Eyl 3, 2022 4181 reads

Backlink Nedir & Neden Önemlidir?

Backlink; bir siteden başka bir siteye verilmiş olan bağlantılardır. Backlinkler “inbound links” ya da “incoming links” olarak adlandırılırlar. Diğer bir deyişle sahip olunan domain dışından kazanılan linklerdir. Bu yöntem ile siteler birbirlerine referans olur, kullanıcılara ve arama motoru botlarına linkteki/bağlantıdaki site önerilir. Böylece arama motoru botlarına ilgili web sitesinin yalnızca site içerisindeki performansını değil, site dışında da önerilen bir web sitesi olduğu sinyalini iletmiş oluruz. Böylece güven oyu kazanmış oluruz. :)Backlink ve off-page SEO sayesinde bir web sitesinin kullanıcılar ve arama motorları gözündeki;PopülerliğiAlaka düzeyi,Güvenilirliği,Otoritesigeliştirilir.Backlink’in sitelere katkısı ve neden önemli olduğuna dair maddeleri aşağıda listeliyoruz.Referral: Bir web sitesine farklı web siteleri tarafından kefil olunması, arama motoru botlarına “farklı bir domainden bağlantı kazanan bu sayfanın SERP’te üst sıralarda görüntülenmeye değer” olduğunu düşünür. Dolayısıyla, backlinkler bir sayfanın sıralama konumu ve görünürlüğü üzerinden olumlu etkiye sahiptir.Popularity: Bir web sitesine kazanılan trafik dağınık bir metrik olmasına rağmen, siteye gelen ziyaretçiler özel sunucuların log’larına gömülü olmasına rağmen, dış external linkler daha stabil oldukları için siteye kazanılan trafiği analiz etmek daha kolaydır. (Kullanıcıların hangi kaynaktan kazanıldığı daha kolay analiz edilebilir.) Bu nedenle backlinkler, bir sayfanın popülerliğini kolayca ölçebilir.Relevancy: Linkler arama motoru botlarına sayfaların alaka düzeyi hakkında ipuçları sağlar. Anchor text, linklenen sayfanın içeriğini yansıtır. Ve arama motoru botları tarafından ilgili sayfanın daha verimli indekslenebilirliğine katkı sağlar. Geçmişten Günümüze Backlink Algısı ve Algoritma GüncellemeleriGoogle sıralama faktörü olarak gördüğü bağlantılar hakkında PageRank algoritmasını duyurmuştur. PageRank algoritması genel hatlarıyla, bir sayfanın kazandığı link adedini (hyperlinks) hesaplamaktadır. Bu algortima ile en çok bağlantıya sahip olan web siteleri üst sıralarda sıralama kazanmıştır. PageRank değeri 0’dan 10’a kadar olan bir değerdir. Bu değer genel hatlarıyla aşağıdaki maddelerce hesaplanır;Gelen bağlantı sayfalarının miktarı ve kalitesiHer bir bağlantı sayfasındaki giden bağlantıların sayısıHer bir bağlantı sayfasının sayfa sırasıBu algoritma bugün çok daha karmaşık olmasına rağmen, link adedinin ön planda olması ile bir link pazarı oluşturmasından dolayı Google bu konuda kendini geri çekmiş ve de son olarak hiçbir PageRank güncellemesi gerçekleştirmemiştir.Link miktarının bir değerlendirme faktörü olmasının manipüle edilmesinin ardından Google 2011 yılındaki Panda algoritması ile doğal olmayan bağlantıların siteye hiçbir katkı sağlamayacağını duyurmuştur. Ardından, 2012 Penguen algoritma güncellemesi gerçekleştirmiştir. Bu güncelleme ile sitenizde kaliteli backlinklere yer verilip, doğal olmayan yorum backlinklerden kaçınılması gerektiğini duyurulmuştur. Backlink & Off - Page SEOArama motoru botları bağlantıları linklenen içeriğin kalite göstergesi olarak kullanılmaktadır. Genellikle, kalitesiz backlinke sahip olan sitelerden daha yüksek sıralarda listelenmektedir. Sadece yüksek kaliteli web sitelerinden referans alınması web sitesine katkı sağlamaktadır.Backlink türleri; earning ve giving olarak ikiye ayrılır.1-) Earning \ Natural Links: Sayfa/domain sahibi tarafından herhangi bir işlem yapılmadan, editoryal olarak kazanılan linklerdir. Örneğin; yemek blogger’ının bir yemek tarifinde en sevdiği organik ürünleri linklemesi.\ Manually Built Links: Planlı link inşaası kurmak amacıyla kazanılan linklerdir. Örneğin; influencer’lardan link paylaşmalarını istemek, kullanıcılarınızın link tıklayarak sitenizi ziyaret etmesini sağlamak gibi.\ Self Created Links: Forum, blog yorumları gibi doğal durmayan ve tamamen web sitesi sahibi tarafından kazanılan linklerdir. Yorum backlinklerin, off-page SEO performansına hiçbir katkı sunmaz.2-) Giving: Web sitesinin bilgisi dışında alakasız sitelerden kazanılan backlinklerdir.Backlink’in Değerini Belirleyen FaktörlerKazanılan bağlantının sıralama performasına ve organik trafiğe katkı sağlayabilmesi için bu external link’in aşağıdaki değerlere sahip olması gerekmektedir.Bağlantı veren sitenin popülerliğiBağlantı veren sitenin, site ile alaka düzeyiBağlantının tazeliği Bağlantı veren sitede kullanılan anchor text (içerik ile uyumlu ve gelişim hedeflenen bir anahtar kelime olup olmadığı, bir sayfanın devamlı aynı anahtar kelime ile link kazanımı spam olarak algılanabileceği için, anchor text’lerde çeşitlilik gözetilmelidir.)Bağlantı veren sitenin güvenilirliği Bağlantı veren sayfadaki diğer bağlantıların sayısıBağlantı veren domainin otoritesiBacklink Metrikleri Nelerdir?Domain Rating (DR): Hedef web sitesinin toplam backlink profilinin gücünü (boyut ve kalite açısından) gösterir. Domaine gelen bağlantıların değerine göre ölçeklendirilir. Bağlantı gücü, güven oyu olarak düşünüldüğü için, hedef web sitesinin arama motoru botları tarafından görünürlüğü ve trafiği ile bağlantılı olarak hesaplanan bir metriktir. Yüksek DR oranına sahip domainlerden kaliteli ve daha fazla miktarlı backlinkler kazanarak DR oranı yükselebilir. Çünkü domain otoritesi yüksek bir web sitesinin paylaştığı içerikler, arama motorları tarafından hızlıca indexlenmekte ve verdiği bağlantıların kalitesi diğer web sitelerine göre daha yüksek olmaktadır.URL Rating (UR): Hedef URL’nin toplam backlink profilinin gücünü (boyut ve kalite açısından) gösterir. Sayfaya gelen bağlantıların değerine göre ölçeklendirilir. Anchor Text: Bağlantının işaret ettiği bağlantı metnidir. NoFollow: Bir domainde bulunan arama motoru botları tarafından takip edilmesi istenmeyen linkler için eklenen etiketlerdir. Bağlantılarda nofollow kullanımı; botlara sayfanın takip edilmemesini ve dolayısıyla referans & otorite değerinin aktarılmamasını sağlayan etikettir. DoFollow: Bir domainden başka bir domaine verilen bağlantı ile ilgili sayfa ve domain değerinin linkin verildiği siteyle paylaşılmasını sağlayan, referans linklerdir. Bir domaine farklı domainin yönlendirmesi ile ulaşılması, ulaşılan o domainin değerini artırırken, ulaşılan domain bağlantı kazanılan domainin değerine zarar verebilir. Bu zararlar teknik olabileceği gibi external bağlantı veren domain'in imajını da etkileyecektir. Örneğin; A domaininden B domainine bağlantı verildiğini düşünelim, B domainindeki olası hatalar (404, 500 hataları) veya B domainin uğradığı olası link saldırıları, A domainine zarar verecektir. Bu gibi zararları önlemek adına, ilgili domaine referans olmamak adına nofollow etiketleri ile link çıkışı sağlanabilir. Bu linkler sitenin bağlantı profiline hiçbir katkı sağlamayacaktır. Backlink stratejisi, dofollow link kazanımı üzerine kurulmalıdır. Hacklink Link: Bir web sitesinden web site sahibinin bilgisi olmadan yasa dışı yöntemler kullanılarak başka web sitesine verilen bağlantılardır. Başvurulması hem yasal açıdan hem de arama motoru yönergeleri açısından yasaklanmış bir bağlantı edinme yöntemidir. Zararlı Link: Bir web sitesinin alakasız domainlerden link çıkışı alması durumudur. Bu tür zararlı linkler; genellikle sadece link çıkışı yapan, hiçbir amacı ve içeriği bulunmayan domainlerden kazanılmaktadır. Bu tür zararlı linklerin tespit edilerek disavow dosyası (backlink reddetme dosyası) oluşturularak Search Console aracılığıyla reddedilmesi gerekmektedir.Backlink Alınırken Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir?Backlink’in editoryal olmalıdır. Footer, zararlı ve yorum backlinklerden kaçınılmalıdır. Doğal ve kaliteli backlink kazanımına eğilim gösterilmelidir.Bağlantı alınan sitenin, site ile alakalı olması daha yüksek fayda sağlayacaktır. Hem yararlı bir referans olacaktır hem de benzer hedef kitleye hitap edilmesi sebebiyle odaklı kullanıcılar siteyi ziyaret edecektir. Zararlı ve ilgisiz sitelerden kaçınılmalıdır. Tek bir anchor text ile bağlantı alınmamalıdır. Bağlantı alınacak sitenin güvenilir olması sitemize daha sağlıklı bir güven oyu kazandıracaktır. Bağlantı alınan sitenin DR oranı kontrol edilmelidir. Bağlantı alınacak sitenin trafik hacmi kontrol edilmelidir, böylece, sayfanıza trafik çekebilmeyi hedeflemiş olursunuz. Dofollow backlink alınması ve bağlantı veren sayfadaki diğer bağlantıların sayısı kontrol edilmelidir.Alınan bağlantının devamlılığı ve tazeliği önemlidir. Backlink çalışması gerçekleştirilirken yaygın olarak kullanılan SEO araçları aşağıdaki gibidir.AhrefsMajesticGoogle Search Console Backlink Nereden Alınır ve Araştırması Nasıl Yapılır?Alternatif bağlantı edinme yöntemleri arasında, backlink satın alımı yapılmasından da önce sitede özgün ve farklı uygulamalar ile doğal ve ücretsiz backlink kazanımı sağlanmalıdır. Bunun için, Kaliteli içerikler Widget ve hesaplama araçlarıEtkinlik takvimleriİnfografiklerYarışma ve testgibi siteye özgü orijinal içerikler ve etkinlikler tasarlanabilir. Bunun yanında editoryal bağlantı satın alımı yapabilmek için, Ahrefs isimli SEO toolundaki ile referring domains raporu ile bir web sitesine bağlantı veren en kaliteli DR oranına sahip domainleri tespit edilmektedir. Bu domainler eğer siteniz ile uyumlu ise bağlantı satın alınabilir. Aynı tooldaki backlinks raporu ile web sitesine en çok referral trafiği hangi domainlerin sağladığı tespit edilebilmektedir. Bu domainler site ile uyumlu ise satın alım yapabiliriz. Aynı rapor ile hangi sayfalara bağlantı alınabileceği de tespit edilebilmektedir.İkinci olarak, rakip araştırması yapılmalıdır, backlink satın alımının hedef anahtar kelimeye ve sayfaya gelişim sağlayabilmesi adına bağlantı alınacak URL’nin, rakipleri analiz edilir. Bunun için sayfanın hedeflediği anahtar kelimede listelenen ilk 5 rakip dikkate alınabilir. Ahrefs toolunda, Site Explorer kısmına bağlantı satın alınacak sayfa eklenir, Link Intersect kısmına ise rakip siteler eklenir. Sonuç ekranında hedef URL’nin link kazanmayıp, rakiplerin link kazandığı domainler listelenecektir. DR oranını büyükten küçüğe listeleyerek güvenilir siteler analiz edilebilir. Buradan site ile alakalı olabilecek yüksek organik trafiğe sahip olan siteler tespit edilir. Son olarak, bağlantı satın alınacak site ile alakalı internet siteleri araştırılır. Örneğin; termal içlik kategori sayfasına kampçı/outdoor kitlesini hedefleyen bir siteden bağlantı satın alınabilir. Tasarım ve lüks ürünler satan bir internet sitesi için lüks ve lifestyle içerikler paylaşan bir siteden bağlantı satın alınabilir. Bağlantı satın alımı gerçekleşmeden önce sitelerin DR oranına, içeriklerinin güncelliğine, organik trafiğine ve linkin dofollow olacağı gibi konulara dikkat edilmelidir.

