Mar 11, 2023 5397 reads

Domain Geçmişi Nasıl Kontrol Edilir?

Domain, web sitemizin sahip olduğu alan adına verilen isimdir. Örneğin https://analyticahouse.com web sitesinin sahip olduğu domain/alan adı "analyticahouse.com"dur. Domainler, alan adı kiralayıcıları (hosting/domain firmaları) tarafından belirli bir süreyle kiralanarak kullanılmaktadırlar. Yeni bir web sitesi açmayı düşündüğümüzde veya mevcuttaki web sitemizin geçmişte kullanılıp kullanılmadığını öğrenmek istediğimizde domain geçmişini kontrol etmemiz gerekir. Domain geçmişini kontrol etmek için 2 harika yöntemi sizler için derledik!Domain Geçmişi Neden Önemli?Kullanmakta olduğumuz web sitesinin alan adının/domaininin geçmişte hangi amaçlarla kullanıldığı, herhangi bir arama motoru cezasına maruz kalıp kalmadığını öğrenmek, web sitemizde uygulayacağımız SEO optimizasyonlarında daha bilinçli ve verimli olmamızı sağlayacaktır. Ayrıca web sitemizin geçmişte, Google algoritma güncellemelerinden ne ölçüde etkilendiğini analiz etmek, sitemizde uygulamayı düşündüğümüz SEO çalışmaları için bizlere fikir verecektir. Bu yüzden domain geçmişini kontrol etmek, web sitesinin geçmişte hangi amaçlar için kullanıldığı ve Google algoritmalarından nasıl etkilendiğini bilmek, gelecekte yapacağımız çalışmalara ışık tutacaktır.Domain Geçmişi Nasıl Kontrol Edilir?Domain geçmişini kontrol etmek için videomuzda bahsettiğimiz iki farklı yöntemi uygulayabilirsiniz. Bu yöntemler sayesinde hem domaininizin geçmişte nasıl göründüğü, ne için kullanıldığı hem de Google algoritma güncellemelerinden ne ölçüde etkilendiğini öğrenebilirsiniz. WebArchive İle Domain Geçmişini Kontrol EtmeWeb sitenizin geçmişte nasıl göründüğünü merak ediyorsanız WebArchive web sitesine girerek, sitenizin ana URL'ini yapıştırmanız ve enter'a basmanız yeterlidir. WebArchive bizlere, 1996 yılından bu yana web sitesinin hangi tarihlerde aktif olduğu ve aldığı snapshot'ları gösteren bir kronolojik bar sunmaktadır.Bu kısımdan domaininizin aktif olduğu bir yılı seçerek, aşağıda yer alan takvimden kayıtlı olan snapshot'lara tıklayarak domaininizin o tarihte nasıl göründüğünü, ne amaçla kullanıldığını öğrenebilirsiniz!Website Penalty Indicator İle Domainin Google Algoritma Güncellemelerinden Nasıl Etkilendiğini ÖğrenmeSahip olduğumuz alan adının/domainin, geçmiş Google algoritma güncellemelerinden ne ölçüde etkilendiğini, herhangi bir ceza alarak indekslerini/SEO görünürlüklerini kaybedip kaybetmediğini öğrenmek için Website Penalty Indicator aracını kullanabilirsiniz.Web sitesine giriş yaptıktan sonra alan adınızı yazmanız ve ülkenize ait Google uzantısını seçmeniz yeterlidir. Ardından "check domain" diyerek alan adının geçmişteki Google algoritma güncellemelerinden nasıl etkilendiğini görebilirsiniz.Website Penalty Indicator aracı tamamen ücretsiz bir araç olup, web sitenizin Google algoritma güncellemelerinden nasıl etkilendiğini sizlerle paylaşır. Daha ayrıntılı incelemek ve bu algoritma güncellemelerinin hangileri olduğu hakkında bilgi almak için, ücretli bir araç olan SearchMetrics aracını da kullanabilirsiniz.Domaininizi geçmişte etkilemiş olabilecek Google algoritma güncellemelerini ve değişikliklerini detaylıca öğrenmek için Geçmişten Günümüze Google Algoritma Güncellemeleri başlıklı blog yazımıza göz atabilirsiniz!

Mar 5, 2023 2099 reads

Enhanced Conversion Tracking Nedir?

