Eki 21, 2022 4436 reads

Ürün Puanlama Algoritması

Ürünlerinizin performansını merak ediyorsunuz. Ayrıca, geliri artırmak için ürün yelpazenizi nasıl yönetebileceğiniz konusunda endişeleriniz var. İşte tüm sorularınızın cevapları, blogumuzu inceleyin ve ürün puanlama algoritmamız hakkında bilgi edinin.Ürün yönetiminde yaygın problemlerProfesyonellerin şirketlerinin performansını değerlendirirken akıllarında birçok soru olabilir. Ve bu sorulardan bazıları, web sitelerinde, uygulamalarda ve pazarlama kanallarında satılan ürünlerin verimliliğini artırmaya yönelik önemli adımlar düşünülürken daha faydalıdır.Her ekibin cevabını merak edebileceği bazı “genel” sorular şunlardır: Stok yönetimini düşünürken hangi e-ticaret metriklerine odaklanmalıyız? Hangi ürünler daha değerlidir? Aynı ürün yelpazesini koruyarak gelirlerimizi nasıl artırabiliriz? Ürünlerimizin pazarlama kampanyalarını optimize etmek için hangi kilit metriklerimizi belirlemeliyiz? Web sitemizde veya uygulamamızda ürün listelememizi nasıl belirlemeliyiz? Evet, haklısınız! AnalyticaHouse Veri Bilimi & İçgörüler Ekibi, yukarıdaki gizemli soruların ve daha fazlasının cevabını verebilecek başka sihirli bir algoritmaya sahip: Ürün Puanlama Algoritması. Bu yazıda bu algoritmanın yapısını ve dijital pazarlama sektöründeki uygulamalarını ele alacağız.Algoritma nasıl oluşturuldu?Her web sitesi ve uygulamada renkler, bedenler, ürün türleri, sezon/sezon dışı, hedef cinsiyetler, hedef yaş grupları vb. çeşitli boyutlara göre farklılaşan birçok ürün grubu varyantı vardır. Ürün Puanlama Algoritması sayesinde elimizdeki verinin derinliğine bağlı olarak ürünlerin ve ürün varyantlarının her detayını analiz edebiliriz. Bu analiz için minimum veri gereksinimi, ürünlerin işlem verileri ve mevcut stok bilgileridir. İşlem verilerini analiz ederken şu metriklere odaklanıyoruz: satın alma sayısı, toplam adet, gelir, ortalama fiyat vb. Tabii ki kullanıcı/oturum bazlı veriler elimizde olduğunda bu analiz daha da ilginç hale gelir. Bu durumda şu ek önemli metrikleri de ekleyebiliriz: ürün detay görüntülemeleri, sepete ekleme, alıcı sayısı, ürüne bakan kullanıcı sayısı, gelir/ürün detay görüntülemeleri, işlem/ürün detay görüntülemeleri vb. Bu metrikler gösterdikleri sonuçlara göre bölümlere ayrılabilir; Geliri destekleyen metrikler : satın alma sayısı, toplam adet, gelir, ortalama fiyat, gelir/ürün detay görüntülemeleri, işlem/ürün detay görüntülemeleri Müşteri ilgisini gösteren metrikler : ürün detay görüntülemeleri, sepete ekleme, alıcı sayısı, ürüne bakan kullanıcı sayısı, gelir/ürün detay görüntülemeleriMetrik tanımları satın alma sayısı: İşlem sayısı Toplam adet:  Satın alınan ürünlerin sayısı Gelir: Toplam gelir tutarı Ortalama Fiyat: Ürünlerin ortalama fiyatı gelir/ürün detay görüntülemeleri: Her bir ürün için ürün detay görüntülemesi başına gelir işlem/ürün detay görüntülemeleri: Dönüşüm oranı (ürün detay görüntülemelerine göre) sepete ekleme: Sepete eklenen toplam ürün sayısı alıcı sayısı: İlgili ürünü satın alan toplam müşteri sayısı ürüne bakan kullanıcı sayısı: İlgili ürünü görüntüleyen toplam kullanıcı sayısı Modelin uygulanmasıAlgoritma her ürün seviyesine uygulanabilir ve hem büyük resmi hem de küçük detayları gösteren içgörüler sağlayabilir.Aşağıdaki örnek, bir e-ticaret şirketi için kategori/ürün seviyesini göstermektedir; Seviye 1: Ayakkabılar/Çantalar Seviye 2: Ayakkabılar Seviye 3: Spor Ayakkabılar Seviye 4: X Markasının Spor Ayakkabıları Seviye 5: X Markasının Beyaz Spor Ayakkabıları Seviye 6: X Markasının 38 Numara Beyaz Spor Ayakkabıları Ürün puanı nasıl hesaplanır?Ürün Puanlama Algoritmasıtemelde iki bölümden oluşur. İlk bölüm, yukarıda tartıştığımız metrikleri kullanarak alt seviyelerin (ör. X Markasının 38 Numara Beyaz Spor Ayakkabıları) üst seviyelerin (ör. X Markasının Spor Ayakkabıları) toplamındaki oranını hesaplamaya dayalıdır ve bu kısmı bir örnekle açıklayacağız. İkinci bölüm ise ürünlerin mevcut stok bilgilerine bağlıdır ve bu bölüm, kısa ve uzun vadeli stok yönetimini dikkate aldığımızda çok önemlidir.  Yukarıdaki örnek, sepete ekleme ve satılan adet metriklerine ek olarak anlık stok puanı (stok varsa 1, yoksa 0) kullanarak ürün puanı hesaplamasını göstermektedir. Bu örnekte, seviye 6’nın seviye 5 toplamındaki dağılımı (sepete ekleme ve satılan adet metrikleri için) ve stok puanı, seviye 6’nın ürün puanının üç çarpanı olarak kullanılmıştır.  Her satırın (her kırılımın, bu örnekte seviye 6) puanı hesaplandıktan sonra, daha yüksek seviyenin (bu örnekte seviye 5) puanı hesaplanır. Seviye 5 için tüm kırılımların puanı toplanır ve sonuçta seviye 5’in toplam puanı elde edilir. Örneğin; X markasının Beyaz Spor Ayakkabıları için toplam puan şu şekilde hesaplanabilir: 0,0747 + 0,0245 + 0,0036 + 0,0028 + 0,0251 + 0,0000 = 0,131. Bu örnekte X markasının Siyah Spor Ayakkabıları en yüksek puana (0,193) sahipken, X markasının Kırmızı Spor Ayakkabıları en düşük puana (0,071) sahiptir.Sonuçları nasıl kullanabiliriz?Bu analiz en alt seviyeden en üst seviyeye kadar tüm seviyelere uygulanabilir. Ve tabii ki, bu analiz daha önce bahsettiğimiz ek metriklerle genişletilebilir ve sonuçlar daha ayrıntılı hesaplanabilir. Ayrıca, ekibimizin geliştirdiği bir diğer dikkat çekici algoritma olan Değişken Önem Analizi’ni kullanarak ürün puanı hesaplama adımında her bir metriğin önemini değiştirebiliriz. Son olarak, analiz sonuçları pazarlama kampanyaları için ürün beslemelerini (product feed) otomatik olarak güncellemek amacıyla kullanılabilir. 

