Google Ads Uzantı Türleri: Uzantılar ile Reklam Kalitenizi Artırın

Google reklam kalite puanı, reklamlarımızın performansını doğrudan etkileyen konulardan biridir ve kampanyalarımızın geri dönüşümünde hayati önem taşır. Reklam kalite puanımızı artırmak için yapılması gereken bazı çalışmalar vardır. Bu yazımızda, reklam kalite puanımızı doğrudan etkileyen Google Ads eklenti türlerinden bahsedeceğiz.

Google Ads Eklenti Türleri Nelerdir?

Google Ads eklentileri, isminden de anlaşılacağı üzere, reklamınızı genişletir. Reklam eklentileri, işletmeniz hakkında ek bilgileri metin reklamınızın ana gövdesine ekler.

Yukarıdaki görselde kırmızı kutu içinde reklam eklentisi örneklerini görebilirsiniz: Google Ads eklentileri, ürün öne çıkanları, ilgili bağlantılar ve fiyatlandırmalar dahil olmak üzere markanız hakkında daha fazla bilgiyi tek bir yerleşimde kullanıcıya iletmenize olanak tanır.

SEM reklamları oldukça rekabetçidir çünkü her arama sonuçları sayfasında yalnızca sınırlı sayıda reklamın gösterilmesine izin verilir ve rakip markalar, rekabette öne geçmek için her şeyi yapacaktır. Bu nedenle nitelikli tıklamalar değerlidir. Google, reklam sıralamasını ve tıklama oranını artırmaya yardımcı olmak için reklamverenlere çeşitli reklam eklentileri sunar. Reklamınız uygunsa, eklentiler size arama sonuçları sayfasında daha fazla alan kazandırır. Google Ads’in dediği gibi, “eklentiler kullanıcıya reklamınızı tıklaması için daha fazla sebep verir”.

Örnekte göreceğiniz üzere bayilik arayan bir kullanıcıya ilk sırada çıkan şirket çok daha fazla seçenek sunarken 2. şirketin çok az ayrıntıya sahip, tek satırlık bir reklamı var. Sizce hangisi daha çekici? Gelin hep beraber bazı önemli Google Ads eklentilerini birlikte inceleyelim. 

1. Site Bağlantısı Eklentileri

Site bağlantısı eklentileri, arama sonuçlarında ana metin reklamının altına ek bağlantılar ekler. Bu bağlantılar kullanıcıları sitenizde ziyaret etmelerini istediğiniz diğer sayfalara yönlendirir.

Yukarıdaki örnekte, kullanıcılar başlıktaki bağlantılara tıklayarak Erkek Koleksiyonu ve Ceket Koleksiyonu gibi kategorilere doğrudan erişebilirler. Bu tür bağlantılar, kullanıcıların aradıklarını bulmaları için daha az adım atmalarını sağlar, hemen çıkma oranını düşürür ve dönüşümleri teşvik eder. Bazı araştırma şirketleri, site bağlantısı eklentisi kullanan reklamverenlerin tıklama oranlarında %8 artış yaşadığını belirtmektedir.

2. Açıklama Eklentileri

Açıklama eklentileri, işletmenizin, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin en heyecan verici ve değerli özelliklerini tanımlayan kısa 25 karakterlik metinlerdir. Dolayısıyla, ürünlerinizin öne çıkanlarını duyurmak istiyorsanız açıklama eklentisi tam size göre.

Örnekte de görebileceğiniz gibi, reklamlarda Ücretsiz ve Kolay İade, Yeni Sezonu Keşfedin, Ücretsiz Kargo gibi 25 karakter sınırına uyarak ürünlerinizin veya hizmetlerinizin en heyecan verici ve değerli özelliklerini kullanabilirsiniz.

3. Arama Çağrı Eklentileri

Çağrı eklentisi ile telefon numaranızı doğrudan reklamın içine ekleyebilirsiniz. Böylece müşterilere sadece bir telefon uzağınızda olduğunuzu belirtmiş olursunuz. Bu, markanıza güven oluşturabilir ve sizi daha ulaşılabilir hissettirebilir.

7/24 aramaları yanıtlamak için müsait değilseniz endişelenmenize gerek yok çünkü çağrı eklentileri müsaitlik planınızı ayarlamanıza olanak tanır. Müsait olmadığınızda numaranız reklamlarınızda görünmez. Günümüzde yoğun mobil kullanım ile çağrı eklentileri özellikle mobil cihazlarda en iyi şekilde çalışır, kullanıcılar numaraya tıklayıp doğrudan arama motoru sayfasından sizi arayabilir. Özellikle fiziksel mağaza işletiyorsanız, çağrı eklentileri kullanıcıların sizinle doğrudan iletişime geçmesi ve mağazanızla randevulaşması için en etkili yöntemlerden biridir.