Performans pazarlama için en önemli konulardan birisi kampanyaları ölçümleyebilmektir. Doğru ölçümlenen kampanyalar size daha doğru teklif verme ve daha doğru hedefleme şansı sunmaktadır. Bununla beraber verileriniz her zaman doğru ölçümlenememektedir. Bu da kampanyalarınızın performanslarını ve tüm çalışmalarınızı olumsuz yönde etkileyebilecek sebeplerden biridir. Burada ihtiyacınız olan, verilerinizi doğruya en yakın olacak şekilde izleyebileceğiniz bir özelliğin olmasıdır. Şu bir gerçektir ki Google Ads üzerinde yaptığınız çalışmalar ve bu çalışmaların analizlerini aldığınız platformlardaki veriler hiçbir zaman tam manasıyla eşleşmemektedir. Google Ads tarafında çalışırken verilerinizin doğruluğunu iyileştirmek ve sonraki adımlarda yapacağınız optimizasyonları daha doğru adımlarla atmak istiyorsanız yapacağınız ilk şey Google Ads Gelişmiş Dönüşümler özelliğini aktif hale getirmek olacaktır.Google Ads Gelişmiş Dönüşümler Özelliği Nedir?Gelişmiş dönüşümler, Google Ads içerisinde verilerinizin doğruluğunu arttırmak için tasarlanmıştır. Burada amaç, müşterilerin web sitenize bırakmış oldukları birinci taraf müşteri verilerini alarak, tek yönlü karma algoritma kullanarak Google’a göndermesi ve bunun ardından mevcut dönüşüm izleme ölçümlerini iyileştirmesi için kullanılmaktadır. Tüm bu süreçte müşteri verilerindeki gizlilik korunmakta ve kullanıcı verileri anonim tutulmaya devam edilmektedir. Burada birinci taraf müşteri verileri Google’a gönderilmeden önce karma haline getirilir ve daha sonrasında kampanya dönüşümü olarak takip ettiğiniz metriklerin sonuçlarını iyileştirmek için oturum açmış Google hesapları ile eşleştirilir.Google Ads Gelişmiş Dönüşümlerden Nasıl Yararlanırsınız?Google Ads gelişmiş dönüşümlerin en büyük avantajlarından birisi: hangi işlemlerin ne miktarda etkili olduğu ve sonuç getirdiği konusunda daha az belirsizlik olurken aynı zamanda daha somut verilerle ilerlemenize yardımcı olmasıdır. Bu durumda Google kampanyalarınızın optimizasyon süreçlerinin iyileşmesine olanak tanımaktadır. Peki, bu durumun size yararları nelerdir?1. Mevcut ve potansiyel müşterilerinizin yolculuklarını daha iyi analiz etmenizi sağlamaktadır.2. Gelişmiş dönüşüm verileriniz ile tek tek kampanya odaklı optimizasyonlarınızı daha doğru şekilde ilerletmenizi sağlamaktadır.3. Kampanyalarda yapacağınız hedeflemelerde daha doğru verilerle ilerlemenize olanak sağlamaktadır.Gelişmiş Dönüşümler Süreci Nasıl İşler?Sürecin nasıl işlediğini daha somut bir örnekten ele alarak devam edelim. Web sitenizde ayakkabı satışı gerçekleştirdiğinizi düşünelim. Ziyaretçi öncelikle iş bilgisayarı ile reklamınıza tıklıyor fakat sitenizden satın alım yapmıyor. Daha sonrasında kişisel e-posta adresinin açık olduğu telefonundan tekrar sitenize giriş yaparak satın alım işlemi yapıyor. Bu senaryoda ziyaretçiden toplanan veriler (e-posta, telefon numarası vb.) birinci taraf verilerdir ve Google ile paylaşılmaktadır. Ziyaretçi, reklamınıza tıkladığında iş e-postasını kullanmaktaydı. E-posta hesaplarının kimliğini doğrulamak için kullanılan yöntemlerden birisi cep telefonu ile doğrulamadır. Telefondaki kimlik doğrulayıcı, Google’da gerçekleşen satın alma işleminde kullanılan telefon numarası ile iş e-postasını eşleştirmesine yardımcı olmaktadır. Gelişmiş dönüşümler sayesinde ise bu kullanıcı birinci taraf verilerin eşleşmesi ile tek kullanıcı olarak dosyalanmaktadır. Fakat gelişmiş dönüşümler olmazsa bu ziyaretçinin farklı hesaplardan yaptığı işlemler eşleşemeyecek ve Google tarafından iki farklı kullanıcı olarak dosyalanacaktır. Kullanılan gelişmiş dönüşüm türüne göre, algoritmanın çalıştığı veriler, yapılan ölçümü iyileştirmek amaçlı farklı şekillerde kullanılacaktır. Bu durumu Google şu şekilde özetlemektedir;Kaynak: https://support.google.com/google-ads/answer/9888656?hl=en-GBGelişmiş Dönüşümleri Neden Kullanmalısınız?Gelişmiş dönüşümler birçok açıdan oldukça faydalıdır. Daha önce analitik verilerinizin ve Google Ads verilerinizin örtüşmemesiyle ilgili problemlerle uğraştıysanız bu verilerin doğruluğunun ne kadar kıymetli olduğunu da biliyorsunuzdur. Kullanıcı verilerinin gizliliği ile ilgili yapılan çalışmalar sıkılaştıkça bu verilere ulaşmakta oldukça zor bir hal almaktadır. Gelişmiş dönüşümler ile birlikte reklamverenlerin kullanıcı verilerini elde etme konusundaki şansları da artmaktadır.Daha Fazla Dönüşüm Verisi: Mevcut veri gizliliği yasaları ve üçüncü taraf çerezlerin kısıtlanması ile birlikte ölçülemeyen birçok veri bulunmaktadır. Gelişmiş dönüşümlerin karışık algoritması ile birlikte birçok veri izlenebilir hale gelmektedir.Daha Güvenilir Veri Analizi: Gelişmiş dönüşümlere dayalı kampanyalar daha güvenli bir şekilde kullanılmaya başlanmıştır. Google Ads tarafında “veriye dayalı ilişkilendirme modeli” ve akıllı teklif stratejileri ile birlikte çok daha etkili optimizasyon kararları almak artık mümkün hale gelmiştir.Birinci Taraf Verileri: Veri gizliliği yasaları nedeni ile üçüncü taraf veriler oldukça kısıtlı hale gelmişlerdir. Dönüşümleri ölçmek için daha az güvenilir üçüncü taraf verilerle ilerlemek yerine birinci taraf verileri kullanmak daha güvenli bir yol olacaktır.Google Ads’de Gelişmiş Dönüşümleri AyarlamaGelişmiş dönüşümleri uygulamadan önce yapılması gereken ilk adım Google Müşteri Verileri Politikaları'na uygunluğu sağlamaktır. Bu adımı sağladıktan sonra birkaç farklı yol ile gelişmiş dönüşümleri ayarlamak mümkündür.1.Google Etiket Yöneticisi ile KurulumÖncelikle Google Ads hesabınızdan Araçlar ve Ayarlar > Dönüşümler’e gidin.Sizin için en önemli birincil dönüşüm işlemi hangisi ise bunu bulup, tıklayın.Altta bulunan “Gelişmiş Dönüşümler” kısmının üzerine tıklayın ve “Gelişmiş Dönüşümleri Aç” seçeneğini işaretleyin. “Google Etiket Yöneticisi” seçeneğini işaretleyin.Bu adımdan sonra web sitenizde Google etiketi olup olmadığını kontrol etmek için “URL’yi Kontrol Et” seçeneğine tıklayın.Daha sonrasında Etiket Yöneticisi’ndeki kurulumu tamamlamak için buradaki talimatları izleyin.2. Kod Yardımı ile KurulumKod yardımı ile kurulum yapmak için iki seçeneğiniz bulunmaktadır. Bunlar;CSS Seçicileri: Dönüşümler için ayarlanan sayfalarda birinci taraf kullanıcı verileri olduğu sürece koda ihtiyacınız yoktur. Kurulum sürecinde kullanım kodu ayarlamamak için teşekkür sayfasında bu bilgilerin bulunması gerekmektedir. Böylece Google bilgileri tarayarak gelişmiş dönüşümleri işleyebilecektir.Yukarıda bağlantısı vermiş olduğumuz makalede CSS Seçiçileri kullanarak gelişmiş dönüşümleri nasıl kurabileceğinize dair tüm talimat ayrıntılı olarak açıklanmaktadır.JavaScript: Müşteri verileri dönüşüm sayfalarında JavaScript yardımı ile tanımlandıysa eğer JavaScript değişkenleri kullanılarak gelişmiş dönüşümler uygulanabilmektedir. JavaScript ile gelişmiş dönüşümleri uygulamaya ilişkin talimatlar yukarıda bağlantısını verdiğimiz makalede ayrıntılı olarak anlatılmaktadır.Son olarak, Google API’yi kullanarak birinci taraf müşteri verilerini dönüşüm ayarlamaları olarak göndererek gelişmiş dönüşümleri kullanmak mümkündür. Google API’yi kullanarak Google Ads’de gelişmiş dönüşümleri nasıl kullanacağınıza dair detaylı bilgiye bu makaleden erişebilirsiniz.Kurulumdan Sonra Karşılaşılabilecek Hatalar İçin Birkaç ÖneriGelişmiş dönüşümler ile ilgili kurulumlar tamamlandığında çalışmama gibi bir durum söz konusu olursa kurulumların doğruluğunu onaylamak gerekmektedir.1. Gelişmiş Dönüşümler Çalışıyor Mu?Gelişmiş dönüşümler kurulduktan sonra kaydedilmesi ve çalışmaya başlaması birkaç gün sürebilmektedir. Dönüşümlerin ne aşamada olduğunu “Durum” kısmından görmek mümkündür. Aynı zamanda, kurulan dönüşümün üstüne tıkladıktan sonra “Teşhis” kısmına gelerek de dönüşümün durumunu öğrenmek mümkündür.2. Global Site Etiketi KontrolüGlobal site etiketi ile gelişmiş dönüşümleri ayarlarken “Etiket Algılanamadı” hatası oluşabilmektedir. Bu durum girilen web sitesi URL’sinde bir hata olması ya da web sitesinde global site etiketinin uygulanmamasından kaynaklanabilmektedir. Gelişmiş dönüşüm izleme adımlarının GTM ya da gtag kullanılarak ayarlandığından emin olmak gerekmektedir. Gelişmiş Dönüşümlerle İlgili Birkaç Önemli Nokta- Gelişmiş dönüşümlerle elde edilen veriler tamamen anonim verilerdir. Veriler korunmaya devam ettiği için hangi kullanıcıların reklamlara dayalı belirli işlemler gerçekleştirdiğini bilemezsiniz. Gelişmiş dönüşümler bu tür kişisel bilgilere erişmenizi sağlamaz.-Gelişmiş dönüşümler, yalnızca kurmuş olduğunuz mevcut dönüşümlerde bulunan müşteri verileri için çalışmaktadır. -Reklamverenler açısından her zaman daha fazla ve doğru veri çok daha iyi olmaktadır. Fakat mevcut yasalar ve kısıtlamalar ile birlikte bu çok da mümkün olmamakla birlikte Google’ın sunmuş olduğu gelişmiş dönüşümler özelliği ile normalde elde edeceğinizden çok daha fazla ve doğru veriye ulaşmanızı sağlamaktadır. Müşterilerinizin yolculuğunda reklamlarınızın hangi dönüşüm olaylarını nasıl etkilediğini anlamanız size paha biçilemez bilgiler sağlayacaktır.-Gelişmiş dönüşümleri Google Ads paneliniz üzerinden kolayca ayarlamanız mümkündür ve her kampanya için değil her etkinlik için tek sefer hazırlamanız ölçümleme yapmaya başlamanız için yeterli olacaktır.

