Eyl 3, 2022 1178 reads

Markanızın Sosyal Medya Varlığını Geliştirmek İçin Yapılacak En İyi 10 Şey

Markanızın dijital pazarlama faaliyetlerinin temellerinden biri olduğu tartışmasız bir gerçek olan sosyal medya varlığını doğru kullanıyor muyuz? Seçebileceğimiz bu kadar çok sosyal medya kanalı varken strateji oluştururken kendimizi kaybediyor muyuz yoksa sadece en popüler platformlarda var olmaya mı çalışıyoruz? Kabul edelim, sosyal medyada içerik kirliliği de söz konusu olabilir. Her bireyin söyleyecek bir şeyi olduğu bir dünyada, markalar nasıl daha yüksek sesle konuşabilir? Gen-Z, seçiciliği ve yaratıcı içerik üretimiyle çevrimiçi varlığını dinamik olarak domine ederken, markalar da zorluklarla karşılaşıyor. İşte markanızın sosyal medya varlığını iyileştirmek için yapmanız gereken 10 adım. Unutmayın, bu 10 faktör bir nevi yatırımdır ve istediğiniz sonuçları almak zaman gerektirir! 1) Kanal Seçimi Şaşırtıcı olmasa da, markanızın her sosyal medya platformunda hesabı olması gerekmez. Bir kanalı seçmek, içerik üretimine hangi kanalda tüm çabalarınızı yatıracağınızı belirler; bu yüzden yatırımınıza değmelidir. Önce markanızın görsel duruşunu tespit edin: Görsel ağırlıklı mı? İllüstratif bir yaklaşım mı benimsiyorsunuz? Video varlıklarınız var mı? Estetik içerik üretimine ne kadar uygunsunuz? Örneğin bir giyim markasıysanız Instagram olmazsa olmaz görünebilir. Ancak bu, hedef kitlenize ulaşmak için Pinterest SEO’yu gözden kaçırmanız gerektiği anlamına gelmez. Hedef kitlenizi iyi tanıyın ve hangi platformlarda bulunduklarını belirleyin. 2) İçerik Karışımı Markanız çeşitli kanallarda var olmak istese de, her mecrada aynı içeriği paylaşmak yanlış olur. Her kanalın kendi algoritması vardır ve buna uygun içerik üretmemek, o kanalı markanız için verimsiz kılabilir. Bu nedenle, girmek istediğiniz her kanal için bir “içerik karışımı” hazırlayın. Hangi içerik türünün hangi kanalda paylaşılacağını planlayın. Örneğin bir etkinlik ajansı, Meta’da duyuru yapıp, Instagram’da etkinlik fotoğraflarını paylaşırken, TikTok’ta canlı yayın ile tanıtım yapabilir. 3) Gönderi Sıklığı Tüm sosyal medya algoritmalarının ortak noktası: Daha sık paylaşım yapan hesapları desteklemek. Kısacası, ne kadar çok paylaşırsanız, markanız o kadar çok kişi tarafından görülür. Bu elbette kolay bir iş değil; her platform için önerilen gönderi sıklığı farklılık gösterir. Pinterest’te bu daha az karmaşıkken, Instagram’da hikâye, Reels ve statik gönderi sıklıkları ayrı ayrı önem taşır. Günde yalnızca bir gönderi ve bir hikâye paylaşmak, yüksek organik erişim beklemenizi pek gerçekçi kılmaz. 4) Takipçilerin Aktif Olduğu Zamanlar Markaların en çok merak ettiği konulardan biri de ne zaman paylaşım yapmaları gerektiğidir. Bunun en iyi cevabı: Takipçilerinizin en aktif olduğu zamanlar. Platform analitiklerine bakarak kitlenizin hangi saatlerde çevrimiçi olduğunu tespit edin ve paylaşımlarınızı bu zamanlara denk getirin. 5) Video İçerik Vurgusu TikTok neden 2021’in en çok indirilen uygulaması oldu? Sadece Gen-Z mi, yoksa video içerik ihtiyacı mı? Aslında 24–35 yaş arasındaki kullanıcılar da TikTok’ta büyük paya sahip. Video içerikler, statik içeriklere göre çok daha fazla etkileşim alıyor. Araştırmalar, videonun ilk 3–4 saniyesinin izlenip izlenmeyeceğine karar verildiğini gösteriyor. YouTube bile “YouTube Shorts” ile kısa videolara ağırlık verdi. Markanız için de videoyu tercih edin: Mesajınızı ilk saniyelerde net şekilde verin. 6) Kullanıcı Üretimli İçerik Kullanıcı üretimli içerik (UGC), takipçilerinizin sizin markanızı tanıtan özgün içeriklerini paylaşmasıdır. Trendleri yakalayarak doğal içerikler üretebilir, kitlenizin paylaşımlarını repost ederek topluluğunuzun sesini duyurabilirsiniz. Bu, marka yaşam döngüsünü uzatır ve kullanıcı bağlılığını artırır. 7) Influencer Pazarlama Influencer pazarlama hâlâ en çok tercih edilen yöntemlerden biri ancak yanlış anlaşılmaları da var. Sadece tıklama odaklı iş birlikleri eskisi kadar etkili değil; insanlar influencer’ların her ürünü gerçekten kullandığına inanmıyor. Bilinirliği artırmak için, influencer iş birliklerinizi organik ve samimi kılacak modeller seçin, tek seferlik değil sürdürülebilir kampanyalar planlayın. 8) Görsel ve Yazılı İletişim Sosyal medyada markanızı tanınır kılmak için tutarlı bir tasarım dili şart. Renk paletiniz, font seçiminiz ve tasarım öğeleriniz her paylaşımda tekrarlansın. Aynı şekilde yazılı iletişimde de tek bir ton kullanın (resmi veya samimi) ve bu dili her mecrada koruyun. 9) Hashtag Kullanımı Hashtag sayısı ne kadar fazla o kadar iyi diye bir kural yok. Çok yüksek yoğunluk güvenilirliği azaltır, çok düşük yoğunluk bulunmayı güçleştirir. Hedef kitlenize uygun 5–10 hashtag seçin ve bunları düzenli kullanın. Ayrıca markanıza özel benzersiz bir hashtag oluşturun ve paylaşımlarınızı bu etiket altında toplayın. 10) Analitik ve İzleme Araçları Hiçbir strateji sabit kalmaz; algoritmalar ve trendler sürekli değişir. Hangi adımların işe yaradığını görmek için düzenli olarak sosyal medya analitiklerinizi kontrol edin. Geniş perspektif için Sociality, Brandwatch, Social Blade veya Monday gibi izleme araçlarıyla raporlamanızı otomatikleştirerek, hızlıca aksiyon alın. İşte markanızın sosyal medya varlığını güçlendirmenin 10 adımı! Başlangıç seviyesi olun veya etkileşimde tıkanma yaşayın, stratejinizi bu rehbere dönüp değerlendirerek sosyal medyada bir sonraki seviyeye taşıyabilirsiniz.

Eyl 3, 2022 2696 reads

SEO Rakip Analizi Adım Adım Nasıl Yapılır?