4. Yapılandırılmış Açıklama Eklentileri

Yapılandırılmış açıklama eklentileri, kullanıcıların arayabileceği ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve popüler özelliklerinizi vurgulamak için kullanılır.

Bu şekilde ziyaretçilerin web sitenize tıkladığında sahip olacağı birkaç farklı seçeneği listeleyebilirsiniz. Kullanıcılar web sitenize girmeden önce kim olduğunuzu ve sunduğunuz hizmeti bilir. Böylece kullanıcılar sitenize girmeden, reklamınızı tıklayıp bütçenizi tüketmeden önce hakkınızda daha fazla bilgi sahibi olur ve dönüşüm olasılığı düşük kullanıcıları elemiş olursunuz.

5. Form Eklentileri

Google, önemli bilgileri toplamak için reklamlarınıza form eklentileri eklemenize olanak tanır. Bir işletme sahibi olarak, form eklentilerini kullanıcı ilgisini ölçmek, geri bildirim toplamak veya müşteri sorularını yanıtlamak için kullanabilirsiniz.

Formları arama, video ve görüntülü reklam kampanyalarınızda kullanabilirsiniz. Google, toplanan lead’leri 30 gün boyunca saklar ve bunları CSV dosyaları olarak indirmenize veya kendi verilerinizi tuttuğunuz CRM entegrasyonu ile doğrudan CRM’inize aktarmanıza olanak tanır. Bu entegrasyonu Webhook gibi özel yazılım servisinizle veya Mailchimp gibi aracı yazılımlarla yapabilirsiniz.

Bu formları müşterilerin işletmenizle nasıl etkileşim kurduğunu daha iyi anlamak için kullanabilirsiniz. Ayrıca bu bilgileri pazarlama hunileri oluşturmak ve bu kitleye reklamlarınızda yeniden hedefleme yapmak için de kullanabilirsiniz. Google size şu verileri alma imkânı tanır:

• Ad


• E-posta


• Telefon numarası


• Şehir


• Posta kodu


• İl / Eyalet


• Ülke


• Şirket adı


• İş E-postası


• İş Telefon Numarası

6. Konum Eklentileri

Reklam kampanyalarınıza adresinizi eklemek, işletmenizin meşruiyetini ve şeffaflığını göstermek için harika bir yoldur. İnsanlar kim olduğunuz, nerede faaliyet gösterdiğiniz ve size nasıl ulaşabilecekleri konusunda açık ve dürüst olmanız halinde şirketinize daha çok güvenir. Ayrıca, dijital işletmenizin yanında fiziksel bir mağazanız varsa kullanıcıları doğrudan mağazalarınıza yönlendirmenin etkili yöntemlerinden biridir.

İnsanlar gerçek görünen işletmeleri tercih eder, bu da gerçek olmanın onlardan satın alma olasılığını artıracağı anlamına gelir. İşte konum eklentileri kullanırken emin olmanız gereken bazı kurallar:

• İletişim bilgilerinizi ve adreslerinizi güncel tutun.


• İşletmenize yakın kullanıcılar için teklif ayarlamaları yapın. Bölgedeki kullanıcılara rekabetçi teklifler verirseniz, konum eklentinizin görülme olasılığını artırırsınız.

Konum eklentisi eklemeden önce ve sonra dönüşümlerinizin nasıl performans gösterdiğini mutlaka takip edin. Bu eklentinin eklenmesi kullanıcıları fiziksel mağazalarınıza yönlendirebilir ve dijital kanallardaki satışların azalmasına neden olabilir.

7. Bayi Konum Eklentileri

Bayi konum eklentisi ile Google, ürününüzün satıldığı en yakın konumu adres veya harita aracılığıyla gösterir. Bayi konum eklentisini ürününüzü satış yetkisi olan diğer konumlara yönlendirmek için kullanabilirsiniz.

Buradaki en büyük avantaj, müşterilerinize seçenekler sunabilmenizdir. Çünkü araştırmalar, mobil telefonları üzerinden yerel arama yapan tüketicilerin çoğunluğunun fiziksel mağazaları ziyaret ettiğini göstermektedir. Bu nedenle, ürünlerinizi arayan müşterilere güncel konum bilgileri sağlamak, ürünlerinizin toplam satışlarını artırmanın etkili yollarından biridir.

