Eyl 3, 2022 8898 reads

2022 Trend Ürünleri: E-Ticarette Trend Olması Beklenen 10 Ürün

Son dönemde hayatımıza pandemi kavramının girmesi ile birlikte alışveriş alışkanlıklarımız yeni bir boyut kazandı. E-ticaret sitelerine olan ilginin artması sonucunda satıcılar arası rekabet de arttı. Bu rekabet, giyim sektöründe ve daha niş pazar ürünleri için daha farklı anlamlara geliyor. Satışların yüksek olması ve e-ticarette başarılı bir rota çizmek için satılacak ürün grubuna dikkat etmek gerekiyor. 2020 ve 2021 yılları arasında pandemi etkisiyle satılan trend ürünler benzerlik gösterirken aynı durum 2022 yılı için de bekleniyor.İhtiyaç ve alışkanlıkların keskin değişikliği, e-ticaret satıcılarına büyük bir büyüme sağlarken bu işi yapmak isteyenler için de bir fırsat niteliği oluşturdu. Birçok mağaza sahibi işlerini sanal ortama taşıdı. Bu durum, yeni işe başlayacaklar için de bir fırsat oluşturdu. Fakat birçok satıcı başarı elde etse de tam tersi olarak satış yapmayan sanal mağazalar da bulunuyor. Bu yazı hem 2021’de trend olmuş hem de 2022’de de trend olması beklenen ürünler hakkındadır. Bu ürünleri sıralamak gerekirse:1) Akıllı SaatlerTeknolojik ürünler her geçen gün gelişmekte ve bu alana olan talep de bu oranla birlikte giderek artıyor. Kablosuz şarj aletleri, kulaklıklar, hoparlörler gibi birçok ürün günlük hayatta yerini alırken son senelerde popüler olan akıllı saatler de bu ürünler arasında yerini aldı. Akıllı saatler, Google Trends raporuna göre geçtiğimiz Eylül ayında tekrardan aranma oranı arttı ve birçok pazar yerinde en çok satılan ürün olarak sanal raflarda trend ürünler arasında yerini aldı. Hem fiyat skalasının genişliği ile alıcılar tarafından ulaşılabilir bir aygıt iken hem de satış hacmi yüksek bir ürün olarak satılması tercih edilen bir ürün olabiliyor. 2) Robot SüpürgeGünümüzün teknolojik gelişmeleri otomasyon sistemlerinin ticari kullanım dışında ev tipi kullanımlarına da imkan sağlıyor. En trend ürünlerden biri olan robot süpürgeler, fiziksel güç kullanımının azaltmasının yanı sıra vakit tasarrufu etmemize de imkan veriyor. Robot süpürge teknolojisinin yeni geliştiği zamandaki fiyat dezavantajı, geniş çaplı üretimin artması ile birlikte etkisini kaybediyor. Verimlilik artışı ve düşmekte olan fiyatlar dolayısı ile robot süpürgelerin daha fazla eve girmesi ve kullanımının yaygınlaşması bekleniyor.3) Telefon KılıfıTelefon kılıfları, cep telefonu modellerinin her geçen gün artış göstermesi ile birlikte yeni trend ürünler arasına girdi. Pandemi sürecinin ve sürecin zorlu etkilerinden bağımsız olarak, cep telefonu kılıflarına gösterilen ilgi gün geçtikçe artış gösteriyor. Çeşitliliğin bir getirisi olarak telefon kılıfları uzun bir süre daha trend olacak gibi gözüküyor. Kılıfların maliyetinin hem az olması hem de inovatifliğe ve çeşitliliğe açık olması ile e-ticaret alanında satışa başlamayı planlanan kişiler için açık ara uygun bir tercih olması bekleniyor.4) Elektrikli BisikletÇevresel duyarlılığa verilen önem ve farkındalık her geçen gün artış göstermektedir. Bireysel araç kullanımının neden olduğu fosil yakıt kullanımı doğal çevreye zarar verirken, toplumun duyarlılık kazanması elektrikli araçlara olan talebi giderek yükseltti. Ayrıca pandeminin etkileri ile birlikte, toplum taksi ve toplu taşıma (metro, otobüs, tramvay, tren vs.) yerine bireysel taşımacılığa ve ulaşıma yöneldi.Dünya çapında kullanımı giderek artan elektrikli bisikletler, hem sağlık açısından faydalı hem de maliyet açısında ucuz olduğu için e-ticaret sektöründe fiyat-performans verimliliği yüksek bir ürün olarak pazarlanabiliyor. Özellikte Kuzeybatı Avrupa ülkelerinde yeşil taşımacılığa ve elektrikli araçlara teşvik sağlanıyor. Gelecekte Türkiye'de de benzer teşviklerin yapılması, hem toplum tarafından hem de konjonktür gereği bekleniyor. Bu sebeplerden dolayı, elektrikli bisikletlerin de 2022 trend ürünler arasında yer alması bekleniyor.5) Spor EkipmanlarıKarantina sürecinde insanların maruz kaldığı sokağa çıkma kısıtlamalarından dolayı hareket alanı kısıtlandı. Bununla beraber birçok spor salonu faaliyete son verdi. Dolayısıyla bu dönemde birçok insan evde hareket etmenin yollarını aradı. Spor ekipmanları ile insanlar yeni yollar denemeye başladı ve bu alışkanlık e-ticaret satışlarına yansıdı. Spor ürünlerine olan rağbetin artması ile birlikte ürün fiyatları da yükseldi. Aşağıda bulunan grafikte son bir senede spor matının aranma hacmi bulunuyor. Rekabetin yüksek olduğu bu alanda yükselmek için inovatif ürünler üretmek iyi bir fikir sağlıyor. Her geçen gün farklı bir yorumla ortaya çıkan su şişeleri bu ürünlere uygun bir örnek oluyor.6) Evcil Hayvan ÜrünleriPandemi esnasında evde geçirilen sürenin artmasıyla birlikte ev içinde sosyalleşme imkanları aramak kaçınılmaz oldu. İnsanlar evde geçirdikleri zamanı kaliteli hale getirmenin yollarını aradı. Hem yalnızlığı paylaşmak hem de eğlenme isteğiyle evcil hayvan sahiplenmek en güzel seçeneklerden biri haline geldi. Özellikle pandemi öncesi döneme göre artış gösteren evcil hayvan sahiplenme oranları bunun en büyük kanıtı. Yalnızlaşmış şehir insanın üstündeki stresi kısa zamanda azaltan evcil dostlarımıza bakmak şart haline geldi. Bu bilinçlenme yayıldıkça evcil hayvan bakım ürünlerinin talebi gün geçtikçe artıyor. Hem giyim, hem gıda hem de kozmetik alanında evcil hayvanlara özel yeni trend ürünler ortaya çıkıyor.7) Ofis ÜrünleriEvde geçirilen zamanın ve uzaktan çalışma ortanının artması ile birlikte toplumda ortopedik sağlık sorunlarında artış gözlemleniyor. Bireylerin oturarak geçirdiği zamanın artmasıyla birlikte bel ve boyun bölgesindeki eklemlerde sorunlar görülmeye başlandı. Bu sebeple ofis sandalyesi, bel yastığı, laptop standı gibi ürünlere ilgi arttı. Hane halklarının bel yastıklarına olan talepteki artışı, aşağıdaki Google Trends grafiğinde de görülüyor. Bireyler için sağlık, yaşamlarının temel ve ayrılmaz bir parçası olduğu için; bu ürünlere olan talepte kısa ve uzun dönemde bir düşüş beklenmiyor, aksine ofis ürünlerinin trend ürünler arasında yerini koruyacağı düşünülüyor.8) Hayvanlar Üzerinde Test Yapmayan Kozmetik ÜrünleriÇağımızda bilinç ve toplumsal duyarlılığın artmasının en önemli örneklerinden biri de hayvanlar üzerinde test yapmayan ürün olarak görülüyor. Marketing Türkiye’nin haberine göre son zamanlarda yayınlanmış olan ve hayvanlar üzerinde deneyi anlatan “Save Ralph” isimli video da bunu tetikledi. İnsanlar arasındaki bilincin artması ve bu alanda geliştirilen uygulamaların da katkısıyla birçok vegan/cruelty-free kozmetik markaları ön plana çıkıyor.Kozmetik sektörü her zaman ilgi görse de son senelerde vegan ve/veya cruelty-free ürünler daha çok ilgi odağı olmayı başardı ve bu cruelty-free ürünler üreten markalar satışlarını arttırdı. Tüketici olarak bir ürünün başka bir canlıya zarar vermediğini bilmek, tüketicileri o ürünleri almaya teşvik ediyor. Bu sebeple, cruely-free ürünlerin e-ticarette trend ürünler arasına girmesi bekleniyor.9) Organik ÜrünlerSağlığa verilen önemin artması ile birlikte organik ürünler daha çok tercih ediliyor. Ucuza mal etmek için giderek kalitesizleşen ürün skalası insanları organik pazara itiyor. Pandemi ile birlikte yenilen ve içilen ürünlerden tam verim bekleniyor. İlaçsız ve hormonsuz gıdalar, yediden yetmişe tüm yaş gruplarında ücret farketmeksizin tercih ediliyor. Örneğin, yumurtaların üzerinde bulunan sayılara dikkat edilmeye başlandı ve artık insanların fabrikasyon yumurtalara olan ilgisi azaldı. Bunun gibi farklı gıda gruplarında organik ürünlere karşı olan talep artacak gibi gözüküyor.10) Ev Dekorasyon ÜrünleriEvde geçirilen sürenin artması ile birlikte yaşanılan alanı değiştirme ihtiyacı da başladı. Bunun sonucu olarak son dönemde artan ev dekorasyon ürünleri e-ticarete başlarken en uygun trend ürün grubu olabiliyor. El yapımı ürünlere olan rağbet ve girişimci kişilere olan destek ile birlikte bu alanda satış yapan kişi sayısının artmasıyla birlikte, rekabet de yükseliyor. Bu sebeple özel tasarım ürünler her zaman daha çok ilgi çekiyor. Google Trends raporuna göre mum kategorisine olan ilgi dönemsel olarak artış gösteriyor. Bu alanda satış yapmak için hem trend ürünleri takip etmeli hem de inovatif fikirler geliştirilmelidir.E-ticaret satışlarının giderek arttığı bu dönemde en uygun trend ürün grubunu ve platformu seçip ile web sitesini kurabilir, pazar yerlerinde yerinizi alabilirsiniz. Öncelikle satış yapacağınız alana karar vermeli, daha sonra size en uygun hizmeti bulmalısınız.Dijital pazarlama ile ilgili merak ettiğiniz soruların cevabını bulmak için AnalyticaHouse Blog sayfasını ziyaret edebilir, e-ticaret danışmanlığı hizmetlerimizden faydalanmak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