Mar 1, 2023 1769 reads

Forever Young: Evergreen Content

Evergreen içerik, yapraklarını hiç dökmeyen sihirli bir orman gibidir. Yayınlandıktan sonra uzun süre boyunca hedef kitleniz için geçerliliğini ve değerini koruyan, web sitenize sürekli trafik sağlayan ve markanızı sektörünüzde bir düşünce lideri olarak konumlandıran içeriktir.Evergreen içeriğin içerik pazarlamasındaki önemi abartılamaz. Hedef kitlenizin sorunlarını çözen, yüksek kaliteli ve bilgilendirici içerik oluşturmak, okurlarınız arasında güven, sadakat ve etkileşim oluşturur. Bu da artan web sitesi trafiği, sosyal paylaşımlar, geri bağlantılar ve gelişmiş SEO sıralamaları anlamına gelir; bunların hepsi başarılı bir içerik pazarlama stratejisi için kritiktir.Zamana meydan okuyan içerik oluşturmak istiyorsanız, kitlenizin önem verdiği konuları belirleyerek işe başlayabilir ve onlara kullanabilecekleri uygulanabilir bilgi veya tavsiyeler sunabilirsiniz. Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin.Evergreen İçerik TanımıTerim olarak “evergreen” kelimesi aslında gazetecilikten gelir. Gazetecilik bağlamında evergreen, zamana bağlı olmayan, önceden hazırlanabilecek içerikler anlamına gelir.İçerik pazarlama endüstrisinde de durum aynıdır. Evergreen, uzun süre boyunca kitleniz için geçerli ve yararlı kalan içerikleri ifade eder. Sürekli talep gören konuları kapsar ve zamana bağlı olmayan, bilgilendirici, uygulanabilir içerikler sunar. Evergreen içerik örnekleri arasında nasıl yapılır rehberleri, sektör içgörüleri, en iyi uygulamalar, ürün incelemeleri ve sık sorulan sorular (SSS) bulunur.Evergreen içerik oluşturmak, başarılı bir içerik pazarlama stratejisi için hayati öneme sahiptir. Markanızı sektörünüzde güvenilir bir otorite olarak konumlandırmanıza yardımcı olur, web sitenize sürekli trafik çeker ve SEO sıralamanızı bile yükseltebilir. Kitleniz için ilgili konulara odaklanarak, detaylı ve faydalı bilgiler sunarak ve etkileşimli multimedya kullanarak, aylardır hatta yıllardır işinize yarayan içerikler oluşturabilirsiniz.Evergreen İçeriğin ÖzellikleriEvergreen içerik, kalıcı olarak hazırlanır ve yazıldıktan aylar, hatta yıllar sonra bile hala ilgili kalacak şekilde düzenlenir. Asla modası geçmeyen, okurlar için değerli bir kaynak sunan içeriktir. Evergreen içeriğin özelliklerini şöyle sıralayabiliriz:Zamansızdır. Trendlerden veya haber döngüsündeki değişikliklerden bağımsız olarak hedef kitleniz için her zaman geçerli ve faydalıdır.Değerli bilgi sunar. Okurların sorunlarını çözmelerine veya hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak yüksek kaliteli, bilgilendirici ve uygulanabilir tavsiyeler içerir.Güvenilir bir kaynaktır. İyi araştırılmış ve gerçeğe uygun bilgiler sunarak kitlenizde güven ve otorite oluşturur.Göze hoş görünür. Görseller, videolar veya infografikler gibi multimedya öğeleriyle zenginleştirilerek dikkat çeker.SEO dostudur. Anahtar kelimeler, meta açıklamalar ve diğer SEO en iyi uygulamalarını içererek arama sonuçlarında iyi sıralanmasını sağlar.Evergreen İçeriğin Önemli TürleriEvergreen içerik oluştururken çok sayıda seçenek bulunur! Evergreen içeriğin güzelliği, asla modası geçmemesidir. Nasıl yapılır rehberlerinden sektör içgörülerine, ürün incelemelerinden sık sorulan sorulara kadar birçok konu evergreen içeriğe dahil olabilir.İster blog yazarı, ister pazarlamacı, ister işletme sahibi olun, uzun vadeli sonuçlar sunan evergreen içerik oluşturmak için zaman ve çaba harcamaya değer. İşte bazı evergreen içerik türleri ve örnekleri.“Nasıl Yapılır” RehberleriNasıl Yapılır rehberleri, belirli bir görevi veya projeyi adım adım açıklayan içeriklerdir ve evergreen içeriğin temel taşlarından biridir. Yemek tariflerinden bahçeciliğe, DIY ev tadilatından dijital pazarlamaya kadar geniş bir konu yelpazesini kapsayabilirler. Etkili rehberler, karmaşık kavramları basit adımlara bölen görseller, infografikler veya videolarla desteklenir. WikiHow, “Nasıl Yapılır” içeriklerinin en iyi örneklerinden biridir. En uç ve niş konular için bile adım adım rehberler bulabilirsiniz, örneğin “Kediyi Nasıl Okşayabilirsiniz?”.Açık ve özlü dil ile zengin görselleri birleştirerek, Nasıl Yapılır rehberleri kitlenizin hedeflerine ulaşmasına ve yeni zorlukların üstesinden güvenle gelmesine yardımcı olur. İster yeni müşteriler çekmek isteyin, ister kitlenizi büyütmek isteyen bir blog yazarı olun, Nasıl Yapılır rehberleri her içerik pazarlama stratejisinin vazgeçilmezidir.En İyi UygulamalarEn İyi Uygulamalar, daha iyi, hızlı veya verimli bir şekilde nasıl yapılacağına dair ipuçları sunarak evergreen içeriğin bir diğer mükemmel örneğidir. Verimlilik hilelerinden zaman yönetimi tekniklerine, pişirme yöntemlerinden fitness rutinlerine kadar geniş bir konu yelpazesini kapsayabilirler.Okuyuculara günlük yaşamlarında kullanabilecekleri pratik tavsiyeler sunarak uzmanlığınızı