Ara 2, 2024 1428 reads

2025 Yılı SEO Trendleri & Başarı İçin İpuçları

SEO trendlerinin sektör gereği sürekli güncellenmesi ve değişmesi trendlerin takibini hala gerekli kılıyor. İnsanların bilgi edinme ihtiyacının karşılanması gereği algoritmalar gün geçtikçe daha akıllı hale geliyor ve birkaç yıl önce harikalar yaratan trendler artık popülerliğini kaybediyor.Örneğin; pandeminin etkisiyle sesli arama trendinin beklentiyi karşılamaması ve araç kullanmak haricinde işlevsel bulunmaması nedeniyle trend listelerinden hızlıca kalkmasını hep birlikte deneyimledik.Günümüzde yapay zeka (AI), arama motorlarının çalışma biçiminde devrim yaratıyor. 2024 yılının SEO trendlerinde yapay zekanın tüm endüstriye etkisi ve iş üretim biçimimizi derinden etkilemesi en güçlü adaydı. 2025 yılı için de bu trendin gelişerek biçim değiştirmesi ve varlığını hissettiriyor olması bekleniyor. Hep birlikte 2025 yılı SEO trendleri ve organik büyüme için ipuçlarına detaylıca bakalım.2025 Yılı SERP Gösterimindeki Beklentiler: SGE & Kişiselleştirilmiş SonuçEn çok tercih edilen arama motoru olan Google'ın RankBrain ve BERT algoritmaları; kullanıcının niyetini daha iyi anlamak için yapay zekayı zaten dahil etmeye başlamıştı. 2025 yılı içerisinde SERP’teki gelişmiş yapay zeka gösterimi ve kişiselleştirilmiş sonuçlar için BARD, MUM ve PaLM2 dil öğrenme modellerinden daha fazla yararlanacak gibi görünüyor.Geçen yıl beklentilerinde yer alan SGE (Search Generative Experience) ve ve Arama Yapay Zekasına Genel Bakış (veya arama deneyimi oluşturma) özelliğinin bu yıl daha aktif olması ve sektöre damga vurması bekleniyor.SGE gösterimi aşağıdaki 2 kaynak görselde olduğu biçimde gösterim elde ediyor. Dünyaca tercih edilen marketplace’lerin kendi içlerinde bir arama motoru haline geldiğini her birimiz kişisel hayatlarımızda deneyimliyoruz. Kullanıcı ihtiyacındaki bu değişim sonrası Google, SERP gösterimini kullanıcının SERP ekranından ayrılmadan satın alım ihtiyacını karşılayabileceği bir biçime dönüştürdü. (Türkiye gösterimi henüz gelmediği için deneyimlememiş olsak dahi yurt dışı kaynaklarından bizler de gösterime erişebildik.)Kişiselleştirilmiş sonuç gösterimi elde edebilmek için Transactional niyet ile uyumlu olan sorgular Google SERP ekranında sol kenar çubuğu olarak görünen, Amazon web sitesi deneyimine benzeyen bir filtre ile gösterilebiliyor. Örnek sorgu: buy iphone 16 pro maxGoogle sonuç ekranında kullanıcıların doğrudan satın alma sağlayabileceği sonuçlar listeliyor. Yine filtre alanı ile, farklı arama motorlarına ya da destekleyicilerine ihtiyaç duyulmadan SERP’ün bir e-ticaret sitesi gibi etkin kullanımını hedefliyor.Kişiselleştirilmiş sonuçların gösterim akışı ile ilgili SEO sektörü aşağıdaki etkileri bekliyor.1. Google, sorgu ile alakalı reklamları SERP’te AI Overview kutusuyla veya onun üstünde görüntülemeye çalışacaktır. 2. Yapay zeka arama motoru, kullanıcının tercihlerine ve geçmiş satın alımlarına göre reklam gösterecektir. 3. Kullanıcılar sonuç ve yanıt kutusundan ayrılmadan alışveriş yapabileceklerdir.