Pazarlama İpuçları, Gündem ve Daha Fazlası
AnalyticaHouse’un güçlü iş ortaklıklarından beslenen deneyimi ile güncel trendler, stratejik içgörüler ve sektörel derinlik içeren blog yazılarımızı keşfedin.
İçeriğinizi Kişiselleştirmenin Anahtarı: Dijital Pazarlama İçin Persona Oluşturma
Klasik pazarlamanın yıllar içinde nasıl kişiselleştirilmiş pazarlamaya evrildiğini merak ettiyseniz, bu blog yazısı konunun temel taşlarından birini sunuyor. Dijital çağ, pazarlama uygulamalarının sürekli geliştiği bir ortam sunuyor. Bazı markalar bu değişimlere esnek ve çevik bir şekilde ayak uydururken, bazıları adaptasyon konusunda zorluk yaşıyor. Derinlemesine incelememiz, klasik pazarlamanın nasıl kişiselleştirilmiş pazarlamaya evrildiğini açıklamakla başlayacak, ardından doğru performans göstergelerinizle uyumlu “persona”lar oluşturmanın önemini anlatacak.Klasik Pazarlama vs. Kişiselleştirilmiş Pazarlama1928’de Edward Bernays’in Propaganda çalışmaları yayınlandığından beri, kitleleri yönetme yöntemlerini gözlemliyoruz. İnsanların ortak bir hedef etrafında harekete geçirilme yollarını detaylandıran bu fikir, dijital kavramdan çok önce klasik pazarlamanın temelini oluşturdu. Eskiden ürünler, kişiler ürünlere sahip olmadıklarında bir şeyleri kaçırdıklarına inandıran bir heyecan yaratarak sunulurdu. Fakat günümüzde sayısız ürün ve hizmet varken, tek bir tür heyecanın tüm bireyleri aynı şekilde motive etmesi mümkün mü? İşte bu noktada kişiselleştirilmiş pazarlama devreye girer.Modern toplumda, aynı ihtiyaçlarla motive olan bireyler yok denecek kadar az. Elbette farklı kişilerin ortak noktaları olabilir, ama daha önce var olmayan pek çok çeşitlilik de ortaya çıktı. İster dünya çapında tanınan bir marka olun, ister yeni başlıyor olun, şu gerçek herkes için geçerli: Markamızın çekebileceği birden çok farklı hedef kitle olduğunu kabul etmeliyiz. Sonra bu kitlelerin satın alma motivasyonlarını keşfeder, reklam kreatiflerimizi buna göre şekillendiririz.Persona Nedir?Bir “persona”, pazarlama çalışmalarında hedef kitlemizi tanımak için oluşturduğumuz kurgusal bir karakterdir. Personasını oluştururken demografik bilgiler, ilgi alanları, davranışlar, motivasyonlar, korkular ve hedefler gibi özellikleri tanımlarız. Bu özellikler, markamızın değer önerisiyle örtüşmelidir. Persona oluşturmak, kitlemize yönelik etkileşimlerimizi tasarlamak gibidir: Karşımızdakinin motivasyonunu anladıkça, ona nasıl hitap edeceğimizi de değiştiririz. Markalar da aynı şekilde, belirli persona mesajlarına uygun bir iletişim dili kullanır.Pazarlama Operasyonları için Persona Nasıl Oluşturulur?Personalar, nüfusun belli bir yüzdesini temsil eden kurgusal karakterlerdir. Ama bunları rastgele değil, araştırma ve veri toplama süreçlerine dayandırarak oluşturmalıyız. Yerleşik bir markaysanız, mevcut müşterilerinizi analiz edip belirli kriterlere göre gruplayarak başlayabilirsiniz. Ancak yeni markalar veya farklı bir kitleye ulaşmak isteyenler için en başta pazar araştırması yapmalısınız.Örneğin, ürününüz pahalıysa, öncelikle yüksek gelirli kitleye hitap edeceğini düşünebilirsiniz. Ancak herkesin, belirli hayallerini gerçekleştirmek için biriktirdiği o anlar olabilir. İşte en büyük zorluk, bu “niyet anlarını” tespit etmektir. Persona oluştururken motivasyonlar, korkular ve ilgi alanları gibi unsurlar demografiden çok daha belirleyicidir. Audiencemızın hangi anlarda ürünümüze ilgi duyacağını anlamak için web sitesi çerezleri veya genel araştırma verileri gibi kaynaklardan yararlanmalıyız.Başlamak için: Google Trends ile ilgi arama terimlerini keşfedin. Statista gibi sitelerden sektör araştırmalarına göz atın. Keyword Planner ile ilgili anahtar kelimeleri bulun. Her persona için yeterince farklı motivasyon ve korku belirlediğinizde, bunları ayrı karakter olarak tanımlayabilirsiniz. Ardından kreatif yapınızı bu personelara uygun şekilde kurmaya başlayın.Farklı Personelara Özel İletişim Nasıl Kurulur?Personalarınızı tanımladıktan sonra onlara nasıl hitap edeceğimizi planlamalıyız. Hangi görselleri kullanacağız, sorular mı soracağız, yoksa doğrudan faydalarımızı mı vurgulayacağız? Cevaplar, persona tanımlarınıza ve bu kişilerin motivasyonlarına bağlı. Örneğin Spotify, herkese müzik dinleme hizmeti sunar ama farklı premium paketleri için farklı kreatifler kullanır. Ekran görüntülerindeki her bir görsel, belirli bir motivasyona hitap eder: “Tüm Müziğin Bir Arada”—her şeyi bulabileceğiniz geniş kütüphane “Kendi Zevkine Göre” —kişisel müzik tercihlerinize vurgu “Moduna Uygun” —o anki duygu durumunuza hitap eden şarkılar “Avantajlı Fiyat” —ekonomik fayda odaklı iletişim Gün içindeki ruh halinize göre farklı görseller sizi farklı şekillerde etkiler. Kişiselleştirilmiş pazarlama, bu çeşitli motivasyon noktalarını hedefleyerek doğru mesajı doğru kişiye ulaştırır.