Eyl 5, 2022 976 reads

GTM Element Visibility ile Sanal Sayfa Entegrasyonu Nasıl Yapılır

Bu blog yazısında, yukarıdaki sorunun yanıtlarını bulacak, ayrıca Sanal Sayfa'nın ne olduğuna, avantaj ve dezavantajlarına ve GTM Öğe Görünürlüğü ile entegre ederek geliştirici desteği olmadan bu süreci nasıl yönetebileceğinize dair ayrıntılı bilgiler edineceksiniz.Sayfa URL'sinin değişmediği ancak içeriğin değiştiği durumlarda, bazen ek sayfa takibi ve daha ayrıntılı analizlere ihtiyacınız olabilir. Bu gibi senaryolarda derinlemesine huni analizi yapmak için, bu tanımların ne anlama geldiğini ve GTM Öğe Görünürlüğü'nü kullanarak geliştirici yardımı olmadan bunları nasıl uygulayabileceğinizi inceleyelim.Sanal Sayfa (Tek Sayfa Uygulaması) Nedir?Sitenizin daha hızlı çalışmasına yardımcı olan Sanal Sayfa veya SPA (Tek Sayfa Uygulaması), sunucudan yeni sayfaların tamamını yüklemek yerine mevcut sayfayı dinamik olarak yeniden yazarak kullanıcıyla etkileşime giren bir web uygulaması türüdür.Bir SPA'da, tüm kaynak kodu site açıldığında bir kerede yüklenir ve yeni sayfalar önceden yüklenmiş kodu kullanarak ön uç komut dosyalarını çalıştırarak görüntülenir. Buradaki avantaj, kullanıcılar farklı bir sayfaya geçtiğinde, kodun yeniden yüklenmesini beklemek zorunda kalmamalarıdır. Kısacası, Sanal Sayfalar site hızını artırır ve kullanıcı deneyimini iyileştirir.Örneğin, bir e-ticaret web sitesine göz attığınızı ve çeşitli ürünler açtığınızı düşünün. Geleneksel bir yapıda, her ürün tıklaması sunucuya yeni bir istek gönderir ve bu da tüm sayfanın yeniden yüklenmesine neden olur. Bu iyi gibi görünse de, yoğun trafik dönemlerinde sitenizi önemli ölçüde yavaşlatabilir.Bir SPA senaryosunda, tüm kaynak kodu önceden yüklendiği için, kullanıcı eylemleri mevcut kod aracılığıyla yönetilir ve sayfa hızı etkilenmez. Bir sayfa tıklandığında değişir, ancak yeniden yüklenmez.Ancak, hız avantajlarının yanı sıra, SPA'lar siteniz üzerinde olumsuz etkilere de sahip olabilir. Bir sorun, sahte yönlendirici (rogue referrer) olarak bilinen bozuk kaynak takibidir. Kullanıcılarınızın nereden geldiğini ve ne kadar kaldığını gösteren yönlendirici verileri SPA'larda kesintiye uğrayabilir.Ek olarak, SPA uygulamaları SEO için de dezavantajlar yaratabilir. SPA'lar tek bir sayfa olarak görüldüğünden, arama motorları tarafından doğru bir şekilde dizinlenmesini engelleyebilir ve sayfa sıralamanızı düşürebilir.SPA'nın (Tek Sayfa Uygulaması) Avantajları:   Hız / Performans: Belirtildiği gibi, SPA'lar tüm sayfayı yeniden yüklemeden içeriği dinamik olarak günceller, bu da kullanıcıların site içinde hızlı bir şekilde işlem yapmasına olanak tanır.   UX (Kullanıcı Deneyimi): SPA'lar, gezinme sırasında kesintileri önleyerek mobil uygulamalara benzer bir deneyim sunar, akıcı ve pratik bir deneyim sağlar.   Önbelleğe Alma (Caching): SPA'lar daha hızlı önbelleğe almayı sağlar, yerel verilerin ve bağlantı akışının etkili bir şekilde kullanılmasını mümkün kılar - hatta internet sorunları sırasında bile - sürekli kullanılabilirlik sağlar. SPA'nın (Tek Sayfa Uygulaması) Dezavantajları:   Sahte Yönlendirici (Rogue Referrer): Kaynak takibi kesintiye uğrayabilir, kullanıcıların nereden geldiğini tespit etmeyi zorlaştırır, bu da ayrıntılı huni analizini engeller.   