Pazarlama İpuçları, Gündem ve Daha Fazlası
AnalyticaHouse’un güçlü iş ortaklıklarından beslenen deneyimi ile güncel trendler, stratejik içgörüler ve sektörel derinlik içeren blog yazılarımızı keşfedin.
AnalyticaHouse'da Yapay Zeka ve Otomasyonun Gücü
AnalyticaHouse’un, European Search Awards 2024’te “Aramada Yapay Zekanın En İyi Kullanımı” kategorisinde finalist olarak seçildiğini duyurmaktan büyük mutluluk duyuyoruz!AnalyticaHouse’ta Yapay Zeka ve Otomasyonun BuluşmasıOtomasyon, AnalyticaHouse’ta verimliliğimizi artırmada kritik bir rol oynuyor. Kontrol edilebilir ve standart operasyonları otomatikleştirerek, daha yaratıcı ve stratejik düşünceye odaklanmamıza olanak sağlıyoruz. Kurduğumuz sistemler, günlük iş yükümüzü azaltarak pazarlamayı tanımlayan temel kavramlara daha derinlemesine odaklanmamıza imkân tanıyor.Otomasyon süreçlerimize yapay zekayı entegre etmeye başladık; özellikle OpenAI’nin sunduğu gelişmeleri ve API’sinin kullanıcı dostu doğasını kullanıyoruz. Bu entegrasyon sayesinde, yapay zekanın yaratıcı gücünü ve işlem kapasitesini AnalyticaHouse iş akışlarına dahil ettik.Bugün bu alandaki projelerimizden biri olan ve bizi Avrupa çapında finalist yapan SOVOS Turkey için geliştirdiğimiz sistemden bahsedeceğiz.Dijital Çağda Pazarlama Zorluklarını Yapay Zeka ile AşmakGünümüzde kullanıcıların dikkat süresi ve etkileşim eşiği her geçen gün azalıyor. Teknolojinin hızla gelişmesi ve rekabetin artması, kullanıcı ilgisini ilk temas noktasında çekmeyi daha da zorlaştırıyor. Değişen kullanıcı psikolojisi ve talepleriyle birlikte, tüketici davranışlarına uyum sağlayan pazarlama iletişimleri kurmak önemli bir zorluk haline geliyor.Tam da bu noktada geleneksel teknolojileri yapay zekanın gücüyle birleştirerek, kullanıcı ihtiyaçlarını ve psikolojik durumlarını gerçek zamanlı anlayan bir sistem geliştirdik. Bu sistem sayesinde değişen kullanıcı profillerini tespit edip, onlara özel, dinamik olarak uyarlanan reklam iletişimleri üretebiliyoruz.Yapay Zeka ve Gerçek Zamanlı Verilerle Reklam Stratejilerinde DevrimBu aşamada, tüm verileri organize etmek ve oluşturulan reklam metinlerini Google Ads’e aktarmak için bir Google Sheets dokümanı hazırladık.Google Ads scriptleri ile kullanıcı grubunun etkileşimde bulunduğu diğer arama terimlerini tespit ettik. Aynı zamanda bu script, ilgili kullanıcı grubunun yaş ve cinsiyet dağılımını sağlayarak baskın demografiyi anlamamıza yardımcı oldu.Apps Script aracılığıyla, GA4 üzerinden ilgili kullanıcı grubunun konum ve ilgi alanı verilerini alarak bunları persona oluşturmak için tablolaştırdık.Ayrıca, SERP API kullanarak bu kullanıcı grubunun Google Trends’te en çok aradığı konu ve terimleri elde edip persona tablosuna ekledik.Bu yapılandırılmış verileri OpenAI API’si ve GPT-4 Turbo scriptine Apps Script ile entegre ettik. Belirlenmiş iş kriterleri ve ilgili sinyaller sayesinde, GPT-4 Turbo detaylı bir persona oluşturabildi.Persona Creator scripti bu personayı oluşturduktan sonra, hedef anahtar kelimeyle birlikte tekrar GPT-4 Turbo’ya gönderildi ve bu persona için 5 benzersiz anahtar kelime üretmesi istendi. GPT-4’e verilen brief’te, dopamin etkisi yaratan iletişim teknikleri ve B2B pazarlamaya uygun nöropazarlama yaklaşımı da yer aldı. Bu sayede oluşturulan reklam metinlerinin etkisi güçlendirildi.Oluşturulan reklam metinleri, Google Ads Customizers aracılığıyla ilgili reklamlara uygulandı ve kullanıcı davranışlarını ve demografilerini yansıtan verilerle haftalık olarak güncellendi. Böylece dinamik olarak uyarlanan reklam metinleri oluşturulmuş oldu.Statik ve genel reklamlara kıyasla, bu dinamik reklamlar test süresi boyunca %27 daha yüksek TO (CTR), %20 daha düşük TBM (CPC) ve %40 daha fazla dönüşüm sağladı.Yapay Zeka ile Evrilmek: Dijital Pazarlamanın Geleceğini ŞekillendirmekDünya çok hızlı bir şekilde değişiyor ve bu hız artarak devam ediyor. Yapay zekanın kullanım kolaylığı, birçok sektörde olduğu gibi dijital pazarlama dünyasında da dönüşümü hızlandırdı. Geleneksel teknolojik yaklaşımların, yapay zekayla desteklenip doğrulanmış bilgiyle güçlendirilmesi, bu değişime ayak uydurmak ve hatta bu değişimi yönlendirmek