Algoritma Güncellemeleri Sonrası Organik Performans Düşüş Analizi Nasıl Yapılır?

Mart 2024 tarihinden beri oldukça hareketli olan organik sonuçlar, Google çekirdek ve spam güncellemelerinde özellikle E-Ticaret web sitelerinde keskin düşüşlere neden oldu. Bu düşüşler Google Search Console performansında tıklama ve gösterim düşüşüne benzer oranda yansıdı. Fakat, performans milyon gösterime erişirken, tıklama sayısı yüzlü basamaklarda kaldı. Bu durum E-Ticaret web sitelerinden alışık olanın dışında daha çok ürün detay sayfalarında gözlemleniyordu.

Google son çekirdek güncellemeleri sonrası SERP gösteriminde e-ticaret sitelerinin hedeflediği organik sorgularda ve multi-brand satış sağlayan web sitelerini etkileyecek marka adı içeren sorgularda Image Pack gösterimini durduğu tespit edildi.

Çekirdek algoritma güncellemesinden etkilenen Retail kategorisi için analiz sağladığımızda Google'ın Image Pack gösterimini Mayıs - Temmuz dönemlerinde bu web sitelerinin hedeflediği sorgulardan kaldırdığı gözüküyor.

Bu durumda da gösterim performansı milyonlu sayılara erişen ürün detay sayfalarının gösterim ve ort. pozisyon metriklerinde ciddi kayıplar yaşanıyor.

Kaynaklara göre; Google'ın geniş kapsamlı güncellemelerinin Web Arama sonuçlarında (resim paketleri, bilgi panelleri vb.) sıralanan görselleri etkileyebileceğini anlamak önemlidir. (Google’ın Image Pack gösterimini kaldırma eğilimi; Mart 2024 çekirdek güncellemesinden sonra Nisan 2024’ten itibaren başlıyor.)

Organik Trafik Düşüş Analizinde Yöntemler

Organik trafik düşüş analizi yaparken öncelikle düşüşün sektörel olup olmadığını analiz edebilirsiniz. Ardından organik performansın hangi sorgular ve sayfalar üzerinde yaşandığını inceleyerek, bu durumun sezonsal mi yoksa teknik bir problem mi olduğunu belirleyebilirsiniz. Bu sayede web sitesinin organik performansını etkileyen en öncelikli faktörlere ulaşabilirsiniz.

Mart 2024 çekirdek algoritma güncellemesi sonrası düşüş performansı özellikle ürün detay sayfalarında gerçekleşti. Bu nedenle bu analizin ana odağı ürün detay sayfalarındaki düşüş üzerine hazırlanmıştır.

Organik Trafik Düşüşü Analizinde Sektörel Organik Görünürlük Analizi

Web sitesinin organik aramalarda aynı anahtar kelimelerde performans gösterdiği rakiplerin ilgili dönemdeki SEO görünürlüğünün analizi ile başlanabilir. Böylece performans düşüşünün yalnızca hedef web sitesi için değil sektör genelinde bir etkisi olup olmadığı gözlemlenebilir.

Bunun için Searchmetrics, Ahrefs, Similarweb gibi SEO araçları kullanılabilir.

Searchmetrics aracının takip ettiği 1M kelime üzerinden sektörel olarak gruplandırılan pozisyon ve aranma hacmi metrikleri üzerinden hesaplanan görünürlük grafiği:

Google Search Console Düşüş Yaşayan Organik Sorgu & Sayfa Analizi

Performansı düşen organik sayfanın gösterim performansı 151K seviyelerindeyken, tıklama sayısı 912 seviyelerindeydi.

Performansı düşen organik sorgunun gösterimi 133K seviyelerinde, tıklama sayısı ise 82 seviyelerindeydi.

Ahrefs Hedef Sorgu SERP Gösterimi Analizi

Organik performans düşüşü yaşayan sorguların gösterim performansı üzerindeki etkileri anlamak için Ahrefs Site Explorer’daki Organic Keywords kullanıldı.

Google Image Pack Gösterimi / Algoritması

• SERP üstünde ve altında reklamlar yer alıyor; aradaki organik içerik web sitenize trafik sağlar.
• Image Pack olarak çıkan bir sonuç search type: web biçimindedir.
• Image Pack’te yer alan görselin bağlantısı GSC raporuna ort. konum olarak yansır.
• Resim etiketinin başlık özelliği, sayfanın URL'sini içerir ve gösterim/tıklama sağlayan bu bağlantıdır.
• Google SERP’te image pack bağlantısına tıklandığında doğrudan sayfaya gidilir. Örn: 3 milyon gösterim, sadece 430 tıklama (%0 CTR).
• Google algoritması, Image Pack sonuçlarını “The Google Search algorithms select the images as it believes that it is something that would benefit the users.” prensibine göre seçer.

Merchant Center Analizi

Ürün detay sayfalarının performansını olumsuz etkilemesi nedeniyle Merchant Center performansı da incelendi. Free listing’ler (ücretsiz listelemeler) Alışveriş, YouTube, Google Arama, Görseller, Lens vb. platformlarda görünür. Image Pack kaldırımı nedeniyle Merchant Center free listing performansı SERP’e yansımamış olabilir.

Search Appearance Analizi

GSC Search Appearance, ürün sayfalarının zengin sonuç gösterimini raporlar. Ürünlerin fiyat, stok gibi bilgilerini içeren zengin sonuçlar kaybolmuş, sayfaların SERP performansı etkilenmiştir.

Google Analytics Pageview & Engagement Analizi

Stoğu tükenen ürünlerin etkileşimi düşmüş, dolayısıyla sayfa gösterimi ve etkileşim oranı düşerek SERP performansını etkilemiş olabilir.

Core Web Vitals Analizi

Mart 2024 itibariyle INP metriği sayfa performansı ölçümünde kullanılmaya başlandı. Mobil versiyonda bazı URL’ler yetersiz, bu da organik performansı düşürebilir.

Mart 2024 Çekirdek Algoritma Güncellemesi Sonrası Düşüş Nedenleri

1. Google, e-ticaret sitelerinin hedeflediği sorgularda ve multi-brand marka adı içeren sorgularda Image Pack gösterimini durdurdu.
2. Geniş kapsamlı güncellemeler Web Arama sonuçlarında görselleri etkileyebilir.
3. Stoğu tükenen ürünlerin zengin sonuç gösterimi kayboldu.
4. Infinite Pagination’dan Classic Pagination’a geçiş, organik performansı etkileyebilir.
5. Nisan 2024’te branded sorgularda otorite kaybı yaşandı.

Mart 2024 Güncellemesi Sonrası Alınacak Önlemler

1. Stoğu sıfırlanan ürünler için yönlendirme planları oluşturulmalı.
2. Ürün içerik optimizasyonu yapılmalı.
3. Ürün detay sayfalarının görsel optimizasyonu sağlanmalı.
4. Ürün sayfalarının etkileşim oranını artıracak aksiyonlar alınmalı (Zengin Sonuçlar & Merchant Center).
5. Mobil kullanılabilirlik ve CWV metrikleri optimize edilmeli (INP dahil).

Kaynakça

• Google Developers – Visual Elements
• Databox – GSC Impressions by Search Types
• SEO Clarity – Google Shopping SEO
• Radd Interactive – New Google Shopping Organic
• Webappick – Organic Listing on Google Shopping
• Merchant Center Documentation
• Google Ads – Performance Guide
• Google – Rich Results
• Reddit SEO Discussion – Impressions Drop
• SEO Hacker – Search Appearance Analysis
• GSQi – Image Pack Rankings