Pazarlama İpuçları, Gündem ve Daha Fazlası
AnalyticaHouse’un güçlü iş ortaklıklarından beslenen deneyimi ile güncel trendler, stratejik içgörüler ve sektörel derinlik içeren blog yazılarımızı keşfedin.
301 Yönlendirmesi Nedir ve SEO Açısından Önemi Nedir?
İnternet sitelerinin farklı sebeplerden dolayı sayfalarının başka sayfalara taşınması gerekebilir. Bununla birlikte bir alan adının tamamen başka bir alan adına taşınması gibi durumlar da söz konusu olabilir. Bu ve bunun gibi durumlarda eski sayfaya giren ziyaretçilerin yeni sayfaya ya da siteye yönlendirilmeleri 301 yönlendirmesi ile sağlanır. 301 Yönlendirmesi Nedir? Yukarıda da basitçe belirttiğimiz gibi 301 yönlendirmesi, bir web sitesinin herhangi bir sayfasının ya da tümüyle web sitesinin başka bir adrese kalıcı olarak taşınması halinde eski URL’e gelen ziyaretçilerin ve arama botlarının yeni sayfa ile karşılaşmalarını sağlamaktır. Bir sayfanın geçici olarak yönlendirilmesi gibi bir durum söz konusuysa bu durumda 302 yönlendirmesi yapılmalıdır. 301 yönlendirmesi, site ziyaretçileri ve arama motoru botları için çok önemlidir. Kapatılan bir sayfa için 301 yönlendirmesi uygulanmazsa o sayfayı ziyaret edenler ve arama botları 404 hatalı bir sayfa ile karşılaşacaktır. Bu da olumsuz bir kullanıcı deneyimi ve tarama bütçesi problemine yol açacaktır.Yönlendirmeye verilen 301 ismi yönlendirilmiş sayfanın HTTP durum kodundan gelmektedir. Örnek olarak; https://analyticahouse.com adresi https://www.analyticahouse.com/ adresine yönlendirilmektedir. En basit haliyle 301 yönlendirmesi tarayıcıya; ilgili adresteki sayfanın kalıcı olarak taşındığını, yönlendirilen adresin yeni sayfa konumu olduğunu ve bu sayfanın bir daha kullanılma niyetinin olmadığını söylemektedir. 301 Yönlendirmesi Nasıl Yapılır? 301 yönlendirmesi yapmanın pek çok farklı yolu bulunmaktadır. Aşağıda en çok kullanılan yöntemleri başlıklar halinde görebilirsiniz. htaccess 301 YönlendirmesiBahsedeceğimiz ilk yöntem sitenin dosya yöneticisinde yer alan .htaccess dosyasını kullanarak yönlendirmenin nasıl yapılacağıdır. Sitenin dosya yöneticisine girdiğinizde bu dosyanın genellikle public_html klasörü altında yer aldığını göreceksiniz. Eğer .htaccess dosyasını sitenizin dosya yöneticisinde bulamıyorsanız bu muhtemelen şu 3 durumdan kaynaklanmaktadır: 1) .htaccess dosyası gizli olabilir. Bu dosya genellikle varsayılan ayarlarında gizli olarak işaretlenir. Bu sorunu çözmek için önce dosya yöneticisinin “Ayarlar” kısmına tıklanır. Ardından gelen menüde “Gizli Dosyaları Göster (dotfiles)” seçeneği aktifleştirilir. Ardından public_html klasörü altında .htaccess dosyası görülecektir. 2) .htaccess dosyası olmayabilir. Yukarıdaki gizli dosyaları gösterme düzenlemesi yapılmasına rağmen .htaccess dosyası gözükmüyorsa muhtemelen bu dosya yoktur. Ancak endişelenecek bir durum yok. .htaccess dosyasını oluşturmak oldukça kolaydır. Windows işletim sistemine sahip cihazlar için boş bir Notepad, macOs içinse boş bir Textedit dosyası yaratıp bu dosyayı .htaccess uzantısı ile kaydetmeniz yeterli olacaktır. 3) Websitesi Apache server’ında çalışmıyor olabilir. Her ne kadar web sunucuları ile ilgili teknik bir konu olsa da .htaccess dosyasının dosya yöneticisinde olmama sebebi sunucunun Apache sunucusu olmaması olabilir. Zira sadece Apache sunucuları .htaccess dosyası kullanır. Apache server’ı dışında bir server üzerinde site barınıyorsa farklı kodlar ile yönlendirme yapılmaktadır. Apache dışında en çok kullanılan web server’ları Nginx ve Windows/IIS’dir. Nginx için bu içerikten; Windows/IIS yönlendirmesi için ise bu linkteki içeriklerden daha detaylı bilgi alınabilir.Yönlendirme kodlarına geçmeden önce .htaccess dosyasındaki kodların satır satır okunduğunu da hatırlatalım. Bu yüzden .htaccess dosyasına kod eklemesi yaparken eklenen kodun altına bir de boş satır bırakmakta fayda vardır. Bırakılan bu boş satır kodun bittiğini göstermektedir. .htaccess dosyasını kullanarak yapılacak yönlendirmede farklı amaçlar için farklı kodlar kullanılır. Gelin şimdi bu durumlara ve bu durumlarda kullanılacak kodlara yakından bakalım. Eski Bir web Sayfasını Yeni Bir Sayfaya Yönlendirme Eski bir web sayfasını yeni bir web sayfasına yönlendirmek için .htaccess dosyasına eklenmesi gereken kod şu şekildedir: Redirect 301 /eski-sayfa.html /yeni-sayfa.htmlwww Olmayan Bir Adresi www Olan Adrese YönlendirmeAdres çubuğuna www ile girilmeyen bir adresi www olan adrese yönlendirme yapmak için kullanılması gereken kod şu şekildedir: RewriteEngine on RewriteCond %{HTTP_HOST} ^ornek.com [NC] RewriteRule ^(.www Olan Bir Adresi www Olmayan Adrese Yönlendirme www ile girilen bir adresi www olmayan alan adına yönlendirmek için kullanılacak kod ise şu şekildedir: RewriteEngine on RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.ornek.com [NC] RewriteRule ^(.Wordpress 301 Yönlendirmesi Nasıl Yapılır? Bilindiği üzere Wordpress, dünyanın en çok kullanılan CMS olarak da bilinen içerik yönetim sistemidir. Bunun en önemli sebebi, Wordpress’in pek çok farklı işlemin kolayca yapılmasına olanak tanıyan eklentilerinin olmasıdır. Wordpress altyapısı olan bir sitenin 301 yönlendirmesi de ücretsiz bir eklenti ile kolayca yapılabilmektedir. Eklentinin ismi Redirection. Eklentiler menüsünden siteye kurulumunu kolayca yapabileceğiniz bu eklentiyi etkinleştirdikten sonra eklentinin ilgili menüleri yönlendirmeyi hızlıca yapmanızı sağlayacaktır. Eklenti kurulduktan sonra araçlar menüsünün altında konumlanır. Buradaki Redirection butonuna tıklayarak eklenti açılabilir. Eklentiyi açtıktan sonra ilk olarak eklentinin kurulumu gerçekleştirilmelidir. Ardından yönlendirme için “Add New” butonuna basılınca şu şekilde bir menü ile karşılaşılmaktadır. Burada source URL kısmına eski URL adresi ve Target URL kısmına da yönlendirmenin yapılacağı yeni URL adresi girilmelidir. Daha sonra “Add Redirect” butonuna basılması yönlendirme işleminin gerçekleşmesi için yeterli olacaktır. Cloudflare ile 301 Yönlendirmesi Nasıl Yapılır?Pek çok web sitesi güvenlik ve bununla ilgili nedenlerden ötürü endişe duymaktadır. Bu endişeleri gidermek ve siteye gelen trafiği kontrol etmek için kullanılan bazı üçüncü parti servisler bulunmaktadır. Bunların en bilineni ve kullanıcı deneyimi açısından en çok tercih edileni ise şüphesiz Cloudflare’dir. Cloudflare sunucuları üzerinden güvenlik denetimi yapan siteler için 301 yönlendirmeleri Cloudflare kullanıcı panelinden yapılmaktadır. Cloudflare 301 yönlendirmesi için şu adımlar takip edilmelidir: 1) Öncelikle Cloudflare panelinde sol tarafta yer alan “Rules” menüsü altındaki “Page Rules” kısmına tıklanmalıdır. 2) Ardından şu şekilde bir ekranla karşılaşılacaktır. Burada değiştirilmesi istenen URL kırmızı ile belirtilen alana girilmelidir.3) Sonrasında yönlendirilecek URL belirtilen kısma tam olarak girilmelidir. 4) Select status code menüsünden yönlendirmenin kalıcı mı yoksa geçici mi olduğu seçilmelidir. Kalıcı yönlendirmeler için 301 geçici yönlendirmeler içinse 302 seçeneği seçilmelidir. 5) Son olarak “Save and Deploy Page Rule” butonuna tıklanarak işlem kaydedilip sona erdirilmiş olacaktır. 301 Yönlendirmesinin SEO Açısından Önemi Nedir?301 yönlendirmesi web sitesinin link yapısı ile doğrudan alakalı olduğu için elbette SEO ile oldukça ilişkili bir kavramdır. Zira 301 yönlendirmelerinin doğru kurgulanması web sitesinin sıralamasını da doğrudan etkileyecek bir durumdur. 301 yönlendirmesinin ayrıca Google’ın 2014 yılına kadar aktif olarak kullandığı bu tarihten sonra da doğrudan değerlendirmeye almamakla birlikte yine de bir sayfanın Google gözündeki değerini ortaya koyan bir değerdir. Google güncel olarak PageRank algoritmasına bağlı olarak oluşturduğu değeri doğrudan bir sıralama faktörü olarak kullanmamakla birlikte çeşitli zamanlarda Google yetkilileri tarafından verilen mesajlarda PageRank’in hala sıralamalarda diğer pek çok faktörle birlikte değerlendirmeye alındığı belirtilmiştir. Uzun yıllar Google’da çalışmış ve halihazırda da Google bünyesinde danışman olarak görevine devam eden John Mueller, 2020 yılında bir Twitter kullanıcısı girdiği diyalogda PageRank’in hala değerlendirmeye alındığını belirtiyor. 301 yönlendirmeleri de bu PageRank değeri ile doğrudan alakalı bir değerdir. 