sergileyebilir ve sadık bir okur kitlesi oluşturabilirsiniz. İster niş bir kitleye, ister daha geniş bir demografiye hitap edin, En İyi Uygulamalar, deneyimlerinizi paylaşmanın ve kitlenize değer katmanın etkili bir yoludur.Sektör İçgörüleriSektör İçgörüleri, sektörünüzle ilgili konuları ele alan evergreen içeriğin değerli bir türüdür. Piyasa trendleri ve sektörel haberler gibi konuları kapsar ve markanızı alanınızdaki bir düşünce lideri olarak pekiştirir. Investopedia, finans, ekonomi ve uluslararası piyasalar hakkında yatırım tavsiyeleri ve analizler sunan önde gelen bir örnektir.Bilgilendirici ve değerli içerik sunarak, sektör profesyonelleri ve ilgili okuyuculardan oluşan sadık bir kitle çekebilirsiniz. Ayrıca, Sektör İçgörüleri ağ kurma ve sektördeki ilişkileri güçlendirme aracı olarak da kullanılabilir. İster startup kurucusu, ister deneyimli bir girişimci, ister pazarlamacı olun, Sektör İçgörüleri markanızı alanınızdaki saygın bir bilgi kaynağı olarak konumlandırır.SSS (Sık Sorulan Sorular)SSS, sıkça sorulan soruları veya endişeleri ele alarak kitlenize değerli bilgiler sunan evergreen içeriğin temel bir türüdür. SSS sayfaları, okuyucuların zaman ve çaba tasarrufu yapmasını sağlarken markanızı yardımsever ve bilgi dolu bir kaynak olarak öne çıkarır. Ayrıca, SSS sayfaları yanlış algıları düzeltmek veya sektördeki olumsuz izlenimleri gidermek için de kullanılabilir.SSS, SEO açısından da faydalıdır çünkü arama motorlarının tarayıp dizinleyeceği doğru ve ilgili bilgileri sunar. Kullanıcıların arama sorgularıyla eşleşen iyi yazılmış SSS içerikleri, sitenizin otoritesini artırır ve arama sıralamalarınızı iyileştirir. İster web sitenizde ayrı bir SSS sayfası oluşturun, ister blog veya sosyal medya içeriğinize SSS ekleyin, bu evergreen içerik türü stratejinize önemli değer katar.Ürün İncelemeleriÜrün İncelemeleri, kitlenize satın alma kararlarında yol gösteren evergreen içeriğin bir diğer örneğidir. Fiziksel bir ürün veya dijital bir hizmet olsun, okuyucularınız için dürüst ve ayrıntılı değerlendirmeler sunarsanız onlar için değerli bir kaynak olursunuz. İyi hazırlanmış bir Ürün İncelemesi, ürünün avantajlarını ve dezavantajlarını tam olarak ortaya koymalı. Örneğin, ConsumerSearch, belirli kategoride en iyi ürünleri kullanıcı geri bildirimleriyle analiz eder.Ürüne özgü bakış açınızı sunarak güvenilir bir bilgi kaynağı haline gelebilir ve bağlı bir okur kitlesi oluşturabilirsiniz. Ayrıca, Ürün İncelemeleri, yönlendirme bağlantılarıyla gelir elde etme fırsatı da sunar. İster blog yazarı, ister YouTuber, ister sosyal medya etkileyicisi olun, Ürün İncelemeleri her içerik stratejisine değer katar.Evergreen İçeriğin FaydalarıEvergreen içerik, sürekli ürün veren bir bahçe gibidir—biraz bakım gerektirir, ancak oluşturulduktan sonra uzun süre boyunca değer sunmaya devam eder. Evergreen içerik üreterek web sitenize aylar, hatta yıllar süren trafik akışı sağlayabilir ve markanızı sektörünüzde güvenilir bir otorite olarak konumlandırabilirsiniz. İşte evergreen içeriğin başlıca faydaları:SEO AvantajlarıEvergreen içerik, okuyucular için sürekli değer sunduğu için SEO çalışmalarınıza büyük katkı sağlar. Arama motorları, kullanıcılarına değer katan yüksek kaliteli içerikleri ödüllendirir. Evergreen içerik oluşturarak sitenizin belirli konularda güvenilir bir kaynak olduğunu arama motorlarına gösterir ve sıralamanızı yükseltirsiniz.Uzun Ömür ve SürdürülebilirlikEvergreen içerik, gündeme veya mevsime bağlı içeriklerin aksine uzun süre boyunca güncelliğini korur. Tek seferlik popülerlik yerine sürekli değer sunarak sitenize sürdürülebilir trafik sağlar.Artan Marka BilinirliğiEvergreen içerik, sektörünüzde otorite olarak tanınmanıza yardımcı olur. Kaliteli ve bilgilendirici içerikler oluşturarak markanızın güvenilirliğini pekiştirirsiniz. Bu da marka bilinirliğinizi artırır, hedef kitlenizle bağınızı güçlendirir ve site trafiği ile satışlarınızı yükseltir.SonuçÖzetlemek gerekirse, evergreen içerik her içerik pazarlama stratejisinin temelidir. Zamanla geçerliliğini koruyacak yüksek kaliteli ve bilgilendirici içerik oluşturarak web sitenize sürekli trafik sağlayabilir, markanızı sektörünüzde otorite olarak konumlandırabilir ve SEO sıralamanızı iyileştirebilirsiniz. Yapmanız gereken, kitlenize değer katan rehberler, sektör içgörüleri, nasıl yapılır rehberleri veya SSS gibi içerikler üretmek. Şimdi evergreen içerik fikirleri geliştirmeye başlayın ve çevrimiçi varlığınızın nasıl büyüdüğünü izleyin!Kaynaklarhttps://en.wikipedia.org/wiki/Evergreen_(journalism)https://digitalmarketinginstitute.com/blog/the-beginners-guide-to-evergreen-contenthttps://www.wordstream.com/blog/ws/2012/10/16/guide-to-evergreen-content-marketinghttps://ahrefs.com/blog/evergreen-content/https://buffer.com/library/evergreen-content/https://coschedule.com/blog/evergreen-content

