Eyl 4, 2022 1949 reads

SEO Performansı Açısından Log Dosyası Analizi

SEO performansı açısından log dosyası analizi, web site sunucusunun aldığı erişim isteklerinin tutulduğu dosyada, arama motoru botlarının sitemize eriştikten sonra nasıl davrandığı konusunda bilgi sahibi olmamızı sağlar.Bu içeriğimizde "SEO için detaylı bir log analizinin nasıl yapılır?", "Log analizi yapmanın faydaları nelerdir?" sorularını farklı senaryolu örnekler ile ele alacağız.Log Dosyası Nedir?Log dosyaları, web sitesine kimin ne zaman, hangi adresten hangi içeriğe eriştiğinin kaydının tutulduğu bir dosyadır.Web sitesine erişenlerden kastımız sadece müşteriler değil aynı zamanda Googlebot ve diğer arama motoru botu botları yer almaktadır.Log dosyası, sunucular tarafından toplanır ve belirli bir süre boyunca tutulur, daha sonrasında üzerine yeni kayıt yazılır.Log Dosyası Hangi Verilere Sahiptir?Bir web sitesine erişim sağlayan birinin log dosyasında kaydı şu şekilde gözükmektedir:27.300.14.1 – – \[14/Sep/2017:17:10:07 -0400] “GET https://allthedogs.com/dog1/ HTTP/1.1” 200 “https://allthedogs.com” “Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)”Yukarıda yer alan veriler haricinde, sunucu yapılandırmasına göre farklı bilgilerde tutulabilir. Örneğin, istek yapıldığında ne kadar bir dosya boyutu indirildi ya da sayfanın yüklenmesi için geçen süre şeklinde verilerde yer alabilir.27.300.14.1 – – \[14/Sep/2017:17:10:07 -0400] “GET https://allthedogs.com/dog1/ HTTP/1.1” 200 “https://allthedogs.com” “Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +)”Siteye erişim sağlayan kişinin IP adresiİsteğin yapıldığı tarih ve saatSiteye erişim yöntemi GET veya POSTErişilen sayfanın URL adresiİsteğin başarılı veya başarısız olduğunu gösteren, HTTP durum kodu.Tarayıcı ve bot (örneğin, mobil veya masaüstünden geliyorsa) dahil olmak üzere, istekte bulunan istemci hakkında ek bilgiler içeren Kullanıcı Aracısı.Google, web sitenizi taramak ve web sitenize erişmek için kullandığı IP adreslerinin tam listesini Googlebot kullanıcı aracıları altında yayınladı.Googlebot IP Adresi ListesiGoogle 2021 yılı Kasım ayında, web siteni taramak ve web sitesine erişmek için kullandığı IP adreslerinin tam listesini Googlebot kullanıcı aracıları altında yayınladı.https://developers.google.com/search/apis/ipranges/googlebot.json adresinde yer alan IPv4 protokolünde ki IP adresleri 66. ile başlamaktadır. Log Dosyasına Nasıl Erişilir?Log dosyaları, daha önceden de bahsettiğimiz gibi web sunucuları (hosting) içerisinde yer almaktadır.Her web sunucusunun farklı bir yapısı olduğunda dolayı, log dosyalarına nasıl erişebileceğiniz bulmanın en kolay yolu Google'a bakmaktır.Web sitesinin kullandığı teknolojiye bağlı olarak bazen log dosyaları CDN'ler içerisinde de yer alabileceğini belirtmek isterim.nginx, apache, IIS server şekilde sunucu yapıları bulunmaktadır. Her sunucunun kullanacağı yönetim paneli farklı olabilmektedir. Aşağıda yer alan ikisi dünya genelinde web hosting için en çok kullanılan iki paneldir. Cpanel için log dosyası konumu: Plesk panel için log dosyası konumu:SEO Açısından Log Dosyası Analizi Neden Önemlidir?Web sitemize erişen tüm kullanıcıların ve arama motoru botlarının gerçekte neler ile karşılaştığı hakkında yorum yapabilmek için log analizi oldukça önemlidir. Screaming Frog ve DeepCrawl gibi araçlar web sitesinde yer alan bağlantıları takip etmektedir. Arama motoru botları ise geçmişte karşılaştığı durumları tekrar kontrol etmektedir. Örneğin; X sayfası 2 gün önce vardı ama şuan yok diyelim SEO araçları sadece anlık bağlantıları kontrol edeceğinden 2 gün önceki kayıt olmadığından bir hata ile karşılaşmayacak, fakat arama motoru botları geçmiş URL’lerin durumunu merak etmekte kontrol sağlamaktadır. Log dosyası analizi sayesinde, özellikle arama motoru botlarının şu durumlar ile karşılaşıp karşılaşmadığı yorumunu yapabiliriz.Web sayfamızda hangi sayfaların daha sık tarandığı ve önemli olarak değerlendirdiği hakkında yorum yapılabilir.Sunucu hataları ile eğer karşılaşıyorsa, gerekli aksiyonları alabilirsiniz.Web sitesinde yer alan dahili bağlantısı bulunmayan, sayfalar SEO araçları ile fark edilmiyor. Fakat log dosyalarına yer alan verilere göre hangi sayfaları taradığını görebiliriz.Log Dosyası Analizi İçin Yardımcı AraçlarLog dosyası analizinde bize yardımcı olabilecek bazı yardımcı araçlar:Splunk.Logz.io.Screaming Frog Log File Analyser - ücretli ve ücretsiz sürümü şeklinde indirme mevcut, ücretli sürümden farklı ücretsiz sürümde 1000 satır okumaktadır.Semrush Log File AnalyzerGSC Tarama İstatistikleri Raporu GSC Tarama İstatistikleri Raporunda, Google web sitesini nasıl taradığı hakkında bazı bilgiler sunmaktadır. Search console da yer alan veriler, taranan bazı örnek sayfalar ve istediği tarih/saat ile birlikte paylaşır.Burada yer alan verilen, log dosyasında yer alan verilerden daha kapsamlı ve kullanışlı değildir.Peki, GSC üzerinde “Tarama İstatistikleri Raporuna” nasıl erişiriz?GSC hesabınıza girdikten sonra, Settings > Crawling > Open Report adımlarını takip etmeliyiz. GSC Raporunda Neleri Dikkate Almalıyız?Host status alanı, GoogleBot’un, web sitesini tararken bir sorunla karşılaşıp karşılaşmadığını belirtmektedir.Bot’un web sitesini tararken son 90 günde bir sorun yaşamadığını belirtir.Bot’un web sitesini tararken son 7 günden önce bir sorun yaşadığını belirtir. Bu durum çözülmüşte olabilir. İşlem gerekli olup olmadığını anlamak için rapor detayına bakmalıyız.Bot web sitesini tararken kısa bir zaman içinde önemli bir tarama sorunu ile karşılaştığını belirtmektedir. Burada yapılması gereken robots.txt dosyası, DNS çözümlemesi ve sunucu kullanılabilirlik durumlarını kontrol etmelisiniz.Durum kodlarını ve dosya türü isteklerinin dökümünü, ayrıca hangi Googlebot türünün (Masaüstü, Mobil, Reklam, Resim vb.) istekte bulunduğunu ve bunların yeni bulunan (keşif) veya daha önceki sayfalar olup olmadığını görebileceğimiz bir rapordur.Log Dosyası Analizi Nasıl Yorumlanır?Log dosyası analizine başladığımızda kullandığımız araçların filtreleme özelliklerinin yanı sıra ayrıca analiz sonucunda şu sorulara yanıt bulabiliriz.Sitemin ne kadarı arama motorları tarafından gerçekten taranıyor?Sitemin hangi bölümleri taranıyor/taranmıyor?Sitem ne kadar derinde taranıyor?Sitemin belirli bölümleri ne sıklıkla taranıyor?Düzenli olarak güncellenen sayfalar ne sıklıkla taranıyor?Yeni sayfalar arama motorları tarafından ne kadar sürede keşfediliyor ve taranıyor?Site yapısı/mimari değişikliği arama motoru taramasını nasıl etkiledi ?Web sitem ne kadar hızlı taranıyor ve kaynaklar ne kadar hızlı indiriliyor?Log Analizi İçin 7 Farklı Senaryo ÖrnekleriArama motorlarının sitemizde nasıl davrandığını ve SEO performansını iyileştirmek için neler yapabiliriz.Tarama davranışını anlayınWeb sitesinde aslında hangi sayfa daha önemliTarama bütçesini optimize edinTarama hatası olan bölümleri keşfedinGoogle'ın taramadığı dizine eklenebilir sayfaları keşfedinYetim sayfaları keşfedinSite taşımasında log dosyasının yardımı1. Tarama Davranışını AnlayınLog analizi için en iyi başlangıç noktası kesinlikle, Google sitemizi tararken hangi HTTP durum kodu ile karşılaştığı, hangi botun sitemizi daha çok ziyaret ettiği ve hangi dosya türlerini taradığını bilmemiz gerekir.Semrush Log Analyzer verilerine göre aşağıdaki görselde şu şekilde yorumlarız.2XX durum koduna sahip URL ve dosyalar, olması gereken ve istenen davranışlardır. HTML, CSS ve JS dosyaları 200 durum yanıt koduna sahip olmalı, çünkü botun sayfayı oluşturması gerekmektedir.4XX durum koduna sahip URL’ler, daha önceden de sahip olduğumuz fakat web sitesinden silinen URL’ler olabilir. Google bazen 404 veren sayfaları tekrar taramak ister. Bu URL’lere bağlantı vermediğimiz sürece bir problem olmayacaktır.3XX durum koduna sahip URL’ler web sitesinde, URL'leri yeniden yönlendirmek için güncel bazı bağlantılar içeriyor veya geçmişte yer alan bağlantılardır. Farklı bir durum ise başkalarının verdiği yanlış dış bağlantılar.Google bir web sitesinde yer alan 3XX ve 4XX bağlantıları çok sık taramaktadır. Google tarafından tavsiye edilen özellikle site taşımalarından sonra bir yıl boyunca 3XX yönlendirmelerin kalmasıdır. Bot aslında burada bize bir şans veriyor, 3XX ve 4XX bağlantıları önemseyip önemsemediğimizi kontrol ederken, ayrıca sayfa eskiden iyi bir hite sahipse ve yeniden aktif olduysa taramaya devam edecektir.2. Web Sitesinde Hangi Sayfanın Daha Önemli Olduğunu BelirleyinGoogle için ana sayfa oldukça önemli ve değerlidir. Ana sayfanın SEO stratejisine göre doğru kurgulanmış olması bizim için önemli sayfaların taranması sağlar. Peki bu durum Google içinde aynı şekilde geçerli mi?Google burada bir siteyi ne kadar sıklıkla tarayacağı konusunda karar verirken o siteye verilen en çok bağlantıları dikkate almaktadır. Eklenti’nin oluşturmuş olduğu bağlantı yapısından dolayı bir site en sık tarayacağı sayfalardan biri de ingilizce sürümü olmuştur. Yine aynı şekilde Ana sayfayı her 2 saatte bir kontrol etmektedir. 3. Tarama Bütçesini Optimize EdinGoogle tarafından yapılan resmi açıklamalarda da belirtildiği gibi tarama bütçesi optimizasyonu milyonlarca sayfası olan büyük siteler için kritik derecede önemlidir. Orta ve küçük web siteleri için çok fazla önemli olmasa da, tarama bütçesi optimizasyonu sayesinde dahili bağlantı yapınızı ve tarama verimsizliklerinden kurtulursunuz.Arama motoru botlarının, bir web sitesinin tarama bütçesini alakasız URL'lere harcayıp harcamadığını nasıl öğreniriz?Parametreye sahip URL’lere botlar tarafında çok fazla taranma isteği bulunuyorsa, arama motoru botlarının bu URL’lere sayfa genelinde nereden ulaştığını bulup, bağlantıyı kaldırınız. /en/urun-etiketi/kutu-ici-adet-24/page/19/?orderby=dateGoogle eğer ki, web sitesinde yer alan diğer dosya türlerini (özel yazı tipi) çok sık tarıyorsa, o zaman yapmanız gereken HTTP Cache-Control özelliğinin süresini kontrol etmeniz gerekir.Çok sayıda 301, 304, 307 veya 308 HTTP durum koduna sahip URL yer alıyorsa, bu URL’lerin bulunduğu sayfada, nihai URL ile değiştirilmesi gerekir.Robots.txt’de yer alan yönergeye arama motoru botları uyuyor mu? Eğer ki sizin taramasını istemediğiniz URL’i botlar tarıyorsa robots.txt’de bir yazım yanlışı yapmışsınızdır.4. Tarama Hatası Olan Bölümleri KeşfedinGoogle bir web sitesinde çok sayıda 4XX ve 5XX HTTP durum kodu ile karşılaştığında bu durumu tarama hatası olarak değerlendirir ve kötü deneyim yaşar. Bu durum tarama bütçesini boşa harcamakla kalmaz, bazı zamanlarda Google taramayı yarıda kesebilir. Benzer şekilde web sitesinde yer alan 4XX ve 5XX durum kodları kullanıcılara da kötü bir deneyim yaşatmaktadır.Web sitesinde yer alan 2XX durum koduna sahip olan URL’ler ile 4XX ve 5XX durum koduna sahip olan URL’leri karşılaştırmalıyız. Hataya sebebiyet veren sayfaların, URL path’leri sayesinde hangi bölümlerde hata olduğunu görebiliriz.5. Google’ın Taradığı Fakat Dizine Eklenemediği Sayfaları KeşfedinWeb sitesinde yer alan ve Google tarafından dizine eklenebilecek sayfalar, GoogleBot tarafından sık sık taranmaktadır. Peki dizine eklenebilir durumda olan ama seyrek taranan sayfaları nasıl bulabiliriz.Bu tür seyrek taranan sayfaları bulmak için log analizinde yer alan “Crawl Frequency” alanından faydalanmaktayız. Eğer bu alanda “XX Weeks Ago” gibi bir tarama sıklığı yazıyorsa seyrek taranan sayfalar olarak adlandırılır.Önem verdiğimiz dizine eklenebilir sayfaların tarama sıklığını artırmak:Seyrek taranan URL’ler site haritasında yer almıyorsa, site haritasına ekleyin.İlgili URL’lere sık taranan sayfalardan dahili bağlantı verin.İçeriğinizi güncel tutun ve kaliteli içerikler ekleyin.Mümkünse başka sitelerden ilgili sayfalara backlink alın.6. Yetim Sayfaları KeşfedinYetim sayfalar, yani orphan page, web sitemizde yer alan ama diğer sayfalardan bağlantı almayan sayfalar olarak tanımlayabilir. Log analizi ile yetim sayfaları bulmak için şu adımları uygulayabiliriz:200 durum koduna sahip olan sayfaları filtrelemekDosya türü olarak “HTML” seçmeliyiz. (Sayfa olmayan ve parametreye sahip olan URL’lerden de ayırmak için)İçeriği bulunan sayfalar ve dahili bağlantıya sahip olan sayfalar Google tarafından daha sık taranacağından, tarama sıklığı bize yardımcı olacaktır.7. Site Taşımasında Log Dosyasının YardımıWeb sitesi taşımaları bildiğimiz üzere SEO açısından oldukça riskli ve dikkat edilmesi gereken bir süreçtir. Web siteleri taşıma sırasında log dosyalarından şu şekilde faydalanabiliriz.Taşıma sırasında web sitemizin arama motoru botları tarafından en sık taranan ve önemli sayfaları nasıl bir yönlendirme yapmamızı ve yeni sitede URL yapısını nasıl korumamız gerektiği konusunda bilgi verir.Taşıma sonrasında yaşanacak muhtemel trafik kaybından dolayı, Google’ın sitemizde hangi sayfaları taradığını hangi sayfalarımızı tarayamadığını, keşfedemediği konusunda bilgi sahibi oluruz.Log Analizi Dosyası ve SEO OptimizasyonuLog analizi dosyasını kullanarak web sitemizde gözümüzden kaçan kritik SEO hatalarının önüne geçebiliriz. Bu sayede yeni stratejiler oluşturmamıza katkı sağlar.200 OK HTTP durum koduna sahip olmayan sayfalar site haritasından kaldırılmalıdır.Arama motorları için yararlı içeriğe sahip olmayan sayfaların taranması engellenmelidir.Önemli sayfalarımız arasında noindex işaretli sayfa olup olmadığı konusunda bilgi verirBelirli sayfaların önemini vurgulamak için canonical etiketler ekleyin.Sık taranmayan sayfalara, diğer sayfalardan dahili bağlantı ekleyin.Dahili bağlantıların her zaman 200 durum koduna sahip ve dizine eklenebilir sayfalara bağlantı verdiğinden emin olun.Tarama bütçesi boşa harcayan şeylerden kurtarır ve site yapısını optimize etmemizi sağlar.Site kategorilerine yönelik tarama sıklığını inceleyin ve bunların düzenli olarak tarandıklarından emin olun.SonuçSEO için log dosyası analizi yapmanız web siteniz için farklı stratejiler ile başarıya ulaşmanızı sağlayacaktır. SEO performansı açısından log dosyası analizi  konusunda yayınladığımız blog içeriğimizi faydalı bulduysanız, diğer insanlarında erişebilmesi için sosyal medya hesaplarınızda paylaşarak bizlere destek olabilirsiniz.