SEO: SPA'lar tek bir sayfa olarak göründüğünden, sitenizin doğru bir şekilde dizinlenmesini engelleyebilir, arama motoru sıralamalarını etkileyebilir. GTM'deki “Tüm Sayfalar” tetikleyicisi, tam sayfa yüklemelerinde tetiklenir, bu nedenle Sanal Sayfalarda çalışmaz. Bu durum, ayrıntılı huni analizinin gerektiği durumlarda bir sınırlama haline gelir.Bunu çözmek için, öncelikle sitenizde Sanal Sayfaların nerede kullanıldığını belirleyin, ardından GTM Öğe Görünürlüğü kullanılarak entegrasyonun nasıl yapıldığını görün.Sanal Sayfaların Kullanıldığı Alanlar   Sanal Sepet Sayfaları: Bunlar, yeni bir sayfaya yönlendirmeden sepeti/özeti gösteren yan panellerdir.   Potansiyel Müşteri Oluşturma Sayfaları: Genellikle SMS veya onay pop-up'larında kullanılır. Sanal Sayfa Kullanımının Yaygın Örnekleri:   Gmail   Facebook   Twitter   Google Drive   Google Maps   Netflix Sanal Sayfa Nasıl Entegre Edilir?İlk yöntem, geliştirici desteğiyle - ya doğal olarak ya da GTM aracılığıyla - olayları göndermektir. Bu kolay gibi görünse de, geliştiricilere güvenmek işleri yavaşlatabilir veya sorunlar1 durumunda hızlı müdahaleyi engelleyebilir.Burada ele alınan ikinci yöntem, GTM Öğe Görünürlüğü'nü kullanmaktır. Bu, geliştirici katılımı olmadan hızlı uygulama sağlar ve ayrıntılı huni takibini destekler.GTM Öğe Görünürlüğü ile Sanal Sayfa EntegrasyonuSanal sepet ve potansiyel müşteri oluşturma örnekleri için GTM'yi kullanacağız. Web sitenizde GTM yüklü olmalıdır. Ardından, Öğe Görünürlüğü tetikleyicisini yapılandırabilirsiniz. İlk olarak, bu tetikleyicinin nasıl çalıştığını anlayalım.GTM'de “Yeni Tetikleyici”yi seçtiğinizde, aşağıdaki ekranı göreceksiniz.“Tetikleyici Yapılandırması”na tıklamak, bir tetikleyici türü seçmenizi ister.“Öğe Görünürlüğü”nü seçtiğinizde, aşağıdaki ekran belirir:Öğe Görünürlüğü tetikleyicisi 3 şekilde tetiklenebilir:   Sayfa başına bir kez: Tetikleyici, sayfa yüklemesi başına yalnızca bir kez tetiklenir - yinelenen isabetleri sınırlamak için idealdir.   Öğe başına bir kez: Tetikleyici, her örnek için tetiklenir - bir kullanıcı bir pop-up'ı birden çok kez yeniden açarsa kullanışlıdır.   Bir öğe ekranda her göründüğünde: Tetikleyici, öğe belirtilen görünürlük eşiğine göre her göründüğünde tetiklenir. Görünür yüzde, öğenin ne kadarının görünür olduğunu tanımlarken, minimum görünür yüzde tetikleyici için eşiktir. Varsayılan %50'dir.Ekrandaki minimum süre ile, tetiklenmeden önce minimum bir süre (örneğin, 1000 ms) de ayarlayabilirsiniz.Öğe, sayfa yüklendikten sonra yüklenirse, doğru bir şekilde algılanması için DOM değişikliklerini gözlemle seçeneğini kullanın.Sanal Sepet Sayfaları için GTM Öğe GörünürlüğüTarayıcı denetleme araçlarını (Denetle > Öğeler) kullanarak hedef öğenizi seçin.En minimal ve kararlı seçiciyi kullanın - örneğin:document.querySelector("box-flex. cart-summary")... Öğenin sayfada yalnızca bir kez var olduğunu doğrulayın:document.querySelector("box-flex. cart-summary")Tetikleyici ayarlandıktan sonra, etiket yapılandırmasına geçin. Verileri bir sayfa görüntülemesi olarak göndermek için, GA'da yapılandırın ve Diğer Ayarlar > Ayarlanacak Alan aracılığıyla varsayılan sayfa URL'sini geçersiz kılın, sayfa adı ve başlık alanlarını özelleştirin.Potansiyel Müşteri Oluşturma Sayfaları için GTM Öğe GörünürlüğüBazı durumlarda, SMS onayı yeni sayfalar yerine pop-up'lar aracılığıyla gösterilir. Bunları izlemeden, kullanıcıların SMS hunisinden ne zaman çıktığını bilmek zordur.SMS modallarını Öğe Görünürlüğü ile izleyerek, GA'ya sanal sayfa görüntülemeleri gönderebilir ve ayrıntılı içgörüler elde edebilirsiniz.Bu örneklerle, sanal sepet sayfaları veya potansiyel müşteri oluşturma pop-up'ları kullanan markalar, geliştirici desteği olmadan GTM Öğe Görünürlüğü'nü kullanarak Sanal Sayfa Entegrasyonu gerçekleştirebilir, bu da daha doğru performans ölçümü ve analizi sağlar.Bir sonraki yazıda görüşmek üzere…