Eyl 3, 2022 12111 reads

5 Maddede Pomodoro Tekniği

Covid-19’un yani koronavirüsün hayatımıza girmesiyle yepyeni bir döneme girdik. Evden çalışmaya başladığımız bu dönemde, dikkatimizi dağıtan unsurlar bir hayli arttı. Bu nedenle odaklanmak ve konsantrasyon sağlamak daha da güçleşti. Dikkatimizi dağıtan dış etkenleri etkisiz hale getirmek, tam anlamıyla konsantre olabilmek Pomodoro Tekniği ile mümkün!5 Maddede Pomodoro Tekniği ile “Pomodoro Nedir? Pomodoro Tekniği Nasıl Uygulanır?” gibi kafanızdaki tüm soruları cevaplıyoruz!Pomodoro Ne Demek? Pomodoro Ne Anlama Gelir?İtalyanca Pomo ‘meyve’ doro ‘altın’ kelimelerinin birleşiminden oluşan pomodoro aslında domates anlamına gelir. Önceleri, İtalyanlar tarafından “pomo di moro” şeklinde kullanılan bu sözcüğün İngiliz çevirmenler tarafından yanlış çevrilmesiyle “pomodoro” halini aldığı düşünülür. Şaşırtıcı, değil mi? Peki, domatesin pomodoro tekniği ile ilgisi nedir? Bu tekniğe ismini mutfaklarda kullanılan, domates şeklinde olan bir zamanlayıcı vermiştir.Pomodoro Tekniği Nedir?Pomodoro tekniği zamanınızı daha verimli kullanmanızı ve daha iyi odaklanmanızı sağlayan bir zaman yönetimi tekniğidir. Görevlerinizi daha iyi belirlemenize ve yönetmenize yardımcı olur. Dikkatinizi dağıtacak dış etkenleri tamamen etkisiz hale getirerek görevlerinize tam anlamıyla odaklanmanızı sağlar. Çalışmayı oyunlaştıran bu teknik sayesinde işinizi sıkılmadan yapabilir, görevlerinizi zamanında tamamlayabilirsiniz.Pomodoro Tekniğini Kimler Uygulayabilir?Eğer “İşimin başına geçiyorum ama bir türlü başlayamıyorum”, “Sürekli yapmam gerekenleri erteliyorum”, “Odaklanamıyorum, ne yapmalıyım?” diyorsanız Pomodoro Tekniği tam size göre!Pomodoro tekniği; öğrenciler, uzun çalışma saatlerine sahip çalışanlar, sürekli üretim yapan profesyoneller tarafından kullanılabilir. Aslında bu teknik, oldukça geniş bir kitleye hitap eder. Zamanı verimli kullanmanızı sağlayacak olan Pomodoro Tekniği çalışmalarınıza düzen de katacaktır.Pomodoro Tekniği Nasıl Ortaya Çıkmıştır?Dikkat eksikliği, konsantrasyon bozukluğu gibi problemler yalnızca günümüze özgü değil! 1980’lerde odaklanma sorunları yaşayan ve işlerini bitirmekte güçlük çeken Francesco Cirillo, bu tekniği geliştirmiştir. İşlerin yoğunluğundan bunalan ve sıkılan Cirillo, yalnızca 10 dakika boyunca işine odaklanmaya karar vermiş ve bulduğu domates şeklinde bir pişirme zamanlayıcısı ile bu 10 dakikayı tutmuştur. Böylelikle Pomodoro Tekniği ortaya çıkmıştır.Cirillo bu tekniği zamanla geliştirmiş ve Pomodoro Tekniği hakkında yaklaşık 130 sayfalık bir kitap yayınlamıştır. Hakkında 130 sayfalık bir kitap yazılmış olsa da Pomodoro tekniğini uygulamak oldukça basittir!Pomodoro Tekniği AşamalarıÇalışma ve dinlenme zamanları toplandığında bir pomodoro elde edilir. Dört pomodoro tamamlandıktan sonra uzun ara verilir. Cirillo tarafından geliştirilen Pomodoro Tekniği’nin özünde 6 aşama vardır:Tamamlanacak görevi seçin.Pomodoro zamanlayıcısını başlatın ve 25 dakika tutun.Görev üzerine çalışmaya başlayın.Alarm çalmaya başladığında bir kağıda tik koyun.Ara verin.Eğer dörtten az tik koyduysanız, yani dört periyottan daha az pomodoro uyguladıysanız 3 ila 5 dakikalık kısa bir ara verin. Aranın ardından 2. Aşamaya geri dönün.Eğer dörtten fazla kez pomodoro  uyguladıysanız 6. aşamaya geçin.15 ila 30 dakikalık uzun ara verin. Verdiğiniz aranın ardından, görevinizi tamamlayana kadar bu altı aşamayı baştan sona tekrar edin.Pomodoro Tekniği Uygulanırken Dikkat Edilmesi GerekilenlerÇalışma ve dinlenme dakikalarını aşmamak adına alarm veya zamanlayıcı kurmanız önemlidir. Kendi tecrübelerinize ve dikkat sürenize göre çalışma dakikalarınızı artırabilir veya azaltabilirsiniz. Pomodoro tekniği uygulanırken dikkat edilmesi gerekilen en önemli husus, çalışırken yalnızca çalışmak dinlenirken de yalnızca dinlemektir. Çalışırken odağınızı artırmak için dikkatinizi dağıtacak her şeyden uzaklaşmanız gerekir. Telefonunuzu sessize almanız, rahatsız etme moduna almanız veya bildirimleri kapatmanız işinize yarabilir. Bunun yanında odaklanmayı artıracak müziklerden de faydalanabilirsiniz. Dinleneceğiniz süre içerisinde işinizden tamamen uzak kalmanız gerekir. Bu konuda çalıştığınız ortamdan uzaklaşmanız size fayda sağlayacaktır.Pomodoro Tekniği İle Üretkenliğinizi ArtırınÜretkenliğinizi artırmak adına, görevlerinizi küçük parçalara bölmek önemlidir. Bu sayede yapacağınız işi gözünüzde büyütmez, daha kolay bir şekilde işe koyulabilirsiniz.Pomodoro tekniğini farklı üretkenlik yöntemleriyle kombinleyebilir, veriminizi artırabilirsiniz. Ünlü Youtuber Barış Özcan, Tek mi Çift mi başlıklı videosunda Pomodoro Tekniği'nin yanı sıra farklı üretkenlik uygulamalarından da bahsediyor. Aynı zamanda Pomodoro tekniğini en verimli şekilde uygulayabilmek için Pomodoro uygulamalarından da faydalanabilirsiniz.Pomodoro Zamanlayıcıları & Uygulamalarıİnternet üzerindeki Pomodoro zamanlayıcılarını ve uygulamalarını en çekici kılan şey, yalnızca Pomodoro Tekniği ile sınırlı olmamalarıdır. İşte sizin için seçtiğimiz dört Pomodoro uygulaması:focus boosterBazen internetimiz kopabiliyor, aniden çevrimdışı kalabiliyoruz. focus booster çevrimdışı olsanız bile zaman tutmaya devam ediyor. Basit tasarımı, size hatırlatmalar yollaması ve her cihazla uyumlu olmasıyla focus booster iyi bir tercih olabilir. Ayrıca, girdiğiniz görevlere etiketler ekleyebilir, onları sınıflandırabilirsiniz.OttoOtto diğerlerinin aksine bir tarayıcı eklentisi. Google Mağazaları’nda bulabileceğiniz Otto, Pomodoro zamanlayıcısının yanı sıra site engelleyicilere de sahip. Bu sayede, dikkatinizi dağıtabilecek siteleri engelleyebilir ve bu sitelere girmeyerek Otto’nun üzülmesini engelleyebilirsiniz. Otto, diğer pomodoro zamanlayıcılarından farklı olarak çalışma saatlerinizi ve engellediğiniz sitelerle olan interaksiyonunuzu günlük olarak ölçerek size günlük dikkat dağılma grafiğinizi sunuyor. Bu sayede dikkatinizin ne ölçüde dağıldığının da takibini yapabiliyorsunuz. PomotodoPomotodo ile görevlerinizi listeyelebilir, hem de onu Pomodoro zamanlayıcısı olarak kullanabilirsiniz. Baştan-aşağı listeler oluşturabilir, görevlerinizi öncelik sırasına göre sıralayabilirsiniz. Görevlerinizi sıraladıktan sonra Pomodoro zamanlayıcısını başlatabilir, böylelikle görevlerinizin takibini kolaylıkla yapabilirsiniz.Premium özelliğiyle, Pomotodo’yu akıllı saatlerinize ve takvime bağlayabilirsiniz! ClickUpClickUp uygulamasıyla önceden de karşılaşmış olabilirsiniz! ClickUp oldukça popüler bir üretkenlik uygulaması olmasıyla beraber basit arayüzüyle de kullanımı oldukça kolay. Hem bireysel hem de takım çalışmalarınız için kullanabileceğiniz ClickUp’ın bir yeni özelliği ise time tracker özelliği! Zamanlayıcı özelliğini kullanarak siz de ClickUp’ı bir Pomodoro uygulaması olarak kullanabilirsiniz.Kaynaklar:https://todoist.com/productivity-methods/pomodoro-techniquehttps://zapier.com/blog/best-pomodoro-apps/https://en.wikipedia.org/wiki/Pomodoro_Techniquehttps://www.zemraf.com/blog/pomodoro-teknigi-nedir-nasil-uygulanir