2016 yılına kadar 301 yönlendirmesi yapılan bir sayfanın PageRank değeri yapılan tek bir yönlendirme ile %15 kadar bir değer kaybediyordu. 301 yönlendirmesi birden fazla yapıldığındaysa bu değer kaybı %15’ten de fazla oluyordu. Ancak 2016’da Google geliştiricilerinden Gary Illyes tarafından atılan bir tweet’te artık 301 ve 302 yönlendirmelerinin Google PageRank algoritmasını etkilemediği belirtilmiştir. Dolayısıyla bir sayfayı 301 yönlendirmesi ile başka bir sayfaya yönlendirmek yönlendirilen sayfayı yönlendiren sayfa ile eşdeğer bir hale getirmektedir. Yani sözün özü 30X yönlendirmeleri, özünde Google botları için sayfalar arasında bir farklılık arz etmemektedir. Ancak 301 yönlendirmesi yaparken SEO açısından dikkat edilmesi gereken başka bazı noktalar bulunmaktadır. HTTP versiyonlu sayfa HTTPS versiyonlu olan sayfaya yönlendirilmelidir. Çoğu zaman özellikle CMS ile yapılan web sitelerinde bu, otomatik geliştirilen bir özelliktir. Ancak yukarıda da detaylarıyla belirttiğimiz gibi bir web sitesinin güvenli bağlantı sunması HTTPS linki ve SSL sertifikası ile mümkün olmaktadır. Dolayısıyla eğer web sitesinin HTTP versiyonu ile görünürlüğü varsa bu URL’in HTTPS versiyona yönlendirildiğinden emin olunmalıdır. 301 ile yönlendirilen sayfalar sitemap dosyasından kaldırılmalıdır.Sitemap dosyası, bir web sitesinin bütün linklerini içinde barındıran ve Google botlarına siteyi daha rahat taramaları için yol gösteren bir xml dosyasıdır. Bazı durumlarda bu dosyada 301 ile yönlendirilen linkler bulunmaktadır. 301 yönlendirmesi yapılan sayfalar teknik olarak yok hükmünde olduğu için sitemap dosyasında bulunmasının da bir manası yoktur. Bu nedenle 301 yönlendirmesi yapılmış sayfaların sitemap’ten kaldırılması tarama bütçesinin azaltılması noktasında büyük önem arz etmektedir. Yönlendirme zincirlerinden kaçınılmalıdır. Yönlendirme zincirleri, bir URL’in birden fazla kere yönlendirilmesine verilen addır. Google bu konuda site geliştiricilerini şu şekilde uyarmaktadır: “Googlebot ve site tarayıcısının birden fazla yönlendirmeyi takip ettiği durumlarda (sayfa 1 > sayfa 2 > sayfa 3) bizim tavsiyemiz yönlendirmenin doğrudan en son sayfaya yapılmasıdır. Bunun mümkün olmadığı durumlarda ise ideal olan yönlendirme zincirinin 3 yönlendirmeyi geçmemesi ve her halükarda 5’ten az olmasıdır.”Yönlendirme döngüleri düzeltilmelidir. Yönlendirme döngüsü, yönlendirme zinciri içindeki bir URL’nin yine zincirdeki başka bir URL’ye yönlendirme yapması şeklinde ortaya çıkmaktadır. Örneğin; sayfa 1 > sayfa 2 > sayfa 3 > sayfa 2 > sayfa 3 > sayfa 2 > sayfa 3 …şeklindeki bir yönlendirme zinciri, yönlendirme döngüsü oluşturmaktadır. Böyle bir durumda tarayıcı gidilmesi gereken sayfayı bulamaz ve bu sayfanın çok fazla kere yönlendirme yaptığına dair bir uyarı vererek sayfayı çalıştıramaz. Böylesi bir durum hem Googlebotları hem de site kullanıcıları için oldukça kötü bir durumdur. Zira kullanıcı deneyimini doğrudan olumsuz etkilemekle birlikte Googlebotu için de sınırsız bir URL döngüsünü takip etme gibi absürt bir duruma sebebiyet verir. Bu da tarama bütçesi açısından son derece zararlı bir durum oluşturur. Bir web sitesinde bu tip bir durum söz konusu ise yönlendirme döngüsü içerisindeki URL’ler bu döngüden kurtarılmalı ve sağlıklı bir yönlendirme zinciri oluşturulmalıdır. Bir diğer içeriğimiz olan Class IP ve sunucunun SEO'ya etkileri nelerdir başlıklı yazımızı okumak için yazı başlığına tıklamanız yeterlidir.Kaynaklarhttps://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/301-redirectshttps://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/45/the-importance-of-google-pagerank-a-guide-for-small-business-executives.aspxhttps://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/site-move-with-url-changes?hl=en&visit_id=637868258041107034-3922323913&rd=1https://ahrefs.com/blog/301-redirects/https://www.contentkingapp.com/academy/crawl-budget/
Class IP ve Sunucunun SEO'ya Etkileri
Arama motoru optimizasyonu (SEO), dijitalleşmenin ve e-ticaretin arttığı her geçen gün önemi giderek artan alanlardan bir tanesidir. SEO çalışmaları yapan web site sahipleri kimi zaman önemli metrikleri gözden kaçırabilmekte. Domain Class IP ve Sunucu taraflı taramalar da önemli SEO metriklerinden bir tanesidir.Class IP Nedir?Class IP'ler, web sitelerinin belirli IP adresleri arasında yer aldığı sınıflara verilen isimlerdir. Burada 5 farklı class IP sınıfı yer almaktadır.Class A IPClass B IPClass C IPClass D IPClass E IPBu sınıflarda class A ip, 1.0.0.1 adresi ile 126.255.255.254 adresi arasında kalan sınıfları temsil ederken, class B ip 128.1.0.1 adresi ile 191.255.255.254 adresi arasında, class C ip 192.0.1.1 adresi ile 223.255.254.254 adresi arasında, class D ip 224.0.0.0 ve 239.255.255.255 adresi arasında ve class E ip 240.0.0.0 ve 254.255.255.254 adresi arasındaki adres iplerine verilen isimlerdir.Class IP'lerin SEO'ya EtkisiClass IP'ler genellikle web sitesinin konumladığı ip adreslerini temsil etmektedir. Genellikle D ve E sınıfı class ipler developer adresleri odağında kullanıldığı için www. internet ortamında yer almaz. A, B ve C sınıfı class ip adresleri içerisinde ise en değerli class ip adresleri A sınıfı olan adreslerdir. Zira A sınıfı class ip adresleri, hem daha zor bulunur, hem de internetteki pek çok değerli web sitesinin yer aldığı ip grubunu temsil eder. Bu yüzden maliyetleri ve bu iplere erişim imklanları oldukça zordur.Bu sebepten dolayı arama motorları tarafında class A ip web siteleri oldukça değer görmektedir. Maliyetleri oldukça yüksek olduğu için class A ip adresli web siteleri, arama motorları tarafından index ve otorite önceliğine sahip ip adresleri olarak bilinmektedir. www. internet ortamında barınan web sitelerinin %75-80 aralığı class B ve class C iplerden oluşmaktadır. Bu bakımdan da class A iplerin ne kadar değerli olduklarını anlayabilirsiniz.Sunucu ve SEO İlişkisiBir web sitesini yayına aldıktan sonra, genellikle yapılan hatalardan bir tanesi, web sitesinin hangi sunucuda yer aldığını kontrol etmeden SEO çalışmalarına başlanmasıdır. Hosting şirketleri, web siteleri için genellikle paylaşımlı hosting sunucuları kullanır ve sizin web sitenizle aynı sunucuda birden fazla web sitesinin hostingi barınabilir.Bu durum, sunucuda yer alan web sitelerinden bir tanesinin;arama motorları tarafından ceza alması,illegal, bahis, şiddet vb. içerikler barındırması,kopya içerikler barındırması,spam ve sandbox statüsüne düşmesigibi pek çok zararlı durumda, sunucu ip adresinin arama motorlarınca kısıtlanmasına yol açarak sizin web sitenizin de görünürlüğünü olumsuz etkileyebilmektedir. Bu durumun önüne geçmek için mutlaka sunucu taraması yapılmalıdır.Sunucu Taraması Nasıl Yapılır?Web sitenizin hangi diğer web sitelerle aynı sunucuda yer aldığını öğrenmek için ücretsiz olarak sunucu taraması yapabileceğiniz pek çok platform vardır. Bizlerin önerisi aşağıdaki iki platformu da kullanabilirsiniz.https://wmaraci.com/sunucu-tarama https://www.hosttescil.com/seo/sunucu-tarama/ilgili adrese giriş yaptıktan sonra web sitenizi yukarıda yer alan kutucuğa yapıştırarak sorgula demeniz yeterlidir.Tarama bittikten sonra yukarıdaki görselde de görebileceğiniz gibi aynı sunucuda yer alan diğer web siteleri listelenmektedir. Burada yer alan web sitelerinin kontrol edilmeleri ve zararlı bir web sitesi var ise bunun hızlıca hosting firmasına bildirilmesi gerekmektedir.Zararlı Sitelerin Yer Aldığı Sunucudan Nasıl Çıkılır?Web sitenizin barındırıldığı sunucudaki diğer sitelerden zarar göreceğini düşünüyorsanız, siteniz için static bir IP adresi satın alarak sunucu IP'si yerine kendi IP adresine sahip olmasını ve özelleştirilmesini sağlayabilirsiniz.Bir diğer yöntem ise hosting şirketinizle iletişime geçerek durumu bildirmeniz ve web sitenizin farklı bir sunucuya taşınmasını talep etmenizdir. Hosting firmaları bu gibi durumları anlayışla karşılayacakları için sizden herhangi bir ücret talep etmeden web sitenizi farklı bir sunucuya taşıma işlemini gerçekleştirmektedirler.Ayrıca yaptığınız taramada sizinle aynı C class IP adresine sahip web sitelerini de görüntüleyebilir ve zararlı olacağını düşündüğünüz web siteleri var ise yine hosting firmanızla iletişime geçerek farklı bir class IP adresine taşıma talebinde bulunabilirsiniz.