Markanızın Sosyal Medya Varlığını Geliştirmek İçin Yapılacak En İyi 10 Şey
Markanızın dijital pazarlama faaliyetlerinin temellerinden biri olduğu tartışmasız bir gerçek olan sosyal medya varlığını doğru kullanıyor muyuz? Seçebileceğimiz bu kadar çok sosyal medya kanalı varken strateji oluştururken kendimizi kaybediyor muyuz yoksa sadece en popüler platformlarda var olmaya mı çalışıyoruz?Kabul edelim, sosyal medyada içerik kirliliği de söz konusu olabilir. Her bireyin söyleyecek bir şeyi olduğu bir dünyada, markalar nasıl daha yüksek sesle konuşabilir? Gen-Z, seçiciliği ve yaratıcı içerik üretimiyle çevrimiçi varlığını dinamik olarak domine ederken, markalar da zorluklarla karşılaşıyor. İşte markanızın sosyal medya varlığını iyileştirmek için yapmanız gereken 10 adım. Unutmayın, bu 10 faktör bir nevi yatırımdır ve istediğiniz sonuçları almak zaman gerektirir!1) Kanal SeçimiŞaşırtıcı olmasa da, markanızın her sosyal medya platformunda hesabı olması gerekmez. Bir kanalı seçmek, içerik üretimine hangi kanalda tüm çabalarınızı yatıracağınızı belirler; bu yüzden yatırımınıza değmelidir. Önce markanızın görsel duruşunu tespit edin: Görsel ağırlıklı mı? İllüstratif bir yaklaşım mı benimsiyorsunuz? Video varlıklarınız var mı? Estetik içerik üretimine ne kadar uygunsunuz? Örneğin bir giyim markasıysanız Instagram olmazsa olmaz görünebilir. Ancak bu, hedef kitlenize ulaşmak için Pinterest SEO’yu gözden kaçırmanız gerektiği anlamına gelmez. Hedef kitlenizi iyi tanıyın ve hangi platformlarda bulunduklarını belirleyin.2) İçerik KarışımıMarkanız çeşitli kanallarda var olmak istese de, her mecrada aynı içeriği paylaşmak yanlış olur. Her kanalın kendi algoritması vardır ve buna uygun içerik üretmemek, o kanalı markanız için verimsiz kılabilir. Bu nedenle, girmek istediğiniz her kanal için bir “içerik karışımı” hazırlayın. Hangi içerik türünün hangi kanalda paylaşılacağını planlayın. Örneğin bir etkinlik ajansı, Meta’da duyuru yapıp, Instagram’da etkinlik fotoğraflarını paylaşırken, TikTok’ta canlı yayın ile tanıtım yapabilir.3) Gönderi SıklığıTüm sosyal medya algoritmalarının ortak noktası: Daha sık paylaşım yapan hesapları desteklemek. Kısacası, ne kadar çok paylaşırsanız, markanız o kadar çok kişi tarafından görülür. Bu elbette kolay bir iş değil; her platform için önerilen gönderi sıklığı farklılık gösterir. Pinterest’te bu daha az karmaşıkken, Instagram’da hikâye, Reels ve statik gönderi sıklıkları ayrı ayrı önem taşır. Günde yalnızca bir gönderi ve bir hikâye paylaşmak, yüksek organik erişim beklemenizi pek gerçekçi kılmaz.4) Takipçilerin Aktif Olduğu ZamanlarMarkaların en çok merak ettiği konulardan biri de ne zaman paylaşım yapmaları gerektiğidir. Bunun en iyi cevabı: Takipçilerinizin en aktif olduğu zamanlar. Platform analitiklerine bakarak kitlenizin hangi saatlerde çevrimiçi olduğunu tespit edin ve paylaşımlarınızı bu zamanlara denk getirin.5) Video İçerik VurgusuTikTok neden 2021’in en çok indirilen uygulaması oldu? Sadece Gen-Z mi, yoksa video içerik ihtiyacı mı? Aslında 24–35 yaş arasındaki kullanıcılar da TikTok’ta büyük paya sahip. Video içerikler, static içeriklere göre çok daha fazla etkileşim alıyor. Araştırmalar, videonun ilk 3–4 saniyesinin izlenip izlenmeyeceğine karar verildiğini gösteriyor. YouTube bile “YouTube Shorts” ile kısa videolara ağırlık verdi. Markanız için de videoyu tercih edin: Mesajınızı ilk saniyelerde net şekilde verin.6) Kullanıcı Üretimli İçerikKullanıcı üretimli içerik (UGC), takipçilerinizin sizin markanızı tanıtan özgün içeriklerini paylaşmasıdır. Trendleri yakalayarak doğal içerikler üretebilir, kitlenizin paylaşımlarını repost ederek topluluğunuzun sesini duyurabilirsiniz. Bu, marka yaşam döngüsünü uzatır ve kullanıcı bağlılığını artırır.7) Influencer PazarlamaInfluencer pazarlama hâlâ en çok tercih edilen yöntemlerden biri ancak yanlış anlaşılmaları da var. Sadece tıklama odaklı iş birlikleri eskisi kadar etkili değil; insanlar influencer’ların her ürünü gerçekten kullandığına inanmıyor. Bilinirliği artırmak için, influencer iş birliklerinizi organik ve samimi kılacak modeller seçin, tek seferlik değil sürdürülebilir kampanyalar planlayın.8) Görsel ve Yazılı İletişimSosyal medyada markanızı tanınır kılmak için tutarlı bir tasarım dili şart. Renk paletiniz, font seçiminiz ve tasarım öğeleriniz her paylaşımda tekrarlansın. Aynı şekilde yazılı iletişimde de tek bir ton kullanın (resmi veya samimi) ve bu dili her mecrada koruyun.9) Hashtag KullanımıHashtag sayısı ne kadar fazla o kadar iyi diye bir kural yok. Çok yüksek yoğunluk güvenilirliği azaltır, çok düşük yoğunluk bulunmayı güçleştirir. Hedef kitlenize uygun 5–10 hashtag seçin ve bunları düzenli kullanın. Ayrıca markanıza özel benzersiz bir hashtag oluşturun ve paylaşımlarınızı bu etiket altında toplayın.10) Analitik ve İzleme AraçlarıHiçbir strateji sabit kalmaz; algoritmalar ve trendler sürekli değişir. Hangi adımların işe yaradığını görmek için düzenli olarak sosyal medya analitiklerinizi kontrol edin. Geniş perspektif için Sociality, Brandwatch, Social Blade veya Monday gibi izleme araçlarıyla raporlamanızı otomatikleştirerek, hızlıca aksiyon alın.İşte markanızın sosyal medya varlığını güçlendirmenin 10 adımı! Başlangıç seviyesi olun veya etkileşimde tıkanma yaşayın, stratejinizi bu rehbere dönüp değerlendirerek sosyal medyada bir sonraki seviyeye taşıyabilirsiniz.
SEO Rakip Analizi Adım Adım Nasıl Yapılır?
