Pazarlama İpuçları, Gündem ve Daha Fazlası
AnalyticaHouse’un güçlü iş ortaklıklarından beslenen deneyimi ile güncel trendler, stratejik içgörüler ve sektörel derinlik içeren blog yazılarımızı keşfedin.
Breadcrumb Navigasyonu Nedir, Gezinmeyi Nasıl Kolaylaştırır?
Breadcrumb yapısı bir sayfada kolay gezinebilirlik sağlayan, yatay biçimde ve üst menünün altında konumlandırılan ve kullanıcıların bulunduğu sayfadan önceki sayfalara kolaylıkla geçişini sağlayan ikincil bir gezinti menüsüdür. Bu navigasyon menüsü hedef sayfanın sitede nasıl sınıflandırıldığını ve kullanıcının hedef sayfayı bulmak için izlediği yolu gösterir. Breadcrumb navigasyonu temelde aşağıdaki aşağıda gösterildiği gibi şekillenir.Anasayfa > Bölüm sayfası > Alt bölüm sayfasıKullanıcılar için bu ikincil gezinme menüsü sitedeki içeriğin kolay keşfedilmesine ve site içi link inşasına katkı sağlar.Breadcrumb Türleri Nelerdir?Hem kullanıcı kazanımına (SEO performansına ve kullanıcı deneyimine) hem de dönüşüme (conversion) katkı sağlayan breadcrumb yapısının 3 farklı türü bulunmaktadır. Kullanıcıların sitedeki yolculuğuna, site mimarisine ve hizmet/ürün çeşitliliğine bağlı olarak en uygun breadcrumb navigasyon türü tercih edilebilir. Bunlar aaşağıdaki gibi sıralanabilir:Lokasyon ve Hiyerarşi OdaklıYön OdaklıÖzellik Odaklı1. Lokasyon ya da Hiyerarşi Odaklı BreadcrumbKarmaşık ve derin siteler için en yaygın seçenek oluşu sebebiyle çoğunlukla Hiyerarşi ya da Lokasyon Odaklı Breadcrumb türü ile anılır. Bu tür içerik haritaları en yaygın kullanılan ve en basit yapıya sahip olan türdür. Hiyerarşi odaklı breadcrumb türü sitenin mimarisini ve hiyerarşisini takip ederek kullanıcıların ilgili içeriği bulmasın kolaylaştırılır.Yukarıdaki örnekte de olduğu gibi, bir E-Ticaret sitesinde ürün sayfasını ziyaret eden kullanıcının aradığını bulamadığı ya da fikir değiştirdiği durumda bir üst kategoriyi ziyaret ederek deneyimine devam etmesini sağlar.2. Yön Odaklı BreadcrumbEn az karşılaşılan navigasyonu türüdür. Tarayıcılardaki geri tuşu ile neredeyse aynı özelliği taşırlar ve kullanıcıların bir önceki sayfaya dönmesine kolaylık sağlar. İçerik haritalarının doğası gereği hedef sayfaya giden yolu yansıtırlar ancak hiyerarşi odaklı breadcrumb’ta olduğu gibi bu yol bütünüyle görüntülenmez.Bu yöntem ile kullanıcılar, seçimlerinde eksilme olmadan ya da yolculuklarında en başa dönmeden de bir önceki sayfaya ‘Back to Results’ tuşu aracılığıyla dönebilmektedir. Bu tür ile kullanıcıların görmeyi talep ettiği özellikler saklanarak bir önceki adıma geri dönmeleri sağlanır.3. Öznitelik Odaklı BreadcrumbKullanıcıların ilgili sayfada seçtikleri özellikleri gösterir. Aradıkları sonuca ve özelliğe ulaşabilmek için filtreleri gösterirler.Bu Breadcrumb navigasyonu genellikle aynı ürünün birden fazla kategori altında yer aldığı E-Ticaret sitelerinde fayda sağlamaktadır. Yukarıdaki örnekte de paylaşıldığı gibi, kategori sayfasında uygulanan filtre tercihleri, bir breadcrumb navigasyonu biçiminde yansıtmaktadır.Breadcrumb Navigasyonu SEO İçin Neden Önemlidir?Kullanıcı Deneyimini Geliştirir: Kullanıcıların çoğunluğu gezinebilirliği zor bir siteye geri dönmüyor ve olumsuz bir yolculuk deneyimliyor. İçerik haritaları, temelde kullanıcıların kolay gezinebilirliğini hedefleyerek kullanıcılara site içerisinde tam olarak nerede olduklarını gösterip tercihlerine bağlı olarak geriye veya ileriye gitmelerine yardımcı olarak öncelikle kullanıcı odaklı bir katkı sağlar.Sayfa Görüntülemelerini Artırır ve Hemen Çıkma Oranlarını Azaltır: Breadcrumb kullanımı, kullanıcıların sitede geçirdikleri zamanı verimli ve etkin bir deneyimine dönüştürür. Bir kullanıcı site içerisinde doğrudan doğruya aradığı sonuca ulaşamadığında kullanıcıların hemen çıkmadan sitede