Eyl 3, 2022 23591 reads

Web Siteniz İçin 10 Ücretsiz SEO Aracı

Gün geçtikçe SEO, markalar ve web siteleri için önem kazanmaya devam ediyor. Pek çok marka; ürün ve hizmetlerinin görünür olması, daha fazla müşteriye ulaşabilmek için düzenli SEO hizmetleri almakta ve çalışmalar yapmaktadır. Sağlıklı bir arama motoru optimizasyonu öncelikle başarılı bir analizden geçmektedir. Web sitesindeki mevcut problemleri, eksiklikleri keşfetmeden yapılacak her tür optimizasyon çalışması yetersiz kalacaktır ve marka görünürlüğünü zedeleyecektir. Elbette kimi zaman analizler için kullanılan premium araçlar, özellikle orta ve küçük ölçekli markaların bütçelerine uygun olmayabilir. Bu gibi durumlarda marka bütçesini etkilemeden, ücretsiz olarak SEO analizlerine destek sağlayacak 5 ücretsiz tool’u sizler için derledik!1- İçerik Özgünlük Testi (Plagiarism Checker - SmallSEOTools)Web sitesindeki içerikler, SEO görünürlüğü açısından oldukça önemlidir. Arama motorları, daha verimli bir kullanıcı deneyimi için, web sitesindeki içeriklerin özgün olması şartını koyar. Web sitesine eklenen içerikler, farklı web sitelerinden kopyalanmış olursa, bu durum web site görünürlüğünü olumsuz etkileyip SandBox gibi çeşitli arama motoru cezalarına da yol açabilmektedir.Web sitesindeki içeriklerin özgünlük testlerini yapabilmek için harika bir ücretsiz araç bulunuyor! SmallSEOTools’un sunmuş olduğu Plagiarism Checker aracı sayesinde içeriklerinizin özgünlük testini rahatlıkla yapabilirsiniz.İlgili adres: https://smallseotools.com/tr/plagiarism-checker/SmallSEOTools’un Plagiarism Checker aracını kullanmak için, ilgili adrese girdikten sonra aşağıda yer alan kutucuğa kontrol etmek istediğiniz içeriği yapıştırmanız yeterlidir. Ayrıca bu kısımda yer alan Exclude seçeneğine varsa mevcut bir web sitesinin URL’ini ekleyerek, o site haricindeki arama sonuçlarının taranmasını veya Include ederek sadece o sitesinin arama sonuçlarında listelendiği sorguları taratabilirsiniz.2- 404 Kırık Link Tespiti (BrokenLinkCheck)Kırık linkler, bir web sitesinin SEO görünürlüğünü olumsuz etkileyen en önemli problemlerden bir tanesidir. Arama motorları, web sitesini ziyaret eden kullanıcıların, açılmayan sayfalarla vakit kaybederek başarısız bir deneyim yaşamasını istemezler. Bu yüzden web sitesinde açılmayan linkler, arama motorları açısından güvensiz bir deneyimi temsil ederek markayı arama sonuçlarında geriye düşürür.Web sitesinde yer alan sayfaları tarayarak kırık linkleri ücretsiz bir şekilde tespit etmemizi sağlayan harika bir tool bulunuyor! BrokenLinkCheck ile web sitelerinizi rahatlıkla tarayarak kırık linklerinizi tespit edebilir ve başarılı bir kullanıcı deneyimine bir adım daha yaklaşabilirsiniz.İlgili adres: https://www.brokenlinkcheck.com/ Online BrokenLinkCheck aracını kullanmak için web sitesini girdikten sonra sağ tarafta yer alan kutucuğa taratmak istediğiniz web site URL’ini girerek “Find broken links” demeniz yeterlidir.Ardından tarama başlayacak. Aynı anda sadece 1 web sitesinin taramasını gerçekleştirebilirsiniz.3- Sayfa Hızı Analizi (Pagespeed / GTMetrix)Arama motorları, web sitesinin hızlı açılması, kullanım kolaylığına sahip olmasına büyük önem vermektedir. Doğrudan arama motorundan web sitesine gelen kullanıcının, sayfa açılışında uzun bir süre beklemesi, kullanıcı memnuniyetini zayıflatacak ve arama motorlarının güvenilirliğini sarsacaktır.Web sitesinin sayfa hızını ölçmek, problemleri tespit etmek ve çözüm önerilerini öğrenmek için 2 harika tool bulunuyor! Birisi Google’ın sunmuş olduğu PageSpeed aracı, diğeri ise Carbon60’ın sunmuş olduğu GTMetrix aracı. Her iki araç da ücretsiz bir şekilde web sitenizin performansını ölçmekte ve size çözüm önerileri sunmakta!PageSpeed: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=tr GtMetrix: https://gtmetrix.com/ Pagespeed aracını kullanmak için ilgili adrese giriş yaptıktan sonra web site URL’inizi kutucuğa ekleyip “Analiz Et” demeniz yeterli olacaktır.Aynı şekilde GtMetrix aracını kullanmak için de ilgili adrese giriş yaptıktan sonra analiz etmek istediğiniz web sitesini kutucuğa ekleyerek “Test your site” butonuna tıklamanız yeterlidir.Pagespeed aracı FCP, LCP, CLS gibi değerleri Google kriterleri çerçevesinde gösterirken, GTMetrix, ücretli versiyonu da olduğu için tüm arama motorlarını baz alarak bir tarama yapmaktadır. Bu açıdan her iki aracın da kullanılması SEO hız optimizasyonu için olmazsa olmazdır denilebilir.4- İlgili Keyword Tespiti (Soovle)Web site içeriği, başarılı bir SEO çalışmasının olmazsa olmaz kriteridir. Arama motorları, kullanıcılara her zaman doyurucu, özgün ve zengin içeriği vermeyi hedefler. Bir içeriğin doğrudan hangi anahtar kelimeyle ilişkili olduğunu, arama motorlarına belirtebilmek için, içerikte odaklanılan anahtar kelimenin yanı sıra ilgili anahtar kelimelere de yer verilmelidir.İşte soovle, Google, Amazon, Wkipedia gibi bilgi kaynağı web sitelerde tarama yaparak, ilgili anahtar kelimeleri sunan harika bir araç! İlgili anahtar kelimeyle benzer arama terimlerini derlemekte ve ücretsiz bir şekilde paylaşmakta.