SEO rakip analizi, diğer bir deyişle SEO rekabet analizi, SEO stratejilerinizi geliştirmek için rakiplerinizin anahtar kelimeleri, içeriği, bağlantıları, kullanıcı deneyimi ve daha fazlasını incelediğiniz bir süreçtir. SEO rakip analizi; organik trafiğinizi ve web sitenizin sıralamasını, rakiplerinizi geride bırakarak iyileştirmenizi sağlar.SEO şirketleri için yapılan rakip analizi, rakiplerinizin güçlü ve zayıf yönlerini anlamanıza yardımcı olur. SEO stratejinizi tahminlere dayandırmak yerine, rakiplerinizi tanıyarak gerçekçi bir plan oluşturabilirsiniz.Dolayısıyla SEO rakip analizi, rakiplerinizin en iyi ve en kötü uygulamalarını analiz edip karşılaştırarak web sitenizin performansını nasıl artırabileceğiniz konusunda size yol gösteren bir stratejidir. Rakip Analizi SEO İçin Neden Önemli?Rekabet analizine dalmadan önce, bu sürecin işiniz için neden kritik olduğunu netleştirelim. SEO rakip analizi yapmak önemlidir çünkü size: Sektörünüzü daha iyi anlama imkânı verir: Rakiplerinizin birden fazla farklı stratejisi olabilir. Hangi stratejilerin işe yaradığını ve hangilerinin yaramadığını keşfetmek, sizden daha iyi hangi SEO taktiklerine odaklanmanız gerektiğini belirlemenizde fayda sağlar. Rakiplerinizin güçlü ve zayıf yönlerini tespit etmenizi sağlar: Rakiplerinizin güçlü ve zayıf yanlarını bilmek, sizin neyi iyi yaptığınızı ve nerelerde eksik kaldığınızı görmenize yardımcı olur. Böylece web sitenizle rakip siteler arasındaki farkları belirleyip bu boşlukları kapatacak yeni stratejiler geliştirebilirsiniz. SEO stratejinizi yeniden önceliklendirmenize yardımcı olur: Rakiplerinizin SEO stratejilerinin olumlu etkilerini tespit ettikten sonra, var olan ve yeni taktiklerinizi buna göre yeniden planlayabilirsiniz. SEO Rakip Analizi Nasıl Yapılır?Adım 1–) Organik Arama Rakiplerini BelirleyinRekabet analizinin ilk adımı, gerçek rakiplerinizi belirlemektir; çünkü rakiplerinizi tanımadan hiçbir karşılaştırma yapamaz ve strateji geliştiremezsiniz. Sektördeki en büyük isimler üst düzey rakibiniz gibi görünse de, bu siteler organik aramada aynı kelimeler için üst sıralarda olmayabilir.Örneğin, aynı semtte vintage kıyafet satan bir mağaza gerçek dünyada rakibiniz olabilir; ancak bu mağaza “kırmızı vintage elbise” kelimesinde ilk sayfada yer almıyorsa organik arama rakibiniz değildir. Bu durumda o anahtar kelime için rekabet ettiğiniz rakipler, SERP’in ilk sayfasındaki diğer siteler olacaktır. Dolayısıyla organik arama rakipleriniz, hedef anahtar kelimeleriniz için SERP’in ilk sayfasında yer alan sitelerdir ve bunlar gerçek dünyadaki rakiplerinizle örtüşmeyebilir. Ayrıca, birden fazla farklı hizmet sunduğunuzda her kategori için ayrı rakip listeleri oluşturmanız gerekebilir. Peki arama motoru rakiplerinizi nasıl bulacaksınız? İki yöntem vardır: Google’da manuel arama yapmak veya SEO araçlarından yararlanmak. Öncelikle sunduğunuz her hizmet için en önemli anahtar kelimelerinizi seçin. Ardından bu kelimeleri Google’da arayıp, SERP’in ilk sayfasındaki siteleri inceleyin ve rakiplerinizi belirleyin. Tüm anahtar kelimeler için bu işlemi tekrarlayarak kategori bazında rakip listenizi oluşturabilirsiniz. Bu sürecin en büyük dezavantajı manuel çalışmanın vakit almasıdır. Eğer onlarca farklı hizmetiniz varsa bu yöntem uzun sürecektir. Bu yüzden Ahrefs, Semrush, Ubersuggest gibi SEO araçları kullanmak zaman kazandırır. Yine de, SERP’i manuel kontrol ederek hangi içerik tipinin—örneğin blog yazısı mı videolar mı—daha popüler olduğunu anlamayı ihmal etmeyin.Adım 2–) Rakip Sayfa Analizi YapınRakiplerinizi belirledikten sonra, bir sonraki adım sayfa analizi yaparak onların performansını kavramaktır. Rakiplerinizin en çok trafik alan ve en üst sıralarda yer alan sayfalarını inceleyerek kendi SEO performansınızla karşılaştırın. Bunu yapmanın en kolay yolu, Semrush, Ahrefs veya Moz gibi SEO araçlarında şu metrikleri kontrol etmektir: Domain otoritesi ve rating Alexa sıralaması Organik trafik hacmi Sayfa gösterimleri Sıralama pozisyonu Sıralanan anahtar kelime sayısı Referans (referring) alan adları Bu metrikleri inceleyerek rakiplerinizin güçlü ve zayıf yönlerini belirleyin. Unutmayın, rakiplerinizin metrikleri sizinkinden ne kadar yüksekse onları geride bırakmanız o kadar zorlaşır.Adım 3–) İçerik (Keyword) Boşluk Analizi YapınRakiplerinizin güçlü ve zayıf yanlarını tespit ettikten sonra, içerik boşluk analizi (keyword gap analysis) yapın. Bu analiz, rakiplerinizin sıralandığı ancak sizin yer almadığınız yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri bulmanızı sağlar. Böylece bu kelimelerde de sıralanarak yeni fırsatlar yakalayabilirsiniz. İçerik boşluk analizi manuel yapmak zordur; Ahrefs’in Content Gap aracı gibi SEO araçları bu işte size büyük kolaylık sağlar. Aşağıdaki soruları kendinize sorun: Rakiplerim hangi anahtar kelimelerde sıralanıyor? Ben bu kelimelerde neden sıralanmıyorum? Onlar neleri farklı veya ekstra yapıyor? Organik trafiği neden onlara gidiyor? Rakiplerimi geride bırakmak için ne yapmalıyım? Analizi tamamladıktan sonra mevcut sayfalarınızı ve yeni içeriklerinizi bu anahtar kelimelerle optimize edin.Adım 4–) On-Page SEO ve İçerik Analizi YapınRakiplerinizin on-page SEO stratejilerini inceleyin ve kendi sitenizle kıyaslayın. Aşağıdaki öğeleri kontrol edin: Sayfa başlığı (title tag) Meta açıklama (meta description) Başlık etiketleri (H1, H2, …) İçerik (konu, medya türü, uzunluk, stil, anahtar kelimeler, yayın/güncelleme tarihleri) Dahili bağlantılar, breadcrumbs ve şema işaretlemeleri (schema markup) URL yapısı Bu öğeleri analiz ederek sitenizdeki eksikleri tespit edebilir, sayfalarınızı rakiplerden daha iyi hale getirebilirsiniz.Adım 5–) Backlink Analizi YapınBacklink, Google için önemli bir sıralama faktörüdür. Rakiplerinizin yüksek kaliteli backlink profillerine sahip olup olmadığını inceleyin. Aşağıdaki noktalara odaklanın: Kalite—miktardan önce kaliteye önem verin. Link türü—dofollow bağlantılar önemli ancak nofollow bağlantılar da trafik ve marka bilinirliği için değerli olabilir. Rakipleriniz backlink kazanmak için hangi siteleri kullandığına bakın ve benzer sitelerden bağlantılar elde etmek için strateji geliştirin.Adım 6–) Web Tasarım ve Kullanıcı Deneyimi (UX/UI) Analizi YapınGoogle, sayfa hızı, mobil uyumluluk ve zengin sonuçlar (rich snippets) gibi kullanıcı deneyimine dair sinyallere giderek daha fazla önem veriyor. Rakiplerinizden daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için aşağıdaki kriterleri gözden geçirin: Mobil ve masaüstünde tam uyumlu responsive tasarım Hızlı sayfa yükleme süreleri (PageSpeed Insights skorları) Anlaşılır ve düzenli site yapısı ve navigasyonu Kullanıcı niyetine uygun içerik sunumu Temel ama akıllı tasarımlı sayfalar Bu alanlarda rakiplerinizin önüne geçerseniz, hem kullanıcı memnuniyetini hem de SEO performansını artırabilirsiniz.SonuçSEO rakip analizi, sektörünüze ve iş kapsamınıza bağlı olarak ayda bir kez tekrarlanması gereken sürekli bir süreçtir. Temel iyileştirmelerin bile SEO’da büyük fark yarattığını unutmayın. Rakip analizi veya SEO konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, ekibimizle iletişime geçmekten çekinmeyin!
