Mar 11, 2023 5397 reads

Domain Geçmişi Nasıl Kontrol Edilir?

Domain, web sitemizin sahip olduğu alan adına verilen isimdir. Örneğin https://analyticahouse.com web sitesinin sahip olduğu domain/alan adı "analyticahouse.com"dur. Domainler, alan adı kiralayıcıları (hosting/domain firmaları) tarafından belirli bir süreyle kiralanarak kullanılmaktadırlar. Yeni bir web sitesi açmayı düşündüğümüzde veya mevcuttaki web sitemizin geçmişte kullanılıp kullanılmadığını öğrenmek istediğimizde domain geçmişini kontrol etmemiz gerekir. Domain geçmişini kontrol etmek için 2 harika yöntemi sizler için derledik!Domain Geçmişi Neden Önemli?Kullanmakta olduğumuz web sitesinin alan adının/domaininin geçmişte hangi amaçlarla kullanıldığı, herhangi bir arama motoru cezasına maruz kalıp kalmadığını öğrenmek, web sitemizde uygulayacağımız SEO optimizasyonlarında daha bilinçli ve verimli olmamızı sağlayacaktır. Ayrıca web sitemizin geçmişte, Google algoritma güncellemelerinden ne ölçüde etkilendiğini analiz etmek, sitemizde uygulamayı düşündüğümüz SEO çalışmaları için bizlere fikir verecektir. Bu yüzden domain geçmişini kontrol etmek, web sitesinin geçmişte hangi amaçlar için kullanıldığı ve Google algoritmalarından nasıl etkilendiğini bilmek, gelecekte yapacağımız çalışmalara ışık tutacaktır.Domain Geçmişi Nasıl Kontrol Edilir?Domain geçmişini kontrol etmek için videomuzda bahsettiğimiz iki farklı yöntemi uygulayabilirsiniz. Bu yöntemler sayesinde hem domaininizin geçmişte nasıl göründüğü, ne için kullanıldığı hem de Google algoritma güncellemelerinden ne ölçüde etkilendiğini öğrenebilirsiniz. WebArchive İle Domain Geçmişini Kontrol EtmeWeb sitenizin geçmişte nasıl göründüğünü merak ediyorsanız WebArchive web sitesine girerek, sitenizin ana URL'ini yapıştırmanız ve enter'a basmanız yeterlidir. WebArchive bizlere, 1996 yılından bu yana web sitesinin hangi tarihlerde aktif olduğu ve aldığı snapshot'ları gösteren bir kronolojik bar sunmaktadır.Bu kısımdan domaininizin aktif olduğu bir yılı seçerek, aşağıda yer alan takvimden kayıtlı olan snapshot'lara tıklayarak domaininizin o tarihte nasıl göründüğünü, ne amaçla kullanıldığını öğrenebilirsiniz!Website Penalty Indicator İle Domainin Google Algoritma Güncellemelerinden Nasıl Etkilendiğini ÖğrenmeSahip olduğumuz alan adının/domainin, geçmiş Google algoritma güncellemelerinden ne ölçüde etkilendiğini, herhangi bir ceza alarak indekslerini/SEO görünürlüklerini kaybedip kaybetmediğini öğrenmek için Website Penalty Indicator aracını kullanabilirsiniz.Web sitesine giriş yaptıktan sonra alan adınızı yazmanız ve ülkenize ait Google uzantısını seçmeniz yeterlidir. Ardından "check domain" diyerek alan adının geçmişteki Google algoritma güncellemelerinden nasıl etkilendiğini görebilirsiniz.Website Penalty Indicator aracı tamamen ücretsiz bir araç olup, web sitenizin Google algoritma güncellemelerinden nasıl etkilendiğini sizlerle paylaşır. Daha ayrıntılı incelemek ve bu algoritma güncellemelerinin hangileri olduğu hakkında bilgi almak için, ücretli bir araç olan SearchMetrics aracını da kullanabilirsiniz.Domaininizi geçmişte etkilemiş olabilecek Google algoritma güncellemelerini ve değişikliklerini detaylıca öğrenmek için Geçmişten Günümüze Google Algoritma Güncellemeleri başlıklı blog yazımıza göz atabilirsiniz!

Mar 5, 2023 2099 reads

Enhanced Conversion Tracking Nedir?