Özetle Google, kendisini bir alışveriş asistanına dönüştürecek ve önümüzdeki yıllar içerisinde bu dönüşümü yapay zeka desteği ile geliştirecek. Organik Trafik & CTR Metriğindeki Değişimler2025 yılında SERP ekranında SGE, yapay zeka gösterimi ve kişiselleştirilmiş sonuçların varlığının organik trafik beklentisine etki etmesi bekleniyor. Google’ın yapay zeka gösterimi ile yanıtlarında daha derinlemesine ve kişisel sonuçlar sunacağı beklentisi ile organik CTR metriklerinde genel bir düşüş trendi öngörülüyor. SGE gösteriminin SERP’ün %50’sini kaplaması nedeniyle, Google rekabeti dahil olunabilir tutabilmek için SGE gösterimindeki sonuçları açılır bir menü ile gösterime getirmeye başladı.Bu durum iki açıdan web sitelerini etkileyecek gibi görünüyor: 1. İlk 5 sonuçta gösterim elde eden organik sonuçların tıklama kazanma potansiyeli de artmış olacak.2. Kullanıcı erişmek istediği sonuca SERP’ten erişebileceği için CTR metriklerinde azalma olacak.Tahminlerin ötesinde, konu ile ilgili Smart Insights’ın sağladığı araştırmaya göre Google'ın organik arama sonuçlarında 1. sıradaki konumun artık ortalama %39,8 CTR değerine sahipken, 2. sıranın CTR değeri %18,7, 3. sıranın CTR değeri ise %10,2'dir. Backlinko CTR analizi’nde Google'ın organik arama sonuçlarındaki en üst sonucun ortalama %27,6 CTR değerine sahip olduğunu ve buna ek olarak, ilk 3 Google arama sonucu kümülatif olarak tüm tıklamaların %54,4'ünü aldığını açıklıyor. Benzer şekilde, Search Engine Land analizine göre, aramaların yalnızca %7'sinde AI Overview bulunsa dahi yanıta dayalı sorulara göre uyarlanmış içeriklerin organik trafik oranında azalma gözlemlenmiş. Aşağıdaki ekran görüntüsü ise Similarweb kaynağının dünya çapında masaüstü ve mobil cihazlardaki CTR ve Zero-Click sonuçlarına ait 2020 yılı verisini içeriyor. Kaynak: In 2020, Two Thirds of Google Searches Ended Without a Click & Zero-click Google searches rose to nearly 65% in 2020Aksi yandan, artık organik sonuçlar da üst sıralarda yer alıyor olmak ve zero-click pozisyonda yer alabilmek her zamankinden daha da büyük önem taşıyor olacak.Diğer bir yandan, SGE & AI gösterimi ile birlikte organik trafik performansını ölçümleyecek başka metrikler / search features hayatımıza dahil olabilir. Google Tarama & Index Sürecindeki Dönüşüm Google arama motorunun sürdürülebilirliği ve kaynak tasarrufu sağlayabilmek adına yerine getirmesi gerekli görevlerinden birisi tarama ve index süreçlerini daha az kaynak ihtiyacı ile neticelendirmektir. Fakat, Google’ın birçok arama motoru botunun aksine kaynak tasarrufu için IndexNow teknolojisine geçmediğini biliyoruz. IndexNow teknolojisi; web sitesi sahiplerinin içerik değişikliklerini arama motorlarına anında bildirmelerini sağlayan bir protokoldür. Bu sayede, yeni eklenen, güncellenen veya silinen sayfalar hızla arama motorları tarafından fark edilerek dizine eklenir ve arama sonuçlarına yansıtılır.Diğer yandan SEO profesyonelleri tarafından web site takiplerinde biliyoruz ki; Google tarama ve index istatistiklerinin düşüş trendine gidiyor. Yani, web sitelerini eskisi kadar sık taramıyor ve index sürecine uzun bir vakit ayırmıyor. (Kaynak: Stanventures)Google, sürdürülebilir bir tarama ve indexleme süreci için sunucularında yenilenebilir enerji kaynaklarını kullanmaktansa algoritma güncellemelerine gidiyor. Bu nedenle 2025 yılında ve gelecekte algoritma güncellemelerinin sürelerinin kısalmasını ve yapay zeka desteğinin daha aktif olacağını öngörüyoruz. 