Zararlı Backlink Analizi Nasıl Yapılır? Disavow İşlemi
Arama motoru optimizasyonunun (SEO) günden güne marka ve platformlar için önem kazanmasıyla birlikte, etkili SEO metriklerinden backlinkler de ön plana çıkmaya başlamıştır. 2012-2018 yılları arasında büyük bir pazar haline gelen backlinkler, günümüzde arama motoru algoritmalarının pek çok kriteri göz önünde bulundurarak değerlendirdiği ve web site görünürlüklerini önemli ölçüde etkileyen SEO metrikleri arasında yer almaktadır.Backlink Nedir?Backlink, tanım itibariyle bir web sitesinin farklı bir web sitesinden aldığı geri link/bağlantılara verilen isimdir. Örneğin bir blog sitesinde paylaşılan makalenin atıfta bulunduğu farklı sitelerde makale/içereklere link vermesi, atıfta bulunduğu siteye verdiği bir backlinktir. Arama motorları, backlinkleri, web site değeri için birer referans olarak görmektedir. 2012-2018 yılları arasında, bir web sitesi ne kadar fazla web sitesinden backlink almış yani referans almışsa o web sitesi o kadar değerli ve görünür olmaktaydı. Ancak 2018 yılından sonra backlinklerin bir pazara dönüşmesi, kullanıcıların yapay birçok web sitesi kurarak backlink satışları yapması ve backlink değerlendirmesinin suistimal edilmesiyle arama motorları, backlink tarafındaki değerlendirme stratejisini değiştirmeye karar verdi. İşte bu noktada karşımıza zararlı/yararlı backlink kavramları çıktı.Yararlı BacklinklerAdından da anlaşılacağı gibi yararlı backlinkler, bir web sitesinin görünürlük ve otoritesini olumlu yönde etkileyen backlinklerdir. Bir backlinkin yararlı olduğunu belirleyen en önemli kriterlerin başında ise link veren sitenin otoritesi ve alaka düzeyi gelmektedir. Yazımızın başında arama motorlarının backlink değerlendirmesindeki stratejisini değiştirdiğinden bahsetmiştik. Artık arama motorları, backlink adedine göre değil, doğal olarak alınmış (yapay/satın alınmış durmayan), otoritesi yüksek sitelerden alınan backlinkleri olumlu bir değerlendirme kriteri olarak göz önünde tutmaya başlamıştır. Bir backlinkin yararlı olduğunu anlamak için aşağıdaki kriterlere dikkat etmek gerekmektedir:Web sitesinin otoritesinin yüksek olması,İçeriklerinin özgün olması,Spam sayılacak ölçüde, haddinden fazla backlink vermemiş olması,DR & PR otorite değerlerinin yüksek olması,Link verilen sayfayla ve siteyle alaka düzeyinin yakın olması,İllegal içerikler (bahis, şiddet vb.) barındırmıyor olması,Arama motorları tarafında herhangi bir ceza (sandbox, ban vb.) almamış olması,Domainin yeni açılmış olmamasıZararlı BacklinklerYararlı backlinklerin tam zıttı olarak düşünebileceğimiz zararlı backlinkler, genellikle web sitesinin görünürlüğü ve otoritesine zarar veren linklerdir. Bir web sitesinin link aldığı sitenin;Web sitesinin otoritesinin düşük olması,Kopya içerikler barındırıyor olması,Spam sayılacak ölçüde, birçok web sitesine link çıkışı yapması,DR & PR otorite değerlerinin düşük olması,Link verilen sayfayla ve siteyle alaka düzeyinin olmaması,İllegal içerikler (bahis, şiddet vb.) barındırıyor olması,Arama motorları tarafında geçmişte/mevcutta bir cezasının (sandbox, ban vb.) bulunması,Domainin yeni açılmış olması,Linkin, forumlardan, blog yorumlarından yapay kullanıcı değerlendirmeleriyle gelmiş olmasıözelliklerinden birden fazlasına barındırıyorsa, bu backlink ilgili web sitesine yarardan çok zarar getirmektedir.Zararlı Backlink Analizi Nasıl Yapılır?Arama motorları, web site sahiplerinin bilinçli bir şekilde sitelerine gelen backlinkleri takip etmelerini ve bunları, yazımızın sonunda bahsettiğimiz Search Console Disavow aracılığıyle reddetmelerini istemektedir.Zararlı backlink analizi yaparken, mutlaka yukarıda bulunan maddeler göz önünde bulundurulmalıdır. Aksi halde bilinçsizce yapılan disavow işlemi, yararlı linklerin otoritesini de etkileyecek ve web sitesinin görünürlüğüne büyük ölçüde zarar verebilecektir. Örneğin analyticahouse.com adresinin zararlı backlink analizini birlikte yapalım.Adım 1 - Backlinklerin Listeleneceği Platformun SeçilmesiÖncelikle web sitemize gelen backlinklerin neler olduğunu ve otoritelerini görmemiz gerekmekte. Bunun için genellikle Search Console > Geri Bağlantılar sekmesi veya ücretli SEO analiz toolları kullanılmaktadır. Daha fazla araç için Ücretsiz SEO araçları yazımıza göz atabilirsiniz.Search Console > Geri Bağlantılar kısmında bulunan linkler genellikle çok geç periyotlarda güncellenmektedir ve şuanda aktif olarak backlink alınan tüm platformlar bu kısımda görüntülenmemektedir. Bu yüzden birçok SEO uzmanı, zararlı backlink analizi yaparken ücretli SEO toollarını tercih etmektedir. Bunun için ise en çok bilinen Ahrefs ve Semrush tolları tercih edilebilir. Biz bugün, Ahrefs üzerinden ilgili web sitemizin zararlı backlink analizini yapacağız.Adım 2 - Domainin TaratılmasıAhrefs panelinde domain/URL inputuna ilgili domainimizi yazarak tarama ve analizimizi gerçekleştiriyoruz.Ön izlemede görebileceğiniz gibi analyticahouse.com web sitesi 172 web sitesinden toplamda 1810 backlinke sahiptir.Adım 3 - Bağlantı Veren Domainlerin TespitiBu kısımda öncelikle sol tarafta bulunan "Bağlantı Veren Domainler" kısmına tıklayarak hangi domainlerden backlinklerin geldiğine bakmalıyız.Açılan sayfada backlink veren domainlerin listesini ve DR değerlerini görmekteyiz. Burada bizim için öncelikli olarak DR değeri 10'un altındaki web sitelerini tespit etmek ve bu domainleri bir kenara not etmek.Bu web sitelerini bir kenara not ettiğimizde çoğunlukla .pw uzantılı, domain list sitelerinden gelen linkler olduğunu görmekteyiz. Bu linklerin içerisinde doğal ve faydalı web sitelerinden gelen linkler var ise onları listeden çıkartarak kalan domainleri listemizde barındırmaya devam ediyoruz.Buradaki domainlerin bir kısmı domain list siteleriyken, bir kısmı çoğunlukla dijital pazarlama, seo ve performans reklamcılığı odağında sitelerdir. Arama motorları domain list sitelerini tanıyıp anlamlandırabildiği için zararlı backlink kategorisinde değerlendirmek çok doğru olmasa da otoritesi düşük olan domain list sitelerini reddetmek sağlıklı bir uygulamadır.Adım 4 - Backlink Veren Sitelerin Link Çıkış SayısıZararlı link analizindeki bir diğer önemli faktör ise, link alınan domainin, başka kaç siteye link çıktığıdır. Ahrefs taramasındaki 5.sütunda yer alan "Dofollow link veren domainler" sekmesi, o sitenin farklı kaç siteye dofollow link çıktığını göstermektedir.Buradaki önemli kriter; özellikle düşük ve orta DR değerine sahip web sitelerinin, oldukça fazla web sitesine dofollow link çıkışı yapıp yapmadığıdır. Fazlaca dofollow link çıkışın yapan web siteleri, arama motorları tarafından spam backlink statüsünde değerlendirileceği için bu web sitelerini de disavow listemize eklemek mantıklı olacaktır.Adım 5 - Backlinklerin Anchor TextleriWeb sitesine alınan backlinklerin kalite düzeyini belirleyen bir diğer faktör ise bu linklerin hangi anahtar kelimeler üzerinden verildiğidir. Zira kullanıcılar, bu anahtar kelimeler üzerinden tıklayarak mevcut web sitesini görüntüleyecek ve aslında web sitemiz bu anahtar kelimelerden referans alacaktır. Bunun için sol taraftaki menüde bulunan "Bağlantı Metinleri" butonuna tıklıyoruz.Açılan pencerede alınan linklerin hangi anchor textlerden alındığı ve aynı anchor textte kaç adet domainin link verdiğini görmekteyiz.Burada önemli olan kriter, web sitesiyle alaka düzeyi olmayan, boş/hatalı anchor textleri veren domainlerin tespit edilerek, disavow listesine eklenmesi olacaktır.Tüm bu domainleri de disavow listemize ekledikten sonra artık Search Console'a yükleyeceğimiz disavow dosyamızı hazırlayabiliriz.Adım 6 - Disavow.txt Dosyasının HazırlanmasıDisavow dosyası, Search Console üzerinden zararlı backlinklerin reddedilmesi ve bu domainlerden web sitemize gelebilecek tüm zararı reddettiğimiz bir araçtır. Bu araca yüklenecek domain listesinin, belirli bir formatta ve .txt uzantısında yüklenmesi gerekmektedir. Bunun için öncelikle "analyticahouse-disavow.txt" adında bir dosya oluşturuyoruz.Dosyamızı oluşturduktan sonra reddetmek istediğimiz domainleri, her birisini bir satıra gelecek şekilde;domain:alanadi.comşeklinde ekliyoruz.Burada dikkat edilmesi gereken nokta; domainler mutlaka sadece alan adı olarak girilmelidir. Örneğin https://siteadi.com/page adresindeki domaini reddetmek istiyorsak sadece domain:siteadi.com şeklinde girilmesi gerekmektedir.Eğer bir domaini değil de sadece o domaindeki 1 sayfadan gelen bağlantıyı redddetmek istiyorsanız bu durumda ise sadece o URL'i txt dosyasındaki satıra yapıştırmak yeterlidir. Örneğin siteadi.com domaininden gelen tüm linkleri reddetmek yerine sadece /page sayfasından gelen linkleri reddetmek istiyorsak ilgili .txt dosyasına "https://siteadi.com/page" şeklinde eklememiz yeterlidir.Adım 7 - Disavow Dosyasının Search Console'a Yüklenmesiİlgili disavow.txt dosyamızı hazırladıktan sonra aşağıdaki adrese giriş yapıyoruz.https://search.google.com/search-console/disavow-linksArdından "Select Property/Mülkü Seç" kısmından web sitemizi seçiyoruz.Web sitemizi seçtikten sonra "Upload disavow list" diyerek hazırlamış olduğumuz .txt dosyasını seçiyoruz.Hepsi bu kadar! Disavow dosyamızı başarıyla yükledik ve web sitemiz için zararlı olacağını düşündüğümüz backlinkleri reddettik. Bu işlemi her aylık periyotlarda 1 kez uygulayarak, güncel zararlı linkleri tespit ederek disavow dosyasına eklemek ve ardından "Replace" diyerek dosyamızı güncellemeliyiz.