Eyl 4, 2022 7265 reads

RFM Analizi Nedir?

Bir şirket için en değerli varlık nedir? Maddi varlıkları ya da stokları mı? Gerek tedarik zincirlerindeki gelişme, gerekse finansal çözümlerin geldiği seviye göz önüne alındığında, özellike e-ticaret firması iseniz sizin için en değerli varlığınız müşterilerinizdir. Satışlarınızın yanı sıra stok durumunuzu, reklam yatırımlarınızı ve birçok operasyonel faaliyetlerinizi kurgularken, müşterilerinizin gelecekteki davranışları göz ardı etmemeniz gereken bir olgudur.Dijitalleşmenin ve bireyselleşmenin arttığı günümüzde müşterilerinizi tanımanız, biriken büyük veri ile kolaylaşırken, söz konusu müşteri hacminin ve çeşitliliğinin artması ile zorlaşmaktadır. Bu yazımızda müşterilerinizi tanıyarak, efektif kitleler oluştururken kullanabileceğiniz temel analizlerden olan RFM analizinden bahsedeceğiz.RFM Analizi Nedir?RFM analizi, müşterileri alışveriş verileri üzerinden belirli segmentlere ayırarak müşteri kitleleri oluşturmanızı sağlar. Algoritma olarak, gözetimsiz öğrenme yöntemlerinden olan kümeleme algoritmalarını (K-means) kullanır. RFM analizi ismindeki 3 harf ile başlayan 3 temel metriğe dayanır. Öncelikle bu üç kavramın ne olduğuna bakalım.Recency  Müşterinin gerçekleştirdiği alışverişlerin tarihleri baz alınarak hesaplanır. Müşterinin son alışveriş tarihi ile analiz tarihimiz yada baz aldığımız tarih arasında geçen gün sayısıdır.Frequency Analiz için belirlenen tarih aralığında müşterinin gerçekleştirdiği alışverişlerin sayısıdır. Bu metrikte sadece bir kez alışveriş yapan müşteri sayısının, toplam müşterilere oranla yüksek olması durumunda asimetrik dağılım olacağı için analizin daha sağlıklı gerçekleştirilebilmesi açısından tek seferlik alım yapan müşteriler ayrı değerlendirilebilir.Monatery Analiz için belirlenen tarih aralığında müşterinin gerçekleştirdiği alışverişlerin toplam parasal değeridir. Burada dikkat edilmesi gereken iki konu bulunmaktadır. Alışverişler farklı para birimleri ile gerçekleştirilebiliyorsa, tek para birimine dönüşüm yapılmalıdır. Perakende satışlarımız arasında toptan alım yapan müşterileriniz de var ise metriğin dağılımını bozacağı için analiz dışı bırakılmalıdır.RFM Analizi Hangi Soruları Yanıtlar?RFM analizi, temelde müşterilerin alışveriş davranışlarına dayansa da, stratejilerinizi belirleme noktasında birçok sorumuza cevap verebilir niteliktedir. Gerek yeni kazanılan müşteriler gerekse mevcut müşterileriniz ile alakalı cevaplayabileceği bazı sorular; Şirket için en değerli müşteriler kimler?Kaybetmek üzere olduğumuz müşteriler kimler?Elde tutmak için sarf edilecek çabaya değecek müşteriler hangileri?Hangi müşteriler için benzer pazarlama stratejileri uygulayabiliriz?RFM Analizi Neden Önemlidir?Tüm marketing uzmanlarının bildiği gibi mevcut müşterilerin elde tutulması, yeni müşteri kazanımına göre çok daha ucuz bir stratejidir. Elde geçmiş alışveriş davranışlarına ilişkin veri bulunan, hali hazırda etkileşimi bulunan müşterilerin elde tutulması, Yeni müşteri kazanımı ile kaybettiğiniz müşterilerin yerinin doldurulmasından daha önemlidir.RFM analizi ile mevcut müşterilerinizin conversion'a yada churn'e ne kadar yakın oldukları belirlenerek gerekli aksiyonlar alabilir, kaybedeceğiniz müşterilerinizi elde tutarken, devam eden müşterilerinizin de hacmini artırabilirsiniz. Ayrıca yeni kazanılan müşterileri, başlangıçta edindiğiniz veriler ile mevcut segmentlere dağıtarak, verilerinin birikmesini beklemeden, efektif pazarlama aksiyonları alabilirsiniz.Analizde Kullanılacak Veri Nasıl Olmalı?RFM analizi müşterilerin alışveriş verileri baz alınarak yapılmaktadır. Dolayısıyla kullanılacak veri CRM kaynaklarından alınan sipariş verileri ya da Google Analytics gibi web verilerinin toplandığı platformlardan alınan transaction verileridir. Analizin sağlıklı sonuç verebilmesi için, sektöre özel alışveriş davranışlarına bağlı olarak en az bir yıl, tercihen iki yıllık veri kullanılmalıdır. Veride bulunması gereken kolonlar; Kullanıcıya ait tekil ve müşteriyi hedeflemede kullanılabilecek kod (user id)Alışverişin gerçekleştiği tarihAlışveriş koduAlışveriş TutarıHam veri oluşturulduktan sonra, database üzerinde ya da analizin yapıldığı platform üzerinden, Müşterinin alışveriş sayısı, alışveriş tutarı ve son alışverişinden baz alınan tarihe kadar geçen süre metrikleri çıkartılır.Kitlelerin Ayrıştırılması ve TanımlanmasıMüşteriler, söz konusu metriklere göre, istenilen küme sayısına (genellikle 4 küme kullanılır) bölünerek segmente edilir. Recency, Frequency ve Monatery kümeleri kombinlenerek müşteriler hem skorlanabilir hemde bulundukları küme kombinasyonlarına göre kitlelere ayırılabilir. Örnek tablo üzerinden incelersek;Frequency ve Receny sınıfları en yüksek olan müşterilerinizi Champions olarak ayırırken, Frequency sınıfı yüksek iken Recency sınıfı düşük olan müşterilerinizi Can’t Lose Them, At Risk gibi farklı aksiyonlar alınabilecek kitlelere ayırabilirsiniz. Örneğin At Risk ve Can’t Lose Them kitlelerine uygun indirim kuponlarıyla ‘Sizi Özledik’ gibi mesajlarla ulaşırken, Champions, Loyalist müşterilere yüksek Monatery kitlelerine uygun premium ürünler önerebiliriz. Ayrıca Frequency ve Recency üzerinden periyodik alışveriş dönemleri belirlenen müşteri kitlelerine hatırlatma bildirimleri yollanabilir.Müşterilerin sınıfları (iş modelinize göre önem katsayıları kullanılabilir) toplanarak (R+F+M) müşteri skorları oluşturulur, bu skorlar kullanılarak Platinum, Gold, Silver, Bronze gibi segmentler yaratılabilir. Skorlarına göre ayrılan kitlelere ayrı reklam kampanyaları girilerek kampanya maliyetlerini doğru kitlelere yönlendirebilir, reklam bütçemizi efektif bir şekilde kullanabilirsiniz.Temelde müşterilerin satınalma davranışlarını kullanarak benzer davranış gösteren müşterileri aynı kitleye toplayan RFM analizi, müşterilerinizi tanımanızı sağlarken, reklam harcamalarınızın optimize edilmesine ve daha isabetli satış tahminlemesi yapmamıza olanak sağlayan bir analizdir.RFM Analizinde Kullanılabilecek Metrik ÖnerileriRFM analizinde mevcut 3 metriğe ilave olarak;Duration: Müşterinin web sitesimizde ne kadar vakit geçirdiği, ortalama session süresi yada sayfalarda geçirilen süre gibi.Engagement,Interactions: Müşterilerin websitemizle ne yoğunlukta etkileşime geçtiği, gezilen sayfa sayısı, session yada click sayısı gibi metrikler kullanılabilir.Tenure: Müşterinin şirketimizle olan ilişkisinin ne zamana dayandığını ölçmek için kullanılır, ilk sipariş tarihinden bugüne kadar geçen süre.Churn rate: Farklı bir analiz ile tahminlenen müşterinin kaybedilme olasılığıGibi birçok ilave metrik kullanılarak müşteriler belirli segmentlere ayırabilir, hedeflemelerde efektif biz dağılım sağlayabiliriz.Next-Step’te Neler Yapılabilir?Müşterileriler kitlelere ayrıldıktan sonra demografik özellikleri, platform tercihleri, site gezinme patternleri, coğrafi konumları gibi karakteristik özellikleri kullanılarak kitle içerisindeki patternler yakalanılarak, henüz alışveriş yapmamış müşterilerin hangi kitleye daha yakın olduğu belirlenebilir.Ayrıca hacmi ve frekansı yeterli seviyede olan bir veriye sahipsek, müşterilerin tüm alışverişleri yerine belirli ürün kategorileri ya da tüketim patternlerine göre ürün grupları belirlenerek, ilgili kategori/grup özelinde metrikler hesaplanabilir. Söz konusu metrikler üzerinden yapılacak kümeleme analiziyle kitleleri alt kırılımlara bölerek daha niş kitleler elde edebilir, hedeflemelerimiz daha kesin hale getirilebiliriz. Kitleler özelinde Attribution Model çalışılarak satın alma sürecine ilişkin belirli patternler üzerinde çalışabilir, kitlelere ilişkin satınalma patternleri, benzer davranışlardaki kullanıcıları ilgili kitlelerle ilişkilendirmek için kullanılabiliriz. Ayrıca site içi yönlendirmelerle kitleler satın alma patternine göre yönlendirilebilir.Müşterilerinizi tanıma konusunda önemli insightlar sunan RFM analizi ile sadece alışveriş verilerini kullanarak pazarlama stratejilerinizde optimizasyon sağlayabilir, kitlelerinizi doğru tanımlayarak iletişiminizi düzenleyebilir, kaybedeceğiniz müşterileri geri kazanma noktasında aksiyonlar alabilirsiniz.RFM analizi konusunda yayınladığımız blog içeriğimizi faydalı bulduysanız, diğer insanlarında erişebilmesi için sosyal medya hesaplarınızda paylaşarak bizlere destek olabilirsiniz.Kaynaklarhttps://en.wikipedia.org/wiki/RFM_(market_research)https://www.ojs.utmmataram.ac.id/index.php/explore/article/view/548/pdfhttps://www.investopedia.com/terms/r/rfm-recency-frequency-monetary-value.asphttps://iopscience.iop.org/article/10.1088/1742-6596/1869/1/012085/pdf

