Arama motoru optimizasyonunun (SEO) günden güne marka ve platformlar için önem kazanmasıyla birlikte, etkili SEO metriklerinden backlinkler de ön plana çıkmaya başlamıştır. 2012-2018 yılları arasında büyük bir pazar haline gelen backlinkler, günümüzde arama motoru algoritmalarının pek çok kriteri göz önünde bulundurarak değerlendirdiği ve web site görünürlüklerini önemli ölçüde etkileyen SEO metrikleri arasında yer almaktadır.
Backlink Nedir?
Backlink, tanım itibariyle bir web sitesinin farklı bir web sitesinden aldığı geri link/bağlantılara verilen isimdir. Örneğin bir blog sitesinde paylaşılan makalenin atıfta bulunduğu farklı sitelerde makale/içereklere link vermesi, atıfta bulunduğu siteye verdiği bir backlinktir. Arama motorları, backlinkleri, web site değeri için birer referans olarak görmektedir. 2012-2018 yılları arasında, bir web sitesi ne kadar fazla web sitesinden backlink almış yani referans almışsa o web sitesi o kadar değerli ve görünür olmaktaydı. Ancak 2018 yılından sonra backlinklerin bir pazara dönüşmesi, kullanıcıların yapay birçok web sitesi kurarak backlink satışları yapması ve backlink değerlendirmesinin suistimal edilmesiyle arama motorları, backlink tarafındaki değerlendirme stratejisini değiştirmeye karar verdi. İşte bu noktada karşımıza zararlı/yararlı backlink kavramları çıktı.
Yararlı Backlinkler
Adından da anlaşılacağı gibi yararlı backlinkler, bir web sitesinin görünürlük ve otoritesini olumlu yönde etkileyen backlinklerdir. Bir backlinkin yararlı olduğunu belirleyen en önemli kriterlerin başında ise link veren sitenin otoritesi ve alaka düzeyi gelmektedir. Yazımızın başında arama motorlarının backlink değerlendirmesindeki stratejisini değiştirdiğinden bahsetmiştik. Artık arama motorları, backlink adedine göre değil, doğal olarak alınmış (yapay/satın alınmış durmayan), otoritesi yüksek sitelerden alınan backlinkleri olumlu bir değerlendirme kriteri olarak göz önünde tutmaya başlamıştır. Bir backlinkin yararlı olduğunu anlamak için aşağıdaki kriterlere dikkat etmek gerekmektedir:
- Web sitesinin otoritesinin yüksek olması,
- İçeriklerinin özgün olması,
- Spam sayılacak ölçüde, haddinden fazla backlink vermemiş olması,
- DR & PR otorite değerlerinin yüksek olması,
- Link verilen sayfayla ve siteyle alaka düzeyinin yakın olması,
- İllegal içerikler (bahis, şiddet vb.) barındırmıyor olması,
- Arama motorları tarafında herhangi bir ceza (sandbox, ban vb.) almamış olması,
- Domainin yeni açılmış olmaması
Zararlı Backlinkler
Yararlı backlinklerin tam zıttı olarak düşünebileceğimiz zararlı backlinkler, genellikle web sitesinin görünürlüğü ve otoritesine zarar veren linklerdir. Bir web sitesinin link aldığı sitenin;
- Web sitesinin otoritesinin düşük olması,
- Kopya içerikler barındırıyor olması,
- Spam sayılacak ölçüde, birçok web sitesine link çıkışı yapması,
- DR & PR otorite değerlerinin düşük olması,
- Link verilen sayfayla ve siteyle alaka düzeyinin olmaması,
- İllegal içerikler (bahis, şiddet vb.) barındırıyor olması,
- Arama motorları tarafında geçmişte/mevcutta bir cezasının (sandbox, ban vb.) bulunması,
- Domainin yeni açılmış olması,
- Linkin, forumlardan, blog yorumlarından yapay kullanıcı değerlendirmeleriyle gelmiş olması
özelliklerinden birden fazlasına barındırıyorsa, bu backlink ilgili web sitesine yarardan çok zarar getirmektedir.
Zararlı Backlink Analizi Nasıl Yapılır?