Google Cezaları Nelerdir ve Cezalar Nasıl Kaldırılır?
Dijital pazarlama çalışmalarını doğru bir şekilde yapmış olmanıza rağmen siteniz hak ettiği trafiği alamıyor mu? Bu, site sahiplerinin veya dijital pazarlama uzmanlarının karşılaşabileceği en kötü senaryolarından biridir. Çünkü sitenin Google cezalarıyla karşı karşıya olma ihtimali vardır.Google arama motorunun sahip olduğu güç sayesinde arama sonuçlarını kontrol edebilme imkanına sahiptir. Diğer bir ifadeyle Google'da yer alabilmek için sitenizin bazı standartları karşılaması gerekir. Google tarafından belirlenmiş standartları karşılamayan siteler geri planda tutulurlar.Google Cezası Nedir?Google cezası sitenizin arama motorlarında doğru bir şekilde yer almadığı veya hedef anahtar kelimelerde sıralamanızın büyük oranda düşüş yaşaması anlamına gelir. Siteniz Google cezası ile karşılaştığında hedeflediğiniz kitleye ulaşamazsınız. Bu nedenle trafik değerleriniz ve geliriniz düşer.Google cezası her sitenin karşılaşabileceği bir durumdur. Google cezasıyla karşılaşma sebebiniz yanlış SEO çalışmalarını kullanmış olmanız olabilir. Siteniz Google cezası aldığında bundan kurtulmak ve tekrar itibar kazanmaya çalışmak kolay bir iş değildir.Google cezasından kurtulabilmek için pek çok farklı işlem yapmanız gerekebilir. Sitenizi gözden geçirmeniz ve ceza almanıza neden olan durumu ortadan kaldırmalısınız. Daha sonra ise doğru SEO çalışmalarını kullanarak tekrar sıralama kazanmaya çalışmalısınız.Sitenizi bir Google cezasından kurtarmaya çalışırken arama motorlarının bir web sitesinde gereklilik gördüğü şeyleri öğrenmelisiniz. Böylece sitenizin tekrardan arama sonuçlarında görünebilmesini sağlayabilirsiniz. Bazı durumlarda ise Google cezasından kurtulabilmek için profesyonel destek almanız gerekebilir.Google'ın Spam ve Kalitesiz Sonuçlarla MücadelesiGoogle cezaları neden uygulanır? Google'ın temel görevi kullanıcılarına en alakalı arama sonuçlarını sunmaktır. Arama motorunu kandırıp sonuçları değiştirmeye çalışan bir site Google tarafından spam ve kalitesiz olarak görülür. Bu kalitesizlik kullanıcı deneyiminin kötüleşmesi anlamına gelir.Google cezası, site taramaları gerçekleştirirken ve onları denetlerken Google'a yardımcı olan gelişmiş algoritmaların doğal bir sonucudur. Google'ın zaman zaman anında ceza uygulaması gibi manuel işlemler olsa bile genelde cezalar algoritma üzerinden uygulanır.Uygulanan cezaların hepsi Google'ın arama sonuçlarını korumaya yöneliktir. Google sitelerden neler beklediğini web yöneticisi yönergeleri kısmında açık bir şekilde belirtir. Bu yönergelere aykırı olarak yapılacak herhangi bir işlem spam olarak nitelendirilir ve gerektiğinde siteler cezalandırılır.Google spam siteleri tarama aşamasında tespit eder. Google'ın spam olarak gördüğü sayfalar indekse eklenmezler veya eklenseler bile epey bir geri planda tutulurlar. Siteler yönergeyi ciddi bir şekilde ihlal ettiklerinde Google'ın inceleme ekibi tarafından manuel işlem uygulanır.Google Cezalarına Neden Olan En Yaygın Spam İşlemlerGoogle cezalarının büyük bir kısmı (%90 ve üzeri) algoritma sayesinde uygulanır. Sitenizde yaşayacağınız ani trafik düşüşlerinde veya sıralama kayıplarında Google cezasından şüphelenebilirsiniz. Ceza almanıza neden olabilecek en yaygın işlemler ise şu şekildedir:Sitenizde spyware, adware, virüs veya diğer kötü amaçlı yazılımlar bulundurmak.Sitenizde gizli linklere veya gizli metinlere yer vermek.Arama motorlarına farklı site ziyaretçilerine farklı içerik göstermek.Sitenizde herhangi bir işlem yapmamalarına rağmen kullanıcıları farklı sayfalara yönlendirmek.Sıralama avantajı elde edebilmek adına sayfayı ilgisiz anahtar kelimelerle doldurmak.Hedeflenen anahtar kelimeleri içerikte gereğinden fazla kullanmak.Sitenizdeki sayfalarda önemli miktarda kopya veya yinelenen içerik bulundurmak.Google cezaları almanıza neden olabilecek durumların listesi oldukça geniştir. Ancak genel olarak sitelere uygulanan cezaların sebepleri yukarıdaki gibidir. Bu sebeplerden fark edebileceğiniz gibi sitelerin ceza almasının temel sebebi arama motorunu kandırmaya çalışmaktır.Manuel Google Cezasına Neden Olan İşlemlerManuel Google cezası en korkmanız gereken ceza türüdür. Sitenize bir manuel işlemle ceza verildiyse sitenizi eski haline getirmek için çok uğraşmanız gerekecektir. Bu nedenle manuel Google cezası almanıza neden olabilecek girişimlerden uzak durmalısınız.Spam işlemler vasıtasıyla sitenizin kötüye kullanılmasına göz yummak.Kullanıcılar yoluyla oluşturulan spam içeriklere (yorum, forum mesajı vb.) izin vermek.Ücretsiz olarak kullanılan ama asıl amacı spam oluşturmak olan servislerden yararlanmak.Yapısal verileri kötüye kullanmaya çalışmak veya bu konuda hatalı işlemler yapmak.Sitenize doğal olmayan linkler almak veya toplu halde link satın almak.Sitenizden doğal olmayan link çıkışları yapmak veya link satmak.Ziyaretçiye herhangi bir değer katmayan zayıf içerikler oluşturmak.Kullanıcıların fark etmediği türden sinsi yönlendirmek gerçekleştirmek.Site içeriğinde anahtar kelimelerle doldurulmuş gizli metinler kullanmak.Google News ve Google Discover politikalarını ihlal edecek işlemler yapmak.Google düzenli olarak politikalarını elden geçirip güncel tutmaya çalışsa bile site sahiplerinin manuel Google cezası almasına neden olan en önemli işlemler bunlardan oluşur. Ancak genel olarak doğal olmayan linkler kazanmak ve doğal olmayan linkler vermek en önemli ceza sebepleridirler.Google Cezaları Nasıl Tespit Edilir?Alan adınızın Google tarafından ceza alıp almadığını öğrenme işlemine google ban sorgulama denmektedir. Manuel işlemle Google cezası aldıysanız Google Search Console üzerinden bilgilendirilirsiniz. Sitenize algoritma kaynaklı cezalar uygulandıysa Google bu konuda sizi bilgilendirmez. Ceza alıp almadığınızı tespit etmek için çeşitli araçlar kullanabilirsiniz.Semrush: Semrush Sensor adresine giderek sitenizi denetimden geçirebilirsiniz. Denetim tamamlandığında Semrush size hangi sayfalarda yüksek oynaklık olduğunu gösterecektir. Bu oynaklıklar sayesinde sitenize algoritma cezası uygulanıp uygulanmadığını öğrenebilirsiniz.Panguin: Panguin aracını kullanarak oldukça kısa süre içerisinde sitenizin algoritma kaynaklı cezalar alıp almadığını öğrenebilirsiniz. Bu aracı kullanabilmek için Google Analytics hesabınıza erişim izni vermeniz gerekir. Böylece organik trafik verilerinizi kontrol edebilirsiniz.FE International: FE International aracını kullanırken tek yapmanız gereken sitenizi araca eklemek ve geçmişe dönük verileri incelemektir. İnceleme esnasında trafik değerlerinizdeki yükselişler ve düşüşler ile algoritma güncellemeleri arasındaki bağlantıyı kontrol etmelisiniz.MozCast: MozCast aracıyla algoritmadaki değişimlere yönelik bir tahmini değer elde edersiniz. Trafik değerlerinizde ciddi düşüşler varsa ama MozCast verileri normal ise bu sitenizin potansiyel bir Google cezasıyla karşı karşıya olduğu anlamına gelebilir.Google Search Console: Google Search Console sitenizi kontrol etmek için en iyi dostunuzdur. Siteniz manuel işlemlerle ceza aldıysa tüm bildirimleri buradaki mülkünüzden görebilirsiniz. Tespit ettiğiniz her ceza işlemini kaldırmak için ekstra çaba göstermeniz gerekebilir.Rank Ranger: Rank Ranger çok fazla istatistiksel bilgilerle uğraşmak istemeyenler için ideal bir araçtır. Rapor oluşturduğunuzda çok fazla kırmızı değer görüyorsanız ve trafiğiniz düştüyse dikkatli olmalısınız. Bu sitenizin algoritmanın hedefi olduğu anlamına gelebilir.AccuRanker Grump: AccuRanker Grump aracı Google'ı takip etmenizi sağlar. Sitedeki kaplan figürü ne kadar huysuzsa sıralamalarda oynaklıklar bir o kadar fazladır. Kaplan huysuzsa ve site trafiğiniz azalmışsa temel sebep algoritmadaki değişiklikler olabilir.Fruition: Frution aracı Google cezalarını kontrol etmek için ideal araçlardan birisidir. Bu