Eyl 3, 2022 3556 reads

SEO Terimler Sözlüğü

ChatGPT: [A]Algoritma: Bir hedef/eylem gerçekleştirmek için izlenebilecek tüm adımların belirlendiği ve sürecin oluşturulduğu kurallar zinciridir.AMP: Accelerated Mobile Pages, Google tarafından geliştirilmiştir. Mobil cihazlarda web sitelerinin daha hızlı açılmasını sağlayan bir tasarım şablonudur.A/B Testi: Kullanıcı davranışını ölçmek için bir web sayfasının veya uygulamanın iki farklı versiyonunun test edildiği süreçler bütünüdür.AJAX: Bir web sayfasının sayfayı yenilemeden veri alışverişi yapmasını sağlayan JavaScript ve XML işlemleridir. Form ve sepet işlemlerinde görülebilir.Anchor Text: Web sitesindeki herhangi bir içerikte verilen bağlantı veya bir siteden başka bir siteye yapılan bağlantılar için verilen kelimedir.ASO: APP Store Optimization, Android ve iOS mobil uygulama mağazalarında uygulamaları öne çıkarmayı sağlayan optimizasyon çalışmalarının bütünüdür.Ortalama Ziyaret Süresi: Bir kullanıcının web sitesinde geçirdiği ortalama zamanı ifade eden AVD veya ortalama oturum süresi olarak bilinir.[B]Backlink: Bir web sitesinden başka bir web sitesine verilen bağlantılara backlink denir. SEO çalışmalarında önemli rol oynar.Blackhat SEO: Web sitesine zarar veren etik olmayan yöntemlerle arama motoru optimizasyonu uygulanmasıdır. Kısa vadede artış sağlasa da uzun vadede siteye zarar verir ve düşüş getirir.Bounce Rate (Hemen Çıkma Oranı): Web sitesini ziyaret eden kullanıcıların sayfayı terk etme yüzdesini verir. Bir kullanıcı kısa sürede sayfadan çıkarsa bounce rate artar. Bu nedenle düşük bounce rate web sitesi için avantajlıdır.Bot: Web sitelerini gezmek, veri çıkartma/gönderme işlemleri yapmak ve testlerde kullanılan sanal kullanıcı taklitleridir. Botlar aynı zamanda spider olarak da bilinir ve arama motorları tarafından ayırt edilebilir. Arama motorları genellikle siteleri taramak için bot kullanır.Breadcrumb: Web sitesini ziyaret eden kullanıcıların ve botların sitede daha pratik gezinmesini sağlayan sayfa içi navigasyonlardır. Örneğin, bir sayfa ziyaret edildiğinde, o sayfanın bağlı olduğu kategoriden ana sayfaya kadar olan hiyerarşik navigasyondur.Kırık Link/URL: Web sitesinde herhangi bir linkin artık açılmaması durumunda oluşan hata durumudur. Genellikle 404 hata kodu ile belirtilir. Kırık linkler, kullanıcı deneyimini zayıflattığı için SEO optimizasyonlarında tespit edilip kaldırılması/düzeltilmesi gereken önemli metriklerdir.[C]Cache: Web sitesinin son sürümünün statik olarak kaydedildiği ve kullanıcılara hızlı bir şekilde sunulduğu bir çerez yöntemidir. Aynı sayfayı tekrar ziyaret eden kullanıcı, sayfanın dinamik olarak yüklenmesini beklemek yerine cache’de saklanan son sürümü görür ve kullanıcı tarayıcısı performans kazanır.Canonical: Bir web sayfasının özgünlüğünü ifade eden etiketlerdir. Örneğin, canonical sayfa, arama motoru botları için orijinal URL’nin bu sayfa olduğunu belirtirken, başka bir sayfaya verilen canonical etiketi, ilgili sayfanın sadece benzer olduğunu ve orijinal URL’nin canonical’de belirtilen URL olduğunu ifade eder. Bu nedenle canonical kullanımı SEO açısından çok önemlidir ve dikkate alınması gereken metriklerden biridir.Call To Action: Kullanıcının sayfa içinde etkileşime geçmesini sağlamak için meta etiketlerden kullanılan harekete geçirici metin/cümle dizileridir.CDN: Web sitelerinde kaynak dosyaları (resimler, CSS ve JS dosyaları gibi DOM öğeleri) farklı bir kaynaktan çağırarak tarayıcı performansını artırmak için kullanılan sunucuların genel adıdır.CCTLD: Bir domainin sonunda yer alan ülke uzantısına verilen isimdir. Örneğin: sitename.com.tr / sitename.co.ukCloaking: Arama motoru botlarına, gerçek kullanıcılardan farklı bir sayfa sunma işlemidir. Genellikle arama motorlarını manipüle etmek için kullanılır. Gelişen arama motoru algoritmaları ile bu fark kolayca anlaşılır ve sağlıklı bir SEO çalışması için önerilmez.Cookies: Cache yöntemine benzer şekilde kullanıcı oturumlarını ve işlenecek verileri saklayan tarayıcı depolama politikasıdır. Cache’den farklı olarak, kalıcı olarak saklamak yerine belirli bir süre sonra otomatik temizlenir.Rakip Analizi: Bir web sitesine ait kategoride ürün/hizmet sağlayan rakip sitelerin iş, görünürlük, site içi/dışı analizlerini yapma durumudur.Dönüşüm Oranı: Web sitesini ziyaret eden kullanıcıların bir ürün veya hizmeti satın alma davranışını ölçen sayısal değerdir. Kaç kişinin ürün/hizmet satın aldığını ve kaç kişinin iletişim/kayıt formlarını doldurduğunu ölçer.CRO / Dönüşüm Oranı Optimizasyonu: Web sitesini ziyaret eden kullanıcıların ürün/hizmet satın alma/kayıt gibi davranışlarını artırmak için yapılan optimizasyon çalışmalarının bütünüdür.CSS: Web sitelerinin format ve stilini belirleyen kod dilidir. CSS ile bir web sitesindeki resim boyutlarından, buton renklerine, yazıların font ve formatlarına kadar birçok stil düzenlemesi yapılır.CTR (Tıklama Oranı): Performans pazarlamada, yayınlanan reklamların gösterimlere göre tıklanma oranını ifade eder.Crawl Bütçesi: Arama motorları bir web sitesini tararken belirli bir tarama limiti ayırır. Bu bazı sitelerin %90’ını kapsarken, bazıları %70’ini kapsayabilir. Sitenin güncelliği, kullanıcı deneyimine uygunluğu ve özgünlüğü tarama bütçesini artıran pozitif faktörlerdendir.CPC: Cost Per Click anlamına gelir ve web sitesinin arama motoru reklamlarında her tıklama için ödediği ücreti ifade eder.[D]Veri: İnternetteki tüm bilgiler.Deindex: Arama motorları tarafından dizine eklenen bir web sayfasının dizinden kaldırılma işlemidir.Anahtar Kelime Yoğunluğu: İlgili anahtar kelimenin web sitesi, sayfa veya makale içinde kullanım sıklığını ifade eder.Disavow: Bir web sitesinin aldığı backlinkleri Google Search Console üzerinden reddetme işlemidir.DNS: Bir web sitesinin sahip olduğu benzersiz IP adresidir.Dofollow: Bir web sitesinden başka bir siteye verilen link/backlinkte, ilgili sayfa ve domain değerinin paylaşıldığı referans linklerdir. HTML tarafında arama motoru botları tarafından tanımlanmış bir özellik yoksa (nofollow, noreferrer, vb.) otomatik dofollow link olarak kabul edilir.Domain: Bir web sitesinin adıdır. Her domain benzersiz olmalı ve Türkçe karakter içermemelidir.Domain Skoru / Domain Otoritesi: Arama motorları tarafından bir domainin görünürlüğünü ve aldığı ziyaret oranına göre gücünü ifade eden sayısal terimdir. Yüksek domain otoritesine sahip bir web sitesinin paylaştığı içerik arama motorları tarafından hızlı bir şekilde dizine eklenir ve verdiği backlinklerin kalitesi diğer sitelere göre daha yüksektir.Doorway Page: Bir web sitesini arama sonuçlarında üst sıralara çıkarmak için oluşturulan faydalı web siteleridir. Doorway page genellikle backlink stratejilerinde kullanılır.Dwell Time: Kullanıcının arama sonuçlarından bir web sitesine tıkladıktan sonra tekrar arama sonuçlarına dönme süresini ifade eder. Dwell time ne kadar yüksekse, site için o kadar avantajlıdır.Duplicate Content (Yinelenen İçerik): Bir web sitesindeki içeriğin birden fazla sayfada bulunması durumunda oluşur. Aynı zamanda, kaynağı göstermeden başka bir web sitesine içerik eklemek de duplicate content sorununa yol açar.[E]Dış Bağlantı: Bir web sitesinden başka bir web sitesine verilen bağlantıdır. Dış bağlantılar backlink gibi olduğundan, nofollow, dofollow, noreferrer, noopener gibi tanımlamalar ile eklenir.[F]Featured Snippet: Arama sayfasında doğrudan aranan konu hakkında bilgi veren, arama sonuçlarının en üstündeki sonuçlardır. Sıfır pozisyon olarak da adlandırılır. Genellikle siteyi ziyaret etmeden “Nedir? Nasıl yapılır? Nelerdir?” gibi sonuçları listeler.First Contentful Paint: Web sitesinin ana içeriğinin yüklenme süresini gösteren sayfa hızı değeridir. FCP değeri ne kadar düşükse, web sitesi o kadar hızlı yüklenir.Filezilla: Bir web sitesinin sunucusuna erişim sağlamak için kullanılan köprü programıdır.FTP: Web sitesi dosyalarının bulunduğu sunucu/barındırma dizinidir. File Transfer Protocol, web sitesi sunucu dosyalarını depolamak ve dosya alışverişi yapmak için kullanılır.Favicon: Tarayıcılarda görüntülenen web sitesi ikonudur. Genellikle tarayıcının üst kısmında, sekme bölümünde bulunur. Siteye dikkat çekmeye ve marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olur.[G]Google Ads: Google reklamlarının yönetildiği platformdur. Performans pazarlama olarak da bilinir.Google Analytics: Google tarafından sunulan ücretsiz bir web sitesi trafik izleme aracıdır. Web sitesini ziyaret eden kullanıcıların konum, yönlendirme, demografi (yaş/cinsiyet) gibi bilgilerini paylaşan ve geçmiş veri analizinin yapılabildiği kapsamlı bir takip ve analiz aracıdır.Google Search Console: Google’ın ücretsiz web sitesi trafik takip aracıdır. Google Analytics’in aksine, kullanıcıyı doğrudan arama sonuçlarından gösterir. Site haritası, robots.txt dosyası, yanıt analizleri ve güncellemelerin Google ile paylaşıldığı adrestir.Google BERT: Google tarafından geliştirilen BERT algoritması, günlük konuşmalarda yapılan aramaları anlamak için hazırlanmıştır.Google Pirate: Genellikle korsan yayın yapan ve telif haklarını ihlal eden web siteleri bildirildiğinde, Google Pirate algoritması ilgili siteleri inceleyip indeks ve arama sonuçlarından kaldırılmasını sağlar.Google Tag Manager: Google tarafından geliştirilen ücretsiz bir hizmettir. Web sitesi ziyaretçi davranışını izler ve analiz eder. Kullanıcıların davranışlarını ve sayfa içi aktivitelerini (form doldurma, butona tıklama, alışveriş dönüşümleri) analiz eder.