İlgili adres: https://soovle.com/ Soovle aracını kullanmak için ilgili adrese giriş yaptıktan sonra ortada yer alan kutucuğa hedef anahtar kelimesini yazmanız yeterlidir.Ayrıca soovle aracı dinamik bir şekilde çalıştığı için siz daha anahtar kelimeyi yazarken öneri keywordleri sizlerle paylaşmaktadır.5- SEO Analiz Eklentisi (SEOquake)Web sitesini, Google arama sonuçlarını ve rakip siteleri analiz edebileceğiniz harika bir Chrome uzantısı paylaşıyoruz. SEOquake! Web sayfasındaki iç ve dış linkler, Alexa sıralaması, anahtar kelime derinliği, web arşivi, önbellek tarihi, Google sıralama sonuçları gibi pek çok bilgiyi SEOquake bizlerle ücretsiz paylaşıyor.İlgili adres: https://www.seoquake.com/ SEOQuake eklentisini kullanabilmek için Chrome Uygulamalar kısmından “Chrome Mağaza”ya girerek sağ tarafta yer alan arama kutusuna SEOQuake yazmanız ve seoquake.com tarafından geliştirilen eklentiyi kurmanız yeterli olacaktır.Eklenti kurulumundan sonra tarayıcının üst bölümünde ve arama sonuçlarında çeşitli alanların eklendiğini göreceksiniz. Bu kısımlar her giriş yaptığınız web sitesini analiz eden ve verileri paylaşan bölümlerdir.Ayrıca aynı analizin özet versiyonunu yaptığınız arama sorgusunda çıkan sonuçların hemen altında da görebilirsiniz.6- Backlink Kontrolü (NeilPatel Free Backlink Checker)Web sitesinin harici web sitelerinden almış olduğu bağlantıları (backlinkleri) kontrol edebileceğiniz, Neil Patel tarafından geliştirilmiş harika bir araç!İlgili Adres: https://neilpatel.com/backlinks/ Adrese giriş yaptıktan sonra web site adresini yapıştırdıktan sonra “submit” demeniz yeterli.Araç backlinklerinin başlangıcından bugüne kadar olan kazanım/kayıplarını, otoritelerini, diğer sitelerden alınan toplam backlink sayısını ve ilgili domainin backlink otoritesini ücretsiz bir şekilde paylaşıyor. Alınan linkleri ve anchor textlerini ise 100’e kadar ücretsiz bir şekilde liste halinde kullanıcıya sunuyor.7- Yapısal Veri Test Aracı (Structured Data Analysis Google)Web sitesindeki sayfaların yapısal veri işaretlemelerinin kontrol edilebileceği ücretsiz bir Google aracı! Google, yakın zamanda yaptığı güncellemeyle bu aracın adını “Zengin Sonuçlar Testi” olarak güncellemiştir.İlgili Adres: https://search.google.com/test/rich-results?hl=tr Araca giriş yaptıktan sonra testini gerçekleştirmek istediğiniz sayfanın adresini adres çubuğuna veya doğrudan elinizde bulunan kodu test etmek için ise <>KOD kısmına ekleyerek TEST ET demeniz yeterli.Test işlemi birkaç dakika sürebilmektedir.Test sonrasında araç, sayfada geçersiz/eksik kullanımda yapısal veri işaretlemeleri bulunuyorsa bunları paylaşırken bir yandan da bu eksiklik/geçersizliklerin hangi satırlarda yer aldığına dair ayrıntılı bir analiz sunuyor.8- Hız, Görünürlük ve SEO Analizi: LighthouseWeb sitesinin baştan sona performansı, kullanıcı deneyimi tarafındaki görünürlüğü, SEO metrikleriyle uyumunu ölçen, Google iş birliğinde yayına sunulan ücretsiz bir araç, Lighthouse!İlgili Adres: https://developers.google.com/web/tools/lighthouse#devtools Lighthouse, iki farklı kullanım imkanı sağlamaktadır. İster Chrome web tarayıcısına bir uzantı olarak ekleyerek kullanabilir isterseniz doğrudan web sitesini ziyaret ederek analiz yapabilirsiniz. Chrome tarayıcısına eklenti olarak eklendikten sonra sağ üstte çıkan “Ligthouse” ikonuna tıklayarak Generate Report butonuna tıklamanız yeterlidir.Rapor oluştururken “Performance, Progressive Web App, Best practices, Accessbility ve SEO” seçeneklerinden tercihinize göre ekleme/çıkarma yapabilirsiniz.Hazırlanan raporda kullanıcı deneyimine etki eden tüm faktörleri ve web sitenizin durumunu rahatlıkla analiz edebilirsiniz.9- Keyword Analizi (Anahtar Kelime Planlayıcı)Web sitesine yapılacak SEO çalışmalarında, hedeflenecek anahtar kelimelerin, hazırlanacak blog ve kategori içeriklerindeki odak keywordlerin belirlenmesinde yardımcı olan harika bir araç! Google’ın sunmuş olduğu “Anahtar kelime planlayıcı”İlgili Adres: https://ads.google.com/ Adrese girdikten sonra sağ üstte yer alan Tools & Settings (Araçlar & Ayarlar) sekmesine tıklayarak sol sütunda bulunan Keyword Planner (Anahtar Kelime Planlayıcı) aracını açmalısınız.Ardından “Discover New Keywords (Yeni Anahtar Kelimeler Keşfedin)” sekmesine tıklayarak, analizini almak istediğiniz ülke/bölgeyi, dilini belirterek anahtar kelime girmeli ve “Get Results” demelisiniz.Hepsi bu kadar! Anahtar kelime planlayıcı bizler için hem araştırdığımız anahtar kelimeleri, hem de ilişkili diğer anahtar kelimelerin aylık aranma hacimlerini, reklam rekabetlerini, reklamdaki tıklama başı maliyetlerine kadar paylaşmaktadır.10- URL Yönlendirme Kontrolü (Redirect Path)Web sitesindeki URL’ler kimi zaman yönlendirme döngüsüne girerek hem sunucuya aşırı yük bindirmekte hem de kullanıcı deneyimini zayıflatmaktadır. Bu durumu engellemek için web sitesindeki URL’leri belirli aralıklarla kontrol etmeli, özellikle .htaccess ve yönlendirme işlemleri sonrasında mutlaka link taraması yapmalısınız. İşte “Redirect Path” chrome eklentisi, bizlere bu işlemi oldukça basit ve kolay anlaşılır bir arayüzle sunmaktadır!İlgili Adres: https://chrome.google.com/webstore/detail/redirect-path/aomidfkchockcldhbkggjokdkkebmdll?hl=en-US Uzantıyı tarayıcınıza ekledikten sonra kontrol etmek istediğiniz sayfaya giderek sağ üstte yer alan uygulama ikonuna tıklamanız yeterlidir.Redirect Path, bizim için ilgili sayfanın herhangi başka bir adresten yönlenip yönlenmediğini, toplam kaç yönlendirmeye sahip olduğu ve statu kodunu bizlerle paylaşmaktadır.