Arama motorları, web site sahiplerinin bilinçli bir şekilde sitelerine gelen backlinkleri takip etmelerini ve bunları, yazımızın sonunda bahsettiğimiz Search Console Disavow aracılığıyle reddetmelerini istemektedir.
Zararlı backlink analizi yaparken, mutlaka yukarıda bulunan maddeler göz önünde bulundurulmalıdır. Aksi halde bilinçsizce yapılan disavow işlemi, yararlı linklerin otoritesini de etkileyecek ve web sitesinin görünürlüğüne büyük ölçüde zarar verebilecektir. Örneğin analyticahouse.com adresinin zararlı backlink analizini birlikte yapalım.
Adım 1 - Backlinklerin Listeleneceği Platformun Seçilmesi
Öncelikle web sitemize gelen backlinklerin neler olduğunu ve otoritelerini görmemiz gerekmekte. Bunun için genellikle Search Console > Geri Bağlantılar sekmesi veya ücretli SEO analiz toolları kullanılmaktadır. Daha fazla araç için Ücretsiz SEO araçları yazımıza göz atabilirsiniz.
Search Console > Geri Bağlantılar kısmında bulunan linkler genellikle çok geç periyotlarda güncellenmektedir ve şuanda aktif olarak backlink alınan tüm platformlar bu kısımda görüntülenmemektedir. Bu yüzden birçok SEO uzmanı, zararlı backlink analizi yaparken ücretli SEO toollarını tercih etmektedir. Bunun için ise en çok bilinen Ahrefs ve Semrush tolları tercih edilebilir. Biz bugün, Ahrefs üzerinden ilgili web sitemizin zararlı backlink analizini yapacağız.
Adım 2 - Domainin Taratılması
Ahrefs panelinde domain/URL inputuna ilgili domainimizi yazarak tarama ve analizimizi gerçekleştiriyoruz.
Ön izlemede görebileceğiniz gibi analyticahouse.com web sitesi 172 web sitesinden toplamda 1810 backlinke sahiptir.
Adım 3 - Bağlantı Veren Domainlerin Tespiti
Bu kısımda öncelikle sol tarafta bulunan "Bağlantı Veren Domainler" kısmına tıklayarak hangi domainlerden backlinklerin geldiğine bakmalıyız.
Açılan sayfada backlink veren domainlerin listesini ve DR değerlerini görmekteyiz. Burada bizim için öncelikli olarak DR değeri 10'un altındaki web sitelerini tespit etmek ve bu domainleri bir kenara not etmek.
Bu web sitelerini bir kenara not ettiğimizde çoğunlukla .pw uzantılı, domain list sitelerinden gelen linkler olduğunu görmekteyiz. Bu linklerin içerisinde doğal ve faydalı web sitelerinden gelen linkler var ise onları listeden çıkartarak kalan domainleri listemizde barındırmaya devam ediyoruz.
Buradaki domainlerin bir kısmı domain list siteleriyken, bir kısmı çoğunlukla dijital pazarlama, seo ve performans reklamcılığı odağında sitelerdir. Arama motorları domain list sitelerini tanıyıp anlamlandırabildiği için zararlı backlink kategorisinde değerlendirmek çok doğru olmasa da otoritesi düşük olan domain list sitelerini reddetmek sağlıklı bir uygulamadır.
Adım 4 - Backlink Veren Sitelerin Link Çıkış Sayısı
Zararlı link analizindeki bir diğer önemli faktör ise, link alınan domainin, başka kaç siteye link çıktığıdır. Ahrefs taramasındaki 5.sütunda yer alan "Dofollow link veren domainler" sekmesi, o sitenin farklı kaç siteye dofollow link çıktığını göstermektedir.
Buradaki önemli kriter; özellikle düşük ve orta DR değerine sahip web sitelerinin, oldukça fazla web sitesine dofollow link çıkışı yapıp yapmadığıdır. Fazlaca dofollow link çıkışın yapan web siteleri, arama motorları tarafından spam backlink statüsünde değerlendirileceği için bu web sitelerini de disavow listemize eklemek mantıklı olacaktır.