Performans pazarlamasının en önemli yönlerinden biri, kampanyaları doğru bir şekilde ölçebilmektir. Doğru ölçülen kampanyalar, daha hassas teklifler vermenizi ve daha etkili hedeflemenizi sağlar. Ancak, verileriniz her zaman doğru ölçülmez. Bu da kampanya performansınızı ve ilgili tüm çabalarınızı olumsuz etkileyebilir. Burada ihtiyacınız olan şey, verilerinizi mümkün olduğunca doğruya yakın bir şekilde takip etmenizi sağlayan bir özelliktir.Gerçek şu ki, Google Ads’de yaptığınız çalışmalar ve analiz platformunuzda gördüğünüz veriler asla tamamen eşleşmez. Google Ads verilerinizin doğruluğunu artırmak ve sonraki optimizasyon adımlarınızı daha kesin hale getirmek istiyorsanız, yapmanız gereken ilk şey Google Ads’in Gelişmiş Dönüşümler (Enhanced Conversions) özelliğini etkinleştirmektir.Google Ads Gelişmiş Dönüşümler Nedir?Gelişmiş dönüşümler, Google Ads’deki verilerinizin doğruluğunu artırmak için tasarlanmıştır. Amaç, kullanıcıların web sitenizde bıraktığı birinci taraf müşteri verilerini tek yönlü bir algoritma ile şifreleyerek Google’a göndermek ve böylece mevcut dönüşüm izleme ölçümlerinizi geliştirmektir. Bu süreç boyunca müşteri gizliliği korunur ve kullanıcı verileri anonim kalır. Birinci taraf müşteri verileri Google’a gönderilmeden önce şifrelenir ve ardından oturum açmış Google hesaplarıyla eşleştirilerek kampanya dönüşümleri olarak izlediğiniz metriklerin iyileştirilmesi sağlanır.Gelişmiş Dönüşümlerden Nasıl Yararlanırsınız?Gelişmiş dönüşümlerin en büyük avantajlarından biri, hangi aksiyonların en etkili olduğu ve sonuç getirdiği konusundaki belirsizliği azaltmalarıdır. Bu da daha somut verilerle ilerlemenizi sağlar. Google’ın kampanyalarınızı optimize etmesine yardımcı olur. Peki, size faydaları nelerdir?1. Mevcut ve potansiyel müşterilerinizin yolculuklarını daha iyi analiz etmenize yardımcı olur. 2. Gelişmiş dönüşüm verilerini kullanarak kampanya odaklı optimizasyonlarınızı daha doğru bir şekilde ilerletmenizi sağlar. 3. Kampanyalarınızı daha kesin verilerle hedeflemenize imkan tanır.Gelişmiş Dönüşümler Süreci Nasıl Çalışır?Süreci somut bir örnekle açıklayalım. Diyelim ki web sitenizde ayakkabı satıyorsunuz. Bir ziyaretçi önce iş bilgisayarında reklamınızı tıklıyor ama satın alma yapmıyor. Daha sonra telefonundan kişisel e-posta hesabıyla giriş yapıyor ve satın almayı tamamlıyor. Bu senaryoda toplanan veriler (e-posta, telefon numarası vb.) birinci taraf verilerdir ve Google ile paylaşılır. Ziyaretçi reklamınızı tıkladığında iş e-postasını kullandı. E-posta kimliğini doğrulamanın yöntemlerinden biri telefon doğrulamasıdır. Telefonun kimlik doğrulayıcısı, satın alma sırasında kullanılan telefon numarasını iş e-postasıyla eşleştirmeye yardımcı olur. Gelişmiş dönüşümler sayesinde bu kullanıcı, birinci taraf verileri eşleştirilerek tek bir kullanıcı olarak kaydedilir. Gelişmiş dönüşümler olmadan ziyaretçinin farklı hesaplardan yaptığı eylemler eşleşmez ve Google iki ayrı kullanıcı olarak kaydeder. Kullanılan gelişmiş dönüşüm türüne bağlı olarak algoritma, ölçümü geliştirmek için verileri farklı şekillerde işler. Google bu süreci şöyle özetler: Kaynak: https://support.google.com/google-ads/answer/9888656?hl=en-GBNeden Gelişmiş Dönüşümler Kullanmalısınız?Gelişmiş dönüşümler birçok fayda sunar. Daha önce uyumsuz analiz ve Google Ads verileriyle uğraştıysanız, doğru verilerin ne kadar değerli olduğunu bilirsiniz. Gizlilik düzenlemeleri sıkılaştıkça kullanıcı verilerine erişim zorlaşıyor. Gelişmiş dönüşümler, reklamverenlerin birinci taraf kullanıcı verilerini elde etme şansını artırır. Daha Fazla Dönüşüm Verisi: Mevcut gizlilik yasaları ve üçüncü taraf çerez kısıtlamalarıyla birçok veri ölçülmeden kalıyor. Gelişmiş dönüşümlerin şifreleme algoritması bu verilerin çoğunu izlenebilir hale getirir. Daha Güvenilir Veri Analizi: Gelişmiş dönüşümlere dayalı kampanyalar daha güvenli bir şekilde kullanılabilir. Google Ads’de “veri odaklı atıf” ve akıllı teklif stratejileri çok daha etkili optimizasyon kararları almayı sağlar. Birinci Taraf Veriler: Gizlilik yasaları üçüncü taraf verilerini ciddi şekilde kısıtladı. Dönüşümleri ölçmek için daha az güvenilir üçüncü taraf verilerine güvenmek yerine birinci taraf verilerini kullanmak daha güvenli bir yaklaşımdır.Google Ads’de Gelişmiş Dönüşümler Nasıl Kurulur?Gelişmiş dönüşümleri uygulamadan önce ilk adım, Google Müşteri Veri Politikaları ile uyumluluğu sağlamaktır. Bunu onayladıktan sonra, gelişmiş dönüşümleri birkaç yolla kurabilirsiniz.1. Google Tag Manager ile KurulumÖncelikle Google Ads hesabınızda Araçlar & Ayarlar > Dönüşümler bölümüne gidin. Sizin için en önemli birincil dönüşüm eylemini seçin ve tıklayın. “Gelişmiş dönüşümler” altında “Gelişmiş dönüşümleri aç” seçeneğini tıklayın ve “Google Tag Manager”ı seçin. Ardından sitenizde Google etiketinin kurulu olup olmadığını doğrulamak için “URL’yi Kontrol Et” özelliğini kullanın. Bundan sonra, Tag Manager’da kurulumu tamamlamak için buradaki talimatları izleyin.2. Kod ile KurulumKod tabanlı kurulum için iki seçeneğiniz vardır: CSS Seçicileri: Teşekkür sayfası zaten birinci taraf kullanıcı verilerini içeriyorsa ek bir koda gerek yoktur. Google, gelişmiş dönüşümler için bu verileri işlemek üzere sayfayı tarar.Yukarıdaki rehber, gelişmiş dönüşümleri CSS seçicileri kullanarak nasıl yapılandıracağınızı detaylandırır. JavaScript: Eğer müşteri verileri dönüşüm sayfasında JavaScript değişkenleri olarak tanımlanmışsa, bu değişkenleri gelişmiş dönüşüm snippet’inde eşleştirebilirsiniz. Aynı rehber, gelişmiş dönüşümleri JavaScript ile nasıl uygulayacağınıza dair ayrıntılı talimatlar sunar. Son olarak, birinci taraf müşteri verilerini dönüşüm ayarlamaları olarak göndermek için Google Ads API’sini kullanabilirsiniz. Ayrıntılar için API dokümantasyonuna bakın.Kurulumdan Sonra Sorun GidermeGelişmiş dönüşümler kurulumdan sonra çalışmazsa, yapılandırmanızı doğrulayın.1. Gelişmiş Dönüşümler Çalışıyor mu?Kurulumdan sonra verilerin görünmesi birkaç gün sürebilir. İlerleme için “Durum” sütununu kontrol edin. Ayrıca dönüşüm eylemine tıklayarak “Tanılama” sekmesinden ayrıntıları görüntüleyebilirsiniz. 2. Global Site Etiketini DoğrulamaGlobal site etiketi ile gelişmiş dönüşümleri yapılandırırken “Etiket Tespit Edilmedi” hatası görebilirsiniz. Bu genellikle URL’nin yanlış girilmesi veya etiketin sitenize uygulanmaması durumunda oluşur. Gelişmiş dönüşüm adımlarının GTM veya gtag.js üzerinden doğru şekilde yapılandırıldığından emin olun.Gelişmiş Dönüşümler Hakkında Önemli Noktalar- Gelişmiş dönüşümler aracılığıyla toplanan veriler tamamen anonimdir. Reklamlarınız aracılığıyla hangi kullanıcıların eylemde bulunduğunu tespit edemezsiniz. Gelişmiş dönüşümler size kişisel verilere erişim sağlamaz. Gelişmiş dönüşümler yalnızca yapılandırdığınız dönüşüm eylemleri için çalışır. Reklamverenler için daha fazla ve daha doğru veri her zaman daha iyidir. Mevcut yasalar ve kısıtlamalar göz önüne alındığında, gelişmiş dönüşümler özelliği size normalde elde edebileceğinizden çok daha fazla ve daha doğru veri sağlar. Reklamlarınızın müşteri yolculuğunda hangi dönüşüm olaylarını etkilediğini anlamak paha biçilmez içgörüler sunar. Gelişmiş dönüşümleri Google Ads arayüzünüzden kolayca kurabilirsiniz. Bu, kampanya başına değil dönüşüm eylemi başına tek seferlik bir kurulumdur ve ölçüm yapmaya başlamanız için yeterlidir..