için muazzam bir potansiyel sunuyor.Günümüzde kullanıcı odaklı pazarlama operasyonlarını yönetmek ve değişen sinyallere göre anında optimize edebilmek, hem güçlü bir performans hem de maliyet etkinliği açısından büyük önem taşıyor.Bu projedeki yaklaşımımız, kişiselleştirilmiş pazarlama operasyonlarının katkılarını ve değerini vurgularken, aynı zamanda yeni dünyanın en gelişmiş teknolojik çözümlerini tanıdık ve basit yollarla nasıl kullanabileceğimizi gösteriyor. Bu girişim, yepyeni projelere ve fikirlere ilham olabilir ve kişiselleştirilmiş pazarlama ile yapay zekanın dijital pazarlamadaki kullanımına dair yeni bir ölçüt ortaya koyuyor.Bu dönüşüm anında, AnalyticaHouse ekibi olarak, Avrupa’nın en prestijli organizasyonlarından biri olan European Search Awards tarafından bu çalışmamızın takdir görmesi, bize ilham verdiği kadar cesaret de kattı. Bizim için büyük bir gurur kaynağı ve gelecek yolculuğumuzda önemli bir motivasyon oldu.Proje Sahibi | Emrecan Karakuş - Performance Marketing Manager @AnalyticaHouseEuropean Search Awards’ta finalist olarak seçilmek, izlediğimiz stratejilerin ve geliştirdiğimiz yeniliklerin güçlü bir onayı niteliğinde. Kurum olarak, ekibimizin başarıları ve birlikte ulaştığımız kilometre taşlarıyla gurur duyuyoruz.Bu proje, genel metodolojimizin bir yansıması olarak; müşterilerimize sunduğumuz üst düzey hizmeti gözler önüne seriyor. Performance Marketing, Veri Bilimi, Ürün Analitiği, SEO, Medya & Planlama ve Pazarlama İletişimi gibi alanlarda uzmanlaşmış çeşitliliğe sahip ekibimiz, müşterilerimizin pazarlama stratejilerini uçtan uca yöneten bütüncül bir yapı oluşturuyor. Bu entegre yaklaşım sayesinde, sadece hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmakla kalmıyor; sektöre yön veren operasyonel ve stratejik uygulamalarla onları yenilikçi çözümlere taşıyoruz.
sGTM ile E-ticaret Satın Alımlarını Firestore'a Yazmak
Server-side Google Tag Manager (sGTM), e-ticaret uygulamalarınızda verileri izleme ve işleme konusunda gelişmiş esneklik ve güvenlik sunar. sGTM’nin güçlü bir kullanım alanı, satın alma verilerini doğrudan Google Cloud'un NoSQL veritabanı olan Firestore'a yazmaktır. Bu blog yazısı, sGTM'yi kullanarak e-ticaret satın alma işlemlerini yakalama ve bunları Firestore’a kaydetme sürecinde size rehberlik edecektir.Adım 1: Yeni Bir Server-side Google Tag Manager (sGTM) Şablonu OluşturmaBu adımda, server-side Google Tag Manager (sGTM) konteynerinizde özel bir şablon oluşturacaksınız. Bu şablon, e-ticaret satın alma olaylarını yakalamak ve verileri Firestore’a göndermek için gerekli mantığı tanımlar. Tekrar kullanılabilir bir şablon oluşturarak, satın alma verilerini yönetme ve işleme sürecini e-ticaret platformunuz genelinde daha verimli hale getirirsiniz.Bu kodu kullanarak sGTM üzerinden Firestore’a veri yazma ve okuma işlemi gerçekleştirebilirsiniz.const Firestore = require('Firestore'); const Object = require("Object"); const getTimestampMillis = require("getTimestampMillis"); let writeData = { timestamp: getTimestampMillis() }; if (data.customData && data.customData.length) { for (let i = 0; i < data.customData.length; i += 1) { const elem = data.customData[i]; if (elem.fieldValue) { writeData[elem.fieldName] = elem.fieldValue; } else { Object.delete(writeData, elem.fieldName); } } } const rows = writeData; Firestore.write('', rows, { projectId: '', merge: true, }).then((id) => { data.gtmOnSuccess(); }, data.gtmOnFailure); Adım 2: Firestore Veritabanını Yapılandırma Google Cloud Console’u Açın: Firestore bölümüne gidin. Veritabanı Oluşturun: İhtiyaçlarınıza göre "production mode" veya "test mode" seçerek bir Firestore veritabanı kurulum adımlarını izleyin. Test modunda çalıştırırken şu şekilde yeni bir kural da oluşturabilirsiniz: rules_version = '2'; service cloud.firestore { match /databases/{database}/documents { match /{document=**} { allow read, write: if request.auth != null; } } }Artık satın alma verilerini şu şekilde Firestore’a gönderebilirsiniz: Bizimle iletişime geçin server-side Google Tag Manager kullanarak daha fazla kullanım senaryosu için.
Privacy Sandbox'a Hazırlık: CHIPS Nedir?