Eyl 4, 2022 1947 reads

Kurumsal SEO Danışmanlığı İle Web Sitenizi Öne Çıkarın

Google ve diğer arama motorlarında markanıza ait web sitesinin belli başlı anahtar kelimelerde üst sıralarda yer almasını görmek, her marka sahibin öncelikli istekleri arasındadır. Google gibi arama motorlarında arama yaptığınız zaman ilk sayfada yer alan web sitelerinin nasıl orada olduklarını biliyor musunuz? Web sitesi için doğru kurgulanmış strateji ve analizler ile SEO çalışması yapanlar ilk sayfada yerlerini almaktadır. Kurumsal SEO danışmanlığı hizmeti hakkında detaylı bilgi aktarmadan önce "SEO nedir?" ve "Neden önemlidir?" konularına değinelim.SEO Nedir? Neden Önemlidir?Türkçe karşılığı arama motoru optimizasyonu olan SEO (Search Engine Optimization), web siteleri için oldukça değerli ve gerekli bir dijital pazarlama çalışmaları bütünüdür.SEO, web sitelerinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) daha fazla organik trafik, dönüşüm ve marka bilinirliği sağlamak adına yapılan bir takım stratejiler ve optimizasyon çalışmalarının bütünüdür.Web sitenizin daha fazla anahtar kelimede görünmesini ve daha fazla ziyaretçi çekmesini istiyorsanız, profesyonel SEO hizmeti veren firmalar ya da kişiler ile çalışmalısınız. Her SEO uzmanı, marka bilinirliğini artırmak için size özel stratejiler planlamaktadır. Arama motorları, özellikle Google, her zaman kendini güncellemekte ve algoritmasında değişiklikler yapmaktadır. Bundan dolayı internetteki online varlığınızı ve görünürlüğünü artırmak istiyorsanız SEO çalışmasına önem vermelisiniz.Kurumsal SEO Nedir?Kurumsal SEO, süregelen arama motoru optimizasyon çalışmalarına nazaran, daha rekabetçi ve stratejik bir yaklaşım benimsemektir. Kurumsal firmaların internette yer alan rakipleri, yüksek aranma hacmine sahip anahtar kelimelerde daha fazla görünürlük ve organik trafik elde etmektedir. Kurumsal SEO stratejileri belirlenirken, uzun kuyruklu anahtar kelimeler yerine daha kısa anahtar kelimelere yönelik planlar yapılmaktadır. Organik trafik açısında büyük hacimli bir siteye sahipseniz, kurumsal SEO danışmanlığı yüksek aranma hacmine sahip rekabetçi anahtar kelimelerde mevcut sıralamanızı iyileştirmeye ve markanızın amaçladığı uzun vadede ki hedeflerine ulaşması konusunda yardımcı olacak stratejiler oluşturur.Kurumsal SEO Danışmanlığı Nedir?Kurumsal SEO danışmanlığı, rekabetçi web siteleri için yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimelerde trafik ve dönüşümleri artırmayı hedeflerken marka bilinirliğini de arttırmayı sağlayan bir takım SEO stratejilerinin oluşturulduğu hizmet türüdür.Çeşitli sektörlerde yer alan büyük kurumsal firmalar, online varlıklarını iyileştirmek için kurumsal SEO danışmanlık hizmeti almaktadır. AnalyticaHouse ile çalışan her firmaya özel SEO stratejisi ile gözle görülür çalışmalar yapılmaktadır.Kurumsal SEO Danışmanlık Hizmeti Neleri Kapsar?Web sitesinin organik trafiğini ve ziyaretçi sayısını artırmaya yönelik en iyi SEO danışmanlık hizmeti için markanıza özel çalışmalar boyunca strateji ve teknik süreç hizmeti verilmektedir. Kurumsal SEO danışmanlık hizmeti şu sorumlulukları kapsar:Anahtar Kelime AraştırmasıRakip analiziTeknik SEO Analizi ve RaporlamaSEO Dostu İçerik AnaliziWeb Sitesi Taşıma Süreci DanışmanlığıBacklink Süreç YönetimiBütünsel pazarlama teknikleri ile çok boyutlu dijital danışmanlık hizmeti veren AnalyticaHouse, SEO çalışmalarını destekleyecek Performans Pazarlama, Web Analitiği&Veri Bilimi, Medya Planlama&Satın Alma, İhracat&Uluslararası Büyüme Danışmanlığı, Yazılım Çözümleri, Pazarlama İletişimi&Sosyal Medya Danışmanlığı ve E-Ticaret Danışmanlığı gibi farklı dijital pazarlama danışmanlık hizmetleri sunmaktadır.İstanbul’da kurumsal SEO danışmanlığı hizmeti sunan profesyonel firmalar arasında yer alan AnalyticaHouse, uzman ekibi ve güçlü referansları ile markanıza özel hizmet sunmaktadır.SEO Danışmanı Kimdir ve Ne İş Yapar?Markanıza ait web sitenizin daha fazla anahtar kelimede listelenmesini sağlayacak ve daha fazla trafik çekmesini ve dönüşüm sağlanmasına yönelik stratejilerin belirlenmesine sağlayan kişileri SEO danışmanı olarak adlandırabiliriz.SEO danışmanı, sorumlu olduğu web sitesinin SEO stratejisini planlama, uygulanmasından ve yönetmekten sorumlu olan kişidir. Danışmanlık kapsamında, web sitesi pazarlaması, web site analitiği, içerik stratejilerin oluşturulması, harici bağlantı oluşturma ve anahtar kelime stratejisi gibi daha pek çok çeşitli görevleri kapsamaktadır.SEO danışmanlarının teknik açıdan HTML, CSS ve JS bilgisine sahip olması beklenmekte, ayrıca web sitesi için stratejileri belirlerken SEO açısından analitik düşünme yeteneğine sahiptir. SEO için süreci yönetiminde web geliştiricileri ve pazarlama ekibi ile sürekli temas halinde olmanın yanı sıra düzenli olarak SEO raporları hazırlar ve sizlere sunar.Profesyonel SEO Hizmeti Ne Zaman Fayda Sağlar?Profesyonel SEO hizmeti aldığınızda web sitenizde doğrudan etkisi hedeflediğiniz anahtar kelimenin rekabet düzeyine göre farklılık gösterebilmektedir.Anahtar kelimenin arama hacmine ve rekabet düzeyine göre almış olduğunuz profesyonel SEO hizmeti faydası ve etkisi, bazen 3-4 ay bazen 6-9 ay bazende 12 aydan daha fazla sürmektedir. Bu noktada iyi kurgulanmış bir SEO stratejisi önce uzun kuyruklu anahtar kelimeleri (3 ve daha fazla kelime) hedeflemeli ve daha sonrasında kısa anahtar kelimeleri (1 veya 2 kelimeden oluşan) hedeflemelidir.Bu sebepten dolayı öncelikle web sitenizi profesyonel SEO danışmanlık hizmeti sunan bir firmaya emanet etmelisiniz. Bu cümleden çıkarılacak şey tabi ki teslim ettikten sonra tüm kontrol onlarda demek olmuyor. Yapmanız gereken şey, düzenli olarak web sitenizi takip etmeniz ve raporla istemenizdir. Profesyonel SEO Danışmanlık Hizmeti Almanın Faydaları Nelerdir?AnalyticaHouse gibi deneyimli bir markanın kurumsal SEO danışmanlığı, web sitenizin rekabetçi ve daha fazla dönüşüm imkanı sunan anahtar kelimelerde, arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralarda yerinizi alabilirsiniz. Profesyonel SEO danışmanlığı ile internet sitenizin, online varlığını en üst seviyelere çıkarmaya yardımcı oluyoruz. Markanıza özel ve veriye dayalı bir strateji ile web sitenizi ilgili arama sonuçlarında görünürlüğünü artırabilir, organik trafik ve dönüşümlerini artırabilir.Markanız için profesyonel SEO danışmanlık hizmeti almanın faydaları:Rekabetçi ve yüksek aranma hacmine sahip anahtar kelimelerde ilk sayfalarda yer almanızı sağlayacak özel stratejiler.Markanıza özel stratejiler ve danışmanlık sunan uzman SEO ekibi,Aylık düzenli şeffaf raporlama ve toplantılar,Google ve diğer arama motorları tarafından sürekli güncellenen, arama algoritmaları değişikliklerine anında uyum sağlamaWeb siteniz için sürekli güncel anahtar kelime araştırması ve optimizasyonuWeb sitesi denetimi ve dönüşüm analizi raporlarıWeb sitesi için içerik yazarlığıWeb sitesi denetim güncellemeleri veya düzeltmeleri için detaylı raporDoğal olarak başka sitelerden backlink kazanma şansıSonuçKurumsal SEO danışmanlık hizmeti ararken, sadece referanslar yada reklamlarına değil, aynı zamanda  Google Partner sertifikasına sahip olan bir ajans seçmeniz çok önemlidir. Bu sertifika, Google tarafından ajansın uzmanlığını ve performansına göre verilmektedir.Google İş Ortağı veya Google Premier İş Ortağı sertifikası doğrudan SEO uzmanlık sertifikası olmasada, dolaylı yoldan SEO konusundaki uzmanlıklarını vurgular ve dijital alanda ki reklamcılıkta başarılarının diğer hizmetler ile bir bütün olarak ele alınması gerektiğini vurgular.Deneyimli bir Google Premier Ortağı olan AnalyticaHouse, İstanbul'da SEO danışmanlığı hizmeti veren firmalar arasında yerini her zaman korumaktadır.Markanıza ait web sitesi için rekabetçi ve arama hacmi yüksek anahtar kelimelerde mevcut sıralamaları iyileştirmeyi, yeni sıralamalar elde etmeyi, markanıza özel uzun vadede hedeflerine ulaşmasını sağlayacak çeşitli stratejiler oluşturulur.AnalyticaHouse, sizleri SEO’nun karmaşıklığını ve anlaşılması zor yapısında kurtarıyor ve markanızın hedeflediği dönüşümleri, marka bilinirliğini, organik trafiğini artıracak kurumsal SEO danışmanlığı hizmeti sunuyor.