Mar 1, 2023 1769 reads

Forever Young: Evergreen Content

Evergreen içerik, yapraklarını hiç dökmeyen büyülü bir orman gibidir. Yayınlandıktan uzun süre sonra bile hedef kitleniz için alakalı ve değerli kalan içeriktir. Web sitenize düzenli trafik sağlar ve markanızı sektörünüzde bir düşünce lideri olarak konumlandırır.Evergreen içeriğin içerik pazarlamasındaki önemi göz ardı edilemez. Hedef kitlenizin sorunlarını çözen, yüksek kaliteli ve bilgilendirici içerik oluşturmak; okuyucularınızla güven, sadakat ve etkileşim kurar. Bu da web sitesi trafiğinde artışa, sosyal paylaşımlara, backlinklere ve SEO sıralamalarında iyileşmeye yol açabilir. Bunların hepsi başarılı bir içerik pazarlama stratejisi için kritik öneme sahiptir.Dolayısıyla, zamanın testine dayanacak içerikler oluşturmak istiyorsanız, kitlenizin önemsediği konuları belirleyerek onlara kullanabilecekleri uygulanabilir tavsiyeler veya bilgiler sağlayarak başlayabilirsiniz. Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin.Evergreen İçeriğin TanımıTerminolojik olarak “evergreen” kelimesi aslında gazetecilikte kullanılan bir kavramdır. Gazetecilikte evergreen, zamansız içerik anlamına gelir – evergreen içerik güncel olandan bağımsızdır, bu nedenle önceden hazırlanabilir.Bu durum içerik pazarlama sektöründe de geçerlidir. Evergreen, uzun süre boyunca kitleniz için alakalı ve faydalı kalan içeriktir. Her zaman talep gören konuları kapsar ve zamansız, bilgilendirici ve uygulanabilir bilgiler sunar. Göreceğimiz üzere, evergreen içerik örnekleri arasında “nasıl yapılır” kılavuzları, sektör içgörüleri, en iyi uygulamalar, ürün incelemeleri ve SSS’ler yer alır.Evergreen içerik oluşturmak başarılı bir içerik pazarlama stratejisi için gereklidir. Markanızı sektörünüzde güvenilir bir otorite olarak konumlandırır, web sitenize düzenli trafik sağlar ve hatta SEO sıralamanızı iyileştirebilir. Kitleniz için alakalı konulara odaklanarak, ayrıntılı ve faydalı bilgiler sunarak ve etkileyici multimedya kullanarak işletmeniz için aylarca hatta yıllarca sonuç verecek içerikler oluşturabilirsiniz.Evergreen İçeriği Özel Kılan NedirEvergreen içerik zamansız olacak şekilde tasarlanır; okuyucularınıza yazıldıktan aylar hatta yıllar sonra bile geçerliliğini koruyan faydalı içerikler sunar. Hiçbir zaman modası geçmeyen ve okuyucular için değerli bir kaynak olarak hizmet eden içerik türüdür. Evergreen içeriğin özelliklerini derlediğimizde şöyle bir liste çıkar: Zamansızdır. Evergreen içerik, trendlerden veya haber döngüsündeki değişimlerden bağımsız olarak her zaman hedef kitleniz için alakalı ve faydalıdır. Değerli bilgiler sunar. Okuyucuların sorunlarını çözmelerine veya hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak yüksek kaliteli, bilgilendirici ve uygulanabilir tavsiyeler ya da çözümler sunar. Güvenilir bir kaynaktır. Evergreen içerik iyi araştırılmış ve gerçeklere dayalıdır; kitlenizde güven ve otorite oluşturur. İyi görünür. Görsel olarak ilgi çekicidir ve resim, video veya infografik gibi multimedya öğeleri içerebilir. SEO dostudur. Evergreen içerik arama motorları için optimize edilmiştir; anahtar kelimeler, meta açıklamalar ve arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasına yardımcı olacak diğer SEO en iyi uygulamalarını içerir. Öne Çıkan Evergreen İçerik TürleriEvergreen içerik oluştururken seçim yapabileceğiniz pek çok seçenek vardır! Evergreen içeriğin güzelliği, asla modasının geçmemesidir. “Nasıl yapılır” kılavuzlarından sektör içgörülerine, ürün incelemelerinden SSS’lere kadar evergreen içerik kapsamına girebilecek pek çok konu vardır.İster bir blogger, ister bir pazarlamacı, ister bir işletme sahibi olun; evergreen içerik oluşturmak, uzun vadeli sonuçlar sağlayacak değerli bir yatırımdır. Aşağıda her zaman faydalı olan bazı evergreen içerik türlerini örneklerle bulabilirsiniz.“Nasıl Yapılır” Kılavuzları“Nasıl Yapılır” kılavuzları evergreen içeriğin temel taşlarından biridir çünkü belirli bir görevin veya projenin nasıl tamamlanacağını adım adım açıklar. Yemek pişirmekten bahçeciliğe, ev dekorasyonundan dijital pazarlamaya kadar çok geniş konuları kapsayabilir. Etkili “Nasıl Yapılır” kılavuzları oluşturmanın anahtarı, onları mümkün olduğunca kullanıcı dostu hale getirmektir. Bu nedenle genellikle karmaşık kavramları basit, takip edilebilir adımlara ayırmaya yardımcı olan görseller, infografikler veya videolar eşlik eder. WikiHow, isminden de anlaşılacağı üzere, “nasıl yapılır” içerikleri toplayan en iyi platformlardan biridir. Görselde gördüğünüz gibi, “Bir Kediyi Nasıl Sevilir” gibi en uç ve niş konularda bile adım adım kılavuz bulabilirsiniz.Açık, öz bir dil ve etkileyici görsellerin birleşimini kullanarak “Nasıl Yapılır” kılavuzları, kitlenizin hedeflerine ulaşmasına ve yeni zorlukların üstesinden güvenle gelmesine yardımcı olabilir. İster yeni müşteriler çekmek isteyen bir işletme sahibi olun, ister kitlenizi büyütmek isteyen bir blogger, “Nasıl Yapılır” kılavuzları her içerik pazarlama bağlamında değerli bir varlıktır.En İyi UygulamalarEn İyi Uygulamalar, evergreen içeriğin bir diğer mükemmel örneğidir. Okuyuculara bir şeyi daha iyi, daha hızlı veya daha verimli yapmaları için ipuçları ve tavsiyeler sunar; böylece becerilerini veya bilgilerini geliştirmek isteyen herkes için değerli bir kaynak olur. En iyi yanı, çok geniş konuları kapsayabilmesidir; üretkenlik tüyolarından zaman yönetimi ipuçlarına, yemek pişirme tekniklerinden egzersiz rutinlerine kadar.Okuyucularınıza günlük yaşamlarında uygulayabilecekleri pratik tavsiyeler vererek güvenilir bir bilgi kaynağına dönüşebilir ve sadık bir okuyucu kitlesi geliştirebilirsiniz. İster niş bir kitleye, ister daha geniş bir demografiye hitap ediyor olun; En İyi Uygulamalar uzmanlığınızı paylaşmanın ve okuyucularınıza değer