Keyword Cannibalization Nedir ve Nasıl Çözülür?

SEO - 04 Eylül 2022

SEO

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Bir web sitesinde iki veya daha fazla sayfanın aynı keyword veya keyword grupları için birbirleri ile rekabet ederek pozisyon almalarına keyword yamyamlığı denmektedir. Birbirlerinin gücünü yiyen bu sayfaların oluşma biçimine göre çözüm önerileri çeşitlenmektedir. 

Divesity update ile Google da aynı domainden birden fazla sayfanın ilgili arama sonucunda ilk sayfayı doldurmasının önüne geçmeyi amaçlamıştır. 

Nedir Bu Diversity Update?

Haziran 2019’da yapılan bu güncellemeyle güçlü domainlerin arama sonuçlarını domine etmesinin önünde önemli bir adım atılmış oldu. Diversity update sayesinde bir alan adı altından yalnızca bir sayfanın arama sonuçlarına dahil edilmesi ve domain gücü daha az olan sitelerin de organik trafik çekebilmesi ve kullanıcıya daha çok seçenek sunabilmesi amaçlandı. Bu yüzden önceden olduğu gibi her keyword’ü ayrı ayrı birçok sayfada hedeflemekten ziyade sayfa içeriği güçlü ve tüm bilgiyi tek bir içerikte sunan sayfaların daha iyi pozisyonlarda yer alması adına adım atılmıştır.

https://twitter.com/searchliaison/status/1136739062843432960

Keyword Cannibalization’ın Olumsuz Etkileri

• Organik trafiğin benzer sayfalar arasında paylaşılması
• Dönüşüm oranlarının düşmesi, kullanıcı deneyiminin zayıflaması
• Backlink gücünün benzer sayfalar arasında paylaşılması
• Tarama bütçesinin verimsiz kullanılması

Ne Keyword Cannibalization Değildir?

Aynı keywordle sıralanan iki sayfanın birbirinin gücünü yediğini düşünmemiz için ikisinin de yakın pozisyonlarda sıralanması gerekmektedir. Bir sayfa ile ilk sıralarda iken diğerinde çok düşük pozisyonlarda listeleme alıyorsa buradaki durum tam olarak yamyamlık sayılamaz. 

Tek bir keyword için uygulanacak çözüm kapatılan sayfanın listelendiği diğer keywordlerde de görünürlüğünü kaybetmesine neden olacağı için genel bir organik trafik düşüşüne de sebep olabilir. Burada bir yamyamlık olup olmadığına çok dikkat edilmelidir. Şimdi keyword cannibalization nasıl anlaşılır ona bakalım.

Keyword Cannibalization Nasıl Anlaşılır?

Bir sayfanızın trafiğinde ani düşüş veya dalgalanmalar yaşanıyorsa bunun birçok nedeni olabilir. Ancak aranma hacimleri veya anahtar kelimenin ortalama pozisyonlarda bir değişiklik bulunmuyorsa ve buna rağmen o sayfanızdaki organik trafik, ortalama pozisyon ve gösterimde düşüşler varsa anahtar kelime yamyamlığından şüphelenebilirsiniz.

Anahtar kelime yamyamlığını bulurken asıl amaç aynı kelimeleri hedefleyen ve aynı amaca hizmet eden sayfaları bulmaktır. Bu sayfaları birleştirdiğinizde 2 sayfaya gelen organik trafiği de birleştirmiş ve bu sayede Google’ın pozisyon iyileşmesi konusunda da olumlu etkilerini görebilirsiniz. 

Benzer keywordler hedefleyen 2 sayfanın aynı niyeti bulunmuyorsa mutlaka bu sayfaları farklılaştırmak gerekmektedir. Örnek: spor ayakkabı keyword’ü ile hem bir e-ticaret sayfanızı hem de blog tarafında bir içeriğinizi hedefleyebilirsiniz. 

Burada mutlaka bu iki sayfanın hedeflediği kelimeleri birbirinden olabildiğince ayırmak gerekmektedir. E-ticaret sayfanıza daha satın alma odaklı arama yapan kullanıcıyı çekmeniz gerekirken blog sayfanızda daha bilgi alma niyeti ile arama yapan kullanıcının potansiyel sorguları üzerinde çalışma yapılmalıdır. 

1- Search Console 

Keyword cannibalization yaşanan bir kelimenizin olup olmadığını merak ediyorsanız Search Console’un Search Analytics alanından faydalanabilirsiniz. İncelemek istediğiniz anahtar kelimeyi  sorgu sekmesinde “Tam Sorgu” seçeneği ile belirtin ve sorun yaşanabileceğini düşündüğünüz tarih aralığını seçin. Uygun yapıda olması gereken ilgili kelimeden gelen trafiğin tek bir sayfada toplanmasıdır.

İki sayfanın cannibalization olup olmadığını daha iyi anlamak için Search Console’da araştırdığınız keyword seçiliyken iki sayfanın URL’ini kıyaslayabilirsiniz. Karşılaştırma tablosunda iki sayfanın seçili kelimedeki pozisyon değişim grafiğinde kesilmeler veya iniş çıkışlar görmeniz halinde arama sonuçlarında iki URL’in rekabet ettiği öngörüsünde bulunabilirsiniz:

2- Arama Alanından Sayfa Analizi

Google aramasıyla ilgili keyword’e dair hangi sayfalarınızın indekslenmiş olduğunu görebilir, birbirine çok yakın sayfalar varsa bunların analizini yapabilirsiniz.