araç geçmiş site verilerine bakarak trafik değişimlerini inceler. Trafik verilerinde çok fazla negatif durumla karşı karşıyaysanız algoritma cezası almış olabilirsiniz.Google cezası almak korkutucu olabilir ama canınızı asıl sıkacak durum bu cezadan habersiz olmaktır. Sitenizin trafik değerleri düşerken neler olup bittiğini fark edemezsiniz. Google cezası kontrol araçlarını kullanarak sitenizde herhangi bir problem olup olmadığını öğrenebilirsiniz.Linklerden Kaynaklı Google Cezaları Nasıl İncelenir?Google açısından linkler hala en önemli sıralama faktörleridirler. Sitenize doğal olmayan bir biçimde link almanız durumunda Google cezalarıyla karşılaşabilirsiniz. Siteniz bir şekilde doğal olmayan link yapısı sebebiyle ceza aldıysa gerekli çözümü üretmek için iki önemli kontrol gerçekleştirmelisiniz.1. Link Metinlerinin Kontrol EdilmesiLinklerden dolayı Google cezası aldıysanız ilk kontrol etmeniz gereken nokta link metinleridir. Sitenizi herhangi bir link analiz aracında taradıktan sonra link metinleri (anchor text) kısmını incelemelisiniz. Doğal bir link profilinde linkler açık URL veya markalı kelimeler şeklinde olacaktır.Doğal olmayan link profilinde ise link metinleri genelde hedef anahtar kelimelerle doludur. Bu durum link satın aldığınızın açık bir göstergesidir. Google'ın algoritmaları bu tür davranışları sezebilme becerisine sahiptirler. Link oluştururken çeşitliliğe özen göstermek bu nedenle çok önemlidir.2. Linklerin Kontrol EdilmesiSitenize gelen linkleri kontrol etmek istediğinizde bir link analiz aracı kullanmanız gerekir. Link analiz araçlarında yer alan veriler sitenize link veren siteleri açık bir şekilde gösterecektir. Bu işlemi dilerseniz Google Search Console üzerinden yapabilirsiniz. Ancak bir link aracı daha işlevseldir.Benzer kontrolü giden linkler için yapmalısınız. Sitenizde 100 sayfa varsa ve 1.000 farklı siteye link veriyorsanız sakıncalı bir iş yapmış olursunuz. Ayrıca bu tür sitelerden link elde ederseniz ileride problemler yaşayabilirsiniz. Sitenizden aldığınız ve sitenizden verdiğiniz linklere dikkat etmelisiniz.Link metinlerinin, siteye gelen linklerin ve siteden giden linklerin kontrol edilmesi linkler dolayısıyla alınan Google cezalarından kurtulmak için ilk adımlardır. Kontrolleri yaptıktan sonra sorunlu linklerden ve link metinlerinden kurtulmalısınız.Google Cezaları Nasıl Kaldırılır?Google cezalarını kaldırma işlemi oldukça uzun bir süreçtir. Güvenlik problemleri, doğal olmayan linkler, zayıf içerik, yinelenen veya kopya içerik ve belli başlı diğer problemlerden dolayı ceza almış olabilirsiniz. Hangi türden ceza aldıysanız Google cezası kaldırma işleminizi ona uygun yapmalısınız.1. Güvenlik ProblemleriSitenizde güvenlik problemleri varsa çok ciddi problemler yaşarsınız. Google sitenizin ele geçirildiğini veya sitenizde kötü amaçlı yazılım olduğunu tespit ettiği zaman arama sonuçları açısından çok ciddi darbe almış olursunuz. Çünkü sitenize ne olduğu arama sonuçlarında belirtilir.Sitenizi hemen kapatın: Sitenizin daha fazla probleme neden olmaması için insanların ona erişimini engelleyin. Bunu kullanıcılara 503 hatası göstererek yapabilirsiniz. Daha sonra sitenizle bağlantılı olan tüm kullanıcı adlarını ve şifreleri değiştirmelisiniz.Gerekli bilgilendirmeleri yapın: Sitenizde görevli olan diğer kişileri veya varsa çeşitli çalışanları konuyla ilgili bilgilendirin. Sunucu hizmeti aldığınız yerle iletişime geçip onlara durumu anlatmalı ve kendileri açısından önlem almalarına yardımcı olmalısınız.Problemin kaynağını bulun: Sitenizde neler olup bittiğini anlamanıza yardımcı olacak çok çeşitli araçlar vardır. Google Search Console mülkünüzden sitenizin sağlık durumunu kontrol edin. Google sitenizde zararlı yazılım tespit ettiyse bu konuda size gerekli bilgileri sunacaktır.Temizleme işlemine başlayın: Sitenizde yer alan kötü amaçlı yazılımı, ele geçirilen dosyaları ve spam içerikleri kaldırın. Daha önce aldığınız temiz bir yedek varsa onu ve çok fazla veri kaybı yaşamayacaksanız onu kullanabilirsiniz.Sitenizi güvenlik problemlerinden arındırdıktan sonra benzer durumun yaşanmaması için gerekli önlemleri almalısınız. Sitenize yapılacak tüm saldırılara tamamen engel olamayabilirsiniz ama sitenizin kolay hedef olmamasını sağlayabilirsiniz.2. Doğal Olmayan LinklerDoğal olmayan linkler konusunda yapılabileceklerin bir kısmını daha önce açıklamıştık. Google size doğal olmayan linkler nedeniyle ceza uyguladıysa bunu iki farklı gerekçeyle yapabilir. Gerekçelerden birisi sitenize gelen doğal olmayan linkler, diğeri ise sitenizden giden doğal olmayan linklerdir.Gelen doğal olmayan linkler: Google'ın sitenize gelen linklerin doğal olmadığını düşünmesi durumudur. Satın alınan linkler, dizinlere yerleştirilmiş linkler, spam blog yorumları ve link ağlarına dahil olmak gibi durumlar sebebiyle bu cezayı alabilirsiniz.Giden doğal olmayan linkler: Google'ın sitenizden giden linklerin doğal olmadığını düşünmesi durumudur. Sitenizden ilgisiz alakasız farklı sitelere link sattıysanız veya spam şeklinde link çıkıları yaptıysanız bu cezayı alabilirsiniz.Google sitenize gelen ve sitenizden giden linklerin kontrolden çıktığını düşünmeye başlar başlamaz manuel ceza ile ensenizde olacaktır. Link satın almak, link takas etmek, anahtar kelimelerle dolu link metinleriyle linkler almak veya otomatik programlarla link oluşturmak bu sorunun temel sebepleridir.Sitenize gelen linkleri kaldırmak: Bu çok uzun sürecek işlemler yaptırmayı gerektirir. Öncelikle link profilinizi inceleyerek hangi linklerin problemli olduğunu tespit etmelisiniz. Daha sonrasında bu linkleri Google yönergelerine uygun şekilde reddetmelisiniz.Sitenizden giden linkleri kaldırmak: Bu işlem oldukça basittir. Sitenizden başka sitelere giden linkleri kaldırırsınız ve her şey normale döner. Sitenize otomatik olarak link yerleştirmeye devam eden zararlı yazılımlar söz konusuysa onları temizlemelisiniz.Hangi linklerin kötü veya riskli olduğuna karar verebilmek için gelişmiş link araçlarından yararlanmalısınız. Ahrefs, Semrush ve Majestic size bu konuda yardımcı olacak en doğru araçlardır. Her aracın kendine uygun kontrol standartlarının olduğunu unutmamalısınız.3. Zayıf İçeriklerZayıf içerik sebebiyle manuel ceza aldıysanız bu kolayca çözülebilecek bir problemdir. Zayıf içerik problemi özellikle çok fazla satış ortaklığı bağlantısına sahip olduğunuzda karşınıza çıkar. Bunun sebebi ise ürün veya hizmet tanıtımlarında genelde satışı yapan firmanın metnini kullanmaktır.İçerikleri kaldırın: Üreticiden veya tedarikçiden aldığınız metin içeriklerini sitenizde kullanmamalısınız. Sitenizde yayınladığınız her içeriğin özgün olması gerekir.İçerikleri kontrol edin: Tamamen sıralama elde etmek amacıyla içerisinde çok fazla link olan içerikleri ve anahtar kelime doldurulmuş içerikleri kontrol etmelisiniz.Yeni içerikler yazın: Sitenizden kaldırdığınız içeriklerin yerine yeni içerikler yazmalısınız. İçerikleri yazarken insanlar için yazdığınızı unutmamalısınız.İçerik planı oluşturun: Sitenizde daha fazla içerik yer almasını sağlamak için içerik planı oluşturun. İçerik oluştururken tüm içerik türlerinden yararlanmaya çalışın.