Burcu Aydoğdu - 25 Ekim 2024

SEO/ASO Manager

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Algoritma Güncellemeleri Sonrası Organik Performans Düşüş Analizi Nasıl Yapılır?

Mart 2024 tarihinden beri oldukça hareketli olan organik sonuçlar, Google çekirdek ve spam güncellemelerinde özellikle E-Ticaret web sitelerinde keskin düşüşlere neden oldu. Bu düşüşler Google Search Console performansında tıklama ve gösterim düşüşüne benzer oranda yansıdı. Fakat, performans milyon gösterime erişirken, tıklama sayısı yüzlü basamaklarda kaldı. Bu durum E-Ticaret web sitelerinden alışık olanın dışında daha çok ürün detay sayfalarında gözlemleniyordu.

Google son çekirdek güncellemeleri sonrası SERP gösteriminde e-ticaret sitelerinin hedeflediği organik sorgularda ve yine multi-brand satış sağlayan web sitelerini etkileyecek marka adı içeren sorgularda image pack gösterimini durduğu tespit edildi.

Çekirdek algoritma güncellemesinden etkilenen Retail kategorisi için analiz sağladığımızda Google'ın Image Pack gösterimini Mayıs - Temmuz dönemlerinde bu web sitelerinin hedeflediği sorgulardan kaldırmış olduğu gözüküyor.

Bu durumda da gösterim performansı milyonlu sayılara erişen ürün detay sayfalarının gösterim ve ort. pozisyon metriklerinde ciddi kayıplar yaşanıyor.


Kaynaklara göre; Google'ın geniş kapsamlı güncellemelerinin Web Arama sonuçlarında (resim paketleri, bilgi panelleri vb.) sıralanan görselleri etkileyebileceğini anlamak da önemlidir. (Google’ın Image Pack gösterimini kaldırma eğilimi; Mart 2024 çekirdek güncellemesinden sonra Nisan 2024’ten sonra başlıyor.)


Düşüş analizinin detaylarına ve web sitelerinin etkilenmemesi için alınabilecek önlemlere içeriğin devamından erişebilirsiniz.

Organik Trafik Düşüş Analizinde Yöntemler

Organik trafik düşüş analizi yaparken öncelikli olarak bu düşüşün sektörel olup olmadığının analizi ile başlayabilirsiniz. Ardından organik performansın hangi sorgular ve hangi sayfalar üzerinde yaşandığı analiz edilebilir. Bu durumun sezonsal bir etki mi teknik bir problem mi olduğu anlaşılabilir. Bu sayede web sitesinin organik performansını etkileyen en öncelikli maddelere ulaşabilirsiniz.

En etkili olan durumlar içerisinden bir çıktıya erişerek bu durumu yaşayan farklı site sahiplerinin olup olmadığı araştırılabilir.

Hep birlikte Mart 2024 çekirdek algoritma güncellemesi sonrası E-Ticaret web sitelerinde yaşanan düşüş performansını ve bu durum üzerindeki olası etkileri analiz edelim. Bu düşüş oransal olarak ürün detay sayfaları yaşandı. Bu nedenle bu çalışmadaki analizin ana odağı ürün detay sayfalarındaki düşüş üzerine hazırlanmıştır.

Organik Trafik Düşüşü Analizinde Sektörel Organik Görünürlük Analizi

Öncelikli olarak web sitesinin organik aramalarda aynı anahtar kelimelerde performans gösterdiği organik rakiplerin ilgili dönem aralığındaki SEO görünürlüğünün analizi ile başlanabilir. Böylece performans düşüşünün yalnızca hedef web sitesi için değil sektör üzerindeki etkisi gözlemlenerek, çekirdek algoritması etkisi gözlemlenebilir.

Bunun için Searchmetrics, Ahrefs, Similarweb vb. gibi SEO araçları kullanılabilir.