Eyl 5, 2022 6029 reads

GA4’da Exit, Entrance ve Landing Page Raporlamaları

Yakın zamanda tamamıyla kullanacağınız GA4 paneli, sayfalarınız hakkındaki bilgilere erişmenizde GA3 paneli kadar kolaylık sağlamıyor gibi görünebilir. Birkaç düzenleme ve raporlama tekniğiyle kendi dashboardınızı oluşturabilir ya da özelleştirilmiş bir rapor oluşturabilirsiniz. Ama öncelikle bu sayfaların ne anlama geldiğine ve GA3 panelinde nasıl erişebileceğinize bakalım.Exit Page:Exit sayfaları, site ziyaretçilerinizin en son görüntüledikleri ve siteden ayrıldıkları sayfalardır. Örneğin, bir kullanıcı blog içeriğinizi okuyorsa ve bundan sonra sitenizdeki bir ürün sayfasını ziyaret ediyor ancak sitenizden oradan çıkıyorsa, çıkış sayfanız ürün sayfasıdır.GA3 panelinde Exit sayfalarını şu şekilde görebilirsiniz:Behavior raporu altındaki Site Content’i seçin. Açılan menüde bulunan Exit Pages’e tıkladığınızda rapora erişebilirsiniz.Exit sayfası raporu size bazı insightlar sunabilir. Bir blog veya haber sitesi işletiyorsanız, tek bir makale okuyup ardından ayrılmak oldukça normaldir. Ancak, ödeme sırasında e-ticaret sitenizden birçok kişi ayrılıyorsa, bu bir tehlike işaretidir. Örneğin, sitede düşük performans gösteren sayfaların anlaşılmasında kullanılabilir. Ya da çok yavaş bir yüklenmeye sahip bir sayfanızın olup olmadığı hakkında size fikirler verebilir.Peki, bu veriyi GA4 panelinde nerede görebileceğinize bakalım. GA4 panelinde, exit sayfalarını Exits metriği ile takip edebilirsiniz. İlerleyen zamanlarda belki sadece exit sayfaları için bir default bir dashboard eklenebilir panele ama şu an için manuel olarak oluşturmanız gerekmektedir.Öncelikle Explore kısmında boş bir Rapor Template’i açın.Dimensions alanında bulunan + işaretine tıklayın.Dimension olarak “page path + query string” seçip Import’a tıklayın.Daha sonra Metrics alanına Exits ve Views ekleyin.Verilerin hepsi eklendikten sonra bu tabloyu elde edeceksiniz:Entrance Page:Entrances sayfaları, kullanıcının sitenizdeki yolculuğuna başladığı yerdir. Ancak bu, pageview ve session gibi diğer terimlerle karıştırılabilir.Açığa kavuşturmak gerekirse, Google Analytics, web sitenize her sayfa yüklendiğinde ve tracking kodu yürütüldüğünde bir pageview kaydeder. Bir sayfanın sitenizde aldığı görüntüleme sayısı, pageview metriğini oluşturur. Bu, bir entrance’den farklıdır çünkü kullanıcınızın ziyaret ettiği ilk sayfa olmak zorunda değildir. Analytics hesabınız, bir oturum sırasında bir kullanıcının ziyaret ettiği herhangi bir sayfayı pageview olarak kaydeder.Ayrıca, Google Analytics, bir kullanıcı web sitenizi her ziyaret ettiğinde bir session sayar. Ziyaret ettikleri tüm sayfaları ve tetikledikleri olayları 30 dakikadan fazla aktif olmadıkları sürece tek bir session olarak kaydeder. 30 dakikalık hareketsizlik sınırına ulaşırlarsa, sitenizle tekrar etkileşim kurduklarında Analytics bunu yeni bir session olarak kaydeder.Bir entrance kaynağı, bir kullanıcıyı sitenize yönlendirir. Entrance kaynakları, ücretli kampanyalar, sosyal medya gönderileri veya sitenize bağlı diğer harici kaynaklar olabilir.Bu veriyi GA3 panelinde şu şekilde görebilirsiniz:Behavior raporu altındaki Site Content’i seçin. Açılan menüde bulunan All Pages’e tıkladığınızda rapora erişebilirsiniz.Bu veriyi GA4 panelinde görmek için şu işlemleri