Eyl 4, 2022 3099 reads

HTTP Durum Kodları Nelerdir? Kapsamlı HTTP Durum Kodları Rehberi

HTTP, belirli bir kaynağın ve dataların, dağıtım ve yorumlanmasını sağlayan bir çeşit iletişim protokülüdür. Web sitelerinin veri akışını sağlayan temel protokol HTTP üzerine kurulmuştur. Bir web sayfasını ziyaret ettiğimiz zaman, sayfaya farklı bir kaynaktan dahil edilen veri, sayfanın yüklenmesi ve tarayıcı tarafından yorumlanması, kısacası kullanıcıya aktarılan tüm veri HTTP protokolü üzerinden gerçekleştirilmektedir.HTTP iletişim protokolünün, geliştiriciler ve botlarca daha başarılı yorumlanabilmesi için çeşitli response yani yanıt kodları bulunmaktadır. Bu yanıt kodları sayısal değerlerle ifade edilmektedir. Örneğin 200, 301, 404 vb.HTTP & HTTPS Farkı Nedir?Sıkça merak edilen başlıklardan bir tanesi ise HTTP ile HTTPS arasında farktır. Burada yer alan HTTPS, HTTP'den farklı bir protokol değildir. Sonuna eklenen "S" harfi, ilgili HTTP portunun, SSL sertifikasına sahip olduğunu gösterir. SSL sertifikası ise, HTTP protokolü üzerinden aktarılan verilerin şifrelenmesini sağlamaktadır.Bu sayede kullanıcı bilgileri, çerezler, ödeme ve kişisel bilgiler tarayıcı çerez ve önbelleğinde şifrelenerek saklanır. Herhangi 3.taraf bir kişi/kurum bu datalara ulaştığı zaman şifrelenmiş metinlerle karşılaşır. Bu sayede de kullanıcı gezinimi güvenli hale getirilmiş olur.Arama motoru algoritmaları, web sitelerindeki HTTP protokolünün SSL sertifikasına sahip olmasını istemektedir. SEO çalışmaları için önemli bir metrik olan SSL sertifikası aynı zamanda tarayıcılar tarafından da dikkate alınmaktadır. SSL sertifikası olmayan bir web sitesini ziyaret ettiğinizde "Güvenli Değil" ibaresiyle karşılaşırsınız.HTTP Response / Yanıt Kodları Nelerdir?HTTP iletişim protokolü, çeşitli durumlarda dataları yüklerken sorun yaşayabilir, yahut GET/POST isteğinde bulunulan URL'de çeşitli sıkıntı veya parametre beklentileri olabilir. Bu gibi durumlarda HTTP protokolü, durumu anlatmak için response kodlar kullanır. Bu kodlar sayısal değerlerden oluşmaktadır.200 Response - OKHTTP yanıtının 200 dönmesi, sayfanın başarılı bir şekilde yüklendiğini ifade etmektedir. Data aktarımında hiçbir sorun yoksa genellikle 200 durum kodu döner.204 Response - No ContentGenellikle hiçbir içeriğe sahip olmayan sayfalar 204 hata kodu dönmektedir.301 Response - Moved PermanentlyHTTP yanıtının 301 dönmesi, ilgili URL'in kalıcı olarak farklı bir URL'de yönlendiğini ifade etmektedir. Genellikle kapatılan/hataya düşen sayfaların, arama motorlarındaki otoritesini kaybetmemek için 301 hata koduyla kalıcı yönlendirmeler yapılmaktadır.302 Response - Moved Temporarily302 response kodu, ilgili URL'in geçici olarak başka bir URL'e yönlendirildiğini, belirli bir zaman sonra tekrardan aktif edileceğini ifade eder. Bu sayede arama motoru botları, ilgili URL'i dizinlerinden silmez ve otoritesini kaybettirmezler.400 Response - Bad RequestHTTP yanıtının 400 dönmesi, bir sayfaya aşırı ve kötü niyetli isteklerde dönen durum kodudur. Örneğin spam giriş denemeleri, bot CURL ve veri çekme işlemlerinde güvenlik amacıyla bazı sunucular 400 yanıt kodunu dönmektedir.401 Response - UnauthorizedWeb sitesinde, kullanıcı/yönetici girişi gerektiren, herhangi bir session ve token şartı olan URL'lere misafir girişi denendiği taktirde verilen durum yanıtı 401'dir. Yetkisiz giriş olduğunu ifade etmek için kullanılır.403 Response - Forbidden403 response kodu, ilgili URL'e erişim izni olmadığını ifade eden yanıt kodudur. Örneğin bir token, şifre veya kimlik aracılığıyla giriş yapılması gereken sayfaya, doğrudan giriş denendiğinde genellikle 403 yanıt kodu dönmektedir.404 Response - Not FoundHTTP yanıtının 404 olması, o URL'le ilgili dataların sağlıklı aktarılmadığı, sayfanın yüklenmediğini ifade etmektedir. Bir URL'in 404 vermesi o URL'in artık kırık link olduğunu ifade etmektedir.405 Response - Method Not AllowedHTTP yanıtının 405 dönmesi, istekte bulunulan sayfaya yanlış method/datayla istekte bulunulduğunu ifade eder. Örneğin methodu POST olan bir sayfaya GET isteğinde bulunulduğunda 405 durum kodu dönmektedir.500 Response - Internal Server Error500 response kodu, web sitesindeki sunucu kaynaklı problemlerden dolayı sayfanın yüklenmediğini ifade eden hata kodudur.503 Response - Service UnavailableHTTP yanıtının 503 dönmesi, sunucu taraflı aşırı yüklenme, bant genişliğinin azalması vb. durumlarda dönen yanıt kodudur. Ziyaret sırasında sunucunun oldukça zorlandığını ifade etmektedir.Diğer HTTP Response / Durum KodlarıEn yaygın olanlar dışında aşağıda yer alan durum kodları da HTTP yanıtlarında kullanılmaktadır.100 - Continue - Devam101 - Switching Protocols - Anahtarlama Protokolü102 - Processing - webDAV : İşlem201 - Created - Oluşturuldu202 - Accepted - Onaylandı203 - Non-Authoritative Information - Yetersiz Bilgi205 - Reset Content - İçeriği Baştan al206 - Partial Content - Kısmi İçerik207 - Multi-Status - WebDAV :Çok-Statü210 - Content Different - WebDAV :Farklı İçerik300 - Multiple Choices - Çok Seçenek303 - See Other - Diğerlerine Bak304 - Not Modified - Güncellenmedi305 - Use Proxy - Proxy Kullan307 - Temporary Redirect - Geçici olarak yeniden gönder402 - Payment Required - Ödeme Gerekli406 - Not Acceptable - Kabul Edilemez407 - Proxy Sunucusuna giriş yapmak gerekli408 - İstek zaman aşamına uğradı409 - Conflict - (Hatlar) Çakıştı,Çakışma410 - Gone - Bak411 - Length Required412 - Precondition Failed413 - Request Entity Too Large414 - Request - URI Too Long415 - Unsupported Media Type - Desteklenmeyen medya türü416 - Requested range unsatifiable417 - Expectation failed422 - Unprocessable entity423 - Locked424 - Method failure451 - Unavailable For Legal Reasons - Yasal nedenlerle gösterilemiyor501 - Uygulanmamış502 - Geçersiz Ağ Geçidi504 - Gateway Timeout505 - HTTP Version not supported - HTTP versiyonu desteklenmiyor507 - Insufficient storage