Google'ın 2025'in ilk çeyreğine ertelediği Cookie phase-out sureciyle süreciyle birlikte, pek çok marka ve dijital pazarlamacı, Privacy Sandbox ve geçiş sürecini oldukça iyi değerlendirmeli.Bu nedenle başldığımız yeni blog post serisinin ilkinde, Privacy Sandbox kapsaminda özet olarak CHIPS'ten bahsedecegiz.CHIPS, yani Cookies Having Independent Partitioned State, geliştiricilere çerezi bölümlenmiş depolamaya dahil etme olanağı sunar, her bir üst düzey site için ayrı çerez kavanozları ile kullanıcı gizliliğini ve güvenliğini artırır.Bölümlendirme olmadan, üçüncü taraf çerezler, hizmetlerin kullanıcıları izlemesine ve bilgilerini birçok ilişkisiz üst düzey siteden birleştirmesine olanak tanır. Buna da cross-site tracking deniyor.Tarayıcılar, bölünmemiş üçüncü taraf çerezleri kademeli olarak ortadan kaldırmaya yönelik olarak ilerlemektedir, bu nedenle üçüncü taraf çerezleri engellendiğinde çerçeveler gibi çapraz site bağlamlarından çerez okuma ve yazma için CHIPS, Storage Access API ve Related Website Sets tek seçenek olacaktır. (Bunlara daha sonra değineceğiz.)Bölünme (Partitioned) işlemi şu anda sadece Chrome ve Edge tarayıcılarda kullanılabiliyor. Firefox ve Safari’de henüz kullanılamıyor.Örneğin, retail.example adında bir websiteniz var ve websitenize, kullanıcılarınıza destek vermek adına chatbot yerleştirmek için bir üçüncü taraf hizmeti olan support.chat.example adresinde çalışan bir widget eklemek istiyorsunuz.Zaten birçok gömülü (embedded) sohbet/chat hizmeti, kullanıcı aksiyonlarını kaydetmek adına çerez kullanıyor.Cross-site tracking ayarlaması olmadan, support.chat.example alternatif olarak, bu çerezleri saklamak için genellikle daha karmaşık yöntemler bulmak zorunda kalır. Başka bir seçenek olarak, retail.example üzerinde daha yüksek seviyede ayrıcalıklara sahip olmasına izin veren riskleri beraberinde getiren üst düzey sayfaya gömülmesi gerekir, örneğin kimlik doğrulama çerezlerine erişim imkanı gibi. Bu da PII (Personal Identifiable Information) bilgileri içerdiğinden güvenlik ve hukuki regülasyon sorunlarını beraberinde getirebilir.CHIPS tam olarak burada devreye giriyor ve bu bölünmemiş (unpartitioned) çerezlerle ilişkilendirilen riskler olmadan çapraz site çerezlerini kullanmaya devam etmenin daha kolay bir yolunu sağlar.Peki CHIPS Nerelerde kullanılır? CHIPS genelikle cross site tracking’te alt kaynaklarının, bir kullanıcının tek bir üst düzey site üzerindeki etkinliğine kapsanan bir oturum veya kalıcı durum kavramına ihtiyaç duyduğu herhangi bir senaryoyu içerir,Chips’ın kullanılabileceği alanlar aşağıda listelenmiştir.- örneğin: Üçüncü taraf sohbet için gömülü widgetlar Üçüncü taraf harita için gömülü widgetlar Üçüncü taraf ödeme yöntemleri için gömülü widgetlar Alt kaynak CDN Load Balancer’larda Headless CMS sağlayıcılarında Üçüncü taraf CDN'ler, birinci taraf site üzerindeki kimlik doğrulama durumuna bağlı olarak erişim denetimine tabi olan içeriği sunmak için çerez kullanan (örneğin, üçüncü taraf CDN'lerde barındırılan sosyal medya sitelerindeki profil resimleri) Çerezlerini kullanan uzaktaki API'lara dayanan endpoint URL’ler Yayıncı başına kapsamlı durum gerektiren gömülü reklamlar (örneğin, o web sitesi için kullanıcıların reklam tercihlerini yakalamak) Detayli bilgi: https://developers.google.com/privacy-sandbox/3pcd/chips Privacy Sandbox dışında eğer çerezsiz ölçümlemeye dair bilgi edinmek isterseniz, AnalyticaHouse Cookieless projemizi inceleyin.