Şub 23, 2023 31079 reads

Dijitalleşme Nedir?

Dijitalleşme, teknolojik gelişmelerin insan yaşamına yansımasıyla ortaya çıkan bir süreçtir. Bu süreçte, analog olarak yürütülen işlemler ve faaliyetler, dijital ortama aktarılır ve dijital olarak yürütülür hale gelir. Dijitalleşmenin ana amacı, işlemlerin daha hızlı ve etkili bir şekilde gerçekleştirilmesidir.Dijitalleşme Nedir? Dijitalleşmenin EtkileriDijitalleşme, her alanda büyük bir etki yaratmaktadır. İş dünyasında, dijitalleşme sayesinde işletmeler daha hızlı ve daha verimli hale gelir. İletişim, üretim, satış ve pazarlama süreçleri dijitalleştirilerek işletmelerin rekabet gücü artırılır. Dijitalleşme aynı zamanda yeni iş modelleri ve iş fırsatları yaratır.Eğitim alanında da dijitalleşme büyük bir etkiye sahiptir. Dijital araçlar, öğrencilerin daha etkili bir şekilde öğrenmesine yardımcı olur. Dijital eğitim materyalleri sayesinde öğrenciler, derslerine her zaman ve her yerden erişebilirler.Sağlık alanında da dijitalleşme etkisini göstermektedir. Dijital sağlık uygulamaları, hastaların sağlık durumlarını izlemelerine ve sağlık hizmetlerine daha hızlı erişmelerine yardımcı olur. Dijitalleşme sayesinde, tıbbi kayıtlar dijital olarak saklanır ve hastaların sağlık bilgilerine hızlı ve kolay bir şekilde erişilebilir.Sonuç olarak, dijitalleşme insan hayatını pek çok alanda olumlu yönde etkileyen bir süreçtir. İşletmeler, eğitim kurumları ve sağlık sektörü gibi pek çok sektör, dijitalleşmenin getirdiği fırsatları ve avantajları değerlendirmek için çalışmaktadır.Dijitalleşmenin Avantajları Nelerdir?Dijitalleşmenin avantajları arasında hız, verimlilik, erişilebilirlik, esneklik ve yenilikçilik yer almaktadır. Dijitalleşme, insanların işlemlerini hızlı bir şekilde gerçekleştirmesini ve zaman kaybı yaşamadan verimli bir şekilde çalışmasını sağlar. Bu sayede, işletmeler müşterilerine daha iyi hizmet sunabilir ve rekabet güçlerini artırabilir. Dijitalleşmenin avantajlarını madde madde açıklayacak olursak:Hız: Dijitalleşme sayesinde işlemler daha hızlı gerçekleştirilir. Örneğin, bir dosyayı kağıt ortamında işlemek yerine dijital olarak işlemek daha hızlıdır. Bu sayede, işlemler daha hızlı tamamlanır ve zaman kaybı azalır.Verimlilik: Dijitalleşme, işlemlerin daha verimli bir şekilde yapılmasını sağlar. Örneğin, bir işletme kağıt fatura yerine dijital fatura kullanarak daha verimli bir şekilde fatura işlemlerini gerçekleştirebilir. Bu sayede, işletmenin iş yükü azalır ve verimliliği artar.Erişilebilirlik: Dijitalleşme, bilgiye ve kaynaklara daha kolay erişim sağlar. Örneğin, bir öğrenci ders materyallerine internet üzerinden erişebilir ve her zaman ve her yerde derslerine çalışabilir.Esneklik: Dijitalleşme, işlemlerin daha esnek bir şekilde yapılmasını sağlar. Örneğin, bir işletme, çalışanlarının evden çalışmasına izin vererek daha esnek bir çalışma ortamı yaratabilir.Yenilikçilik: Dijitalleşme, yeni iş modelleri ve iş fırsatları yaratır. Örneğin, bir işletme, dijital pazarlama stratejileri kullanarak yeni müşteriler kazanabilir veya yeni ürünler geliştirerek pazar payını artırabilir.Dijitalleşmenin Dezavantajları Nelerdir?Dijitalleşmenin dezavantajları arasında güvenlik sorunları, bağımlılık, özel hayatın gizliliği ve dijital uçurum yer almaktadır. Dijitalleşme, internetin kullanımı ile artan siber suçlar, çevrimiçi tehditler, veri ihlalleri gibi güvenlik sorunlarını da beraberinde getirmektedir. Ayrıca, dijital teknolojilerin kullanımı bağımlılık yaratabilir ve özellikle çocuklar ve gençler için riskli olabilir. Dijitalleşmenin dezavantajlarını madde madde açıklayacak olursak:Güvenlik sorunları: Dijitalleşme, internetin kullanımı ile artan siber suçlar, çevrimiçi tehditler, veri ihlalleri gibi güvenlik sorunlarını da beraberinde getirmektedir. Örneğin, birçok kişi dolandırıcılık, kimlik avı ve fidye yazılımı gibi çevrimiçi tehditlere maruz kalabilmektedir.Bağımlılık: Dijital teknolojilerin kullanımı bağımlılık yaratabilir ve özellikle çocuklar ve gençler için riskli olabilir. Örneğin, sosyal medya, video oyunları veya diğer çevrimiçi uygulamaların aşırı kullanımı, sosyal ve duygusal sorunlara neden olabilir.Özel hayatın gizliliği: Dijitalleşme, özel hayatın gizliliği konusunda sorunlar yaratabilir. Özellikle, internet ve sosyal medya gibi dijital teknolojiler, kişisel bilgilerin kolayca paylaşılmasına neden olabilir ve bu da kişisel gizliliğin ihlal edilmesine yol açabilir.Dijital uçurum: Dijitalleşme, bazı kişilerin dijital teknolojilere erişememesi veya kullanamaması sonucu dijital uçurum olarak adlandırılan bir eşitsizliğe neden olabilir. Örneğin, düşük gelirli insanlar, kırsal kesimlerde yaşayanlar veya yaşlılar, dijital teknolojilere erişim konusunda dezavantajlı olabilirler.Teknolojik hatalar: Dijitalleşme, teknolojik hatalara da neden olabilir. Örneğin, bir sistem hatası veya veri kaybı, işletmeler veya kuruluşlar için ciddi bir sorun haline gelebilir.Dijitalleşmeyi Gelecekte Ne Bekliyor? Hayatımıza Girecek Yeni TeknolojilerDijitalleşmenin hızla gelişmesiyle birlikte gelecekte dijital alanlarda birçok yenilik beklenmektedir. Bunlar arasında yapay zeka, nesnelerin interneti, blockchain teknolojisi, 5G teknolojisi, siber güvenlik ve otonom sistemler gibi alanlar önemli bir rol oynayacaktır.Yapay Zeka (AI)Yapay zeka, bilgisayarların insan benzeri öğrenme ve karar verme yetenekleri kazanmasını sağlar. Gelecekte, yapay zeka teknolojileri daha da geliştirilecek ve kullanım alanları daha da artacaktır. Bu teknolojiler, sağlık, ulaşım, tarım, eğitim, işletmeler ve daha birçok alanda kullanılabilecektir.Nesnelerin İnterneti (IoT)Nesnelerin interneti, her türlü cihazın internete bağlanması ve birbirleriyle iletişim kurması anlamına gelir. Bu teknoloji, evlerimizden şehirlerimize kadar her yerde kullanılabilir. Nesnelerin interneti teknolojisi sayesinde, akıllı evler, akıllı şehirler, akıllı arabalar ve daha birçok yenilik hayatımıza girecektir.Blockchain TeknolojisiBlockchain teknolojisi, merkezi olmayan ve güvenli bir veri depolama ve iletişim sistemi sağlar. Bu teknolojinin kullanım alanları arasında finans, sağlık, sigorta, taşımacılık, lojistik ve daha birçok alan bulunmaktadır.5G Teknolojisi5G teknolojisi, daha hızlı internet bağlantısı, daha düşük gecikme süresi ve daha fazla cihaz bağlantısı sağlar. Bu teknolojinin kullanımı sayesinde, akıllı şehirler, akıllı fabrikalar, otonom araçlar ve daha birçok yenilik hayatımıza girecektir.Siber GüvenlikDijitalleşmenin hızlı gelişmesi, siber saldırıların da artmasına neden olmaktadır. Gelecekte, siber güvenlik teknolojileri daha da geliştirilecek ve güvenli dijital ortamlar oluşturulacaktır.Otonom SistemlerOtonom sistemler, insan müdahalesi olmadan çalışabilen sistemlerdir. Bu teknolojilerin kullanım alanları arasında otonom araçlar, insansız hava araçları, otonom fabrikalar ve daha birçok alan bulunmaktadır.Tüm bu teknolojilerin gelişmesi, dijitalleşmenin daha da yaygınlaşması ve hayatımızın her alanına nüfuz etmesi beklenmektedir.

Şub 22, 2023 2394 reads

UA ve GA4 Arasındaki Farklar Nelerdir?