[H]Heading Tag: Sayfanın arama motorları tarafından tanınmasında önemli rol oynar. H1’den H6’ya kadar listelenir ve her etiket boyut, font ve stil açısından farklıdır.H1: Web sayfasının ne hakkında olduğunu belirten birincil başlık etiketidir. Sayfanın ana anahtar kelimesini doğrudan yansıtır. Başarılı bir SEO optimizasyonu için her sayfada 1 H1 olması önerilir.H2: H1’in alt başlıklarını ifade etmek için kullanılan başlık etiketidir. Sayfanın içeriğinde ana başlıkları içerir.Hreflang Tag: Bir web sayfasındaki alternatif dil versiyonunu belirtmek için kullanılır. Hangi sayfanın başka bir dil seçeneği olduğunu arama motorlarına gösterir.Hosting: Web sitesinin dosyalarının depolandığı alandır. Hosting, web sitesindeki resim, HTML, CSS ve JS dosyalarının barındığı alandır.Htaccess: Web sitesinin tüm yönlendirme (SSL, URL vb.) ayarlarının yapıldığı ana motor olarak kabul edilebilecek ana dosyadır. Genellikle sunucularda “.htaccess” olarak barındırılır. Başındaki nokta (.) dosyanın gizli olduğunu gösterir.HTML: Tarayıcılar tarafından yorumlanan dünyanın en yaygın web gösterim dilidir. Günümüzde tarayıcılarla ziyaret edilen tüm sayfalar HTML formatında görüntülenir.HTML Lang Tag: Bir web sayfasının dilini tarayıcıya ifade eden etikettir. HTML Lang etiketi ile tarayıcılar sayfadaki harfleri tanımlı dile göre formatlar. Örneğin, HTML Lang “EN” olan bir sayfada Türkçe karakter kullanılamaz, kullanılırsa tarayıcı bu harfleri otomatik olarak İngilizce karaktere çevirir.HTTP: Web sitesinde farklı sistemler arasında iletişim sağlayan transfer protokolüdür. Örneğin, sunucudan/barındırmadan CSS & JS dosyası çağırma, veritabanından bilgi çekme, form ve satın alma işlemleri gibi birçok veri akışı HTTP protokolü içinde gerçekleşir.HTTPS: HTTP protokolünde veri iletişimini güvenli hale getirilmiş versiyonudur. SSL sertifikalı bir HTTP protokolü HTTPS olarak gösterilir ve bu protokolde yapılan tüm veri gönderme/alma işlemleri şifrelenir.[I]IP: Web siteleri ile bilgisayarlar arasında veri alışverişini sağlayan adresdir.Index: Genellikle arama motorlarının web sitelerini kategorize edip depoladığı alanı ifade eder. Bilgisayarlarda ise klasör ve kategorileme anlamında kullanılır.Internal Link: Bir web sitesindeki bir sayfadan başka bir sayfaya verilen linktir. Site içi sayfaları desteklemek ve kullanıcı deneyimini kolaylaştırmak için SEO çalışmalarında kullanılır.International SEO: SEO çalışması alt klasör/subdomain ve alternatif dil seçenekleri ile desteklenir.Infinite Scroll: Kullanıcılar sayfada kaydırma yaptıkça yeni sayfaların, ürünlerin, hizmetlerin gösterilmesidir. Modern bir sayfalama tekniği olarak kullanılır.Image Alt Tag: Web sitesindeki bir resmin amacı ve ne ile ilgili olduğunu ifade eden bir etiket formatıdır. Arama yapan kişi, sorgu terimiyle eşleşen alt etiketlere sahipse, kullanıcının arama terimiyle ilgili medya içeriği sayfada demektir. SEO açısından önemli metriklerden biridir. ALT LABEL olarak kullanılır.Image Title Tag: Web sitesindeki bir resmin adını belirten etikettir. SEO uyumluluğu açısından resmin temsil ettiği paragrafın anahtar kelimesi yazılır.[K]Anahtar Kelime: Anahtar kelimeler SEO çalışmalarının ana stratejisini oluşturur. Web sitesinin trafik almak istediği organik sözcükleri ifade eder.[L]Latent Semantic Indexing (LSI): Anahtar kelimeler arasındaki anlamsal bağlantıyı ve ilişkiyi tespit eder. Örneğin, “araba” ve “benzin, kapı, bagaj” kelimeleri arasındaki anlamsal bağlantıyı kurar. SEO çalışmalarında LSI anahtar kelimelerinin kullanımı, içeriğin kalitesini artırdığı için önemlidir.Link: Tıklanabilir bir HTML metnidir ve web siteleri içinde/arasındaki gezinmeyi kolaylaştırır.Log & Log Dosyası: Log, bir web sitesi/uygulama/program üzerindeki işlemlerin kaydıdır. Örneğin, üyelikler, satın almalar, form doldurma süreçleri, yazılım taraflı hatalar ve bir web sitesinde yapılan güncellemeler “Log” kaydı olarak saklanır. Log kayıtlarını saklayan dosyalara Log Dosyası denir.Landing Page (Açılış Sayfası): Tek sayfadan oluşan ve kullanıcı etkileşimi sağlamak amacıyla pazarlanan bir HTML sayfasıdır. Genellikle sosyal medya ve reklam kampanyaları için oluşturulur.Lazy Load: Bir web sitesindeki görsel/medya içeriklerinin, kullanıcının ilgili alanı gördüğü anda yüklenip gösterilmesi işlemidir. Örneğin, bir web sitesine giriş yaptıktan sonra footer (alt kısım) görselinin yüklenmesi sayfa performansını ve kullanıcı deneyimini zayıflatır. Bunu önlemek için Lazy Load, ilgili içeriklerin yalnızca kullanıcı footer alanını görüntülediğinde yüklenmesini sağlar.Link Building (Bağlantı Kurma): Kullanıcı deneyimini artırmayı amaçlar ve site içi ve site dışı olarak iki farklı başlık altında değerlendirilir. Site içi link kurmada, aynı web sitesindeki sayfalar arasında dolaşımı sağlamak için bağlantılar yapılırken, site dışı link kurmada, bir web sitesinden başka bir web sitesine bağlantı verilir.Long Tail Keyword (Uzun Kuyruk Anahtar Kelime): En az 3 kelimeden oluşan ve arama terimini daha spesifik hale getiren anahtar kelimelerdir.Local SEO: Sadece bir bölgeye (Marmara, İstanbul, Kocaeli vb.) özgü SEO optimizasyonu yapılmasıdır.[M]Meta Title (Meta Başlık): Arama sonuçlarında listelenen sitelerin başlığına verilen isimdir. Genellikle kullanıcıya gösterilmesi istenen başlık belirtilerek hazırlanır. Son güncelleme ile Google, arama sonuçlarında başlıkları ilgili içerik üzerinden otomatik belirlemeye karar verdiğini duyurmuştur.Meta Description (Meta Açıklama): Arama sonuçlarında listelenen sitelerin açıklamalarıdır. Başlığın altında yer alır ve kullanıcı davranışını doğrudan etkilemek amacıyla hazırlanır.Meta Keyword (Meta Anahtar Kelime): İlgili sayfanın hangi anahtar kelimeleri içerdiğini arama motorlarına ifade eden meta tag’dir. Google için önemli olmasa da diğer arama motorları için geçerliliğini korur.Meta Tag: Genellikle arama motorları için oluşturulan meta etiketlerdir. Meta title, meta description, meta author, meta theme, meta keyword, meta robots gibi etiketler bilinir.Metric (Metrik): Web sitesinin analizinde kullanılan ölçüm başlıklarını ifade eder. SEO metrikleri, web sitesinde arama motoru optimizasyonu için düzenlenmesi gereken kısımları ifade eder.[N]Niche: Bir sektör/profesyonel gruba ait özel alanı ifade etmek için kullanılır. Örneğin, “araba” genel bir kategori iken, “BMW marka/model araba” niche bir alanı ifade eder.Noindex: Web sitesinde arama motorlarının indekslemesini istemediğiniz sayfalara eklenen meta tag’dir.Nofollow: Web sitesinde aynı site içinde takip edilmesini istemediğiniz veya başka bir web sitesine verilen linklerde referans değerinin aktarılmasını istemediğiniz etiketlerdir. Backlink süreçlerinde önemlidir.Noopener: Özellikle yeni sekmede açılan bağlantılarda, önceki sayfadan gelen cookie, session vb. bilgilerin farklı web sayfalarına aktarılmasını engelleyen etikettir.Noarchive: Web sitesinin cache tarafında saklanan HTML halinin gösterilmemesi için kullanılır. Cache sorunları olan web siteleri sıklıkla bu etiketi kullanır.Noimageindex: Web sayfasındaki indekslenmesini istemediğiniz görseller için kullanılan noindex benzeri bir meta tag’dir.Noreferrer: Genellikle noopener etiketi ile birlikte kullanılır ve yönlendiren (referrer) bilgilerinin yeni açılan sayfaya aktarılmasını engeller.Nosnippet: Arama sonuçlarında 0. sırada gösterilen snippet / featured results bölümüne dahil edilmemesi için sayfaya eklenen meta robots tag’dir.Notranslate: Kullanıcıların tarayıcı diline göre web sitesinin otomatik çevirisini engelleyen meta robots tag’dir.[O]On Page SEO: Site hızı, görseller, meta tag’ler, yapılandırılmış veri işaretlemeleri gibi site içi SEO’yu etkileyen tüm metrikleri kapsar.Offpage SEO: Web sitesine verilen dış bağlantılar, sosyal medya çalışmaları, backlink/promosyon metni, sosyal bookmark gibi site dışı SEO çalışmalarını ifade eder.Open Graph Tag: Bir web sitesinin içeriğinin sosyal medya hesaplarında nasıl görüneceğini belirleyen meta tag’lerdir.Organic (Organik): Herhangi bir yönlendirme linki içermeyen, başka bir web sitesi veya sosyal medya üzerinden gelmeyen, doğrudan arama ile erişilen, reklamsız doğal trafik ve çalışmaları ifade eder.Organic Search (Organik Arama): Kullanıcıların arama motorlarına sorgu yaparak reklam olmayan/natural sonuçlara erişmesini ifade eder. Arama motorları üzerinden yapılan tüm sorgular organik arama kapsamındadır.Organic Traffic (Organik Trafik): Arama motoru sorgularından web sitesine gelen ziyaretçilerdir. Web sitesinin, arama sonuçlarından doğrudan kazandığı trafiği yansıtır; aracı link, reklam, promosyon, sosyal medya içermez.Orphan Page: Web sitesinde başka bir sayfadan link almayan sayfalardır. Genellikle arama motorları tarafından keşfedilmez ve taranmaz, bu yüzden indeksleme sorunları yaşarlar.