Eyl 4, 2022 1528 reads

7 Adımda Tarama Bütçesi Optimizasyonu

Arama motoru botları için web sitesi tarama bütçesini nasıl optimize edilir? Bu blog içeriğimizde web sitenizin tarayıcılar (örümcek, bot) tarafından nasıl daha kolay taranabileceğini ayarlamanıza yardımcı olacak birbirinden faydalı 7 ipucunu öğreneceksiniz. Tarama bütçesi optimizasyonu bir web sitesinde arama motoru botları tarafından sık sık taranan fakat önemli olmayan sayfalar yerine; kullanıcılar için fayda sağlayacak daha önemli sayfaların taranmasını sağlayan ve arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almak için yapılan bir optimizasyon çalışmaları bütünüdür. Google büyük siteler için tarama bütçesi yönetimi adlı içeriği okuyarak bu çalışmalar hakkında detaylı bilgi edinebilirsiniz.Tarama Bütçesi Nedir?Tarama bütçesini arama motoru botlarının web sayfamızda gezinme sıklığı ve süresi olarak tanımlayabiliriz. İnternette milyonlarca URL bulunmaktdır ve bu sebeple arama motoru botlarının, özellikle Google’ın, bu URL taraması için harcayacağı zaman ve kaynaklar kısıtlıdır. Arama motoru botlarının bir siteye ayıracağı zaman kısıtlı olduğundan dolayı her tarama sonucunda keşfedilen URL’in dizine eklenebileceğinin bir garantisi bulunmamaktadır.Tarama bütçesi optimizasyonunu göz ardı etmemeniz durumunda, arama motoru botlarının web sitenizi ziyaret etme sıklığını ve harcayacağı süreyi artırabilirsiniz. Googlebot bir web sitesini ne kadar sıklıkla ziyaret ederse, yeni ve güncel içerikler o kadar hızlı bir şekilde dizine eklenecektir.Google tarama bütçesini belirlerken, tarama kapasitesini ve tarama talebini gibi iki değeri değerlendirerek bir alan adı için harcayacağı süreyi belirlemektedir. Eğer bu iki değer düşük çıkarsa Googlebot sitenizi daha az tarar. Çok fazla sayfaya sahip büyük bir web sitesinden söz etmiyorsak, tarama bütçesi optimizasyonunu ihmal etmemiz de olası.Tarama Bütçesi Optimizasyonu Neden İhmal Ediliyor?Tarama bütçesinin tek başına bir sıralama faktörü olmaması, bazı uzmanlar tarafından ihmal edilmesine sebep olabilmektedir. Google'ın bu konuda yazılmış resmi blog gönderisi, bu soruyu cevaplamaktadır. Google tarafından yapılan açıklamalarda milyonlarca web sayfasına sahip değilseniz, tarama bütçesini endişe etmemeniz gerektiği dile getiriliyor. Web siteniz Amazon, Trendyol, Hepsiburada veya N11 gibi bir siteyse ve milyonlarca sayfaya sahipse, o zaman tarama bütçesi optimizasyonu kesinlikle yapılmalıdır.Tarama Bütçenizi Bugün Nasıl Optimize Edebilirsiniz?Web siteniz için tarama bütçesini optimize etmek demek, tam anlamıyla tarama esnasında süre ve kaynak israfı oluşturan unsurları düzeltmektir. 1. Robots.txt Dosyasını YapılandırınGooglebot ve diğer arama motoru botlarının web sitemizi ziyaret ettiğinde ilk kontrol ettiği yer robots.txt dosyasıdır. Arama motoru botları, tarama esnasında robots.txt dosyasında yer alan yönlendirmelere uymaktadır. Bu sebeple, robots.txt dosyasında sizin için önemli olan sayfaların taranmasını ve önemsiz olan sayfaların taranmasının engellenmesini sağlayacak şekilde yapılandırma yapmalısınız. Tarama bütçesi optimizasyonu için robots.txt örneği:user-agent: * disallow: /sepet disallow: /favorimYukarıda yer alan örnek robots.txt şablonunda web sitesinde dinamik olarak oluşan sayfaların taranmaması gerektiğini bildirilmektedir.2. Yönlendirme Zincirlerine Dikkat EdinBir web sitesine girdiğiniz zaman, bir ürüne ulaşmak için X kategorisinden Y kategorisine, oradan da Z kategorisine yönlendirildiğini hayal edin. Ne kadar can sıkıcı bir durum değil mi? Ayrıca bir ürüne ulaşmak içinde epeyce bir zaman harcamış oldunuz.Yukarıda verdiğimiz örnek hem kullanıcı deneyimini hem de arama motoru botlarını olumsuz etkilemektedir. Tıpkı örnekte sizin yaşadığınız gibi, arama motoru botlarının bir sayfayı taramadan başka bir sayfaya aktarılmasına "yönlendirilme zinciri" denmektedir. SEO uzmanları tarafından tavsiye edilen,web sitenizde tek bir tane bile yönlendirme olmamasıdır.URL’lerin birbirlerine yönlendirildiği durumlarda oluşacak olan yönlendirme zinciri web sitesinin tarama sınırına zarar verecektir. Bazı durumlarda eğer çok fazla yönlendirme varsa, Google dizine eklenmesi gereken önemli sayfaları eklemeden taramayı bitirebilir.3. Mümkünse HTML Tercih EdinHTML, tüm tarayıcılar tarafından desteklenmektedir. Google, son yıllarda JavaScript’i derleme ve işleme konusunda kendini geliştirmeye devam ediyor. Fakat yinede tam anlamıyla tarayamıyor. Diğer arama motorları ise şuanlık ne yazık ki Google seviyesinde yer almıyor.Googlebot bir JavaScript web sitesi ile karşılaştığında onu işlerken üç aşamada geçirir: TaramaOluşturmaDizine EklemeGooglebot bir JS web sayfasını önce tarar, sonra oluşturur ve dizine ekler. Bazı durumlarda Googlebot, tarama ve oluşturma için sayfaları sıraya alırken, öncelikle hangi aşamayı yapacağı hemen anlaşılmamaktadır.O nedenle web sitenizde HTML’i tercih ederseniz arama motorlarına hem tarama konusunda hem de anlama konusunda iyi bir sinyal göndermiş olursunuz.4. HTTP Hatalarından KurtulunBir web sitesinin tarama bütçesini optimize ederken HTTP hata durum kodlarından kurtulmanız gerekir. Bir web sitesinde 404 ve 410 HTTP durum kodları tarama bütçenizi olumsuz olarak etkilemektedir.Bu durum sadece arama motorları için değil ayrıca kullanıcı deneyimi açısından da olumsuz etki oluşturmaktadır. Web sitenizde yer alan 4XX ve 5XX HTTP durum koduna sahip olan URL’leri güncellemeniz ya da kaldırmanız gerekmektedir.Sadece "kaynak bulunamadı" hatalarının ve sunucu taraflı hataların değil ayrıca 3XX HTTP durum koduna sahip olan URL’lerin de güncellenmesi gerekir.SEO uzmanları tarafından en çok tercih edilen araçlardan DeepCrawl ve Screaming Frog SEO Spider, web sitenizde yer alan URL’lerin tarar ve yanıt olarak verdiği HTTP durum kodunu sizin için sınıflandırır.5. URL’de Parametre KullanımıWeb sitesinde yer alan her URL arama motoru botları tarafından ayrı bir sayfa olarak sayılmaktadır ve bu, tarama bütçesini en çok boşa harcayan durumdur. Web sitenizde yer alan parametreye sahip URL’lerin taranmasını engellemek ve Googlebot ve diğer arama motorlarına bildirmek tarama bütçenizi ve yinelenen içerik problemlerinizi çözecektir.Google Search Console üzerinde yer alan URL Parametreleri Aracı ile önceden sitemizde yer alan parametreleri bildirerek Google’a yardımcı olmaktadır. Fakat Google kendini her geçen gün geliştirdiğinden artık hangi parametrenin önemli yada önemsiz olduğunu daha kolay öğrenmeye başladı. 26 Nisan 2022 tarihi itibari ile Google, URL Parametre Aracını kullanımdan kaldırılacaktır.URL Parametre aracı yerine kullanılabilecek alternatif en iyi SEO uygulaması tabi ki robots.txt dosyası, taranmasını istemediğiniz parametreye “disallow:” yönergesi ile belirtebilirsiniz. Ayrıca çok dilli bir siteye sahipseniz URL’de oluşacak dil varyasyonları için hreflang etiketini kullanabilirsiniz.6. Site Haritasını Güncel TutunWeb sitesinin site haritasında yer alan tüm URL’lerin, arama motoru botları tarafından taranabilir ve dizine eklenebilir durumda olmalıdır. Büyük web sitelerinde arama motoru botları yeni ve güncel içeriği keşfetmek ve taramak için site haritasından faydalanırlar. Arama motoru botlarının sitenizi ziyaret ettiğinde tarama bütçesini doğru kullanması için site haritasını güncel tutun.Tarama bütçesini boşa harcamak istemiyorsanız, site haritasında şu kurallara uymalısınız:Noindex etikete sahip olan URL’lerin site haritasında yer almamalı,200 HTTP durum koduna sahip olan URL’ler listelenmeliRobots.txt dosyasında taramadan hariç bırakılan (disallow) URL’ler yer almamalı,Site haritasında yalnızca canonical URL’i kendisini işaret eden sayfalar yer almalıSite haritası içerisinde yer alan sayfalar, tam URL şeklinde listelenmeliSitenizin mobil ve masaüstü için farklı URL yapısına sahipse, sadece bir versiyonunu listeleminizi tavsiye ederiz.Site haritasını önemsememiz tarama bütçesi konusundan bize kazanç sağlayacaktır. Arama motoru botları dahili bağlantıların kendisini nereye yönlendirmek istediği konusunda kolayca anlayacak ve zamandan tasarruf sağlayacaktır.Robots.txt dosyasında her zaman site haritası yolunu verdiğinizden ve doğru olduğundan emin olun.7. Hreflang Etiketi KullanımıTarama bütçesini ve dizine eklemeyi kontrol etmek istiyorsanız, Google’a sayfalarınızın farklı dillerde olan versiyonları hakkında bilgi aktarın. Arama motoru botları, sayfalarınızın diğer sürümlerini taramak için hreflang etiketlerinden faydalanırlar. Örnek hreflang kodu:Bir web sayfasında yanlış hreflang yönlendirmesi veya kullanımı ciddi tarama bütçesi sorunlarına neden olacaktır. SonuçTarama bütçesi optimizasyonu yalnızca çok büyük web site sahiplerinin dert etmesi gereken bir konu gibi görülmekte. Ancak yine de yukarda sayılan maddelere dikkat edilmesi sitenize oldukça katkı sağlayacaktır.Yukarıda bahsettiğimiz 7 adımda arama motoru botları için tarama bütçenizi optimize edin ipuçları, umarız işinizi kolaylaştırır ve SEO çalışmalarınızda performansını artırmaya katkıda bulunur. Tarama bütçesi optimizasyonu yapıldığında, Googlebot'u web sitemizde yer alan önemli sayfalara yönlendirmiş oluruz.