SEO rakip analizi, diğer bir deyişle SEO rekabet analizi, SEO stratejilerinizi geliştirmek için rakiplerinizin anahtar kelimeleri, içeriği, bağlantıları, kullanıcı deneyimi ve daha fazlasını incelediğiniz bir süreçtir. SEO rakip analizi; organik trafiğinizi ve web sitenizin sıralamasını, rakiplerinizi geride bırakarak iyileştirmenizi sağlar.SEO şirketleri için yapılan rakip analizi, rakiplerinizin güçlü ve zayıf yönlerini anlamanıza yardımcı olur. SEO stratejinizi tahminlere dayandırmak yerine, rakiplerinizi tanıyarak gerçekçi bir plan oluşturabilirsiniz.Dolayısıyla SEO rakip analizi, rakiplerinizin en iyi ve en kötü uygulamalarını analiz edip karşılaştırarak web sitenizin performansını nasıl artırabileceğiniz konusunda size yol gösteren bir stratejidir. Rakip Analizi SEO İçin Neden Önemli?Rekabet analizine dalmadan önce, bu sürecin işiniz için neden kritik olduğunu netleştirelim. SEO rakip analizi yapmak önemlidir çünkü size: Sektörünüzü daha iyi anlama imkânı verir: Rakiplerinizin birden fazla farklı stratejisi olabilir. Hangi stratejilerin işe yaradığını ve hangilerinin yaramadığını keşfetmek, sizden daha iyi hangi SEO taktiklerine odaklanmanız gerektiğini belirlemenizde fayda sağlar. Rakiplerinizin güçlü ve zayıf yönlerini tespit etmenizi sağlar:  Rakiplerinizin güçlü ve zayıf yanlarını bilmek, sizin neyi iyi yaptığınızı ve nerelerde eksik kaldığınızı görmenize yardımcı olur. Böylece web sitenizle rakip siteler arasındaki farkları belirleyip bu boşlukları kapatacak yeni stratejiler geliştirebilirsiniz. SEO stratejinizi yeniden önceliklendirmenize yardımcı olur:  Rakiplerinizin SEO stratejilerinin olumlu etkilerini tespit ettikten sonra, var olan ve yeni taktiklerinizi buna göre yeniden planlayabilirsiniz. SEO Rakip Analizi Nasıl Yapılır?Adım 1–) Organik Arama Rakiplerini BelirleyinRekabet analizinin ilk adımı, gerçek rakiplerinizi belirlemektir; çünkü rakiplerinizi tanımadan hiçbir karşılaştırma yapamaz ve strateji geliştiremezsiniz. Sektördeki en büyük isimler üst düzey rakibiniz gibi görünse de, bu siteler organik aramada aynı kelimeler için üst sıralarda olmayabilir.Örneğin, aynı semtte vintage kıyafet satan bir mağaza gerçek dünyada rakibiniz olabilir; ancak bu mağaza “kırmızı vintage elbise” kelimesinde ilk sayfada yer almıyorsa organik arama rakibiniz değildir. Bu durumda o anahtar kelime için rekabet ettiğiniz rakipler, SERP’in ilk sayfasındaki diğer siteler olacaktır. Dolayısıyla organik arama rakipleriniz, hedef anahtar kelimeleriniz için SERP’in ilk sayfasında yer alan sitelerdir ve bunlar gerçek dünyadaki rakiplerinizle örtüşmeyebilir. Ayrıca, birden fazla farklı hizmet sunduğunuzda her kategori için ayrı rakip listeleri oluşturmanız gerekebilir. Peki arama motoru rakiplerinizi nasıl bulacaksınız? İki yöntem vardır: Google’da manuel arama yapmak veya SEO araçlarından yararlanmak. Öncelikle sunduğunuz her hizmet için en önemli anahtar kelimelerinizi seçin. Ardından bu kelimeleri Google’da arayıp, SERP’in ilk sayfasındaki siteleri inceleyin ve rakiplerinizi belirleyin. Tüm anahtar kelimeler için bu işlemi tekrarlayarak kategori bazında rakip listenizi oluşturabilirsiniz. Bu sürecin en büyük dezavantajı manuel çalışmanın vakit almasıdır. Eğer onlarca farklı hizmetiniz varsa bu yöntem uzun sürecektir. Bu yüzden Ahrefs, Semrush, Ubersuggest gibi SEO araçları kullanmak zaman kazandırır. Yine de, SERP’i manuel kontrol ederek hangi içerik tipinin—örneğin blog yazısı mı videolar mı—daha popüler olduğunu anlamayı ihmal etmeyin.Adım 2–) Rakip Sayfa Analizi YapınRakiplerinizi belirledikten sonra, bir sonraki adım sayfa analizi yaparak onların performansını kavramaktır. Rakiplerinizin en çok trafik alan ve en üst sıralarda yer alan sayfalarını inceleyerek kendi SEO performansınızla karşılaştırın. Bunu yapmanın en kolay yolu, Semrush, Ahrefs veya Moz gibi SEO araçlarında şu metrikleri kontrol etmektir: Domain otoritesi ve rating Alexa sıralaması Organik trafik hacmi Sayfa gösterimleri Sıralama pozisyonu Sıralanan anahtar kelime sayısı Referans (referring) alan adları Bu metrikleri inceleyerek rakiplerinizin güçlü ve zayıf yönlerini belirleyin. Unutmayın, rakiplerinizin metrikleri sizinkinden ne kadar yüksekse onları geride bırakmanız o kadar zorlaşır.Adım 3–) İçerik (Keyword) Boşluk Analizi YapınRakiplerinizin güçlü ve zayıf yanlarını tespit ettikten sonra, içerik boşluk analizi (keyword gap analysis) yapın. Bu analiz, rakiplerinizin sıralandığı ancak sizin yer almadığınız yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri bulmanızı sağlar. Böylece bu kelimelerde de sıralanarak yeni fırsatlar yakalayabilirsiniz. İçerik boşluk analizi manuel yapmak zordur; Ahrefs’in Content Gap aracı gibi SEO araçları bu işte size büyük kolaylık sağlar. Aşağıdaki soruları kendinize sorun: Rakiplerim hangi anahtar kelimelerde sıralanıyor? Ben bu kelimelerde neden sıralanmıyorum? Onlar neleri farklı veya ekstra yapıyor? Organik trafiği neden onlara gidiyor? Rakiplerimi geride bırakmak için ne yapmalıyım? Analizi tamamladıktan sonra mevcut sayfalarınızı ve yeni içeriklerinizi bu anahtar kelimelerle optimize edin.Adım 4–) On-Page SEO ve İçerik Analizi YapınRakiplerinizin on-page SEO stratejilerini inceleyin ve kendi sitenizle kıyaslayın. Aşağıdaki öğeleri kontrol edin: Sayfa başlığı (title tag) Meta açıklama (meta description) Başlık etiketleri (H1, H2, …) İçerik (konu, medya türü, uzunluk, stil, anahtar kelimeler, yayın/güncelleme tarihleri) Dahili bağlantılar, breadcrumbs ve şema işaretlemeleri (schema markup) URL yapısı Bu öğeleri analiz ederek sitenizdeki eksikleri tespit edebilir, sayfalarınızı rakiplerden daha iyi hale getirebilirsiniz.Adım 5–) Backlink Analizi YapınBacklink, Google için önemli bir sıralama faktörüdür. Rakiplerinizin yüksek kaliteli backlink profillerine sahip olup olmadığını inceleyin. Aşağıdaki noktalara odaklanın: Kalite—miktardan önce kaliteye önem verin. Link türü—dofollow bağlantılar önemli ancak nofollow bağlantılar da trafik ve marka bilinirliği için değerli olabilir. Rakipleriniz backlink kazanmak için hangi siteleri kullandığına bakın ve benzer sitelerden bağlantılar elde etmek için strateji geliştirin.Adım 6–) Web Tasarım ve Kullanıcı Deneyimi (UX/UI) Analizi YapınGoogle, sayfa hızı, mobil uyumluluk ve zengin sonuçlar (rich snippets) gibi kullanıcı deneyimine dair sinyallere giderek daha fazla önem veriyor. Rakiplerinizden daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için aşağıdaki kriterleri gözden geçirin: Mobil ve masaüstünde tam uyumlu responsive tasarım Hızlı sayfa yükleme süreleri (PageSpeed Insights skorları) Anlaşılır ve düzenli site yapısı ve navigasyonu Kullanıcı niyetine uygun içerik sunumu Temel ama akıllı tasarımlı sayfalar Bu alanlarda rakiplerinizin önüne geçerseniz, hem kullanıcı memnuniyetini hem de SEO performansını artırabilirsiniz.SonuçSEO rakip analizi, sektörünüze ve iş kapsamınıza bağlı olarak ayda bir kez tekrarlanması gereken sürekli bir süreçtir. Temel iyileştirmelerin bile SEO’da büyük fark yarattığını unutmayın. Rakip analizi veya SEO konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, ekibimizle iletişime geçmekten çekinmeyin!

Eyl 3, 2022 755 reads

SEO Dostu İçerik Nedir?