SEO Dostu İçerik Nedir?
Arama motoru parametrelerine uygun olarak organik trafiği artırmayı hedefleyen iyileştirmelere arama motoru optimizasyonu (SEO) denir. SEO optimizasyonlarının ve arama motorlarının önceliği, kullanıcılara iyi bir deneyim ve kaliteli içerik sunmaktır. Arama motorları, iyi içerik sunan web sitelerini üst sıralarda ödüllendirir.SEO uyumlu içerik: arama motoru parametrelerine uygun olarak optimize edilmiş, bir ana anahtar kelime etrafında şekillenen, doğru hedef kitleye hitap eden, kullanıcı niyetine cevap veren, kullanıcıya fayda sağlayan, kolayca okunabilir, dikkat çekici, marka diline uygun, görseller ve infografiklerle zenginleştirilmiş, kapsayıcı, doğal ve özgün bir içeriktir. SEO Uyumlu İçerik Nasıl Yazılır?SEO uyumlu içerik yazarken ve yazdıktan sonra dikkat etmeniz gereken bazı adımlar vardır. Bunlardan ilk ikisi, içeriğin konusunu belirlemek ve ardından ana hatlarını oluşturmaktır.İçeriğin Konusunu BelirleyinSeçtiğiniz konu, hedef kitlenizin kolayca tüketebileceği ve ilgisini çekecek niş konular olmalıdır. İçeriğinizin web siteniz ve sunduğunuz hizmetlerle ilgili olması önemlidir. Arama motorları, kullanıcılara sundukları içeriklerin değer katmasına özen gösterir; bu nedenle içerikler güncel ve yeni bilgiler sunmalıdır.Ortak hedef kitleniz olan rakipleriniz sayesinde, kitlenizin nelerle ilgilendiğini gözlemleyebilirsiniz. Ayrıca haber sitelerini ve forumları inceleyerek, kitlenizin aradığı ancak yanıt bulamadığı soruları keşfedebilirsiniz.Özetle içeriğinizin konusunu belirlerken şunları inceleyin: Rakip markaların blog sayfaları, Forumlar ve haber siteleri. Anahtar Kelimeleri Analiz Edin ve AraştırınKonuyu seçtikten sonra, içerikle alakalı anahtar kelimeleri tespit etmelisiniz. Anahtar kelimeleri ana anahtar kelime ve yan anahtar kelimeler olarak ikiye ayırabilirsiniz.İçerikleriniz arama motorları tarafından indekslendikten sonra ilgili sorgularda sıralanır. Öncelikli olarak sıralanmak istediğiniz sorgu, ana anahtar kelimeniz olur. Bu kelime öbeği, içeriğinizi en doğru, bilgilendirici ve doğal şekilde özetleyen ifadedir.Yan anahtar kelimeler ise, içeriği ve ana anahtar kelimeyi destekleyen ilgili terimlerdir. Örneğin “arama motoru optimizasyonu” ana anahtar kelimenizse, “organik trafik” bir yan anahtar kelime olabilir.İçeriğinizin doğru kişilere ulaşması için anahtar kelimeleri seçerken dikkat etmeniz gereken üç nokta vardır: kullanıcı niyeti, aranma hacmi ve rekabet.Kullanıcı Niyeti: Kullanıcının arama yaparken “niyeti”dir. Bilgilendirici, yönlendirici, ticari ve satın alımsal olmak üzere dört kategoriye ayrılır: Bilgilendirici: Kullanıcı bir konu hakkında bilgi edinmek ister. Sorgular genellikle soru formatındadır ve “ne, nasıl, neden?” gibi kelimeler içerir. Yönlendirici: Kullanıcı belirli bir web sitesi veya kaynağa ulaşmak ister. Örneğin “AnalyticaHouse” araması. Ticari: Kullanıcı satın alma kararı öncesi araştırma yapar. Örneğin “En iyi 10 SEO aracı”. Satın Alımsal: Kullanıcı satın almaya karar vermiştir. Örneğin “iPhone 13 satın al”. Aranma Hacmi: Bir sorgunun ortalama arama hacmidir. Yüksek hacimli sorgular daha fazla talep görür, ancak rekabet de yüksektir.Rekabet: Bir kelimede üst sıralara çıkma zorluğunu gösterir. Düşük, orta ve yüksek olarak kategorilendirilir. Yeni bir siteyseniz düşük veya orta rekabetli kelimeleri tercih edin.Google Ads Keyword Planner, Ahrefs Free Keyword Generator ve Answer the Public gibi araçlar, aranma hacmi ve rekabet verisi sunar.İçeriğinizin Ana Hatlarını Oluşturunİçeriğinizin omurgasını belirlemek için: Uzunluğunu, Alt başlıklarını kararlaştırın. SEO uyumlu makaleniz güncel ve güvenilir bilgiler içermeli, seçtiğiniz konuyu kapsamlı şekilde ele almalıdır. Rakiplerinizden daha kapsamlı bir içerik, iyi sıralama için anahtardır.Alt BaşlıklarAlt başlıklar, makalenizin yapısını oluşturur. Rakiplerinizin benimsediği konuları inceleyin, kendi içeriğinize ekleyin ve üzerine güncel bilgiler ekleyin. Ahrefs ve Answer the Public’teki “Sorular” bölümlerinden veya Google’ın “Kullanıcılar bunları da sordu” kısmından faydalanın.Başlıklar arasında hem yapısal hem biçimsel hiyerarşi kurun. H1 ana başlık, H2 ikincil başlık, H3 ise üçüncül başlık olarak kullanın. Boyutlar hiyerarşiye uygun olmalıdır.Alt başlıklarda SEO anahtar kelimesini kullanmak, hem kullanıcıyı yönlendirir hem arama motorlarına içeriğin konusunu net gösterir.UzunlukBacklinko’nun 912 milyon makale araştırmasına göre, ideal SEO uyumlu makale 1000–2000 kelime arasıdır. Uzun makaleler, daha fazla backlink alır; ancak asıl önemli olan bilginin faydalı ve kapsamlı olmasıdır.İçeriğinizin Okunabilir Olmasını SağlayınSEO uyumlu içerik akıcı, doğal ve özgün olmalıdır. Paragraflar 100–150 kelime arası ideal, ana fikri yan fikirlerle destekleyin, tekrardan kaçının.Görsellerle Zenginleştirin ve Optimize Edinİçeriğinizi örnekleyen görseller, videolar veya infografikler ekleyin. Görsel dosya adlarında anahtar kelime kullanın (örn. “aycilik-yag.jpg”).SEO Uyumlu İçeriğin FaydalarıSEO uyumlu içerik, kaliteli ve güvenilir içerik demektir. Kaliteli içerik, marka güveninizi artırır. Birden fazla anahtar kelimede görünürlük sağlar, organik trafik artırır. Dönüşüm oranı artar Organik trafik yükselir Marka bilinirliği artar Marka bağlılığı güçlenir SEO Uyumlu İçerik Kontrol ListesiSEO uyumlu içerik için 13 maddelik kontrol listesi: İçerik, rakiplerden daha kapsamlı olmalı Doğru ve güvenilir bilgi içermeli Uzman biri tarafından yazılmalı Görsel ve infografik kullanılmalı Açıklayıcı, yüksek hacimli, orta rekabetli anahtar kelime etrafında şekillenmeli Yan anahtar kelimeler de eklenmeli Her alt başlıkta ana fikir ve destekleyici yan fikirler olmalı Aynı fikirler tekrar edilmemeli Ana anahtar kelime başlık ve alt başlıklarda yer almalı Başlıklar yapısal ve biçimsel hiyerarşiye uygun olmalı Heading etiketleri ve punto düzeni doğru kurulmalı Dil tutarlı olmalı (sen–siz dengesine dikkat) Kip geçişleri tutarlı olmalı (tek bir zamanda kalınmalı) Akıcı ve takip edilebilir metinler yazılmalı Yazım hatalarından kaçınılmalı Kopya içerik kullanılmamalı Tekrar eden platformlarda aynı içerik paylaşılmamalı