Eyl 3, 2022 3871 reads

Geçmişten Günümüze Önemli Google Algoritma Güncellemeleri

Arama motorları kullanıcılara en doğru sonucu gösterebilmek için telif hakkı olan ve gizli bir şekilde sürdürülen algoritmalar geliştirir. Arama motorlarının  doğru ve anlamlı sonuçlar vermesini sağlayan onların ne kadar kaliteli olduğunu gösteren en önemli unsur algoritmalarının ne kadar doğru noktalara odaklandığı ve yapılan geliştirmelerin katkısı ile ölçülür.Google Algoritması Nedir ?Google, algoritma tabirini sorunuzun yanıtını bulmak için yaptığınız aramanın karşılığını vermek için çalışan bilgisayar programları olarak tanımlamaktadır. Google bu sonuçları optimize etmek için algoritmalarında sürekli ufak değişikler yapmakta, büyük değişimleri ise site sahipleri ve SEO uzmanları için sıkça duyurmaktadır.Google güncellemeleri hakkında haber ve bilgi veren site ve twitter adreslerini aşağıdaki gibidir:John Muellerwebmasters.googleblog.comGoogle SearchLiaisonMozRand FishkinSearch Engine LandSearch Engine RoundtableMatt Cutts2011 - Panda Algoritma GüncellemesiÖnceden site sahipleri içerik kalitesi zayıf olmasına rağmen üst sıralarda yer almak adına çok fazla içerik yayınlamakta, birçok farklı siteden içeriği birleştirerek intihal yapmaktaydılar. Bu durum Google’ın gözünden kaçmadı ve bu siteler yüzünden kullanıcıların doğru sonuca ulaşamadıkları fark etti. Panda güncellemesi üzerinden 10 yıl geçmesine rağmen hala etkisini sürdüren ve düşük kaliteye sahip siteleri olumsuz etkileyen kullanıcıya kaliteli siteleri göstermeyi amaçlayan güncellemelerin başında gelmektedir.2011’deki ilk güncellemeden sonra arama sonuçlarının %12’si değişti ve hala o kayıptan etkilenen siteler bulunmaktadır. 2011’de etkisini ilk gösteren bu güncelleme hala çeşitli düzenlemelerden geçerek etkisini sürdürmektedir.Panda algoritması daha çok on-page konulara odaklanmakta ve zayıf, alakasız içerikler, yinelenen kopya içerikler, meta etiketler gibi konulara dikkat etmektedir. Keyword stuffing de denilen anahtar kelime yamyamlığının yarardan çok zarar getirme durumu Panda güncellemesi ile karşımıza çıkmıştır.2012 - Penguen Algoritma GüncellemesiBu güncelleme ile spam sayılan düşük kaliteli ve alakasız sitelerden gelen bağlantıların manipülatif bir çalışma olarak kabul edilmekte ve backlink konusunda önemli bir adım atılmaktadır.Artık backlink sayısı değil, link alınan sitenin domain değeri, sayfa değeri, link çıkılan kelime çok daha önemli olmakta kalitesiz linkler yarardan çok zarar getirmektedir. 2012 yılında ilk kez duyurulan Penguen güncellemesine yıllar içinde daha da gelişerek algoritmanın daha doğru sonuçlar vermesi için çalışmalar yapılmıştır.2013 - Hummingbird (Sinek Kuşu) AlgoritmasıHummingbird güncellemesi Google’ın temel arama teknolojisinde iyi bir gelişme sağladı ve artık anahtar kelime odaklı sonuçlar sunmak yerine kullanıcının niyetini anlayarak ona uygun sonuçları göstermeyi hedefledi. Özellikle sesli aramaların artması ile ihtiyaç duyulan bu güncelleme ile arama niyeti tabiri SEO dünyasında daha sık kullanılır olmaya başladı. Hummingbird algoritma güncellemesinden sonra uzun ve orta kuyruklu anahtar kelimelere verilen önem artmıştır. Hedef kitlenizi tanımak ve ona uygun dil kullanmak bu güncellemeden olumsuz etkilenmenizin önüne geçecektir Ayrıca meta etiketlerde ve içerikte insan diline yakın bir dil kullanımının sıralama faktörlerinde iyileşmelere yol açabileceği görülmüştür.2014 - Pigeon (Güvercin) AlgoritmasıGoogle’ın yerel arama algoritmasını web algoritmasına yakınlaştırmak ve daha iyi hizmet sunabilmek için yaptığı bir güncellemelerin başındadır. Pigeon güncellemesi ile kullanıcının coğrafi konumlarını ele alarak bulunduğu konuma göre arama sonuçlarını gösterecektir. Bu güncellemeden Google My Business sayfası yanlış veya eksik olan siteler etkilenmektedir.Yerel işletmeler mutlaka bir My Business hesabı oluşturmalı, sitenizdeki iletişim, konum gibi bilgilerle eşleştiğinden emin olmalısınız.2015 - Mobilegeddon (Mobil Uyumluluk) AlgoritmasıAramaların %50’den fazlasının mobil cihazlardan yapılması Google’ın mobil uyumluluk algoritmasını öne sürmesini sağlamıştır. Bu güncelleme ile mobil cihazların önemi artmış ve mobil için iyileştirilmiş sayfası olan siteleri üst sıralara çıkarırken iyileştirmemiş sayfaları düşüş yaşamasına neden olmuştur. Bu güncelleme sadece mobil aramaları etkilemiştir. Mobil uyumluluk testini piyasaya sürmesi ile sayfalarınızın mobil uyumlu olup olmadığını kontrol etmenizi istemiş ve responsive tasarımı önermiştir. 2018 yılında duyurduğu mobile first indexing ile de mobil aramalardaki durumunuza göre indekslenmelerin belirleneceğini açıklamıştır.2015 - Rankbrain AlgoritmasıRankbrain, yapılan sorgularda makine öğrenimi ile uyumlu ve doğru sonuçları kullanıcıya gösterme amacı taşıyan bir güncellemedir. Bu sayede kelimeler tamamlanabilir, tahminlenebilir, sorgulara karşı içerik analiz edilerek en alakalı sonuçlar listelenebilir. Bu algoritma güncellemesinin odaklandığı en önemli konulardan biri de kullanıcı deneyimidir. Eğer hemen çıkma oranlarını, oturum süreleriniz zayıfsa kullanıcının bir sonraki sorgusunda iyi bir sırada gösterilme olasılığını çok daha azdır. Çünkü kullanıcının sorgu amacına göre bir makine öğrenimizi geçmiş datalara göre gerçekleştirmekte ve konum, arama sorgusu, kullanıcının yaşı, cinsiyeti, eğitimi ve önceki aramalarına bakarak çok daha alakalı sonuçlar göstermeyi hedeflemektedir. 2016 - Possum Algoritma GüncellemesiYerel aramaları etkileyen ve arama sonuçlarına etki etmiş bir güncellemedir. Possum güncellemesi ile hedeflenen, kullanıcının bulunduğu konuma ve işletme konumlarına bağlı olarak arama sonuçlarını göstermektedir. Başka işletmeyle aynı adresi paylaşan siteler arama sonuçlarında olumsuz etkilenmiştir. Organik aramalarda listelenmekte yetersiz bir yapıya sahip bazı işletmeler, Possum güncellemesi ile yerel olarak sıralamada yer almayı kolaylaştırmıştır. Bu durum da güncellemenin yerel aramaları, organik sonuçlardan daha fazla ayrıştırdığını ortaya koymuştur.2018 – Mobil Hız GüncellemesiGoogle 2018 yılında duyurduğu bu güncelleme ile mobil hızın bir sıralama faktörü olduğunu belirtmiş oldu. 2010'da Google, sayfa hızının bir sıralama faktörü olduğunu, ancak bunun yalnızca masaüstü cihazı dikkate alınarak belirlendiğini söylemişti. Temmuz 2018'de, mobil sayfalarınızın ne kadar hızlı olduğuna bakarak ve mobil aramada bir sıralama faktörü olarak kullanmaya başlamıştır. Bu güncelleme çoğunlukla yavaş mobil sürüme sahip siteleri etkiledi.2018 – Medic Core Update GüncellemesiMedic Core Update güncellemesi genellikle sağlık, tıp, medikal, diyet, fitness, medikal cihaz sektörlerini çok fazla etkiledi. Ancak büyük oranda siteler %30 un üzerinde trafik kaybı yaşadı. Medic algoritmasına takılmamak için oluşturulacak olan içerikler uzmanlık, yetkinlik ve güvenirlik durumlarına göre geliştirilmeli, hakkımda sayfası iyi optimize edilmeli, iletişim sayfasındaki bilgiler gerçek olmalı, itibar yönetimi (yorumlar, basın, görüşler, misafir yazılar ve basın) çok iyi uygulanmalıdır.2019 - Google Florida 2 GüncellemesiKöklü bir çekirdek güncellemesidir. Google ilgili algoritmadan en çok YMYL  sitelerinin etkilendiğini duyurmuştur. YMYL Nedir? Eğer siteniz bir kullanıcının sağlığını, mutluluğunu, güvenliğini veya mali durumunu etkileyecek içerikler ise bu site YMYL ( Your Money Your Life ) sitesidir. Bu durumun etkisiyle algoritmadan en çok finans, sağlık, hukuk, alışveriş siteleri etkilenmiştir. İçerikleri doğruluğu çok daha da önemli hale gelmiştir.2019 - BERT GüncellemesiBERT güncellemesi,  doğal dil işlemesi (NLP) ve makine öğrenme algoritması için sinirsel ağ tabanlı bir tekniktir. BERT terimi, “Bidirectional Encoder Representations from Transformers”ın kısaltması olarak kullanılmaktadır.BERT Google’ın NLP teknolojisini geliştirmesi ve bu sayede makine öğrenmesi ile cümle içindeki kelimelerin ne anlama geldiğini tam olarak anlayabilmesidir. BERT ile Google ilgili kelimenin öncesinde ve sonrasında gelen kelimelere ve kelime gruplarına bakarak tam bağlamını ortaya çıkarabilmektedir. Bu sayede cümledeki tüm kelimelerin bağlamı ve birbirleriyle ilişkilerini kullanır. Bu gelişme bir sorgulamanın ardındaki niyeti, anlamı ve yorumlanması için büyük bir gelişme anlamına gelmektedir. Dolayısıyla bağlamdan kopuk cümleler, kelimeler, linkler daha iyi  takip edilebilmektedir.2021 - Page Experience GüncellemesiGoogle güncellemelerinin tarihinde devrim niteliğindedir. Mayıs 2021'den sonra Google, kullanıcı deneyimini resmi olarak web sitelerini sıraladıkları bir metrik olarak saymaya başladı.Bu güncellemeyle birlikte, Search Console’daki Arama Performansı raporu, iyi veya yetersiz bir sayfa deneyimine sahip sayfaları anlayarak filtreleyebilecek şekilde güncellendi.Mobil kullanılabilirlik: İyi durumda olabilmek için bir sayfalarda mobil kullanılabilirlik hatası olmamalıdır.Güvenlik sorunları: Site üzerinde herhangi bir sayfada bir güvenlik sorunu varsa, tüm sayfalar İyi Durum’da olmaktan çıkacaktır.HTTPS kullanımı: İyi sayfa deneyimi olarak kabul edilmesi için, sitenin SSL sertifikasına sahip olarak HTTPS üzerinden sunulması gerekmektedir.Reklam deneyimi: Siteler kullanıcının deneyimini olumsuz etkileyecek ve sayfanın büyük kısmını kaplayan reklam yerleşimleri uygulamamalıdır. Aksi halde iyi kullanım deneyimi sayılamaz.

Eyl 3, 2022 12158 reads

Googlebot Nedir ve Nasıl Çalışır? Googlebot Türleri Nelerdir?