Searchmetrics isimli aracın takip ettiği 1M kelime üzerinden sektörel olarak gruplandırılarak oluşturulan, pozisyon ve aranma hacmi metrikleri üzerinden hesaplanan görünürlük grafiğini aşağıda görebilirsiniz.

Bu grafik özelinde, incelenen web sitesinin çekirdek algoritma güncellemesi sonrasında sektörel olarak dalgalanma ve genel düşüş trendinde olduğu gözlemledik.

Google Search Console Düşüş Yaşayan Organik Sorgu & Sayfa Analizi

Performansı düşen organik sayfanın gösterim performansını 151K seviyelerindeyken, tıklama sayısı ancak 912 seviyelerinde gerçekleşmekteydi.

Performansı düşen organik sorgunun gösterim performansı 133K seviyelerindeyken, tıklama sayısı ancak 82 seviyelerinde gerçekleşmekteydi.

Ahrefs Hedef Sorgu SERP Gösterimi Analizi

Organik performansı düşüş trendinde olan sorguların gösterim performansı üzerindeki olumlu ve olumsuz etkiyi anlamlandırabilmek için Ahrefs SEO tool’unu kullandık.

Performans düşüşü yaşayan organik sayfaların/sorguların Site Explorer alanındaki Organic Keywords kısmından geçmiş SERP performansını analiz ettik.

Hedef organik sayfanın Nisan 2024 döneminde Image Pack niteliğinde gösterim elde ettiğini ve canlıda bu gösterimin SERP’te listelenmediğini gözlemledik. 

GSQi’nin araştırmasında; Google Search Console verilerinde yüksek gösterim kazanımına karşılık CTR ve tıklama metriklerinin daha düşük kalması üzerine Image Pack etkisinin analize denk geldik.

Bu kaynakta; "bir sitenin arama sonuçlarında (GSC'ye göre) sıralamasının çok yüksek çıkmasından bahsediyorum ama arama sonuçlarına baktığınızda sayfa sıralamasını bulamıyorsunuz. Google arama sonuçlarında sıralaması yüksek ancak tıklama oranı inanılmaz derecede düşük olan bu garip duruma ne sebep olabilir? Bazen bu sadece SERP'lerdeki bir resim paketi sıralaması veya bir bilgi panelindeki bir resim sıralamasıdır. “

Biz de organik düşüş yaşayan tüm organik sayfalar ve hedef organik sorgular üzerinden Google'ın image pack gösteriminin önceki 6 aya kadar devam ettiğini gözlemledik. Fakat, Haziran 2024 dönemine göre bakıldığında Image Pack gösteriminin sınırlanmış olduğunu gözlemledik.

Bu durumda da ilgili sayfaların ortalama pozisyonunun da yaklaşık olarak 50. konuma gerilediğini gözlemledik.

Google Image Pack Gösterimi/Algoritması Nasıl Çalışıyor?

1. SERP'nin üstünde ve altında hala reklamlar yer alıyor, ancak bu bölümlerin arasında görünen her şey web sitenize organik trafikle sonuçlanıyor.

2. SERP’te Image Pack olarak çıkan bir sonuç search type: web biçimindeyken sonuçlara yansıyor. 

3. Image pack’te yer alan görselin bağlantısı Google Search Console raporuna ort. konum olarak yansıyor. SERP’teki bu görüntü (image pack gösterimi) Google Search Console verilerine bir gösterimi ve konumu kaydediyor.

4. Resim etiketinin başlık özelliği, resminizi içeren sayfanın URL'sini içeriyor ve gösterim ve tıklama sağlayan da bu oluyor. 

5. Google SERP’te image pack ile gösterilen bir bağlantıya tıkladığınızda doğruca o bağlantıyı ziyaret ediyorsunuz.

Örneğin; web araması için neredeyse 3 milyon gösterim var, ancak yalnızca 430 tıklama var (temel olarak %0'lık bir TO için). Bir görsel, web arama sonuçlarında bir görsel paketinde yer aldığında tam olarak bu gerçekleşebiliyor.  