Eyl 3, 2022 3476 reads

Breadcrumb Navigasyonu Nedir, Gezinmeyi Nasıl Kolaylaştırır?

Breadcrumb yapısı bir sayfada kolay gezinebilirlik sağlayan, yatay biçimde ve üst menünün altında konumlandırılan ve kullanıcıların bulunduğu sayfadan önceki sayfalara kolaylıkla geçişini sağlayan ikincil bir gezinti menüsüdür. Bu navigasyon menüsü hedef sayfanın sitede nasıl sınıflandırıldığını ve kullanıcının hedef sayfayı bulmak için izlediği yolu gösterir. Breadcrumb navigasyonu temelde aşağıdaki aşağıda gösterildiği gibi şekillenir.Anasayfa > Bölüm sayfası > Alt bölüm sayfasıKullanıcılar için bu ikincil gezinme menüsü sitedeki içeriğin kolay keşfedilmesine ve site içi link inşasına katkı sağlar.Breadcrumb Türleri Nelerdir?Hem kullanıcı kazanımına (SEO performansına ve kullanıcı deneyimine) hem de dönüşüme (conversion) katkı sağlayan breadcrumb yapısının 3 farklı türü bulunmaktadır. Kullanıcıların sitedeki yolculuğuna, site mimarisine ve hizmet/ürün çeşitliliğine bağlı olarak en uygun breadcrumb navigasyon türü tercih edilebilir. Bunlar aaşağıdaki gibi sıralanabilir:Lokasyon ve Hiyerarşi OdaklıYön OdaklıÖzellik Odaklı1. Lokasyon ya da Hiyerarşi Odaklı BreadcrumbKarmaşık ve derin siteler için en yaygın seçenek oluşu sebebiyle çoğunlukla Hiyerarşi ya da Lokasyon Odaklı Breadcrumb türü ile anılır. Bu tür içerik haritaları en yaygın kullanılan ve en basit yapıya sahip olan türdür. Hiyerarşi odaklı breadcrumb türü sitenin mimarisini ve hiyerarşisini takip ederek kullanıcıların ilgili içeriği bulmasın kolaylaştırılır.Yukarıdaki örnekte de olduğu gibi, bir E-Ticaret sitesinde ürün sayfasını ziyaret eden kullanıcının aradığını bulamadığı ya da fikir değiştirdiği durumda bir üst kategoriyi ziyaret ederek deneyimine devam etmesini sağlar.2. Yön Odaklı BreadcrumbEn az karşılaşılan navigasyonu türüdür. Tarayıcılardaki geri tuşu ile neredeyse aynı özelliği taşırlar ve kullanıcıların bir önceki sayfaya dönmesine kolaylık sağlar. İçerik haritalarının doğası gereği hedef sayfaya giden yolu yansıtırlar ancak hiyerarşi odaklı breadcrumb’ta olduğu gibi bu yol bütünüyle görüntülenmez.Bu yöntem ile kullanıcılar, seçimlerinde eksilme olmadan ya da yolculuklarında en başa dönmeden de bir önceki sayfaya ‘Back to Results’ tuşu aracılığıyla dönebilmektedir. Bu tür ile kullanıcıların görmeyi talep ettiği özellikler saklanarak bir önceki adıma geri dönmeleri sağlanır.3. Öznitelik Odaklı BreadcrumbKullanıcıların ilgili sayfada seçtikleri özellikleri gösterir. Aradıkları sonuca ve özelliğe ulaşabilmek için filtreleri gösterirler.Bu Breadcrumb navigasyonu genellikle aynı ürünün birden fazla kategori altında yer aldığı E-Ticaret sitelerinde fayda sağlamaktadır. Yukarıdaki örnekte de paylaşıldığı gibi, kategori sayfasında uygulanan filtre tercihleri, bir breadcrumb navigasyonu biçiminde yansıtmaktadır.Breadcrumb Navigasyonu SEO İçin Neden Önemlidir?Kullanıcı Deneyimini Geliştirir: Kullanıcıların çoğunluğu gezinebilirliği zor bir siteye geri dönmüyor ve olumsuz bir yolculuk deneyimliyor. İçerik haritaları, temelde kullanıcıların kolay gezinebilirliğini hedefleyerek kullanıcılara site içerisinde tam olarak nerede olduklarını gösterip tercihlerine bağlı olarak geriye veya ileriye gitmelerine yardımcı olarak öncelikle kullanıcı odaklı bir katkı sağlar.Sayfa Görüntülemelerini Artırır ve Hemen Çıkma Oranlarını Azaltır: Breadcrumb kullanımı, kullanıcıların sitede geçirdikleri zamanı verimli ve etkin bir deneyimine dönüştürür. Bir kullanıcı site içerisinde doğrudan doğruya aradığı sonuca ulaşamadığında kullanıcıların hemen çıkmadan sitede gezinebilirliğine katkı sağlar. İçerik haritaları sayesinde kullanıcılar daha hızlı, üretken ve zamandan tasarruf edebildikleri bir gezinti deneyimlemektedir.Arama Motoru Botları Tarafından Site Mimarisinin Anlaşılırlığına Katkı Sağlar: SERP’te kullanıcıların ziyaret edecekleri sayfanın mimarisi ve hiyerarşisini görmesi ile birlikte güvenilir ve ziyaretin nasıl sonuçlanacağı ile ilgili bir önizleme sağlar. Böylece arama motorlarına sayfanın ne ile alakalı olduğunu anlatabilmenin ek bir yolu bulunur.Arama Sonuçlarında Gösterim Artar ve CTR Oranlarını Artırır: İçerik haritaları ile sitedeki içeriğin daha kolay anlamlandırılması ve verimli indeksleme performansı ile SERP’te bu bağlantıların daha yüksek gösterim kazanmalarına katkı sağlar.Taranabilirliği Artırır: Arama motoru botlarının linkleri takip ederek tarama gerçekleştirmesi sebebiyle sayfalar arasında internal bağlantılar oluşturarak sitenin ve sayfaların taranabilirliğini artırır.İndekslenme Performansını Geliştirir: İçerik haritalarında kullanılan anchot text’ler, sitenizin hedef anahtar kelimeleri olacağı için navigasyonundaki bu anahtar kelimeler, sayfanın anahtar kelime yoğunluğunu artırmaya yardımcı olur.Breadcrumb Navigasyonu Nasıl Kullanılmalıdır?İçerik haritaları başlangıç sayfasından ulaşılan son sayfaya kadar iz gösteren yatay bir menüdür. Site derinliği 2 üzerindeyse bu navigasyon sitenizde verimliliği artıracaktır. Kullanmaya karar verdikten sonra öncelikle olarak site için en verimli türe karar verilmelidir. İçerik haritaları kullanımına dair önerileri aşağıda listeliyoruz.Ana sayfadan başlamalıdır. Öznitelik odaklı navigasyon kullanımlarında gezinme mesününde çoğunlukla ana sayfa yer almaz. Bu tür kullanımlarda kullanıcıların ana sayfaya kolayca dönebileceğinden emin olunmalıdır.Ayırıcı kullanılmalıdır. Bu ayırıcı sayesinde hedef sayfaya giden adımlar birbirlerinden ayrıştırılır. Çoğunlukla ayırıcı olarak  “>” kullanılmaktadır.Sayfanın en üstüne yerleştirilmelidir. İkincil bir gezinme menüsü olarak konumlanması ve aynı zamanda site içi link inşasına katkı sağlaması sebebiyle sayfanın en başında konumlanması hem kullanıcılar hem de arama motoru botları tarafından linklerin daha hızlı tespit edilmesini sağlar.Son adım olan hedef bağlantının/geçerli sayfanın boldface yapılması farkındalığı artırır.Sitenin geri kalanı ile tutarlı ve fakat görünürlük açısından (background, contrast oranları gibi) optimum tasarıma sahip olmalıdır.Son adımın yani hedef bağlantının linklenmemesi önerilmektedir. Navigasyonda son bağlantıya ulaşılmış olması fakat tekrar linkleniyor olması ilgisiz bir link inşasına sebebiyet verecektir.Ana sayfa, navigasyonunun başlangıcı olduğu için ana sayfada kullanılmamalıdır.İçerik haritalarında sayfa başlıkları kullanılmalıdır. Böylece hem kullanıcıların hangi sayfaya eriştiğini göstermek hem de arama motoru botlarına anchor text’leri sinyallemekte yararlıdır.Sayfa URL’i breadcrumb navigasyonunu yansıtmalıdır. Breadcrumb ve URL arasındaki tutarlılık kullanıcılara daha anlaşılır bir yapı sağlanmasına katkı sağlar.https://developers.google.com/**search/**docs/**advanced/**structured-data/**breadcrumb**Kaynakçahttps://vwo.com/blog/why-use-breadcrumbs/https://www.semrush.com/blog/breadcrumbs-for-websites/https://www.bigcommerce.com/ecommerce-answers/what-is-breadcrumb-navigation/https://www.woorank.com/en/blog/breadcrumb-navigation-a-guide-to-types-benefits-and-best-practiceshttps://www.hongkiat.com/blog/breadcrumb-navigation-examined-best-practices-examples/https://yoast.com/breadcrumbs-seo/https://blog.hubspot.com/marketing/navigation-breadcrumbshttps://www.smashingmagazine.com/2009/03/breadcrumbs-in-web-design-examples-and-best-practices/