SEO için Kullanabileceğiniz En İyi Wordpress Eklentileri
WordPress, günümüzde web siteleri için en yaygın kullanılan altyapılardan biridir. Kısa sürede istenilen tasarımları oluşturmayı sağlayan kullanım kolaylığı ve sürükle-bırak mantığı, popülerliğinde büyük rol oynamaktadır. Doğal olarak bu kadar çok kullanıcıyla birlikte, geliştiriciler ve programcılar bu alanda sunulan ücretsiz eklentilerin sayısını artırmıştır. Normalde diğer platformlarda ücret gerektiren birçok eklenti, WordPress kontrol panelinde sadece birkaç tık ile tamamen ücretsiz şekilde ulaşılabilir.WordPress’in popülerliğinin en büyük nedenlerinden biri de ücretsiz eklenti bolluğudur. Ekstra ücretlerle karşılaşmayacağını bilen kullanıcılar, web sitelerinde farklı iyileştirmeleri ve analizleri denemek için WordPress panelini tercih edebilir.Analytica House ekibi olarak, WordPress altyapısı üzerine kurulmuş web siteleri için en iyi SEO eklentilerini sizin için derledik.1- Yoast SEOYoast SEO, belki de WordPress’te en çok kullanılan eklentilerden biridir. Bu güçlü araç, kullanıcı dostu arayüzü ve zengin özellik setiyle SEO stratejinizi her seviyede destekler; başlıklardan meta açıklamalara, anahtar kelime analizinden okunabilirlik kontrollerine kadar her şeyi ustalıkla ele alır. Yoast SEO, Google gibi arama motorlarında web sitenizin daha görünür olmasını sağlamak için gerekli teknik optimizasyonları kolayca yapmanıza yardımcı olur, böylece içeriğiniz hedef kitlenize ulaşır ve organik trafik potansiyelinizi maksimize eder. Ayrıca, Yoast SEO’nun düzenli güncellemeleri ve eğitim materyalleri sizi en son SEO trendleri ve algoritma değişiklikleri hakkında bilgilendirir, böylece web sitenizin arama motoru performansını sürekli geliştirmenize olanak tanır.Avantajlar Anahtar kelime optimizasyonu, okunabilirlik, başlık & açıklama düzenleme, temel içerik, ücretsiz SSS yapısı ve ücretsiz parametre oluşturma gibi birden fazla SEO işlemini aynı anda yapabilirsiniz. Kullanımı çok kolaydır ve biraz keşifle hızlıca öğrenilebilir. Web sitenizin mobil uyumluluğunu destekler. Google SERP sonuçları için önizleme sunar, bu da optimizasyonu kolaylaştırır. Otomatik site haritası oluşturur. robots.txt ve htaccess dosyalarına hızlı ve kolay erişim sağlar. Dezavantajlar Tüm özellikler ücretsiz sürümde mevcut değildir. Pro sürüm ücretlidir. Bazı WordPress temalarıyla uyumluluk sorunlarına neden olabilir. 2- WP-RocketWordPress tabanlı bir web siteniz var ve hız sorunları mı yaşıyorsunuz? O halde WP Rocket tam ihtiyacınız olan eklenti. Sıkıştırma ve önbellekleme gibi özellikleriyle sitenizin hızına çok kısa sürede olumlu etki eder.Kullanıcı dostu arayüzü ve otomatik ayarları sayesinde teknik bilgi gerektirmeden anında hız artışı sağlar. WP-Rocket, sayfa yükleme sürelerini önemli ölçüde kısaltarak kullanıcı deneyimini geliştirir ve arama motoru sıralamanızı olumlu etkiler.Avantajlar Kurulumu çok kolaydır. WordPress gezinme alanındaki Eklentiler bölümünden kolayca yüklenip etkinleştirilebilir. Sayfa önbellekleme, GZIP sıkıştırma ve JavaScript ile CSS dosyalarının ertelenmesini herhangi bir teknik bilgi olmadan yapmanıza olanak tanır. Sitenizin hızına katkıda bulunan Lazy Load’u ücretsiz olarak kurabilirsiniz. Dezavantajlar CDN ve benzeri özellikler yalnızca premium pakette mevcuttur. Ücretsiz sürümde yoktur. Bazı temalarla uyumluluk sorunları olabilir. Premium pakette bile destek bazen yavaş olabilir. 3- Broken Link CheckerWeb sitenizin SEO sağlığı ve görünürlüğü için teknik detaylar içerik kadar önemlidir. İç site sağlığında en yaygın sorunlardan biri bozuk bağlantılar ve eksik görsellerdir. Ancak, web siteniz büyük veya karmaşık ise tarama yapmak zor olabilir. Broken Link Checker, bu gibi durumlarda bozuk bağlantıları tarayan ve raporlayan bir eklentidir.Avantajlar Web sitenizdeki bozuk bağlantıların ve görsellerin tespitine yardımcı olur. Hızlı ve kolay kuruluma sahiptir. Yönlendirmeleri çok basit bir şekilde yönetmenizi sağlar. Dezavantajlar Eklenti, geçici veya hatalı bağlantılar nedeniyle yanlış sonuçlar verebilir ve kullanıcıları yanıltabilir. Bazı JavaScript kaynaklı sorunları tespit etmeyebilir. Büyük veya sık güncellenen sitelerde sürekli tarama sunucuya fazla yük bindirebilir. 