2025 Yılında İçerik Üretiminde Yapay Zeka KullanımıKullanıcıların kolay ve hızlı bilgi edinme ihtiyacı alternatif bilgi erişim kaynaklarının varlığını artırıyor. Hızlı olmasına rağmen yapay zeka yanıtları doğruluk ve derinlik açısından geçtiğimiz yıl epey bir eleştiriye maruz kalmıştı. Bu durum da yine bu yıl içerisinde hızlı bilgi kaynağı olmasına rağmen kullanıcıları özel ve niş içerik arayışına sokmaya devam etti.Google da E-A-T algoritmasını bir “E” daha ekleyerek; içeriklerde Expertise, Authoritativeness ve Trustworthiness arayışına Experience özelliğini de ekleyerek güncellemişti. AI ile içerik üretiminde geçtiğimiz yıldan beri gündem; insan iç görüsünü teknolojik gelişim ile harmanlayan stratejiler yaratmaktı. Geçtiğimiz yıl ve bu yılın beklentisi; zorlu olsa dahi AI otomasyonunu insan uzmanlığıyla dengelemek olacaktır. Google’a güvenilirlik sinyalleri verebilmek adına E-E-A-T algoritmasına uyumluluk ve AI & insani içgörüyü barındıran içerik üretiminde SEO profesyonelleri;-Deneyimlenmiş içerik oluşturma-Şeffaf bilgi paylaşımı sağlayan içerik oluşturma-Kullanıcı incelemeleri, değerlendirmeleri & etkileşimi kazanma -Hedef kitle yaratma-Hedef kitle & sektör için otoriter olmakonularında geleneksel trafik edinme stratejilerinin ötesine geçmeye zorlandı. Yapay zeka içeriği, arama sonuçları sayfalarında daha fazla yer kapladığından, insanlar yalnızca gerçek kullanıcıların deneyimlerinden ve bakış açılarından gelen özgün içgörülere ihtiyaç duyuyor ve duymaya devam edecek. 2025 yılında ve gelecekte yalnızca AI ile oluşturulmuş ve deneyimlenmiş olmayan, insani içgörü barındırmayan içeriklerden performans elde etmek gittikçe zorlaşacak. SEO sektöründe 2025 beklentisi; arama motorlarının tam da bu nedenle forumlara ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe (UGC) öncelik vereceği yönündedir.AI ile üretilen içeriğin yapaylığı ve E-E-A-T algoritması ile uyumlu olamaması durumu; kullanıcıların kolay ve hızlı bilgi edinme ihtiyacına yönelik alternatif kaynakların çıkması yalnızca içerik akışını değil, alternatif bilgi edinme kaynakların organik stratejiye yön vermesi üzerinde de etki yarattı.Kullanıcının hızlı ve kolayca erişmek istediği bilgileri bilmek ve içerik stratejisi kurgulamak için LLM’ler, TikTok gibi mecralar, Quora ve Reddit gibi platformlarda kullanıcının bir konu hakkında ne tür bilgi edinmeye ihtiyacı olduğu ve hangi sorulara sahip olduğuna yönelik araştırma için başvurulan platformlar olarak yer aldı. 2025 Yılı SEO Trendleri Nelerdir?1. Güncel İçerik: Algoritma güncellemeleri ve Google’ın crawling & indexing süreçlerindeki düşüş trendi nedeniyle içeriği var olan içeriği güncel tutmak ve yeni kullanıcı ihtiyaçlarını karşılar hale getirmek artık daha büyük trend taşıyor. Algoritma güncellemeleri ve Google’ın crawling & indexing süreçlerindeki düşüş trendinin haricinde AI ile üretilen içeriğin varlığı kullanıcının anlık güncel ihtiyacını daha yakından takip etme gerekliliğini artırıyor. 2. SGE & AI Overview Gösterimine Uyumlu İçerik Üretimi: SERP’teki AI gösteriminin aktif olmasının yukarıdaki öngörüler ile organik CTR metriğini düşürmesi öngörülüyor.Diğer yandan, organik sonuçlarda ilk sıralarda yer almak artık daha da kritik olacak. AI gösterimi & zero-click konumunu elde edebilmek ile uyumlu içerik üretmek değerli hale geliyor. SGE ve AI gösterimi sayesinde zero-click pozisyonda yer almak artık çok daha önemli hale gelecek.3. Kişiselleştirilmiş SERP Deneyimi & E-Ticaret Sonuçları: 2025 yılında arama motorları muhtemelen kullanıcı tercihlerine ve davranışlarına dayalı olarak daha kişiselleştirilmiş arama sonuçları sunacak. Tıpkı bir kişisel asistana dönüşerek, e-ticaret sonuçlarını listeleyecek.Google’ın, yaygın e-ticaret platformalarının site içi arama motorlarının gelişmiş kullanımına eşlenik olarak SERP’ten deneyim elde edebilmeleri sağlanacak. Bunun için web sitelerinin ürün sayfalarını bu gösterimi elde edecek biçimde dönüştürmesi gerekiyor. 