Eyl 3, 2022 62141 reads

6 Maddede User Generated Content (UGC) Nedir?

1) User Generated Content (UGC)Nedir? Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik anlamına gelen, User Generated Content markalar yerine kullanıcılar tarafından oluşturulan markaların ürünlerini veya hizmetlerini markanın pazarlama stratejileri doğrultusunda yönlendirmesi ile çeşitli yaratıcı kurgularla oluşturulan içeriklere denir.User Generated Content (UGC) Nasıl Kullanılır? Markalar bu içerikleri kendi sosyal medya kanallarında takipçileriyle tekrardan paylaşırlar. UGC, markaların kendi ürettiği içeriklere göre daha doğal ve samimi karşılandığı için daha fazla dikkat çeken bir içerik türüdür. Dolayısıyla markalar bu tarz içeriklere sıklıkla yer vermek isterler. Geniş bir perspektiften bakıldığında kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler, hem markaya hem de içeriği oluşturan kullanıcıya katkı sağlar. Markalar ekstra bir bütçe gerektirmeden kendilerini doğal yollardan tanıtırken, içeriği oluşturan kullanıcı da marka içeriğini kendi hesabında paylaştığı zaman kendi takipçi kitlesini arttırma şansı yakalar. Böylelikle kazan-kazan mantığıyla iki tarafa da ciddi katkı sağlayan bir yapı oluşur. 2) İstatistiki Verilerle User Generated ContentWe Are Social Digital in 2021 raporuna göre, dünyada 4.2 milyar sosyal medya kullanıcısı bulunuyor. Bu da dünya nüfusunun %59’luk bir kesimini ifade ediyor. Markaların %72’si müşterileriyle bağlantı kurarken kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerin faydalı olduğunu ve müşterilerin markaya olan güveninin arttırdığını söylüyor. Markaların %87’si ise kendi içeriklerini paylaşırken User Generated Content (UGC) kullanıyor. Bunun nedeni ise artık reklam güvenilirliğinin kullanıcı tarafında azalması , ve daha çok deneyime önem vermeleri.The 2021 User-Generated Content Report’a göre tüketicilerin %90'ı kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri faydalı buluyor.Dolayısıyla etkileşim almak isteyen, kullanıcıların güvenini arttırmak isteyen markalar User Generated Content’i tercih ediyor. Diğer bir yandan profesyonel olarak oluşturulan içeriklere göre çok daha uygun maliyetli olması markaları bu stratejiye yönelten en büyük etmenlerden biri olarak karşımıza çıkıyor. Genel olarak, 10 kişiden en az 8'i, kullanıcılardan hiç bilmedikleri bir ürün hakkında yapılan UGC'nin marka kalitesini ifade ettiğini ve satın alma kararlarını olumlu yönde etkilediğini söylüyor.Tüketicilerin %90'ından fazlası, bir ürün veya hizmet için ciddi şekilde alışveriş yaparken olumlu eleştirilerden etkileniyor. Tüketicilerin %64’ü ise satın almadan önce ürün veya hizmetlerle alakalı incelemeleri, yorumları çeşitli sosyal medya kanallarında arıyor ve sonrasında karar alıyor.  Bu durum aslında kullanıcıların birbirini ne kadar etkilediğini ifade ediyor.Markaların %93'ü sosyal medyadaki videolar sayesinde yeni bir müşteri kazandığını belirtiyor. Ortalama olarak, bir marka hakkında ürün veya hizmetler doğrultusunda kullanıcılar tarafından oluşturulan videolar (kutu açılımı, ürün inceleme videoları vs.), YouTube'daki resmi marka videolarından 10 kat daha fazla izleniyor.  Dolayısıyla kullanıcı tarafından oluşturulan videolar genellikle daha yüksek görüntüleme oranlarıyla sonuçlanıyor.Covid-19’da  “User Generated Content” Nasıl Kullanıldı?Özellikle dünyanın son 2 senedir içinde yer aldığı pandemi koşulları sebebiyle markaların tüketicilerle kurduğu ilişkiler tamamen değişti. Uzun süren karantinalar ve sokağa çıkma yasakları broşür, reklam panoları, toplu taşıma reklamcılığı vb. geleneksel pazarlama stratejilerini sekteye uğrattı. Pandeminin getirdiği yeni şartlara uyum sağlamak için markalar pazarlama stratejilerini değiştirerek dijital pazarlamaya daha fazla odaklandılar.Alışveriş merkezlerinin kapandığı, sosyal mesafenin gündelik hayatımızın en önemli kuralı olduğu bu zor zamanlarda hem ürünleri fiziksel olarak deneyimleme şansı elde edemeyen tüketiciler hem de bu dönemde başarılı bir pazarlama stratejisi arayan markalar için alternatif olarak çıkan User Generated Content iki taraf için de en efektif seçimlerden biri oldu.Genel olarak kullanıcılar, satın alma karar aşamalarında ürünü araştırırken, ürünü deneyimlemiş kişilerden görüşler almak isterler. Pandemi döneminde de User Generated Content stratejisine yönelen markalar kullanıcılara istedikleri bilgiyi dolaylı yollardan verebildikleri noktada başarılı olmuşlardır.3) User Generated Content ÖrnekleriWe Are Social ve Hootsuite’in birlikte yayımladığı “2021 Dünya İnternet Kullanımı ve Sosyal Medya İstatistikleri” raporundaki verilere göre kullanıcılar günlük olarak tüm cihazlardan ortalama 2,5 saat sosyal medyada geziniyor. Dolayısıyla gündelik hayatımızda sıklıkla kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklere rastlamak mümkün. Örneğin arkadaşınız denediği yeni bir ürün hakkında tweet atması ya da bir otele gittiğinde odasını ve ortamı otelin adını belirterek hikayesinde paylaşması User Generated Content’e örnek verilebilir.Apple, Netflix, Starbucks gibi global markalar ürünlerini pazarlamak için kampanyalarının etkinliğini güvence altına almak için Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik kampanyalarını giderek daha fazla yürütüyor.Coca ColaCoca-Cola'nın ürünlerinin üzerine en yaygın 150 popüler ismi yazdığı dönemde bir gece dünya çapında büyük bir rağbet görmüştür. Herkes Coca Cola şişelerinde kendi ismini bulduğunda paylaştı ve genel olarak çok güzel tepkiler toplandı. İnsanlar sosyal medyada sürekli Coca Cola paylaşmaya başladı. Kola paylaş kampanyası dünya çapında 80’den fazla ülkede popüler oldu.AppleBir diğer başarılı örnek olarak Apple’ın #ShotOnIphone kampanyası yer alıyor. Apple, iPhone’larda düşük ışıkta çekilen fotoğraflardan kullanıcıların memnun olmadığını fark edince, iPhone’un kamerasına olan güveni geri elde etmek için bu kampanyayı başlattı. Kampanyasının teması iPhone kullanıcılarının düşük ışıkta fotoğraf çekmeleri ve bunları sosyal medyada yayınlamaları üzerineydi. Toplanan fotoğraf ve videolarla Youtube’da “iPhone ile çekildi”  başlığı altında paylaşılan en güzel içerikleri birleştirdi. Böylece hem marka güvenini geri kazandı hem de kullanıcılarla arasındaki bağı arttırdı. Şu anda instagramda #shotoniphone hashtagi ile toplamda 22.339.418 gönderi bulunuyor.NetflixNetflix'in çok sevilen dizilerinden biri olan "Stranger Things" ilk sezonuyla yoğun ilgi toplamıştı. İkinci sezon gelmeden önce dizinin adından yola çıkarak User Generated Content  yaratmayı hedefleyen bir tanıtım yaptılar.