4- All in One SEOYoast SEO gibi bu araç da kapsamlı SEO yapılandırmaları yapmanıza olanak tanır. Yoast SEO ve Rank Math’ten sonra en çok kullanılan araçlardan biridir. Kurulumu ve işlevleri Yoast’a oldukça benzer.Kullanımı kolay arayüzü, hem SEO’ya yeni başlayanlara hem de uzmanlara hitap ederek bir web sitesinin arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmak için kapsamlı araçlar sunar. AIOSEO, başlık ve meta açıklamalarını yönetmek, anahtar kelime optimizasyonu yapmak, sosyal medya entegrasyonu, XML site haritaları ve robots.txt dosyaları gibi temel SEO görevlerini kolayca halletmenizi sağlar.Ayrıca içerik analizi ve SEO puanlama gibi özelliklerle içeriğinizi arama motorlarına göre nasıl optimize edeceğiniz konusunda somut geri bildirimler sunar. AIOSEO eklentisi, SEO ayarlarını otomatik olarak uygulayabilme yeteneği sayesinde kullanıcıların teknik detaylarla uğraşmadan web sitelerinin SEO performansını geliştirmesine yardımcı olur.Avantajlar Ekstra okunabilirlik raporları ve SEO puanları sunar. XML site haritaları ve robots.txt gibi dosyalara hızlı erişim sağlar. Temel SEO işlemlerini (Başlık, açıklama vb.) hızlıca yapmanıza olanak tanır. Dezavantajlar SEO metrikleri Google’ın en son güncellemeleriyle (ör. anahtar kelime sayısı) %100 uyumlu değildir. Yapılandırılmış veri işaretlemelerinde çeşitlilik eksiktir. 5- Rank MathRank Math, Yoast ve All in One SEO araçlarına benzer şekilde temel SEO işlemlerini kolayca yapmada büyük avantaj sağlar. Kullanıcı deneyimi açısından Yoast SEO’dan sonra en çok indirilen ikinci SEO eklentisi olduğu söylenebilir. Özellikle yapılandırılmış veri işaretlemelerinde Rank Math, daha detaylı ve kolay yapılandırmalar yapmanıza olanak tanır ve arama motoru botlarının sayfalarınızı daha iyi anlamasına yardımcı olur.Kullanımı çok kolay olan ve SEO puanınızı net bir şekilde görmenizi sağlayan bu eklenti, optimizasyonlarınızı daha da basitleştirir.Avantajlar Yoast SEO’dan sonra en çok tercih edilen eklentidir. Kurulumu kolay ve basittir. Sitenizi yavaşlatmaz. Yapılandırılmış veri işaretlemeleri için oldukça verimlidir. Dezavantajlar Biraz karmaşık olabilir. Panel ilk başta zorlayıcı olabilir. Diğer eklentilerle çakışma yaşayabilir. Pro sürümü daha kapsamlı hizmet sunar. Lucky WP - İçindekiler Tablosu Eklentisiİçindekiler tablosu, semantik olarak yapılandırılmış içerikler için en önemli öğelerden biridir. İçeriğinizi doğru başlık kurallarıyla içindekiler tablosu şeklinde belirtmek, hem arama motoru botlarının hem de kullanıcıların içeriğinizi daha iyi anlamasına ve gezinmesine olanak tanır. WordPress üzerinde bir web sitesi çalıştırıyorsanız, blogunuza veya diğer içerik sayfalarınıza içindekiler tablosu eklemek için kod yazmanız veya karmaşık işlemler yapmanız gerekmez.Lucky WP (ToC) eklentisi, sayfalarınıza entegre olan ve başlık etiketlerini otomatik olarak algılayarak kolayca içindekiler tablosu oluşturan çok basit kuruluma sahip bir eklentidir.Avantajlar Başlık etiketlerinizi otomatik olarak algılar ve zahmetsizce içindekiler tablosu eklemenize yardımcı olur. Hızlı yüklenir ve kullanımı kolaydır. Sitedeki kullanıcı deneyimini iyileştirir ve aynı zamanda SEO dostu bir WordPress eklentisidir. Dezavantajlar Tasarım sorunlarıyla karşılaşabilirsiniz. Temanızla uyumsuz olabilir. Diğer eklentilerle çakışma yaşayabilir. 7- WP CodeBu eklenti, web sitenize üçüncü taraf kodlar veya uygulamalar eklemek istediğinizde erişilebilir head ve body bölümleri oluşturur ve böylece 3. parti yüklemeleri karmaşık hale getirmeden eklemenizi sağlar.Örneğin, neredeyse her web sitesine eklenen Google Tag Manager gibi üçüncü taraf bir uygulama eklemek isterseniz, GTM size head ve body kodları sağlar. Bu kod bölümlerini tema düzenleyicisinde ayrı ayrı aramak yerine, GTM kodunu WP Code eklentisine ekleyebilirsiniz. Böylece header.php bölümündeki diğer kodlara zarar vermeden sitenizi daha hızlı ve kolay geliştirebilirsiniz.Avantajlar Kod bilmeyenler için büyük kolaylık sağlar. Üçüncü taraf uygulamaları sitenize kolayca eklemenizi sağlar. Site için gerekli head kodlarını silmek/değiştirmekten kaçınmanıza yardımcı olur. Dezavantajlar Eklenen kodlar siteyi yavaşlatabilir. Bunun için herhangi bir koruma yoktur. Ekstra işlevsellik sunmaz. Sadece bu tür kod eklemelerini destekler. 8- 301 Redirects301 yönlendirme işlemleri bazen WordPress sitelerinde zor olabilir. Mevcut sayfa otoritesini korumak için gerekli olan bu işlemi 301 yönlendirmeleri ile kolayca yapabilirsiniz. Çok basit olan 301 Redirect Eklentisi, sitenizde bir A bağlantısını 301 HTTP Durum koduyla hızlıca B bağlantısına yönlendirmenizi sağlar.Avantajlar 301 yönlendirmelerinizi kolayca yapılandırmanıza yardımcı olur. Tema veya başka bir uyumluluğa gerek yoktur. Kurulumu hızlı ve kullanımı kolaydır. 301 yönlendirmeleri neredeyse %100 doğru çalışır. Dezavantajlar Sadece 301 yönlendirmelerine izin verir. 302 gibi diğer gerekli yönlendirmeleri yapamazsınız. Yanlış yapılandırmalar Yönlendirme Zincirlerine (Redirect Chain) yol açabilir.