Link İnşası Nedir,Site İçi Linkleme Nasıl Yapılır?
Site içi linkleme ve link inşası direkt olarak sayfalarımızın taranabilir ve indekslenebilir olmalarına katkı sağlayan SEO maddelerindendir. Arama motoru botları sayfalarımızı linkten linke giderek tarar. Bu sebeple link inşası ve site içi linkleme bir sitenin bel kemiğidir denilebilir. Aşağıdaki ekran görüntüsü ile de paylaştığımız gibi, Mike Khorev’in, 2021 yılı için site içi linkleme ve link inşasının Google sıralama algoritmasında sahip olduğu yüksek oranı görebilirsiniz. Aynı zamanda site içi linkleme ve link inşası bir sayfaya çekebildiğimiz ziyaretçilerin diğer sayfaları keşfedebilmesini ve rahat gezilebilirliğini sağlar. Sitemizi ziyaret eden bir kullanıcının oturumunda geçirdiği sürenin uzamasına ve sayfa görüntülenme potansiyelimizin artmasına katkı sağlar. Toparlayacak olursak hem arama motoru botları için hem de ziyaretçilerimizin verimli bir deneyim elde edebilmeleri açısından oldukça önemlidir.Link İnşası Nedir ve Nasıl Yapılır?Link inşası, kullanıcıları internetteki sayfalar arasında navige ettiren bir yöntemdir. Link inşası sitemizdeki sayfaların önemine göre şekillenmelidir. Sitenin bel kemiği olan bu inşaa sayesinde otorite oluşturabilir ve sıralamalarınızı arttırarak organik trafik kazanımınızı yükseltebilirsiniz. Aşağıdaki görsel ile paylaşıldığı gibi site içi linkleme, belirli bir hiyerarşik düzen içerisinde ilerlemelidir. E-ticaret sitelerinde en çok linklendirme bulunan sayfanızın, tüm sayfalara kolayca erişim sağlanabilmesi sebebiyle Anasayfa ve ardından kullanıcıların ürün keşfetme potansiyelini desteklemek açısından da kategori sayfalarının olması önerilmektedir. Arama motoru botlarının, sıralama algoritmasında uzun vadede 360 derece kaliteli, alaka düzeyi yüksek ve özgün web sitelerini önceliklendirdiği bilinmektedir. Link inşasının nasıl yapılması gerektiğine ilişkin ise uzun vadeli fayda elde edebilmek adına, site içi linkleme çalışmalarının ziyaretçileri alakalı ve yararlı linklere yönlendirecek şekilde inşa edilmesi önerilmektedir. Örneğin; Link İnşası ile ilgili hazırlanan bir sayfadan “Backlink Nedir ve Nasıl Alınır?” içeriğinin linklenmesi kullanıcıları daha doğru navige edecektir. Linklerin Oluşumu ve Arama Motorları Tarafından GörünümüSitenin bel kemiği olan linklerin, arama motoru botları tarafından nasıl görüntülendiğini ve yorumlandığını anlayabilmek adına Moz - Guide to Link Building içeriğindeki link anatomisini birlikte inceleyebiliriz. Start of Link Tag: Link Referral Location: Linke işaret eden URL’dir. İlgili sayfaya geçmek için tıklanabilir alandır. Visible/Anchor Text of Link: Ziyaretçilerin sayfada gördüğü ve ilgili linke ulaşmak için tıklayacağı metindir. Closure of Link Tag: Link etiketinin sonlandığını arama motorlarına bildiren kapatmadır. Google Link İnşası Algoritması ve Link TürleriGoogle, bir sayfanın kalitesini ölçmek için o sayfanın kazandığı linklerin sayısını dikkate aldığı PageRank algoritmasını duyurdu. İçerikten ilgisiz ve yararlı olmayan link kazanımı PageRank metriğinin manipüle edilmesine sebep oldu. Bu sebeple Google, 2012 yılında Penguin algoritmasını yayınladı. Bu güncelleme ile beraber düşük kaliteli link inşasının, sıralama performansına uzun vadede katkı sağlamayacağı duyuruldu. Link inşası kapsamında link türleri temelde ikiye ayrılmaktadır.External Links (Site Dışı Linkler): Kaynak domainden farklı/dış bir domaini işaret eden linklerdir. Eğer farklı bir web sitesi sitenize bağlantı veriyorsa ya da siz farklı bir web sitesine bağlantı veriyorsanız bu external linktir. Örneğin; Link Anchor TextInternal Links (Site İçi Linkler): Kaynak domainden yine aynı kaynak domaine işaret eden linklerdir. Aynı web sitesindeki diğer sayfalara işaret eden bağlantılardır.Örneğin; Keyword Textİçeriğimizde bu kısma kadar link inşasının Google sıralama algoritmasındaki önemini ve dikkat edilmesi gereken noktaları özetledik. İçeriğimize site içi linklemenin nasıl yapılacağına dair detaylar ile devam edeceğiz. Site İçi Linkleme Nedir?Site içi linkleme, ziyaretçilerinizi sitenizdeki diğer sayfalarınız arasında navige edebildiğiniz bir yöntemdir. Yani aynı domaindeki bir sayfadan farklı bir sayfaya link çıkışı yapılmaktadır. Sitenizin hiyerarşisini arama motorlarına aktarmanıza yardımcı olur.Bu yöntem sadece sayfaların taranması ve indekslenmesini sağlamaz. Aynı zamanda sayfaların daha yüksek sıralamalar elde etmesini sağlar. Sitenizin derinlerinde kalan sayfaları, yararlı ve uygun diğer sayfalardan linkleyerek taranma, indekslenme ve dolayısıyla sıralanma performanslarını geliştirebilirsiniz. Site içi linklemenin faydalarını aşağıdaki şekilde listeleyebiliriz.Ziyaretçileri site içerisinde navige eder.Sitenin taranma performansını artırır. Sitenin hiyerarşisi kurulur. Site, arama motorları tarafından daha rahat anlaşılır.Sayfaların değeri artar. Diğer