Universal Analytics ve yakında tamamen yerini alacak Google Analytics 4’ün çalışma prensiplerini ve en dikkat edilmesi gereken farklarını bu yazımızda inceledik, iyi okumalar.Google Analytics’in Kısa Tarihsel Süreci Urchin, 2000’li yılların başında web sitesi trafiğini izlemek için en popüler araçtı. Google bu popülarite karşısında etkisiz kalamadı ve günümüzü doğrudan etkileyecek o hamleyi yapıp 2005 yılında Urchin Software Corp.’ u satın aldı. Başlarda "Urchin from Google" olan isimlendirme günümüzde de kullandığımız haliyle "Google Analytics" adını aldı ve Google tarafından ilk satın alındığı 2005 yılından bu yana çok gelişti. Yıllar içerisinde hem internetin yaygınlaşması hem de insanların alışveriş alışkanlıklarının evrilmesi sonucunda bugün kullanıcı verilerini online tutmak ve bu verileri anlamlandırmak için Analytics bizim için en önemli araçlardan biri haline geldi diyebiliriz. 2005 —> GA1: Google Analytics (urchin.js) 2008 —> GA2 : Google Analytics Classic (ga.js) 2012 —> GA3：Google Analytics Universal (analytics.js) 2020 —> GA4: Google Analytics 4 İlerleyen başlıklarımızda ilk olarak APP+Web olarak duyurulan Google Analytics 4 için bir inceleme yapacağız.Universal Analytics Ne Zaman Kullanımdan Kalkıyor? Nelere Dikkat Edilmeli? Google, UA’ in kapatılmasını her ne kadar birkaç kere ertelesede kaçınılmaz sona günden güne yaklaşıyoruz. GA4 her ne kadar betadan çıkmamış olsa da Google’ın en son duyurduğu tarih olan Temmuz 2023 sonrası için veri toplamayı durduracak ve yeni işlemlere izin vermeyecek gibi görünüyor. Son açıklamaya buradan ulaşabilirsiniz. Kaçırılmaması gereken nokta ise 6 ay içerisinde bu verilerinizi dışa aktarmanız gerektiği. Çünkü Google bize sonrası için bir erişim garantisi vermiyor. Burada 360 Universal Analytics mülkleri için Google ek olarak 1 sene daha vermekte. 360 kullanıcılar için 1 Temmuz 2024’e kadar GA hesapları aktif olacak. Püf Noktalar - UA 1 Temmuz 2023’de kapanıyor. - 360 Google Analytics mülkleri için kapanma tarihi 1 Temmuz 2024. - 6 ay boyunca verilere erişilebilecek. - Veri kaybı yaşanmaması adına verileri dışarı aktarmak son derece önemli bir nokta. GA4 Bize Neler Sunuyor? Neleri Hedefliyor? Google Analytics 4 (GA4), Google Analytics' in en son sürümüdür. Özellikleri ve topladığı veriler açısından eski Universal Analytics (GA3) platformundan oldukça farklıdır. GA4 veri toplarken kullanıcıların gizliliğini daha ön plana alıp kullanıcıları GA’ da olan oturum bazlı (sessions based) değil etkinlik (event) bazlı takip etmeye başladı. Bu değişikliklerle birlikte Google raporlama sistemlerinde yapay zeka destekli raporlama çalışmaları yapmakta. Henüz bu konuda istenilen seviyede doğru raporlar sunamasa da zannediyoruz ki ileride AI destekli raporlama kısmı analytics içinde en sık kullanacağımız yerlerden biri olacaktır. Google, GA4 ile beraber kullanıcı gizliliği ile ilgili yeni bir pencere açtı. Çerez (Cookie) ve GDPR ile ilgili yazının devamında detaylarına ineceğimiz birçok değişiklikte bulundu. Özetle, GA4 daha az kişisel veri toplama, daha fazla veri kontrolü ve daha az veri saklama süresi sunuyor. böylece kullanıcı gizliliğini daha iyi korumayı hedefliyor. UA ve GA4 Kullanıcıları Nasıl Ölçümler? UA ve GA4 arasındaki farkların belki de en temeli ölçümleme konusunda karşımıza çıkıyor. Universal Analytics kullancıları oturuma dayalı (session based) olarak ölçümlerken, GA4 ise kullanıcıları etkinliğe dayalı (event based) şekilde takip eder. Universal Analytics, oturumları ve sayfa görüntülemelerini temel alan bir ölçüm modeli kullanır. GA4 ise verilerinizi izlemek için olay tabanlı bir model kullanır. Oturumlar, verileri tek bir bireye bağlayabilir ve özellikle sitenizle etkileşime girdikçe onları izleyebilir. Etkinlik verileri anonimdir ve belirli kullanıcıların bu eylemleri gerçekleştirmesi yerine gerçekleştirilen belirli eylemlere önem verilir. Web analitiği bağlamında event bir ziyaretçinin sitenizde veya uygulamanızda gerçekleştirdiği bir etkileşimdir. Bir event, bir tıklama veya bir sayfa görüntüleme veya bir kaydırma veya bir dosya indirme veya bir satın alma veya diğer herhangi bir izlenebilir etkileşim olabilir. GA4 özelliği, tüm isabet türlerini event olarak değerlendirmektedir. Bugüne kadar kullanmış olduğumuz Universal Analytics'te ise buton tıklamaları, kaydırma (scroll) derinliği ve indirmeler gibi etkinlikleri ölçmek mümkündü ancak bunları gerçekleştirebilmek için Google Tag Manager’a ihtiyaç duyuyor ve özel kurulumları gerçekleştirebiliyorduk. GA4'da, Google Etiket Yöneticisi'nin oluşturmasına ihtiyaç duyduğumuz belirli etkinlikler tabi ki hala yerini koruyor fakat scroll gibi custom kurulumlar gerektiren bazı etkinlikleri GA4 otomatik takip edebiliyor. Merak etmeyin, GTM popülerliğinden hiç bir şey kaybetmiyor diyebiliriz. UA → GA4 Değişen Metrikler Nelerdir?UA ve GA4 arasındaki farklardan dikkat çekici ve kritik olanlardan biri değişen metrikler. Bu konuda özellikle dikkat etmemiz gereken nokta, örneğin total users (toplam kullanıcı) vb metriklerin hem GA4 hem de UA’da bulunmasına rağmen birbirinden farklı hesaplanmasıdır. Bu da kullanıcılarda kavram karmaşası yaratmaktadır. Aşağıda ki tabloda UA ve GA4 arasındaki farklar özelinde incelediğimiz metrik karşılaştırma tablosunda adım adım bu kısımlara değinmeye çalışacağız. Not: Aktif olarak UA ve GA4 hesaplarınızda bazı metriklerde uyumsuzluk yaşıyorsanız aşağıdaki tablo sorularınızı yanıtlayabilir.MetrikUAGA4Total Users (Toplam Kullanıcı Sayısı)UA’da ki birincil kullanıcı metriği Toplam kullanıcı sayısıdır.Etkin kullanıcı sayısıNew Users (Yeni Kullancı Sayısı)Sitenizi ilk kez ziyaret eden kullanıcılarSitenizi ilk kez kullanan veya uygulamanızı ilk kez ziyaret eden kullanıcıların sayısı first_open (web) ve first_visit(app)Active Users (Etkin Kullanıcılar)N/AGA4’da ki birincil kullanıcı metriği active users’dır.Unique Pageview (Benzersiz Sayfa Görüntüleme Sayısı)Yinelenen sayfaların hariç tutulduğu sayfa görüntülenme sayısıN/ABounce RateKullanıcının sayfada herhangi bir etkileşimde bulunmadığı yahut