Yerel (Local) SEO: Belirli Bir Lokasyonda SEO Stratejileri
İnternet her geçen gün kullanıcı sayısı artan ve bizlere daha da rehber olan bir araç haline gelmeye başladı. Artık yalnızca büyük şirketler ve holdingler değil, küçük ve yerel işletmelerinde web sitelerine, dijital mecralarda bulunmaya ihtiyacı var.SEO Hizmeti çok uzun zamandır büyük markalar ve işletmeler tarafından alınıyordu. Ancak internet ihtiyacının tabana yayılması durumu ile bu gibi dijital pazarlama stratejileri küçük işletmeler için de gerekli oldu. Artık SEO hizmeti, dijital reklamcılık gibi hizmetler, farklı stratejiler ve odaklar ile KOBİ’lerinde odağı haline geldi.Local (Yerel) SEO Nedir?Yerel SEO yada diğer adıyla Local SEO, belirli bir alan, lokasyonda görünürlük elde etmek için yapılan arama motoru optimizasyonu çalışmaları anlamına gelir. Yani işletmeniz ile ilgili hedef kitleniz belirli bir şehirde hatta ilçede ise Local yani yerel SEO tam size göre bir hizmet demektir.Yerel SEO’yu örneklendirecek olursak bunu şu şekilde düşünebilirsiniz. Örneğin; otomotiv sektöründesiniz ve İzmir Buca’da bir araç tamiri işletmeniz var. Rakiplerinizden farklı olarak web dünyasında da görünmek ve buradan da dönüşüm, randevu almak istiyorsunuz. Bununla ilgili web sitenizi açtınız ardından sıra SEO çalışmasına geldi. SEO çalışmalarında anahtar kelime olarak “araç tamiri” kelimesine odaklanmak oldukça yanlış bir strateji olacaktır. Çünkü “araç tamiri” kelimesi hem Türkiye geneli bir anahtar kelimedir. Ardahan’dan bir kullanıcıya Buca’da tamir istasyonu olarak çıkmanız çok doğru bir strateji olmaz çünkü bu işlemin dönüşüme dönme ihtimali neredeyse sıfırdır. Ayrıca araç tamiri kelimesi çok jenerik bir aramadır. Bilgi alma niyeti ile aranmış olabilir. Kullanıcı araç tamirinin neleri kapsadığını merak ederek bu aramayı yaptıysa Türkiye’de birinci sırada bile çıksanız bir dönüşüm alınmaz.Bu yüzden dijital yatırımlarınızın ve emeklerinizin daha hızlı dönüşüme dönmesi için sizin hedef kelimeniz “İzmir Araç Tamiri” “Buca Araç Tamiri” gibi kelimeler olacaktır. Çünkü bu arama kelimelerinden anlayabiliriz ki, kullanıcı direkt olarak belirli bir lokasyonda araç tamiri hizmeti istiyor. SEO stratejilerinizi bu kelimeler odağında yaptığınızda mutlaka sonuç alacaksınızdır. Yerel SEO tam olarak böyle bir hizmettir.Google Zaten Kullanıcıların Lokasyonlarına Göre Sonuç Vermiyor Mu?Evet, Google ve bazı diğer arama motorları uzun zamandır kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve daha iyi sonuçlar verebilmek için kullanıcıların bulunduğu lokasyon bazında sonuçlar veriyor. Fakat yine de lokasyon stratejilerini oluşturmak, daha fazla dönüşüm hedeflemek için en doğru mantık olacaktır. Çünkü küçük hacimli, az sayfalı ve marka bilinirliği olmayan sitelerin genel lokasyonlarda (Türkiye, Dünya vb.) çıkma ihtimali biraz düşük kalabilir.Bu yüzden en doğru tercih, her ne kadar lokasyon olarak sonuçlansa da ek local seo çalışmalarını yapmak olacaktır.Yerel SEO için Neler Yapılmalı ve Nelere Dikkat Edilmeli?Yerel SEO, işletmelerin belirli bir coğrafi bölgede daha fazla müşteri çekmek ve yerel pazarda rekabet avantajı elde etmek amacıyla dijital varlıklarını optimize etmelerini sağlayan bir stratejidir. İşte yerel SEO'da başarılı olmak için dikkate almanız gereken bazı önemli adımlar ve faktörleri sizler için derledik.Google My Business Hesabınızı Tam Anlamıyla KullanınHaritalar ve Benim İşletmem hizmeti, lokal bazda arama yapan kullanıcılar için en önemli alanlardan biridir. Çünkü kullanıcılar artık günümüzde en sade bilgiye en hızlı şekilde ulaşmak için arama yapıyorlar. Bu yüzden Google Haritalar gibi alanlarda işletmenizin yer alması ulaşılabilirlik açısından büyük önem arz ediyor.Google My Business hesabınızı tam manasıyla optimize etmek, bilgileri doğru ve güncel tutmak en önemli rolü oynuyor. My Business hesabınızda web site bağlantınızı, çalışma saatlerinizi, doğru harita konumunuzu, telefon numaranızı ve fotoğraflarınızı detaylıca eklemeye önem gösterin. Bu sayede yerel seo da ciddi performans sağlayabilirsiniz.Temel Stratejinizi Lokal Keywordler İle OluşturabilirsinizYazının başında da bahsettiğimiz gibi lokal anahtar kelimelere odaklanmak sizler için daha faydalı olabilir. Burada içeriklerinizi ilgili şehir ve lokasyon bazında oluşturmak sizi ön plana çıkartabilir. Öte yandan sayfa bütünlüğünüzü de bu şekilde kurgulayabilirsiniz. Şehir bazlı bir çalışma yapıyorsanız aşağıdaki detaylar yardımcı olabilir: URL