#StrangerThings2 hashtagi ile kullanıcıları etraftaki garip şeyleri paylaşmaya teşvik ettiler. Binlerce insan #StrangerThings2  hashtagi ile yabancı, garip cisimlerin fotoğraflarını paylaştı. Böylece Netflix hesabına olan etkileşim de arttı. Netflix bu sayede 2 haftada yaklaşık 1 milyon izleyici kitlesi yakaladı. Bu kampanyanın başarısından sonra Netflix, yaratıcı içeriklerle User Generated Content kullanmaya devam etti.Dimes“Hayata başka bak” sloganı ile öne çıkan içecek markası Dimes, yeni ürünleri Milkshake ve Smoothie’yi tanıtmak için hedef kitlesine hitap eden bir mecra olan Tik Tok’u kullanarak iletişim stratejisi oluşturdu. Önce gençler tarafından bilinen ve sevilen şarkıcı Aleyna Tilki ile hareketli bir klip çekti. Klipte “takımını seç” dedi ve kullanıcılara “kimsin sen bu düelloda?” sorusunu sorarak içerik üretmeye davet etti.Tik Tok fenomenleri ile anlaşan Dimes, ilk aşamada tikli hesaplara sahip fenomenleri belli bir kurguda dans ettirerek Smoothie ve Milkshake arasında seçim yaptırdı. Sonrasında diğer Tik Tok kullanıcılarından bu dansları yapmalarını beklediler. Hem offline hem de online tarafta yürütülen bu stratejiyi başarıyla sonuçlandı.MigrosTürkiye’deki süpermarket zincirlerinden biri olan Migros, “Reyon Savaşları Challenge” projesi ile Tik Tok’da kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklere verilebilecek en güçlü örneklerden biri.  Tik Tok fenomenlerinden oluşan grupları Migros reyonlarının önünde özel dans kareografileri hazırladı. Tik Tok fenomenlerinin takipçilerini bu gönderileri beğenmeye ve Migros’u takip etmeye teşvik etti. Yarışma sonunda en iyi dans eden grubun takipçilerine 15.000 türk lirası değerinden Money hediyesi verildi. Bu proje başladıktan sonra 48 saat sonra Migros 130 bin takipçi kazandı. Aynı zamanda 6.7 milyon yorum ve %74 etkileşim alarak dünya rekoru kıran markalar arasına girdi.4) Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin Faydaları nelerdir?Tüketicilerin, markalar tarafından oluşturulan içeriğe kıyasla kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği gerçek olarak görme olasılığı 2,4 kat daha fazladır. Dolayısıyla işbirliği ile oluşturulmuş reklamlardan daha fazla etkileşim alarak daha çok insana ulaşma potansiyeli vardır.Ürün veya hizmet fark etmeksizin artık tüketiciler satın almadan önce ürün veya hizmet hakkında ayrıntılı bilgi edinmek istiyorlar. Daha önce bu ürünü veya hizmeti deneyimleyen kişinin yorumları onlar için büyük önem arz ediyor. Tüketicilerin %92'si tanıdıklarından gelen önerilere güveniyor ve %70'i çevrimiçi tüketici görüşlerine güveniyor. Marka tüketici için bir güven oluşturduğu noktadan sonra her şey daha kolay hale geliyor.Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerin satın alma karar sürecindeki büyük etkisini yadsınamaz bir gerçek. Tanıdıkları insanların paylaştığı içerikleri gören kullanıcılar, paylaşılan ürüne veya hizmeti ihtiyacı olmasa bile satın alma karar sürecine hızlı bir giriş yapıyorlar. İnsanların yaklaşık yüzde 80'i, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerin satın alma kararları üzerinde yüksek bir etkisi olduğunu söylüyor.5) Markalar İçeriklerini Paylaşmadan önce Kullanıcılardan İzin Almalı Mıdır?User Generated Content uygulanırken marka paylaşımları kendi hesabından yapmadan önce mutlaka kullanıcılara sormalıdır. Story, post ya da reels fark etmeksizin kullanıcıların da onayı ile paylaşım yapılmalıdır. Marka sadakatinin önem arz ettiği bu tarz içeriklerde marka kimliğini sarsmamak açısından kullanıcı onayı önemlidir. Kullanıcıların %84’ü iş yaparken maddi kazançtan ziyade değer verilmeyi önemsiyor. Dolayısıyla markaların izin alarak kullanıcı içeriklerini paylaşması onları hem değerli hem de markanın bir parçası gibi hissettirecektir.6) UGC Oluşturmaya Teşvik Ederken Nelere Dikkat Edilmelidir?Markalar kimliğini iyi tanımalı, markanın hedef kitlesine ve çıkarlarına en uygun sosyal medya platformunu seçmelidir. Genelde markalar Instagram üzerinden ilerlemeyi tercih ediyor. Fakat son dönemde hız kesmeden büyümeye devam eden TikTok da, eğer hedef kitlenize uyuyorsa, bu tarz içerikler için gayet ideal bir platform olarak karşımıza çıkıyor.Bu aşamada marka, hedef kitlesini iyi tanımalı, marka bilinirliğine zıt düşmeyecek bir strateji ile ilerlemelidir. Markanın hangi mecrada daha aktif olduğu değil kullanıcıların markayla hangi mecra üzerinden daha fazla etkileşime geçmek istediği üzerine düşünülmelidir.User Generated Content stratejisi oluşturmadan önce markaların kendine spesifik hedefler koyması ve bir yol haritası oluşturması çok önemlidir.Tüketicilerin yarısı içerik oluştururken markalardan yönlendirme bekliyor. Dolayısıyla markaların güzel geri dönüşler alabilmek için ne tarz içerik beklediklerini net şekilde ifade etmesi gerekiyor. Kampanya hashtagleri, sosyal medya yarışmaları vb. içeriklerle ilerlemek kullanıcılar için daha açıklayıcı olacaktır.Araştırmalara göre tüketicilerin %48’i 2021 yılının sonundan önce artırılmış veya sanal gerçekliği denemiş olacak ya da bir şekilde etkileşime geçecek. Bu nedenle kullanıcılara sanal deneyimler yaşatacak teknolojilerin gelişmesi devam ediyor. User Generated Content dijital pazarlama bünyesinde bugüne kadar oluşturulan en etkili pazarlama araçlarından biri olmaya devam ediyor. Artık marka bilinirliğini ve marka sadakatini arttırmak isteyen her marka, bu stratejiyi kullanıyor. Özellikle pandeminin arttırdığı dijitalleşme ve e-ticaret hacmine katkı sağlamak, özgün ve yararlı içerikler sunmak User Generated Content ile çok daha efektif bir hale geliyor.