[P]Post: Web sitesindeki blog içeriği veya sosyal medya gönderileridir.Pagination (Sayfalama): Web sayfasında sayfalama için kullanılan terimdir. Örneğin, Google arama sonuçlarındaki “1,2,3,4….”. E-ticaret sitelerinde ürün listesi ve blog listesi sayfalarında kullanılır.Page Speed (Sayfa Hızı): Bir web sayfasındaki DOM öğelerinin (CSS, JS, Medya İçerikler) ortalama yüklenme sürelerini belirleyen ölçektir. Sayfa hızı arttıkça kullanıcı deneyimi de verimli olur.Page Authority (Sayfa Otoritesi): Bir sayfanın, dış bağlantılar, anahtar kelimeler ve organik ziyaretler baz alınarak belirlenen skorudur.Paid Search (Ücretli Arama): Arama motorlarındaki reklam sorguları ve tıklamaları ifade eder.Paid Traffic (Ücretli Trafik): Arama motorları, sosyal medya gibi reklam sonuçlarından elde edilen trafiği ifade eder.Parameterized URL: Bir URL’nin sonunda yer alan “?” işaretidir. İşaret ile eklenen terimleri ifade etmek için kullanılır. Örneğin, “siteadres.com/shoes?color=red” adresindeki “color=red” parametredir ve bu URL parametrik URL’dir.Paravan Blog: Bir web sitesini backlink tarafında desteklemek amacıyla açılan alt sitelerdir. Genellikle birkaç blog gönderisi girildikten sonra hedef siteye link çıkışı yapılır ve hedef sitenin otoritesini güçlendirmek amaçlanır. Verimli bir yöntem değildir.Pogo Sticking: Kullanıcının arama sonuçlarından web sitesini hızlıca terk etmesi anlamına gelir. Oturum süresi ve kullanıcı memnuniyeti açısından olumsuz bir davranıştır.Position (Pozisyon): Bir web sitesinin arama sonuçlarındaki sıralamasıdır.[R]Responsive: Bir web sayfasının mobil, tablet cihazlar ve tüm tarayıcılarda doğru açılması durumudur. Tüm cihaz ve tarayıcılarda tasarım yapısının, görsellerin ve stilin doğru görünmesi web sitesinin responsive olduğunu gösterir.Rich Snippet: Arama motorlarının bir sayfayı anlamasına yardımcı olan HTML etiketidir; sayfa özeti, görsel ve medya içerikleri, breadcrumb ve diğer yapılandırılmış veri işaretlemelerini içerir.Robots.txt: Arama motoru botlarının siteyi ziyaret ettiğinde karşılaştığı ilk dosya türüdür. Bu dosyada sayfaların taranma/ taranmama komutları ve sitemap yolu belirlenir.[S]Schema: Web sitelerinin arama motorları tarafından daha başarılı yorumlanmasını ve anlaşılmasını sağlayan yapılandırılmış veri işaretlemeleri ve meta işaretlemelerden oluşan bir referans platformudur.Search Query (Arama Sorgusu): Arama motorlarında yapılan tüm kelime ve ifade sorgularıdır.Search Volume (Arama Hacmi): Belirli bir dönemde bir anahtar kelimeyi kaç kullanıcının aradığını gösteren sayısal ifadedir.SEO: Search Engine Optimization (Arama Motoru Optimizasyonu) anlamına gelir. SEO, web sayfalarını arama motorlarının kriterlerine göre organize eder ve optimize ederek kullanıcı deneyimini iyileştirir.SEM: Search Engine Marketing (Arama Motoru Pazarlaması) anlamına gelir. Belirli anahtar kelimelerde arama motorlarına fiyat teklifleri vererek bir web sayfasının arama sorgularının ilk sayfasında reklam alanında görünmesini sağlar.SERP: Bir anahtar kelime için arama sonuçlarının gösterildiği sayfadır.Server (Sunucu): Web sitesi barındırma ve tasarım, JS vb. tüm ağ isteklerini yapan birimdir. Hosting ve tasarım dosyaları gibi tüm içerikleri barındırır.Server Response Time (Sunucu Yanıt Süresi): Tarayıcının bir web sayfasını yükleyebilmesi için sunucudan aldığı DOM öğelerinin gönderilme süresidir. Sunucu işlemcisi ne kadar güçlü ise yanıt o kadar hızlı olur.Session (Oturum): Kullanıcının web sitesinde geçirdiği süredir. Kullanıcının etkileşimde bulunduğu tüm sayfa sürecini kapsar.Session Duration (Oturum Süresi): Google Analytics’te sıkça karşılaşılan ve kullanıcıların web sitesinde ortalama geçirdiği süreyi ifade eden terimdir.Short Tail Keyword: 3 kelimeden az oluşan anahtar kelimelerdir. Örneğin: “Araba fiyatları” short tail keyword’dür.Sitemap: Web sitesindeki kategori ağacı, sayfalar, ürün/hizmetleri URL olarak listeleyen ve arama motorlarının tarama verimliliğini artıran xml uzantılı dosyalardır.SSL Certificate: Verilerin güvenli şekilde iletilmesini sağlayan web protokolü “http”nın güvenli versiyonudur. “https” olarak görünür ve web sayfasındaki tüm istekleri şifreler. Banka, kredi ve kişisel bilgiler gibi veriler korunur. Arama motorları için çok önemli bir metriktir.Subdomain (Alt Alan Adı): Bir web sitesinin domain uzantısı ile açılan alt web sitesidir. Örneğin, ana site “siteadres.com” ise, “example.siteadres.com” alt alan adıdır.Subfolder (Alt Klasör): Web sitesinde domain sonrası gelen ve klasör şeklinde açılan dizinlerdir. Örneğin, ana site “siteadres.com” ise, “siteadres.com/pictures” alt klasördür.[T]Technical SEO: Web sitesi altyapısı, sunucu taraflı çözümler, JS ve CSS analizi, site hızı, link derinliği gibi konuları kapsayan arama motoru optimizasyon çalışmalarını ifade eder.TTFB (Time To First Byte): Bir web sitesi açıldığında sunucuya gönderilen isteğe verilen yanıt süresidir. İdeal süre 0,2 saniyedir.[U]URL: Bir web sitesine giriş yapmak için kullanılan protokol + kimlik + domain uzantısı + ülke uzantısı + alt klasörlerin tümü URL’yi oluşturur. Örneğin siteadrescomtr/page bir URL örneğidir. URL, web sitesine ulaşmak için kullanılan aracıdır.URL Structure (URL Yapısı): URL’ler her zaman hem kullanıcıya hem de arama motoru botlarına sayfa içeriğini anlatan anahtar kelimeler içermelidir. Örneğin, araba fiyatları sayfası için: siteadres.com/abcd12345 yanlış bir URL’dir. Doğru kullanım: siteadresi.com/araba-fiyatlari örnek verilebilir.User (Kullanıcı): Web sitesini ziyaret eden kişiler.User-Friendly (Kullanıcı Dostu): Web sitesi ziyaretçilerinin daha hızlı ve pratik şekilde gezinmesini ve etkileşimde bulunmasını sağlayan tüm sayfa, içerik ve siteler.User Interface (UI): Kullanıcıların web sitesiyle etkileşime geçmesini sağlayan web stil ve tasarım yapısıdır.Bt, web sitesini ziyaret eden kullanıcıların bir ürün/hizmet satın alma davranışlarını analiz eden ve optimize eden alandır.[V]Visibility (Görünürlük): Arama sonuçlarındaki pozisyon, gösterim ve tıklamalar bir web sitesinin SEO görünürlüğünü ifade eder. Ayrıca sosyal medya ve backlink görünürlüğü de bu kapsamda değerlendirilebilir.Visitor (Ziyaretçi): Web sitelerine erişen ve sayfaları gezen tüm gerçek kullanıcılar (botlar hariç).Visual Optimization (Görsel Optimizasyonu): Kullanıcıların sayfayı daha hızlı görüntülemesini sağlamak için web sitesindeki görsellerin boyutunu kaliteyi düşürmeden küçültme, piksel boyutuna göre ölçekleme ve arama motorlarının istediği formatlara dönüştürme (JPEG, JPG, WEBP vb.) sürecidir.[W]White Hat SEO: Arama motorlarının uygun gördüğü metrikleri doğal ve en uygun şekilde optimize eden SEO çalışmalarının bütünüdür. White Hat SEO’da arama motorları için yasa dışı veya manipülatif teknikler yoktur.WWW: Internet üzerinde veri transferini doğrulayan protokollerden biri olan World Wide Web anlamına gelir. Bir üreticisi veya merkezi yoktur.WordPress: Bireylerin/işletmelerin kendi web sitelerini oluşturmasına olanak tanıyan açık kaynaklı web oluşturma arayüzüdür. Pratikliği ve SEO uyumluluğu nedeniyle en çok tercih edilen açık kaynak web yazılımıdır.Woocommerce: WordPress altyapısına sahip web sitelerinin e-ticaret yapmasını ve sanal POS ekleyerek ödeme almasını sağlayan bir WordPress eklentisidir.[Y]Yandex: Rusya merkezli bir arama motorudur. Google’dan sonra en çok kullanılan arama platformlarından biridir.Yandex Metrica: Yandex tarafından geliştirilen, Google Analytics’e benzer ücretsiz bir site geliştirme ve analiz aracıdır.[Z]Zero Position: Arama sonuçlarının en üstünde kullanıcıya özet bilgi olarak paylaşılan snippet konumudur.Z-index: CSS özelliği türüdür. Web sitesindeki öğelerin ekran derinliğini belirler. Nesnelerin üst üste gelmesini sağlayarak responsive tasarımda sıkça kullanılır.[HTTP Status Codes]301 Redirect: Bir web sayfasını kalıcı olarak başka bir sayfaya yönlendiren ve eski sayfanın tüm otoritesini ve URL puanını yeni sayfaya aktaran yönlendirme kodudur.302 Redirect: Bir web sayfasını geçici olarak başka bir sayfaya yönlendiren ve eski sayfanın otoritesini ve puanını yeni sayfaya aktarmayan yönlendirme kodudur.400 Error Code (Bad Request): Web sunucusuna gönderilen isteğin hatalı olduğunu ve sunucunun yanıt veremediğini gösteren hata kodudur.401 Unauthorized: Bir web sayfasına yapılan isteğin gerekli yetkilendirmeye sahip olmadığında döndürülen hata kodudur.403 Forbidden: Web sitesini ziyaret eden kullanıcı bilgilerinin sunucu tarafından engellendiğini belirten durum kodudur.404 Page Not Found: Var olmayan/kaldırılmış sayfa/URL’ye erişilmeye çalışıldığında döndürülen uyarı kodudur.500 Server Error: Web sunucusuna gönderilen isteğin yerine getirilemediğinde veya engelle karşılaştığında döndürülen hata kodudur.503 Service Unavailable: Sunucu bakımı veya aşırı yüklenme nedeniyle oluşan hata kodudur. Genellikle sayfalarda kod/istek döngüsü olduğunda sunucunun aşırı yüklenmesi nedeniyle meydana gelir.