yapabilirsiniz:Öncelikle Explore kısmında boş bir Rapor Template’i açın.Dimension alanında bulunan + işaretine tıklayın.Dimension olarak “page path + query string” seçip Import’a tıklayın.Daha sonra Metrics alanına Entrances ve Views ekleyin.Verilerin hepsi eklendikten sonra bu tabloyu elde edeceksiniz:Landing Page:Landing sayfası, insanların reklamınızı tıkladıktan sonra geldikleri web sayfasıdır. Bu sayfanın URL'si genellikle reklamınızın nihai URL'siyle aynıdır.Her reklam için, insanların reklamınızı tıkladıklarında yönlendirildikleri landing sayfasını belirlemek için bir nihai URL belirtirsiniz.Landing sayfası deneyiminiz, bir anahtar kelimenin Kalite Puanını belirlemeye yardımcı olan birkaç faktörden biridir. Bir landing sayfasının deneyimi, sayfada sağlanan bilgilerin kullanışlılığı ve alaka düzeyi, kullanıcı için gezinme kolaylığı, sayfadaki bağlantıların sayısı ve tıklanan reklama dayalı olarak kullanıcıların beklentileri gibi şeylerle temsil edilir.Bunu GA3 panelinde şu şekilde görebilirsiniz:Behavior raporu altındaki Site Content’i seçin. Açılan menüde bulunan Landing Pages’e tıkladığınızda rapora erişebilirsiniz.Bu konuyu GA4 panelinde ise iki farklı şekilde görebilirsiniz. İlk olarak özelleştirilmiş bir rapor oluşturabilirsiniz:Öncelikle Explore kısmında boş bir Rapor Template’i açın.Dimension alanında bulunan + işaretine tıklayın.Dimension olarak “Landing Page” seçip Import’a tıklayın.Daha sonra Metrics alanına görmek istediğiniz herhangi bir veriyi ekleyin. Views, sessions, engaged sessions, total users, new users, returning users, engagement rate, average engagement time per session, conversions, total revenue vs. gibi metrikleri kullanabilirsiniz ya da özelleştirilmiş metriğinizi GA4 Custom Definition ve Kullanım Alanları kısmında bahsettiğimiz şekilde kendiniz oluşturabilirsiniz.Verilerin hepsi eklendikten sonra bu tabloyu elde edeceksiniz:Diğer bir yöntem ise Pages and Screens Rapor'unu özelleştirerek bir dashboard oluşturmak. Bunun için şu yöntemleri izlemelisiniz:GA4 panelinde bulunan Report alanını açarak Engagement kategorisini seçin. Burada bulunan Pages and Screen dashboardını açın.Sağ üstte yer alan Customize Report alanına tıklayın.Save alanına tıklayın ve Save as a new report’u seçin.Raporun adını Landing Pages olarak güncelleyebilirsiniz.Customize report alanında Dimensions’a tıklayın.Açılan ekranda Add Dimension’ı seçin.Dimension olarak Landing Page ekleyin.Landing Page’in yanında bulunan üç noktayı seçerek Set as default’a tıklayın.Son olarakta Apply diyerek tüm yaptığınız değişiklikleri kaydedin.Daha sonra Metrics alanına tıklayarak eklemek veya çıkarmak istediğiniz metrikleri seçin.Yine Apply diyerek değişikleri kaydedin.Tüm raporda yapılan değişikleri kaydetmek için ise Save changes to current report seçeneğini seçin.Bu dashboardı daha kolay görebilmek için Report kısmında bulunan Library’i seçin.Life Cycle içinde bulunan Edit Collection alanına tıklayın.Sağ tarafta bulunan rapor collectionları arasından Landing Page raporunu Engagement altına sürükleyin.Daha sonra Save tıklayarak kaydedin.Artık Report alanının altındaki Engagement menüsünü açtığınızda Landing Page verilerini görebileceğiniz özel bir alan bulacaksınız.Böylece GA4 panelinde sayfalarınızın performanslarını daha iyi ölçümleyip analizler yapabileceksiniz.