4. Görsel Arama: Görsel arama teknolojisi ilgi kazanıyor ve kullanıcıların metin yerine görseller kullanarak arama yapmasına olanak tanıyor. (Google Lens & Pinterest platformlarının kullanım trendi)Ek olarak, Mart 2024 Core Update'in etkisinin gözlemlediği Ağustos 2024 güncellemesinin ardından e-ticaret web sitelerinde ürün detay sayfalarında keskin gösterim kayıpları yaşandı. Bu kayıp; Google’ın image pack gösterimi ile sunduğu ürün linklerinin gösteriminde güncellemenin etkisinin hissedilmesiydi. Analizin detaylarına Algoritma Güncellemeleri Sonrası Organik Performans Düşüş Analizi & Mart 2024 Güncellemesi içeriğinden erişebilirsiniz. Bu nedenle, 2025 yılında SERP’teki e-ticaret gösterimi ile ürün sayfalarının ve image pack SERP gösterimi ile elde edilecek organik trafiğin popüler olması bekleniyor.5. Algoritma Güncellemelerindeki Davranış Takibi: Crawling & indexing süreçlerindeki kaynak tüketimi nedeniyle Google’ın, algoritma güncellemelerini daha sık gerçekleştirmesi öngörülmektedir.6. Link İnşası: Sızdırılan Google sıralama dokümanına yönelik bilgilerden PageRank algoritmasının hala değerli bir faktör olduğu bilgisine eriştik. Bu bilgi sızmasaydı dahi birçok SEO profesyoneli algoritmanın çalışma mantığı gereği link inşasının kritik bir faktör olduğunu inkar etmiyordu. 7. Bilinirlik (Domain & Yazar): SERP’teki AI gösteriminin aktif olacağı 2025 yılı içerisinde marka & yazar bilinirliği, niş bir hedef kitlede otoriter olmak vb. gibi konular AI gösteriminde yer alabilmek adına özellikle değerli hale gelecek.Marka & yazar bilinirliğinde AI gösterimi algoritmasının akışı;-Algoritma her bir yazarı (bir varlığı) belirli bir niş (hedef kitle & kullanıcı) ile eşleştirecek.-Algoritma yazarın bu hedef kitle üzerindeki Experince (Deneyim, geçmiş içeriklerinin paylaşımı) ve Authority (otorite, güvenilir içerik paylaşımı) durumunu belirleyebilecek.-Algoritma E-E-A-T değerlerine uygun olacak yazar & marka/domaini sonuç ekranında listeleyecek ve AI gösterimi sağlayacak. Bu nedenle yazarlar ve markalar/domainlerin, niş bir konuda güvenilirliklerini ve deneyimlerini kanıtlayacak yeterli dijital kanıta sahip olmaları gerekecek. 8. Knowledge Graph & Otorite Kazanımı: Mart 2024 Core Update'in etkisinin gözlemlediği Ağustos 2024 dönemindeki algoritma güncellemesinin ardından Google’ın image pack ve knowledge graph gösterimi gibi SERP niteliklerinde güçlü bir sıralama değişimi deneyimlendi. Bu tür sorgular; algoritma güncellemelerinde tespit edilen anahtar kelimeler içerisinde yer alıyor. Bu sorgularda performansın sürekliliğini sağlamak algoritmalar ile uyumlu olmayı da getirecektir. 