siteler arasında sıralama performansının güçlenmesini sağlar.Site İçi Linkleme Nasıl Yapılır?Bir web sitesinin optimal site içi linkleme yapısını aşağıdaki görüntü ile aktarabiliriz. Bu yapı, anasayfadan tüm sayfalara linkin bulunduğu bir yapıyı ifade etmektedir. Tüm sitede bir akış mevcuttur ve böylece her sayfanın sıralanma potansiyeli artar. Site içi linklemenin nasıl yapılacağına dair öneriler kapsamında öncelikle Link Equity teriminin tanımını yapacağız. Link Equity (Link Juice, PageRank), bir sayfadan diğerine otorite ve link değeri aktaran, arama motorlarının sıralama faktörlerindendir. Bu değer sayfa otoritesi, HTTP statüsü gibi çeşitli birçok faktörden oluşmaktadır. Site içi linkleme yaparken dikkat edilmesi gereken noktalar;Link İlgili Mi?Herhangi bir sayfanız ile linklendirme yapacağınız diğer sayfanın alakalı olması önerilmektedir. Bu durumda arama motoru botlarını manipüle etmemiş ve ziyaretçilerinizi mevcut sayfa ile alaka düzeyi yüksek sayfalara yönlendirmiş olursunuz. Bu sebeple site içi linkleme çalışmalarında en kritik noktalardan biri alaka düzeyi yüksek linklemeler yapılmasıdır. Site İçi Linklemede Sayfadan Giden Linkler (Outgoing Links) İlgili Sayfalara Mı Gidiyor?Bir ziyaretçi ulaştığı hedef sayfadan, alakalı diğer sayfalara erişmeyi bekler. Bir sayfadan çıkan link sayısı çok yüksekse, outgoing linklerin sayfanın konusu ile alakalı olup olmadığını kontrol etmelisiniz. Header ve footer linkleri haricindeki linkleri inceleyerek başlayabilirsiniz. Bu noktada yol haritanız “kullanıcı mevcut sayfadan hangi sayfalara erişmeyi umar?” olabilir. Site İçi Linklemede Sayfaya Gelen Linkler (Incoming Links) İlgili Sayfalardan Mı Geliyor?Hedef sayfanın site içerisinde kazandığı link sayısı yüksekse bu durum sayfanın kaynak, otoritesi yüksek ve değerli bir sayfa olduğu anlamına gelir. Arama motoru botları tarafından daha yoğun tespit edilerek taranma sıklığı pekişir. Bu noktada sayfalara gelen linklerin (incoming links) kontrol edilmesi gerekmektedir. Yüksek performans beklenen sayfaların site içerisinde daha yoğun, fakat anlamlı şekilde linklendiğinden emin olunmalıdır. Link Takip Edilebilir Mi?Nofollow etiketi bulunan linkler arama motoru botları tarafından takip edilmez. Bu tarz linkler herhangi bir değer aktarımı yapmaz. Bu sebeple site içi linklemede değer aktarımı yapması istenilen linklerde nofollow etiketi bulunmadığından emin olunmalıdır. Site içi linkleme çalışmalarında, sitenin kendi domainine giden iç bağlantılarda, dofollow etiketi kullanılması önerilmektedir. Link inşasında herhangi bir meta etiket kullanılmaması (dofollow ya da nofollow gibi) arama motoru botlarına “linki takip et” sinyali vermektedir. Dolayısıyla, site içi linkleme çalışmalarınızda ekstra olarak dofollow etiketi kullanmanıza gerek yoktur.Link Sayfada Nerede Konumlandırılacak?İçerik içerisine konumlandırılmış linkler, footer ya da sidebar gibi alanlardaki linklerden daha yüksek otoriteye sahiptir. Bu linkler site içi linklemede kullanıcılar tarafından daha kolay fark edilebilir ve tıklanabilir alanlardır. Bir Sayfada Kaç Link Olmalıdır?Bir sayfada bulunacak link sayısına ilişkin herhangi bir sınır bulunmamaktadır. Sitenin derinliği göz önünde bulunarak site içi linkleme çalışılabilir.Site İçerisinde Linklenen Sayfanın HTTP Durum Kodu Ne Olmalıdır?200 ve 301 durum kodlu sayfalar sahip olduğu link otoritesini korumaktadır. 301 ile yönlenen sayfa, hedef sayfaya, sahip olduğu tüm otoriteyi aktarır. Fakat buna rağmen tarama bütçesi optimizasyonu açısından site içerisinde yalnızca 200 durum kodlu sayfaların linklendirilmesi önerilmektedir. 301 ve 404 durum kodlu linklerin site içerisinden kaldırılması gerekmektedir.Anchor Text İle Link Uyuşuyor Mu?Site içi linkleme çalışmalarında bağlantı metni, arama motoru botları tarafından bir sayfanın taranmasına ihtiyaç duymadan o sayfanın hangi sorguları hedeflediği hakkında genel bir izlenim verir. Bağlantı metni, sayfa ile hedeflenen sorguyu içermelidir. Site içi linkleme çalışmalarında sayfaların hangi bağlantı metinleri ile link kazandığı kontrol edilmelidir. Link İnşasında Sitenin URL Yapısı SEO Dostu Mu?Tarama anında arama motoru botları Yönlendirilmiş,Robots.txt dosyası ile engellenmiş, Keyword stuffing ve çift içerik içeren, Önerilmeyen karakterler içeren (rakam, türkçe karakter vs.),İzleme parametreleri içeren URL’leri takip etmeyi tercih etmez. Arama motoru botları kullanıcılarını korumak için spam sayfaları cezalandırabilir. Dolayısıyla, site içerisinde linklendirilen bu tarz URL’lerin tespit edilip kaldırılması önerilmektedir. Site İçi Linklerinizde Link Başlığı Kullanılıyor Mu?Sayfaların kalitesini ölçmek için Google, Lighthouse aracı ile Accessibility denetimi altında web sitesinin kullanıcı deneyimi açısından performansını ölçümlemektedir. Site içi linkleme değerlendirmesinde ise site içi linklerin başlıklarının bulunmasının arama motoru botları tarafından linkin daha doğru ve kolay anlaşılmasını sağlayacağı bilinmektedir. Bu sebeple web sitenizdeki linklerin başlık değerine sahip olduğundan emin olmalısınız. Kaynakça https://mikekhorev.com/seo-ranking-factors https://moz.com/beginners-guide-to-link-buildinghttps://moz.com/learn/seo/internal-linkhttps://moz.com/blog/linking-internally-externally-from-your-site-whiteboard-fridayhttps://moz.com/learn/seo/what-is-link-equityhttps://moz.com/blog/the-anatomy-of-a-link https://www.mattcutts.com/blog/text-links-and-pagerank/
Google Index Nedir, Neden Önemlidir ve Nasıl Optimize Edilir?