katmanın etkili bir yoludur.Sektör İçgörüleriSektör İçgörüleri, sektörünüzle ilgili konuları kapsayan değerli bir evergreen içerik türüdür. Bu yazılar piyasa trendleri ve sektör haberleri gibi konuları içerebilir. Bilgi ve uzmanlığınızı sergilemek için bir fırsat sunarken aynı zamanda markanızı alanınızda bir düşünce lideri olarak konumlandırır. Harika bir örnek olarak Investopedia verilebilir. Finans, ekonomi, uluslararası piyasalar gibi birçok konuyu kapsar ve yatırım ipuçları ve içgörüleri de sunar.Bilgilendirici ve faydalı içerik sunarak sektör profesyonellerinden ve ilgili okuyuculardan oluşan sadık bir kitle çekebilir ve elde tutabilirsiniz. Ayrıca, Sektör İçgörüleri ağ kurma ve sektörünüz içinde ilişkiler geliştirmek için bir araç olarak da kullanılabilir. İster bir girişimci, ister yerleşik bir iş insanı, ister erişiminizi genişletmek isteyen bir pazarlamacı olun; Sektör İçgörüleri markanızı güvenilir ve otoriter bir bilgi kaynağı olarak konumlandırmanıza yardımcı olur.SSSSSS (Sıkça Sorulan Sorular), kitlenize değerli bilgiler sağlayabilen önemli bir evergreen içerik türüdür. Yaygın soruları veya endişeleri ele alarak okuyucularınızın zaman ve çabasından tasarruf etmelerini sağlarken markanızı yardımsever ve bilgili bir kaynak olarak konumlandırır. Ayrıca, markanız veya sektörünüzle ilgili yanlış anlamaları ya da olumsuz algıları gidererek itibarınızı iyileştirebilir ve kitlenizle güven inşa edebilirsiniz.Buna ek olarak, SSS içerikleri arama motorları için taranıp dizine eklenebilecek alakalı ve değerli bilgiler sağladığından SEO açısından faydalı olabilir. Kullanıcıların arama sorgularıyla uyumlu, iyi yazılmış SSS içeriklerini dahil ederek web sitenizin otoritesini artırabilir ve genel arama motoru sıralamalarınızı iyileştirebilirsiniz. İster web sitenizde ayrı bir SSS sayfası oluşturun, ister blog veya sosyal medya içeriğinize ekleyin; bu içerik türü, genel içerik pazarlama stratejinize değer katabilir.Ürün İncelemeleriÜrün İncelemeleri, kitlenize değerli bilgiler sunan ve onların bilinçli satın alma kararları vermelerine yardımcı olan bir evergreen içerik türüdür. Fiziksel bir ürünü veya dijital bir hizmeti inceliyor olun, okuyucular ürün hakkındaki görüşlerinizi ve içgörülerinizi takdir edecektir. İyi hazırlanmış bir Ürün İncelemesi dürüst, ayrıntılı ve kapsamlı olmalı; ürünün avantajlarını ve dezavantajlarını net bir şekilde aktarmalıdır. Örneğin, ConsumerSearch belirli bir kategorideki en iyi ürünler hakkında müşteri geri bildirimlerini toplayarak kapsamlı ürün incelemeleri yapar.Bir ürün hakkında benzersiz bakış açınızı sunarak güvenilir bir bilgi kaynağı olarak kendinizi konumlandırabilir ve sadık bir okuyucu kitlesi oluşturabilirsiniz. Ayrıca, Ürün İncelemeleri içeriğinizi paraya dönüştürmenin ve bağlantılarınız üzerinden gerçekleşen satışlardan affiliate komisyonları kazanmanın etkili bir yolu olabilir. İster bir blogger, ister bir YouTuber, ister bir sosyal medya etkileyicisi olun; Ürün İncelemeleri hem size hem de kitlenize fayda sağlayabilecek değerli bir evergreen içerik türüdür.Evergreen İçeriğin FaydalarıEvergreen içerik, sürekli değer sunan bir bahçe gibidir – biraz bakım ve ilgi gerektirir ama oluşturulduktan çok sonra bile büyümeye ve değer katmaya devam eder. Evergreen içerik üreterek ve yayınlayarak bilginin tohumlarını ekiyorsunuz; bunlar aylar hatta yıllar boyunca web sitenize yeni ziyaretçiler çekmeye devam edebilir. Ayrıca evergreen içerik her zaman alakalı ve bilgilendirici olduğu için markanızı sektörünüzde güvenilir bir otorite olarak konumlandırabilir. Bunu uzun vadede karşılığını alacağınız bir yatırım gibi düşünün! Hadi evergreen içeriğin hangi açılardan faydalı olduğuna bakalım.SEO FaydalarıEvergreen içerik, okuyuculara kalıcı değer sunduğu için SEO çalışmalarınıza büyük fayda sağlayabilir. Bu, daha fazla trafik ve artan etkileşim demektir. Arama motorları, kullanıcılarına değer sunan yüksek kaliteli, alakalı içerikleri önemser.Evergreen içerik oluşturarak arama motorlarına web sitenizin belirli bir konuda bilgi arayan kullanıcılar için değerli bir kaynak olduğunu gösterebilir, bu da daha yüksek sıralamalar ve artan görünürlük sağlayabilir.Uzun Ömürlülük ve SürdürülebilirlikUzun ömürlülük ve sürdürülebilirlik, evergreen içeriğin iki ana faydasıdır. Güncel veya mevsimsel içerikler hızla önemini ya da popülerliğini yitirirken, evergreen içerik uzun süre boyunca faydalı ve bilgilendirici olacak şekilde tasarlanır.Gelişmiş Marka BilinirliğiEvergreen içerik ayrıca marka bilinirliğinizi artırmaya yardımcı olabilir. Sürekli olarak yüksek kaliteli, bilgilendirici ve kitlenize değerli içerik sunarak markanızı güvenilir bir bilgi kaynağı olarak konumlandırabilirsiniz. Bu, artan marka tanınırlığına ve hedef kitlenizle daha güçlü bir bağ kurulmasına yol açar; sonuç olarak web sitenize daha fazla trafik ve satış getirebilir.SonuçÖzetle, evergreen içerik her içerik pazarlama planının önemli bir bileşenidir. Zamanla değerini koruyan yüksek kaliteli ve eğitici içerikler üreterek web sitenizin ziyaretçi sayısını artırabilir, markanızı sektörünüzde bir otorite olarak konumlandırabilir ve SEO sıralamalarınızı yükseltebilirsiniz. Sır, kitlenize değer sunmaktır – ister ürün incelemeleri, ister sektör içgörüleri, ister “nasıl yapılır” kılavuzları, ister SSS içerikleri olsun. O halde evergreen içerik fikirleri üretmeye başlayın ve çevrimiçi varlığınızın nasıl geliştiğini görün!Kaynakça https://en.wikipedia.org/wiki/Evergreen_(journalism) https://digitalmarketinginstitute.com/blog/the-beginners-guide-to-evergreen-content https://www.wordstream.com/blog/ws/2012/10/16/guide-to-evergreen-content-marketing https://ahrefs.com/blog/evergreen-content/ https://buffer.com/library/evergreen-content/ https://coschedule.com/blog/evergreen-content