3- Advanced Web Ranking Aracı

Kelime takip için kullandığımız advanced Web Ranking aracı cannibalization hakkında oldukça iyi bilgiler vermektedir. Takip ettiğiniz keyword’deki URL sayısının birden fazla olması bu iki ayrı sayfa ile tek kelimenin listelendiğini göstermektedir.

4- Ahrefs Aracı

Ahrefs aracı aracılığıyla bir domainin organik kelimelerindeki değişimi “Organik Arama” başlığı altındaki “Hareketler” kısmından görüntülenebiliyor. Bu alanda ilgili anahtar kelimeyi inceleyerek arama sonuçlarındaki değişimi görebilirsiniz.

Cannibalization Nedenleri ve Çözümleri

Keyword Cannibalization birçok farklı nedenden kaynaklanabilir ve nedenlerine bağlı olarak da çözüm yöntemleri değişebilir.

-Aynı İçerik (Duplicate Content)

Birebir aynı içeriğin farklı URL’ler üzerinden sunulması durumunda gücü bölmemek adına sayfa teke indirilmelidir. Yoksa arama sonuçlarında sadece birinin gösterilmesi adına sayfalar arasında trafik gidip gelebilir.

-Benzer İçerik

Çoğunlukla yaşanılan bu problemde bot benzer sayfaları aynı içerik gibi görerek arama sonuçlarında cannibalization problemi olarak görebilir. Bu durumda sayfalar mümkün olduğunca birbirinden özelleştirilmelidir. Eğer aynı amaca hizmet ediyorsa ve birleştirilecekse en güçlü olana diğer sayfalar yönlendirilebilir.

-Zayıf içerik

Zayıf içerik barındıran sayfalar arama botları için yeterli özgün bilgi sunmadığı için aynı olarak kabul edilmekte ve cannibalization problemi yaratmaktadır. Bunun önüne geçmek için ürün ve kategori sayfalarını birbirinden özelleştirerek arama niyetini ön plana çıkarmak gerekmektedir. 

-Anahtar Kelimeye Uygun Sayfa Olmaması

Arama niyetine uygun sayfa olmaması durumunda Google alakasız sayfaları (genellikle ana sayfa) listeleyebilmektedir. Bunun önüne geçmek için keyword analizi yapılarak hedef anahtar kelimeler için uygun sayfalar açılmalıdır.

-İndekse Açık Parametreler

Parametrelerin indekslenmesi Google tarafında sayfaların birbirleri ile ayrıştırılmasında sorun yaratabilir. Bunun önüne geçmek için canonical, noindex, ya da search console üzerinden parametre belirtme alanından düzenlemeler yapılmalıdır. 

-Site İçi Hiyerarşi

Site içi linkler ve kullanılan çapa metinleri arama motoru örümceklerinin sayfa gücü akışını anlayabilmesi ve içerikleri anlayabilmesi için önemli sinyaller arasındadır. Eğer bir arama sorgusunu hedefleyen sayfanızın tek ve özgün olduğundan eminseniz ancak cannibalization sorunu alıyorsanız site içi sayfa/kategori hiyerarşisini gözden geçirebilirsiniz.

-Backlink Profili

Site dışı link inşası da arama motoru botları için önemli bir sinyal olarak yer almaktadır. Backlink’in sahip olduğu anchor text yetersiz veya yanlış bir kelime üzerinden geliyorsa gerçekten o kelimenin hedeflediği başka bir sayfanın backlink gücünü bölebilir. Bu yüzden backlink alınırken doğru sayfaya doğru anchor text ile link çıkılması oldukça önemlidir.

Sonuç

• Cannibalization probleminin tespiti ve çözülmesi sitenizde görünürlük ve pozisyon iyileşmelerini sağlayacaktır. 
• Yeni içerik yazmadan önce benzer konuda ve aynı kelimeleri hedefleyen başka bir içeriğinizin mevcut olup olmadığını kontrol etmelisiniz. Eğer varsa o içeriği geliştirmek ve kapsamını artırmak daha doğru olacaktır. E-ticaret sitelerinde de kategorilerin birbirine çok benzemesi ve aynı kelimelerde farklı kategorileri hedeflemek cannibalization yaratabilir.
• Yeni içeriğinize veya kategorinize rakip olacak sayfanız yoksa hedeflediğiniz anahtar kelimenin yanı sıra benzer ve ilgili anahtar kelimeleri da SEO çalışmanıza dahil etmelisiniz. O konu ile ilgili yakın kelimeleri de kapsamak görünürlüğü artıracaktır.
• Site içi linkleri ve kategori link hiyerarşisini kurarken sayfa gücünün anahtar kelimelere göre dağılımına mutlaka dikkat etmelisiniz.
• Bir arama sorgusu için Google’a doğru ve kapsamlı anahtar kelimelerle zenginleştirilmiş tek ve özgün bir sayfa sunmalısınız.