Organik trafiği artırmayı hedefleyen ve arama motorlarının parametrelerine uygun olarak yapılan geliştirmelere arama motoru optimizasyonu (SEO) denir. SEO optimizasyonlarının ve arama motorlarının önceliği, kullanıcılara iyi bir deneyim ve kaliteli içerik sunmaktır. Arama motorları, kaliteli içerik sunan web sitelerini daha yüksek sıralarda ödüllendirir.SEO dostu içerik; arama motoru parametrelerine uygun olarak optimize edilmiştir, anahtar kelime etrafında şekillendirilmiştir, doğru hedef kitleye hitap eder, kullanıcı niyetine yanıt verir, kullanıcıya fayda sağlar, kolay okunabilir, dikkat çekici, marka dili ile uyumludur, görseller ve infografiklerle zenginleştirilmiştir, kapsayıcı, doğal ve özgün bir içeriktir. SEO Dostu İçerik Nasıl Yazılır?SEO dostu içerik yazarken ve yazdıktan sonra, bazı adımlar önceden göz önünde bulundurulmalıdır. Bunların ilk ikisi, içeriğin konusunu belirlemek ve ardından taslağını oluşturmaktır.İçeriğin Konusunu BelirlemeSeçtiğiniz konu, hedef kitlenizin kolayca tüketebileceği ve ilgilerini çekecek niş konular olmalıdır. İçeriğinizin web siteniz ve sunduğunuz hizmetlerle ilişkili olması önemlidir. Arama motorları kullanıcıya içerik sunarken, aynı zamanda kullanıcılara değer de katar. Bu nedenle içerik, güncel ve yeni bilgiler sunmalıdır.Ortak hedef kitleye sahip rakipleriniz sayesinde, hedef kitlenizin ilgisini çeken konuları görmek mümkündür. Ayrıca haber sitelerini ve forumları inceleyerek, hedef kitlenizin aradığı fakat yanıt bulamadığı sorulara ulaşabilirsiniz.Kısacası, içeriğinizin konusunu belirlerken şu kaynakları kontrol edebilirsiniz: Rakip markaların blog sayfaları, Forumlar ve haber siteleri. Anahtar Kelimeleri Analiz Etme ve AraştırmaKonu belirlendikten sonra, konunuzla ilgili olabilecek anahtar kelimeleri tanımlamalısınız. Anahtar kelimeler, ana anahtar kelimeler ve alt anahtar kelimeler olarak ayrılabilir.İçeriğiniz arama motorları tarafından dizine eklendikten sonra, ilgili sorgularda sıralanır. Öncelikli olarak sıralamak istediğiniz sorgu, ana anahtar kelimeniz olacaktır. Bu anahtar kelimeyi, içeriğin ana konusu olarak düşünebilirsiniz. Ana anahtar kelime, içeriğinizi en doğru, bilgilendirici ve doğal şekilde özetleyen ve içeriğinizle en ilgili ifadedir.Ayrıca, alt başlıklar gibi, alt anahtar kelimeler de vardır. Bu kelimeler içeriğe ve ana anahtar kelimeye uygun ve destekleyici olmalıdır. Örneğin, "arama motoru optimizasyonu" kelimesini ana anahtar kelime olarak belirlersek, "organik trafik" yan kelime olacaktır.İçeriğinizin doğru kişilere ulaşması için anahtar kelime seçerken dikkate alınması gereken üç önemli nokta vardır: kullanıcı niyeti, arama hacmi ve rekabet.Kullanıcı Niyeti: Kullanıcı niyeti, bir kullanıcının bu aramayı neden yaptığı ve arama sırasında sahip olduğu "niyet" anlamına gelir. Dört temel başlık altında incelenebilir: bilgi arama, yönlendirme, ticari ve işlem amaçlı: Bilgi Arama Niyeti: Kullanıcı burada bir konu hakkında bilgi arar. Genellikle bu sorgular soru biçimindedir veya "ne, nasıl, neden, ne zaman, nerede, kim?" gibi soru kalıpları ile birlikte gelir. Örneğin, bir kullanıcının SEO’yu öğrenmek için "SEO nedir?" araması bu kullanıcı niyetine örnektir. Blog içerikleri genellikle bu kullanıcı niyetine yanıt verir. Yönlendirme Niyeti: Kullanıcı burada bir kaynağa ulaşmayı hedefler. Bu kaynak bir web sitesi veya marka olabilir. Örneğin "AnalyticaHouse", "Google Search Console" gibi aramalar bu niyete örnektir. İşlem Niyeti: Kullanıcıların satın alma öncesi yaptığı aramalardır. Örneğin "En iyi 10 SEO Aracı", "En ucuz uçak bileti" aramaları bu niyete örnektir. Ticari Niyet: Kullanıcılar burada satın almaya karar vermiştir ve satın almak için arama yapar. Örneğin "iPhone 13 satın al" araması bu niyete örnektir. Seçtiğiniz anahtar kelimeler, içeriğinizin kullanıcı niyetine ne kadar uygun olursa, içeriğinizin doğru kişilere ulaşması o kadar kolay olur. Anahtar kelimelerin kullanıcı niyeti ile uyumlu olup olmadığını kontrol etmek için en iyi kaynak arama motorlarıdır. Seçtiğiniz anahtar kelimeyi aratarak ve arama sonuçlarının içeriğinizle ne kadar uyumlu olduğunu belirleyerek kelimenin uygunluğunu ölçebilirsiniz.Örneğin; içeriğiniz “dijital pazarlama trendleri” hakkında olacaksa, içeriğinizde öncelikli olarak “dijital pazarlama” anahtar kelimesini hedeflemek yanlış olur. “Dijital pazarlama” ifadesi Google’da arandığında, “Dijital Pazarlama Nedir?” başlıklı içerikler çıkar. Bu sorgunun içeriğiniz için çok genel olduğunu söyleyebiliriz.Arama Hacmi: Arama hacmi, bir sorgunun ortalama olarak ne kadar arama trafiği aldığını gösterir. Yüksek arama hacmine sahip sorgular, insanlar tarafından daha çok aranır ve talep görür. Ancak bu, yüksek arama hacmine sahip kelimeleri kullanarak daha fazla organik trafik elde edeceğiniz anlamına gelmez. Aksine, bu sorgular daha rekabetçidir ve sıralamada üst sıralara çıkmak daha zor olacaktır.Rekabet: Rekabet, bir web sitesini bir sorgunun üst sıralarına taşımak için gereken zorluk derecesini gösterir. Üç derecesi vardır: yüksek, orta ve düşük. Web siteniz yeni ise ve henüz belirli bir kitleniz yoksa, düşük veya orta zorlukta anahtar kelimeleri seçmeniz önerilir.Anahtar kelimeler hakkında arama hacmi ve rekabet gibi veriler sağlayan bazı ücretli ve ücretsiz araçlar, yani anahtar kelime planlayıcılar vardır. Ücretsiz olanlar, Google Ads Keyword Planner, Ahrefs Free Keyword Generator ve Answer the Public araçlarıdır.Google Ads – Keyword PlannerArama motorları, kullanıcılara en alakalı ve kaliteli içerikleri sunmayı hedeflediğinden anahtar kelimeler için en güvenilir kaynaktır. Statista’nın Eylül 2021 arama motoru pazar payı raporuna göre pazar payı %86,64 olan Google, site sahiplerinin yeni anahtar kelime varyasyonlarını keşfetmesine olanak tanıyan Google Ads Keyword Planner aracını sunar ve her anahtar kelime için ortalama arama hacmi ve rekabet oranını gösterir.Keyword Planner’da, sağladığınız hizmet veya ürünle en alakalı bulduğunuz terimi girmeniz istenen bir alan vardır. Araç, bu alana girdiğiniz terimlerle ilgili önerilerde bulunur. Birden fazla terim girebilir ve sonuçları dil ve coğrafi bölgeye göre filtreleyebilirsiniz. Bu sayede Keyword Planner, ürün veya hizmet kapsamınızı daha iyi anlar ve hedef kitleniz için daha iyi öneriler sunar. Ayrıca, web sitenizin veya rakibinizin URL’sini ekleyerek, sitenizin veya rakibinizin hangi anahtar kelimelerde sıralandığını görebilir ve bu kelimeleri hedefleyebilirsiniz.“Anahtar kelimeleri iyileştir (Refine keywords)” alanında listelenen kelimeleri “markalı”, “markasız” olarak filtreleyebilir veya ürün/hizmet bazında özelleştirebilirsiniz. Bu sayede seçimlerinizden marka özel kelimeleri çıkarabilir ve sunduğunuz hizmet için daha uygun seçenekler bulabilirsiniz.“Ort. aylık aramalar (Avg. monthly searches)” alanında anahtar kelimelerin arama hacimlerini ve “rekabet (competition)” alanında kelime bazında rekabeti görebilirsiniz. “Ort. aylık aramalar” alanında belirli bir tarih aralığı seçerek, anahtar kelimelerin arama hacmi verilerini görüntüleyebilir ve bu sorguların gelecekte nasıl performans göstereceğini tahmin edebilirsiniz.