Eyl 4, 2022 1221 reads

GA4 Custom Definitions ve Kullanım Alanları

Analytics’in en son sürümü olan GA4, web siteniz ve mobil uygulamalarınız boyunca müşterinin tüm yaşam döngüsünü anlamanızı sağlar. GA4 hâlâ Universal Analytics ile birçok özelliği paylaşsa da, bazı ilginç değişiklikler de getiriyor. Bunların en dikkat çekeni özel tanımlamalar (custom definitions). Tabii ki, GA4’te boyutlar (dimensions) ve metrikler (metrics) kavramını ilk kez görmüyoruz. Eğer bir süredir Analytics kullanıyorsanız, muhtemelen özel boyutlara aşinasınızdır.Google Analytics’e bir hit gönderdiğinizde belirli veriler otomatik olarak toplanır. Bunlar arasında kullanıcı tanımlayıcıları (ör. kullanıcı ID’leri), cihaz bilgileri ve kullanıcıların web sitenizde veya mobil uygulamalarınızda hangi içeriklerle etkileşime girdiği ve nasıl davrandığı gibi bilgiler yer alır.GA4’te Boyut Kullanmanın FaydalarıAncak, web sitenize veya mobil uygulamanıza özgü olarak toplamak istediğiniz başka veriler de olabilir. İşte bu noktada boyutlar devreye girer. Basitçe söylemek gerekirse, boyut, verilerinizin bir parametresi veya özelliğidir. Bir ürünün, olayın, kullanıcının, sayfanın vb. bir özelliğini tanımlayabilir. Boyutlar, verilerimizin neyi, nerede ve ne zaman olduğunu daha iyi tanımlamamıza ve anlamamıza yardımcı olur.Örneğin:Bir web sitesinde bir işlem gerçekleştiğinde bazı olası boyutlar şunlardır: İşlem ID’si Kupon Kodu Son Trafik Kaynağı Bir kullanıcı bir web sitesine giriş yaptığında ve Google Analytics’e bir login event (giriş olayı) gönderdiğimizde, bu olayın boyutları şunları içerebilir: Giriş Yöntemi Kullanıcı ID’si Bir ürün satın alındığında, olası boyutlar şunlardır: Ürün Adı Ürün Kategorisi Ürün Varyantı Ürün Boyutu Giriş yapmış bir kullanıcı kendi hesap sayfasını görüntülediğinde, boyutlar şunları içerebilir: Kullanıcı ID’si Kayıtlı Ülke GA4’te Kapsamlar (Scopes)Bir GA4 mülkü (property) içinde metrikleri de yapılandırabileceğinizi göreceksiniz. Boyutlar ve metrikler birbirine çok benzer, ancak önemli bir fark vardır: Boyutlar olay (event) kapsamına veya kullanıcı (user) kapsamına sahip olabilir, oysa metrikler her zaman olay kapsamlıdır. Universal Analytics’te aşina olduğumuz çeşitli kapsamlar basitleştirilmiş ve temel odak olay kapsamı olmuştur. Mevcut kapsamları gözden geçirelim:Olay (Event)Boyutun gönderildiği belirli olay/hit ile sınırlıdır. Örneğin, “trial_started” adlı bir olayı Universal Analytics’e ek bir parametre olan “pricing_plan” ile gönderebilirsiniz. Bu boyut yalnızca “trial_started” olayı için geçerli olur.Kullanıcı (User)Boyut, kullanıcı özelliği ayarlandığı andan itibaren (GA çerezi geçerli olduğu sürece) kullanıcının tüm olaylarına uygulanır. GA4’te buna User Property denir; Universal Analytics’te kullanıcı kapsamlı boyutlara benzer, ancak yalnızca ileriye dönük olayları etkiler—aynı oturumdaki geçmiş olaylara retroaktif olarak uygulanmaz.Ürün (Product)Yalnızca belirli bir ürün için geçerlidir (Enhanced Ecommerce ile izlenir). Aynı işlemde birden fazla ürün gönderilse bile, her ürünün kendi ürün kapsamlı boyutları olabilir (ör. “product_color”, “product_size”).Not: GA4’te oturum ve hit kapsamları doğrudan desteklenmez, ancak Google gelecekte oturum kapsamını eklemeyi planladığını belirtmiştir. Bir boyutu oturumdaki tüm olaylara uygulamanız gerekiyorsa, bu boyutu her olaya dahil etmeniz gerekir (gtag.js veya GTM üzerinden).Özel Tanımlamaları KullanmakGA4 raporlarında bir parametre kullanmak istiyorsanız, onu Özel Tanım (Custom Definition) olarak kaydetmelisiniz. Aksi halde arayüzde görünmez. Parametreyi göndermeye başladığınız anda bunu yapmanız önerilir, çünkü özel tanımlamalar retroaktif değildir. Özel boyut veya metriği kaydetmeden önce gönderilen veriler raporlarınızda görünmez, ancak ham veriler (ör. BigQuery) bunları içerir.GA4’te Özel Boyut Eklemek Mevcut GA4 mülkünüzde Configure → Custom definitions bölümüne gidin. Create custom dimension seçeneğine tıklayın. Raporlarda görmek istediğiniz ismi Dimension name alanına girin. Olay parametresi tanımladığımız için kapsam olarak Event seçin. İsteğe bağlı olarak Description alanına açıklama ekleyin. Event parameter açılır menüsünden gönderdiğiniz parametreyi seçin. Savee tıklayın. Artık bu boyutu raporlarınızda kullanabilirsiniz. GA4’te Özel Metrik Eklemek Custom definitions alanında, Custom metrics sekmesine geçin ve Create custom metrice tıklayın. Metrik için ismi Metric name alanına girin. Description alanına açıklama ekleyin. Event parameter açılır menüsünden parametreyi seçin. Uygun Unit of measurementi seçin (ör. Integer, Currency, Time). Kaydedin—yeni özel metriğiniz artık raporlamada kullanılabilir. Not: Ücretsiz GA4 mülkleri, özel tanımlamalarda sınırlamalara sahiptir (ör. 25 kullanıcı özelliği, 50 özel boyut). GA360 hesapları daha yüksek limitlere sahiptir.Özet ve İpuçları Özel boyut/metrikleri, parametreleri göndermeye başladığınız anda kaydedin—tanımlar retroaktif değildir. Her ilgili olaya parametreleri dahil etmek için Tag Manager veya gtag.js kullanın. Doğru kapsamı seçin: olay parametreleri için Event, kullanıcı özellikleri için User, e-ticaret ürün verileri için Product. GA4’ün özel tanımlamalarını kullanarak verilerinizi zenginleştirin ve daha derin analizlerin kilidini açın.

Eyl 4, 2022 7265 reads

RFM Analizi Nedir?