Eyl 3, 2022 1544 reads

Remarketing (Yeniden Hedefleme) Harcamalarınız Göründüğü Kadar Etkili Mi?

Dijital pazarlamada, özellikle e-ticaret markalarında, remarketing, kullanıcıların satın alma (dönüşüm) yolculuğunu hızlandırmak ve tamamlanmamış alışverişlerini sonlandırmak için yapılmaktadır.Remarketing için, Facebook ve Google gibi klasik reklam platformlarının yanı sıra, bu makalede odaklanacağımız üçüncü taraf platformlar da birincil araçlardır.Peki bu üçüncü taraf platformlar nasıl çalışıyor ve nasıl değerlendirilir?Üçüncü taraf platformlar, daha önce sitenizle etkileşimde bulunmuş kullanıcıları hedefler ve onları sözleşmeli envanterlerinde (haber siteleri, sözlükler vb.) gördükleri/sepete ekledikleri ürünler veya reklamverenler tarafından tercih edilen kreatiflerle (kampanya bannerları vb.) gösterir. Böylece kullanıcıları markalar ve ürünler hakkında çeşitli envanterlerde hatırlatmayı ve kullanıcıların satın alma yolculuğunu tamamlamayı amaçlar.Bu platformları değerlendirirken, genellikle Google Analytics gibi ölçüm araçlarıyla, tercihe bağlı olarak değişiklik gösterebilse de, ROAS (Reklam Harcamasına Dönüş) metriği öncelikli olarak değerlendirilir.Peki bu atribüsyon modelleri nedir? Atribüsyon modelleri, kullanıcıların satın alma yolculuğunda siteyle etkileşimde bulunduğu her adıma, satın almada önemi doğrultusunda bir pay atayan yöntemlerdir ve böylece etkileşim adımlarının (kanal, kaynak, ortam, kampanya vb.) performansını değerlendirmemizi sağlar.En çok kullanılan atribüsyon modelleri: Son Etkileşim (Last Interaction) atribüsyon modelinde, satış için tüm kredi son temas noktasına verilir. Son Direkt Olmayan Tıklama (Last Non-Direct Click) atribüsyon modelinde, tüm direkt trafik göz ardı edilir ve satış kredisi, kullanıcı dönüşümden önce son tıklamayı yaptığı kanala verilir. Son Google Ads Tıklaması (Last Google Ads Click) atribüsyon modelinde, satışın tüm kredisi son Google Ads tıklamasına verilir. İlk Etkileşim (First Interaction) atribüsyon modelinde, satış için tüm kredi ilk temas noktasına verilir. Lineer (Linear) atribüsyon modelinde, dönüşüm yolundaki her temas noktası satış kredisini eşit şekilde paylaşır. Zaman Azalan (Time Decay) atribüsyon modelinde, satışa veya dönüşüme en yakın temas noktaları kredinin çoğunu alır. Pozisyon Bazlı (Position Based) atribüsyon modelinde, etkileşimlerin kredisi pozisyonlarına göre dağıtılır. Örneğin, X% kredi ilk ve son etkileşimlere verilirken, (100-2X)% kredi orta etkileşimlere dağıtılır. Bu atribüsyon modelleri arasında, bu durumda en çok odaklanacağımız model, Google Analytics tarafından da kullanılan ve dünyada en çok kullanılan ölçüm aracı olan Son Direkt Olmayan Tıklama atribüsyon modelidir.Remarketingin ne olduğunu, remarketingin nasıl ve hangi araçlarla yapıldığını, üçüncü tarafların performanslarının nasıl değerlendirildiğini ve bu atribüsyon modellerinin neler olduğunu açıkladık. Özetle, kullanıcıların satın alma yolculuğundaki en önemli silahlarımızdan biri remarketingdir ve remarketingi birçok şekilde yapabiliriz; ROAS’ı belirleyici temel olarak kabul ederiz ve sonuçlarımızı Google Analytics ile ölçeriz. Google Analytics ise, doğrudan trafiği dikkate almayan Son Direkt Olmayan Tıklama atribüsyon modelini kullanır.Neden bunu açıkladığımızdan bahsedelim. Şu ana kadar adlarını hatırlayabileceğiniz, Avrupa’da en yaygın kullanılan iki üçüncü taraf platformu inceledik. Tüm bu bilgiler ışığında, sonuçların bu reklam platformlarına bakış açınızı değiştireceğinden emin olabilirsiniz.Öncelikle, bu iki platforma atfedilen dönüşümlerin gerçekten son tıklama mı yoksa kullanılan atribüsyon modeli nedeniyle mi bu platformlara yazıldığını görelim; son etkileşim doğrudan kanal olsa bile. Bunu görmek için Google Analytics’te "Direct Session" boyutunu kullanabiliriz. Bu boyut, bir satışın direkt kanaldan mı yoksa aslında o kanalın son tıklamasından mı geldiğini gösterir.Bu üçüncü tarafların Direct Session kırılımlarını incelediğimizde, gördüğümüz sonuç son derece ilginçtir.Tabloda görülebileceği gibi, direkt son tıklama satış oranı Üçüncü Taraf B’de %39 iken, Üçüncü Taraf A’da %19’dur.Bu, Üçüncü Taraf A için her 5 alışverişten yalnızca 1’inin gerçekten bu kanala son tıklamayı yapan kullanıcılardan geldiği anlamına gelirken, Üçüncü Taraf B için her 5 işlemin 2’si gerçekten son tıklamadır.Peki sonuçlar, kullanıcıların satın alma eylemine yakınlığından kaynaklanıyor olabilir mi, bu platformlardan değil?Bu soruyu yanıtlamak için, aynı yöntemle Facebook’ta benzer kitleleri inceledik ve sonuçların kanal yerine platformlardan kaynaklandığını gösterdik.Facebook’taki remarketing hedefli reklamların direkt son tıklama dönüşüm oranı %63’tür.Yani, Facebook için her 5 alışverişten 3’ü bu kanala son tıklamayı yapan kullanıcılardan geliyor ve bu farkı açıkça gösteriyor.Bu analizi daha derinlemesine inceleyelim ve bu satışların dönüşüm yolu raporlarına bakalım. Bu raporlar, her dönüşüm yolculuğundaki etkileşim adımlarını ve ilgili kanalın bu yolculuklardaki konumunu görmemize yardımcı olur.Doğrudan trafiği dikkate alarak Üçüncü Taraf A ve Üçüncü Taraf B kanallarını içeren dönüşümleri incelediğimizde, karşılaştığımız sonuçların bu alandaki hipotezlerimizi doğruladığını gördük.Sonuçlara dönersek, kullanıcıların satın alma yolculuğunda üçüncü taraf yolundan önce doğrudan yol oranı ortalama olarak Üçüncü Taraf A için %62 ve Üçüncü Taraf B için %67’dir.Ayrıca, her kullanıcının üçüncü taraf yolundan doğrudan yolların sayısı, Üçüncü Taraf A için ortalama 5.15, bu seviye Üçüncü Taraf B için ortalama 6.46’dır. Bu sonuç aslında bize bu platformların doğrudan trafik oluşturma eğiliminde olan kullanıcıları hedeflediğini ve bu sonuçların tamamen yanıltıcı olduğunu gösteriyor.Peki, bu bilgilerle ne yapmamız gerektiği veya bu platformları kullanmayı bırakmalı mıyız gibi soruları yanıtlamadan önce, bu analizi tek bir marka için yapıldığını hatırlatarak, karar vermeden önce kendi markanıza uygulamanızı öneririz. Ama muhtemelen benzer bir sonuç alırsınız :)AnalyticaHouse olarak, bu platformları kullanmaya devam ediyor ve verileri doğru yorumlayarak optimizasyonlarımızı ve değerlendirmelerimizi bu bilgiler ışığında yapıyoruz.Bilgileri bu seviyede analiz etmenin sizin için çok zor olduğunu düşünüyorsanız, birçok ileri düzey analiz ve uygulama için buradayız. Tekrar söylüyorum, bu yapabileceklerimizin çok küçük bir kısmıdır!Tekrar hatırlatmak gerekirse, sadece Google Analytics ve düzenli raporlarınıza bakarak hareket ediyorsanız, neyi kaçırdığınızı fark etmiyorsunuz. Google Analytics ve bu tür teknik konular hakkında mevcut bilginizi geliştirmek isterseniz, bu makalede bahsedilen teknik konularla ilgili çok faydalı olabilecek React ve GA4 içeriklerimize göz atmanızı öneririz.ReferanslarMCF’de Atribüsyon modellemesine genel bakış. Alındığı yer: https://support.google.com/analytics/answer/1662518?hl=en&ref_topic=3205717