Örneğin, yukarıdaki sonuçları inceleyerek, “seo” kelimesinin Kasım 2020 – Ekim 2021 arasında ortalama aylık 27.100 arama hacmine ve orta düzeyde bir rekabet oranına sahip olduğunu görebilirsiniz.Ahrefs Free Keyword GeneratorEn popüler SEO araçlarından biri olan Ahrefs, Free Keyword Generator adlı ücretsiz bir SEO aracı sunar; burada arama hacimleri ve anahtar kelime zorluğu listelenir.Keyword Planner’daki gibi, bu araçta da coğrafi bölgelere göre filtreleme yapmak mümkündür. Örneğin Türkiye bölgesini seçerek, Türkiye’deki anahtar kelime verilerine ulaşabilirsiniz.Ahrefs, Google Ads Keyword Planner’ın yanı sıra, Google dışında Bing, Amazon ve YouTube gibi arama motorlarının verilerine de erişim sağlar.Ahrefs Free Keyword Generator’da iki alan vardır: ifade eşleşmesi (phrase match) ve sorular (questions). İfade eşleşmesi, girdiğiniz sorguyu içeren ifadeleri sunar.“Sorular” alanı, sağladığınız anahtar kelimeyle ilgili hangi soruların sorulduğunu gösterir. Hem Sorular hem de İfade Eşleşmesi bölümlerinde görebileceğiniz KD (anahtar kelime zorluğu) ve Volume (hacim) alanları sırasıyla rekabeti ve arama hacmini gösterir. NE alanı logaritmik bir aralığa sahiptir. 0-10 az rekabet, 10-31 orta, 31-70 zor, 70-100 çok zor anlamına gelir. “Güncelleme (Updated)” alanı, anahtar kelimenin en son ne zaman güncellendiğini bildirir.Answer The PublicAnswer the Public, Google aramalarını gruplandıran ve hangi anahtar kelimelerin alfabetik sırayla birleştirildiğini gösteren ücretsiz bir araçtır.Ahrefs ve Google Ads Keyword Planner’ın aksine, Answer the Public’ta kelimelerin arama hacmi ve rekabetini görmek mümkün değildir. Answer the Public’ın bir diğer dezavantajı ise Türkçe dil desteği sunmamasıdır. Ancak, Türkiye üzerinden yapılan aramalar için veri sağlar. Bölgenizi seçtikten sonra anahtar kelimenizi girerek arama yapabilirsiniz.İçeriğinizin Taslağını Oluşturunİçeriğinizin iskeletini oluşturmak için öncelikle ... uzunluğunu alt başlıklarını SEO dostu makaleniz, güncel ve güvenilir bilgilerle dolu olmalı ve seçtiğiniz konuyu kapsamlı bir şekilde ele almalıdır. Makalenizle iyi sıralama almak istiyorsanız, rakiplerinizden daha kapsamlı içerik oluşturmanız gerekir.Alt BaşlıklarAlt başlıklar, makalenizin taslağını ve kapsamını oluşturacak unsurlardır. Bu nedenle alt başlıkları seçerken, seçtiğiniz konudaki rakiplerinizin blog içeriklerini inceleyebilirsiniz. Rakiplerinizin dahil ettiği konuları mutlaka içeriğinize eklemeli ve bunlara ek olarak kullanıcıyı besleyecek güncel bilgiler eklemelisiniz.Bu noktada Ahrefs Free Keyword Generator ve Answer the Public araçlarındaki “Sorular” bölümündeki sorulardan ve Google’daki “Kullanıcılar da sordu” bölümünden faydalanabilirsiniz. Böylece kullanıcıların merak ettiği konuları makalenize dahil edebilirsiniz.Alt başlıklar arasında hem yapısal, hem biçimsel hem de anlamsal bir hiyerarşi kurmanız gerekir. Bu noktada SEO uyumlu makalelerde başlık etiketlerini doğru kullanmak çok önemlidir. Başlıklar arasında hiyerarşiyi genelden özele giderek kurabilirsiniz. Örneğin, ana başlık için H1 etiketi, ikinci düzey başlık için H2, üçüncü düzey başlık için H3 etiketi kullanabilirsiniz. Başlık boyutları arasında hiyerarşik bir düzen oluşturulmalıdır. Örneğin H1 etiketine sahip başlık en büyük boyutta olmalı ve başlık seviyesi azaldıkça boyut küçülmelidir.Alt başlıklarda, dolayısıyla başlık etiketlerinde SEO anahtar kelimelerinin bulunması önemlidir. Bu sayede kullanıcıları içeriğin içinde doğru şekilde yönlendirebilir ve arama motorlarına içeriğinizin konusuyla ilgili daha fazla bilgi verebilirsiniz.UzunlukBacklinko’nun 912 milyon blog girişini incelediği araştırmaya göre, SEO dostu bir makale 1000 ile 2000 kelime arasında olmalıdır. Ayrıca uzun makaleler, kısa makalelerden daha fazla backlink alır. Ancak bir içeriğin ilettiği bilgi miktarı ve bu bilginin kullanıcılar için ne kadar faydalı olduğu, uzunluğundan daha önemlidir.İçeriğinizin Okunabilir Olmasını SağlayınKaliteli bir SEO içeriği, okunabilir, doğal ve özgün içeriktir. İçeriğiniz her okuyucu tarafından anlaşılabilir olmalıdır. Başka bir deyişle, SEO uyumlu makalenizin robotik bir dille yazılmamış, kullanıcıyla etkileşim kuran ve akıcı olması önemlidir. Bu nedenle:Paragraflar ne çok uzun ne de çok kısa olmalıdır. Rahat okunabilir bir paragraf için yaklaşık 100-150 kelime idealdir. Paragrafta önemli olan, ana fikri sunmak ve yan fikirlerle desteklemektir. Okuyucuyu sıkmamak için paragraf veya içerik tekrar edilmemelidir.İçeriğinize Görseller Ekleyin ve Görselleri Optimize Edinİçeriğinizi, anlaşılabilirliği ve okunabilirliği artırmak için ilgili görseller, videolar veya infografiklerle destekleyebilirsiniz. Açıklayıcı infografikler veya grafikler kullanmak, konunun anlaşılmasını kolaylaştırmaksağlamakla kalmaz, aynı zamanda SEO dostu makaleyi zenginleştirir.Kullanacağınız görsellerin dosya adında anahtar kelimenin geçmesine özen gösterin. Örneğin, “ay-image.jpg” dosya adı, “2017IS232738.jpg” yerine daha uygun olacaktır.SEO Uyumlu İçeriğin Faydaları Nelerdir?SEO uyumlu makale aynı zamanda kaliteli ve güvenilir bir makale anlamına gelir. İçeriğinizin kalitesi, rakiplerinizin arasından sıyrılmanıza yardımcı olur. Güvenilir içerik sunmak, kullanıcı gözünde otoritenizi artırmaya yardımcı olur.SEO uyumlu içerik, birden fazla anahtar kelimede görünür olmanızı sağlar. Bu sayede organik görünürlüğünüz artar ve potansiyel müşterileri keşfetmeniz kolaylaşır.Kısacası, SEO uyumlu içerik sayesinde markanızın: dönüşüm oranı organik trafiği marka bilinirliği marka bağlılığı artar. SEO Uyumlu İçerik Kontrol Listesiİşte SEO uyumlu içeriğin özelliklerini içeren 13 maddelik kontrol listesi: İçerik, rakiplerden daha kapsamlı olmalıdır. İçerik, doğru ve güvenilir bilgiler içermelidir. İçerik, konuyu iyi bilen biri tarafından yazılmalıdır. İçerik, görseller ve infografikler içermelidir. İçerik, açıklayıcı, yüksek arama hacimli ve orta rekabetli bir anahtar kelime etrafında yapılandırılmalıdır. Ana anahtar kelimenin eşanlamlıları veya ana anahtar kelimeye çok yakın kelimeler, bağlamla hâlâ uyumlu olacak şekilde kullanılmalıdır. Başlık en az bir ana fikir ve birkaç destekleyici fikir içermelidir. Aynı fikir, içerik içinde farklı ifadelerle tekrar edilmemelidir. Anahtar kelimeler başlık ve alt başlıklarda kullanılmalıdır. Başlıklar arasında hem yapısal hem de stil açısından bir hiyerarşi oluşturulmalıdır. Doğru başlık işaretlemeleri yapılmalı ve bu başlıklar font, punto vb. açısından sıraya uygun olmalıdır. İfade biçimi tutarlı olmalıdır. Örneğin, anlatım içinde birinci ve ikinci kişi arasında geçişten kaçınılmalıdır. Anlatımın tutarlı olması son derece önemlidir. Metinde bir zamandan diğerine geçiş yapılmamalıdır. Metinler akıcı ve takip etmesi kolay olmalıdır. Dil bilgisi hataları yapılmamalı ve dikkatsiz içerik yayınlamaktan kaçınılmalıdır. İçerik oluşturulurken intihalden kaçınılmalıdır. İçerik birden fazla platformda kullanılmamalıdır.