Path’inde ilgili lokasyon kelimesi geçirin. Örn: www.orneksite.com/dizel-arac-tamiri yerine www.orneksite.com/izmir-dizel-arac-tamiri gibi URL pathler oluşturmak katkılı olabilir. Heading çalışmanızda da ilgili lokasyon kelimesini geçirmek fayda sağlayabilir. İlgili içeriğinizi doğru başlık sıralaması kuralları ile oluştururken lokasyonu da geçirmeyi deneyin. Lokal bir hedefleme yapmanız rekabet olmadığı yada keyword volume olmadığı anlamına gelmez. Doğru anahtar kelimeleri tercih etmek için mutlaka rakiplerinizi inceleyin. KD değeri 0-20 arasındaki ve hacmi uygun kelimelere mutlaka içeriklerinizde yer verin. İçlink kurgunuzda da lokasyon bazlı anchorlar kullanabilirsiniz. Bu tarz anchorlar kullanmak arama motoru botlarınca ilgili sayfanın main keywordunu daha kolay algılanmasına olanak sağlayabilir. Son olarak her ne kadar Google bir sayfanın Meta Title ve Description’ını bazen otomatik belirlese de yine de burada dikkatlice kelimelerinizi geçirmeye özen gösterin. Bunun iki sebebi var. Birincisi insanların %90’ından fazlası Google kullansa da diğer arama motorlarından (Yandex, Bing vb.) gelen kullanıcılar sizi bu meta title ve description ile görür. Ayrıca sadece Google odaklı düşünüldüğünde de title ve description alanı sitenin head alanında bulunduğundan büyük önem taşır. Bu yüzden bu alanı doğru kullanmaya özen gösterin. Mobil Dostu Bir Site OluşturunÇoğu yerel arama hızlı bir aramadır ve mobil cihazlardan gerçekleşir. Bunun dışında Google, arama sonuçlarında önceliği mobil deneyime yönlendirdiğinden beri (MFI= Mobile First Indexing) bu alan bir hayli önemli bir hâl aldı. İster büyük bir e-ticaret sitesi ister küçük bir hizmet sitesi de olsanız mobil uyumluluk çok kritik bir rol oynuyor. Sayfa sayınız az diye bu tarz ertelemeleri yapmayın. Ne olsun site hızını ve mobil uyumluluğunuzu kontrol edin. Akabinde bu alanda optimizasyon işlemlerini geciktirmeyin.İşletme Küçük = Dijital Hedefler Büyükİşletmenizin boyutu ne olursa olsun, dijital dünyada başarı elde etmek için büyük düşünmek kaçınılmazdır. Küçük bir işletme olabilirsiniz, ancak dijital hedeflerinizi büyütmek, sizi yerel pazardan öteye taşımanın anahtarıdır. Lokal SEO stratejileri, işletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü artırabilir ve potansiyel müşterilerle daha etkili bir şekilde buluşmanıza yardımcı olabilir. İster yerel bir kafe işletiyor olun, ister küçük bir mağaza sahibi olun, dijital hedeflerinizi genişleterek, online varlığınızı güçlendirme ve hedef kitlenizle daha yakın bir bağ kurma şansı elde edersiniz. Unutmayın, işletmenizin boyutu ne olursa olsun, dijital dünyada büyük düşünmek, gerçek başarıya giden yolda önemli bir adımdır.
Google Discover: Keşfedilmek İçin Daha Fazlası
Günümüzde Google, en çok tercih edilen arama motoru botlarından biridir. Güncel verilere göre, dünya genelinde Google’ın kullanım oranı yaklaşık %93,07’dir. Bu popülerliğin başlıca nedenleri sürekli gelişim göstermesi, kullanıcı deneyimini önceliklendirmesi ve Analytics, Tag Manager, Search Console, Looker Studio gibi ücretsiz araçlarla web sitesi sahiplerine gelişmiş veri sunabilmesidir. Diğer arama motorları da benzer araçlar sağlasa da (örneğin Yandex Metrica), Google uzun yıllardır liderlik bayrağını hiçbir rakibe kaptırmamıştır.Google’ın kendini geliştirmek ve kullanıcı odaklı sonuçlar sunmak için geliştirdiği bir diğer hizmet ise Google Discover! Bu blog yazısında, Google Discover’ın ne olduğunu ve Discover’da öne çıkmak için neler yapılması gerektiğini açıklayacağız. Keyifli okumalar.Google Discover Nedir?Google Discover, Eylül 2018’de başlatılmış ücretsiz bir hizmettir ve kullanıcı odaklı arama sonuçları sunar. Kullanıcının ilgisine dayalı olarak faydalı, yeni ve güncel içerikler gösterir. Gösterilen içerikler, ziyaret ettiğiniz web siteleri, tıkladığınız haberler, bir sayfada ne kadar süre kaldığınız ve hatta kaydırma davranışlarınız tarafından belirlenir.Google’ın Discover ile hedefi, kullanıcıların ilgilendikleri konularda sürekli olarak SERP’te arama yapmalarına gerek kalmadan güvenilir kaynaklardan bilgiye ulaşabilmesini sağlamaktır.