hemen terk ettiği oturumlardır. Kullanıcıların sayfada 10 saniyeden az ve sadece bir eventi tetiklediği oturumlardır.Kaynakça: https://support.google.com/analytics/answer/11986666?hl=en#zippy=%2Cin-this-articleGA4’da çoğu filtre henüz tam olarak desteklenmediği için UA ve GA4 karşılaştırmalarınızda özellikle  pageview gibi metrikler de tutarsızlıklar gözlemleyebilirsiniz. View (Görünüm) ve Data Streams (Veri Akışı) Universal Analytics’in olmazsa olmazı view ayarları GA4 ile maziye karışacak gibi görünüyor. Hemen hemen her Analytics kullanıcısının alışmış olduğu Raw-Master-Test View'lar GA4’da bulunmuyor. Google Analytics 4’de bir web sitesi veya uygulama bir "veri akışı" olarak kabul edilir ve bunlar tek bir mülkün altına toplanabilir. Her GA4 mülkü en fazla 50 veri akışına sahip olabilir. UA ve GA4 arasındaki farkları daha iyi anlayabilmemiz için bu konuyu aşağıda başlıklar altında inceliyor olacağız.  Cross-Device Tracking GA4'daki bir mülkte çeşitli veri akışlarını (bir web sitesi veya uygulama) gruplandırabildiğiniz için artık alanlar arası trafiği görebileceğiniz ve verileri toplayabileceğiniz raporlar oluşturabilir, aynı zamanda akış başına verileri parçalama özelliğini koruyabilirsiniz. GA4, cihaz düzeyindeki ve kullanıcı düzeyindeki verilerin bir kombinasyonunu kullanarak cihazlar ve platformlar genelinde kullanıcı davranışını izleyebilir. Cihaz düzeyindeki veriler, kullanılan belirli cihaz veya tarayıcı hakkında bilgiler içerir. Kullanıcı düzeyindeki veriler belirli bir kullanıcıya bağlıdır ve bu kullanıcıların cihazlar genelindeki etkinliklerini izlemek için kullanılabilir. Bu, GA4'ün kullanıcı etkinliğini cihazlar ve platformlar arasında bağlamasına ve davranışlarına ilişkin kapsamlı bir görünüm sağlamasına olanak tanır. Universal Analytics Enchanced E-commerce Eventlerinin GA4’da Karşılıkları Nelerdir? E-ticaret siteleri ve lead toplamak isteyen herhangi bir sitenin kullanıcı hareketlerini anlamlandırabilmesi için önce bu veriyi takip edilebilir kılması ve gerekli kurulumların sağlanması gereklidir. UA ve GA4 arasındaki farklarda özellikle e-ticaret sitelerinin bir an önce enhanced e- commerce ayarlarının farklarını iyi anlayıp sitelerinde uygulaması gerekmektedir.Bu konuda yazılım ekipleri ve web/product ekiplerinin Enchanced E-commerce yapılandırmasında datalayer yapısını kurgulaması gerekmektedir. Bu kurguda Universal Analytics’den GA4 geçişlerde bir değişim söz konusudur. Aşağıda sıralayacağımız tabloda Universal Analytics Enhanced E-commerce eventlerini ve GA4'da ki kullanım farklılıklarını detaylı bir şekilde görebilirsiniz. E-commerce EventUAGA4Product Impressionsimpressionsview_item_listProduct ClicksproductClickselect_itemAdd to CartaddToCartadd_to_cartRemove from CartremoveFromCartromeve_from_cartCheckoutcheckoutbegin_checkoutPurchasepruchasepurchaseProduct Detail ViewsProductDetailview_itemPromotion ImpressionspromoViewview_promotionPromotion ClickspromoClickselect_promotion Universal Analytics ve GA4 Arasındaki Veri Toplama ve Gizlilik Farkları Universal Analytics ile GA4 farklarını incelediğimiz bu yazımızda veri toplama ve gizlilik özellikleri arasındaki temel farklar şunlardır: Veri Toplama Universal Analytics, kullanıcı davranışını izlemek için çerezleri kullanır. Bu, yalnızca tarayıcılarında çerezleri etkinleştirmiş olan kullanıcılardan veri toplayabileceği anlamına gelir. Öte yandan GA4, çerezler devre dışı bırakılmış olsa bile cihazlar ve platformlar genelinde kullanıcı davranışını izlemesine olanak tanıyan, olaya dayalı bir veri modeli kullanır. Universal Analytics'te veriler bir web sitesiyle bireysel etkileşimleri (ör. sayfa görüntülemeleri, etkinlikler, işlemler) temsil eden eventler (hit) halinde düzenlenir. Bu durum belirli kullanıcı davranışı türlerini izlemeyi ve analiz etmeyi kolaylaştırır. GA4, mobil uygulamalardan kullanıcı davranışını izlemenize de olanak tanırken, Universal Analytics öncelikle web sitelerindeki davranışları izlemeye odaklanır. Gizlilik GA4, veri toplama ve işleme üzerinde Universal Analytics'ten daha ayrıntılı kontrol sağlar. Hangi verileri toplamak istediğinizi ve hangi etkinlikleri izlemek istediğinizi seçebilirsiniz. GA4 ayrıca, web sitesi sahiplerinin veri toplamayı kullanıcı iznine göre ayarlamasına olanak tanıyan, Consent Mod adlı yeni bir özelliğe sahiptir. Bir kullanıcı belirli veri toplama türlerine izin vermezse GA4 bu verileri toplamaz. Fakat burada Google çerezleri reddeden kullanıcıların davranışları makine öğrenimi ile tahmin edip bize data sunabilir. Son olarak GA4, Universal Analytics'ten farklı bir veri saklama modeli kullanır. GA4'te, siz daha uzun tutmayı seçmediğiniz sürece veriler 14 ay sonra otomatik olarak silinir. Universal Analytics'te veriler, siz manuel olarak silmediğiniz sürece süresiz olarak saklanır. Özetle GA4, Universal Analytics'e kıyasla veri toplama ve gizlilik üzerinde daha fazla esneklik ve kontrol sunar. Ayrıca, web sitesi sahiplerinin pazarlama stratejileri hakkında daha bilinçli kararlar almalarına yardımcı olabilecek, cihazlar ve platformlar genelinde kullanıcı davranışına ilişkin daha kapsamlı bir görünüm sağlamayı hedefler. GA4 Çerez (Cookie) Politikası GA4, üçüncü taraf tanımlama bilgilerini izlemeyecek; odak noktası birinci taraf tanımlama bilgileri olacaktır. Birinci taraf tanımlama bilgileri, bir web sitesindeki etkinliğinizi izleyen ve o web sitesinin sahibi tarafından oraya konulan tanımlama bilgileridir. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, bir web sitesine o sitenin sahibi dışında biri tarafından yerleştirilen ve etkinliğinizin üçüncü taraflarca otomatik olarak izlenmesini sağlayan tanımlama bilgileridir. Google, üçüncü taraf çerezlerini Analytics ve Chrome'dan kaldırıyor. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kaldırılması, Google ve diğer reklam verenlerin neleri izleyebildiğini ve veri toplama şeklini  kökten değiştirecek bir konu. Bu konuyla ilgili Google neden değişikliğini daha iyi anlamak ve derinlemesine inlemek için bir sonraki yazımızda görüşmek üzere. 

