Google Ads Uzantı Türleri: Uzantılar ile Reklam Kalitenizi Artırın

Performance Marketing - 04 Eylül 2022

Performance Marketing

Performans Pazarlama

Google reklam kalite puanı reklamlarımızın performansını doğrudan etkileyen ve kampanyalarımızın geri dönüşümünde hayati öneme sahip konulardan birisidir. Reklam kalite puanınızı artırmak için birtakım çalışmaların yapılması gerekiyor ve bu yazımızda reklam kalite puanımızı doğrudan etkileyen Google Ads Eklenti türlerinden bahsedeceğiz.

Google Ads Eklenti Türleri Nelerdir ?

Google Reklam uzantıları, adından da anlaşılacağı gibi, reklamınızı genişletir. Reklam uzantıları, metin reklamınızın ana gövdesine işletmenizle ilgili ek bilgiler ekler.

Üstteki görselde kırmızı kutu içinde reklam uzantılarına örnekleri görebilirsiniz; Google Ads Eklentileri, ürünle ilgili öne çıkanlar, ilgili bağlantılar ve fiyatlandırma dahil olmak üzere markanız hakkında daha fazla bilgiyi tek bir reklam alanında kullanıcıya aktarmanıza olanak sağlar.

Her arama sonuçları sayfası sınırlı sayıda reklamının gösterimine izin verdiği için SEM reklamları çok rekabetçidir ve rakip markalarınız rekabette üstünlük sağlamak için her şeyi yapacaktır. Dolayısıyla nitelikli tıklamalar değerlidir. Google, reklam sıralamasını ve tıklama oranını artırmaya yardımcı olmak için reklamverenlere çeşitli reklam uzantıları sunar. Reklamınız uygunsa, uzantılar size arama sonuçları sayfasında daha fazla alan sağlar. Google Ads’in belirttiği gibi “uzantılar, reklamınızı tıklanması için kullanıcıya daha fazla neden oluşturur”. 

Örnekte göreceğiniz üzere bayilik arayan bir kullanıcıya ilk sırada çıkan şirket çok daha fazla seçenek sunarken 2. şirketin çok az ayrıntıya sahip, tek satırlık bir reklamı var. Sizce hangisi daha çekici ? Gelin hep beraber bazı önemli Google Ads eklentilerini birlikte inceleyelim. 

1.Site Bağlantısı Uzantıları ( Sitelink Extension)

Site bağlantısı uzantıları, aramadaki ana metin reklamın altına ek bağlantılar ekler. Bu bağlantılar, kullanıcıları sitenizde ziyaret etmelerini istediğiniz diğer sayfalara yönlendirir.

Yukarıdaki örnekte, kullanıcılar başlıktaki bağlantılara tıklayabilir, doğrudan Erkek Koleksiyonu, Mont Koleksiyonu gibi kategorilere ulaşabilir. Bu tür bağlantılar kullanıcıların aradıklarını elde etmek için daha az adım atmasını sağlar, hemen çıkma oranını azaltır ve dönüşümleri teşvik eder. Bazı araştırma şirketleri, Site Bağlantıları reklam uzantısı kullanan reklamverenlerin tıklama oranlarında yüzde 8’lik artış yaşadığını belirtiyor.  

2.Açıklama Metni Uzantıları (Callout Extension)

Açıklama metni uzantıları, işletmenizin, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin en heyecan verici ve değerli özelliklerini açıklayan 25 karakterlik kısa metinlerdir. Bu nedenle, ürünlerinizin öne çıkan özelliklerini duyurmak istiyorsanız açıklama metni uzantısı tam size göre. 

Örnekte de göreceğiniz üzere Ücretsiz ve Kolay İade, Yeni Sezonu Keşfedin, Ücretsiz Kargo gibi ürünlerinizin veya hizmetlerinizin en heyecan verici ve değerli özelliklerini 25 karakter sınırına uyarak reklamlarınızda geçirebilirsiniz. 

3.Çağrı Uzantıları (Call Extension)

Arama uzantısı ile telefon numaranızı doğrudan reklama koyabilirsiniz. Böylece müşterilere bir telefon kadar uzakta olduğunuzu söylersiniz. Bu durum markanıza karşı güven inşa edebilir ve size daha ulaşılabilir ve erişilebilir hissettirebilir. 

Aramaları yanıtlamak için 7/24 müsait değilseniz endişelenmenize gerek yok çünkü arama uzantıları, müsaitlik planınızı belirlemenize olanak tanır. Müsait olmadığınız zaman dilimlerinde numaranız reklamlarınızda görünmez. Günümüzde mobil kullanım oranı çok fazla olduğu için arama uzantıları, kullanıcıların numarayı tıklayıp doğrudan arama motoru sayfasından sizi hemen arayabilecekleri mobil cihazlarda en iyi sonucu verir. Özellikle fiziksel bir mağaza işletiyorsanız, Çağrı Uzantıları kullanıcıların doğrudan sizinle iletişim kurup mağazanıza randevu oluşturmada en etkili yöntemlerden biridir.