Googlebot, Google tarafından gerekli bilgileri toplamak ve aranabilir bir web dizini oluşturmak için kullanılan web tarayıcısıdır. Googlebot, mobil ve masaüstü tarayıcılarının yanı sıra haberler, resimler ve videolar için özel tarayıcılara sahiptir.Googlebot, web sayfalarını bağlantılar aracılığıyla tarar. Yeni ve güncellenmiş içeriği bulur, okur ve dizine nelerin eklenmesi gerektiğini önerir. Dizin Google'ın bilgileri depoladığı yer olarak kabul edilebilir. Google, bu sayfaları bulmak ve sayfa içlerinde ne olduğunu görmek için tarayıcılarını web'in her köşesine göndermek için çok sayıda bilgisayar kullanır. Googlebot, Google'ın web tarayıcısı robotudur ve diğer arama motorlarının da kendi arama robotları bulunmaktadır.Googlebot Nasıl Çalışır?Başarılı arama motoru optimizasyonu için Googlebot'un çalışma şeklini anlamak çok önemlidir. Googlebot, bir sonraki taramada nereye gideceğini belirlemek için önceki taramalar sırasında keşfedilen bağlantıların site haritalarını ve veritabanlarını kullanır. Robotlar sitede yeni bağlantılar bulduğunda, onları bir sonraki ziyaret edilecek sayfalar listesine ekler. Googlebot, bağlantılarda veya bozuk bağlantılarda değişiklik bulursa, dizinin güncellenebilmesi için bunu not eder. Program, sayfaları ne sıklıkta tarayacağını belirler. Googlebot'un sitenizi doğru şekilde dizine ekleyebildiğinden emin olmak için sitenin taranabilirliğini kontrol etmeniz gerekir. Siteniz arama motoru robotlarına açıksa, web siteniz belirli periyotlarda taranır.Ayrıca Googlebot, bozuk bağlantılarda veya diğer bağlantılarda değişiklik yapıldığını tespit ederse, bunu Google dizininde güncellemeyi not eder. Bu nedenle, Googlebot tarafından düzgün bir şekilde dizine eklenebilmeleri için web sayfalarınızın taranabilir olduğundan her zaman emin olmalısınız.​​Web dizini oluşturma süreçlerine bakalım.Googlebot Türleri Nelerdir?Google'ın birçok farklı Google tarayıcısı türü vardır ve her biri, web sitelerinin taranması ve oluşturulmasının gerçekleştiği çok sayıda biçim için tasarlanmıştır. Web siteniz tarafından belirli botlar için belirli yönergeler veya meta komutlar oluşturulmalıdır.Birçok farklı robot bulunmaktadır. Örneğin, AdSense ve AdsBot reklam kalitesini kontrol ederken Mobile Apps Android, Android uygulamalarını kontrol eder. Bizim için bunlar en önemlileridir:Googlebot (desktop)Googlebot (mobile)Googlebot VideoGooglebot ImagesGooglebot NewsGoogle'ın tüm botlarını görmek için https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/overview-google-crawlers adresini ziyaret edebilirsiniz.Googlebot'un Web Sitenizi Ne Zaman Ziyaret Ettiğini Nasıl Öğrenirsiniz?Googlebot'un sitenizi ne sıklıkla ziyaret ettiğini ve orada ne yaptığını öğrenmek için günlük dosyalarınıza girebilir veya Google Search Console'un Tarama bölümünü açabilirsiniz. Sitenizin tarama performansını optimize etmek için gelişmiş işlemler yapmak istiyorsanız, Kibana veya Screaming Frog tarafından SEO Log File Analyzer gibi araçları kullanabilirsiniz.Googlebot'un sitenizin bölümlerini nasıl ziyaret ettiğini belirlemek için robots.txt dosyasını kullanabilirsiniz. Ancak dikkatli olun, bunu yanlış şekilde yaparsanız Googlebot'un gelmesini tamamen durdurabilirsiniz. Bu, sitenizi dizinden çıkaracaktır.Sitenizi Googlebot İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?SEO, birçok faydalı tekniği kapsayan geniş bir alandır. Googlebot'un işini kolaylaştırmak için en hayati SEO stratejilerinden bazılarını inceleyelim. Aşağıdaki adımları uygulayarak başlayabiliriz:Sitenizin arama motorlarına görünür olmasını sağlayın. Bunu, robots.txt dosyasındaki “Allow: /” komutu ile yapabilirsiniz.Sitenizdeki iç bağlantılarda 'nofollow' etiketini kullanmayın veya minimumda tutun. Bu bağlantılar, özellikle Googlebot gibi tarayıcılara, onları kaynaklarına kadar takip etmemelerini söyler.Web siteniz için bir site haritası oluşturun. Sitemap, Googlebot'un anlaması için kolay bir şekilde düzenlenmiş, sitenizin tüm sayfalarının ve bunlarla ilgili önemli bilgilerin liste şeklinde bulunduğu bir dosyadır. Bir site haritanız varsa, Googlebot siteniz hakkında bilgi edinmek ve tüm içeriğinizi bulmak için bu kaynağa başvuracaktır.Google Search Console kullanın. Bu araç seti ile birçok hayati görevi yerine getirebilirsiniz. Örneğin, Googlebot'un URL’lerinizi daha hızlı bulması ve tarayabilmesi için site haritanızı gönderebilirsiniz. Ayrıca, sayfalarınızda taramayla ilgili herhangi bir hata olup olmadığını öğrenebilir ve bunları nasıl düzelteceğiniz konusunda tavsiye alabilirsiniz.Sitenizi Googlebot ve diğer tarayıcılar için anlaşılır kılmak adına ne kadar çok çalışırsanız, web sitesi trafiğiniz, dönüşüm ve satışlarınız o kadar artacaktır.ÇözümGooglebot, sitenizi ziyaret eden küçük robottur. Siteniz için teknik olarak doğru seçimler yaptıysanız, ilgil robot sitenize sık sık gelecektir. Düzenli olarak yeni içerik eklerseniz, daha sık gelir. Bazen, sitenizde büyük ölçekli değişiklikler yaptığınızda, o sevimli küçük tarayıcıyı hemen gelmesi için çağırmanız gerekebilir, böylece değişiklikler en kısa sürede arama sonuçlarına yansıtılabilir.Artık Googlebot'u nasıl kendi yararınıza kullanacağınızı bildiğinize göre, işe koyulma ve web sitenizin Google tarafından kapsamlı bir şekilde dizine eklenmesini sağlamanın zamanı geldi. AnalyticaHouse’un SEO uzmanlarından yardım almak bu karmaşık süreçte oldukça yardımcı olabilir. Bütünsel SEO hizmetleri sağlama konusundaki yılların deneyimiyle AnalyticaHouse, web sitenizin maksimum potansiyele ulaşmasına ve Googlebot dünyasında gezinmenize yardımcı olabilir. Daha fazla bilgi edinmek için bugün bizimle iletişime geçin.Googlebot Hakkında Sıkça Sorulan SorularGooglebot'un tam olarak ne işe yaradığı ve nasıl çalıştığı ile ilgili sıkça sorulan sorular ve cevaplarını burada bulabilirsiniz.Googlebot Ne İşe Yarar?Googlebot, sayfa içindeki bağlantıları takip ederek (bağlantıdan bağlantıya geçerek) web sitelerini ziyaret eder ve tarar. Robotlar tarafından bulunan içerikler, alaka düzeyine bağlı olarak indirilir ve Google dizininde saklanır. Özetle Googlebot, web sitelerinin taranması ve dizine eklenmesi için çalışan Google robotudur.Googlebot Bir Siteyi Ne Sıklıkla Ziyaret Eder?Googlebot’un web sitesini ne sıklıkla tarayacağı çeşitli faktörlere bağlıdır. İlgili sayfanın PageRank değeri, mevcut geri bağlantı (backlink) sayısı ve kalitesi çok önemlidir. Bir web sitesinin yüklenme süresi, yapısı ve içeriğin güncellenme sıklığı da Googlebot’un siteyi ziyaret etme sıklığında rol oynar. Birçok geri bağlantıya sahip bir sayfa, Google tarafından 10 saniyede bir okunabilirken, bağlantı sayısı az bir site ise haftalarca taranmayabilir.Web Sitesi Taranabilirliği Nedir?Taranabilirlik, Googlebot'un sitenizin tamamına erişim derecesini ifade eder. Googlebot’un içeriğinizi gözden geçirmesi ne kadar kolay olursa, arama sonuçlarındaki performansınız o kadar iyi olur.Arama Motoru Botu Nedir?Arama motoru botuları internetteki dökümanları tarayan ve listeleyen (index) botlara denir. Her arama motorunun tarama ve indexleme işlemlerini yapan bir arama motoru botu bulunmaktadır. Google'ın arama motoru botu ise Googlebot'tur.