Şub 20, 2023 1728 reads

Bir Marka Sesi Nasıl Oluşturulur?

Marka sesi, bir şirketin müşterileri ve paydaşlarıyla yazılı ve sözlü iletişimde kullandığı belirgin kişilik ve tonlamayı ifade eder. Bir şirketin kelimelerinden ve dilinden, ilettiği duygulara ve değerlerine kadar her şeyi kapsar. İşletmelerin güçlü ve ayırt edici bir marka sesine sahip olmalarının çeşitli nedenleri vardır.Özgün bir marka sesi, işletmelerin kalabalık bir piyasada öne çıkmasına yardımcı olur. Rakiplerinden farklılaşmalarını sağlar ve müşterilerin kolayca tanıyabileceği, bağ kurabileceği benzersiz bir kimlik oluşturur. Ayrıca, tutarlı bir marka sesi, müşterilerde güçlü ve akılda kalıcı bir izlenim yaratarak marka bilinirliği ve sadakati inşa eder.Örneğin, tek bir ısırıkla yenmiş elma logosunu herkes tanır.Özetle, güçlü ve özgün bir marka sesine sahip olmak, işletmelerin güçlü bir marka kimliği oluşturmaları, rekabet avantajı elde etmeleri ve hedef kitleleriyle bağ kurmaları için elzemdir. Kişiliğinizi ve değerlerinizi yansıtan bir marka sesi geliştirerek, müşterilerinizle duygusal bağ kuran ve kalıcı izlenim yaratan güçlü ve özgün bir iletişim stiline sahip olabilirsiniz.Marka Kişiliğinizi ve Değerlerinizi TanımlayınMarka kişiliğinizi ve değerlerinizi tanımlamak, sağlam ve özgün bir marka sesi oluşturmanın ilk ve kritik adımıdır. Marka kişiliği, işletmenizin kişiliğini tanımlayan özellikler ve niteliklerdir. Marka değerleri ise eylemlerinizi ve kararlarınızı yönlendiren inançlar ve ilkelerdir.Marka kişiliğinizi ve değerlerinizi tanımlayarak marka sesinizin temelini atar, iletişiminizin otantik ve kimliğinizle tutarlı olmasını sağlarsınız. Bu temel, hedef kitlenizle bağ kuran doğru ton ve üslubu oluşturmanızı yönlendirir.Marka değerlerinizi belirlemenin etkili yöntemlerinden biri, mevcut iletişiminizi analiz eden ve güçlü/zayıf yönlerinizi tespit eden bir marka denetimi yapmaktır. Bu sayede marka konumunuzu daha iyi anlarsınız ve marka sesinizi iyileştirmek için strateji geliştirirsiniz.Hedef Kitlenizi BelirleyinHedef kitlenizi tanımlamak ve ihtiyaçlarını, tercihlerlerini, zorluklarını anlamak, güçlü ve etkili bir marka sesi geliştirmek için hayati önem taşır. Hedef kitleniz, iletişim ve mesajlarınızla ulaşmak istediğiniz kişilerdir ve onları anlamak, onlara hitap eden bir ses oluşturmanın anahtarıdır.Kitlenizin demografik, davranışsal ve tercihsel bilgilerini araştırarak, ihtiyaç ve isteklerini daha iyi anlarsınız. Bu veriler, hedef kitlenizin endişelerini çözen ve sorunlarına yanıt sunan bir marka sesi oluşturmanıza yardımcı olur. Sonuç olarak, kitlenizle otantik, ilişkilendirilebilir ve etkili bir şekilde iletişim kurarsınız.Marka Sesinizi GeliştirinMarka kişiliği, bir markayla ilişkilendirilen insanî özellikler ve nitelikler kümesidir. Dost canlısı, yenilikçi veya profesyonel gibi özellikleri içerir ve markayı daha akılda kalıcı kılar. Marka kişiliği, marka sesini bilgilendirir ancak görsel kimlikten mesajlaşmaya kadar tüm marka boyutlarını kapsar.Marka sesi, hedef kitlenizle iletişim kurarken kullandığınız benzersiz özellikler, dil ve mesaj birleşimidir. Marka kişiliğinizi, değerlerinizi ve inançlarınızı yansıtır; dinleyicide duygusal bağ oluşturmayı amaçlar. Marka sesi, dil ve tonun yanı sıra içerik ve mesajlaşmayı da yönlendirir.Tonlama, markanın iletişimde benimsediği özel üsluptur. Resmi, samimi, eğlenceli veya ciddi olabilir; marka kişiliğine ve hedef kitlenize göre şekillenir. Tonlama, marka sesinin önemli bir bileşenidir ama genel kişilikten ziyade iletişim stiline odaklanır.Marka sesinizi geliştirmek için: Bir marka sesi kılavuzu oluşturun. Bu doküman, kişiliğiniz, değerleriniz, tonunuz ve mesajlaşmanızı özetler. Tüm pazarlama ve iletişim çalışmalarınızda başvuru kaynağı olarak kullanın. Mesajlarınızı ve dilinizi tanımlayın. Ana mesajlarınızı belirleyin, bu mesajları iletmek için doğru kelime ve ifadeleri seçin, tüm kanallarda tutarlılığı koruyun. Hedef kitlenizi göz önünde bulundurun. Demografik ve psikografik özelliklerini analiz ederek, onlara hitap eden üslubu belirleyin. Otantik ve tutarlı olun. Marka kişiliğiniz ve değerleriniz doğrultusunda, ton ve dil uyumunu tüm iletişim kanallarında sürdürün. Zaman içinde test edin ve geliştirin. Geri bildirimlere göre markanızın sesini uyarlamaya açık olun; deneyin ve gerektiğinde değişiklik yapın. Marka Sesinizi UygulayınMarka sesi geliştirmek ilk adım; bu sesi tutarlı biçimde uygulamak ise kritik. Marka sesi ve mesajlaşmanızı koruyarak hedef kitlenizle güçlü, tanınabilir bir marka oluşturun.Sese maruz kalınan birçok nokta olsa da dört ana kanal vardır; bunlarda tutarlılık şart.Blog YazılarıBlog yazılarında, marka sesinize uygun tonlama ve dil kullanın. Samimi bir ses için “biz” dilini, kısa cümleleri ve kişisel anekdotları tercih edebilirsiniz. Profesyonel bir ses içinse yapılandırılmış, bilgilendirici içerik sunun. Örneğin, Grammarly blog içeriklerinde “biz” zamiri ve akıcı, dostane görseller tutarlıdır.Sosyal MedyaSosyal medya, daha samimi bir marka sesi sunma fırsatı verir. Mizah veya düşündürücü mesajlarla kitlenizin ilgisini çekin. Tüm platformlarda dil, stil ve ton uyumunu koruyun. Örneğin AnalyticaHouse Instagram hesabında #neverenough hashtag’i tutarlı şekilde kullanılır.E-posta PazarlamaE-postalarınızda marka sesini sürdürün. Kişiselleştirme için abonelerin isimlerini ve tercihlerine göre içerik sunun. Tutarlı ton ve dil, abone sadakatini artırır.ReklamlarReklamlarınızda marka tonunuzu yansıtın. Eğlenceli bir ses için canlı renkler ve dikkat çekici sloganlar; daha ciddi bir ton için bilgi odaklı metinler kullanabilirsiniz.Marka Sesinizi ÖlçünMarka sesinizin etkinliğini ölçmek, iş hedeflerinize katkısını anlamak için şarttır. Analiz ve geri bildirimle hangi stratejilerin işe yaradığını tespit edin, yatırım getirinizi maksimize edin.Kaynaklarhttps://www.grammarly.com/business/learn/how-to-create-a-brand-voice/https://www.investopedia.com/terms/b/brand-personality.asphttps://coschedule.com/marketing-strategy/brand-voicehttps://rockcontent.com/blog/brand-voice-examples/https://contentmarketinginstitute.com/articles/define-brand-voice/