Şub 23, 2023 31079 reads

Dijitalleşme Nedir?

Dijitalleşme, teknolojik gelişmelerin insan yaşamına yansımasıyla ortaya çıkan bir süreçtir. Bu süreçte, analog olarak yürütülen işlemler ve faaliyetler, dijital ortama aktarılır ve dijital olarak yürütülür hale gelir. Dijitalleşmenin ana amacı, işlemlerin daha hızlı ve etkili bir şekilde gerçekleştirilmesidir.Dijitalleşme Nedir? Dijitalleşmenin EtkileriDijitalleşme, her alanda büyük bir etki yaratmaktadır. İş dünyasında, dijitalleşme sayesinde işletmeler daha hızlı ve daha verimli hale gelir. İletişim, üretim, satış ve pazarlama süreçleri dijitalleştirilerek işletmelerin rekabet gücü artırılır. Dijitalleşme aynı zamanda yeni iş modelleri ve iş fırsatları yaratır.Eğitim alanında da dijitalleşme büyük bir etkiye sahiptir. Dijital araçlar, öğrencilerin daha etkili bir şekilde öğrenmesine yardımcı olur. Dijital eğitim materyalleri sayesinde öğrenciler, derslerine her zaman ve her yerden erişebilirler.Sağlık alanında da dijitalleşme etkisini göstermektedir. Dijital sağlık uygulamaları, hastaların sağlık durumlarını izlemelerine ve sağlık hizmetlerine daha hızlı erişmelerine yardımcı olur. Dijitalleşme sayesinde, tıbbi kayıtlar dijital olarak saklanır ve hastaların sağlık bilgilerine hızlı ve kolay bir şekilde erişilebilir.Sonuç olarak, dijitalleşme insan hayatını pek çok alanda olumlu yönde etkileyen bir süreçtir. İşletmeler, eğitim kurumları ve sağlık sektörü gibi pek çok sektör, dijitalleşmenin getirdiği fırsatları ve avantajları değerlendirmek için çalışmaktadır.Dijitalleşmenin Avantajları Nelerdir?Dijitalleşmenin avantajları arasında hız, verimlilik, erişilebilirlik, esneklik ve yenilikçilik yer almaktadır. Dijitalleşme, insanların işlemlerini hızlı bir şekilde gerçekleştirmesini ve zaman kaybı yaşamadan verimli bir şekilde çalışmasını sağlar. Bu sayede, işletmeler müşterilerine daha iyi hizmet sunabilir ve rekabet güçlerini artırabilir. Dijitalleşmenin avantajlarını madde madde açıklayacak olursak: Hız: Dijitalleşme sayesinde işlemler daha hızlı gerçekleştirilir. Örneğin, bir dosyayı kağıt ortamında işlemek yerine dijital olarak işlemek daha hızlıdır. Bu sayede, işlemler daha hızlı tamamlanır ve zaman kaybı azalır. Verimlilik: Dijitalleşme, işlemlerin daha verimli bir şekilde yapılmasını sağlar. Örneğin, bir işletme kağıt fatura yerine dijital fatura kullanarak daha verimli bir şekilde fatura işlemlerini gerçekleştirebilir. Bu sayede, işletmenin iş yükü azalır ve verimliliği artar. Erişilebilirlik: Dijitalleşme, bilgiye ve kaynaklara daha kolay erişim sağlar. Örneğin, bir öğrenci ders materyallerine internet üzerinden erişebilir ve her zaman ve her yerde derslerine çalışabilir. Esneklik: Dijitalleşme, işlemlerin daha esnek bir şekilde yapılmasını sağlar. Örneğin, bir işletme, çalışanlarının evden çalışmasına izin vererek daha esnek bir çalışma ortamı yaratabilir. Yenilikçilik: Dijitalleşme, yeni iş modelleri ve iş fırsatları yaratır. Örneğin, bir işletme, dijital pazarlama stratejileri kullanarak yeni müşteriler kazanabilir veya yeni ürünler geliştirerek pazar payını artırabilir. Dijitalleşmenin Dezavantajları Nelerdir?Dijitalleşmenin dezavantajları arasında güvenlik sorunları, bağımlılık, özel hayatın gizliliği ve dijital uçurum yer almaktadır. Dijitalleşme, internetin kullanımı ile artan siber suçlar, çevrimiçi tehditler, veri ihlalleri gibi güvenlik sorunlarını da beraberinde getirmektedir. Ayrıca, dijital teknolojilerin kullanımı bağımlılık yaratabilir ve özellikle çocuklar ve gençler için riskli olabilir. Dijitalleşmenin dezavantajlarını madde madde açıklayacak olursak: Güvenlik sorunları: Dijitalleşme, internetin kullanımı ile artan siber suçlar, çevrimiçi tehditler, veri ihlalleri gibi güvenlik sorunlarını da beraberinde getirmektedir. Örneğin, birçok kişi dolandırıcılık, kimlik avı ve fidye yazılımı gibi çevrimiçi tehditlere maruz kalabilmektedir. Bağımlılık: Dijital teknolojilerin kullanımı bağımlılık yaratabilir ve özellikle çocuklar ve gençler için riskli olabilir. Örneğin, sosyal medya, video oyunları veya diğer çevrimiçi uygulamaların aşırı kullanımı, sosyal ve duygusal sorunlara neden olabilir. Özel hayatın gizliliği: Dijitalleşme, özel hayatın gizliliği konusunda sorunlar yaratabilir. Özellikle, internet ve sosyal medya gibi dijital teknolojiler, kişisel bilgilerin kolayca paylaşılmasına neden olabilir ve bu da kişisel gizliliğin ihlal edilmesine yol açabilir. Dijital uçurum: Dijitalleşme, bazı kişilerin dijital teknolojilere erişememesi veya kullanamaması sonucu dijital uçurum olarak adlandırılan bir eşitsizliğe neden olabilir. Örneğin, düşük gelirli insanlar, kırsal kesimlerde yaşayanlar veya yaşlılar, dijital teknolojilere erişim konusunda dezavantajlı olabilirler. Teknolojik hatalar: Dijitalleşme, teknolojik hatalara da neden olabilir. Örneğin, bir sistem hatası veya veri kaybı, işletmeler veya kuruluşlar için ciddi bir sorun haline gelebilir. Dijitalleşmeyi Gelecekte Ne Bekliyor? Hayatımıza Girecek Yeni TeknolojilerDijitalleşmenin hızla gelişmesiyle birlikte gelecekte dijital alanlarda birçok yenilik beklenmektedir. Bunlar arasında yapay zeka, nesnelerin interneti, blockchain teknolojisi, 5G teknolojisi, siber güvenlik ve otonom sistemler gibi alanlar önemli bir rol oynayacaktır.Yapay Zeka (AI)Yapay zeka, bilgisayarların insan benzeri öğrenme ve karar verme yetenekleri kazanmasını sağlar. Gelecekte, yapay zeka teknolojileri daha da geliştirilecek ve kullanım alanları daha da artacaktır. Bu teknolojiler, sağlık, ulaşım, tarım, eğitim, işletmeler ve daha birçok alanda kullanılabilecektir.Nesnelerin İnterneti (IoT)Nesnelerin interneti, her türlü cihazın internete bağlanması ve birbirleriyle iletişim kurması anlamına gelir. Bu teknoloji, evlerimizden şehirlerimize kadar her yerde kullanılabilir. Nesnelerin interneti teknolojisi sayesinde, akıllı evler, akıllı şehirler, akıllı arabalar ve daha birçok yenilik hayatımıza girecektir.Blockchain TeknolojisiBlockchain teknolojisi, merkezi olmayan ve güvenli bir veri depolama ve iletişim sistemi sağlar. Bu teknolojinin kullanım alanları arasında finans, sağlık, sigorta, taşımacılık, lojistik ve daha birçok alan bulunmaktadır.5G Teknolojisi5G teknolojisi, daha hızlı internet bağlantısı, daha düşük gecikme süresi ve daha fazla cihaz bağlantısı sağlar. Bu teknolojinin kullanımı sayesinde, akıllı şehirler, akıllı fabrikalar, otonom araçlar ve daha birçok yenilik hayatımıza girecektir.Siber GüvenlikDijitalleşmenin hızlı gelişmesi, siber saldırıların da artmasına neden olmaktadır. Gelecekte, siber güvenlik teknolojileri daha da geliştirilecek ve güvenli dijital ortamlar oluşturulacaktır.Otonom SistemlerOtonom sistemler, insan müdahalesi olmadan çalışabilen sistemlerdir. Bu teknolojilerin kullanım alanları arasında otonom araçlar, insansız hava araçları, otonom fabrikalar ve daha birçok alan bulunmaktadır.Tüm bu teknolojilerin gelişmesi, dijitalleşmenin daha da yaygınlaşması ve hayatımızın her alanına nüfuz etmesi beklenmektedir.