9. E-E-A-T: YMYL kapsamı giren web sitelerinin haricinde Google, online mağazalar ve ürün incelemeleri web siteleri için de EEAT algoritmasına uyum faktörü aranıyor ve bu algoritmanın geçerliliği devam ediyor olacaktır. Online mağazalar için Google bu başlıkları;-Kullanıcı yorumları, -Güvenli çevrimiçi ödeme sistemleri,-Güvenilir müşteri hizmetlerigibi metrikler çerçevesinde ağırlıklandırıyor. Online mağazalar için bu E-ticaret web sitelerindeki yorumlarda ve içerik üretiminde Google; içeriği hazırlayan yazarın ya da yorum yapan kullanıcının kimliğine göre o web sitesini/uygulamayı kullandığı ya da o ürünü satın aldığı gibi verileri teyit ederek ilerlemesi bekleniyor. 10. Kullanıcı Niyeti, Kapsamlı İçerik & Helpfull Content: 2024 yılının güncellemelerinden Helpful Content algoritmasının varlığı ile web siteleri artık içeriğinin yararlılığına göre sınıflanıyor. Yararsız, web sitesinin hedef kitlesi ile örtüşmeyen ve kullanıcı niyetini gözetmeyen içerikler tüm web sitesinin yararsız olarak nitelenmesine neden olacaktır. En önemli faktör, web sitelerinin hedef kitlelerinin ihtiyaçlarına karşılamaya devam etmesi olacaktır. Arama motorları; yapay zeka alternatiflerinin varlığı ile kullanıcının arama amacının ardındaki ince ayrıntıları anlama konusunda daha etkin hale geldi. Arama motorları artık sadece anahtar kelimeleri eşleştirmiyor; kullanıcıların bulmak istediklerini daha derinlemesine inceliyor.Kullanıcı niyetinin haricinde kullanıcıların önce faaliyet gösterdiği pazarı anlamaya yönelik ikili bir sürece kaydırmak ve ardından gerçek zamanlı olarak değişen taleplere daha stratejik bir yaklaşım benimsemek önem kazanacak.Özetle, kullanıcının tüm yolculuğunu stratejiye dahil etmek her zamankinden önemli olacaktır. 11. Core Web Vitals: 2024 döneminde kullanımı sunulan Interaction to Next Paint (INP) metriği; bir sayfanın kullanıcının gibi tüm tıklama, dokunma ve klavye etkileşimlerine genel yanıt verme yeteneğini ölçümleyen bir metriktir. Core web vitals metriklerindeki bu güncelleme; bu metriğin hala bir sıralama faktörü olacağının göstergesi olmuştur. 12. Kullanıcı Analizi, Lifetime Value & Retention: Web sitesi kullanıcılarının davranışsal analizi; aranma hacmi yüksek anahtar kelimelerde içerik üretiminden daha kazançlı bir strateji kurgulanmasına destek olabilir. 13. Yapısal Veri İşaretlemesi Kullanımı: Google’ın crawling & indexing süreçlerindeki düşüş trendi nedeniyle schema markup kullanımının özellikle yoğun kullanımı beklenmektedir. 2025 Yılı SEO Trendleri İçin Başarı İpuçları & Optimizasyon Alanları Nelerdir? 1. Güncel içerik için kullanıcıların içerik üretilmiş konu ile ilgili güncelde edinmek istediği bilgi Reddit, Quora, TikTok gibi platformlardan elde edilebilir. İçerikler bu platformdaki bilgiyi entegre edecek biçimde güncellenebilirler.2. SGE & AI gösterimi elde edebilmek ve alternatif yapay zeka sonuç ekranlarında gösterim elde edebilmek için; zero-click içeriklerinin olduğu bir rekabette başarılı olmak için yararlı ve kullanıcılara öncelik veren içerik oluşturmak değerini koruyacak. -Otoriter olunması hedeflenen alakalı anahtar kelimelerde Featured Snippet elde etmek hedefi,-Tarama kolaylığı ve geniş SERP gösterimi elde edebilmek adına içerik ile uyumlu schema mark up kullanımı,-Search intent ile uyumlu içerik,-İçerikte uzun başlıklar ve soru kalıpları içermek,-İçerikte yaygın, sık sorulan ve güncel kullanıcı sorularına yer vermek, -İçeriğin NLP uyumluluğunu artırmak,-İçerikte ben merkezli kişisel soru kalıpları kullanmak,-NLP uyumluluk gereği sesli arama trendi ile uyumlu içerikler