Eyl 3, 2022 3556 reads

SEO Terimler Sözlüğü

Çalışmalarınız sırasında arama motoru optimizasyonunda (SEO) kullanılan temel kavramları bilmek, uygun taktiklerin kullanıldığından emin olmanıza yardımcı olabilir. Bu içeriğimizde mutlaka bilinmesi gereken SEO terimlerini derledik.[A]Algoritma: Bir amacı/eylemi gerçekleştirmek için izlenebilecek tüm adımların belirlendiği ve sürecin kurgulandığı kurallar zincirine algoritma denir.AMP: Google tarafından geliştirilen ve açılımı Accelerated Mobile Pages olan AMP, web sitelerinin mobil cihazlarda daha hızlı açılmasını sağlayan tasarım şablonudur.A/B Testi: Bir web sayfasının/uygulamanın, kullanıcı davranışlarını ölçmek amacıyla iki farklı sürümünün test edildiği işlemler bütünüdür.AJAX: Açılımı Asynchronous JavaScript and XML olan AJAX, bir web sayfasında veri alış-verişini sayfayı yenilemeden yapan işlemlerin bütünüdür. Genellikle form ve sepet işlemlerinde sıkça rastlanır.Anahtar Kelime: SEO çalışmalarının ana stratejisini oluşturan, arama yapan kullanıcıyı hedef alan kelimelere anahtar kelime / keyword denir.  Anahtar kelimeler, web sitesinin trafik almak istediği organik söz dizilimlerini ifade etmektedir. Anahtar Kelime Yoğunluğu: İlgili anahtar kelimenin bir web sitesinde, bir sayfada ve yazıdaki kullanım sıklığını ifade etmek için kullanılır.Aranma Hacmi: Bir anahtar kelimenin ortalama aylık kaç kullanıcı tarafından aratıldığını gösteren sayısal ifadedir.Anchor Text: Web sitesindeki herhangi bir içerikte yer alan bir linkin veya bir siteden farklı bir siteye yapılan linklemelerde, linkin verildiği kelime anchor text olarak adlandırılır.Arama Sorgusu: Arama motorları üzerinde yapılan tüm kelime ve kelime grupları, arama sorgusunu ifade etmektedir.ASO: Açılımı APP Store Optimization olan ASO, android ve IOS mobil uygulama mağazalarında, uygulamaları öne çıkarmayı sağlayan optimizasyon çalışmalarının bütünüdür.Average Visit Duration: AVD veya ortalama oturum süresi olarak bilinen average visit duration, bir kullanıcının web sitesinde ortalama ne kadar süre geçirdiğini ifade eder.[B]Backlink: Herhangi bir web sitesinden bir başka web sitesine verilen bağlantılara/linklere backlink denmektedir. Geri link anlamına gelen backlink, SEO çalışmalarında önemli rol oynamaktadır.Blackhat SEO: Arama motoru optimizasyonlarını etik dışı ve web sitesi için zararlı yollarla yapılan SEO çalışmalarıdır. Oldukça kısa süreli yükselişin ardından uzun vadede web sitesine düşüş ve zarar getirmektedir.Bounce Rate: Web sitesini ziyaret eden kullanıcıların sayfadan ayrılma sürelerini yüzde cinsinden verir. Bir kullanıcının web sayfasını ziyaretinden kısa süre sonra terk etmesi bounce rate’i arttırmaktadır. Bu yüzden bounce rate ne kadar düşükse web sitesi için o kadar avantajlıdır.Bot: Web sitelerini taramak, veri çekme/gönderme işlemlerini gerçekleştirmek ve test işlemleri için kullanılan sanal kullanıcı taklitleridir. Botlar genellikle spider/örümcek adıyla da bilinmekte ve arama motorlarınca ayırt edilebilmektedir. Arama motorları genellikle bir web sitesini taramak için botları kullanmaktadır.Breadcrumb: Bir web sitesini ziyaret eden kullanıcı ve botların, site içerisinde daha pratik gezinmesini sağlayan sayfa üstü navigasyonlardır. Örneğin bir sayfa ziyaret edildiği sırada üst kısımda o sayfanın bağlı olduğu kategoriden ana sayfaya kadar hiyerarşik olarak giden navigasyon breadcrumbtır.[C]Cache: Önbellekleme olarak da bilinen cache, bir web sitesinin son halinin statik biçimde kaydedildiği ve kullanıcılara hızlı bir şekilde servis edildiği çerezleme yöntemidir. Cache sayesinde aynı sayfayı tekrar ziyaret eden kullanıcı, dinamik bir şekilde sayfanın yüklenmesini beklemek yerine cachede saklı tutulan son halini görmekte ve kullanıcı tarayıcısı performans kazanmaktadır.Canonical: Bir web sayfasının orjinalliğini ifade eden etiketlere canonical etiketi denir. Örneğin kendisine canonical verilen bir sayfa, arama motoru botları için orjinal URL’in bu sayfa olduğunu ifade ederken başka bir sayfaya verilen canonical etiketi, ilgili sayfanın sadece bir benzeri olduğu ve asıl URL’in canonical’da belirtilen URL olduğunu ifade eder. Bu yüzden canonical kullanımı SEO açısından oldukça önemli ve dikkat edilmesi gereken metriklerdendir.Call To Action: Genellikle meta etiketlerinden itibaren kullanıcıya sayfa içerisinde de etkileşimde bulunmasını sağlamak amacıyla kullanılan, harekete geçirici metin/cümle dizileridir. CDN: Web sitelerinde yer alan kaynak dosyalarının (görseller, css ve js dosyaları gibi DOM ögeleri) farklı bir kaynaktan çağrılarak tarayıcı performansını arttırmak için kullanılan sunucuların genel adıdır.CCTLD: Bir domainin en sonunda yer alan ülke uzantısına verilen isimdir. Örneğin: siteadi.com.tr / siteadi.co.ukCloaking: Genellikle arama motorlarını manipüle etmek için kullanılan ve arama motoru botlarına, gerçek kullanıcılardan daha farklı bir sayfa sunma işlemidir. Gelişen arama motoru algoritmaları sayesinde bu fark rahatlıkla anlaşılmakta ve sağlıklı bir SEO çalışması için tavsiye edilmemektedir.Content: İçerik olarak da bilinen content, bir web sitesinde yer alan yazılı içeriklerin tamamını ifade etmek için kullanılır. Cookie / Çerezler: Cache yöntemine benzeyen, kullanıcı oturumlarını, işlenecek verileri saklayan tarayıcı depolama politikasıdır. Cache’den farklı olarak kalıcı olarak saklamak yerine belli bir süre sonra otomatik temizlenmektedir.Conversion Rate: Dönüşüm oranı olarak bilinen conversion rate, web sitesini ziyaret eden kullanıcıların bir ürün veya hizmeti satın alma davranışlarını ölçen sayısal değerlerdir. Bir ürünü/hizmeti kaç kişinin satın aldığı, iletişim/kayıt formlarını kaç kişinin doldurduğu gibi soruların yanıtı conversion rate ile verilir.CRO / Conversion Rate Optimization: Web sitesini ziyaret eden kullanıcıların ürün/hizmetleri satın alma/kayıt gibi davranışlarını arttırmak için yapılan optimizasyon çalışmalarının bütünüdür.CSS: Web sitelerinin biçim ve stillerini belirleyen kod diline CSS denir. CSS ile bir web sitesinde yer alan görsellerin boyutları, butonların renkleri, yazıların font ve biçimlerine kadar pek çok stil düzenlemeleri yapılmaktadır. CTR: Açılımı Click Through Rate olan CTR, tıklanma oranı olarak da bilinmektedir. Genellikle performans reklamcılığı alanında, yayınlanan reklamların, gösterime kıyasla aldığı tıklama oranlarını ifade eder.[D]Data: Veri anlamına gelen data, internette yer alan bilgilerin tamamını ifade eden tanımdır.Deindex: Arama motorlarınca indexlenerek dizine eklenen bir web sayfasının dizinden kaldırılması/indexinin sildirilmesi işlemidir.Disavow: Bir web sitesinin aldığı backlinkleri/geri bağlantıları Google Search Console aracılığıyla reddetme işlemine Disavow denmektedir.Dizin: Genellikle arama motorlarının web sitelerini kategorize ettiği/klasörlediği ve sakladığı depolama alanına verilen isimdir. Dizin aynı zamanda bilgisayarlarda da klasörleme ve kategorize etme anlamlarında kullanılmaktadır.DNS: Bir web sitesinin sahip olduğu benzersiz IP adresine verilen isimdir. Dofollow: Bir websitesinden başka bir web sitesine verilen linkte/backlinkte ilgili sayfa ve domain değerinin linkin verildiği siteyle paylaşılmasını sağlayan, referans linklerdir. Arama motoru botları tarafından HTML tarafında herhangi bir rel tanımı belirtilmemişse (nofollow, noreferrer vb.) otomatik dofollow link olduğu kabul edilmektedir. Domain: Bir web sitesinin sahip olduğu isme/alan adına domain denmektedir. Her domain benzersiz olmalı ve türkçe karakter içermemelidir.Domain Rate / Domain Otoritesi: Bir domainin arama motorları tarafındaki görünürlüğü ve aldığı ziyaretle orantılı olarak gücünü ifade eden sayısal terimdir. Domain otoritesi yüksek bir web sitesinin paylaştığı içerikler, arama motorları tarafından hızlıca indexlenmekte ve verdiği backlinklerin kalitesi diğer web  sitelerine göre daha yüksek olmaktadır.Door Way Page: Türkçe adıyla Paravan Websiteleri olarak da bilinen door way page, bir web sitesini arama sonuçlarında üst sıralara çıkarmak için oluşturulan yardımcı web siteleri açma işlemidir. Oldukça eski bir yöntem olan paravan websiteleri genellikle backlink stratejilerinde kullanılmaktadır.Dwell Time: Bir kullanıcının arama sonuçlarından bir web sitesine tıkladıktan sonra tekrardan arama sonuçlarına dönme süresini ifade etmektedir. Dwell time ne kadar yüksekse web sitesi için o kadar avantajlıdır.[E]External Link: Bir web sitesinden başka bir web sitesine çıkılan link external/dış linktir. External linkler backlink konumunda değerlendirildiği için nofollow, dofollow, noreferrer, noopener gibi tanımlamalarla eklenir.[F]Featured Snippet: Öne çıkan snippetlar, arama sonuçlarının en üstünde, arama yapılan konuyla ilgili doğrudan arama sayfasında bilgi veren sonuçlardır. Sıfırıncı pozisyon olarak adlandırılır. Genellikle “Nedir? Nasıl Yapılır? Nelerdir?” gibi aramalarda, web sitesini ziyaret gerektirmeden sonuçları arama sayfasında listeleyen konumdur.First Contentful Paint: Türkçe karşılığı “İlk Anlamlı Boya” olan first meaningful paint, bir web sitesinin esas içeriğinin ne kadar sürede yüklendiğini gösteren pagespeed değeridir. Kısaca FCP olarak bilinir ve değeri ne kadar düşükse web sitesi o kadar hızlı yükleniyor demektir.Filezilla: Bir web sitesinin sunucusuna erişim sağlamak için kullanılan köprü programıdır. FTP: Web site dosyalarının yer aldığı sunucu/hosting dizinine verilen isimdir. Açılımı “File Transfer Protocol” olan FTP, web site sunucu dosyalarını saklamak, dosya alışverişini sağlamak için kullanılır.Favicon: Web sitesinin tarayıcılarda gösterilen ikonudur. Genellikle tarayıcının en üstünde, sekme kısmında yer alır. Sitenin dikkat çekmesini ve marka bilinirliğini arttırmasına katkı sağlar.[G]Google Ads: Google’a ait reklamların yönetildiği platformdur. Tıklama, arama, görüntülü reklam gibi çeşitleri bulunmaktadır. Performans reklamcılığı olarak da bilinmektedir.Google Analytics: Google’ın sunmuş olduğu ücretsiz web site trafik takip aracıdır. Web sitesine gelen kullanıcıların konum, referans, demografi (yaş/cinsiyet) gibi bilgilerin paylaşıldığı, geçmiş veri analizinin yapılabildiği kapsamlı bir takip ve analiz aracıdır.Google Search Console: Google’ın ücretsiz web site trafik takip aracıdır. Google Analytics’ten farklı olarak doğrudan arama sonuçlarından gelen kullanıcıyı gösterir. Web sitesinin site haritası, robots.txt, responsive analizlerinin ve güncellemelerinin Google tarafıyla paylaşıldığı adrestir.Gizli Anlamsal İndeksleme (LSI): Anahtar kelimeler arasındaki anlamsal bağı ve ilişkiyi tespit eder. Örneğin “araba” anahtar kelimesinin “benzin, kapı, bagaj” kelimeleriyle arasındaki anlamsal bağı kurar. SEO çalışmalarında LSI keyword kullanımı, bir içeriğin zenginliğini arttırdığı için önemlidir.Görsel Alt Etiketi: Web sitesinde yer alan bir görselin amacını, ne hakkında olduğunu anlatan etiket biçimidir. Arama yapan kullanıcının, aradığı sorgu terimiyle eşleşen görsel alt etiketleri var ise, kullanıcının arama terimiyle alakalı medya içeriğinin sayfada olduğunu ifade eder. SEO açısından önemli metriklerden bir tanesidir. şeklinde kullanılmaktadır.Görsel Title Etiketi: Web sitesinde yer alan bir görselin adını belirten etikettir. SEO uyumluluğu açısından, görselin temsil attığı paragrafın keywordü yazılır. Google BERT: Google tarafından geliştirilen BERT algoritması, gündelik konuşma dilinde yapılan aramaları anlamlandırmak için hazırlanmıştır. Google Pirate: Genellikle korsan yayın yapan, telif haklarını ihlal eden web sitelerinin şikayet edilmesiyle Google Pirate algoritması ilgili siteleri inceleyerek dizinden ve arama sonuçlarından kaldırılmasını sağlar.Google Tag Manager: Kısa adı GTM olan Google Tag Manager, web site ziyaretçi davranışlarını gözlemleyip, analiz edebilmek adına Google tarafından geliştirilen ücretsiz bir servistir. Kullanıcıların form doldurma, butonlara tıklama, alışveriş dönüşümleri gibi davranış ve site içi aktivitelerini analiz etmektedir.Görsel Optimizasyonu: Web sitesinde yer alan görsellerin kalitesini bozmadan boyutlarını küçültmek, bulundukları alanın pixel boyutuna uygun şekilde ölçeklendirmek, formatlarını arama motorlarını istediği (JPEG, JPG, WEBP vb.) formatlara dönüştürerek, kullanıcıların sayfayı daha hızlı görüntülemesini sağlayan düzenleme işlemidir.