Eyl 3, 2022 8898 reads

2022 Trend Ürünleri: E-Ticarette Trend Olması Beklenen 10 Ürün

Pandemi kavramının hayatımıza son zamanlarda girmesiyle birlikte, alışveriş alışkanlıklarımız yeni bir boyut kazandı. E-ticaret sitelerine olan ilginin artması sonucunda, satıcılar arasındaki rekabet de arttı. Bu rekabet, giyim sektöründe ve daha niş pazar ürünlerinde farklı anlamlar taşıyor. Yüksek satışlara sahip olmak ve e-ticarette başarılı bir yol çizmek için satılacak ürün grubuna dikkat etmek gereklidir. 2020 ve 2021 yılları arasında pandemi etkisiyle satılan trend ürünler benzerken, 2022 için de aynı durumun geçerli olması bekleniyor.İhtiyaçlar ve alışkanlıklardaki keskin değişim, e-ticaret satıcıları için büyük bir büyüme sağlarken, bu işi yapmak isteyenler için de bir fırsat yarattı. Birçok mağaza sahibi işlerini sanal ortama taşıdı. Bu durum, yeni bir işe başlayanlar için de bir fırsat oluşturdu. Ancak birçok satıcı başarılı olmasına rağmen, satış yapamayan sanal mağazalar da vardır. Bu makale, hem 2021'de trend olan hem de 2022'de trend olması beklenen ürünler hakkındadır. Bu ürünleri listelemek gerekirse:1) Akıllı SaatlerTeknolojik ürünler gün geçtikçe gelişiyor ve bu alana olan talep de bu oranla artıyor. Kablosuz şarj cihazları, kulaklıklar, hoparlörler gibi birçok ürün günlük hayatımızda yerini alırken, son yıllarda popüler olan akıllı saatler de bu ürünler arasında yerini aldı. Google Trends raporuna göre, akıllı saatler geçen Eylül ayında arama oranlarında artış gösterdi ve birçok pazaryerinde en çok satan ürün olarak sanal raflarda trend ürünler arasında yerini aldı. Geniş fiyat skalasıyla alıcıya ulaşabilen bir cihaz olması, yüksek satış hacmiyle satılmak üzere tercih edilen bir ürün olmasını sağlıyor.2) Robot SüpürgeGünümüz teknolojik gelişmeleri, otomasyon sistemlerinin hem evde hem de ticari kullanımda kullanılmasına olanak tanıyor. En trend ürünlerden biri olan robot süpürgeler, zaman tasarrufu sağlarken fiziksel güç kullanımını da azaltıyor. Robot süpürge teknolojisinin yeni gelişimlerinin fiyat dezavantajı, büyük ölçekli üretimin artmasıyla etkisini kaybediyor. Verimliliğin artması ve fiyatların düşmesi nedeniyle, robot süpürgelerin daha fazla eve girmesi ve kullanımının yaygınlaşması bekleniyor.>3) Telefon KılıfıGün geçtikçe artan mobil telefon modelleriyle birlikte telefon kılıfları yeni trend ürünlerden biri haline geldi. Pandemi süreci ve zorlu etkilerine bakılmaksızın, telefon kılıflarına olan ilgi gün geçtikçe artıyor. Çeşitliliğin bir sonucu olarak, telefon kılıflarının uzun süre trend olacağı görülüyor. Kılıfların maliyeti düşük ve yenilik ve çeşitliliğe açık olması nedeniyle, e-ticaret alanında satış yapmayı planlayanlar için uygun bir seçenek olması bekleniyor.4) Elektrikli BisikletÇevresel duyarlılığa verilen önem ve farkındalık her geçen gün artıyor. Bireysel araç kullanımının neden olduğu fosil yakıt kullanımı doğal çevreye zarar verirken, toplumun bilinçlenmesi elektrikli araçlara olan talebi artırdı. Ayrıca, pandemi etkileriyle toplum, taksi ve toplu taşımaya (metro, otobüs, tramvay, tren vb.) alternatif olarak bireysel ulaşıma yöneldi.Dünyada giderek artan kullanımıyla elektrikli bisikletler, hem sağlık açısından faydalı hem de maliyet açısından ucuz olmaları nedeniyle e-ticaret sektöründe yüksek fiyat-performans verimliliğine sahip bir ürün olarak pazarlanabilir. Özellikle Kuzeybatı Avrupa ülkelerinde yeşil ulaşım ve elektrikli araçlar için teşvikler sağlanmaktadır. Benzer teşviklerin, hem toplum hem de konjonktür tarafından Türkiye'de de gelecekte yapılması beklenmektedir. Bu nedenle elektrikli bisikletlerin 2022 trend ürünleri arasında olması bekleniyor.5) Spor EkipmanlarıKarantina döneminde, insanların maruz kaldığı sokağa çıkma yasakları nedeniyle hareket alanı kısıtlandı. Ancak birçok spor salonu faaliyetlerini durdurdu. Bu nedenle, bu dönemde birçok kişi evde hareket etmenin yollarını aradı. Spor ekipmanlarıyla yeni yollar denemeye başlayan insanlar, bu alışkanlığı e-ticaret satışlarına yansıttı. Spor ürünlerine olan talebin artmasıyla birlikte ürün fiyatları da arttı. Aşağıdaki grafik, son bir yılda spor matına olan arama hacmini göstermektedir. Bu rekabetçi alanda yükselmek için yenilikçi ürünler üretmek iyi bir fikirdir. Her gün farklı bir yorumla karşımıza çıkan su şişeleri, bu ürünler için uygun bir örnek oluşturuyor.6) Evcil Hayvan ÜrünleriPandemi sırasında evde geçirilen sürenin artmasıyla, evde sosyalleşme olanakları aramak kaçınılmaz hale geldi. İnsanlar, evde geçirilen zamanın kalitesini artırmanın yollarını aradı. Evcil hayvan sahiplenmek, yalnızlığı paylaşmak ve eğlenmek için en iyi seçeneklerden biri haline geldi. Özellikle pandemi öncesi döneme kıyasla artan evcil hayvan sahipliği oranları bunun en büyük kanıtıdır. Yalnız şehir insanlarının stresini kısa sürede azaltan evcil hayvan dostlarımıza bakmak bir zorunluluk haline geldi. Bu farkındalık yayıldıkça, evcil hayvan bakım ürünlerine olan talep de gün geçtikçe artıyor. Evcil hayvanlar için giyim, yiyecek ve kozmetik alanlarında yeni trend ürünler ortaya çıkıyor.7) Ofis ÜrünleriEvde geçirilen sürenin ve uzaktan çalışma oranının artmasıyla toplumda ortopedik sağlık problemlerinde artış gözlemleniyor. Ayrıca, bireylerin oturarak geçirdiği süre arttıkça, bel ve boyun bölgesinde eklem problemleri görülmeye başlandı. Bu nedenle, ofis koltukları, bel yastıkları ve laptop standları gibi ürünlere olan ilgi arttı. Aşağıdaki Google Trends grafiğinde, evde bel yastığı talebindeki artış da görülmektedir. Bireyler için sağlık, yaşamlarının temel ve ayrılmaz bir parçası olduğundan; kısa ve uzun vadede bu ürünlere olan talepte azalma beklenmemektedir, aksine ofis ürünlerinin trend ürünler arasında yerini koruyacağı düşünülmektedir.8) Hayvanlar Üzerinde Test Edilmeyen Kozmetik ÜrünlerÇağımızda bilinç ve sosyal duyarlılığın artmasının en önemli örneklerinden biri, hayvanlar üzerinde test edilmeyen ürünlerdir. Marketing Türkiye’nin haberine göre, yakın zamanda yayımlanan ve hayvanlar üzerindeki deneyleri anlatan "Save Ralph" adlı video da bunu tetikledi. İnsanlar arasında farkındalığın artması ve bu alanda geliştirilen uygulamaların katkısıyla birçok vegan/ cruelty-free kozmetik markası ön plana çıkıyor.Kozmetik sektörü her zaman ilgi çekerken, vegan ve/veya cruelty-free ürünler son yıllarda daha fazla dikkat çekmiş ve bu cruelty-free ürünleri üreten markalar satışlarını artırmıştır. Bir ürünün başka bir canlıya zarar vermediğini bilmek, tüketicilerin o ürünleri satın almasını teşvik eder. Bu nedenle, cruelty-free ürünlerin e-ticarette trend ürünler arasında olması beklenmektedir.9) Organik ÜrünlerSağlığa verilen önemin artmasıyla birlikte, organik ürünler daha fazla tercih edilmektedir. Ürünleri ucuz hale getirmek için kalitesinin düşmesi, insanları organik pazara yönlendiriyor. Pandemiyle birlikte, tüketilen ürünlerden tam verim alınması bekleniyor. İlaçsız ve hormonsuz gıdalar, fiyat farkı gözetmeksizin her yaş grubunca tercih edilmektedir. Örneğin, yumurtaların üzerindeki numaralara dikkat edilmeye başlandı ve insanların sahte yumurtalara ilgisi azaldı. Görüldüğü gibi, farklı gıda gruplarında organik ürünlere olan talep artacak gibi görünüyor.10) Ev Dekorasyon ÜrünleriEvde geçirilen sürenin artması, yaşam alanını değiştirme ihtiyacını doğurdu. Sonuç olarak, son zamanlarda artan ev dekorasyon ürünleri, e-ticarete başlarken en uygun trend ürün grubu olabilir. El yapımı ürünlere olan talebin artması ve girişimci insanlara destek verilmesiyle, bu alanda satış yapan kişi sayısı artmakta ve rekabet de artmaktadır. Bu nedenle, özel tasarım ürünler her zaman daha fazla dikkat çeker. Google Trends raporuna göre, mum kategorisine olan ilgi periyodik olarak artmaktadır. Bu alanda satış yapmak için hem trend ürünler takip edilmeli hem de yenilikçi fikirler geliştirilmelidir.E-ticaret satışlarının arttığı bu dönemde, en uygun trend ürün grubunu ve platformu seçip web sitesini kurabilir ve pazaryerlerinde yerinizi alabilirsiniz. Öncelikle satış yapacağınız alanı belirlemeli, ardından size en uygun hizmeti bulmalısınız.Dijital pazarlama ile ilgili sorularınızın yanıtlarını öğrenmek ve e-ticaret danışmanlık hizmetlerimizden faydalanmak için AnalyticaHouse Blog sayfasını ziyaret edebilir ve bizimle iletişime geçebilirsiniz.