Eyl 3, 2022 9408 reads

Link İnşası Nedir,Site İçi Linkleme Nasıl Yapılır?

Site içi linkleme ve link inşası direkt olarak sayfalarımızın taranabilir ve indekslenebilir olmalarına katkı sağlayan SEO maddelerindendir. Arama motoru botları sayfalarımızı linkten linke giderek tarar. Bu sebeple link inşası ve site içi linkleme bir sitenin bel kemiğidir denilebilir. Aşağıdaki ekran görüntüsü ile de paylaştığımız gibi, Mike Khorev’in, 2021 yılı için site içi linkleme ve link inşasının Google sıralama algoritmasında  sahip olduğu yüksek oranı görebilirsiniz. Aynı zamanda site içi linkleme ve link inşası bir sayfaya çekebildiğimiz ziyaretçilerin diğer sayfaları keşfedebilmesini ve rahat gezilebilirliğini sağlar. Sitemizi ziyaret eden bir kullanıcının oturumunda geçirdiği sürenin uzamasına ve sayfa görüntülenme potansiyelimizin artmasına katkı sağlar. Toparlayacak olursak hem arama motoru botları için hem de ziyaretçilerimizin verimli bir deneyim elde edebilmeleri açısından oldukça önemlidir.Link İnşası Nedir ve Nasıl Yapılır?Link inşası, kullanıcıları internetteki sayfalar arasında navige ettiren bir yöntemdir. Link inşası sitemizdeki sayfaların önemine göre şekillenmelidir. Sitenin bel kemiği olan bu inşaa  sayesinde otorite oluşturabilir ve sıralamalarınızı arttırarak organik trafik kazanımınızı yükseltebilirsiniz. Aşağıdaki görsel ile paylaşıldığı gibi site içi linkleme, belirli bir hiyerarşik düzen içerisinde ilerlemelidir. E-ticaret sitelerinde en çok linklendirme bulunan sayfanızın, tüm sayfalara kolayca erişim sağlanabilmesi sebebiyle Anasayfa ve ardından kullanıcıların ürün keşfetme potansiyelini desteklemek açısından da kategori sayfalarının olması önerilmektedir. Arama motoru botlarının, sıralama algoritmasında uzun vadede 360 derece kaliteli, alaka düzeyi yüksek ve özgün web sitelerini önceliklendirdiği bilinmektedir. Link inşasının nasıl yapılması gerektiğine ilişkin ise uzun vadeli fayda elde edebilmek adına, site içi linkleme çalışmalarının ziyaretçileri alakalı ve yararlı linklere yönlendirecek şekilde inşa edilmesi önerilmektedir. Örneğin; Link İnşası ile ilgili hazırlanan bir sayfadan “Backlink Nedir ve Nasıl Alınır?” içeriğinin linklenmesi kullanıcıları daha doğru navige edecektir. Linklerin Oluşumu ve Arama Motorları Tarafından GörünümüSitenin bel kemiği olan linklerin, arama motoru botları tarafından nasıl görüntülendiğini ve yorumlandığını anlayabilmek adına Moz - Guide to Link Building içeriğindeki link anatomisini birlikte inceleyebiliriz.  Start of Link Tag: Link Referral Location: Linke işaret eden URL’dir. İlgili sayfaya geçmek için tıklanabilir alandır.  Visible/Anchor Text of Link: Ziyaretçilerin sayfada gördüğü ve ilgili linke ulaşmak için tıklayacağı metindir.  Closure of Link Tag: Link etiketinin sonlandığını arama motorlarına bildiren kapatmadır.  Google Link İnşası Algoritması ve Link TürleriGoogle, bir sayfanın kalitesini ölçmek için o sayfanın kazandığı linklerin sayısını dikkate aldığı PageRank algoritmasını duyurdu. İçerikten ilgisiz ve yararlı olmayan link kazanımı PageRank metriğinin manipüle edilmesine sebep oldu. Bu sebeple Google, 2012 yılında Penguin algoritmasını yayınladı. Bu güncelleme ile beraber düşük kaliteli link inşasının, sıralama performansına uzun vadede katkı sağlamayacağı duyuruldu. Link inşası kapsamında link türleri temelde ikiye ayrılmaktadır.External Links (Site Dışı Linkler): Kaynak domainden farklı/dış bir domaini işaret eden linklerdir. Eğer farklı bir web sitesi sitenize bağlantı veriyorsa ya da siz farklı bir web sitesine bağlantı veriyorsanız bu external linktir. Örneğin; Link Anchor TextInternal Links (Site İçi Linkler): Kaynak domainden yine aynı kaynak domaine işaret eden linklerdir. Aynı web sitesindeki diğer sayfalara işaret eden bağlantılardır.Örneğin; Keyword Textİçeriğimizde bu kısma kadar link inşasının Google sıralama algoritmasındaki önemini ve dikkat edilmesi gereken noktaları özetledik. İçeriğimize site içi linklemenin nasıl yapılacağına dair detaylar ile devam edeceğiz. Site İçi Linkleme Nedir?Site içi linkleme, ziyaretçilerinizi sitenizdeki diğer sayfalarınız arasında navige edebildiğiniz bir yöntemdir. Yani aynı domaindeki bir sayfadan farklı bir sayfaya link çıkışı yapılmaktadır. Sitenizin hiyerarşisini arama motorlarına aktarmanıza yardımcı olur.Bu yöntem sadece sayfaların taranması ve indekslenmesini sağlamaz. Aynı zamanda sayfaların daha yüksek sıralamalar elde etmesini sağlar. Sitenizin derinlerinde kalan sayfaları, yararlı ve uygun diğer sayfalardan linkleyerek taranma, indekslenme ve dolayısıyla sıralanma performanslarını geliştirebilirsiniz. Site içi linklemenin faydalarını aşağıdaki şekilde listeleyebiliriz. Ziyaretçileri site içerisinde navige eder. Sitenin taranma performansını artırır.  Sitenin hiyerarşisi kurulur. Site, arama motorları tarafından daha rahat anlaşılır. Sayfaların değeri artar.  