[H]Heading Etiketi: Heading etiketleri, HTML tabanlı çalışan tarayıcılarda “başlık” etiketi anlamına gelmektedir. Arama motorlarının sayfayı anlamlandırmasında önemli rol oynamaktadır. H1’den H6’ya kadar sıralanmakta ve her etiketin boyut, font ve stili farklılık göstermektedir.H1: Web sitesindeki sayfanın ne hakkında olduğuna dair bilgi veren öncelikli başlık etiketidir. Doğrudan sayfanın ana keywordünü yansıtmaktadır. Başarılı bir SEO optimizasyonu için her sayfada 1 adet H1 bulunması tavsiye edilmektedir.H2: Bir web sayfasındaki H1’in alt başlıklarını ifade etmek için kullanılan başlık etiketidir. Sayfanın contentindeki ana başlıkları oluşturur. Örneğin “Arabalar” H1’ine sahip bir web sayfasının H2’leri; “Jip, Sedan, Limuzin vb.” olabilir. Hreflang Etiketi: Bir web sayfasındaki alternatif dil versiyonunu belirtmek için kullanılır. Hreflang etiketi kullanıldığı yerde, aynı web sitesinin bir diğer dil seçeneği olduğunu arama motorlarına belirtir.Hosting: Bir web sitesinin dosyalarının barındığı depolama alanıdır. Web sitesinde yer alan görsellerin, HTML, CSS ve JS dosyalarının barındığı alan hostingtir.Htaccess: Web sitesinin ana motoru sayılabilecek, tüm yönlendirme, SSL, URL vb. ayarlamaların yapıldığı ana dosyadır. Genellikle sunucularda “.htaccess” olarak barındırılmaktadır. Başındaki nokta (.) dosyanın gizli olduğunu ifade eder.HTML: Açılımı HyperText Markup Language olan HTML, tarayıcılar tarafından yorumlanan ve Dünya’nın en yaygın web gösterim dilidir. Günümüzde tarayıcılar (Opera, Chrome, Mozilla vb.) ile ziyaret edilen tüm sayfalar HTML formatında gösterilmektedir.HTML Lang Etiketi: Bir web sayfasının dilini tarayıcıya ifade eden etikettir. HTML Lang etiketi ile tarayıcılar sayfadaki harfleri, tanımlanan dile göre biçimlendirir. Örneğin HTML Lang’i “EN” olan bir sayfada türkçe karakterler kullanılamaz, kullanıldığı takdirde tarayıcı bu harfleri otomatik İngilizce karakterlere dönüştürür.HTTP: Açılımı HyperText Transfer Protocol olan HTTP, web sitesinde yer alan farklı sistemlerin iletişimini sağlayan transfer protokolüdür. Örneğin sunucu/hostingten bir CSS & JS dosyası çağırmak, veri tabanından bilgi getirmek, form ve satın alma işlemleri gibi pek çok veri akışı sağlayan işlem, HTTP protokolü içerisinde gerçekleşir.HTTPS: Açılımı Secure Hypertext Transfer Protocol olan HTTPS, HTTP protokolündeki veri iletişiminin güvenliği arttırılmış halidir. SSL sertifikası kurulu bir HTTP protokolü, HTTPS olarak gösterilir ve bu protokol üzerinde yapılan tüm veri alma/gönderme işlemleri şifreli olarak gerçekleşir. [I-İ]IP: Web siteleri ve bilgisayarlar arasında veri alışverişini sağlayan benzersiz adres.Index: Bir web sitesinde yer alan sayfa ve içeriklerin arama motorlarınca dizine eklenerek kullanıcılara gösterilmesidir. Internal Link: Bir web sitesindeki sayfadan, aynı web sitesindeki başka bir sayfaya verilen linklemelerdir. İç Linkleme olarak da bilinir. SEO çalışmalarında site içi sayfaların birbirini desteklemesi, kullanıcı deneyimini kolaylaştırmak için kullanılmaktadır.Infinite Scroll: Web sitesindeki kullanıcıların sayfayı yukarı kaydırdıkça yeni sayfaların, ürünlerin,  hizmetlerin gösterilmesidir. Modern sayfalama tekniği olarak kullanılmaktadır. [K]Kullanıcı: Web sitesini ziyaret eden gerçek kişilere verilen isimdir.Kullanıcı Arayüzü (UI): Açılımı User İnterface olan UI/Kullanıcı Arayüzü, kullanıcıların web sitesiyle etkileşime girmesini sağlamak için tasarlanan web stil ve dizayn yapısıdır. Kullanıcı Deneyimi (UX): Açılımı User Experience olan UX/Kullanıcı Deneyimi, web sitesini ziyaret eden kullanıcıların bir ürün/hizmeti satın alma davranışlarını, web sitesi içerisindeki davranışlarını analiz ve optimize eden alandır.Kopya İçerik: Duplicate Content olarak da bilinen kopya içerik, bir web sitesinde yer alan içeriğin birden çok sayfada bulunması durumunda kaynaklanır. Aynı zamanda başka bir web sitesindeki içeriklerin de kaynak gösterilmeden eklenmesi duplicate content sorununa yol açmaktadır.Kırık Link/URL: Web sitesindeki herhangi bir linkin artık açılmamasından kaynaklanan hata durumudur. Genellikle 404 hata koduyla gösterilirler. Kırık linkler, kullanıcı deneyimini zayıflattığı için SEO optimizasyonlarında tespit edilerek kaldırılması/düzenlenmesi oldukça önemli metriklerdendir.Kullanıcı Dostu: Web site ziyaretçilerinin daha hızlı, daha pratik gezinmesini ve etkileşimde bulunmasını sağlayan her tür sayfa, içerik, web sitesi kullanıcı dostu olarak tanımlanmaktadır.[L]Link: Bağlantı olarak da bilinen link, web sitesi içinde/web siteleri arasında gezinmeyi kolaylaştıran, tıklanabilir HTML metinleridir. Log & Log Dosyası: Log, bir web sitesindeki/uygulamadaki/programdaki işlem kayıtlarına verilen isimdir. Örneğin bir web sitesinde gerçekleştirilen üyelikler, satın alma, form doldurma işlemleri, yazılım taraflı hata ve güncellemeler “Log” kaydı olarak saklanmaktadır. Log kayıtlarını saklayan dosyalara ise Log Dosyası denir. Landing Page: Genellikle sosyal medya ve reklam kampanyaları için oluşturulan, tek bir sayfadan oluşan ve kullanıcı etkileşimi sağlamak için pazarlanan HTML sayfalardır. Lazy Load: Bir web sitesindeki görsel/medya içeriklerinin, sadece yer aldıkları alan gösterildiği zaman yüklenmesi ve kullanıcıya servis edilmesidir. Örneğin bir web sitesine giriş yaptıktan sonra sitenin footer (alt) kısmında yer alan görselin yüklenmesi, sayfa performansını ve kullanıcı deneyimini zayıflatmaktadır. Bunu önlemek için Lazy Load ile sadece kullanıcı footer alanını görüntülediği zaman ilgili görsel/medya içeriklerinin yüklenmesi sağlanır.Link İnşası: Kullanıcı deneyimini arttırmak için yapılan link inşası, site içi ve site dışı olmak üzere iki farklı başlıkta değerlendirilir. Site içi link inşasında, aynı web sitesinde yer alan sayfalar arasında dolaşım sağlayacak linklemeler yapılırken site dışı link inşasında bir web sitesinden başka bir web sitesine link çıkışı yapılmaktadır.Long Tail Keyword: Türkçe adıyla Uzun Kuyruklu Keywordler, minimum 3 kelimeden oluşan, arama terimini daha spesifik hale getiren keywordlerdir. Örneğin “araba” keywordü için long tail keyword: “istanbul araba fiyatları ve modelleri”Local SEO: Bir SEO optimizasyonunun, sadece bir bölgeye özgü yapılması (Marmara, İstanbul, Kocaeli vb.) local SEO olarak tanımlanmaktadır. [M]Meta Title: Arama sonuçlarında listelenen sitelerin başlığına verilen isimdir. Genellikle sonuçlarda kullanıcıya gösterilmesi istenilen başlık belirtilerek hazırlanır. Son güncellemeyle birlikte Google, arama sonuçlarındaki başlıkları büyük oranda ilgili içeriğe göre otomatik belirleme kararı aldığını duyurdu.Meta Description: Arama sonuçlarında listelenen sitelerin sahip olduğu açıklamalara verilen isimdir. Başlığın hemen altında yer almaktadır ve doğrudan kullanıcı davranışlarına etki etmek için hazırlanır.Meta Keyword: İlgili sayfanın hangi anahtar kelimelere hitap ettiğini arama motorlarına ifade eden meta etiketlemesidir. Google tarafında bir öneme sahip olmamakla beraber diğer arama motorları için geçerliliğini korumaktadır.Meta Tag: Genellikle arama motorları için oluşturulan meta etiketlere verilen isimdir. Meta title, meta description, meta author, meta theme, meta keyword, meta robots gibi etiketlerle bilinir.Metrik: Web sitesinin analizinde kullanılan ölçüm başlıklarını ifade eder. SEO metrikleri ise arama motoru optimizasyonunda web sitesinde düzenlenmesi gereken kısım/çalışmaları ifade etmektedir[N]Niş (Niche): Bir sektöre/meslek grubuna ait özel bir alanı ifade etmek için kullanılır. Örneğin “arabalar” genel bir kategoriyken “BMW marka/model araba” niş bir alanı ifade etmektedir.Noindex: Web sitesinde arama motorları tarafından indexlenmesi/dizine eklenmesi istenmeyen sayfalara eklenen meta etiketidir. Nofollow: Bir web sitesinden aynı site içerisinde arama motoru botları tarafından takip edilmesi istenmeyen veya farklı bir web sitesine yapılan link çıkışlarında referans değerinin aktarılmamasını sağlayan etikettir. Backlink süreçlerinde önemli rol oynamaktadır.Noopener: Özellikle yeni sekmede açılan linklerde, bir önceki sayfadan gelen çerez, oturum vb. bilgileri engelleyerek, farklı web sayfalarına veri aktarımını engelleyen etikettir.Noarchive: Bir web sitesinin cache (önbellek) tarafında saklı tutulan HTML halinin gösterilmemesi için kullanılır. Cache sorunu yaşayan web siteleri sıklıkla bu etiketi kullanır.Noimageindex: Bir web sayfsında indexlenmesi/dizine eklenmesi istenmeyen görseller için kullanılan noindex benzeri meta etiketidir.Noreferrer: Genellikle noopener etiketiyle birlikte kullanılır ve yeni açılan sayfaya referrer bilgilerin aktarılmasını engeller.Nosnippet: Arama sonuçlarında 0.sıra olarak bahsedilen snippet/öne çıkan sonuçlarda yer almamak için sayfaya eklenen meta robots etiketidir.Notranslate: Kullanıcıların tarayıcı dillerine göre web sitesinin otomatik çeviri yapılmasını engelleyen meta robots etiketidir.[O-Ö]Online: İnternete bağlılığı ifade eden terimdir. Aktif bir şekilde bir internet sunucusunda var olunduğunu gösterir.Onpage SEO: Site içi SEO anlamına gelmektedir. Bir web sitesinin içinde yer alan site hızı, görseller, meta etiketler, yapısal veri işaretlemeleri gibi arama motoru optimizasyonuna etki eden tüm site içi metrikleri ifade eder.Offpage SEO: Site dışı SEO anlamıına gelmektedir. Bir web sitesine verilen dış bağlantıları, sosyal medya çalışmalarını, backlink/tanıtım yazısı, sosyal imlemeler gibi site dışı arama motoru optimizasyonu çalışmalarını ifade eder.Open Graph Etiketi: Kısaltması “OG” olarak kullanılan open graph etiketleri, bir web sitesi içeriğinin sosyal medya hesaplarında nasıl görüneceğini belirleyen meta etiketleridir. Örneğin Facebook’ta paylaşılan bir içeriğin hangi başlıkta, hangi görsel ve etiketlerde görüneceği open graph etiketleriyle belirtilir.Organik: Herhangi bir referrer bağlantı içermeyen, başka bir web sitesi veya sosyal medyadaki bağlantı yoluyla gelmeyen, doğrudan arama yaparak web sitesine erişim sağlanması, reklamsız doğal çalışmaları ve trafiği ifade eden terimdir. Doğrudan bir müdahale olmadan, doğal seyrinde ilerleyen tüm çalışmalar için de kullanılır.Organik Arama: Arama motorlarında sorgu yaparak reklam dışı/doğal sonuçlara erişim sağlayan kullanıcı davranışını ifade etmektedir. Arama motorları kullanılarak yapılan tüm sorgular organik arama kapsamındadır.Organik Trafik: Arama motorları sorgularından web sitesine gelen ziyaretçileri ifade etmektedir. Herhangi bir reklam, tanıtım, sosyal medya vb. aracı bağlantı içermeden, doğrudan arama sonuçlarından web sitesinin kazandığı trafiği yansıtır. Orphan Page: Web site içerisinde herhangi bir sayfadan bağlantı almayan sayfalardır. Genellikle arama motorları tarafından keşfedilemez ve taratılamaz bu yüzden indexlenme sorunu yaşarlar.Oturum: Web sitesini ziyaret eden kullanıcının web sitesinde geçirdiği süre, etkileşimde bulunduğu sayfa ve tüm bu süreci ifade etmektedir.Oturum Süresi: Google Analytics’te sıkça karşılaşılan, kullanıcıların web sitesinde ortalama geçirdikleri vakti ifade eden terimdir.