Eyl 3, 2022 23591 reads

Web Siteniz İçin 10 Ücretsiz SEO Aracı

SEO uygulamaları, arama motoru algoritmalarındaki gelişmelerle her geçen gün önem kazanmaktadır. Birçok marka, web sitelerinin organik tıklamalarını ve görünürlüğünü artırarak daha fazla kullanıcıya ulaşmak için SEO stratejileri üzerinde çalışmaktadır. En iyi SEO uygulamaları, iyi organize edilmiş ve başarılı analizlerin sonucudur.Web sitelerindeki mevcut sorunları ve eksiklikleri keşfetmeden ve çözmeden yapılacak herhangi bir optimizasyon analizi yetersiz olacak ve SEO performansına zarar verecektir.Uzun vadeli başarılı SEO analizleri yapmak, verimliliği ve etkinliği artırabilecek bazı araçları gerektirebilir. Elbette, analizler için premium araçlar kullanılabilir ancak SEO uygulamalarını gerçekleştirmek için tek seçenek değildirler.Bu nedenle, analizlerinizde kullanabileceğiniz en iyi ücretsiz SEO araçlarını ve web sitelerini paylaşacağız.1) SmallSEOTools - Plagiarism Checkerİçerik, web sitelerinin SEO uygulamaları için en önemli unsurlardan biridir çünkü arama motorları, web sayfasını SERP'te listelemeden ve sıralamadan önce içeriğin özgün olup olmadığını kontrol eder. Bir sayfanın içeriği özgün değilse ve farklı kaynaklardan kopyalanmışsa, bu durum sitenin organik trafiğini ve görünürlüğünü olumsuz etkileyebilir ve hatta arama motoru cezalarına (SandBox gibi) yol açabilir.SmallSEOTools'un Plagiarism Checker aracı, kullanıcıların içeriğin özgün olup olmadığını kontrol etmelerini sağlar. Araç, içerik başka web sitelerinden alınmışsa kaynak linklerini de gösterir. Ücretsiz versiyon, 1000 kelimeye kadar kullanılabilir. SmallSEOTools Plagiarism Checker aracını içeriği yapıştırarak veya URL'yi doğrudan ekleyerek kullanabilirsiniz.2) BrokenLinkCheck - Kırık Link TespitiKırık linkler, artık çalışmayan linklerdir ve SEO performansını olumsuz etkileyen en önemli sorunlardan biridir çünkü arama motorları, kullanıcıların kötü bir deneyim yaşamasını ve açılmayan sayfalarda zaman kaybetmesini istemez. Bu nedenle kırık linkler, SEO açısından riskli alanlarda yer alır ve sitelerin organik trafiğini, görünürlüğünü ve sıralamasını düşürebilir.BrokenLinkChecker, bir web sitesindeki kırık linkleri ücretsiz olarak tespit eden harika bir çevrimiçi araçtır! URL'yi kutuya girip "Find broken links" butonuna tıklayarak BrokenLinkChecker'ı kullanabilirsiniz. Kırık linkleri tespit ettikten sonra bunları düzeltebilir ve daha iyi SEO performansı için farklı stratejiler üzerinde çalışabilirsiniz.3) GTMetrix ve Pagespeed - Sayfa Hızı AnaliziArama motorları için diğer kritik metriklerden biri de sayfa hızıdır ve bu, daha iyi bir kullanıcı deneyimi için kilit öneme sahiptir. Çünkü kullanıcılar bir sayfayı açmak için uzun süre beklerse, arama motorları bunu düşük performans olarak yorumlar ve siteyi buna göre sıralar.Pagespeed ve GTMetrix, yalnızca sayfa performansını göstermekle kalmayıp sorunlar için faydalı ipuçları da sunan ücretsiz SEO araçlarıdır. Pagespeed, siteleri Google kriterlerine göre değerlendirirken (FCP, LCP, CLS gibi), GTMetrix tüm arama motorları için analiz yapar. Bu nedenle daha iyi SEO uygulamaları için her iki aracı da kullanmanızı öneririz.Ayrıca, Pagespeed ve GTMetrix araçlarını URL'yi kutuya ekleyip analiz butonuna tıklayarak kolayca kullanabilirsiniz.4) Soovle - Anahtar Kelime ÖnerisiArama motorları, kullanıcıların ihtiyaçlarını özgün, zengin ve iyi yazılmış içerikle karşılamak istediği için, iyi planlanmış bir anahtar kelime stratejisi, SERP'te en ilgili arama sorgularında sıralama almak için kritik öneme sahiptir. Web sitesinin içeriğinin ilgili arama sorgularıyla bağlantılı olduğunu vurgulamak için içerik, hem odaklanmış anahtar kelimeleri hem de anahtar kelime analizine dayanan semantik yapıları içermelidir.Soovle, Google, Amazon, Wikipedia gibi web sitelerini kontrol ederek aradığınız anahtar kelimeler için en alternatif anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olan ücretsiz bir SEO aracıdır. Araç, arama kutusuna girilen anahtar kelimeye göre en ilgili anahtar kelime seçeneklerini dinamik olarak derler ve listeler.5) SEOquake - Hepsi Bir Arada SEO EklentisiSEOquake, Google SERP'ini analiz eden ve rakip analizi yapan bir SEO aracıdır. Araç, web sitelerinin iç ve dış linkleri, Alexa sıralama puanı, önbellek geçmişi, web arşivi, Google sıralama puanları, anahtar kelime zorluğu gibi çeşitli bilgileri paylaşır.Ayrıca araç, kullanım kolaylığı sağlayan bir Google Chrome Eklentisine sahiptir.Chrome eklentisini ekledikten sonra, tarayıcının üst kısmında ve SERP'te yeni alanlar göreceksiniz. Bu alanlar, ziyaret ettiğiniz her siteyi analiz eder ve analiz sonuçlarını gösterir.Ayrıca SERP'teki her web sitesinin altındaki alandan analiz özetini de alabilirsiniz.6) NeilPatel Ücretsiz Backlink Checker - Backlink AnaliziBacklinkler, bir web sitesinin başka bir web sitesine (tercihen anchor text ile) verdiği bağlantılardır. Arama motoru algoritmalarının değerlendirdiği temel metriklerden biridir.Neil Patel tarafından geliştirilmiş başka bir pratik araç ise Neil Patel Ücretsiz Backlink Aracı'dır. Bu araçla, bir web sitesinin diğer sitelerden aldığı backlinkleri kontrol edebilirsiniz. Ücretsiz backlink aracı, sadece URL girilip gönder butonuna tıklanarak kullanılabilir.Araç, zaman içinde sitenin kaybettiği ve kazandığı dış backlinkleri gösterir. Ayrıca ücretsiz sürüm için maksimum 100 backlink anchor text gösterir. Buna ek olarak, outbound linklere sahip alanların (domain) otoritesini de gösterir.7) Google Rich Results Test - Yapısal Veri AnaliziGoogle, geliştiriciler için web sayfalarının yapısal veri işaretlemesini kontrol eden ücretsiz bir araca sahiptir. Google, bu aracı yakın zamanda güncelleyerek yeni versiyonuna "Rich Results Test" adını vermiştir.Google Rich Results Test, URL'yi arama kutusuna girdikten sonra kullanılabilir. Siteye ait herhangi bir yapısal veri işaretlemesi olup olmadığını gösterir. Ayrıca, yapısal veri işaretleme kodunu doğrudan test ederek uygunluğunu kontrol edebilirsiniz. Analiz birkaç dakika sürebilir. Analiz tamamlandıktan sonra sayfa, hatalı veya eksik tüm işaretlemelerle ilgili detaylı sonuçları gösterir.8) Lighthouse - SEO Analizi, Sayfa Hızı ve GörünürlükGoogle iş birliğiyle geliştirilen bir diğer ücretsiz SEO aracı Lighthouse'tır. Araç, tam kapsamlı SEO performans analizi yapabilir, kullanıcı deneyimini değerlendirebilir ve temel metriklere göre SEO uyumluluğunu kontrol eder.Araç, web sitesi üzerinden veya Chrome eklentisi olarak kullanılabilir. Web sitesinden veya eklentiden, "generate report" butonuna tıklayarak hızlıca SEO raporu alabilirsiniz.Raporu aldıktan sonra Performance, Web App, Best Practices, Accessibility veya SEO bölümlerini ekleyip çıkarabilirsiniz. Nihai raporda, kullanıcı deneyimini etkileyen tüm faktörler ve web sitenizin performans durumu kolayca analiz edilebilir.Ayrıca Lighthouse, iki farklı kullanım seçeneği sunar. Aracı Chrome tarayıcısına eklenti olarak ekleyebilir veya doğrudan web sitesinden analiz yapabilirsiniz.9) Google Keyword Planner - Anahtar Kelime AnaliziGoogle Ads Keyword Planner, her türlü dijital pazarlama uygulamaları için harika bir araçtır. Kullanıcılara hedeflenecek anahtar kelimeleri belirleme, ilgili içerik için alternatif anahtar kelimeler bulma ve SEO uygulamaları için arama hacimleri ile anahtar kelime zorluğunu keşfetme imkanı sunar.Google Ads’e girdikten sonra, sağ üst köşedeki Araçlar ve Ayarlar sekmesine tıklayarak Keyword Planner'ı açmalısınız. Tıkladıktan sonra sol sütunda, en üstten ikinci sırada Keyword Planner’ı göreceksiniz.Daha sonra Discover New Keywords sekmesine tıklayıp analiz etmek istediğiniz ülke, bölge ve dili seçmeli ve anahtar kelimeleri girmelisiniz. Son olarak, sonuçları görmek için get results butonuna tıklamalısınız.İşte bu kadar! Google Keyword Planner, yazdığımız anahtar kelimeleri ortalama aylık arama hacimleri, anahtar kelime rekabeti, CTR vb. ile belirtir.10) AYIMA Redirect Path - URL Yönlendirme ve Durum Kodu AnaliziBazen web sitesi URL'leri bir yönlendirme döngüsüne girer; bu durum sunucuları aşırı yükleyebilir ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler. Bu durumu önlemek için farklı kaynaklardan periyodik URL kontrolleri yapılmalıdır. Özellikle .htaccess ve yönlendirme işlemlerinden sonra link kontrolleri yapılmalıdır. AYIMA Redirect Path, kullanıcı dostu arayüzü ile bu süreci oldukça basit hale getiren en faydalı Chrome eklentilerinden biridir!Eklentiyi tarayıcınıza ekledikten sonra, kontrol etmek istediğiniz sayfaya gidin ve uygulamanın simgesine sağ üst köşeden tıklayın. Redirect Path, ilgili sayfanın durum kodunu ve yönlendirme yolunun olup olmadığını analiz eder.Bunlar, dijital pazarlama stratejileriniz üzerinde çalışırken göz önünde bulundurabileceğiniz en iyi ücretsiz SEO araçlarıdır. Bu ücretsiz araçları, web sitelerinin kullanıcılar ve arama motorları için SEO uyumluluğunu ve dostluğunu artırmak için kullanabilirsiniz! SEO veya diğer dijital pazarlama uygulamaları hakkında daha fazla sorunuz olursa, ekibimizle iletişime geçmekten çekinmeyin!

Eyl 3, 2022 3476 reads

Breadcrumb Navigasyonu Nedir, Gezinmeyi Nasıl Kolaylaştırır?