Eyl 1, 2022 4022 reads

Google Travel Insights Nedir, Ne İşe Yarar, Reklamlarda Nasıl Kullanılır?

Google Travel Insights Google’ın en yeni ürünlerinden biri. Seyahat ve otel sektörü trendlerini takip etmek isteyen kullanıcılara bölgeler, ülkeler ve şehirler bazında veriler ile ücretsiz içgörüler sağlayarak seyahat sektörünün sır perdelerini aralıyor. Google Travel Insights sayesinde kullanıcıların seyahat bölgelerine olan ilgilerinin değişimini ve popülerlik seviyesini takip edebilirsiniz. Google Travel Insights Ne İşe Yarar?Google Travel Insights kullanıcıların Google’ın veri toplama şansına sahip olduğu kanallardaki seyahat sektöründe bölgesel değişimleri raporlayan ücretsiz bir araçtır. Bu araç sayesinde seyahat, turizm ve otelcilik sektörlerinde aranan içgörülerin bir çoğu ücretsiz olarak sağlanmaktadır. Örneğin bu araç sayesinde şu an "Almanya'ya seyahatte Türkiyenin hangi bölgeleri popüler?", "Hangi bölgelerin popülaritesi artarken hangi bölgelerde trend’ler aşağı yönde seyrediyor" gibi soruların cevaplarını görebilir, bölge bazlı yaptığınız yatırımları buna göre şekillendirebilirsiniz. Google Travel Insights Nasıl Kullanılır?Google’ın ücretsiz olarak sunduğu bu servise buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz. Sayfaya ulaştığınızda sizi iki bölüm karşılıyor olacak. Bunlardan biri ve bu yazıda detaylı şekilde bahsedeceğimiz araç Destination Insights aracı olacak. Destination Insights'ı Google’ın da tanımladığı şekilde, “Turizm sektöründeki talebin nasıl değiştiğini ve bu yılın önceki yılların talebiyle nasıl karşılaştırıldığını keşfedin” mottosuyla tanımlayabiliriz. Bu araçta havacılık ve konaklama sektöründeki değişimi keşfedebilirsiniz.Bu araca girdiğimizde çıkış noktasını veya ilgi hacmini merak ettiğimiz ülkeyi seçiyoruz. İkinci adımda belirli bir ülkenin şehir bazlı verilerini merak ediyorsak Destination Insights başlıklı Dropdown’da seçmek istediğimiz ülkeyi seçiyoruz. Eğer global ilgiyi merak ediyorsak bu seçimi Worldwide olarak bırakabiliriz. Üçüncü adımda ise Seyahat Tipini seçiyoruz. Bu seçim yurtiçi veya yurtdışı olarak ikiye ayrılıyor. Dördüncü adımda Demand Category başlığı altında Konaklama (Accommodation) veya Havacılık (Air) seçeneğini seçiyoruz. Son bölümde ise ilgi aralığını görmek istediğimiz tarih aralığını seçiyoruz ve onayladıktan sonra bölge, ülke ve şehirler bazında ilki oranı doğrudan listeleniyor.Google Travel Insights Reklamlarda Nasıl Kullanılır?Eğer havacılık, turizm veya konaklama sektöründe bir hesap yönetiyorsanız; bölgeler bazında ilgi değişimini veya yatırımlarınızın neye göre şekilleneceğini merak etmiş ve bütçelerini oluştururken birçok test yapmışsınızdır. Biz de Performans Pazarlama danışmanlığı hizmeti verdiğimiz Corendon Airlines hesabımızda hem bütçelerimiz, hem aranma ilgisinin takibi hem en doğru bütçe alokasyonunu bulabilmek sıklıkla denemeler yapıyoruz. Google Travel Insights aracıyla tanıştıktan sonra geçmiş dönem CRM verileri, güncel aranma hacimleri ve gösterim paylarımızın yanına Google Travel Insights raporundan aldığımız verileri de göz önünde bulundurmaya başladık. Bu rapordan aldığımız veriler ve diğer raporları da kullanarak bütçe alokasyonları, bidding yönetimi ve yeni ülkelerdeki ilk araştırmalarımızda Google Travel Insights’tan aldığımız verileri de kullanıyoruz.Buna ek olarak hazırladığımız Web Scraper ve Google Ads Script’ler sayesinde burada süreçleri de otomatize edebiliyoruz. Yukarıda bahsettiğim raporları otomatize şekilde server'da sakladığımız bir Scraper ile çekebiliyor ve Google Ads Script’ler ile kampanya yönetimlerinde etkin şekilde kullanıyoruz. Siz de kendi hesaplarınızda buradaki verilerden yeni hedef pazarlarınızı keşfedebilir, reklamlarınızı Google Travel Insights aracından çıkan içgörülere göre şekillendirebilirsiniz.Google Travel Insights ile Reklam Hesabı YönetimiBir üst paragrafta bahsettiğimiz gibi Corendon Airlines hesabımızda bu araçtan aldığımız verileri otomatik şekilde işliyor, haftalık olarak değişimlerini takip ediyor ve Google Search kampanyalarında hedeflediğimiz kelimeleri bu rapordan aldığımız içgörüler ile şekillendiriyoruz. Örneğin buradan aldığımız veriler ve Google Ads API yardımıyla otomatik olarak Ad Group’larınıza kelime ekleyebilir, bütçelerinizi güncelleyebilir, ad group veya keyword bazında yönettiğimiz tekliflerinizi güncelleyebilirsiniz. Tüm bunlara ek olarak reklam metinlerinizi ve extension’larınızı düzenleyebilir ve yönetebilirsiniz. Google Travel Insights raporundan aldığınız verileri diğer raporlarınızla birleştirebilir ve içgörüler ile kampanya yönetiminizi kolaylaştırabilirsiniz.Google Travel Insights Hakkında Son Notlar:Google Travel Insights'ın, sadece Google’ın kaynak olarak kullandığı veriler sonucunda toplanmış içgörülerden oluştuğunu unutmayın.Google Travel Insights verilerini tek kriter olarak değerlendirmek yerine; hesaplarınızdan aldığınız veriler, satış bazlı CRM verileri ve diğer veri kaynaklarınıza ek olarak kullanabileceğiz bir veri kaynağı olarak konumlandırın. Ülke bazlı seyahat trendleri çok hızlı şekilde değişebilir. Günlük alacağınız aksiyonlar konusunda bir karar verici olarak kullanmanızı tavsiye etmiyoruz.Elde ettiğiniz verileri değerlendirirken tüm verileri net ve tüm açılardan okuyabildiğinizden, ve tüm bu verilerden aksiyon alabilecek veriler çıkardığınızda alacağınız aksiyonlardan emin değilseniz mutlaka bir dijital pazarlama danışmanıyla iletişime geçmenizi tavsiye ederiz.Eğer siz de hesaplarınızı otomasyon çözümleriyle geliştirmek ve insan bazlı hatalardan arındırarak pazarlama ve kullanıcı geliştirmelerine odaklanmak isterseniz AnalyticaHouse ekibine ulaşabilirsiniz.