gezinebilirliğine katkı sağlar. İçerik haritaları sayesinde kullanıcılar daha hızlı, üretken ve zamandan tasarruf edebildikleri bir gezinti deneyimlemektedir.Arama Motoru Botları Tarafından Site Mimarisinin Anlaşılırlığına Katkı Sağlar: SERP’te kullanıcıların ziyaret edecekleri sayfanın mimarisi ve hiyerarşisini görmesi ile birlikte güvenilir ve ziyaretin nasıl sonuçlanacağı ile ilgili bir önizleme sağlar. Böylece arama motorlarına sayfanın ne ile alakalı olduğunu anlatabilmenin ek bir yolu bulunur.Arama Sonuçlarında Gösterim Artar ve CTR Oranlarını Artırır: İçerik haritaları ile sitedeki içeriğin daha kolay anlamlandırılması ve verimli indeksleme performansı ile SERP’te bu bağlantıların daha yüksek gösterim kazanmalarına katkı sağlar.Taranabilirliği Artırır: Arama motoru botlarının linkleri takip ederek tarama gerçekleştirmesi sebebiyle sayfalar arasında internal bağlantılar oluşturarak sitenin ve sayfaların taranabilirliğini artırır.İndekslenme Performansını Geliştirir: İçerik haritalarında kullanılan anchot text’ler, sitenizin hedef anahtar kelimeleri olacağı için navigasyonundaki bu anahtar kelimeler, sayfanın anahtar kelime yoğunluğunu artırmaya yardımcı olur.Breadcrumb Navigasyonu Nasıl Kullanılmalıdır?İçerik haritaları başlangıç sayfasından ulaşılan son sayfaya kadar iz gösteren yatay bir menüdür. Site derinliği 2 üzerindeyse bu navigasyon sitenizde verimliliği artıracaktır. Kullanmaya karar verdikten sonra öncelikle olarak site için en verimli türe karar verilmelidir. İçerik haritaları kullanımına dair önerileri aşağıda listeliyoruz.Ana sayfadan başlamalıdır. Öznitelik odaklı navigasyon kullanımlarında gezinme mesününde çoğunlukla ana sayfa yer almaz. Bu tür kullanımlarda kullanıcıların ana sayfaya kolayca dönebileceğinden emin olunmalıdır.Ayırıcı kullanılmalıdır. Bu ayırıcı sayesinde hedef sayfaya giden adımlar birbirlerinden ayrıştırılır. Çoğunlukla ayırıcı olarak “>” kullanılmaktadır.Sayfanın en üstüne yerleştirilmelidir. İkincil bir gezinme menüsü olarak konumlanması ve aynı zamanda site içi link inşasına katkı sağlaması sebebiyle sayfanın en başında konumlanması hem kullanıcılar hem de arama motoru botları tarafından linklerin daha hızlı tespit edilmesini sağlar.Son adım olan hedef bağlantının/geçerli sayfanın boldface yapılması farkındalığı artırır.Sitenin geri kalanı ile tutarlı ve fakat görünürlük açısından (background, contrast oranları gibi) optimum tasarıma sahip olmalıdır.Son adımın yani hedef bağlantının linklenmemesi önerilmektedir. Navigasyonda son bağlantıya ulaşılmış olması fakat tekrar linkleniyor olması ilgisiz bir link inşasına sebebiyet verecektir.Ana sayfa, navigasyonunun başlangıcı olduğu için ana sayfada kullanılmamalıdır.İçerik haritalarında sayfa başlıkları kullanılmalıdır. Böylece hem kullanıcıların hangi sayfaya eriştiğini göstermek hem de arama motoru botlarına anchor text’leri sinyallemekte yararlıdır.Sayfa URL’i breadcrumb navigasyonunu yansıtmalıdır. Breadcrumb ve URL arasındaki tutarlılık kullanıcılara daha anlaşılır bir yapı sağlanmasına katkı sağlar.https://developers.google.com/**search/**docs/**advanced/**structured-data/**breadcrumb**Kaynakçahttps://vwo.com/blog/why-use-breadcrumbs/https://www.semrush.com/blog/breadcrumbs-for-websites/https://www.bigcommerce.com/ecommerce-answers/what-is-breadcrumb-navigation/https://www.woorank.com/en/blog/breadcrumb-navigation-a-guide-to-types-benefits-and-best-practiceshttps://www.hongkiat.com/blog/breadcrumb-navigation-examined-best-practices-examples/https://yoast.com/breadcrumbs-seo/https://blog.hubspot.com/marketing/navigation-breadcrumbshttps://www.smashingmagazine.com/2009/03/breadcrumbs-in-web-design-examples-and-best-practices/
SEO Dostu URL Nedir? SEO Dostu URL Nasıl Oluşturulur?