Şub 22, 2023 2394 reads

UA ve GA4 Arasındaki Farklar Nelerdir?

Bu yazımızda, Universal Analytics ve yakında tamamen yerini alacak olan Google Analytics 4’ün çalışma prensiplerini ve en dikkat çekici farklarını inceledik. İyi okumalar.Google Analytics’in Kısa Tarihsel Süreci Urchin, 2000’li yılların başında web sitesi trafiğini izlemek için en popüler araçtı. Google bu popülarite karşısında etkisiz kalamadı ve günümüzü doğrudan etkileyecek o hamleyi yapıp 2005 yılında Urchin Software Corp.’u satın aldı. Başlarda “Urchin from Google” olan isimlendirme, günümüzde de kullandığımız haliyle “Google Analytics” adını aldı ve Google tarafından ilk satın alındığı 2005 yılından bu yana çok gelişti. Yıllar içinde hem internetin yaygınlaşması hem de insanların alışveriş alışkanlıklarının evrilmesi sonucunda, kullanıcı verilerini çevrimiçi tutmak ve bu verileri anlamlandırmak için Analytics bizim için en önemli araçlardan biri haline geldi. 2005 → GA1: Google Analytics (urchin.js) 2008 → GA2: Google Analytics Classic (ga.js) 2012 → GA3: Google Analytics Universal (analytics.js) 2020 → GA4: Google Analytics 4 İlerleyen başlıklarımızda öncelikle APP+Web olarak duyurulan Google Analytics 4’ü inceleyeceğiz.Universal Analytics Ne Zaman Kullanımdan Kalkıyor? Nelere Dikkat Etmeli? Google, UA’nın kapatılmasını birkaç kez erteledi ancak kaçınılmaz sona her geçen gün yaklaşıyoruz. GA4 beta aşamasından çıkmamış olsa da, Google’ın Temmuz 2023 sonrasında veri toplamayı durduracağı ve yeni işleme izin vermeyeceği duyuruldu. Son açıklamaya buradan ulaşabilirsiniz. Önemli nokta: Verilerinizi 6 ay içinde dışa aktarmanız gerekiyor, çünkü Google bu veriler için erişim garantisi vermiyor. 360 Universal Analytics mülkleri için ek 1 yıl, yani 1 Temmuz 2024’e kadar kullanım süresi tanınıyor.Püf Noktalar UA, 1 Temmuz 2023’te kapanıyor. 360 mülkler için kapanma tarihi 1 Temmuz 2024. Verilere 6 ay boyunca erişilebilecek. Veri kaybı yaşamamak için dışa aktarmak çok önemli.GA4 Bize Neler Sunuyor? Neleri Hedefliyor? Google Analytics 4 (GA4), Google Analytics’in en son sürümüdür. Özellikleri ve veri toplama biçimi bakımından eski Universal Analytics (GA3) platformundan büyük ölçüde farklıdır. GA4, veri toplarken kullanıcı gizliliğini ön planda tutar ve oturum (session) bazlı değil, etkinlik (event) bazlı takip yapar.Bu değişikliklerle Google, raporlama sistemlerine yapay zeka destekli analizler ekliyor. Henüz istenen doğrulukta sonuçlar sunamasa da ileride AI destekli raporlamanın Analytics’te sık kullanılacağını düşünüyoruz. Ayrıca GA4, çerez (Cookie) ve GDPR ile ilgili pek çok yenilikle kullanıcı gizliliği konusunda yeni bir pencere açtı. Özetle, GA4 daha az kişisel veri toplama, daha fazla veri kontrolü ve daha kısa veri saklama süresi sunarak kullanıcı gizliliğini daha iyi korumayı hedefliyor.UA ve GA4 Kullanıcıları Nasıl Ölçer? UA ve GA4 arasındaki en temel fark, ölçümleme modelindedir. Universal Analytics kullanıcıları oturum bazlı takip ederken, GA4 kullanıcıları etkinlik bazlı izler. Universal Analytics, oturumlar ve sayfa görüntülemelerine odaklanan bir model kullanır. GA4 ise olay tabanlı (event-based) bir model uygular. Oturumlar belirli kullanıcı etkileşimlerini bağlarken, etkinlik verileri anonimdir ve “ne yapıldığına” odaklanır. Web analitiğinde event, ziyaretçinin sitede veya uygulamada gerçekleştirdiği etkileşimdir: tıklama, sayfa görüntüleme, kaydırma, dosya indirme, satın alma vb. GA4, tüm bu etkileşimleri event olarak değerlendirir. Universal Analytics’te bu tür etkileşimleri ölçmek için GTM ile özel kurulum gerekiyordu; GA4 ise bazı otomatik takip özellikleri sunar. Yine de GTM’nin popülerliği devam eder.UA → GA4 Değişen Metrikler Nelerdir? UA ve GA4 arasındaki kritik farklardan biri metriklerin hesaplanma biçimidir. Örneğin Total Users veya Bounce Rate gibi metrikler her iki platformda da olsa farklı sonuç verir. Aşağıdaki tabloda UA ve GA4 metrik karşılaştırmasını görebilirsiniz.MetrikUAGA4Toplam KullanıcıEn temel kullanıcı metriğiEtkin KullanıcıYeni KullanıcıSiteyi ilk kez ziyaret eden kişilerfirst_open (web), first_visit (app)Etkin KullanıcıN/ABirincil kullanıcı metriğiBenzersiz Sayfa GörüntülemeBenzersiz sayfa görüntülemeN/AHemen Çıkma OranıEtkinlik olmadan oturum bitirenler10 saniyeden kısa ve tek event’li oturumlarKaynak: Google YardımGA4 filtreleri henüz tam desteklemediği için UA-GA4 karşılaştırmalarında tutarsızlık olabilir.View ve Data Streams Universal Analytics’te vazgeçilmez olan View (Görünüm) kavramı GA4’te yok. GA4’te bir web sitesi veya uygulama “Data Stream” (Veri Akışı) olarak yapılandırılır, her mülk en fazla 50 akış içerebilir.Cross-Device Tracking GA4, aynı mülke eklenen birden çok data stream sayesinde cihazlar arası kullanıcı davranışını izler ve raporlar. Cihaz düzeyi veriler (tarayıcı, cihaz) ile kullanıcı düzeyi verileri birleşerek çok yönlü analiz sunar.Enhanced E-commerce Events E-ticaret siteleri için UA’nın Enhanced E-commerce event’leri ile GA4 event’leri farklı isimlerle kullanılır. Aşağıda karşılıklarını görebilirsiniz:EventUAGA4Product Impressionsimpressionsview_item_listProduct ClicksproductClickselect_itemAdd to CartaddToCartadd_to_cartRemove from CartremoveFromCartremove_from_cartCheckoutcheckoutbegin_checkoutPurchasepurchasepurchaseProduct Detail ViewsproductDetailview_itemPromotion ImpressionspromoViewview_promotionPromotion ClickspromoClickselect_promotionVeri Toplama ve Gizlilik FarklarıVeri Toplama UA çerezlere dayanırken, GA4 çerez devre dışı olsa bile event bazlı modelle cihazlar arası izleme yapabilir. UA öncelikle web, GA4 hem web hem uygulama verisi toplar.Gizlilik GA4, hangi verinin toplanacağını seçmenize izin verir ve “Consent Mode” ile kullanıcı izinlerine göre davranır. Consent reddedilirse makine öğrenimiyle modelleme yapılır. Veriler 14 ay sonra silinir; UA’da süre sınırsızdır.Çerez Politikası GA4, üçüncü taraf çerezleri terk edip birinci taraf çerezlere odaklanır. Google, üçüncü taraf çerezleri Analytics ve Chrome’dan kaldırarak veri toplama şeklini değiştirecektir. Bu konuyu sonraki yazımızda detaylandıracağız.

