10 Örnek ile Google Ads Anahtar Kelime Eşleme Türleri Nasıl Çalışır?

Google Ads'te en çok kullanılan kampanya türü olan Arama Ağı kampanyalarının temel taşı olan eşleme türlerinin nasıl çalıştığını bilmek, etkili sonuçlar almak için çok önemlidir. Kampanyanızı oluştururken seçeceğiniz eşleme türü, kitlenize ne kadar verimli ulaşacağınızı belirler. Kullanıcı niyetine doğrudan hitap edebilmek ve arama sonuçları sayfasında yer edinebilmek için eşleme türlerini iyi anlamanız gerekir. Farklı eşleme türlerini kullanarak, alakasız sorgularla gereksiz eşleşmeleri en aza indirebilir ve daha yüksek dönüşüm oranı elde edebilirsiniz. Üç anahtar kelime eşleme türü vardır: geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme.

1 – Geniş Eşleme

Geniş eşleme en kapsayıcı eşleme türüdür ve en geniş kitleye ulaşmanıza yardımcı olur. Kullanıcının sorgusu, anahtar kelimenizin herhangi bir bölümünü içerdiğinde—öncesinde, sonrasında veya kelimeler arasında—reklamınız görünebilir. Geniş eşleme maksimum erişim sağlayabilir, ancak aynı zamanda alakasız aramalarla eşleşme riski taşır, bu da bütçeyi boşa harcayabilir. Reklam alaka düzeyi ile kullanıcı niyetinin daha iyi uyum sağlaması, tıklama oranını (CTR) artırır ve tıklama başına maliyeti (CPC) düşürür.

Amacınız sayfanıza maksimum trafik çekmekse geniş eşleme kullanabilirsiniz. Ancak arama terimlerini düzenli olarak gözden geçirip, istenmeyen sorguları hariç tutmak için negatifler eklemeniz gerekir. Aksi takdirde, bütçeniz dönüşüm olasılığı düşük kullanıcılara harcanabilir. Ayrıntılı bir anahtar kelime listeniz yoksa geniş eşleme mantıklıdır; Google’ın algoritması sizin için en alakalı eşleşmeleri bulmaya yardımcı olabilir. Daha sonra alakasız terimleri negatif anahtar kelime listeniz aracılığıyla hariç tutabilirsiniz.

2 – Sıralı Eşleme

Sıralı eşleme, anahtar kelimeniz ve yakın varyasyonlarını hedeflemek için idealdir ve geniş eşlemeye göre daha fazla kontrol sağlar. Kullanıcının sorgusu, belirttiğiniz anahtar kelime öbeğini aynı sırada içerdiğinde reklamınız görünür, ancak öncesinde veya sonrasında ek kelimeler olabilir. Sıralı eşleme ayarlamak için anahtar kelimenizi tırnak içine almanız gerekir: "anahtar kelime öbeği". Sıralı eşleme, geniş eşlemeye göre daha az hacim sağlar ancak daha kaliteli trafik getirir, dönüşüm oranlarını ve bütçe verimliliğini artırır.

3 – Tam Eşleme

Tam eşleme en sınırlayıcı eşleme türüdür ve çok belirli bir kitleye, kesin arama niyetiyle ulaşmanıza olanak tanır. Reklamınız yalnızca kullanıcının sorgusu anahtar kelimenizle veya yakın varyasyonlarıyla tamamen eşleştiğinde gösterilir. Bu, yüksek CTR ve güçlü dönüşüm oranı sağlar, ancak sınırlı erişim nedeniyle CPC’yi artırabilir. Tam eşleme kullanmak için anahtar kelimenizi köşeli parantez içine alın: [anahtar kelime].

Negatif Anahtar Kelime Listeleri

Negatif anahtar kelime listeleri, tek tek kampanyalara eklemek yerine birden fazla istenmeyen terimi aynı anda hariç tutmanıza yardımcı olur. Eşleme türlerinizi seçtikten sonra, alakasız terimlerin bir listesini derleyin ve bunu kampanyalar genelinde uygulayın. Bu, çabadan tasarruf sağlar ve dönüşüm sağlamayan aramalarda bütçe israfını önler.

Örneğin, özel tasarım tişört satıyorsanız ve sıralı eşleme "özel tasarım tişört" kullanıyorsanız, DIY tasarımları veya eğitimleriyle ilgili alakasız sorgular görebilirsiniz. Arama terimlerinizi düzenli olarak gözden geçirip, negatif terimler ekleyerek kampanyanızı odaklı tutun. Benzer şekilde, “mor patates” satan bir mağazaysanız, tarif veya ekim sorgularını önlemek için tam eşleme [mor patates] kullanın. Daha da iyisi, kampanyayı başlatırken yaygın alakasız terimleri doğrudan negatif listenize ekleyin.