[P]Page: Bir web sitesindeki sayfaları ifade etmek için kullanılır. Post: Bir web sitesindeki blog içeriklerini, sosyal medya gönderilerini ifade etmek için kullanılır.Pagination: Web sayfasında yer alan sayfalama için kullanılan terimdir. Örneğin Google arama sonuçlarında çıkan “1,2,3,4….” şeklindeki sayfalama bir paginationdır. Genellikle e-ticaret sitelerinde ürün listeleme sayfalarında ve blog listeleme sayfalarında kullanılmaktadır. Paid Search: Arama motorlarındaki reklam sorgularını ve tıklamalarını ifade eder. Paid Traffic: Arama motorları, sosyal medya, Adsense gibi reklam sonuçlarından elde edilen trafiği ifade etmek için kullanılır.Parametreli URL: Bir web adresinin (URL’in) sonuna aldığı “?” işaretiyle beraber eklenen terimleri ifade etmek için kullanılır. Örneğin “siteadresi.com/ayakkabilar?renk=kirmizi” adresinde yer alan “renk=kirmizi” bir parametredir ve bu URL bir parametreli URL’dir.Paravan Blog: Bir web sitesini backlink tarafında desteklemek için açılan alt sitelerdir. Genellikle birkaç blog yazısı girildikten sonra hedef siteye link çıkışı yapılır ve hedef sitenin otoritesinin güçlendirilmesi hedeflenmektedir. Günümüzde yeterli verimliliği olan bir yöntem değildir.Pogo Sticking: Zıplama olarak da bilinen pogo sticking, arama sonuçlarından web sitesini ziyaret eden kullanıcının hızlı bir şekilde web sitesini terk etmesini ifade etmektedir. Oturum süresi ve kullanıcı memnuniyeti açısından olumsuz bir davranıştır.Pozisyon: Bir web sitesinin arama sonuçlarındaki sıralamasını ifade etmek için kullanılır. [R]Rakip Analizi: Bir web sitesiyle ilişkili kategoride ürün/hizmet sağlayan rakip web sitelerinin çalışmalarını, görünürlüklerini, on/off page analizlerinin yapılması durumudur.Responsive: Bir web sayfasının mobil, tablet cihazlarda ve tarayıcılarda uyumlu açılması responsive olarak açıklanmaktadır. Web sayfasından kullanılan görseller, stiller, sayfa genişliği gibi tüm tasarımsal yapının, tüm cihaz ve tarayıcılarda uyumlu açılması ilgili web sitesinin responsive olduğunu göstermektedir.Rich Snippet: Arama motorlarının bir sayfayı anlamlandırmasına yardımcı olan, sayfa özeti, görsel ve medya içerikleri, sayfadaki breadcrumb ve diğer yapısal veri işaretlemelerinin yer verildiği bir tür HTML etiketidir.Robots.txt: Web sitesini ziyaret eden arama motoru botlarının ilk karşılaştığı dosya türüdür. Web sitesindeki sayfaların tarama/taranmama komutları, site haritasının yolu bu dosyada belirlenir. [S-Ş]Sayfa Hızı: Bir web sayfasında yer alan DOM ögelerinin (CSS, JS, Medya İçerikleri) ortalama yüklenme sürelerini belirleyen ölçektir. Sayfa hızı ne kadar yüksek olursa kullanıcı deneyimi o kadar verimli olacaktır.Sayfa Otoritesi: Bir web sitesindeki sayfanın, aldığı dış bağlantılar, anahtar kelimelerindeki pozisyonları ve organik ziyaretini baz alarak oluşturulan sayfa puanıdır.Schema: Web sitelerinin arama motorlarınca daha başarılı yorumlanmasını ve anlaşılmasını sağlayan yapısal veri işaretlemeleri ve pek çok meta işaretlemesinin yer aldığı bir çeşit referans platformudur.SEO: Açılımı Search Engine Optimization olan Arama Motoru Optimizasyonu, bir web sayfasını, daha başarılı bir kullanıcı deneyimi sağlamak için, arama motorlarının öngördüğü kriterlerde düzenlemek, optimize etmektir.SEM: Açılımı Search Engine Marketing olan Arama Motoru Reklamcılığı, bir web sayfasının arama motorlarına, belirli keywordlerde fiyat teklifleri vererek, arama sorgularında ilk sayfada yer alan reklam alanında görünmesini sağlamaktır.SERP: Bir anahtar kelimede yapılan arama sonuçlarının gösterildiği sayfaya SERP - Search Engine Result Page denir.Sunucu (Server): Bir web sitesine yapılan ağ isteklerini gerçekleştiren, web site hosting ve tüm tasarım, JS vb. dosyaları barındıran depolama aygıtıdır.Sunucu Yanıt Süresi (Server Response Time): Tarayıcının bir web sayfasını yükleyebilmesi için sunucudan talep ettiği tüm DOM ögelerinin gönderilme süresidir. Sunucu işlemcisi ne kadar güçlüyse bu yanıt o kadar hızlı gelir ve web sayfası o denli hızlı yüklenir.Short Tail Keyword: Kısa kuyruklu anahtar kelime olarak da bilinen short tail keyword, 3 veya daha az kelimeden oluşan anahtar kelimelerdir. Örneğin: “Araba fiyatları” short tail keyworddür.Sitemap (Site Haritası): Bir web sitesinde yer alan kategori ağacının, sayfaların, ürün/hizmetlerin URL şeklinde listelendiği ve arama motorlarının tarama verimliliğini arttırmasını sağlayan xml uzantılı dosyalardır.SSL Sertifikası: Web protokolü olan “http”nin secure yani güvenli veri aktarımı sağlayan halidir. “https” olarak görünür ve web sayfasında yapılan tüm istekleri şifreleyerek gerçekleştirir. Bu sayede banka bilgileri, kredi ve kişi özlük bilgileri gibi veriler korunmuş olur. Arama motorları açısından oldukça önemli bir metriktir.Subdomain: Alt alan adı olarak da bilinen subdomain, bir web sitesinin domain uzantısıyla açılan alt bir web sitesidir. Örneğin ana site “siteadresi.com” ise “ornek.siteadresi.com” subdomaindir. Subfolder: Alt klasör olarak bilinen subfolder, bir web sitesinin domaininden sonra gelen ve klasör şeklinde açılan dizinklere verilen isimdir. Örneğin ana site “siteadresi.com” ise “siteadresi.com/resimler” resimler bir subfolderdır.[T]Tarama Bütçesi (Crawl Budget): Arama motorları bir web sitesini tararken belli bir tarama limiti ayırmaktadır. Bu kimi sitenin %90’ını kapsarken kimi sitenin %70’ini kapsayabilmektedir. Web sitesinin güncelliği, kullanıcı deneyimine uygun, responsive ve özgünlüğü, arama motorlarının tarama bütçesini yükselten olumlu faktörlerdendir.Teknik SEO: Arama motoru optimizasyonu çalışmalarının, web site alt yapısı, sunucu taraflı çözümler, JS ve CSS analizleri, site hızı, link derinliği gibi konularını içeren SEO koludur. TBM: Açılımı “Tık Başı Maliyet” olan TBM, arama motoru reklamcılığında bir web sitesinin her tıklamada arama motoruna ödediği ücreti ifade etmektedir.TTFB (Time To First Byte): Bir web sitesi açılırken sunucuya göndermiş olduğu isteğe dönen cevap süresidir. İdeal süre 0.2 saniyedir. [U-Ü]Uluslararası SEO: Bir SEO çalışmasının sadece mevcut ülkeyle sınırlı kalmadığı, globale hitap ettiği, subfolder/subdomainler ve alternatif dil seçenekleriyle desteklendiği SEO çalışmalarının bütünü uluslararası SEO’dur.URL: Bir web sitesine giriş yapmak için kullanılan protokol + kimlik + domain uzantısı + ülke uzantısı + subfolderların tamamı URL’i oluşturur. örneğin https://siteadresi.com.tr/sayfa bir URL örneğidir. URL bir web sitesine ulaşmak için kullanılan aracı kimliktir.URL Structure: Türkçe adıyla URL yapısı, SEO için önemli metriklerden bir tanesidir. URL’lerin her daim hem kullanıcıya hem de arama motoru botlarına, sayfa içeriğini anlatan keywordleri içermesi gerekir. Örneğin araba fiyatlarının yer aldığı sayfa için: siteadresi.com/abcd12345 yanlış bir URL kullanımıdır. Doğru URL kullanımına ise: siteadresi.com/araba-fiyatlari örnek olabilir. URL, yapısı gereği Türkçe karakterler barındırmama ve keywordler “-” veya “_” kullanılarak ayrıştırılmalı, kullanıcı tarafından da okunabilir olmalıdır.[V]Visibility (Görünürlük): Arama sonuçlarındaki pozisyon, impression ve tıklamalar bir web sitesinin SEO görünürlüğünü ifade eder. Ayrıca sosyal medya, backlink görünürlükleri de bu kapsamda değerlendirilebilir.[W]White Hat SEO: Türkçe adıyla Beyaz Şapka SEO, arama motorlarının uygun gördüğü metrikleri doğal ve en uygun şekilde optimize eden SEO çalışmalarının bütünüdür. White hat seo içerisinde hiçbir illegal yöntem ve arama motoruna dair manipülatif teknik bulunmaz.WWW: Açılımı World Wide Web olan, Türkçe adıyla “Dünyayı Saran/Çapında Ağ”, internet üzerinde veri aktarımını doğrulayan protokollerden bir tanesidir. Herhangi bir üreticisi veya merkezi bulunmaz. WordPress: Open source (Açık kaynak kodlu), bireylerin/işletmelerin kendi web sitelerini kurmalarına olanak sağlayan bir web oluşturma arayüzüdür. Kullanımındaki pratiklik ve SEO uyumluluğu sebebiyle en çok tercih edilen açık kaynak kodlu web yazılımıdır. Tamamen ücretsizdir ve pek çok developer tarafından geliştirilmeye devam etmektedir.Woocommerce: Bir WordPress eklentisi olan Woocommerce, WordPress alt yapısına sahip web sitelerinin e-ticaret yapabilmesini, sanal pos ekleyerek ödeme alabilmesini sağlayan yardımcı eklentidir.[Y]Yandex: Rusya merkezli arama motorudur. Google’dan sonra en yaygın kullanılan arama platformlarından bir tanesidir.Yandex Metrica: Yandex’in geliştirmiş olduğu Google Analytics benzeri ücretsiz bir site geliştirme & analiz aracıdır.[Z]Zero Position: 0.pozisyon olarak bilinen zero position, arama sonuçlarında en üstte özet bilgi şeklinde kullanıcıyla paylaşılan snippet pozisyonudur.Z-index: Bir çeşit CSS özelliği olan z-index, web sitesindeki elemanların ekran derinliğini belirleyen komuttur. Objelerin üst üste gelmesini sağlayarak responsive web tasarımda sıklıkla kullanılmaktadır.Ziyaretçi (Visitor): Web sitelerine girerek, sayfalarda gezinen tüm reel kullanıcılara (bot harici) ziyaretçi denmektedir.[HTTP Durum Kodları]301 Yönlendirme: Bir web sayfasını kalıcı olarak başka bir sayfaya yönlendiren, eski web sayfasının kazanmış olduğu tüm otorite ve URL ratingi yeni sayfaya aktaran yönlendirme kodudur.302 Yönlendirme: Bir web sayfasını geçici olarak başka bir sayfaya yönlendiren, eski web sayfasının kazandığı otorite ve ratingi yeni sayfaya aktarmayan yönlendirme kodudur.400 Hata Kodu (Bad Request): Bir web sunucusuna gönderilen isteğin hatalı olduğunu, sunucuda herhangi bir karşılığı olmadığını ifade eden hata kodudur.401 Yetkisiz (Unauthorized): Bir web sayfasına yapılan istekte gerekli yetkiye sahip olunmadığı zaman dönen hata kodudur.403 Yasaklı (Forbidden): Genellikle bir web sayfasını ziyaret eden kullanıcı bilgileri sunucu tarafından engellendiğini dönen durum kodudur.404 Sayfa Bulunamadı (Not Found): Bir web sayfasında olmayan/sonradan kaldırılmış bir sayfaya/URL’e gidilmeye çalışıldığında dönen uyarı kodudur.500 Sunucu Hatası (Server Error): Bir web sunucusuna gönderilen istek yerine getirilemediği/bir engelle karşılaştığı zaman dönen hata kodudur.503 Hizmet Kullanılamıyor (Service Unavailable): Sunucu bakımı veya aşırı yüklenme sebebiyle ortaya çıkan hata kodudur. Genellikle sayfalarda döngüye giren bir kod/istek olduğu zaman sunucuya aşırı yüklenilmesinden dolayı ortaya çıkar.