Web sitelerini hazırlarken, site içi dolaşımı sağlayan, kullanıcıların hangi sayfada olduklarını anlamlandırmalarına yardımcı olan adres satırları URL’lerdir. SEO uyumlu URL yapısı, hem kullanıcı hem de arama motoru dostu URL anlamına gelmektedir. Sayfayı ziyaret eden kullanıcının, URL’de kullanılan kelimelerden, hangi sayfayı görüntülediğini anlamlandırabilmesi, SEO uyumlu URL’in temelini oluşturmaktadır.URL Nedir?Kullanıcıların web sitesindeki dolaşımı/gezinme eylemini sağlamak için tarayıcılarına yazdıkları adres metinlerine URL denir. URL’ler çoğunlukla web sitelerini kategorize ederek, belirli bir hiyerarşide web sitesinin inşa edilmesini sağlarlar. URL’ler genellikle 3 kısımdan oluşmaktadır:URL Protokolü (http:// - https://): URL’in hangi güvenlik protokolünde açılacağını belirten kısımdır.Domain/Alan Adı (siteadi.com/.net/.org): Web sitesinin ana kimliğini yansıtan alan adıdır.Klasör Yolu (siteadi.com/klasor-yolu): Web sitesinin alt klasörlerini ve sayfalarını gösteren isimlendirmelerdir.SEO Dostu URL Nedir?SEO dostu URL; arama motorları ve kullanıcılar tarafından, ziyaret edilen web sitesinin anlamlandırılmasını sağlayan, okunabilir URL yapılarıdır. Arama motorlarının, bir web sitesinde önceliklendirdiği temel kriter, kullanıcı deneyimine hitap etmesidir. URL’ler, kullanıcıların web site dolaşımında, hangi sayfayı ziyaret ettiklerini anlamlandırmaları sağladığı gibi aynı zamanda arama sonuçlarında da kullanıcıların hangi sayfayı ziyaret edecekleri hakkında önceden bilgi vermektedir.Bir URL’in kullanıcı dostu olduğunu anlamanın başlıca kriterleri şunlardır:SSL sertifikasına sahip olması (https://)Alan adının çok uzun olmaması (siteadresi.com)Sitedeki alt sayfaların URL’de ayrıştırılarak belirtilmesi (siteadi.com/kategori/urun-adi)URL’de yer alan alt klasörler isimlerinin anlamlı olması (siteadi.com/kategori-ismi)Sitenin güvenilir uzantılara sahip olması (.com/.net/.org vb.)Sayfa URL’inin çok uzun olmaması (siteadresi.com/marka/kategori/sayfa/alt-sayfa/urun/alt-urun vb.)Tüm bu kriterler başarıyla uygulanmış olsa da SEO dostu URL oluşturmak için her zaman yeterli olmamaktadır. Zira SEO dostu URL oluştururken kullanıcı deneyimi göz önünde bulundurulmalı ve kullanıcı davranışlarına uygun URL oluşturulmalıdır.Kullanıcı Dostu URL Ne Demek?Kullanıcı dostu URL; web sitesini ziyaret edecek kullanıcıların, henüz arama sonuçlarındayken dahi, hangi sayfayı ziyaret edeceklerini anlamlandırabilmesi ve güvenle siteyi ziyaret etmesini sağlayan URL’lerdir. Site içi gezinimde, kullanıcıyı alakasız ve farklı sayfalara yönlendirmeyen, doğrudan hedef sayfaya ait anahtar kelimeleri barındıran URL’ler kullanıcı dostu kabul edilirler.URL oluştururken mutlaka hedef sayfa hakkında bilgi verici anahtar kelimeleri barındırıyor olması gerekmektedir. Örneğin “araba modelleri” hakkında bilgi veren bir sayfa URL’i’ninsiteadresi.com/araba-modellerişeklinde oluşturulması, kullanıcıya ziyaret edeceği sayfanın ne hakkında olduğu konusunda bilgi vermektedir.SEO