Bir şirket için en değerli varlık nedir? Maddi varlıkları mı yoksa stokları mı? Tedarik zincirlerindeki gelişmeler ve finansal çözümlerin geldiği seviye göz önüne alındığında, özellikle bir e-ticaret işletmesiyseniz en değerli varlığınız müşterilerinizdir.Satışlarınızın ötesinde, stok seviyelerinizi, reklam yatırımlarınızı ve birçok operasyonel faaliyetinizi planlarken müşterilerinizin gelecekteki davranışlarını dikkate almalısınız.Giderek artan dijitalleşme ve kişiselleştirme çağında, büyük veri sayesinde müşterilerinizi tanımak kolaylaşsa da müşteri hacminin ve çeşitliliğinin artmasıyla bu aynı zamanda zorlaşmaktadır.Bu yazıda, müşterilerinizi segmente etmenizi ve etkili kitleler oluşturmanızı sağlayacak temel analizlerden biri olan RFM analizini ele alacağız.RFM Analizi Nedir?RFM analizi, müşterileri alışveriş verilerine göre segmentlere ayırır. Algoritma olarak gözetimsiz öğrenme yöntemlerinden K-means kümeleme algoritmasını kullanır. “RFM” kısaltması üç temel metriği ifade eder. Öncelikle her bir metrik ne anlama geliyor bakalım.RecencyMüşterinin son alışveriş tarihi ile analiz tarihi arasındaki gün sayısına göre hesaplanır.FrequencyAnaliz döneminde müşterinin yaptığı alışveriş sayısıdır. Eğer birçok müşteri sadece bir kez alışveriş yaptıysa ve bu durum dağılımı bozuyorsa, tek seferlik alıcıları ayrı değerlendirmek analizi daha sağlıklı hale getirebilir.MonetaryAnaliz döneminde müşterinin yaptığı alışverişlerin toplam parasal değeridir. İki önemli nokta: 1) Eğer alışverişler birden fazla para birimiyle yapıldıysa, tek bir para birimine dönüştürülmelidir. 2) B2B toptan siparişler varsa, dağılımı bozacağından analiz dışında bırakılmalıdır.RFM Analizi Hangi Soruları Yanıtlar?RFM alışveriş davranışlarına dayalı olsa da hem yeni hem de mevcut müşterilerle ilgili birçok stratejik soruya yanıt verebilir. Örneğin: Şirket için en değerli müşteriler kimlerdir? Hangi müşteriler kaybedilme riski taşıyor? Hangi müşteriler elde tutma çabasına değer? Hangi müşteriler benzer davranışlar göstererek hedefli kampanyalara uygun? RFM Analizi Neden Önemlidir?Her pazarlamacının bildiği gibi mevcut müşterileri elde tutmak, yeni müşteri kazanmaktan çok daha ucuzdur. RFM kullanarak müşterilerin dönüşüm ya da kayıp (churn) olasılıklarını ölçebilir, risk altındaki müşterileri tutabilir ve aktif müşterilerin daha fazla harcama yapmasını teşvik edebilirsiniz. Ayrıca yeni müşterileri mevcut RFM segmentlerine atayarak, çok fazla veri toplamadan önce kişiselleştirilmiş pazarlamaya başlayabilirsiniz.Gerekli Veri YapısıRFM, işlem verilerine dayanır—CRM sipariş kayıtları veya analiz platformlarından alınan işlem verileri. Sağlam sonuçlar için en az bir yıllık (tercihen iki yıllık) veri kullanılmalıdır. Gereken kolonlar: Müşteriye ait tekil kimlik (user_id) İşlem tarihi Sipariş ID’si İşlem tutarı Sonrasında her müşteri için Recency, Frequency ve Monetary değerleri hesaplanır.Kitlelerin Segmentasyonu ve EtiketlenmesiMüşteriler her bir R, F ve M metriğine göre örneğin dört gruba ayrılır. Sonrasında küme etiketleri birleştirilir. Örneğin:Frequency ve Recency yüksek olan müşteriler “Champions” olarak sınıflandırılırken, Frequency yüksek fakat Recency düşük olan müşteriler “At Risk” ya da “Can’t Lose Them” gibi kategorilere ayrılabilir. Risk altındaki gruplara “Sizi Özledik” kuponları gönderilebilir, Champions grubuna ise premium ürünler önerilebilir.R, F ve M skorları toplanarak genel müşteri skoru elde edilir, ardından “Platinum,” “Gold,” “Silver” gibi segmentlere ayrılır. Bu segmentler reklam bütçelerinin daha verimli kullanılmasını sağlar.Özünde RFM, benzer alışveriş davranışlarına sahip müşterileri gruplayarak pazarlama harcamalarını optimize etmenizi, elde tutmayı yönlendirmenizi ve satış tahminleri yapmanızı sağlar.Ekstra Metrik ÖnerileriRFM’ye şunlar eklenebilir: Duration/Engagement: oturum süresi veya oturum başına sayfa sayısı Tenure: ilk alışverişten bugüne geçen süre Churn Risk: kayıp olasılığı tahmini Bunlar eklendiğinde segmentler daha rafine hale gelir ve içgörüler derinleşir.Sonraki AdımlarSegmentler tanımlandıktan sonra her bir segmentte demografik, coğrafi ve davranışsal desenler analiz edilir. Sonrasında: Yeni müşteriler mevcut segmentlere atanarak hemen hedeflenebilir. Kategori ya da ürün bazında RFM çalışmaları yapılarak niş mikro segmentler oluşturulabilir. Attribution modelleri uygulanarak her segmentin satın alma yolculuğu anlaşılabilir ve temas noktaları optimize edilebilir. RFM analizi basit işlem verilerinden değerli içgörüler sunar—bunu pazarlama stratejilerinizi iyileştirmek, risk altındaki müşterileri geri kazanmak ve müşteri yaşam boyu değerini artırmak için kullanabilirsiniz.Bu yazıyı faydalı bulduysanız, lütfen sosyal medyada paylaşarak başkalarının da faydalanmasını sağlayın!Kaynaklar https://en.wikipedia.org/wiki/RFM_(market_research) https://www.investopedia.com/terms/r/rfm-recency-frequency-monetary-value.asp https://iopscience.iop.org/article/10.1088/1742-6596/1869/1/012085/pdf

Eyl 3, 2022 33622 reads

React ve Google Analytics: GA4 React'a Nasıl Entegre Edilir?