Şub 20, 2023 1728 reads

Bir Marka Sesi Nasıl Oluşturulur?

Marka sesi, bir şirketin müşterileri ve paydaşlarıyla yazılı ve sözlü iletişimindeki kendine özgü kişiliğini ve ses tonunu ifade eder. Bir şirketin kelimelerinden ve dilinden, mesajlarında ilettiği duygu ve değerlere kadar her şeyi kapsar. İşletmelerin güçlü ve farklı bir marka sesine ihtiyaç duymasının çeşitli nedenleri vardır.Benzersiz bir marka sesi, işletmelerin kalabalık bir pazarda öne çıkmasına yardımcı olur. Rakiplerinden ayrışmalarını ve müşterilerin kolayca tanıyıp bağ kurabileceği benzersiz bir kimlik oluşturmalarını sağlar. Ayrıca, tutarlı bir marka sesi, müşteriler üzerinde güçlü ve unutulmaz bir etki yaratarak marka bilinirliği ve sadakati oluşturmaya yardımcı olur.Örneğin, herkes tek ısırık alınmış bir elma logosunu tanıyabilir.Kısacası, güçlü ve benzersiz bir marka sesine sahip olmak, işletmelerin güçlü bir marka kimliği oluşturmaları, rekabet avantajı elde etmeleri ve hedef kitleleriyle bağlantı kurmaları için çok önemlidir. Kişiliklerini ve değerlerini yansıtan bir marka sesi geliştirerek, işletmeler müşterilerle rezonansa giren ve kalıcı bir izlenim bırakan güçlü ve özgün bir iletişim tarzı yaratabilir.Marka Kişiliğinizi ve Değerlerinizi TanımlayınMarka kişiliğinizi ve değerlerinizi tanımlamak, sağlam ve benzersiz bir marka sesi oluşturmanın kritik ilk adımıdır. Marka kişiliğiniz, işletmenizin kişiliğini tanımlayan özelliklere ve niteliklere atıfta bulunur. Marka değerleriniz ise, eylemlerinizi ve kararlarınızı yönlendiren inançlar ve ilkelerle ilgilidir.Marka kişiliğinizi ve değerlerinizi tanımlayarak, iletişiminizin markanızın kimliğiyle tutarlı ve özgün olmasını sağlayacak temeli atabilirsiniz. Bu temel, hedef kitlenizle rezonansa giren bir ton ve kişilik oluşturmanıza rehberlik edebilir.Markanızın değerini tanımlamanın etkili bir yolu marka denetimi yapmaktır. Bu, markanızın mevcut mesajlarını ve iletişimini analiz ederek güçlü ve zayıf yönleri belirlemeyi içerir. Bu yöntem, markanızın mevcut konumlandırmasını daha iyi anlamanıza ve marka sesinizi geliştirmek için bir strateji oluşturmanıza yardımcı olabilir.Hedef Kitlenizi BelirleyinHedef kitlenizi belirlemek ve onların ihtiyaçlarını, tercihlerini ve sorunlarını anlamak, güçlü ve etkili bir marka sesi geliştirmek için çok önemlidir. Hedef kitleniz, mesajlarınızla ulaşmak istediğiniz insan grubudur ve onları anlamak, onlarla rezonansa giren bir ses oluşturmak için kritiktir.Kitlelerinizin demografik yapısı, davranışları ve tercihleri hakkında araştırma yaparak ve içgörüler toplayarak onların ihtiyaçlarını ve isteklerini daha ayrıntılı şekilde anlayabilirsiniz. Bu bilgiler, hedef kitlenize doğrudan hitap eden, endişelerini ele alan ve sorunlarına çözümler sunan bir marka sesi oluşturmanıza yardımcı olabilir. Sonuç olarak, hedef kitlenizi anlamak, özgün, ilişkilendirilebilir ve iş hedeflerinize ulaşmada etkili bir marka sesi yaratmanın anahtarıdır.Marka Sesinizi GeliştirinMarka kişiliği, bir markayla ilişkilendirilen insan özellikleri ve niteliklerinden oluşur. Samimi, yenilikçi veya profesyonel gibi özellikleri içerir ve markayı daha ilişkilendirilebilir ve akılda kalıcı hale getirmeyi amaçlar. Marka kişiliği, marka sesini şekillendirmeye yardımcı olur, ancak görsel kimlikten mesajlaşmaya kadar markanın tüm yönlerini kapsayan daha geniş bir kavramdır.Marka sesi ise, bir markanın hedef kitlesiyle iletişim kurarken kullandığı özelliklerin, dilin ve mesajların benzersiz birleşimini ifade eder. Markanın kişiliğini, değerlerini ve inançlarını kapsar ve kitleyle duygusal bir bağ kurmayı amaçlar. Marka sesi, hem kullanılan dil ve ton hem de içerik ve mesajlaşma açısından markanın nasıl iletişim kurduğunu yönlendirir.Ses tonu ise, bir markanın iletişiminde kullandığı belirli tarz veya yaklaşımı ifade eder. Markanın kişiliğine ve ulaşmak istediği kitleye bağlı olarak resmi, samimi, esprili veya ciddi olabilir. Ses tonu, marka sesinin önemli bir bileşenidir, ancak markanın genel kişiliği ve mesajlarından ziyade iletişim tarzına odaklanır.