6. Google algoritması Image Pack gösterimindeki sonuçları "The Google Search algorithms select the images as it believes that it is something that would benefit the users." şeklinde seçebiliyor. 

Ve yine kaynaklarda;

“Google geniş kapsamlı güncellemelerinin Web Arama sonuçlarında (resim paketleri, bilgi panelleri vb.) sıralanan görselleri etkileyebileceğini anlamak da önemlidir.” 

biçiminde görüş bildiriliyor.

Türkiye’de E-Ticaret sitelerindeki organik performans düşüşü ve Google’ın Image Pack gösterimini kaldırması; Mart 2024 çekirdek güncellemesinden sonra Nisan 2024’ten sonra başlıyor.

Merchant Center Analizi

Ürün detay sayfalarının web sitesi performansını olumsuz etkilemek üzerindeki yoğun etkisi ile gözümüzü Merchant Center performansına da çevirdik. 

Google Alışveriş free listing (ücretsiz listelemeleri) Merchant Center veya yapılandırılmış veri işaretleme yoluyla Alışveriş, YouTube, Google Arama, Google Görseller, Google Lens vb. daha fazla Google platformunda görünüyor.

Alışveriş sekmesindeki free listing (ücretsiz listelemeleri) sonuçları Google Search gösterimine yansımaktadır. 

Veri gizliliği nedeniyle Merchant Center performansını paylaşamasak dahi, Google’ın Image Pack gösteriminden vazgeçmesi nedeniyle Merchant Center free listing sonuçları SERP’e çekilmemiş ve performans kaybı birbirini etkilemiş olabilir. 

Google Search Console Search Appearance Performans Analizi

Google Search Console Search Appearance; web sitesinin ürün sayfalarının zengin sonuç gösterimini raporlar. Bu gösterimde ürün sayfalarının SERP'te zengin sonuç gösteriminde kayıp yaşadığını tespit ettik. 

Bu performans ürünlerin fiyat bilgisi, stok durumu gibi zengin veriler içeren deneyimlerini yansıtır. 

Web sitesi özelinde ürün sayfalarının bir Image Pack gösterim türü olan Zengin Sonuç gösterimini kaybettiğini göstermektedir.

Bu noktada ürün sayfalarına dair stok durumu, stoğu tükenen üründen fiyat bilgisinin kalkması gibi durumlar bu algoritmaya hitap eden performansın zayıflamasına neden olmuş olabilir. 

Google Analytics Üzerinden Organik Sayfaların Pageview & Engagement Oranı Analizi

Stoğu tükenen ürünler Merchant Center ve Search Appearance performansında özetlediğimiz gibi sayfaların stok durumu SERP gösterimi elde etmek için önemli bir kriter gibi gözüküyordu. 

Google, kullanıcının faydalanamayacağı ve etkileşim miktarı düşen sayfaların üst sıralarda gösterim elde etmesini durdurabilirdi. 

Veri gizliliği nedeniyle Google Analytics verilerini paylaşmasak dahi, Google’ın Image Pack gösteriminden vazgeçmesi nedeniyle stoğu tükenen ürünlerin sayfa görüntülenme ve etkileşim oranındaki kayıp SERP’e çekilmemiş ve performans kaybı birbirini etkilemiş olabilir. 

Google Search Console Üzerinden Organik Sayfaların Deneyim / Core Web Vitals Analizi

Yine Mart 2024 tarihinde Google, INP metriğinin sayfa performansını ölçümlemede kullanıma alındığını duyurdu. (Kaynakça)

Sektörde ilgili bir sorguda gösterimi sıfırlanan bir web sitesi sahibine, forum sitelerinde Core Web Vitals metriklerinde kontrol ve optimizasyon sağlaması öneriliyor. (Kaynakça)

Web sitesi üzerinden analiz sağladığımızda Core Web Vitals metriklerinde mobil versiyonda yetersiz URL’ler arasında ilgili sayfaların yer aldığını gözlemledik. 