İçerik oluşturma konusunda yetersiz kalırsanız dış kaynaklardan destek almayı düşünebilirsiniz. Sitenizde yer alan içeriklerin markanızı yansıtması ve ziyaretçileri bilgilendirmesi oldukça önemlidir. Bu sayede zayıf içerik probleminden kurtulabilirsiniz.4. Yinelenen ve Kopya İçerikGoogle'ın en önemli amacı kullanıcılarına en iyi arama deneyimini yaşatmaktır. Bu amacı yerine getirebilmek için farklı sorulara cevaplar sunar ve her sorguda kaynakları sıralar. Aynı içeriğe sahip iki farklı sitenin aynı anda arama motorunda sırala alması arama deneyimini bozan bir durumdur.Google bu nedenle hangi içeriğin daha orijinal olduğuna karar vermeye çalışır. İçeriği daha orijinal olan siteler üst sıralarda yer alırken yinelenen ve kopya içeriğe sahip sitelerin sıralaması düşürülür. Yinelenen içerik için üç farklı durum söz konusudur ve bunları iyi anlamak gerekir.Size ait içeriğin sitenizde yinelenen bir şekilde yer almasıBu genellikle e-ticaret sitelerinde görülen durumlardan birisidir. Aynı ürün için farklı URL'ler oluşturan bir sisteminiz varsa Google bunu algoritmayı aldatmaya yönelik hareket olarak algılar ve problem yaşarsınız. Örnek olması açısından aşağıdaki linkleri inceleyebilirsiniz:Örnek:https://www.site.com/tr/urun/seo/ https://www.site.com/tr/urun/seo?sort=newest https://www.site.com/tr/urun/seo?sort=best https://www.site.com/tr/urun/seo?session-id=123Bu linklerin her birisi aslında aynı sayfadır. Sadece sıralama yöntemi ve oturum belirteci kullanılmıştır. Bu sayfalar arama motoru sonuçlarına yansıdığı zaman kendi içeriğinizi kendi sitenizde kopya bir şekilde kullanmış olursunuz. Problemi çözmek için ise canonical etiket kullanımına başvurmalısınız.Size ait içeriğin başka sitelerde yer almasıSiteniz için çok iyi bir içerik yazdıktan sonra onun başka yerlerde yayınlanması durumuyla karşılaşabilirsiniz. Örneğin, yazdığınız içeriği kopyalayan bir site sizin sitenizden daha iyi değerlere sahip olduğundan sizin içeriğiniz ile sıralama elde edebilir.Böylesi bir durumda yapabileceğiniz tek şey Google'a güvenmektedir. Google'ın algoritması bir içeriğin orijinal kaynağını belirleme konusunda oldukça yeteneklidir. Ancak bazı durumlarda bunu başaramayabilir. İçeriğinizin kopyalanması problemini çözmek için farklı yollar deneyebilirsiniz:İçeriğin kaldırılmasını talep edin: İçeriğinizi kopyalayan sitenin sahibiyle iletişim kurabilir ve içeriğinizin kaldırılmasını talep edebilirsiniz. Talebiniz olumlu yanıtlanmazsa veya belirli bir süre içerisinde cevap gelmezse bir sonraki adıma geçiş yapabilirsiniz.İçeriğin Google'dan kaldırılmasını talep edin: Google'ın sunduğu İçeriği Google'dan Kaldırma adresini ziyaret ederek telif hakkı sebebiyle içeriğin kaldırılmasını talep edebilirsiniz. İçeriği kopya olarak rapor ederken her sayfayı tek tek bildirmelisiniz.Kopyalayan sitenin barındırıcısıyla iletişim kurun: İçeriğinizi kopyalayan siteyi bulduktan sonra sunucu hizmetini aldığı yerle iletişim kurabilirsiniz. Bu tür hizmet veren yerler yasal durumlarla uğraşmak istemedikleri için içerik kopyalayan sitenin hizmetini sonlandırabilirler.Avukattan destek alın: Hukuki bir danışmanla görüşüp yardım almak bütçeniz açısından problem olabilir. Ancak kopyalanan içerik markanıza çok büyük zararlar veriyorsa veya bir şekilde gelir elde etmenize engel oluyorsa hukuki yollara başvurmak en iyi fikirdir.Bu yöntemleri adım adım takip etmeniz gerekir. Önce içeriği kopyalayan siteden ricada bulunmalı, ardından Google'dan ilgili sonucu kaldırmasını istemeli ve sonrasında içerik kopyalayan siteyi sunucu hizmeti aldığı firmaya şikayet etmelisiniz. Hiçbiri işe yaramazsa hukuki yollara başvurabilirsiniz.Başkalarına ait içeriğin sitenizde yer almasıBaşkalarına ait içerikleri sitenizde kullanmanız durumunda Google'daki sıralamalarınızın düşmesi söz konusu olacaktır. Çünkü Google'ın kullanıcılarına aynı içeriğe sahip farklı siteleri sunmak gibi bir yaklaşımı yoktur. Bu problem genelde e-ticaret sitelerinde yaşanır.E-ticaret sitelerinde site sahipleri ürün açıklamaları doğrudan üreticiden gelen açıklamalarla doldururlar. Bu nedenle aynı ürünü satan yüzlerce farklı sitede aynı içeriğin yer alması sıklıkla karşılaşılan bir durumdur. Ne olursa olsun bu hataya düşmemeniz gerekir.Kopya içeriği tamamen kaldırın: Başka sitelerde yer alan ve kendi sitenizde yayınladığınız tüm içerikleri tek tek kaldırın. Bu işlemi kolaylaştırmak için Copyscape aracını kullanabilirsiniz. Copyscape sayesinde kopya içerikleri hızlıca tespit edebilirsiniz.Yeni içerik yazın veya yazdırın: Kopya içeriği sitenizden kaldırdıktan sonra yerine bir içerik koymanız gerekir. Bu içeriği anahtar kelimeleri doğru şekilde kullanarak kendiniz yazabilirsiniz. Alternatif olarak içerik yazımı konusunda başkalarından destek alabilirsiniz.Ürün açıklamalarını gözden geçirin: Büyük e-ticaret siteleri ürün açıklamalarını üreticiden geldiği şekilde kullandığında aynı içerikle onları geride bırakmak pek mümkün değildir. Ürün açıklamasını özgünleştirmek için 1-2 paragraflık ekleme yapmalısınız.Yönlendirmeleri unutmayın: Bir sayfayı komple ortadan kaldırırsanız 301 yönlendirmesi kullanarak onu anlamlı ama farklı bir sayfaya yönlendirin. Google sayfanın kalıcı olarak kaldırıldığını anlayacaktır.Yeni hazırlanmış içeriği kopya içeriğin yerine koyarken dikkatli olmalısınız. Özellikle bu iş için bir yazarla anlaştığınız zaman ondan içeriği farklı yerde yayınlamadığına dair garanti istemelisiniz. İçerik başka yerde yayınlanmışsa sitenizde kopya içerik yer almaya devam edecektir.Google'a Yeniden Değerlendirme Talebi GöndermeSiteniz algoritma kaynaklı bir ceza almışsa bu kısım işinize pek yaramayacaktır. Manuel ceza almanız durumunda ise cezaya sebebiyet veren durumları ortadan kaldırdıktan sonra bir yeniden değerlendirme talebinde bulunmanız gereklidir.Sitenizin mevcut kalitesini yükseltmek için her fırsatı değerlendirdikten sonra yeniden değerlendirme talebine yönelebilirsiniz. Yeniden değerlendirme talebi Google'a gönderilen ve sitenizin Google yönergelerine uygunluğunun incelenmesini sağlamak için basit bir taleptir.Google Search Console mülkünüz üzerinden bir yeniden değerlendirme talebinde bulunacaksanız en önemli nokta Google'a neler yaptığınızı anlatmaktır. Google bunun için size bir metin alanı sunar ve bu alanı en iyi şekilde kullanmalısınız. Bunun için aşağıdaki ipuçlarını değerlendirmelisiniz:Yaptıklarınızı detaylandırın: Google'dan bir talepte bulunurken onlarca sayfalık bir yazı yazmanıza gerek yoktur. Sadece neler yaptığınızı, neden yaptığınızı ve ne gibi sonuçlar beklediğinizi yazmanız yeterli olacaktır. Ayrıca tarihleri belirtip Google'ı etkileyebilirsiniz.Çözümlerinizi paylaşın: Doğal olmayan linkler sebebiyle ceza aldıysanız çözümünüzü belirtmelisiniz. Sitenizden 1.234 tane doğal olmayan link kaldırdıysanız bunu yazmalısınız. Böylece Google tam olarak neler yaptığınızı daha net anlayacaktır.Sorumluları bildirin: Bir SEO ajansından hizmet aldıktan sonra siteniz bu hale geldiyse sorumluluğu onlara yükleyebilirsiniz. Durumdan eminseniz SEO ajansını suçlayabilirsiniz. Artık onlarla çalışmadığınızı ve doğru işler yapmaya çalıştığınızı söyleyebilirsiniz.Yeniden değerlendirme talebinde bulunurken kullandığınız dile dikkat etmelisiniz. Google'dan bir talepte bulunurken öfkeli, sabırsız ve suçlayıcı bir dil kullanmamalısınız. Yeniden değerlendirme talebinde bulunduktan sonra sabırla beklemelisiniz.Yeniden Değerlendirme Talebinin ReddedilmesiGoogle'a göndermiş olduğunuz yeniden değerlendirme talebinin olumlu sonuçlanması garanti değildir. Yeniden değerlendirme talebiniz reddedilirse uygulanan Google cezası etkisini sürdürür. Talebiniz reddedildiğinde sitenizdeki probleme yönelik daha detaylı bilgi edinebilirsiniz.Yeniden değerlendirme talebiniz reddedildiğinde tekrar işe koyulmanız gerekir. Google'ın size sunduğu ipuçlarını kullanarak sitenizde gerekli düzenlemeleri yapmalısınız. Problem linklerle bağlantılı ise bu durumda linkleri tekrardan analiz etmelisiniz.Sitenizde yer alan problemleri tamamen ortadan kaldırdıktan sonra tekrardan yeniden değerlendirme talebi gönderebilirsiniz. Sitenizdeki problemler ne kadar ciddiyse tekrar tekrar reddedilme olasılığınız o kadar yüksektir. Gerekli adımları atmayı ihmal etmemelisiniz.Google cezaları karşılaşmak isteyeceğiniz en son şeylerdir. Bu cezaları almak istemiyorsanız bazı genel kurallara uyum sağlamalısınız. Aşırıya kaçmış her optimizasyon işleminin sorun olacağını ve kuralların sürekli olarak değişebileceğini bilmelisiniz.