Eyl 4, 2022 8759 reads

A'dan Z'ye Rich Snippet Rehberi

Google Rich Snippets (zengin veri), arama sonuçlarında ek verilerin görüntülenmesini sağlar. Bu ekstra verilerin arama motoru sonuçlarında yer alabilmesi için genellikle sitenin HTML kodlarına yapısal verilere ait gerekli kodların eklenmesi gerekir. Google Snippets incelemeler, tarifler ve etkinlikler için kullanılabilir.Google Snippets oldukça önemlidir. Çünkü arama yapan kişinin bir siteye tıklama olasılığını yükseltir. Arama sonuçlarında ilgili siteyi daha çekici hale getirerek rakiplerine göre fark yaratmasını sağlar. Bu nedenle uygun durumlarda her site sahibinin Google Snippets kullanması gerekir.Google Snippets Nedir?Google'da yer alan her sonuç bir siteye linkle birlikte linkin hemen altında yer alan küçük bir metin parçası içerir. Google Snippets arama sonucunda çıkan bir sayfa için gerekli olan tüm bilgileri aramayı yapan kullanıcıları bilgilendirir. Google Snippets harekete geçirici mesajın bulunduğu yerdir.Google Snippets standart kullanımda sayfa başlığı, link ve meta açıklama şeklindedir. Google Rich Snippets ise arama yapan kişileri tıklama yapmaya teşvik edecek ekstra bilgiler içerirler. Google Rich Snippets cevap kutularından derecelendirme bilgilerine kadar pek çok şeye sahiptirler.Google Snippets Neden Önemlidir?Belirttiğimiz gibi Google Snippets normalde sayfa başlığı, sayfa linki ve meta açıklama içerirler. Normal SEO çalışmalarında bunları en iyi şekilde optimize etmek gerekir. Ancak işin içine Google Rich Snippets girdiğinde arama sonucu bambaşka bir noktaya taşınmış olur.Google Rich Snippets daha göz alıcıdır. Arama yapan kullanıcıyı tıklama yapmaya teşvik etme konusunda çok daha ikna edicidir. Tıklanma oranının çok olması sitenizin daha fazla ziyaretçi alması anlamına gelir. Sitenize ne kadar çok ziyaretçi gelirse kazancınız o kadar fazla olabilir.Google, Rich Snippets verilerini yapısal veriler aracılığıyla elde eder. Bu yapısal verilere ait kodların sitenizin HTML kodları içerisinde yer alması gerekir. Yapısal veriler sıralama yükseltme konusunda doğrudan etkili değildirler ama dolaylı etki söz konusudur.Kullanıcılar Google'da bir şey aradıkları zaman tıklama yapmadan önce olabildiğince bilgiye sahip olmak isterler. Google Snippets ve Google Rich Snippets bu bilgileri sunarlar. Kullanıcı üzerinde doğru izlenimi bırakabilmek için bunları optimize etmek gerekir.Google Snippets ve Google Rich Snippets doğrudan bir sıralama faktörü olmayabilir. Ancak tıklama oranını yükseltme konusunda etkilidirler. Benzer içeriğe sahip olan iki site arasındaki en önemli farklılık snippet alanlarının kullanım biçimine göre değişebilir.Google Rich Snippets TürleriGoogle Rich Snippets uygulamalarından yararlanmak istiyorsanız atmanız gereken ilk adım bir snippet türü seçmek olmalıdır. Bunun için ilgili yapısal verilere ait kodları sitenizin HTML kodlarına eklemelisiniz. Google Rich Snippets farklı türlerde olabilirler ama en önemlilerini bilmek yeterlidir.1. Yorumlar (Review Snippet)Yorum için rich snippet inceleme içerikleri olan sitelerde kullanılır. İnceleme yapan kişinin puanını veya birden fazla kişinin puanlarının ortalamasından oluşur. Sitenizin HTML kodlarında geçerli yapısal veriler varsa incelemelere veya puanlamalara ait veriler snippet kısmında gözükür.Yorum için Google Rich Snippets kullanıldığında sayfa başlığına, sayfa linkine ve meta açıklamaya ek olarak yıldızlı derecelendirmeler gözükür. Bununla birlikte oylama yapan kullanıcı miktarı veya inceleme yapan kişinin adı gözükebilir.--- REVIEW SNIPPET KOD ÖRNEĞİ BAŞLANGICI (JSON-LD) --- Yeni Burger Restoran { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Review", "itemReviewed": { "@type": "Restaurant", "image": "http://www.example.com/burger-restoran.jpg", "name": "Burger Restoran", "servesCuisine": "Burger", "priceRange": "$$$", "telephone": "1234567", "address" :{ "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Akkavak Sokak", "addressLocality": "Nişantaşı", "addressRegion": "Istanbul", "postalCode": "10038", "addressCountry": "TR" } }, "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "4" }, "name": "Lezzetli burger adresi.", "author": { "@type": "Person", "name": "Esad Bozkaya" }, "reviewBody": "Lezzetli burger yemek için en ideal yerlerden biri.", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Analytica House" } } --- REVIEW SNIPPET KOD ÖRNEĞİ SONU (JSON-LD) ---2. Tarifler (Recipe Snippet)Tarifler için kullanılan rich snippet yemek yapma veya pişirme sürecini daha organize hale getirir. Tarif içeren bir snippet üzerinde yer alan bilgiler diğer snippet türlerine göre biraz daha farklıdır. Bu snippet üzerinde derecelendirme, oy miktarı, hazırlama süresi ve kalori miktarı yer alabilir.Tarifler için Google Rich Snippets kullanıldığında site daha dikkat çekici hale gelir. Hazırlanacak yemekle ilgili resim ve video ayrıntıları arama yapan kişinin dikkatini o yöne doğru yönlendirilir. Bir yemek tarifi sitesi için bu rich snippet olmazsa olmazlardan biridir.--- RECIPE SNIPPET KOD ÖRNEĞİ BAŞLANGICI (JSON-LD) --- Glutensiz Islak Kek { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Recipe", "name": "Gultensiz Islak Kek", "image": [ "https://example.com/photos/1x1/islak-kek.jpg", "https://example.com/photos/4x3/islak-kek.jpg", "https://example.com/photos/16x9/islak-kek.jpg" ], "author": { "@type": "Person", "name": "Esad Bozkaya" }, "datePublished": "2022-01-01", "description": "Pirinç unuyla yapılmış guletensiz ıslak kek!", "recipeCuisine": "Turkish", "prepTime": "PT1M", "cookTime": "PT2M", "totalTime": "PT3M", "keywords": "glutensiz", "recipeYield": "1 servis", "recipeCategory": "Kek", "nutrition": { "@type": "NutritionInformation", "calories": "120 kalori" }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "5", "ratingCount": "18" }, "recipeIngredient": [ "3 yumurta", "1 bardak şeker", "Yarım bardak süt" "Yarım bardak yağ" "3 yemek kaşığı kakao" "1 bardak glutensiz un" "1 paket vanilya" "1 paket kabartma tozu" ], "recipeInstructions": [ { "@type": "HowToStep", "text": "Yumurtaları kaba kırın ve karıştırın." }, { "@type": "HowToStep", "text": "Şekeri ekleyip köpürene kadar çırpın." }, { "@type": "HowToStep", "text": "Sütü ve yağı ekleyip çırpın." } ], "video": { "@type": "VideoObject", "name": "Glutensiz Islak Kek Nasıl Yapılır?", "description": "Glutensiz ıslak kek yapmaya hazır mısınız?", "thumbnailUrl": [ "https://example.com/photos/1x1/kek.jpg", "https://example.com/photos/4x3/kek.jpg", "https://example.com/photos/16x9/kek.jpg" ], "contentUrl": "http://www.example.com/video123.mp4", "embedUrl": "http://www.example.com/videoplayer?video=123", "uploadDate": "2022-01-01T08:00:00+08:00", "duration": "PT1M33S", "interactionStatistic": { "@type": "InteractionCounter", "interactionType": { "@type": "WatchAction" }, "userInteractionCount": 2347 }, "expires": "2022-01-02T08:00:00+08:00" } } --- RECIPE SNIPPET KOD ÖRNEĞİ SONU (JSON-LD) ---3. Müzikler (Music Snippet)Müzikler için kullanılan rich snippet müzik hakkında önemli bilgileri içerir. Müziğin sahibi olan sanatçı, müziğin türü, müziğin çıkış tarihi ve plak şirketi gibi bilgiler doğrudan arama motoru sonuç sayfasından sunulur. Böylece kullanıcı müzik hakkında temel bilgileri öğrenir.Müzikler için Google Rich Snippets kullanıldığında kullanıcının aradığı müziği bulması kolaylaştırılmış olur. Kullanıcının siteye girip ek bilgi edinmesi tıklama oranını yükseltir. Bu snippet türünün kullanılma amacı ses içeriğini çok daha elverişli bir şekilde sunmaktır.--- MUSIC SNIPPET KOD ÖRNEĞİ BAŞLANGIÇ (JSON-LD) --- { "@context": "https://schema.org", "@type": "MusicPlaylist", "name": "Türkçe Rock Çalma Listesi", "numTracks": "5", "track": [{ "@type": "MusicRecording", "byArtist": "Pera", "duration": "PT4M45S", "inAlbum": "İçimdeki Şeytan", "name": "Yağmur", "url": "yagmur" }, { "@type": "MusicRecording", "byArtist": "Pinhani", "duration": "PT3M32S", "inAlbum": "Bilir O Beni", "name": "Bilir O Beni", "url": "bilir-o-beni" }, { "@type": "MusicRecording", "byArtist": "Emre Aydın", "duration": "PT4M13S", "inAlbum": "Kör Kuyu", "name": "Kör Kuyu", "url": "kor-kuyu" }, { "@type": "MusicRecording", "byArtist": "Sena Şener", "duration": "PT3M12S", "inAlbum": "Çok Geç Kaldın", "name": "Çok Geç Kaldın", "url": "cok-gec-kaldin" } ]} --- MUSIC SNIPPET KOD ÖRNEĞİ SONU (JSON-LD) ---4. Ürünler (Product Snippet)Ürünler için kullanılan product snippet ilgili ürün hakkında fiyat, ürün görseli ve stok bilgisi gibi bilgileri kullanıcıya ulaştırır. Özellikle fiyat bilgisi kullanıcının bir siteye giriş yapma olasılığını önemli ölçüde yükseltebilir. Etkili fiyat politikası uygulayan bir siteyseniz bu snippet kullanılmalıdır.Ürünler için Google Rich Snippets kullanıldığında e-ticaret sitesinde yer alan ürünlerin daha çekici görünmesini sağlarsınız. Bu tıklama oranını yükseltmenin en iyi yoludur. Ürünler için snippet kısmında temel bilgilere ek olarak derecelendirme puanı ve derecelendirme miktarı yer alabilir.