8. Fiyat Eklentileri

Ürün fiyatlarını reklam eklentisine eklediğinizde ve kullanıcılar fiyata tıkladığında doğrudan sitenizdeki ürün sayfasına yönlendirilirler. Fiyatlarınız konusunda şeffaf olursanız ürün ve hizmetiniz müşterileri çekme olasılığı daha yüksek olur.

Kullanıcıları önceden fiyatlandırma hakkında bilgilendirirseniz hemen çıkma oranınızı düşürebilir ve daha kaliteli tıklamalar elde edebilirsiniz. Ayrıca, fiyat eklentilerinde tek bir fiyat yazmak zorunda değilsiniz. Uzantılarınıza "fiyatlar ...’dan başlıyor" veya "ortalama" gibi daha genel ifadeler de ekleyebilirsiniz.

9. Uygulama Eklentileri

Araştırmalar, mobil kullanıcıların %85’inin mobil siteler yerine uygulamaları tercih ettiğini göstermektedir. İşletmenizin bir uygulaması varsa, kullanıcıları uygulamayı indirmeye teşvik etmek için Google Ads uygulama eklentisinden yararlanabilirsiniz.

İşletmenizin bir mobil uygulaması varsa, uygulama indirmesini bir dönüşüm olarak tanımlamayı unutmayın ve kampanya başarı metriklerini incelerken dönüşüm dağılımını analiz edin. Kaç uygulama indiriminin kampanya bazında geldiğini inceleyin ve bunları satış dönüşümlerinizden ayırmayı unutmayın.

10. Promosyon Eklentileri

Promosyon reklam eklentisi, ürün veya markaya dayalı fiyat bilgilerini öne çıkarmanıza olanak tanır. Promosyon eklentisi ile fiyat, indirim yüzdesi, satış teklifleri ve diğer verileri kullanıcılarınıza gösterebilir ve müşterinin dikkatini çekebilirsiniz.

Promosyon eklentisi sayesinde, özellikle indirim kampanyaları sırasında indirimlerinizi öne çıkararak daha dikkat çekici reklamlar oluşturur ve reklamınızı diğer reklamverenlerin arasından öne çıkarabilirsiniz.

11. Görsel Eklentileri

Başlangıçta yalnızca belirli reklamverenler için kullanılabilir olan görsel eklentileri, Mayıs 2021 itibarıyla artık dünya çapında tüm reklamverenler için kullanılabilir. Görsel eklentiler, aşağıda görebileceğiniz gibi, metin reklamınızın yanında küçük bir görsel olarak görünür. Görsel eklentiler, mevcut metin reklamlarınızı tamamlamanıza ve performansını artırmanıza büyük ölçüde yardımcı olur.

Anahtar kelimelerinizle ilgili en fazla 20 görsel yükleyerek görsel eklentiyi en iyi şekilde sergileyebilirsiniz. Aynı zamanda görsellerinizin Google’ın yaratıcı kurallarına uyması gerekir. Bu kuralları buradan bulabilirsiniz.

Bir kullanıcı görsel eklentiye tıkladığında, reklamın ana bannerına tıklamış gibi davranır ve yönlendirme sayfasına götürülür. Bu nedenle, görsel eklentilerinizi kampanya yapınızla uyumlu hale getirmeniz önemlidir. Bir kullanıcı görsel eklentinize tıkladığında, o görseli, ürünü veya hizmeti yönlendirme sayfasında bulması önemlidir. Eğer bulamazsa, kullanıcı için kötü bir deneyim yaşanır. Sonuç olarak tıklama oranlarınız düşer.

12. Dinamik Görsel

Dinamik görsel uzantıları, Google tarafından oluşturulan otomatik uzantılardır. Google, görselleri doğrudan açılış sayfanızdan veya reklamınızın son URL’sinden alır, çıkarır ve görüntüler. Görsel uzantılar, dinamik görsel uzantıların önünde gelir. Ancak, her ikisini birden kullanmanızı öneririz.

Eğer reklamlarınıza manuel olarak görsel eklemeyi unutursanız veya herhangi bir nedenle onaylanmaz ya da yayınlanmazsa, dinamik görsel uzantıları devreye girer. Bu nedenle, açılış sayfanızda Google’ın görsel kurallarına uygun alakalı görsellerin bulunduğundan emin olun.