Keyword Cannibalization Nedir ve Nasıl Çözülür?
Bir web sitesinde iki veya daha fazla sayfanın aynı keyword veya keyword grupları için birbirleri ile rekabet ederek pozisyon almalarına keyword yamyamlığı denmektedir. Birbirlerinin gücünü yiyen bu sayfaların oluşma biçimine göre çözüm önerileri çeşitlenmektedir. Divesity update ile Google da aynı domainden birden fazla sayfanın ilgili arama sonucunda ilk sayfayı doldurmasının önüne geçmeyi amaçlamıştır. Nedir Bu Diversity Update?Haziran 2019’da yapılan bu güncellemeyle güçlü domainlerin arama sonuçlarını domine etmesinin önünde önemli bir adım atılmış oldu. Diversity update sayesinde bir alan adı altından yalnızca bir sayfanın arama sonuçlarına dahil edilmesi ve domain gücü daha az olan sitelerin de organik trafik çekebilmesi ve kullanıcıya daha çok seçenek sunabilmesi amaçlandı. Bu yüzden önceden olduğu gibi her keyword’ü ayrı ayrı birçok sayfada hedeflemekten ziyade sayfa içeriği güçlü ve tüm bilgiyi tek bir içerikte sunan sayfaların daha iyi pozisyonlarda yer alması adına adım atılmıştır.https://twitter.com/searchliaison/status/1136739062843432960Keyword Cannibalization’ın Olumsuz EtkileriOrganik trafiğin benzer sayfalar arasında paylaşılmasıDönüşüm oranlarının düşmesi, kullanıcı deneyiminin zayıflamasıBacklink gücünün benzer sayfalar arasında paylaşılmasıTarama bütçesinin verimsiz kullanılmasıNe Keyword Cannibalization Değildir?Aynı keywordle sıralanan iki sayfanın birbirinin gücünü yediğini düşünmemiz için ikisinin de yakın pozisyonlarda sıralanması gerekmektedir. Bir sayfa ile ilk sıralarda iken diğerinde çok düşük pozisyonlarda listeleme alıyorsa buradaki durum tam olarak yamyamlık sayılamaz. Tek bir keyword için uygulanacak çözüm kapatılan sayfanın listelendiği diğer keywordlerde de görünürlüğünü kaybetmesine neden olacağı için genel bir organik trafik düşüşüne de sebep olabilir. Burada bir yamyamlık olup olmadığına çok dikkat edilmelidir. Şimdi keyword cannibalization nasıl anlaşılır ona bakalım.Keyword Cannibalization Nasıl Anlaşılır?Bir sayfanızın trafiğinde ani düşüş veya dalgalanmalar yaşanıyorsa bunun birçok nedeni olabilir. Ancak aranma hacimleri veya anahtar kelimenin ortalama pozisyonlarda bir değişiklik bulunmuyorsa ve buna rağmen o sayfanızdaki organik trafik, ortalama pozisyon ve gösterimde düşüşler varsa anahtar kelime yamyamlığından şüphelenebilirsiniz.Anahtar kelime yamyamlığını bulurken asıl amaç aynı kelimeleri hedefleyen ve aynı amaca hizmet eden sayfaları bulmaktır. Bu sayfaları birleştirdiğinizde 2 sayfaya gelen organik trafiği de birleştirmiş ve bu sayede Google’ın pozisyon iyileşmesi konusunda da olumlu etkilerini görebilirsiniz. Benzer keywordler hedefleyen 2 sayfanın aynı niyeti bulunmuyorsa mutlaka bu sayfaları farklılaştırmak gerekmektedir. Örnek: spor ayakkabı keyword’ü ile hem bir e-ticaret sayfanızı hem de blog tarafında bir içeriğinizi hedefleyebilirsiniz. Burada mutlaka bu iki sayfanın hedeflediği kelimeleri birbirinden olabildiğince ayırmak gerekmektedir. E-ticaret sayfanıza daha satın alma odaklı arama yapan kullanıcıyı çekmeniz gerekirken blog sayfanızda daha bilgi alma niyeti ile arama yapan kullanıcının potansiyel sorguları üzerinde çalışma yapılmalıdır. 1- Search Console Keyword cannibalization yaşanan bir kelimenizin olup olmadığını merak ediyorsanız Search Console’un Search Analytics alanından faydalanabilirsiniz. İncelemek istediğiniz anahtar kelimeyi sorgu sekmesinde “Tam Sorgu” seçeneği ile belirtin ve sorun yaşanabileceğini düşündüğünüz tarih aralığını seçin. Uygun yapıda olması gereken ilgili kelimeden gelen trafiğin tek bir sayfada toplanmasıdır.İki sayfanın cannibalization olup olmadığını daha iyi anlamak için Search Console’da araştırdığınız keyword seçiliyken iki sayfanın URL’ini kıyaslayabilirsiniz. Karşılaştırma tablosunda iki sayfanın seçili kelimedeki pozisyon değişim grafiğinde kesilmeler veya iniş çıkışlar görmeniz halinde arama sonuçlarında iki URL’in rekabet ettiği öngörüsünde bulunabilirsiniz:2- Arama Alanından Sayfa AnaliziGoogle aramasıyla ilgili keyword’e dair hangi sayfalarınızın indekslenmiş olduğunu görebilir, birbirine çok yakın sayfalar varsa bunların analizini yapabilirsiniz.3- Advanced Web Ranking AracıKelime takip için kullandığımız advanced Web Ranking aracı cannibalization hakkında oldukça iyi bilgiler vermektedir. Takip ettiğiniz keyword’deki URL sayısının birden fazla olması bu iki ayrı sayfa ile tek kelimenin listelendiğini göstermektedir.4- Ahrefs AracıAhrefs aracı aracılığıyla bir domainin organik kelimelerindeki değişimi “Organik Arama” başlığı altındaki “Hareketler” kısmından görüntülenebiliyor. Bu alanda ilgili anahtar kelimeyi inceleyerek arama sonuçlarındaki değişimi görebilirsiniz.Cannibalization Nedenleri ve ÇözümleriKeyword Cannibalization birçok farklı nedenden kaynaklanabilir ve nedenlerine bağlı olarak da çözüm yöntemleri değişebilir.-Aynı İçerik (Duplicate Content)Birebir aynı içeriğin farklı URL’ler üzerinden sunulması durumunda gücü bölmemek adına sayfa teke indirilmelidir. Yoksa arama sonuçlarında sadece birinin gösterilmesi adına sayfalar arasında trafik gidip gelebilir.-Benzer İçerikÇoğunlukla yaşanılan bu problemde bot benzer sayfaları aynı içerik gibi görerek arama sonuçlarında cannibalization problemi olarak görebilir. Bu durumda sayfalar mümkün olduğunca birbirinden özelleştirilmelidir. Eğer aynı amaca hizmet ediyorsa ve birleştirilecekse en güçlü olana diğer sayfalar yönlendirilebilir.-Zayıf içerikZayıf içerik barındıran sayfalar arama botları için yeterli özgün bilgi sunmadığı için aynı olarak kabul edilmekte ve cannibalization problemi yaratmaktadır. Bunun önüne geçmek için ürün ve kategori sayfalarını birbirinden özelleştirerek arama niyetini ön plana çıkarmak gerekmektedir. -Anahtar Kelimeye Uygun Sayfa OlmamasıArama niyetine uygun sayfa olmaması durumunda Google alakasız sayfaları (genellikle ana sayfa) listeleyebilmektedir. Bunun önüne geçmek için keyword analizi yapılarak hedef anahtar kelimeler için uygun sayfalar açılmalıdır.-İndekse Açık ParametrelerParametrelerin indekslenmesi Google tarafında sayfaların birbirleri ile ayrıştırılmasında sorun yaratabilir. Bunun önüne geçmek için canonical, noindex, ya da search console üzerinden parametre belirtme alanından düzenlemeler yapılmalıdır. -Site İçi HiyerarşiSite içi linkler ve kullanılan çapa metinleri arama motoru örümceklerinin sayfa gücü akışını anlayabilmesi ve içerikleri anlayabilmesi için önemli sinyaller arasındadır. Eğer bir arama sorgusunu hedefleyen sayfanızın tek ve özgün olduğundan eminseniz ancak cannibalization sorunu alıyorsanız site içi sayfa/kategori hiyerarşisini gözden geçirebilirsiniz.-Backlink ProfiliSite dışı link inşası da arama motoru botları için önemli bir sinyal olarak yer almaktadır. Backlink’in sahip olduğu anchor text yetersiz veya yanlış bir kelime üzerinden geliyorsa gerçekten o kelimenin hedeflediği başka bir sayfanın backlink gücünü bölebilir. Bu yüzden backlink alınırken doğru sayfaya doğru anchor text ile link çıkılması oldukça önemlidir.SonuçCannibalization probleminin tespiti ve çözülmesi sitenizde görünürlük ve pozisyon iyileşmelerini sağlayacaktır. Yeni içerik yazmadan önce benzer konuda ve aynı kelimeleri hedefleyen başka bir içeriğinizin mevcut olup olmadığını kontrol etmelisiniz. Eğer varsa o içeriği geliştirmek ve kapsamını artırmak daha doğru olacaktır. E-ticaret sitelerinde de kategorilerin birbirine çok benzemesi ve aynı kelimelerde farklı kategorileri hedeflemek cannibalization yaratabilir.Yeni içeriğinize veya kategorinize rakip olacak sayfanız yoksa hedeflediğiniz anahtar kelimenin yanı sıra benzer ve ilgili anahtar kelimeleri da SEO çalışmanıza dahil etmelisiniz. O konu ile ilgili yakın kelimeleri de kapsamak görünürlüğü artıracaktır.Site içi linkleri ve kategori link hiyerarşisini kurarken sayfa gücünün anahtar kelimelere göre dağılımına mutlaka dikkat etmelisiniz.Bir arama sorgusu için Google’a doğru ve kapsamlı anahtar kelimelerle zenginleştirilmiş tek ve özgün bir sayfa sunmalısınız.