Breadcrumb, sayfa içinde kolay gezinmeye olanak tanıyan, üst menünün altında yatay olarak yer alan ve kullanıcıların daha önce ziyaret ettikleri sayfalar arasında kolayca geçiş yapmalarını sağlayan ikincil bir rehberlik menüsüdür. Bu navigasyon menüsü, kullanıcıların hedeflenen sayfayı bulmak için izlediği yolu ve sitenin içinde nasıl sınıflandırıldığını gösterir. Breadcrumb navigasyonunun en temel oluşum şekli aşağıda gösterildiği gibidir:Ana sayfa > Segment Sayfası > Alt Segment SayfasıBu ikincil rehberlik menüsü, kullanıcıların site içeriğini kolayca keşfetmesini sağlar ve site içi linkleme yapılmasına olanak tanır.Farklı Breadcrumb Türleri Nelerdir?Yeni kullanıcı kazanımı (SEO performansı ve kullanıcı deneyimi) ve dönüşüme katkıda bulunan 3 farklı breadcrumb türü vardır. Konum ve Hiyerarşi Tabanlı Yönlendirme Tabanlı Özellik Tabanlı Kullanıcının site içi yolculuğu, web mimarisi ve hizmet/ürün çeşitliliğine göre en uygun breadcrumb navigasyon türü tercih edilebilir.Konum veya Hiyerarşi Tabanlı BreadcrumbBu tür, karmaşık ve derin siteler için en yaygın seçenek olduğundan Hiyerarşi veya Konum Tabanlı Breadcrumb olarak adlandırılır. Bu tür içerik haritalaması en basit ve en yaygın yapıdır. Hiyerarşi tabanlı breadcrumb, web sitesinin mimarisini ve hiyerarşisini takip eder ve kullanıcıların ilgili içeriğe ulaşma yolculuğunu kolaylaştırır.Yukarıdaki örnekten görülebileceği gibi, bir e-ticaret sitesinde ürün sayfasını ziyaret eden kullanıcıların, segment sayfasını ziyaret ederek deneyimlerine devam etmesine, aradıklarını bulamadıklarında veya fikir değiştirdiklerinde geçiş yapmalarına olanak tanır.Yönlendirme Tabanlı BreadcrumbBu, tüm navigasyon türleri arasında en az yaygın olanıdır. Tarayıcılardaki geri butonlarının işlevine neredeyse tamamen benzer ve önceki sayfaya dönmeyi kolaylaştırır. İçerik haritalaması doğası gereği, hedeflenen sayfaya giden yolu yansıtır, ancak yol hiyerarşi tabanlı breadcrumblar gibi tamamen görünür değildir.Bu yöntem sayesinde, kullanıcılar "Sonuca Geri Dön" butonuyla önceki sayfaya geri dönebilir, önceki seçimlerini kaybetmez veya yolculuğu yeniden başlatmak zorunda kalmazlar. Bu tür, kullanıcıların tercih ettikleri seçimleri gizleyerek önceki adıma dönmelerini sağlar.Özellik Tabanlı BreadcrumbBu tür, ilgili sayfada kullanıcılar tarafından yapılan seçimleri gösterir. Kullanıcıları istedikleri sonuçlara ve ürün özelliklerine yönlendirmek için filtreleri gösterir.Bu breadcrumb navigasyonu genellikle bir ürün birden fazla kategori altında yer aldığında e-ticaret sitelerine fayda sağlar. Yukarıdaki örnekte gösterildiği gibi, bir kategori sayfasında yapılan filtre seçimleri breadcrumb navigasyonu üzerinden yansıtılır.Breadcrumb Navigasyonu SEO İçin Neden Önemlidir? Kullanıcı Deneyimini İyileştirir: Zayıf kullanıcı yolculuğu yaşayan çoğu kullanıcı, zor bir navigasyona sahip siteye geri dönmez. İçerik haritalaması, kullanıcıların sitenin neresinde olduklarını göstererek kolay bir kullanıcı yolculuğu sağlamayı temel amaç edinir. Ayrıca, kullanıcıların seçimlerine göre ileri veya geri hareket etmelerine yardımcı olarak kullanıcı odaklı bir katkı sağlar. Sayfa Görüntülemelerini Artırır ve Hemen Çıkma Oranını Düşürür: Breadcrumb uygulaması, sitede geçirilen zamanı etkili ve verimli bir kullanıcı deneyimine dönüştürür. Kullanıcıların istedikleri sonuca doğrudan ulaşamadıklarında sayfadan çıkma eğilimlerini göz önünde bulundurarak site içi navigasyona katkı sağlar. İçerik haritalaması sayesinde kullanıcılar daha hızlı, verimli ve zaman açısından etkin bir yolculuk deneyimi yaşar. Arama Motoru Botları Üzerinden Site Mimarisinin Anlaşılmasına Katkı Sağlar: Breadcrumbs, site mimarisi ve hiyerarşisi hakkında SERP üzerinden bir görünüm sunar. Bu, kullanıcıların güvenilir bir yolculukta olduklarına ikna olduğu bir önizleme ve site ziyaretlerinin nasıl sonuçlanacağını gösterir. Sayfaların gerçek içeriği hakkında arama motorlarını bilgilendirmenin ek bir yoludur. Arama Sonuçlarındaki Görünürlüğü ve Tıklama Oranını Artırır: İçerik haritalaması, sitenin içeriğini daha kolay yorumlamayı ve SERP üzerinden daha verimli indeksleme performansı sağlar; bu da site bağlantıları için daha yüksek görünürlük sağlar. Tarama (Crawlability) Özelliğini Artırır: Arama motoru botları site bağlantılarını tararken, breadcrumbs site içi bağlantılar oluşturur ve sayfaların genel taranabilirliğini artırır. Arama motoru botları hakkında daha fazla bilgi için buradan öğrenebilirsiniz. İndeksleme Performansını İyileştirir: Web sitelerimizde hedeflenen anahtar kelimeler yer alacağı için, içerik haritalarında kullanılan bağlantı metinleri (anchor text) navigasyon içinde anahtar kelime olarak işlev görür. Bu, sayfalar içindeki anahtar kelime yoğunluğunu artırmamıza olanak tanır. Breadcrumb Navigasyonu Nasıl Kullanılır?İçerik haritası, ana sayfa ile ulaşılacak son sayfa arasındaki yolu gösteren yatay bir menüdür. Eğer site derinliği 2'nin üzerindeyse, bu navigasyon sitenizin verimliliğini artırır. Breadcrumb kullanmaya karar verdikten sonra yapılacak ilk şey, siteniz için en uygun breadcrumb türünü belirlemektir. İçerik haritası kullanımıyla ilgili öneriler aşağıda sıralanmıştır; Ana sayfa başlangıç noktasıdır. Özellik tabanlı breadcrumb türünde, ana sayfa çoğunlukla navigasyon çubuklarında yer almaz. Bu kullanım türü, kullanıcıların ana sayfaya sorunsuzca dönebilmesini garanti etmelidir. Ayrıcılar kullanılmalıdır. Ayrıcılar sayesinde, hedef sayfaya giden adımlar farklılaştırılır. ">" sembolü genellikle ayırıcı olarak kullanılır.  Sayfanın en üst kısmına yerleştirilmelidir. Sayfaların en üst tarafına ikincil rehberlik menüsü olarak yerleştirildiği ve site içi linklemeye katkı sağladığı için, kullanıcılar ve arama motoru botları için linklerin daha kolay tespit edilmesine olanak tanır. Hedeflenen sayfa veya ilgili sayfanın kalın yazılması farkındalığı artırır. Web sitesinin geri kalanı, görünürlük açısından en optimum ve tutarlı tasarıma sahip olmalıdır (arka plan, kontrast oranları vb.). Son adım olan hedef sayfanın bağlantı verilmesi önerilmez. Navigasyonun son adımına ulaşılması ama hâlâ başka bir sayfaya bağlantı verilmesi mimariye uygunsuz bir yapı oluşturur. Ana sayfa navigasyonun başlangıç noktası olduğundan, ana sayfada breadcrumb kullanılmamalıdır. İçerik haritalarında sayfa başlıkları kullanılmalıdır. Bu, kullanıcıların hangi sayfalara ulaşacaklarını göstermek ve arama motoru botlarına bağlantı metinlerini işaret etmek açısından faydalıdır. Sayfa URL'si breadcrumb navigasyonunu yansıtmalıdır. Breadcrumb ve URL arasındaki tutarlılık, daha anlaşılır bir yapı oluşturmamıza yardımcı olur. https://developers.google.com/**search/**docs/**advanced/**structured-data/breadcrumbBreadcrumb Navigasyonu; sayfa içinde kolay ve verimli bir navigasyon sağlayan ve kullanıcı deneyimini artıran ikincil bir rehberlik menüsüdür. konum/hiyerarşi tabanlı, yönlendirme tabanlı ve özellik tabanlı olmak üzere 3 farklı türü vardır. İçerik türü ve sektöre göre en verimli tür tercih edilmelidir. bir web sitesinin taranabilirliği, indekslenmesi, görünürlüğü ve tıklama oranı (CTR) metriklerine doğrudan katkı sağlar. sayfa görüntülemelerini artırır ve hemen çıkma oranlarını düşürür. Kaynaklar https://vwo.com/blog/why-use-breadcrumbs/ https://www.semrush.com/blog/breadcrumbs-for-websites/ https://www.bigcommerce.com/ecommerce-answers/what-is-breadcrumb-navigation/ https://www.woorank.com/en/blog/breadcrumb-navigation-a-guide-to-types-benefits-and-best-practices https://www.hongkiat.com/blog/breadcrumb-navigation-examined-best-practices-examples/ https://yoast.com/breadcrumbs-seo/ https://blog.hubspot.com/marketing/navigation-breadcrumbs https://www.smashingmagazine.com/2009/03/breadcrumbs-in-web-design-examples-and-best-practices/

