum uzantıları ve fiyat uzantıları gibi ek bilgiler kullanıcının dikkatini çekerek reklama tıklama olasılığını artırır.Google, reklam uzantılarını kullanıcı deneyimini zenginleştiren unsurlar olarak değerlendirir. Bu nedenle reklam kampanyalarında mümkün olduğunca uygun uzantıların eklenmesi Ad Rank’i olumlu yönde etkiler.Ad Rank Nasıl İyileştirilir?Ad Rank’i iyileştirmek için şu adımlar uygulanabilir: Anahtar kelime stratejisini gözden geçirmek ve yüksek alaka düzeyine sahip kelimeler seçmek Reklam metinlerini kullanıcı odaklı, net ve dikkat çekici şekilde optimize etmek Açılış sayfalarının hızını, mobil uyumluluğunu ve içerik kalitesini artırmak Reklam uzantılarını etkin şekilde kullanmak Kampanyaları düzenli olarak analiz edip düşük performans gösterenleri optimize etmek SonuçAd Rank, Google Ads arama ağı kampanyalarında başarı için kritik bir metriktir. Teklif fiyatı, kalite puanı, reklam alaka düzeyi, beklenen CTR, açılış sayfası deneyimi ve reklam uzantıları Ad Rank’i doğrudan etkiler. Reklamverenler yalnızca daha yüksek teklifler vererek değil, aynı zamanda kalite puanını artırarak da daha düşük maliyetlerle üst sıralarda yer alabilir. Bu nedenle, Ad Rank optimizasyonu uzun vadede hem bütçe verimliliği hem de kampanya başarısı için büyük önem taşır.Kaynaklar Search Engine Journal – On-Page SEO: Header Tags SEO Buddy – Başlıklar ve Alt Başlıklar ContentKing – Başlıklar Kılavuzu Yoast – Sitenizde Başlıkları Nasıl Kullanmalısınız