İşte marka sesi geliştirmeniz için bazı ipuçları: Bir marka sesi rehberi oluşturun. Marka sesi rehberi, marka sesinizin temel unsurlarını (kişilik, değerler, ton ve mesajlaşma) özetleyen bir belgedir. Bu rehber, tüm pazarlama ve iletişim çalışmalarınızda referans noktası olarak kullanılmalıdır. Marka mesajınızı ve dilinizi tanımlayın. Güçlü bir marka sesi geliştirmek için mesajınız ve diliniz hakkında net olmanız gerekir. Bu, ana mesajlarınızı belirlemeyi, bu mesajları iletmek için doğru kelimeleri ve ifadeleri seçmeyi ve tüm kanallarda tutarlı olmayı içerir. Hedef kitlenizi göz önünde bulundurun. Marka sesiniz hedef kitlenize göre uyarlanmalıdır. Kitlelerinizin demografik özelliklerini, psikografilerini ve diğer özelliklerini düşünün ve onlarla rezonansa girecek şekilde nasıl iletişim kurabileceğinizi değerlendirin. Özgün ve tutarlı olun. Marka sesiniz tüm kanallarda özgün ve tutarlı olmalıdır. Bu, marka kişiliğinize ve değerlerinize sadık kalmanız ve ton, mesaj ve dil açısından tutarlı bir iletişim sağlamanız anlamına gelir. Zamanla marka sesinizi test edin ve geliştirin. Marka sesiniz sabit değildir. Hedef kitlenizden geri bildirim ve içgörüler topladıkça, zamanla marka sesinizi geliştirmeniz ve uyarlamanız gerekebilir. Bu, sürekli test etmeyi, denemeler yapmayı ve gerektiğinde değişikliklere açık olmayı gerektirir. Marka Sesinizi UygulayınBir marka sesi geliştirmek sadece başlangıçtır; önemli olan bu sesi tutarlı şekilde uygulamaktır. Marka sesinizi farklı içerik türlerine uygulamanın anahtarı, tüm kanallarda tutarlılığı sağlamaktır. Marka sesinize ve mesajlarınıza sadık kalarak, hedef kitlenizde yankı uyandıran güçlü ve tanınabilir bir marka inşa edebilirsiniz.Marka sesinin ve dilinin kitleye ulaştığı sayısız örnek olsa da, marka sesinizi uygulayabileceğiniz dört ana kanal vardır. Haydi bunlara daha yakından bakalım.Blog YazılarıBlog yazılarına marka sesinizi uygulamanın birçok yolu vardır. Örneğin, marka sesiniz samimi ve konuşkan ise, yazılarınızda daha gündelik bir ton kullanabilir, anekdotlara veya kişisel hikayelere yer verebilirsiniz. Bu, okuyucularınızla bağ kurmanıza yardımcı olur ve içeriklerinizle etkileşim olasılığını artırır.Diğer yandan, marka sesiniz daha profesyonel veya teknikse, blog yazılarınız daha yapısal ve bilgilendirici olabilir, okuyucularınıza değerli içgörüler ve uzman tavsiyeleri sunabilir. Bu, markanızı sektörünüzde bir düşünce lideri olarak konumlandırmanıza yardımcı olur, böylece kitlenizde güven ve itibar oluşturabilirsiniz.Grammarly’nin blog yazılarına kısa bir örnek bakalım: Yalnızca bu iki blog örneğine bakarak, Grammarly’nin blog yazılarında tutarlı bir marka sesi olduğunu söyleyebiliriz. Her iki örnekte de “biz” zamirinin kullanıldığını, kısa cümleleri ve basit, samimi görselleri görebiliriz. Bu özelliklerin tümü, okuyucuya veya kullanıcıya sürekli olarak markanın sesiyle karşılaştığını hissettiren unsurlardır.Sosyal MedyaSosyal medya, işletmelerin marka seslerini daha samimi ve kişisel bir şekilde ifade etmeleri için mükemmel bir fırsattır. Sosyal medya için marka sesi geliştirirken, hedef kitle için en alakalı ve ilgi çekici içeriklerin dikkate alınması önemlidir.İşletmeler, hedef kitlelerinin tercihlerini dikkate alarak espri, cesur ifadeler veya düşündürücü mesajlar kullanarak marka sesini aktarabilirler. Tüm sosyal medya platformlarında tutarlılığı sağlamak için, aynı dili, üslubu ve tonu kullanmanın yanı sıra görsel unsurların da marka stil rehberiyle uyumlu olması gerekir.Sosyal medyada marka sesini uygulamanın en iyi ve en bariz yollarından biri hashtag kullanmaktır. AnalyticaHouse’un neredeyse tüm Instagram gönderilerinde ve profilinde #neverenough etiketine rastlamak mümkündür. E-posta PazarlamasıE-posta pazarlaması da marka sesinizi ifade etmek için güçlü bir araçtır ve doğrudan hedef kitlenizle iletişim kurmak için kullanılabilir. Tutarlı bir marka sesi geliştirmek için e-postalarınızın diğer marka mesajlarınızla tutarlı olmasını sağlamalısınız. Bu, ton, dil ve tarz açısından markanızın değerleri ve kişiliğiyle uyumlu olmayı içerir.Kişiselleştirme de e-posta pazarlamasında çok önemlidir. Müşteri verilerinizi kullanarak, e-postalarınızı alıcıların isimleri, konumları ve tercihleri gibi bilgilere göre özelleştirebilirsiniz. E-postalarınızı kişiselleştirerek, abonelerinizin daha değerli hissetmelerini sağlayabilir, etkileşimi artırabilir ve marka sadakati oluşturabilirsiniz.ReklamcılıkMarka sesiniz reklamcılıkta da ifade edilebilir. Örneğin, marka sesiniz eğlenceli ve enerjikse, reklamlarınız parlak renkler, cesur grafikler ve akılda kalıcı sloganlar içerebilir. Marka sesiniz daha ciddi veya profesyonelse, reklamlarınız daha bilgilendirici ve gerçeklere dayalı olabilir.Marka Sesinizi ÖlçünMarka sesinizin etkinliğini ölçmek, iş hedeflerinize katkı sağladığından emin olmak için kritiktir. Marka sesinizin etkisini takip edip analiz etmezseniz, çabalarınızın etkili olup olmadığını veya stratejinizi geliştirmek için değişiklik yapmanız gerekip gerekmediğini bilemezsiniz. Etkili ölçüm, neyin işe yaradığını, neyin yaramadığını ve en iyi yatırım getirisini elde etmek için çabalarınızı nereye odaklamanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olabilir.Kaynakça Grammarly – Marka Sesi Nasıl Oluşturulur Investopedia – Marka Kişiliği Tanımı CoSchedule – Marka Sesi Rehberi RockContent – Marka Sesi Örnekleri Content Marketing Institute – Marka Sesini Tanımlamak