Eyl 1, 2022 10292 reads

SEO Dostu URL Nedir? SEO Dostu URL Nasıl Oluşturulur?

Web sitelerini hazırlarken, site içi dolaşımı sağlayan, kullanıcıların hangi sayfada olduklarını anlamlandırmalarına yardımcı olan adres satırları URL’lerdir. SEO uyumlu URL yapısı, hem kullanıcı hem de arama motoru dostu URL anlamına gelmektedir. Sayfayı ziyaret eden kullanıcının, URL’de kullanılan kelimelerden, hangi sayfayı görüntülediğini anlamlandırabilmesi, SEO uyumlu URL’in temelini oluşturmaktadır.URL Nedir?Kullanıcıların web sitesindeki dolaşımı/gezinme eylemini sağlamak için tarayıcılarına yazdıkları adres metinlerine URL denir. URL’ler çoğunlukla web sitelerini kategorize ederek, belirli bir hiyerarşide web sitesinin inşa edilmesini sağlarlar. URL’ler genellikle 3 kısımdan oluşmaktadır:URL Protokolü (http:// - https://): URL’in hangi güvenlik protokolünde açılacağını belirten kısımdır.Domain/Alan Adı (siteadi.com/.net/.org): Web sitesinin ana kimliğini yansıtan alan adıdır.Klasör Yolu (siteadi.com/klasor-yolu): Web sitesinin alt klasörlerini ve sayfalarını gösteren isimlendirmelerdir.SEO Dostu URL Nedir?SEO dostu URL; arama motorları ve kullanıcılar tarafından, ziyaret edilen web sitesinin anlamlandırılmasını sağlayan, okunabilir URL yapılarıdır. Arama motorlarının, bir web sitesinde önceliklendirdiği temel kriter, kullanıcı deneyimine hitap etmesidir. URL’ler, kullanıcıların web site dolaşımında, hangi sayfayı ziyaret ettiklerini anlamlandırmaları sağladığı gibi aynı zamanda arama sonuçlarında da kullanıcıların hangi sayfayı ziyaret edecekleri hakkında önceden bilgi vermektedir.Bir URL’in kullanıcı dostu olduğunu anlamanın başlıca kriterleri şunlardır:SSL sertifikasına sahip olması (https://)Alan adının çok uzun olmaması (siteadresi.com)Sitedeki alt sayfaların URL’de ayrıştırılarak belirtilmesi (siteadi.com/kategori/urun-adi)URL’de yer alan alt klasörler isimlerinin anlamlı olması (siteadi.com/kategori-ismi)Sitenin güvenilir uzantılara sahip olması (.com/.net/.org vb.)Sayfa URL’inin çok uzun olmaması (siteadresi.com/marka/kategori/sayfa/alt-sayfa/urun/alt-urun vb.)Tüm bu kriterler başarıyla uygulanmış olsa da SEO dostu URL oluşturmak için her zaman yeterli olmamaktadır. Zira SEO dostu URL oluştururken kullanıcı deneyimi göz önünde bulundurulmalı ve kullanıcı davranışlarına uygun URL oluşturulmalıdır.Kullanıcı Dostu URL Ne Demek?Kullanıcı dostu URL; web sitesini ziyaret edecek kullanıcıların, henüz arama sonuçlarındayken dahi, hangi sayfayı ziyaret edeceklerini anlamlandırabilmesi ve güvenle siteyi ziyaret etmesini sağlayan URL’lerdir. Site içi gezinimde, kullanıcıyı alakasız ve farklı sayfalara yönlendirmeyen, doğrudan hedef sayfaya ait anahtar kelimeleri barındıran URL’ler kullanıcı dostu kabul edilirler.URL oluştururken mutlaka hedef sayfa hakkında bilgi verici anahtar kelimeleri barındırıyor olması gerekmektedir. Örneğin “araba modelleri” hakkında bilgi veren bir sayfa URL’i’ninsiteadresi.com/araba-modellerişeklinde oluşturulması, kullanıcıya ziyaret edeceği sayfanın ne hakkında olduğu konusunda bilgi vermektedir.SEO Dostu URL’in Faydaları Nelerdir?Bir web sitesini arama motorlarında başarılı kılan en önemli faktör kullanıcı davranışlarıdır. Kullanıcıların başarılı bir deneyim gösterdiği, beğendiği ve tekrar tekrar ziyaret ettiği web siteleri, arama motorları için de değerlidir. SEO dostu URL’ler, bir web sitesinin değerini arttıran ve kullanıcıya güven veren en önemli SEO metriklerinden bir tanesidir. SEO dostu URL’lerin faydalarını şu şekilde sıralayabiliriz:Kullanıcıya ziyaret edeceği sayfa hakkında bilgi ve güven verir,Paylaşımı daha kolaydır,Opengraph gibi social Schema işaretlemeleri için daha faydalıdır,Sosyal medyadan gelecek organik trafikte kullanıcılara güven verir,Arama sonuçlarında tıklama etkileşimini artırır,Arama motorlarının sayfayı anlamlandırmasına yardımcı olur,Sayfalarda yapılacak keyword hedeflemesine katkı sağlarSEO dostu URL’in faydaları saymakla bitmez. Yazılımsal alanda pek çok fayda sağladığı gibi tasarımsal anlamda da web sitelerinin estetik görünümünü iyileştirmektedir.Yanlış Oluşturulan URL’ler Nasıl SEO Dostu Hale Getirilir?Diyelim ki bir web sitemiz var ve sitemizdeki URL’leri SEO dostu olmayan şekilde oluşturduğumuzu fark ettik. Bu noktada birçok web site sahibi URL’Lerini güncellemekte çekingenlik göstermektedir. Kazandıkları otoriteyi kaybetmekten korkmaktadırlar. Ancak bu görüş oldukça yanlış ve uzun dönemde siteye daha çok zarar verebilecek bir görüştür.Elbette ki sitede yer alan URL’lerin kazanmış oldukları bir otorite ve değer vardır. Bu değeri kaybetmeden SEO dostu URL yapısın geçiş yapmak için 301 yönlendirme metodu kullanılmaktadır. Örneğin elbise modellerini listelediğimiz bir kategori sayfamız var ve URL’i şu şekilde açılmış:siteadresi.com/products/1245abx.htmlSayfa URL’i, arama sonuçlarında yukarıdaki yapıda değer ve otorite kazanmıştır. Bu yüzden sadece bu URL’i güncellemek yanlış bir hamle olacaktır.Öncelikle URL’imizi, sayfa içeriğini yansıtan SEO dostu URL haline getirelim:siteadresi.com/elbise-modelleriŞimdi ise mevcut URL’in otoritesini kaybetmemek için sunucumuzda/hostingimizde yer alan .htaccess dosyasını açarak aşağıdaki satırı ekleyelim:Redirect 301 /products/1245abx.html /elbise-modelleriBu kod satırı 3 kısımdan oluşmaktadır:Öncelikle “Redirect 301” diyerek bir yönlendirme başlattığımızı ve bunun 301 statü koduyla yönleneceğini belirtiyoruz. 301 statü kodu, arama motorlarına bu sayfanın güncellendiğini ve mevcut sayfanın kazandığı tüm otorite ve değeri yeni sayfaya aktarması gerektiğini belirten yönlendirme statüsüdür.İkinci kısımda yönlendireceğimiz URL’in ne olduğu belirtmek için “/products/1245abx.html” adresini yazıyoruz.Son kısımda ise URL’in hangi URL’e yönleneceğini belirtmek için “/elbise-modelleri” URL’ini ekliyoruz.Bu sayede hem URL’imizi SEO dostu hale getirmiş oluyor hem de eski otorite ve değerinden hiçbir şey kaybetmemiş oluyoruz.Son aşamada ise eski URL’lerin tekrar değer kazanmasını önlemek için, site içerisinde yer alan tüm eski URL’leri yenileriyle değiştiriyoruz.