Eyl 3, 2022 62141 reads

6 Maddede User Generated Content (UGC) Nedir?

1) Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik (UGC) Nedir?Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik, markaların pazarlama stratejileri doğrultusunda çeşitli yaratıcı kurgularla üretilen içeriktir.Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik (UGC) Nasıl Kullanılır?UGC, markalar tarafından üretilen içeriklere göre daha doğal ve samimi hissettirdiği için daha fazla dikkat çeken bir içerik türüdür. Bu nedenle markalar genellikle bu tür içerikler üretmek ister. Geniş bir perspektiften bakıldığında, kullanıcı tarafından üretilen içerik hem marka hem de içeriği oluşturan kullanıcı üzerinde etkilidir. Markalar ekstra bütçe harcamadan kendilerini doğal bir şekilde tanıtırken, içeriği oluşturan kullanıcı, markanın içeriğini kendi hesabında paylaştığında kitlesini artırma şansına sahip olur. Böylece her iki taraf için de önemli ölçüde katkı sağlayan bir kazan-kazan stratejisi oluşur.2) İstatistiksel Verilerle Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerikWe Are Social Digital 2021 raporuna göre, dünyada 4,2 milyar sosyal medya kullanıcısı bulunmaktadır. Bu, dünya nüfusunun %59'una karşılık gelmektedir. Markaların %72'si, kullanıcı tarafından üretilen içeriğin müşterilerle bağlantı kurarken yardımcı olduğunu ve müşterilerin markaya olan güvenini artırdığını söylüyor. Markaların %87'si kendi içeriklerini paylaşırken Kullanıcı Tarafından Üretilen İçeriği (UGC) kullanmaktadır. Bunun nedeni, reklamların güvenilirliğinin kullanıcı tarafında azalması ve deneyime daha fazla önem verilmesidir.2021 Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik Raporuna göre, tüketicilerin %90'ı kullanıcı tarafından üretilen içeriği faydalı bulmaktadır. Bu nedenle, etkileşim almak ve kullanıcıların güvenini artırmak isteyen markalar, Kullanıcı Tarafından Üretilen İçeriği tercih etmektedir. Öte yandan, profesyonel olarak oluşturulmuş içeriklere göre çok daha maliyet etkili olması, markaları bu stratejiye yönlendiren en büyük faktörlerden biridir. Genel olarak, her 10 kullanıcıdan en az 8'i, UGC’nin daha önce hiç duymadıkları bir ürünün marka kalitesini gösterdiğini ve satın alma kararlarını olumlu etkilediğini ifade etmektedir.Tüketicilerin %90’ından fazlası, bir ürün veya hizmeti satın alırken olumlu yorumlardan etkilenmektedir. Tüketicilerin %64'ü bir ürün veya hizmeti satın almadan önce çeşitli sosyal medya kanallarında yorum ve değerlendirmeleri araştırır ve ardından karar verir. Bu durum, kullanıcıların birbirini ne kadar etkilediğini göstermektedir.Markaların %93’ü, sosyal medyadaki videolar sayesinde yeni bir müşteri kazandıklarını söylüyor. Ortalama olarak, bir marka için kullanıcılar tarafından oluşturulan ürün veya hizmet videoları (kutudan çıkarma, ürün inceleme videoları vb.), YouTube’daki resmi marka videolarından 10 kat daha fazla izlenmektedir. Bu nedenle, kullanıcı tarafından oluşturulan videolar genellikle daha yüksek izlenme oranları ile sonuçlanır.Covid-19 Döneminde Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik Nasıl Kullanıldı?Özellikle son 2 yıldır dünya genelinde süren pandemi nedeniyle, markalar ile tüketiciler arasındaki ilişkiler tamamen değişti. Uzun süreli karantina ve sokağa çıkma yasakları, broşürler, billboardlar, toplu taşıma reklamları gibi geleneksel pazarlama stratejilerini aksattı. Pandeminin getirdiği yeni koşullara uyum sağlamak için markalar, pazarlama stratejilerini değiştirdi ve dijital pazarlamaya daha fazla odaklandı.Alışveriş merkezlerinin kapalı olduğu ve sosyal mesafenin günlük yaşamın en önemli kuralı olduğu bu zor zamanlarda, Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik hem fiziksel olarak ürünleri deneyimleme şansı olmayan tüketiciler hem de bu dönemde başarılı bir pazarlama stratejisi arayan markalar için en etkili alternatiflerden biri oldu. 3) Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik ÖrnekleriWe Are Social ve Hootsuite tarafından ortak yayınlanan “Global Overview Report” verilerine göre, kullanıcılar tüm cihazlardan sosyal medyada günlük ortalama 2,5 saat geçirmektedir. Bu nedenle, günlük yaşamımızda kullanıcı tarafından üretilen içeriklere sıkça rastlamak mümkündür. Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik örneği, arkadaşınızın denediği yeni bir ürün hakkında tweet atması veya bir otele gittiğinde odasını ve ortamını otelin adını belirterek hikayesinde paylaşmasıdır. Bu tür durumlarda kullanıcı tarafından üretilen reklamlar öne çıkar.Apple, Netflix, Starbucks gibi global markalar, kampanyalarının etkinliğini artırmak için ürünlerini pazarlamak amacıyla kullanıcı tarafından üretilen içerik sosyal medya kampanyalarını giderek daha fazla yürütmektedir.Coca ColaCoca-Cola, ürünlerinde en popüler 150 ismi yazdığında, dünya genelinde büyük talep gördü. Herkes kendi adını Coca Cola şişelerinde bulduğunda paylaşım yaptı ve genellikle olumlu geri dönüşler alındı. İnsanlar Coca Cola’yı sosyal medyada sürekli paylaşmaya başladı. Share Coke kampanyası, dünya genelinde 80'den fazla ülkede popüler hale geldi.AppleBaşarılı bir diğer örnek, Apple’ın #ShotOnIphone kampanyasıdır. Apple, kullanıcıların iPhone’larda düşük ışıkta çekilen fotoğraflardan memnun olmadığını fark ettiğinde, iPhone’un kamerasına olan güveni geri kazandırmak için bu kampanyayı başlattı. Kampanyanın teması, iPhone kullanıcılarının düşük ışıkta fotoğraf çekip sosyal medyada paylaşmalarıydı. Toplanan fotoğraf ve videolar, YouTube’da “Shot on iPhone” başlığı altında paylaşılan en güzel içeriklerle birleştirildi. Böylece hem marka güveni geri kazanıldı hem de kullanıcılar arasındaki bağ güçlendirildi. Günümüzde Instagram’da #ShotOnIphone etiketi ile 22.339.418 gönderi bulunmaktadır.NetflixNetflix’in en popüler dizilerinden biri olan "Stranger Things", ilk sezonuyla büyük ilgi gördü. İkinci sezon başlamadan önce, dizinin adına dayalı Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik yaratmayı amaçlayan bir tanıtım yaptılar.#StrangerThings2 etiketiyle, kullanıcıları garip şeyler paylaşmaya teşvik ettiler. Binlerce kişi #StrangerThings2 etiketi ile tuhaf fotoğraflar ve nesneler paylaştı. Böylece Netflix hesabıyla etkileşim de arttı. Netflix, bu kampanya sayesinde 2 hafta içinde yaklaşık 1 milyon izleyiciye ulaştı. Kampanyanın başarısının ardından, Netflix yaratıcı içeriklerle UGC üretmeye devam etti.DimesTürk içecek markası Dimes, hedef kitlesine hitap eden sosyal medya kanalı TikTok’u kullanarak yeni ürünleri Milkshake ve Smoothie’yi tanıtmak için bir iletişim stratejisi oluşturdu. Öncelikle Türkiye’de gençler tarafından bilinen ve sevilen şarkıcı Aleyna Tilki ile bir klip çektiler. Klipte “takımını seç” diyerek kullanıcıya “bu düelde sen kimsin?” sorusunu sordular ve içerik üretmeye davet ettiler.TikTok influencer’ı ile anlaşan Dimes, seçilen influencer’larla Smoothie ve Milkshake arasında bir tercih yaptırdı ve belirli bir koreografi ile dans etmelerini sağladı. Daha sonra diğer TikTok kullanıcılarının da bu dansları yapması beklendi. Hem offline hem de online olarak yürütülen bu strateji başarıyla sonuçlandı.MigrosTürkiye’deki süpermarket zincirlerinden biri olan Migros, “Department Wars Challenge” projesi ile TikTok’ta kullanıcı tarafından üretilen içerik için verilebilecek güçlü bir örnektir. TikTok influencer’larından oluşan gruplar, Migros reyonlarının önünde özel dans koreografileri hazırladı. TikTok influencer’larının takipçilerini bu gönderileri beğenmeye ve Migros’u takip etmeye teşvik etti. Yarışmanın sonunda en iyi dans eden grubun takipçilerine 15.000 TL değerinde bir para ödülü verildi. Migros, bu proje başladıktan 48 saat sonra 130 bin takipçi kazandı. Aynı zamanda, 6,7 milyon yorum ve %74 etkileşim ile dünya rekoru kıran markalardan biri oldu.4) Kullanıcı Tarafından Üretilen İçeriğin Faydaları Nelerdir?Tüketiciler, marka tarafından üretilen içeriklere kıyasla kullanıcı tarafından üretilen içeriği 2,4 kat daha gerçekçi bulmaktadır. Bu nedenle, iş birliği reklamlarından daha fazla etkileşim alarak daha geniş bir kitleye ulaşma potansiyeli vardır.Ürün veya hizmet fark etmeksizin, tüketiciler satın almadan önce ürün veya hizmet hakkında detaylı bilgi almak ister. Bu ürünü veya hizmeti daha önce deneyimlemiş kişinin yorumları onlar için büyük önem taşır. Tüketicilerin %92’si tanıdıklarının önerilerine, %70’i ise çevrimiçi kullanıcı yorumlarına güvenmektedir. Marka, tüketici için güven oluşturduğunda, her şey daha kolay hale gelir ve birçok kullanıcı tarafından üretilen içerik faydası elde edilebilir.Kullanıcı tarafından üretilen içeriğin satın alma karar süreci üzerinde büyük etkisi olduğu kesindir. Tanıdıkları kişiler tarafından paylaşılan içeriği gören kullanıcılar, paylaşılan ürüne veya hizmete ihtiyaç duymasa bile satın alma karar sürecine hızlı bir şekilde dahil olurlar. Yaklaşık %80 oranında kullanıcı, UGC’nin satın alma kararları üzerinde yüksek etkisi olduğunu ifade etmektedir.5) Markalar İçerik Paylaşmadan Önce Kullanıcılardan İzin Almalı mı?Marka, kullanıcıların içeriklerini kendi hesabından paylaşmadan önce her zaman izin almalıdır. Hikaye, gönderi veya reels fark etmeksizin paylaşım, kullanıcıların onayıyla yapılmalıdır. Markaya sadakatin önemli olduğu bu tür içeriklerde, marka kimliğine zarar gelmemesi için kullanıcı onayı önemlidir. Kullanıcıların %84’ü, iş yaparken maddi kazançtan çok değerli hissetmeyi önemser. Bu nedenle, markaların izin alarak kullanıcı içeriklerini paylaşması, hem değerli hissetmelerini hem de markanın bir parçası olmalarını sağlar.6) UGC Oluşturmayı Teşvik Ederken Nelere Dikkat Edilmelidir?Markalar, marka kimliklerini bilmeli ve hedef kitleleri ve ilgi alanlarına uygun bir sosyal medya platformu seçmelidir. Genellikle markalar Instagram üzerinden ilerlemeyi tercih eder. Ancak, son dönemde hızla büyüyen TikTok, hedef kitleye uyuyorsa bu tür içerikler için ideal bir platformdur.Bu aşamada marka, hedef kitlesini iyi tanımalı ve marka farkındalığına aykırı olmayacak bir stratejiyle ilerlemelidir. Hangi kanalda daha aktif olunduğu değil, kullanıcıların hangi kanalda markayla daha fazla etkileşim kurmak istediği dikkate alınmalıdır.Kullanıcı tarafından üretilen içerik oluşturmadan önce, belirli hedefler koymak ve bir yol haritası hazırlamak önemlidir.Tüketicilerin yarısı, içerik oluştur