10 Örnek ile Google Ads Anahtar Kelime Eşleme Türleri Nasıl Çalışır?
Google Ads’te en fazla kullanılan reklam türü olan Arama Ağı Kampanyalarının vazgeçilmezi eşleme türlerinin nasıl çalıştığını bilmek kampanyadan efektif sonuçlar alabilmek adına büyük önem arz ediyor. Kampanyanızı kurarken seçeceğiniz eşleme türü, reklamlarınızdan alacağınız verimi belirler. Kullanıcının isteklerine birebir hitap edebilmek, doğru anahtar kelimeyi ve eşleme türünü seçerek arama motoru sonuç sayfasında yerinizi almak istiyorsanız anahtar kelime eşleme türlerini ayrıntılarıyla bilemeniz gerekir. Farklı eşleme türlerini kullanarak reklamınızı alakasız arama terimleriyle eşleşmesini olabildiğince engelleyebilirsiniz. Böylece çok daha yüksek dönüşüm oranı (conversion rate) elde edebilirsiniz. Anahtar kelime eşleme türleri geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme olmak üzere 3’e ayrılır. 1-Geniş Eşleme (Broad Match)Broad match, kampanyanızı en geniş kitleye ulaştırabilecek eşleme türüdür. Anahtar kelime, kullanıcının aradığı kelimelerin herhangi bir kısmında (önünde arkasında ya da ortasında) yer alıyorsa sizin anahtar kelimeniz ile eşleşir. Geniş eşleme ile maksimum kitleye erişebilirken, kullanıcının aradığı alakasız kelimelerle eşleşme ihtimali olduğu için tam olarak istediğiniz alaka düzeyini yakalamanız zorlaşır. Aynı zamanda bütçenizi de verimsiz bir şekilde harcamış olursunuz. Reklam alaka düzeyine bağlı olarak tıklama oranı artar, tıklama oranı artınca da tıklama başına maliyet azalır. Ana amacınız sayfanıza maksimum miktarda trafik çekmek ise geniş eşleme türünü kullanabilirsiniz. Fakat bu noktada arama terimlerini düzenli olarak takip etmeniz ve negatifleme yapmanız gerekir. Sayfanıza çektiğiniz trafik, alakasız kullanıcılardan da geleceği için bütçenizi boşa harcamış olursunuz. Potansiyel müşteri kitlenize ulaşmak istiyorsanız geniş eşleme sizin için doğru bir seçim olmaz. Eğer reklamınız için ayrıntılı olarak anahtar kelime listesi çıkaramıyorsanız geniş eşleme kullanabilirsiniz. Bu eşleme türü sizin reklamınız ile anahtar kelimeler arasında en alakalı olanı araştırarak sizi bu zahmetten kurtarabilir. Eş zamanlı olarak eşleşmesini istemediğiniz kelimeleri negatif anahtar kelimelere ekleyerek engelleyebilirsiniz. Böylece negatiflediğiniz anahtar kelime sorgulamalarında gözükmezsiniz. 2-Sıralı Eşleme (Phase Match)Sıralı eşleme anahtar kelimenizi ve onun yakın varyasyonlarını hedeflemek için ideal bir eşleme türüdür. Sıralı işleme geniş işlemenin sağladığı işlevlerin bazılarını sağlar fakat daha kontrollü bir şekilde eşleme yapar. Eklediğiniz keyword, girdiğiniz sırayla ve öncesinde sonrasında bir kelime eklenerek kullanıcının aradığı kelime öbeğine uyuyorsa arama sonucu listeleme sayfasında gösterilir. Anahtar kelime birden fazla kelimeden oluşuyorsa kullanıcı ortasına baska bir kelime yazıp aradığında reklamınız karşısına çıkmaz. Bu eşleme türünde kelimeleri başına ve sonuna tırnak işareti (“ ”) koyarak oluşturabilirsiniz. Sıralı eşleme geniş eşlemeye göre daha az aranma hacim, sağlar, fakat potansiyel müşteri kitlenize ulaşabildiğiniz için dönüşüm oranlarınız daha fazla olacaktır. Trafiğinizin kalitesi artar, dolayısıyla bütçenizi verimli kullanabilirsiniz. 3-Tam Eşleme (Exact Match)Tam eşleme diğerlerine göre en kısıtlayıcı olan eşleme türüdür. Reklamınıza sınırlar koyar, az erişimle istediğiniz en alakalı kitleye ulaşmanıza yardımcı olur. Tam eşlemede spesifik kelimelerle spesifik bir kitleye ulaşabilirsiniz. Böylece istediğiniz kitleye, diğerlerine göre nispeten daha yüksek CTR oranı ile ulaşabilirsiniz. Kısacası sayfanıza az insan getirerek, yüksek dönüşüm oranı yakalamanızı sağlar. Fakat az insana ulaştığınız için tıklama başına maliyetiniz artabilir. Bu eşleme türünde kelimeleri başına ve sonuna köşeli parantez ([ ]) koyarak oluşturabilirsinizNegatif Anahtar Kelime ListesiNegatif anahtar kelime listeleri, kampanyanıza gelmesini istemediğiniz kelimeleri manuel şekilde eklemek yerine liste haline getirip yüklemenize yardımcı olur. Anahtar kelime eşleme türlerinizi belirledikten sonra, ürün veya servinizle alakalı olmayan kelimeleri listeleyerek kampanyanızı açarken işinizi kolaylaştırabilirsiniz. Negatif anahtar listelerinizi birden fazla kampanya üzerinde de uygulayarak her kampanya özelinde vereceğiniz eforu minimize etmiş olursunuz.Örneğin, özel tasarım tişört satan bir tekstil firması olduğunuzu düşünelim. Anahtar kelimelerinize sıralı eşleme olarak “özel tasarım tişört” eklediğinizde ortalama bir search volume ile istediğiniz hedeflemeyi sağlayabilirsiniz. Bu durumda istenmeyen keywordlere para harcamamak için kampanyanızı aktif hale getirdikten sonra düzenli aralıklarla arama terimlerinizi kontrol edebilir, istenmeyen aramaları negatifleyebilirsiniz. Aynı şekilde mor patates satan bir market olduğunuzu düşünelim, geniş ve sıralı eşleme yaptığınız takdirde mor patates ile alakalı tarif, uygulama vb şekilde bir çok arama terimi geleceğinden dolayı sizin reklam amacınıza yönelik olan kelime grubunu tam eşleme ile ifade etmeniz daha doğru olacaktır. İkinci bir seçenek olarak ise istemediğiniz kelime gruplarını liste haline getirip kampanyanın en başından negatif listenize ekleyebilirsiniz. Aşağıdaki tablolarda anahtar kelime eşleme türlerine dair çeşitli örneklerden de anlayacağınız üzere 3 eşleme türünün getireceği sonuçları iyi anladığınız ve analiz ettiğiniz zaman kampanya performansını arttırabilirsiniz.1. Keyword: Özel Tasarım Tişört2. Keyword: Mor patates3. Keyword: Almanya-Türkiye Uçak Bileti4. Keyword: Nişan Yüzüğü5. Keyword: Ayçiçek yağı6. Keyword: Kırmızı Elbise7. Keyword: Suni Deri Blazer8. Keyword: Kadın Ayakkabı9. Türk kahvesi10. Keyword: Bungalov ev fiyatları