Mart 2024 Çekirdek Algoritma Güncellemesi Sonrası Organik Trafik Düşüşü Nedenleri

1. Google'ın SERP gösteriminde özellikle SERP gösteriminde e-ticaret sitelerinin hedeflediği organik sorgularda ve yine multi-brand satış sağlayan web sitelerini etkileyecek marka adı içeren sorgularda Image Pack gösterimini durması neden olabilir.

2. Google'ın geniş kapsamlı güncellemelerinin Web Arama sonuçlarında (resim paketleri, bilgi panelleri vb.) sıralanan görselleri etkileyebileceğini anlamak da önemlidir. (Google’ın Image Pack gösterimini kaldırması; Mart 2024 çekirdek güncellemesinden sonra Nisan 2024’ten sonra başlıyor.)

3. Stoğu tükenen ürünlerin etkileşiminin azalması ile Zengin Sonuçlar gösteriminin olumsuz etkilenmesi ve ürün detay sayfalarının artık SERP gösterimi elde edemiyor olması olabilir. (Merchant Center free listing tarafında da benzer bir performans düşüşü yaşanması nedeniyle)

4. Google'ın İnfinite Pagination yapısından Classic Pagination yapısına geçmesiyle birlikte ilgili sorgularda organik performans gerilemesi yaşanmış olabilir.

5. Mart 2024 güncellemesinden sonra Nisan 2024’te keşfedilen branded sorgularda bir anda otorite kaybı yaşanmış olan site sahipleri olduğu bilinmektedir. 

Mart 2024 Çekirdek Algoritma Güncellemesi Sonrası Organik Trafik Düşüşü Önlemleri

Bu algoritma güncellemesinin yoğun bir şekilde ürün detay sayfalarında yaşanması nedeniyle, ürün detay sayfalarının SEO uyumlu hale getirilmesi ile ilgili öneri başlıklarını listeliyoruz. 

1. Stoğu sıfırlanan ürünlere yönelik yönlendirme planlarının çalışılması,

2. Ürün içeriğin optimizasyonunun sağlanması,

3. Ürün detay sayfalarındaki görsel optimizasyonlarının sağlanması,

4. Ürün detay sayfalarının etkileşim oranını artıracak aksiyonların alınması, (Zengin Sonuçlar ve Merchant Center performans gelişimi için)

5. Ürün detay sayfalarında mobil kullanılabilirlik ve CWV metriklerinin optimize edilmesi (INP metriğinin dahli ile)

Kaynakça

https://developers.google.com/search/docs/appearance/visual-elements-gallery?hl=tr 

https://databox.com/metric-library/metrics/google-search-console/impressions-by-search-types

https://www.seoclarity.net/blog/google-shopping-seo

https://raddinteractive.com/new-google-shopping-organic-heres-how-it-works/https://webappick.com/organic-listing-on-google-shopping/ 

https://support.google.com/merchants/answer/13692890?hl=en#how_it_works 

https://support.google.com/google-ads/answer/3097241?hl=en#:~:text=Once%20you%20link%20your%20Google,performance%20of%20text%20ads%20only. 

https://developers.google.com/search/blog/2019/11/products-rich-results-search-appearance?hl=tr 

https://www.reddit.com/r/SEO/comments/181ih3d/seo_news_hidden_gems_ranking_system_is_live_faq/ 

https://www.reddit.com/r/SEO/comments/1dwgqij/low_ranking_on_google_even_branded_name/ 

https://www.reddit.com/r/SEO/comments/1dop9aq/have_anyone_experienced_a_quick_drop_in/ 

https://www.reddit.com/r/NewTubers/comments/1d9sigb/sudden_massive_drop_in_impressions_and_views_june/ 

https://www.reddit.com/r/SEO/comments/1bpu5dv/huge_drop_of_impressions_in_google_search/ 

https://seo-hacker.com/google-search-console-search-appearance/

https://www.gsqi.com/marketing-blog/image-pack-rankings-in-google-web-search/