--- PRODUCT SNIPPET KOD ÖRNEĞİ BAŞLANGIÇ (JSON-LD) --- { "@context": "https://schema.org", "@type": "Product", "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "3.5", "reviewCount": "11" }, "description": "Yeni nesil quartz ısıtıcılar sayesinde daha kısa sürede yemekleri hazır hale getirin.", "name": "MF 30 QB", "image": "arcelik-mf-30-qb.jpg", "offers": { "@type": "Offer", "availability": "https://schema.org/InStock", "price": "2.400", "priceCurrency": "TRY" }, "review": [{ "@type": "Review", "author": "Esad", "datePublished": "2022-01-01", "reviewBody": "Fırının içindeki ışıklar çalışmıyor onları değiştirmeliyim.", "name": "Pek mutlu olmayan müşteri", "reviewRating": { "@type": "Rating", "bestRating": "5", "ratingValue": "1", "worstRating": "1" } }, { "@type": "Review", "author": "Lucas", "datePublished": "2022-01-01", "reviewBody": "Fiyatına göre oldukça iyi bir fırın. Ben memnunum.", "name": "Fiyata göre uygun", "reviewRating": { "@type": "Rating", "bestRating": "5", "ratingValue": "4", "worstRating": "1" } }] } --- PRODUCT SNIPPET KOD ÖRNEĞİ SONU (JSON-LD) ---5. Organizasyonlar (Organization Snippet)Organizasyonlar için kullanılan rich snippet belirli bir şirket için olabildiğince bilgiyi içermesi amacıyla geliştirilmiştir. Kullanıcı bir şirketi adıyla arattığı zaman arama motoru sonuç sayfasının sağ tarafında bu bilgilere erişebilir. Arama yapan kişiye sunulan bilgiler oldukça geniştir.Organizasyonlar için Google Rich Snippets kullanıldığında şirketin ismi, logosu, şirket türü, tepe yöneticisi, kuruluş yılı, kuruluş yeri, şirket merkezi, kurucular, yan kuruluşlar ve şirketin ürünleri dahil olmak üzere pek çok bilgi yer alır. Böylece kullanıcı en iyi şekilde bilgilendirilir.--- ORGANIZATION SNIPPET KOD ÖRNEĞİ BAŞLANGIÇ (JSON-LD) --- { "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "address": { "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Mountain View, Kaliforniya, ABD", "postalCode": "94043", "streetAddress": "1600 Amphitheatre Pkwy" }, "email": "secretariat(at)google.org", "faxNumber": "( 1) 650 253 00 00", "member": [{ "@type": "Organization" }, { "@type": "Organization" }], "alumni": [{ "@type": "Person", "name": "Larry Pagei" }, { "@type": "Person", "name": "Sergey Brin" }], "name": "Google.org (GOOG)", "telephone": "( 1) 650 253 00 00" } --- ORGANIZATION SNIPPET KOD ÖRNEĞİ SONU (JSON-LD) ---6. Başlıca Haberler (Top Stories Snippet)Başlıca haberler için kullanılan rich snippet belirli bir arama için yapılan haberleri ön plana çıkarır. Bu haberler arama sonuçlarının üst kısmında yer alır. Bir sitenin başlıca haberler kısmında yer alabilmesi için Google News kaydının olması şarttır. Google News kaydı olmayan siteler burada çıkmazlar.Başlıca haberler için Google Rich Snippets kullanıldığında bu alanda yer almak garanti değildir. Özellikle AMP kullanan ve doğru SEO hamlelerini yapan siteler bu kısımda yer alabilirler. Başlıca haberler kısmında yer alan sitelerin tıklanma oranları diğerlerine göre oldukça yüksektir.7. Videolar (Video Snippet)Videolar için rich snippet kullanıldığında sayfalarda yer alan videolarla ilgili bilgiler sunulmuş olur. Arama motorları videoları izleme şansına sahip olmadıklarından içlerinde yer alan bilgileri takip edemezler. Bu nedenle video yapısal verilerini kullanarak sizin onlara bilgiler sunmanız önemlidir.Videolar için Google Rich Snippets kullanıldığında ilgili sayfada video olduğunu Google'a bildirmiş olursunuz. Ayrıca arama sonuçlarında video açıklaması, ufak görsel, yüklenme tarihi, yükleyen kişi ve video süresi gibi bilgiler yer alır. Böylece sayfanın ve videonun tıklanma oranını yükseltebilirsiniz.--- VIDEO SNIPPET KOD ÖRNEĞİ BAŞLANGICI (JSON-LD) --- { "@context": "https://schema.org", "@type": "VideoObject", "name": "İstanbul'da yeni yapılan bisiklet yolları güzergahları", "description": "Bu yaz İstanbul'da yeni birçok altyapı çalışması yapılırken bunlardan en önemlisi yeni güzergahlara eklenen bisiklet yolları oldu.", "thumbnailUrl": [ "https://example.com/photos/1x1/bisiklet.jpg", "https://example.com/photos/4x3/bisiklet.jpg", "https://example.com/photos/16x9/bisiklet.jpg" ], "uploadDate": "2022-01-01T08:00:00+08:00", "duration": "PT1M54S", "contentUrl": "https://www.example.com/video/123/file.mp4", "embedUrl": "https://www.example.com/embed/123", "interactionStatistic": { "@type": "InteractionCounter", "interactionType": { "@type": "WatchAction" }, "userInteractionCount": 5647018 }, "regionsAllowed": "TR" } --- VIDEO SNIPPET KOD ÖRNEĞİ SONU (JSON-LD) --8. Etkinlikler (Event Snippet)Etkinlikler için rich snippet kullanıldığında etkinlik ile ilgili hemen hemen her bilgi kullanıcıya iletilir. Böylece kullanıcı etkinliği ilgi çekici bulması durumunda daha fazla bilgi edinmek için sonuca tıklamayı düşünür. Standart etkinlik bilgileri arasında etkinliğin adı, tarihi ve konumu yer alır.Etkinlikler için Google Rich Snippets kullanıldığında aramayı yapan kişinin ilgisini hızlı bir şekilde yakalayabilirsiniz. Bu tür sonuçlarda konserler için ek bilgiler, sinemalar için seans bilgileri, şehirlerde yapılacak etkinlikler ve organizasyonlardan bilet satın alma gibi özellikler yer alabilir.--- EVENT SNIPPET KOD ÖRNEĞİ BAŞLANGICI (JSON-LD) --- { "@context": "https://schema.org", "@type": "MusicEvent", "location": { "@type": "MusicVenue", "name": "Küçükçiftlik Park", "address": "Harbiye, Kadırgalı Cd. No: 4, 34367 Şişli/İstanbul" }, "name": "Rock Festivali", "offers": { "@type": "Offer", "url": "/examples/ticket/12341234", "price": "250", "priceCurrency": "TRY", "availability": "https://schema.org/InStock" }, "performer": [{ "@type": "MusicGroup", "name": "Duman", "sameAs": [ "https://tr.wikipedia.org/wiki/Duman_(m%C3%BCzik_grubu)" ] }, { "@type": "Person", "image": "/examples/kaan_tangoze.jpg", "name": "Kaan Tangöze", "sameAs": "https://tr.wikipedia.org/wiki/Kaan_Tang%C3%B6ze" }], "startDate": "2022-01-01T20:00", "workPerformed": [{ "@type": "CreativeWork", "name": "Gripin", "sameAs": "https://tr.wikipedia.org/wiki/Gripin_(m%C3%BCzik_grubu)" }, { "@type": "CreativeWork", "name": "Mor ve Ötesi", "sameAs": "https://tr.wikipedia.org/wiki/Mor\_ve\_%C3%96tesi" }] } --- EVENT SNIPPET KOD ÖRNEĞİ SONU (JSON-LD) ---9. Sorular (FAQ Snippet)Sorular için geliştirilmiş olan rich snippet belirli bir konu etrafında akıllara gelebilecek sorularla oluşturulmuş bir şema sunulmasını sağlar. Bu snippet birden fazla soruyu içerebilir. Soruların cevapları ve varsa içerisindeki linkler arama motoru sonuç sayfasında yer alabilir.Sorular için Google Rich Snippets kullanmanın amacı kullanıcıya otoriter olduğunuzu kanıtlamaktır. Alanınızda otoriter bir site olduğunuzda kullanıcıların size güvenip sitenizi ziyaret etme olasılıkları çok daha yüksek olur. Böylece sitenizin tıklanma oranını yükseltebilirsiniz.--- FAQ SNIPPET KOD ÖRNEĞİ BAŞLANGICI (JSON-LD) --- { "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [{ "@type": "Question", "name": "SEO nedir?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "SEO arama motoru optimizasyonu anlamına gelen bir kısaltmadır. Açılımı Search Engine Optimization şeklindedir." } }, { "@type": "Question", "name": "WordPress nedir?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "WordPress, açık kaynak kodlu bir içerik yönetim sistemidir. WordPress yazılımını herkes ücretsiz bir şekilde kullanabilir." } }, { "@type": "Question", "name": "SEM nedir?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "SEM arama motoru pazarlamacılığı anlamına gelir. Açılımı Search Engine Marketing şeklindedir." } }, { "@type": "Question", "name": "Web geliştiricisi ne demektir?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Web geliştiricisi, web sitesi geliştiren kişiye verilen isimdir. Bu kişiler teknik bilgilerine ön plana çıkarlar." } }] } --- FAQ SNIPPET KOD ÖRNEĞİ SONU ---Siteye Google Rich Snippets EklemeYapısal verilerden yararlanmak istiyorsanız onu her içeriğe özel olarak eklemenize gerek yoktur. Yapısal verilerin kullanıcıya sunulacak her içerikte yer alabilmesini sağlamak sizin açınızdan daha iyi olacaktır. Sitenize Google Rich Snippet eklemek istiyorsanız takip edebileceğiniz birkaç adım vardır.1. Hazır Kodlardan Destek AlınmasıSitenizin tasarımına katkı sağlayacak eklentiler yapısal verilerin oluşturulmasını sağlayabilirler. Kullanacağınız içerik yönetim sistemine bağlı olarak Schema.org vasıtasıyla Google Rich Snippet oluşturabilirsiniz. WordPress gibi içerik yönetim sistemlerinde bu oldukça kolaydır.Dikkat etmeniz gereken en önemli durum eklentilerin kullanmak istediğiniz Google Rich Snippet için destek sunmasıdır. Ayrıca bir eklenti kullanmak yerine bu desteği temanın kendisinden alabilirsiniz. Temanız güçlü bir şekilde kodlanmışsa Schema.org yapısal veri kodlarına sahip olacaktır.2. Kodların Siteye Elle EklenmesiKodları elle ekleyerek yapısal verileri sitenize ekleyebilirsiniz. Bu uzun bir yol olsa bile bir içerik yönetim sistemi kullanmıyorsanız kodları siteye elle eklemeniz gerekir. Schema.org üzerinden elde ettiğiniz ilgili kodları sayfanızın HTML kodlarına ekleyebilirsiniz.Yöntem 1: JSON-LD Kullanılması--- KOD ÖRNEĞİ BAŞLANGICI --- { "@context": "schema", "@type": "ItemList", "url": "bozkaya-url", "numberOfItems": "123", "itemListElement": [{ "@type": "Product", "image": "product-image/a1/b2/123456789.jpg", "url": "product-url/brand_123/", "name": "Brand 123", "offers": { "@type": "Offer", "price": "999 $." } }, { "@type": "Product", "name": "SEO Paket" } ]} --- KOD ÖRNEĞİ SONU ---Yukarıdaki kodda JSON-LD kullanılmıştır. Ürünler için oluşturulmuş bu kodu sitenizde ilgili sayfaya yükleyerek onun arama motorlarında rich snippet özelliklerinden yararlanabilirsiniz. Ancak söylediğimiz gibi en etkili yol rich snippet desteği sunan sistemlerden ve temalardan yararlanmaktır.Yöntem 2: HTML KullanılmasıYapısal verileri HTML kullanarak sitenizdeki sayfalara eklemeniz mümkündür. Bunun için ise Schema.org üzerinden doğru yapısal veri kodunu bulmalısınız. HTML kodunu kullandığınız zaman desteklenen tüm mikro veri türlerinden yararlanabilirsiniz.