Adım 5 - Backlinklerin Anchor Textleri
Web sitesine alınan backlinklerin kalite düzeyini belirleyen bir diğer faktör ise bu linklerin hangi anahtar kelimeler üzerinden verildiğidir. Zira kullanıcılar, bu anahtar kelimeler üzerinden tıklayarak mevcut web sitesini görüntüleyecek ve aslında web sitemiz bu anahtar kelimelerden referans alacaktır. Bunun için sol taraftaki menüde bulunan "Bağlantı Metinleri" butonuna tıklıyoruz.
Açılan pencerede alınan linklerin hangi anchor textlerden alındığı ve aynı anchor textte kaç adet domainin link verdiğini görmekteyiz.
Burada önemli olan kriter, web sitesiyle alaka düzeyi olmayan, boş/hatalı anchor textleri veren domainlerin tespit edilerek, disavow listesine eklenmesi olacaktır.
Tüm bu domainleri de disavow listemize ekledikten sonra artık Search Console'a yükleyeceğimiz disavow dosyamızı hazırlayabiliriz.
Adım 6 - Disavow.txt Dosyasının Hazırlanması
Disavow dosyası, Search Console üzerinden zararlı backlinklerin reddedilmesi ve bu domainlerden web sitemize gelebilecek tüm zararı reddettiğimiz bir araçtır. Bu araca yüklenecek domain listesinin, belirli bir formatta ve .txt uzantısında yüklenmesi gerekmektedir. Bunun için öncelikle "analyticahouse-disavow.txt" adında bir dosya oluşturuyoruz.
Dosyamızı oluşturduktan sonra reddetmek istediğimiz domainleri, her birisini bir satıra gelecek şekilde;
domain:alanadi.com
şeklinde ekliyoruz.
Burada dikkat edilmesi gereken nokta; domainler mutlaka sadece alan adı olarak girilmelidir. Örneğin https://siteadi.com/page adresindeki domaini reddetmek istiyorsak sadece domain:siteadi.com şeklinde girilmesi gerekmektedir.
Eğer bir domaini değil de sadece o domaindeki 1 sayfadan gelen bağlantıyı redddetmek istiyorsanız bu durumda ise sadece o URL'i txt dosyasındaki satıra yapıştırmak yeterlidir. Örneğin siteadi.com domaininden gelen tüm linkleri reddetmek yerine sadece /page sayfasından gelen linkleri reddetmek istiyorsak ilgili .txt dosyasına "https://siteadi.com/page" şeklinde eklememiz yeterlidir.
Adım 7 - Disavow Dosyasının Search Console'a Yüklenmesi
İlgili disavow.txt dosyamızı hazırladıktan sonra aşağıdaki adrese giriş yapıyoruz.
https://search.google.com/search-console/disavow-links
Ardından "Select Property/Mülkü Seç" kısmından web sitemizi seçiyoruz.
Web sitemizi seçtikten sonra "Upload disavow list" diyerek hazırlamış olduğumuz .txt dosyasını seçiyoruz.
Hepsi bu kadar! Disavow dosyamızı başarıyla yükledik ve web sitemiz için zararlı olacağını düşündüğümüz backlinkleri reddettik. Bu işlemi her aylık periyotlarda 1 kez uygulayarak, güncel zararlı linkleri tespit ederek disavow dosyasına eklemek ve ardından "Replace" diyerek dosyamızı güncellemeliyiz.
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Kategorisindeki Benzer Bloglarımız
N-Gram Analizi İle Kârlı Organik İçerik Üretimi
N-Gram analizinin sağladığı performans gösteren anahtar kelimelerin analizi ile kârlı organik içerik üretimi sağlayabiliriz. AnalyticaHouse ile inceleyelim!
Devamını oku
SEO için Kullanabileceğiniz En İyi Wordpress Eklentileri
Wordpress altyapılı sitelerde SEO işlemlerinizi kolaylaştıracak, en güncel ve güzel eklentileri AnalyticaHouse blogta derledik. Hemen okumak için tıklayın!
Devamını oku
Yerel (Local) SEO: Belirli Bir Lokasyonda SEO Stratejileri
Küçük işletmeler, lokasyon bazlı odağı olanlar ve hizmet satışı yapan firmalar yerel (local) SEO'ya çok ihtiyaç duyarlar. Lokal SEO'nun tüm detayları yazımızda!
Devamını oku