4.Ek Açıklamalı Snippet Uzantıları (Structured Snippets)

Ek açıklamalı snippet uzantıları, ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve kullanıcıların arayabileceği popüler özellikleri öne çıkarmak için kullanılır. 

Bu şekilde, ziyaretçilerin web sitenize tıklamaları durumunda sahip olacakları birkaç farklı seçeneği listeleyebilirsiniz. Kullanıcılar kim olduğunuzu ve sunduğunuz hizmeti daha web sitenize ziyaret etmeden bilmiş olacaklar. Bu sayede kullanıcılara daha sitenize girmeden, reklamınıza tıklayıp bütçenizden eksiltmeden sizin hakkınızda daha fazla bilgiye sahip olacak ve dönüşüm getirme ihtimali daha düşük olan kullanıcılardan kaçınmış olacaksınız.

5.Müşteri Formu Uzantıları (Lead Form Extension)

Google, önemli bilgileri toplamak için reklamlarınıza Potansiyel müşteri formu uzantısı eklemenize olanak tanır. Bir işletme sahibi olarak, kullanıcı ilgisini ölçmek, geri bildirim toplamak veya müşteri sorularını yanıtlamak için bilgi toplamak için potansiyel müşteri formu uzantılarını kullanabilirsiniz. 

Potansiyel müşteri formlarını; arama, video ve görüntülü reklam kampanyalarınızda kullanabilirsiniz. Google, toplanan potansiyel müşterileri 30 güne kadar saklar ve bunları CSV dosyaları olarak indirmenize veya CRM entegrasyonu ile doğrudan kendi verilerinizi tuttuğunuz CRM’inize aktarmanıza olanak tanır. Bu entegrasyonu Webhook gibi custom yazılım servisinizle veya Mailchimp gibi aracı yazılımlar ile yapabilirsiniz.

Müşterilerin işletmenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu daha iyi anlamak için bu formları kullanabilirsiniz. Ayrıca bu bilgileri kullanarak pazarlama hunileri oluşturabilir ve bu kitleyi reklamlarınızda tekrardan hedefleyebilirsiniz. Google aşağıdaki verileri alabilmenize olanak sağlıyor;

• İsim
• E-posta
• Telefon numarası
• Şehir
• Posta kodu
• Eyalet / İl
• Ülke
• Firma Adı
• İş E-Postası
• İş Telefon Numarası

6.Yer Uzantıları (Location Extension)

Adresinizi reklam kampanyalarına dahil etmek, işletmenizin meşruiyetini ve şeffaflığını göstermenin harika bir yoludur. Kim olduğunuz, nerede faaliyet gösterdiğiniz ve sizi nasıl bulabilecekleri konusunda açık ve dürüstseniz, insanların şirketinize güvenme olasılığı yüksektir. Buna ek olarak dijital işletmenizin yanında fiziksel mağazanızda var ise kullanıcıları doğrudan mağazalarınıza yönlendirmek için etkili yöntemlerden biridir. 

İnsanlar gerçek görünen işletmeleri tercih ediyor, bu da gerçek olmanın onları sizden satın alma olasılığını artıracağı anlamına geliyor. 

Yer uzantılarını kullanırken emin olmanız gereken bazı kurallar:

• İletişim bilgilerinizi ve adreslerinizi güncel tutun.
• İşletmenizin bulunduğu yere yakın kullanıcılar için teklif değiştiricileri kullanın. Halihazırda bölgede bulunan kullanıcılar için rekabetçi teklifler verirseniz, yer uzantınızın görülme olasılığını artırmış olursunuz.

Bir yer uzantısı eklemeden önce ve ekledikten sonra dönüşümlerinizin nasıl performans gösterdiğini mutlaka izleyin. Bu eklentiyi eklemek, kullanıcılarını fiziksel mağazalarınıza yönlendirerek dijital kanallardaki satışlarınızın düşmesine yol açabilir.

7.Satış Ortağı Yer Uzantıları (Affiliate Location Extension)

Satış ortağı yer uzantısı ile Google, ürününüzün satıldığı en yakın konumu adres veya harita üzerinden gösterir. Ürününüzü satmaya yetkili diğer konumlara yönlendirmek için satış ortağı yer uzantısını kullanabilirsiniz. 

Buradaki en büyük avantaj müşterilerinize seçenekler sunuyor olmanızdır. Çünkü araştırmalar cep telefonlarında yerel arama yapan tüketicilerin büyük bir kısmının fiziksel bir mağazayı ziyaret ettiğini gösteriyor. Bu nedenle, ürünlerinizi arayan müşterilere güncel konum bilgilerini vermiş olmanız ürünlerinizin toplam satışını artırmak için etkili yöntemlerden bir tanesidir.