--- KOD ÖRNEĞİ BAŞLANGICI --- 123 Marka 123 999 $. ... ... --- KOD ÖRNEĞİ SONU ---Yukarıdaki kod bir HTML kodudur. Onu JSON-LD ile karşılaştırdığınız zaman belirli alanların aynı olduğunu görebilirsiniz. Mikro verilerden yararlanmak istediğinizde HTML kullanmak çok daha doğrudur. Ancak hem HTML hem de JSON-LD kodlarını uygulamak biraz teknik bilgi gerektirir.Yöntem 3: Google Tag Manager KullanılmasıYeterli teknik bilgiye sahip olmamanız durumunda sitenize rich snippet ekleyebilmek için Google Tag Manager kullanabilirsiniz. Google Tag Manager sayesinde herhangi bir geliştiriciden destek aklamadan JSON yapısal kodunu sitenize ekleyebilirsiniz.--- KOD ÖRNEĞİ BAŞLANGICI --- { "@context": "schema", "@type": "ItemList", "url": "bozkaya-url", "numberOfItems": "123", "itemListElement": [{ "@type": "Product", "image": "product-image/a1/b2/123456789.jpg", "url": "product-url/brand_123/", "name": "Brand 123", "offers": { "@type": "Offer", "price": "999 $." } }, { "@type": "Product", "name": "SEO Paket" } ]} --- KOD ÖRNEĞİ SONU ---Yukarıdaki kodu Google Tag Manager hesabınızda özel HTML etiketi olarak kullanabilirsiniz. Daha sonra Google Tag Manager hesabına ait kodu sitenize eklemeniz yeterli olacaktır. Söylediğimiz gibi tüm bunlarla uğraşmamak için bilindik ve gelişmiş bir içerik yönetim sistemi kullanmalısınız.Google Rich Snippets KontrolleriYapısal veri kodlarını sitenize ekledikten sonra onların doğru şekilde çalışıp çalışmadığını kontrol etmeniz gerekir. Bunu yapabilmek için iki farklı yöntem vardır. Yöntemlerin kullanılması ücretsiz olduğundan dilediğiniz kadar kontrol gerçekleştirebilirsiniz.1. Sonuç TestleriGoogle Rich Snippets kullanmak için sitenize uyguladığınız kodların doğru bir şekilde çalışması önemlidir. Yapısal verileri sitenize ekledikten sonra bu testleri mutlaka gerçekleştirmeniz gerekir. Yapmanız gereken tek şey Zengin Sonuçlar Testi kısmına gitmektir.Zengin Sonuçlar Testi sayfasına ulaştıktan sonra sitenizin sayfasına ait URL'yi ilgili kısma eklemeli ve daha sonra URL'yi Test Et butonuna tıklamalısınız. Google canlı URL testini gerçekleştirirken biraz beklemelisiniz. Test sonuçlandığında yapısal verilerin durumunu görebilirsiniz.2. Google Search Console KontrolüSitenizi daha önce Google Search Console'a eklediyseniz sitenizde oluşabilecek teknik hataları kolayca kontrol edebilirsiniz. Google Search Console sitenizde yer alan tüm geçerli ve geçersiz yapısal veriler hakkında sizi bilgilendirir. Sadece tarama yapmanız yeterli olacaktır.Google Search Console size istemediğiniz kadar fazla veri sunacaktır. Bu verileri inceleyerek sitenizdeki sorunların hepsini çözüme ulaştırabilirsiniz. Kontrollerde herhangi bir problem yoksa Google Rich Snippets sitenize uygulanmış olacaktır.3. Google Rich Snippets Ek KontrollerYapısal veriler için ihtiyaç duyulan kodları sitenize ekledikten sonra bazı şeyler yolunda gitmeyebilir. Bu sebepten ötürü arama sonuçlarında Google Rich Snippets ile karşılaşmayabilirsiniz. Aşağıdaki durumları kontrol ederek sitenizde yer alan problemleri çözmeyi başarabilirsiniz.Yapısal verileri ekledikten sonra Google sitenizi taradı mı?Bu sıkça karşılaşılan bir durumdur. Yapısal verileri ekledikten sonra Google sitenizi taramadıysa istediğiniz rich snippet sonuçlarıyla karşılaşamazsınız. Bu sorunu çözüme kavuşturmak için Google'dan sitenizi taramasını istemelisiniz.Çözüm: Google Search Console mülküne giriş yapın ve yapısal verileri uyguladığınız sayfanın taranmasını sağlayın. Google'ın botu sayfanızı taradıktan sonra yapısal verileri algılayacaktır. Tarama işlemi gerçekleşmesine rağmen rich snippet gözükmüyorsa sitenizde farklı problemler olabilir.Yapısal verileri doğru şekilde yapılandırıldı mı?Yapısal verilere ait gerekli kodları sitenize eklemiş olabilirsiniz. Ancak yapacağınız en ufak bir hata bile bu kodların doğru şekilde çalışmasına engeldir. Bu nedenle ne yaptığınızı bilmeniz ama en önemlisi gerekli araçları kullanarak ilgili kontrolleri tamamlamalısınız.Çözüm: Zengin Sonuçlar Testi aracını kullanarak sitenizi kontrol edin. Bir şekilde herhangi bir hata ile karşılaşıyorsanız kodları düzeltin. Zengin Sonuçlar Testi aracı hemen hemen tüm yapısal verileri kontrol edebilir. Bir problem varsa vakit kaybetmeden öğrenebilirsiniz.Yapısal veri yönergelerini kontrol ettiniz mi?Google'ın kendine özgü bazı yapısal veri yönergeleri vardır. Sitenizde yapısal verileri kullanıp Google Rich Snippets özelliklerinden yararlanmak istiyorsanız bu politikalara uymak zorundasınız. Google'ın politikalarına uymamanız durumunda rich snippet kullanamayabilirsiniz.Çözüm: Google'ın yapısal veri yönergelerini gözden geçirin. Google'ın talep ettiği tüm gereksinimleri karşılayın. Daha az problem yaşamak istiyorsanız WordPress veya ona benzer bir bilindik içerik yönetim sistemi kullanın. Böylece politikalar konusunda daha az sorun yaşarsınız.Google Rich Snippets için her şeyi doğru yapmış olsanız bile bunlardan yararlanamama ihtimaliniz vardır. Alan adınız yeteri kadar otoriter değilse Google rich snippet göstermeyebilir. Google arama motoru sonuçlarında rich snippet gösteriminin garanti bir şey olmadığını ifade eder.Google Rich Snippets Kullanmanın FaydalarıGoogle Rich Snippets ile Featured Snippets özellikleri birbirine karıştırılmamalıdır. Her ikisi de Google arama sonucuna entegre edilmişlerdir. Ancak Featured Snippets siteden alıntılar yapar ve bunları kullanıcıya sunar. Google Rich Snippets ise farklı faydalara ve avantajlara sahiptirler.1. Sonuçlarınızı Öne ÇıkarırArama motoru sonuç sayfasında üç tür snippet yer alır. Bunlar normal snippet, rich snippet ve featured snippet şeklindedir. Featured snippet doğrudan arama sonuçlarının sıfırıncı noktasına gözükür. Normal snippet ise normal sonuçlara aittir. Rich snippet daha gelişmiş özelliklere sahiptir.Arama motoru kullanıcısı bir arama gerçekleştirdiği zaman arama sonuçlarında gözüne en güzel gözüken arama sonucuna tıklama eğilimindedir. Google Rich Snippets kullandığınız zaman size ait sonucu daha göz alıcı hale getirip kullanıcıların dikkatini çekmeyi başarabilirsiniz.2. Tıklama Oranını YükseltirArama motoru sonuç sayfasında size ait olan sonuçlar çok daha göz alıcı gözükeceği için tıklama oranınız yükselecektir. Kullandığınız Google Rich Snippets seçeneğinde görsel yer alması durumunda görsel bulunmayan sonuçlara göre önemli bir avantaj elde etmiş olacaksınız.Arama performansı açısından tıklama oranı çok önemli bir kriterdir. Çünkü Google diğer sonuçlardan daha fazla tıklama elde eden sonucu üst sıralara çıkarma konusunda biraz cömerttir. Tıklama oranınızı iyileştirmek istiyorsanız uygun rich snippet seçeneklerini kullanmalısınız.3. Arama Performansını İyileştirirGoogle'da üst sıralarda yer almak arama performansınızın iyi olduğunun en iyi göstergesidir. Ancak bazı durumlarda ne yaparsanız yapın daha otoriter olan siteleri geçme konusunda başarılı olamayabilirsiniz. Bu gibi durumlarda Google Rich Snippets kullanabilirsiniz.Rich snippet kullandığınızda sitenize ait tıklama oranı artış göstereceğinden sıralamanız yükselebilecektir. Rakip siteler sizden daha fazla linke sahip olsalar bile rich snippet kullanımıyla onları geride bırakmayı başarabilirsiniz. Ancak bunun her zaman geçerli olmadığını bilmelisiniz.4. İtibarınızı Yükseltmeyi BaşarırGoogle arama sonuçlarında yer alabilmek için sitenizin otoritesinin ve markanızın itibarının iyi olması gerekir. Rich snippet kullanmaya başladığınızda markanızı önemsediğinizi göstermiş olursunuz. Bu durum ister istemez markanıza ait itibarın yükselmesini sağlayacaktır.Google arama sonuçlarında üst sıralarda yer aldığınızda markanızın değeri yükselecektir. Rich snippets kullanmadığınız zaman bu değeri elde etme konusunda sorun yaşayabilirsiniz. Çünkü normal snippet kullandığınızda rekabette geri kalma şansınız oldukça yüksektir.Google Rich Snippets karmaşık gibi görünebilir ama doğru yöntemlerle onu kullanmak son derece kolaydır. Size yardımcı olacak doğru araçları (içerik yönetim sistemi, eklenti, tema vb.) kullanmanız yeterli olacaktır. Rich snippet kullanarak arama sonuçlarında sitenizi öne çıkarabilirsiniz.Google Rich Snippets, SEO'ya en çok faydasını tarama bütçesini azaltması yönüyle sağlamakta ve Rich Snippets kullanılan siteler botlar tarafından daha okunabilir olmaktadır.