Diğer siteler arasında sıralama performansının güçlenmesini sağlar. Site İçi Linkleme Nasıl Yapılır?Bir web sitesinin optimal site içi linkleme yapısını aşağıdaki görüntü ile aktarabiliriz. Bu yapı, anasayfadan tüm sayfalara linkin bulunduğu bir yapıyı ifade etmektedir. Tüm sitede bir akış mevcuttur ve böylece her sayfanın sıralanma potansiyeli artar. Site içi linklemenin nasıl yapılacağına dair öneriler kapsamında öncelikle Link Equity teriminin tanımını yapacağız. Link Equity (Link Juice, PageRank), bir sayfadan diğerine otorite ve link değeri aktaran, arama motorlarının sıralama faktörlerindendir. Bu değer sayfa otoritesi, HTTP statüsü gibi çeşitli birçok faktörden oluşmaktadır. Site içi linkleme yaparken dikkat edilmesi gereken noktalar; Link İlgili Mi? Herhangi bir sayfanız ile linklendirme yapacağınız diğer sayfanın alakalı olması önerilmektedir. Bu durumda arama motoru botlarını manipüle etmemiş ve ziyaretçilerinizi mevcut sayfa ile alaka düzeyi yüksek sayfalara yönlendirmiş olursunuz. Bu sebeple site içi linkleme çalışmalarında en kritik noktalardan biri alaka düzeyi yüksek linklemeler yapılmasıdır.  Site İçi Linklemede Sayfadan Giden Linkler (Outgoing Links) İlgili Sayfalara Mı Gidiyor? Bir ziyaretçi ulaştığı hedef sayfadan, alakalı diğer sayfalara erişmeyi bekler. Bir sayfadan çıkan link sayısı çok yüksekse, outgoing linklerin sayfanın konusu ile alakalı olup olmadığını kontrol etmelisiniz. Header ve footer linkleri haricindeki linkleri inceleyerek başlayabilirsiniz. Bu noktada yol haritanız “kullanıcı mevcut sayfadan hangi sayfalara erişmeyi umar?” olabilir.  Site İçi Linklemede Sayfaya Gelen Linkler (Incoming Links) İlgili Sayfalardan Mı Geliyor? Hedef sayfanın site içerisinde kazandığı link sayısı yüksekse bu durum sayfanın kaynak, otoritesi yüksek ve değerli bir sayfa olduğu anlamına gelir. Arama motoru botları tarafından daha yoğun tespit edilerek taranma sıklığı pekişir. Bu noktada sayfalara gelen linklerin (incoming links) kontrol edilmesi gerekmektedir. Yüksek performans beklenen sayfaların site içerisinde daha yoğun, fakat anlamlı şekilde linklendiğinden emin olunmalıdır.  Link Takip Edilebilir Mi? Nofollow etiketi bulunan linkler arama motoru botları tarafından takip edilmez. Bu tarz linkler herhangi bir değer aktarımı yapmaz. Bu sebeple site içi linklemede değer aktarımı yapması istenilen linklerde nofollow etiketi bulunmadığından emin olunmalıdır. Site içi linkleme çalışmalarında, sitenin kendi domainine giden iç bağlantılarda, dofollow etiketi kullanılması önerilmektedir. Link inşasında herhangi bir meta etiket kullanılmaması (dofollow ya da nofollow gibi) arama motoru botlarına “linki takip et” sinyali vermektedir. Dolayısıyla, site içi linkleme çalışmalarınızda ekstra olarak dofollow etiketi kullanmanıza gerek yoktur. Link Sayfada Nerede Konumlandırılacak? İçerik içerisine konumlandırılmış linkler, footer ya da sidebar gibi alanlardaki linklerden daha yüksek otoriteye sahiptir. Bu linkler site içi linklemede kullanıcılar tarafından daha kolay fark edilebilir ve tıklanabilir alanlardır.   Bir Sayfada Kaç Link Olmalıdır? Bir sayfada bulunacak link sayısına ilişkin herhangi bir sınır bulunmamaktadır. Sitenin derinliği göz önünde bulunarak site içi linkleme çalışılabilir. Site İçerisinde Linklenen Sayfanın HTTP Durum Kodu Ne Olmalıdır? 200 ve 301 durum kodlu sayfalar sahip olduğu link otoritesini korumaktadır. 301 ile yönlenen sayfa, hedef sayfaya, sahip olduğu tüm otoriteyi aktarır. Fakat buna rağmen tarama bütçesi optimizasyonu açısından site içerisinde yalnızca 200 durum kodlu sayfaların linklendirilmesi önerilmektedir. 301 ve 404 durum kodlu linklerin site içerisinden kaldırılması gerekmektedir. Anchor Text İle Link Uyuşuyor Mu? Site içi linkleme çalışmalarında bağlantı metni, arama motoru botları tarafından bir sayfanın taranmasına ihtiyaç duymadan o sayfanın hangi sorguları hedeflediği hakkında genel bir izlenim verir. Bağlantı metni, sayfa ile hedeflenen sorguyu içermelidir. Site içi linkleme çalışmalarında sayfaların hangi bağlantı metinleri ile link kazandığı kontrol edilmelidir.  Link İnşasında Sitenin URL Yapısı SEO Dostu Mu? Tarama anında arama motoru botları  Yönlendirilmiş, Robots.txt dosyası ile engellenmiş,  Keyword stuffing ve çift içerik içeren,  Önerilmeyen karakterler içeren (rakam, türkçe karakter vs.), İzleme parametreleri içeren  URL’leri takip etmeyi tercih etmez. Arama motoru botları kullanıcılarını korumak için spam sayfaları cezalandırabilir. Dolayısıyla, site içerisinde linklendirilen bu tarz URL’lerin tespit edilip kaldırılması önerilmektedir.  Site İçi Linklerinizde Link Başlığı Kullanılıyor Mu? Sayfaların kalitesini ölçmek için Google, Lighthouse aracı ile Accessibility denetimi altında web sitesinin kullanıcı deneyimi açısından performansını ölçümlemektedir. Site içi linkleme değerlendirmesinde ise site içi linklerin başlıklarının bulunmasının arama motoru botları tarafından linkin daha doğru ve kolay anlaşılmasını sağlayacağı bilinmektedir. Bu sebeple web sitenizdeki linklerin başlık değerine sahip olduğundan emin olmalısınız. Kaynakça  https://mikekhorev.com/seo-ranking-factors  https://moz.com/beginners-guide-to-link-building https://moz.com/learn/seo/internal-link https://moz.com/blog/linking-internally-externally-from-your-site-whiteboard-friday https://moz.com/learn/seo/what-is-link-equity https://moz.com/blog/the-anatomy-of-a-link  https://www.mattcutts.com/blog/text-links-and-pagerank/