8. Fiyat Uzantıları (Price Extension)

Reklam uzantısına ürün fiyatlarını eklediğinizde ve kullanıcılar fiyata tıkladığında doğrudan sitenizdeki ürün sayfasına gider. Fiyatlarınız konusunda da şeffafsanız, ürün ve hizmetiniz ile ilgili müşteri çekme olasılığı daha yüksek olacaktır. 

Kullanıcıları fiyatlandırma konusunda önceden bilgilendirirseniz hemen çıkma oranınızı düşürür daha kaliteli tıklamalar elde edebilirsiniz. Ayrıca fiyat uzantılarınıza mutlaka tek bir fiyat yazmak zorunda değilsiniz. Uzantılarınıza ‘’Başlayan fiyatlar, ortalama’’ gibi daha genel ifadeler kullanabilirsiniz. 

9. Uygulama Uzantıları (App Extensions)

Araştırmalar mobil kullanıcıların yüzde 85’inin mobil siteler yerine uygulamaları tercih ettiğini gösteriyor. İşletmenizin bir uygulaması varsa, kullanıcıları uygulamayı indirmeye teşvik etmek için Google reklam uygulaması uzantısından yararlanabilirsiniz.

İşletmenizin mobil uygulaması varsa uygulamayı indirmeyi bir dönüşüm olarak tanımlamayı unutmayın ve kampanya başarı ölçümlerini incelerken dönüşümlerin kırılımlarını inceleyerek kampanya bazında kaç uygulama indirme geldiğini inceleyin ve satış dönüşümlerinizden mutlaka ayırın.

10. Promosyon Uzantıları (Promotion Extension)

Promosyon reklam uzantısı, ürün veya marka bazında fiyat bazlı verileri öne çıkarmanıza olanak tanır. Promosyon Uzantısı ile müşterinin dikkatini çekmek için fiyatı, indirim yüzdesini, satış tekliflerini ve diğer verileri kullanıcılarınıza gösterebilirsiniz.

Promosyon Uzantısı ile özellikle indirim kampanyası yaptığınız dönemlerde indirimlerinizi vurgulayarak daha dikkat çekici reklamlar oluşturduğunuzdan dolayı diğer reklam verenler arasında öne çıkarabilir. Reklam tıklama oranlarınızı ve satışlarınızı artırabilirsiniz.

11. Resim Uzantıları ( Image Extension)

Başlangıçta yalnızca belirli reklamverenler tarafından kullanılabilen resim uzantıları, Mayıs 2021 itibariyle dünya genelinde tüm reklamverenlerin kullanımına sunulmuştur. Resim uzantıları aşağıda da gördüğünüz üzere metin reklamınızın yanında küçük bir görsel olarak görünür. Resim uzantıları, mevcut metin reklamlarınızı tamamlamak ve performans artırmanıza büyük ölçüde yardımcı olur.

Resim uzantısını en iyi şekilde göstermek için anahtar kelimelerinizle alakalı en fazla 20 adet görsel yükleyebilirsiniz. Aynı zamanda görselleriniz Google'ın reklam öğesi kuralına uymalıdır. Bu kurallara buradan ulaşabilirsiniz. 

Bir kullanıcı resim uzantısına tıkladığında, reklamın ana başlığına tıklanmış gibi davranır ve açılış sayfasına yönlendirilirler; bu nedenle, resim uzantılarınızı kampanya yapınızla uyumlu hale getirmeniz önemlidir. Kullanıcı resim uzantınıza tıkladığında, gönderdiğiniz  açılış sayfasında o görseli, ürünü veya hizmeti bulması önemlidir. Eğer o görseli, ürünü ve hizmeti bulamazsa kullanıcıya kötü bir deneyim yaşatmış olursunuz. Bunun sonucunda ise tıklama oranlarınız düşer.

12. Dinamik Resim Uzantıları ( Dynamic Image Extension)

Dinamik resim uzantıları, Google tarafından oluşturulan otomatik uzantılardır. Google, görselleri doğrudan açılış sayfanızdan veya reklamınızın nihai URL'sinden alır, ayıklar ve gösterir. Resim uzantıları, dinamik resim uzantılarına göre öncelikli olacaktır. Ancak her ikisinden de yararlanmanızı öneririz. Reklamlarınıza manuel resim eklemeyi unuttuysanız veya herhangi bir nedenle onaylanmadıysa veya yayınlanmazsa, dinamik resim uzantıları devreye girer. Dolayısıyla açılış sayfanızda Google görsel yönergelerine uyan, alakalı görsellere sahip olduğunuzdan emin olun.