Örneğin, diyelim ki bilgisayar oyunlarına çok ilgilisiniz ve bu alandaki indirimleri sürekli takip ediyorsunuz. Steam ve Epic Games gibi sitelerde zaman geçiriyor veya oyunlarla ilgili içerik paylaşan haber sitelerine göz atıyorsunuz. Google Discover, sizin “indirimler” veya “ücretsiz oyunlar” ile ilgilendiğinizi anladığında, oyun sitelerinden haberleri Discover’da doğrudan gösterecek ve sizi SERP’te gezinmekten kurtaracaktır. Bu size daha derin ve kişiselleştirilmiş bir arama deneyimi sunar.Google Discover Neden Önemlidir?Google Discover, SERP deneyimi ve arama sonuçları üzerinde önemli bir etki yaratmıştır. Önemini şu şekilde özetleyebiliriz: Kişiselleştirilmiş Kullanıcı Deneyimi: Google Discover, kullanıcıların ilgisine ve geçmiş davranışlarına dayalı içerik sunar. Bu sayede kullanıcılar, arama yapmadan daha alakalı ve değerli içeriklere hızlıca ulaşır. Kullanıcı Sadakatinin Artması: Discover, kullanıcıya sürekli ilgi çekici ve alakalı içerikler sunar; bu da kullanıcıların düzenli olarak geri dönmesini sağlar. Instagram veya TikTok’un keşfet sayfası gibi, keşfetmeyi ve okumayı teşvik eder. Organik Trafik Artışı: Google Discover’da öne çıkmak, organik trafiğin artmasını sağlayabilir. Doğru optimizasyon ve içerik stratejisi ile siteniz Discover’da sıkça görünebilir ve ziyaretçi sayınızı artırabilir. Marka Bilinirliği ve Tanıtım: Discover, markaların ve içerik sağlayıcıların daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlar. İçeriğiniz yüksek kaliteli ve ilgi çekici ise, marka görünürlüğünüz ve yeni kullanıcılara ulaşma şansınız artar. Trend Takibi ve Hızlı Tepki: Google Discover, güncel ve trend konuların hızlı takibini sağlar, içerik üreticilerinin hızlı adapte olup alakalı içerik üretmesini mümkün kılar. Mobil Kullanıcılar için Optimize Edilmiş: Discover, mobil kullanım için optimize edilmiştir. Mobil kullanıcılar için daha iyi bir deneyim sunar ve hızlı yükleme sürelerine odaklanır. SEO Stratejilerini Geliştirme: Discover yalnızca klasik arama sonuçlarıyla sınırlı değildir, ilgiye dayalı içerikler de içerir ve SEO stratejilerini genişletme ve çeşitlendirme fırsatı sunar. Google Discover Trafiğimizi Artırabilir mi?Evet, Google Discover Search Console verilerinizi doğrudan etkiler. Bu kanaldan elde edilen gösterim ve tıklamalar organik olarak sayılır. Google Discover, SEO stratejileri için oldukça faydalı ve gereklidir diyebiliriz.Üstelik Discover’dan gelen trafik, spontane arama yerine kullanıcının ilgisine dayalı olduğu için oldukça değerlidir. Bu, kullanıcıların sitenizle tanışmasını, marka bilinirliğinin artmasını ve sonunda “Direct” trafiği ile doğrudan geri dönmelerini sağlar. Kısaca, Discover trafiğinin daha çok dönüşüm odaklı olduğunu ve müşteri sadakatini artırdığını söyleyebiliriz.Google Discover’da Öne Çıkmak İçin Neler Yapılmalı?Google Discover’ın ne olduğunu ve neden önemli olduğunu anladık. Hem trafiğimizi hem de kullanıcı sadakatini etkilediğini biliyoruz. Peki, Discover’da yer almak için neler yapmalıyız?Konu ile ilgili Google’ın resmi makalesine buradan ulaşabilirsiniz. Özetle, Discover’da öne çıkmak için odaklanmanız gereken ana noktalar şunlardır: İçeriği doğru temsil eden orijinal ve açıklayıcı başlıklar kullanın; clickbait’ten kaçının. Görselleriniz ilgi çekici olmalıdır. Logo eklemeyin. Görseller yüksek kaliteli olmalıdır. En az 1200px genişliğinde büyük görseller kullanın ve max-image-preview:large ayarı veya AMP tercih edin. Erotik, kumar veya öfke teşvik eden içeriklerden kaçının. Bunlar, uzun süre Discover’da yer almanızı engelleyebilir. Bu yalnızca metin için değil, görsel ve videolar için de geçerlidir. Açıklayıcı görseller ve videolar eklemek, içeriğinizin değerli ve bilgilendirici olduğunu gösterebilir. Google Discover Sadece Haber Siteleri İçin mi?Google Discover çoğunlukla haber sitelerini öne çıkarır, ancak cevap hayırdır—sadece kayıtlı haber siteleri veya haber sitelerine özel değildir. Bloglar ve çeşitli konulardaki web siteleri de burada görünebilir. Önemli olan, Google’ın içerik kriterlerini karşılamaktır.Haber siteleri, zamanında içerik yayımlayabildikleri için daha sık görünebilir. Ancak Discover’da görünmek için kayıtlı bir haber sitesi olmak zorunlu değildir.Google Discover Verilerini Search Console’da Nereden Görebiliriz?Daha önce de belirtildiği gibi, Google Discover’dan gelen trafik organik olarak sayılır. Bu nedenle, bu alandan elde edilen gösterim ve tıklamalar Google Search Console’da görülebilir.Search Console’un sol yan menüsünden, Discover’dan elde edilen gösterim ve tıklamalara hızlıca ulaşabilirsiniz. Performance (Performans) bölümünde, Search Results (Arama Sonuçları) altında Discover sekmesini göreceksiniz. Tıklayarak, öne çıktığınız tarih aralıklarını, hangi sayfaların göründüğünü ve trafiğinizin hangi ülkelerden geldiğini görebilirsiniz.