React ve Google Analytics’in web analist topluluğu arasında en popüler araçlardan ve kütüphanelerden biri olduğu inkâr edilemez bir gerçektir. Google Analytics, kullanıcılarınızı kolayca takip etmenizi ve yeniden hedeflemenizi sağlayan en yaygın kullanılan web analiz aracıdır.Google Analytics 4 (GA4), web ve mobil uygulamanızı bir araya getirerek kişiselleştirilmiş raporlar ve yapay zekâ destekli analizler gibi daha kapsamlı ölçüm yöntemleri sunar. Dahası, Universal Analytics (UA)’a kıyasla dijital pazarlama stratejileriniz hakkında daha iyi içgörüler sağlar.Hızlı ve basit olmasıyla bilinen React, web geliştirme alanında en popüler front-end JavaScript kütüphanesidir. React tabanlı web sitenizde Google Analytics kullanmanın size sağlayacağı faydalar şunlardır: Kullanıcılarınızın hangi ülkeden trafik getirdiğini ve hangi demografik özelliklere sahip olduğunu öğrenebilirsiniz. Kullanıcılarınızın hangi sayfalarda ne kadar zaman geçirdiğini görebilirsiniz. Gelişmiş E-ticaret ve özel etkinlikleri ölçebilirsiniz. React uygulamanızdaki hataları raporlayabilirsiniz. Uygulamanızda A/B testleri için kullanıcı davranışını ölçebilirsiniz. Google Analytics 4 hesabınız ve React tabanlı bir web siteniz olduğunu varsayarsak, adım adım sağlıklı bir React Google Analytics kurulumu nasıl yapılır görelim.Öncelikle mevcut Universal Analytics hesabınız içinde bir GA4 mülkü oluşturmanız gerekir. Bunun için GA4 Property Setup Assistant’ı kullanabilirsiniz. Başlat’a tıklayın, önceden herhangi bir yapılandırmaya gerek kalmadan anında kurulacaktır.Connected Property bölümünden GA4 kurulumunun başarılı olduğunu görebilirsiniz.Google Analytics 4 Ölçüm Kimliğiİşimizin yarısı bitti. Artık React tabanlı web sitemize GA4 kurulumunu tamamlayabilmemiz için en önemli parça olan, G- ile başlayan GA4 Ölçüm Kimliğini aldık.React Google Analytics EntegrasyonuDijital pazarlama dünyasında React ekosisteminde genellikle sayfa yönetimi, eklenti desteği, CMS, site hızı ve SEO uyumluluğu gibi konular için Gatsby ve NextJS gibi Statik Site Üreticileri (SSG) kullanılır.Şimdi olası entegrasyon yöntemlerine bakalım.Gtag Script EklemeÖncelikle uygulamanıza react-ga paketini kurmanız gerekir.yarn add react-gaDaha sonra react-ga paketini index.js veya app.js dosyanıza eklemeniz gerekir.import ReactGA from 'react-ga'; const TRACKING_ID = "UA-12341234-1"; // YOUR_OWN_TRACKING_ID ReactGA.initialize(TRACKING_ID);React uygulamalarında en sık karşılaşılan sorunlardan biri render yöntemlerinde ortaya çıkar, özellikle CSR (Client Side Rendering) ve SSR (Server Side Rendering). Render yöntemleri hakkında detaylı bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.SPA (Single Page Application) uygulamalarınızda, bu render sorunlarını önlemek için react-router-dom kullanarak history.listen ile etkinliklerinizi göndermeniz gerekir.import React from 'react' import { withRouter } from 'react-router-dom'; import ReactGA from 'react-ga'; const RouteChangeTracker = ({ history }) => { history.listen((location, action) => { ReactGA.set({ page: location.pathname }); ReactGA.pageview(location.pathname); }); return ; }; export default withRouter(RouteChangeTracker);Gatsby GTAG EklentisiEğer web sitenizde Gatsby motorunu kullanıyorsanız, gatsby-plugin-google-gtag eklemeniz tavsiye edilir.Öncelikle gatsby-plugin-google-gtag eklentisini kurmanız gerekir.yarn add gatsby-plugin-google-gtagDaha sonra gatsby-config.js dosyanızı şu şekilde güncellemelisiniz:Gördüğünüz gibi farklı framework’lere göre farklı Google Analytics 4 entegrasyon yöntemleri bulunmaktadır.Ancak, hangi React framework’ünü kullanıyor olursanız olun, öncelikle Google Analytics’in herhangi bir web uygulamasından verileri nasıl çektiğini anlamanız gerekir. Bu, web sitenizde olası ölçüm ve entegrasyon hatalarını önleyecektir.Google Analytics 4’ün Gtag script üzerinden nasıl çalıştığına dair kaynağa buradan ulaşabilirsiniz.