Eyl 3, 2022 51342 reads

Google Index Nedir, Neden Önemlidir ve Nasıl Optimize Edilir?

Arama motorları, kullanıcıların ihtiyaç duyduğu sorgulara ilişkin en alakalı sonuçları ortaya çıkarmak için 3 adımlı bir süreç izler. Sırasıyla bu adımlar Tarama (Crawling), Dizine Ekleme (Indexing) ve Sıralama ve Sunma (Ranking and Serving) adımlarından oluşur.  Tarama (Crawling): Arama motoru botlarının internet üzerindeki mevcut bilgilere ulaşırken web sitelerini keşfetme sürecidir. Tarama sırasında botlar, web sitelerine gömülü bağlantıları takip eder ve yeni sitelere ulaşır. Web sitelerinde bulunan bağlantılar sayesinde, botlar çevrimiçi milyarlarca siteyi ziyaret ederek tarama yapar. Dizine Ekleme (Indexing): Botların ziyaret edilen web sitelerini bir veri depolama sistemine kaydetme sürecidir. Dizine ekleme, taramadan hemen sonra gelen ikinci adımdır. Sıralama ve Sunma (Ranking and Serving): Kullanıcıların aramalarına en uygun web sitelerini listeleyen Arama Motoru Sonuç Sayfası’nın (SERP) nihai sonucudur. Bu sıralama, en alakalı sitelerden en az alakalı sitelere doğru yapılır. Dizine Ekleme (Indexing) Nedir ve Neden Önemlidir?Dizine ekleme, arama motoru botlarının taradıkları web sitelerindeki verileri işleyip kaydetme ve bunları bir depolama sistemine yerleştirme sürecinin tamamıdır. Botlar, her taranan web sitesinin içeriğini analiz etmeye ve anlamaya çalışır. Analiz sırasında, anahtar kelimeler, görseller, içerik ve sitenin genel yapısı gibi öğeler sınıflandırılır. Analiz yoluyla elde edilen bilgiler dizine eklenir ve arama motorlarının veritabanında saklanır; kullanıcıya sunulmak üzere hazır hale gelir.Web Sitesi Dizine Eklenmesi Neden Önemlidir?Dizine eklenmemiş sayfalar, botlar tarafından SERP’te yer almaz çünkü veritabanlarında bulunmazlar. Bu nedenle organik trafik alamazlar. Bu yüzden SEO optimizasyonları sırasında, organik trafik kazanması beklenen sayfalar için dizine ekleme kritik öneme sahiptir.Google’da Dizine Eklenen Sayfalar Nasıl Sorgulanır?Google dizin sorgulaması olarak bilinen bir süreç, belirli bir web sitesinde dizine eklenen ve eklenmeyen sayfa sayılarını görmemizi sağlar. Dizine eklenen sayfa sayısını ve hangi sayfaların dizine eklendiğini kontrol etmenin iki farklı yöntemi vardır.Google Kullanarak Dizin SorgulamaArama çubuğuna "site:example.com" (örnek olarak domain adı) yazarsak, Google tarafından dizine eklenen sayfa sayısını görebiliriz. SERP’te sonuç yoksa, bu durum dizine eklenen sayfa sayısının sıfır olduğunu gösterir.Google Search Console Kullanarak Dizin Sorgulamaİlgili web sitesinin Google Search Console hesabına giriş yaptıktan sonra, "Dizin" bölümünün hemen altında bulunan "Kapsam (Coverage)" bölümüne tıklayabiliriz. Burada, "Geçerli (Valid)" bölümünün altındaki sayı, dizine eklenen sayfa sayısını gösterir. Detaylar bölümünden, dizine eklenen sayfalar hakkında daha ayrıntılı bilgi alınabilir. Eğer "Geçerli" bölümü sıfır gösteriyorsa, bu dizine eklenmiş sayfa olmadığını ifade eder. Dizine eklenen sayfalarda aldığımız hata sayıları "Hatalar (Errors)" bölümünde bulunurken, bu hatalar hakkında daha fazla bilgi "Detaylar (Details)" bölümünde yer alır.Google Dizine Ekleme Talebi Nedir ve Nasıl Gönderilir?Google’a site ekleme olarak da bilinen dizine ekleme talebi, Google’a web sitesi sayfalarınızı bildirmek ve dizine eklenmesini istemektir. Bu sayfaları Google’a göndermek, sayfaların hemen dizine ekleneceği veya SERP’te hemen üst sıralarda görüneceği anlamına gelmez. Dizine ekleme talepleri yalnızca, web sitesine eklenmiş yeni veya değiştirilmiş sayfalar hakkında Google’ı bilgilendirmek için yapılır. Sayfaların nasıl ve ne zaman dizine ekleneceği Google botlarının takdirindedir.Google Search Console Kullanarak Dizin Talebi GöndermeGoogle Dizine ekleme talebi göndermek için ilk adım, ilgili web sitesinin Google Search Console hesabına giriş yapmak ve seçilen sayfaların URL’lerini "URL Denetleme (URL Inspection)" bölümüne eklemektir. Birkaç saniye bekledikten sonra Search Console, Google dizin verilerini çeker ve söz konusu sayfaların mevcut dizin durumunu gösterir. Aynı ekranın sağ tarafında yer alan "DİZİNE EKLEMEYİ TALEP ET (REQUEST INDEXING)" bölümüne tıklamak, ilgili URL’ler için bir dizine ekleme talebi gönderir."Google Dizinden Sayfa Kaldırma" Nedir ve Nasıl Yapılır?Google dizin sayfalarını silme olarak da bilinen bu işlem, Google’a belirli sayfaları bildirmek ve bunların dizinden kaldırılmasını istemektir. Google’a belirli sayfalar hakkında bilgi vermek, botların bu sayfalara öncelik vermesini sağlar; ancak sayfaların dizinden ne zaman ve nasıl kaldırılacağı yine Google botlarının takdirindedir.Google Search Console Kullanarak Dizinden Sayfa Kaldırmaİlk adım, ilgili web sitesinin Google Search Console hesabına giriş yapmak ve "Dizin" bölümünün altında bulunan "Kaldırmalar (Removals)" bölümüne tıklamaktır. Daha sonra sayfanın sağ tarafında yer alan "YENİ TALEP (NEW REQUEST)" butonuna tıklayarak bir kaldırma talebi oluşturulur.Sayfaların Dizin Durumu Nasıl ve Neden Değişir?Bazen bir web sitesindeki her sayfanın dizine eklenmesini talep etmeyebilirsiniz. Sayfaların dizin durumlarını kontrol etme veya değiştirme ihtiyacının farklı nedenleri olabilir. Bunlar şunlardır; Dizine eklenmeye uygun olmayan sayfalar, tarama bütçesinin optimize edilmesi için hariç tutulabilir (örn: statik sayfalar) Hala test edilen ve özgün, kaliteli içerik sunmayan sayfalar, web sitesi otoritesini korumak ve kullanıcı erişimini engellemek amacıyla dizine eklenmeyebilir. Böyle durumlarda, sayfaların dizin durumu arama motoru botları yönlendirilerek kontrol edilebilir.  Robots Meta Direktifleri Nedir ve Kullanılabilir mi?Robots Meta Direktifleri, web sitesindeki sayfaların dizin durumunu kontrol etmek için botlara atanan kodlardır. Robots Meta Direktifleri, Robots Meta Etiketleri ve X-Robots Etiketleri olmak üzere ikiye ayrılır.Robots Meta EtiketleriRobots Meta Etiketleri, sayfaların HTML bölümlerine yazılan ve bazı veya tüm tarayıcıları yönlendirebilen kodlardır. En yaygın Robots Meta Etiket türleri index/noindex, follow/nofollow ve noarchive’dir.Index / Noindex etiketleri, arama motoru botlarına sayfaları dizine ekleyip eklememeleri gerektiğini bildirir. Index etiketi sayfaların dizine eklenmesini ve SERP’te gösterilmesini sağlarken, noindex etiketi sayfaların dizine eklenmemesi ve SERP’te görünmemesi talimatını verir.Noindex terimi belirtilmediği sürece, arama motorları tüm sayfaları dizine ekleme yönünde hareket eder. Bu nedenle, index teriminin belirtilmesi gereksizdir.X-Robots EtiketleriX-Robots Etiketleri, HTTPS üzerinden script bölümünün bir parçası olarak kullanılır. Gönderilen talimatlar, Robots Meta Etiketleri ile aynıdır; sadece alternatif bir yöntem sunar.Arama Motorları Neden Dizine Eklenmiş Sayfaları Kaldırır?Botlar tarafından dizine eklenen sayfalar, site yöneticilerinin müdahalesi olmadan dizinden kaldırılabilir (örn: site yöneticilerinin "noindex" meta etiketi kullanarak botlara talimat vermesi). Arama motorlarının dizinden sayfa kaldırmasının nedenleri şunlar olabilir: İlgili sayfalarda 4XX kodlu istemci hataları veya 5XX kodlu sunucu hataları alınması Arama motorlarının kullanım şartlarını ihlal etmek İlgili sayfalara erişim izni gerekmek ve bu sayfaların herkes tarafından erişilebilir olmaması Canonical Etiketler Nedir ve Nasıl Kullanılır?Canonical Etiketler, botlara ilgili sayfaların belirli bir sürümü tercih edip etmediğini bildirir. Bir sayfa canonical etiketi içeriyorsa, botlar seçilen sayfanın daha tercih edilen alternatif bir sürümü olduğunu varsayar ve canonical etikette yer alan URL, yetkili sayfa olarak görülür. Ancak sayfa canonical etiketi içermiyorsa, botlar sayfanın alternatif sürümü olmadığını varsayar ve sayfayı orijinal olarak dizine ekler.Canonical etiketler, orijinal sayfaların değerini alternatif sürümlere kaybetmesini önler. Burada dikkat edilmesi gereken nokta, canonical etiketlerin doğrudan sayfaların dizin durumuna müdahale etmediğini bilmektir. Sayfaların dizin durumuna müdahale etmek için index/noindex meta etiketleri kullanılmalıdır.Canonical Etiketler Ne Zaman Kullanılır? Bir sayfa, filtreleme, sıralama gibi öğeler içerdiğinde, parametreli URL’leri parametresiz sürümlere yönlendirmek için canonical etiketleri kullanılır. Canonical etiketleri, sayfaların benzer sürümlerinin oluşturabileceği çoğaltılmış içerik sorunlarını önlemek için sağlanmalıdır. Canonical etiketler, bir web sitesindeki mevcut orijinal sayfalar hakkında botları bilgilendirmek amacıyla her orijinal sayfada kullanılmalıdır. Dizine Ekleme Nasıl Optimize Edilir?Google dizine ekleme optimizasyonu, tarama bütçesinin iyileştirilmesine katkı sağlar. Bu nedenle dizine ekleme optimizasyonu, SEO operasyonları için çok önemlidir. Dizine ekleme optimizasyonu sırasında, aşağıdaki maddelere uyulduğundan emin olunmalıdır; Doğru robots.txt dosyasının kullanılması (örn: Organik trafik kazanması hedeflenen sayfalara "disallow" komutu yerleştirmek hatalı bir kullanımdır çünkü engellenen sayfalar taranamaz ve dizine eklenmez.) Web sitesi için doğru ve düzenli bir site içi bağlantı mimarisine sahip olmak Backlink analizinin yapılması Sitemap kullanmak Robots meta etiketleri ve canonical etiketlerin doğru kullanılması Web sitesinin mobil uyumlu olması Kullanıcılara ve dolaylı olarak botlara güncel, kaliteli ve özgün içerik sunmak. SEO dostu içerik hazırlamanın nasıl yapıldığını ilgili blog yazımızdan öğrenebilirsiniz. SEO ve dijital pazarlama süreçleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için AnalyticaHouse blog sayfasını ziyaret edebilir veya doğrudan bizimle iletişime geçebilirsiniz.Kaynaklarhttps://developers.google.com/search/docs/advanced/robots/robots_meta_tag https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/overview?hl=tr https://www.linkbuildinghq.com/crawling-indexing-ranking/ https://moz.com/beginners-guide-to-seo/how-search-engines-operate https://www.onely.com/blog/how-to-create-an-indexing-strategy-for-your-website/ https://www.searchenginejournal.com/11-seo-tips-tricks-to-improve-indexation/288521/#close https://www.semrush.com/blog/google-index/ https://www.semrush.com/blog/what-are-crawlability-and-indexability-of-a-website/ https://seranking.com/blog/canonical-tag-guide/ https://www.vargonen.com/blog/canonical-url-nedir/ https://moz.com/learn/seo/robots-meta-directives