Eyl 3, 2022 1544 reads

Remarketing (Yeniden Hedefleme) Harcamalarınız Göründüğü Kadar Etkili Mi?

Dijital pazarlamada, özellikle e-ticaret markalarında kullanıcıların satın alma (dönüşüm) yolculuklarını hızlandırmak için ve yarım kalmış satın alma işlemlerini sonuca ulaştırmak için remarketing yapılır. Remarketing için Facebook ve Google gibi klasik reklam platformlarının yanı sıra, bu yazıda üzerinde duracağımız platformları da öncelikli kullanım araçlarıdır. Bilmeniz Gereken TerimlerThird Party Platform: Üçüncü Parti Platform.Remarketing: Yeniden Pazarlama.ROAS (Return On Advertising Spend): Reklam harcamasının getirisi.Attribution Model: İlişkilendirme Modeli.Tool: Araç.Dimension: Boyut, kırılım. Third Party Platformlar Nasıl Çalışır ve Nasıl Değerlendirilir? Third party platformlar, site ile daha önce etkileşime giren kullanıcıları hedefleyerek bu kullanıcılara  görüntüledikleri/sepete ekledikleri ürünleri veya reklam verenlerin tercihen kullandıkları kreatifleri (kampanya bannerı vs.) anlaşmalı oldukları envanterlerde (haber siteleri, gözlükler vs.) gösterir. Böylece hem kullanıcılara çeşitli envanterlerde marka ve ürünleri tekrar hatırlatmayı hem de kullanıcıların satın alma yolculuğunu tamamlamasını hedefler.Bu platformlar değerlendirilirken, tercihe bağlı olarak değişse de, genellikle Google Analytics gibi ölçümleme araçları aracılığı ile last non-direct attribution modeli kullanılarak ROAS (Return On Advertising Spend) metriği öncelikli olarak değerlendirilir. Attribution Modelleri Nelerdir?Attribution modelleri, kullanıcıların satın alma yolculuğunda site ile etkileşime girdiği her adıma satın almadaki önemine göre bir pay atfeden ve bu sayede etkileşim adımlarının (kanal, source, medium, kampanya vs) performanslarını değerlendirmemizi sağlayan metotlardır.En çok kullanılan attribution modelleri:Last Interaction model iconLast Interaction attribution model, son temas noktasına satış için %100 oranında kredi atanır.Icon for Last Non-Direct and last AdWords ClickLast Non-Direct Click attribution model, tüm direct trafik göz ardı edilir ve müşterinin dönüşüm gerçekleştirmeden önce tıkladığı son kanal satış için %100 kredi alır.Icon for Last Non-Direct and last AdWords ClickLast Google Ads Click attribution model, son Google Ads tıklaması satış için %100 kredi alır.First Interaction model iconFirst Interaction attribution model, ilk temas noktasına satış için %100 kredi atanır.Linear model iconLinear attribution model, dönüşüm yolundaki her temas noktasına satış için eşit oranda kredi atanır.Time Decay model iconTime Decay attribution model, en fazla krediyi, satışa veya dönüşüme en yakın temas noktaları alır.Position-based model iconPozisyon bazlı attribution model, etkileşimlerin kredileri pozisyonlara bağlı olarak dağıtılır. Örneğin ilk ve son etkileşimlere %X kredi verilirken %(100-2X) kredi ortadaki etkileşimlere dağıtılır. .”(1)Bu attribution modellerinden bu case üzerinde en çok yoğunlaşacak olduğumuz model, dünyada en çok kullanılan ölçümleme tool’u olan Google Analytics’in de kullandığı Last Non-Direct Click attribution model olacak. Remarketing’in ne olduğundan, nasıl ve hangi araçlar ile remarketing yapıldığından, third party'lerin performanslarının nasıl değerlendirildiğinden ve attribution modellerinden bahsettik, kısaca toparlamamız gerekirse, kullanıcıların satın alma yolculuklarında en önemli silahlarımızdan biri remarketing ve bir çok şekilde remarketing yapabiliyoruz, ROAS’ı belirleyici kriter olarak değerlendiriyoruz ve Google Analytics ile ölçümleme yapıyoruz. Google Analytics ise direct trafiğin göz önünde bulundurulmadığı Last Non-Direct click attribution modelini kullanıyor.Gelelim bunları neden anlattığımıza, Avrupa'da en yaygın kullanıma sahip, isimlerini sizin de şu an anımsadığınız iki third party platformunu tüm bu bilgilerimize dayanarak incelemeye aldık, sonuçların sizin de bu reklam platformlarına bakışınızı değiştireceğine emin olabilirsiniz. İlk olarak gelin birlikte bu iki platforma atfedilen dönüşümlerin aslında last click mi yoksa son etkileşimin direct kanal olmasına rağmen kullanılan attribution modelinden dolayı mı bu platformlara yazıldığına bakalım. Buna bakmak için Google Analytics’teki “Direct Session” dimension’ınını kullanabiliriz. Bu dimension bize bir satışın aslında direct’ten mi yoksa gerçekten o kanalın last click’inden mi geldiğini veriyor. Bu third party’lerin Direct Session kırılımlarını incelediğimizde gördüğümüz sonuç son derece ilgi çekici. Tabloda da görebileceğiniz üzere, doğrudan last click’ten satış gelme oranı Third Party B’de %39 seviyesinde iken Third Party A’de %19. Bu da demek oluyor ki, Third Party A için aslında her 5 satın alma işleminin sadece 1 tanesi, doğrudan en son bu kanala tıklayan kullanıcılardan gelirken, Third Party B için 5 işlemden 2 tanesi gerçekten last click.Peki sonuçlar bu platformlardan değil kullanıcıların satın alma aksiyonuna yakınlık düzeyinden kaynaklı olabilir mi?Bu soruya cevap olması için de Facebook’taki benzer kitleleri aynı method ile inceledik ve sonucun funnel ile değil platformlar ile ilgili olduğunu gösterdi. Facebook üzerinden yapılan remarketing hedeflemeli reklamların doğrudan last click dönüşüm oranı %63.Yani, Facebook için aslında her 5 satın alma işleminin 3 tanesi doğrudan en son bu kanala tıklayan kullanıcılardan, bu da farkı açıkça gösteriyor.Hadi gelin bu analizi biraz daha derinleştirelim ve bu satışların conversion path raporlarına bakalım. ​Bu raporlar, her bir dönüşüm yolculuğunun etkileşim adımlarını ve ilgili kanalın bu yolculukların hangi aşamasında yer aldığını görmemize yardımcı olurBiz de içerisinde Third Party A ve Third Party B kanallarını içeren dönüşümleri direct trafiği de gözeterek incelediğimizde aslında karşılaştığımız sonuçların bu alandaki hipotezlerimizi doğruladığını görmüş olduk. Sonuçlara gelecek olursak, bir kullanıcının satın alma yolculuğunda third party path’inden önce direct path’inin bulunma oranı ortalama olarak Third Party A için %62 ve Third Party B için %67 olarak karşımıza çıkıyor. Ek olarak, her bir kullanıcının third party path’inden direct path sayısı Third Party A için ortalama 5.15 seviyesinde iken, Third Party B için ise bu seviye ortalama 6.46. Bu sonuç da aslında bize bu platformların direct trafik oluşturmaya yatkın kullanıcıları hedeflediğini ve bu sonuçların tamamen yanıltıcı sonuçlar olduğunu gösteriyor. Peki biz bu bilgilerle ne yapmalıyız, bu platformları kullanmayı bırakmalı mıyız gibi soruları cevaplamadan önce bu analizin tek bir marka için yapılmış olduğunun unutulmaması gerektiğini hatırlatarak, karar vermeden önce sizin de bu analizi markanıza uygulamanızı öneririz. Ancak benzer sonucu almanız muhtemel :)Biz AnalyticaHouse olarak, bu platformları kullanmaya devam ediyoruz ve elimizdeki datayı doğru yorumlayabiliyoruz, optimizasyonlarımızı ve değerlendirmelerimizi de bu bilgiler ışığında gerçekleştiriyoruz. Eğer derseniz ki bu seviyede analiz yapmak bizim için çok zor, o zaman buna benzer çok sayıda ileri düzey analiz ve uygulama için biz buradayız. Üstelik bunlar bizim yapabildiklerimizin çok çok küçük bir parçası! Son olarak, eğer sadece Google Analytics’e ve düzenli raporlarınıza bakarak aksiyon alıyorsanız neler kaçırdığınızın farkında değilsiniz.KaynakçaOverview of Attribution modeling in MCF. Retrieved from: https://support.google.com/analytics/answer/1662518?hl=en&ref_topic=3205717