Arama motorları yapılan sorgular doğrultusunda kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayacak en uygun sonuçları göstermek için 3 basamaktan oluşan bir süreci takip ederler. Bu süreç sırasıyla Tarama (Crawling), Dizine Ekleme / İndeksleme (Indexing) ve Sıralama ve Sonuçları Gösterme (Ranking and Serving) olarak gerçekleşir. Crawling Indexing RankingTarama (Crawling): Arama motoru botlarının internette var olan bilgilere erişmesi, yani internette var olan web sitelerini keşfetmesidir. Tarama yaparken botlar, web sitelerinde yer alan bağlantıları takip ederek yeni sitelere ulaşır. Web sitelerindeki linkler sayesinde botlar internette yer alan milyarlarca siteyi ziyaret ederek tarar. Dizine Ekleme veya İndeksleme (Indexing): Arama motoru botlarının taradıkları siteleri veri ambarlarına kaydederek dizine eklemesine indeksleme denir. İndeksleme, taramadan sonra gerçekleşen ikinci basamaktır. Sıralama ve Sonuçları Gösterme (Ranking and Serving): Arama motoru sonuçları sayfasında (Search Engine Results Page, SERP) web sitelerinin, kullanıcıların aradıkları sorgulara en alakalı yanıtı verenden en az alakalı yanıtı veren web sitesine doğru sıralanmasına Sıralama ve Sonuçları Gösterme’dir.İndeksleme Nedir ve Neden Önemlidir?İndeksleme, arama motoru botlarının taradıkları web sitelerini işleyerek dizine eklemesine ve veri ambarlarına kaydetmesi sürecinin tamamdır. Botlar, taranan her bir web sitesinin içeriğini analiz ederek anlamlandırmaya çalışır. Analiz aşamasında web sitesinde yer alan anahtar kelimeler, görseller, içerikler, sitenin yapısı, vb. elementler sınıflandırılır. Analiz sürecinde elde edilen bilgiler dizine eklenir ve sayfalar kullanıcılara sunulmaya hazır halde arama motorlarının veri tabanlarında depolanır.Web Sitelerinin İndekslenmesi Neden Önemlidir?Botlar tarafından indekslenmeyen sayfalar, arama motorlarının veri tabanlarında yer almadıkları için arama motorları sonuçları sayfasında yer alamaz ve organik trafik elde edemez. Bu nedenle özellikle arama motoru optimizasyonu (SEO) yaparken organik trafik elde etmesi hedeflenen sayfaların indekslenmesi çok önemlidir. Google’da İndekslenen Sayfalar Nasıl Sorgulanır?Google index sorgulama olarakta isimlendirilen bu süreç, web sitesi özelinde Google’da indekslenen ve indekslenmeyen sayfa sayısını görmeyi sağlıyor. Dizine eklenen sayfa sayısını ve indeks alan sayfaları kontrol etmek için iki farklı yöntem vardır. Google Kullanarak Index SorgulamaGoogle’da ilgili web sitesinin domain’ine göre, arama çubuğuna “site:ornek.com” yazarak aratıldığında, çıkan sonuç sayısı Google tarafından indekslenen sayfa sayısını gösterir. Eğer SERP’te herhangi bir sonuç çıkmazsa, bu indekslenen sayfa sayısının sıfır olduğu anlamına gelir.Google Search Console Kullanarak Index Sorgulamaİlgili web sitesinin Google Search Console hesabına girdikten sonra ‘Index’ alanı altında yer alan ‘Coverage’ alanına tıklanır. Burada ‘Valid’ başlığı altında yer alan sayı indekslenen sayfa sayısını gösterir. Bu ekranda yer alan ‘Details’ bölümünden de dizine eklenen sayfalar hakkında detaylı bilgilere ulaşılır. Eğer ‘Valid’ alanında sıfır rakamı varsa, bu dizine eklenen sayfa sayısının sıfır olduğu anlamına gelir. İndekslenen sayfalarla ilgili alınan hata sayısı ‘Errors’ alanında, hatalarla ilgili detaylı bilgiler de ‘Details’ alanında gösterilir. Google İndeksleme Talebi Nedir ve Nasıl Oluşturulur?Google site ekleme olarakta isimlendirilen indeks talebi oluşturma, bir web sitesinde yer alan sayfaları Google’a bildirerek indeksleme isteği oluşturmaktır. İndeklenmesi istenen sayfaları Google’a bildirmek, bu sayfaları Google’ın hemen indeksleyeceği veya SERP’te üst sıralarda göstereceği anlamına gelmez. İndeks talebi bir siteye yeni eklenen ve henüz indekste gözükmeyen sayfalar veya değişiklik yapılan sayfaları sadece Google’a bildirmek için kullanılır, yani sayfaların ne zaman ve nasıl indekslendiği Google botlarına kalır. Google Search Console Kullanarak İndeks Talebi OluşturmaGoogle indeks talebi oluşturmak için ilk olarak ilgili web sitesinin Google Search Console hesabına girilerek ‘URL Inspection’ alanına indekse eklenmesi istenilen sayfanın URL’i eklenir. Birkaç saniye beklemenin ardından Search Console Google Index verilerini çekerek sayfanın güncel indeks statüsünü gösterir. Bu ekranda sağ tarafta yer alan ‘REQUEST INDEXING’ bölümüne tıklanarak ilgili URL için indeksleme talebi oluşturulurGoogle İndekslenen Sayfaları Kaldırma Talebi Nedir ve Nasıl Oluşturulur?Google index silme olarakta isimlendirilen indekslenmiş sayfaları kaldırma, bir web sitesinde yer alan sayfaları Google’a bildirerek indeksten kaldırılmasının talep etmektir. İndeksten kaldırılması istenen sayfaları Google’a bildirmek, botlara bu sayfalara öncelik vermeleri için sinyal vermek anlamına gelir, fakat burada da sayfaların nasıl ve ne zaman indeksten kaldırılacağı Google botlarına kalır. Google Search Console Kullanarak İndeksten Kaldırılma Talebi Oluşturmaİlk olarak Google indeks kaldırma talebi için ilgili web sitesinin Google Search Console hesabına girilir ve ‘Index’ bölümü altında yer alan ‘Removals’ alanına tıklanır. Ardından ekranın sağ tarafında yer alan ‘NEW REQUEST’ butonuna tıklanarak istenen sayfalar için indeksten silme, kaldırma talebi oluşturulur.Sayfaların İndeks Statüsü Neden ve Nasıl Değiştirilir?Kimi zamanlar botların bir web sitesinde bulunan her sayfayı indekslemesi istenmeyebilir. Bir web sitesinde