Eyl 3, 2022 4181 reads

Backlink Nedir & Neden Önemlidir?

Backlinkler; bir siteden diğerine verilen bağlantılardır. Backlinkler “gelen bağlantılar” veya “inbound link” olarak da adlandırılır. Başka bir deyişle, sahip olunan alan adı dışında kazanılan bağlantılardır. Bu yöntemle siteler birbirlerinin referansı hâline gelir ve link verilen site hem kullanıcılara hem de arama motoru botlarına önerilir. Böylece, kullanıcılara ve arama motoru botlarına sadece sitenin performansını değil, aynı zamanda sitenin dışarıdan da önerilen bir site olduğunu sinyalini veririz. Sonuç olarak güven oyu kazanırız. Backlink ve off-page SEO sayesinde, popülerlik alaka düzeyi, güvenilirlik, otorite bir sitenin kullanıcılar ve arama motorları gözündeki değeri geliştirilir.Aşağıda backlinklerin sitelere etkileri ve önemi listelenmiştir.1.ReferralBir site farklı siteler tarafından onaylandığında, arama motoru botları “farklı bir alan adından link alan bu sayfa, SERP’te (Arama Motoru Sonuç Sayfası) daha yüksek gösterilmeye değer” diye düşünür. Böylece, backlinkler bir sayfanın sıralama pozisyonu ve görünürlüğü üzerinde olumlu etki yaratır.2.PopülerlikBir siteye sağlanan trafik karmaşık bir metrik olsa da, ziyaretçiler özel sunucuların loglarına gömülü olduğundan, siteye sağlanan trafik daha kolay analiz edilir (Kullanıcıların hangi kaynaktan geldiği daha kolay analiz edilebilir). Bu nedenle, backlinkler bir sayfanın popülerliğini ölçmek için kolayca kullanılabilir.3.Alaka DüzeyiBağlantılar, arama motoru botlarına sayfaların alaka düzeyi hakkında ipuçları verir. Anchor text, link verilen sayfanın içeriğini yansıtır. Bu sayede, arama motoru botlarının ilgili sayfayı daha verimli şekilde indekslemesine katkı sağlar.Geçmişten Günümüze Backlink Algısı ve Algoritma GüncellemeleriGoogle, bağlantıları sıralama faktörü olarak gördüğü PageRank algoritmasını duyurmuştur. PageRank algoritması, genel olarak bir sayfanın kazandığı bağlantı (hiperlink) sayısını hesaplar. Bu algoritma ile en fazla bağlantıya sahip siteler daha yüksek sıralanır. PageRank değeri 0 ile 10 arasında değişir. Bu değer genel olarak aşağıdaki maddelere göre hesaplanır; Gelen link sayfalarının sayısı ve kalitesi Her bağlantı sayfasındaki çıkış linki sayısı Her bağlantı sayfasının sayfa sırası Bugün bu algoritma çok daha karmaşık olsa da, link sayısı ön planda olduğu ve link piyasası oluşturduğu için Google, bu konuda geri çekilmiş ve herhangi bir PageRank güncellemesi yapmamıştır.Backlink & Off-Page SEOArama motoru botları, bağlantıları bağlanan içeriğin kalite göstergesi olarak kullanır. Genellikle düşük kaliteli backlinklere sahip sitelerin üstünde listelenir. Yalnızca yüksek kaliteli sitelerden referans almak siteye katkı sağlar.Backlink türleri kazanç ve veriş olmak üzere ikiye ayrılır.1-) KazançDoğal Linkler: Sayfa/alan adı sahibinin herhangi bir aksiyonu olmadan editoryal olarak kazanılan linklerdir. Örn; bir yemek blogcusu tarifinde en sevdiği organik ürünlere link vermesi.Manuel Olarak Oluşturulan Linkler: Planlı link inşası amacıyla kazanılan linklerdir. Örn; influencer’lardan link paylaşmalarını istemek, kullanıcıların linke tıklayarak sitenizi ziyaret etmesini sağlamak.Kendi Oluşturduğu Linkler: Forumlar ve blog yorumları gibi doğal görünmeyen, tamamen site sahibi tarafından kazanılan linklerdir. Yorum backlinkleri off-page SEO performansına katkı sağlamaz.2-) VerişSite bilgisi olmadan alakasız sitelerden kazanılan backlinklerdir.Backlink Değerini Belirleyen FaktörlerKazandığınız linkin sıralama performansına ve organik trafiğe katkıda bulunması için, bu dış linkin aşağıdaki değerlere sahip olması gerekir. Link veren sitenin popülerliği Link veren sitenin, site ile alaka düzeyi Linkin güncelliği Link veren sitede kullanılan anchor text (içerikle uyumlu ve geliştirme hedefli bir anahtar kelime olup olmadığı, anchor textlerde çeşitliliğe dikkat edilmelidir çünkü bir sayfanın aynı anahtar kelimeyle link kazanması spam olarak algılanabilir.) Link veren sitenin güvenilirliği Link veren sayfadaki diğer linklerin sayısı Link veren alan adının otoritesi Backlink Metrikleri Nelerdir?Domain Rating (DR): Hedef web sitesinin genel backlink profilinin gücünü (boyut ve kalite açısından) gösterir. Alan adına gelen bağlantıların değerine göre ölçeklenir. Link gücü, hedef sitenin görünürlüğü ve trafiği ile ilişkili olarak arama motoru botları tarafından hesaplanan bir metriktir; güven oyu olarak kabul edilir.Yüksek DR değerine sahip alan adlarından kaliteli ve daha fazla backlink kazanıldığında DR oranı artabilir. Çünkü yüksek domain otoritesine sahip bir sitenin paylaştığı içerik arama motorları tarafından hızlıca indekslenir ve verdiği linklerin kalitesi diğer sitelere göre daha yüksektir.URL Rating (UR): Hedef URL’nin genel backlink profilinin gücünü (boyut ve kalite açısından) gösterir. Sayfaya gelen linklerin değerine göre ölçeklenir.Anchor Text: Linkin yönlendirildiği metindir.NoFollow: Arama motoru botlarının takip etmesini istemediğiniz linkler için alan adına eklenen etiketlerdir. Nofollow kullanımı, botların sayfayı takip etmemesini ve dolayısıyla referans & otorite değerinin aktarılmamasını sağlar.DoFollow: Bir alan adından diğerine verilen linkin, link verilen siteye sayfa ve alan adı değerini aktarılmasını sağlayan referans linklerdir.Farklı bir alan adından yönlendirme ile bir alan adına ulaşmak, o alan adının değerini artırırken, ulaşan alan, bağlantı kazanılan alanın değerine zarar verebilir. Bu zararlar teknik olabileceği gibi, dış link veren alanın imajını da etkileyebilir. Örn; Alan A’dan Alan B’ye link verildiğini varsayalım, Alan B’deki olası hatalar (404, 500 hataları) veya alan B’den gelen olası link saldırıları alan A’ya zarar verir. Bu tür zararları önlemek için, ilgili alan adına referans olmaması için link çıkışı nofollow etiketi ile sağlanabilir. Bu linkler sitenin link profiline hiçbir katkı sağlamaz. Backlink stratejisi dofollow link kazanımı üzerine kurulmalıdır.Hacklink Link: Site sahibinin bilgisi olmadan illegal yöntemlerle bir siteden diğerine verilen linklerdir. Hem hukuki olarak hem de arama motoru kuralları açısından yasak bir link kazanma yöntemidir.Zararlı Link: Bir sitenin alakasız alan adlarından link alması durumudur. Bu tür kötü niyetli linkler genellikle sadece çıkış linki veren ve amacı/ içeriği olmayan alanlardan kazanılır. Bu tür kötü niyetli linkler Search Console üzerinden disavow dosyası (backlink reddetme dosyası) oluşturarak tespit edilip reddedilmelidir.Backlink Alırken Dikkat Edilecek Noktalar Nelerdir? Backlinkiniz editoryal olmalıdır. Footer, zararlı ve yorum backlinklerinden kaçınılmalıdır. Doğal ve kaliteli backlink kazanımı tercih edilmelidir. Link verilen site, siteyle alakasına sahipse daha faydalı olur. Hem faydalı bir referans olur hem de benzer hedef kitleye hitap ettiği için odaklı kullanıcılar siteyi ziyaret eder. Zararlı ve alakasız sitelerden kaçınılmalıdır. Tek bir anchor text ile link verilmemelidir. Link verilecek sitenin güvenilirliği, sitemize daha sağlıklı bir güven oyu kazandırır. Link verilen sitenin DR oranı kontrol edilmelidir. Sayfaya trafik çekmek amacıyla, link verilecek sitenin trafik hacmi kontrol edilmelidir. Dofollow backlinklerin alınması ve link veren sayfadaki diğer linklerin sayısı kontrol edilmelidir. Alınan linkin sürekliliği ve güncelliği önemlidir. Backlink çalışması yapılırken yaygın olarak kullanılan SEO araçları şunlardır. Ahrefs Majestic Google Search Console  Backlink Nereden Alınır ve Nasıl Araştırılır?Alternatif link kazanma yöntemleri arasında, backlink satın almadan önce site üzerinde özgün ve farklı uygulamalar ile doğal ve ücretsiz backlink kazanımı sağlanmalıdır.Bunun için, Kaliteli içerik Widget ve hesaplama araçları Etkinlik takvimleri İnfografikler Yarışma ve testler Siteye özel özgün içerik ve etkinlikler tasarlanabilir.Öncelikle, editoryal link satın almak için, Ahrefs adlı SEO aracındaki referring domains raporu, bir siteye link veren en kaliteli DR oranına sahip alan adlarını belirler. Eğer bu alan adları sitenizle uyumluysa, linkler satın alınabilir. Aynı araçtaki backlinks raporu ile hangi alan adlarının siteye en fazla referral trafik sağladığı belirlenebilir. Bu alan adları siteyle uyumluysa, satın alma yapılabilir. Aynı rapor ile hangi sayfalara link verilebileceği de tespit edilebilir.İkinci olarak, backlink satın alımının hedef anahtar kelime ve sayfa için gelişim sağlayabilmesi adına, link verilecek URL’nin rakip analizi yapılmalıdır. Bunun için, sayfanın hedeflediği anahtar kelimelerde listelenen ilk 5 rakip dikkate alınabilir. Ahrefs aracında, link alınacak sayfa Site Explorer bölümüne eklenir ve rakip siteler Link Intersect bölümüne eklenir. Sonuç ekranında, hedef URL’nin link kazanamadığı fakat rakiplerin link kazandığı alan adları listelenir. DR oranı büyükten küçüğe listelenerek güvenilir siteler analiz edilebilir. Buradan siteyle ilgili olabilecek yüksek organik trafiğe sahip siteler tespit edilir.Son olarak, satın alınacak site ile ilgili web siteleri araştırılır.Örn; Kamp/outdoor kitlesini hedefleyen bir siteden termal iç giyim kategorisi sayfasına link satın alınabilir. Tasarım ve lüks ürünler satan bir site için, lüks ve yaşam tarzı içerik paylaşan bir siteden link alınabilir. Link satın almadan önce sitelerin DR oranına, içeriklerinin güncelliğine, organik trafiklerine ve linkin dofollow olup olmadığına dikkat edilmelidir.Ayrıca, bir sitenin backlink stratejisi belirlenmeden önce rakip analizi yapmak da önemlidir. SEO rakip analizi nasıl yapılır öğrenmek için ilgili içeriğimize göz atabilirsiniz.