Dostu URL’in Faydaları Nelerdir?Bir web sitesini arama motorlarında başarılı kılan en önemli faktör kullanıcı davranışlarıdır. Kullanıcıların başarılı bir deneyim gösterdiği, beğendiği ve tekrar tekrar ziyaret ettiği web siteleri, arama motorları için de değerlidir. SEO dostu URL’ler, bir web sitesinin değerini arttıran ve kullanıcıya güven veren en önemli SEO metriklerinden bir tanesidir. SEO dostu URL’lerin faydalarını şu şekilde sıralayabiliriz:Kullanıcıya ziyaret edeceği sayfa hakkında bilgi ve güven verir,Paylaşımı daha kolaydır,Opengraph gibi social Schema işaretlemeleri için daha faydalıdır,Sosyal medyadan gelecek organik trafikte kullanıcılara güven verir,Arama sonuçlarında tıklama etkileşimini artırır,Arama motorlarının sayfayı anlamlandırmasına yardımcı olur,Sayfalarda yapılacak keyword hedeflemesine katkı sağlarSEO dostu URL’in faydaları saymakla bitmez. Yazılımsal alanda pek çok fayda sağladığı gibi tasarımsal anlamda da web sitelerinin estetik görünümünü iyileştirmektedir.Yanlış Oluşturulan URL’ler Nasıl SEO Dostu Hale Getirilir?Diyelim ki bir web sitemiz var ve sitemizdeki URL’leri SEO dostu olmayan şekilde oluşturduğumuzu fark ettik. Bu noktada birçok web site sahibi URL’Lerini güncellemekte çekingenlik göstermektedir. Kazandıkları otoriteyi kaybetmekten korkmaktadırlar. Ancak bu görüş oldukça yanlış ve uzun dönemde siteye daha çok zarar verebilecek bir görüştür.Elbette ki sitede yer alan URL’lerin kazanmış oldukları bir otorite ve değer vardır. Bu değeri kaybetmeden SEO dostu URL yapısın geçiş yapmak için 301 yönlendirme metodu kullanılmaktadır. Örneğin elbise modellerini listelediğimiz bir kategori sayfamız var ve URL’i şu şekilde açılmış:siteadresi.com/products/1245abx.htmlSayfa URL’i, arama sonuçlarında yukarıdaki yapıda değer ve otorite kazanmıştır. Bu yüzden sadece bu URL’i güncellemek yanlış bir hamle olacaktır.Öncelikle URL’imizi, sayfa içeriğini yansıtan SEO dostu URL haline getirelim:siteadresi.com/elbise-modelleriŞimdi ise mevcut URL’in otoritesini kaybetmemek için sunucumuzda/hostingimizde yer alan .htaccess dosyasını açarak aşağıdaki satırı ekleyelim:Redirect 301 /products/1245abx.html /elbise-modelleriBu kod satırı 3 kısımdan oluşmaktadır:Öncelikle “Redirect 301” diyerek bir yönlendirme başlattığımızı ve bunun 301 statü koduyla yönleneceğini belirtiyoruz. 301 statü kodu, arama motorlarına bu sayfanın güncellendiğini ve mevcut sayfanın kazandığı tüm otorite ve değeri yeni sayfaya aktarması gerektiğini belirten yönlendirme statüsüdür.İkinci kısımda yönlendireceğimiz URL’in ne olduğu belirtmek için “/products/1245abx.html” adresini yazıyoruz.Son kısımda ise URL’in hangi URL’e yönleneceğini belirtmek için “/elbise-modelleri” URL’ini ekliyoruz.Bu sayede hem URL’imizi SEO dostu hale getirmiş oluyor hem de eski otorite ve değerinden hiçbir şey kaybetmemiş oluyoruz.Son aşamada ise eski URL’lerin tekrar değer kazanmasını önlemek için, site içerisinde yer alan tüm eski URL’leri yenileriyle değiştiriyoruz.