yer alan sayfaların indeks durumunu kontrol etmek ve/veya değiştirmek için farklı sebepler olabilir. Örneğin:Tarama bütçesi optimizasyonu için indekslenmesi gereksiz olan sayfalar indekse kapatılabilir (Bkz.: statik sayfalar). Henüz test aşamasında olan, özgün, kaliteli veya güncel içerik sunmayan sayfalara kullanıcı erişimini engellemek ve web sitesinin otoritesini korumak için sayfalar indekse kapatılabilir.Böyle durumlarda arama motoru botlarını yönlendirerek sayfaların indeks durumunu kontrol edilebilir. Robots Meta Yönlendirmeleri Nedir ve Nasıl Kullanılır? Robots Meta Yönlendirmeleri (Robots Meta Directives) bir web sitesinde yer alan sayfaların indeks durumunu kontrol etmek için botlara verilen kodlardır. Robots Meta Yönlendirmeleri, Robots Meta Etiketleri (Robots Meta Tags and X-Robots-Etiketleri (X-Robots Tags) olmak üzere ikiye ayrılır..Robots Meta EtiketleriRobots Meta Etiketleri HTML sayfalarının bölümüne yazılarak bütün tarayıcıları veya belirli tarayıcıları yönlendirebilen kodlardır. En yaygın kullanılan Robots Meta Etiketleri index/noindex, follow/nofollow ve noarchive’dır. Noindex KullanımıIndex / Noindex etiketleri, arama motoru botlarını sayfaların dizine eklenip eklenmemesi hakkında talimat verir. Index ilgili sayfaların dizine eklenerek SERP’te gözükmesi talimatını verirken, Noindex ilgili sayfaların dizine eklenmeyerek SERP’te gözükmemesi talimatını verir.Arama motorları noindex ifadesi belirtilmediği sürece her sayfayı dizine ekleyecek şekilde hareket eder. Bu nedenle sayfaları indekslemek için “index” etiketini kullanmak gereksizdir.X-Robots EtiketleriX Robots Etiketleri HTTPS üst yanıt bölümünün bir parçası olarak kullanılır. Gönderilen talimatlar Robots Meta Etiketleri ile aynıdır ve alternatif bir yöntemdir. Arama Motorları İndekslenen Sayfaları Neden Diziden Kaldırır?Botların indeksledikleri sayfalar, webmasterların herhangi bir müdahalesi olmadan (örn. webmasterın “noindex” meta etiketini kullanarak botlara talimat vermesi) dizinden kaldırılabilir. Sayfaların arama motorları tarafından dizinden kaldırılması aşağıdaki sebeplerden dolayı olabilir.İlgili sayfaların 4XX kodlu istemci hatası veya 5XX kodlu sunucu hatası alması.Arama motorlarının kullanım koşullarını ihlal edilmesiİlgili sayfaların herkese açık olmaması ve erişim izni gerekmesiCanonical Etiketi Nedir ve Nasıl Kullanılır?Canonical Etiketi (Canonical Tags), botlara ilgili sayfaların belirli bir versiyonun tercih edilip edilmediği bildiren kodlardır. Eğer bir sayfada canonical etiketi varsa, botlar o sayfanın tercih edilen alternatif bir versiyonu olduğunu varsayarak canonical etiketinde belirtilen URL’i otoriter sayfa olarak nitelendirir. Fakat eğer bir sayfada canonical etiketi yoksa, botlar o sayfanın herhangi bir alternatif versiyonunun olmadığını düşünür ve ilgili sayfayı orijinal sayfa olarak dizine ekler.Aslında canonical etiketi, orijinal sayfaların sayfa değerlerini alternatif versiyonları yüzünden kaybetmelerini engeller. Burada dikkat edilmesi gereken nokta, canonical etiketinin sayfaların indeks statüsüne doğrudan müdahale etmediğidir. Sayfaların indeks statüsüne müdahale etmek için yukarıda belirttiğimiz Index/Noindex meta etiketleri kullanılmalıdır. Canonical Etiketi Hangi Durumlarda Kullanılır?Bir sayfada filtreleme, sıralama, vb. elementler kullanıldığında oluşan parametreli URL’leri parametresiz versiyonlarına yönlendirmek için canonical etiketi kullanılır.Sayfaların benzer versiyonlarından dolayı oluşabilecek çift içerik probleminin önüne geçmek için canonical etiketi kullanılır.Bir web sitesinde bulunan özgün sayfaları botlara bildirmek için her bir özgün sayfa kendisine canonical etiketi vermelidir. İndeksleme Nasıl Optimize Edilir?Google indeksleme optimizasyonu yapmak tarama bütçesini iyileştirmeye katkı sağlar. Bu nedenle indeksleme optimizasyonu SEO çalışmaları için oldukça önemlidir. İndeksleme optimizasyonu yaparken aşağıda belirtilen maddelerin uygulandığına emin olunmalıdır.Doğru robots.txt dosyası kullanımı. (Örn.: dizine eklenerek organik trafik elde etmesi hedeflenen sayfalarda ‘disallow’ komutunun bulunması hatalı kullanımdır çünkü disallow verilen sayfalar taramaya kapatılacağı için indekslenmeyecektir.)Web sitesinin organize ve doğru hiyerarşi ile oluşturulmuş site içi link inşasına sahip olmasıBacklink analizinin yapılmasıSite haritası (sitemap) kullanımıRobots meta etiketlerinin ve canonical etiketinin doğru kullanımıWeb sitesinin mobil uyumluluğundan olunmasıKullanıcılara, dolaylı olarak botlara, güncel, kaliteli ve özgün içerikler sunulmasıSEO ve dijital pazarlama süreçleri ile ilgili daha fazla bilgi almak için AnalyticaHouse blog sayfasını ziyaret edebilir veya bizimle iletişime geçebilirsiniz. Kaynakçahttps://developers.google.com/search/docs/advanced/robots/robots_meta_taghttps://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/overview?hl=trhttps://www.linkbuildinghq.com/crawling-indexing-ranking/https://moz.com/beginners-guide-to-seo/how-search-engines-operatehttps://www.onely.com/blog/how-to-create-an-indexing-strategy-for-your-website/https://www.searchenginejournal.com/11-seo-tips-tricks-to-improve-indexation/288521/#closehttps://www.semrush.com/blog/google-index/https://www.semrush.com/blog/what-are-crawlability-and-indexability-of-a-website/https://seranking.com/blog/canonical-tag-guide/https://www.vargonen.com/blog/canonical-url-nedir/https://moz.com/learn/seo/robots-meta-directives