hazırlamak,-İçeriği alt başlıklara bölmek,-İçerikte maddeleme, listeleme ve tablo içerik barındırmak,-İçerikte son dönem SERP gösteriminde artış eğilimi olan deneyimlenmiş görsel içerik barındırmak, 3. E-ticaret SERP gösterimi elde edebilmek için;-Ürün sayfalarının SEO uyumlu çalışması,-Product & ProductGroup yapısal veri işaretlemelerinin doğru çalışması,-Product snippet’ta review type’larının dahil olması,-Ürün sayfalarının yorum almasını teşvik etmek,-Ürün sayfalarında görsel SEO gerekliliklerinin kusursuz çalışması,-Görsel site haritasının iletilmesi,-Ürün sayfalarının hız performansı için; preload ve lazyload aksiyonlarının alınması,-Arama motoru botlarının SERP’te ilişkilendirme sağlayabilmesi için web sitesi içerisindeki kategori sayfalarında etkin ve doğru filtreleme seçenekleri,4. Görsel SEO gereklilikleri için; -Görsel dosya adı, alt text & title değerlerinin optimizasyonu,-Görsel site haritası eklenmesi,-Görsellerin hızlı yüklenebilmesi adına ihtiyaç duyulan optimizasyon (preload, lazyload kullanımları)-Image snippet’ı dahil edilmesi,5. Crawling & indexing süreçlerilerindeki algoritma güncellemelerinin sıklığının artması beklenmektedir. Bunun için; her bir algoritma güncellemesi sonrası SERP değişimindeki tutum takip edilerek web sitelerinin SEO stratejisi yeniden planlanmalı ve kurgulanmalıdır.6. PageRank & link inşasını canlı tutabilmek için; backlink ve internal link inşasını aktif kullanmak sağlanabilir. Off-Page link inşası için ipuçları;-Backlink kazanımındaki çeşitlilik,-Alakalı backlink kazanımı,-Anchor text çeşitliliği, -Yeni backlinklerin daha değerli olması gereği sürdürülebilir backlink inşası,-Spam içerikli backlinklerin domain otoritesine zarar verebileceği (Disavow dosyasındaki açıklamalara rağmen),Internal link inşası için ipuçları;-Topic cluster kurgusu sağlamak,-Pillar page’ler arasında link inşası kurgulamak (kullanıcıları genelden, niş içeriklere yönlendirecek link inşası kurgulanması), -Site scroll rate vb. event kurulumlarına göre etkileşim stratejisinin geliştirilmesi7. Marka & yazar bilinirliği için; -Niş konuda otoriter, güvenilir, deneyimli olunduğunu ispatlayan içerik stratejisi,-Yazar sayfalarının oluşturulması,-Yazar kimliği ve deneyiminin sinyallenmesi,-İçerik paylaşımlarında sayfada yazar kimliğine yer vermek,-Schema Mark Up’larında author type’ının dahil edilmesi 8. Knowledge Graph optimizasyonu için;-Doğru ve eksiksiz bir Organization schema markup kullanımı,-Wikipedia gibi platformlarda kuvvetli bir varlığa sahip olmak,-Google'ın yayın özelliğini kullanmak için Knowledge Panel talebinde bulunmak,-Fiziksel işletmeler için Google My Business hesap optimizasyonu sağlamak,tercih edilebilir. 9. EEAT ile uyumlu olabilmek için; Güvenilir, otoriter ve deneyimli bir kaynak olunduğunu sinyallemek için Blockchain teknolojisi, veri işlemlerinde şeffaflık ve güvenlik sağlayarak SEO'yu etkilemeye başlıyor. 2025 yılına gelindiğinde, içeriğin orijinalliğini doğrulamak ve güven oluşturmak için daha fazla web sitesinin blockchain'i benimsediğini görebiliriz. Kullanıcı tarafından gönderilen incelemeleri ve yorumları teşvik ederek UGC'yi optimize etmek, etkileşimi ve oturum süresini artırabilir. Ek olarak EEEAT uyumluluğu için yazar imza satırları, kimlikleri, sayfaları, biyografileri ve schema markup ile sinyallenmeleri değerli olacak. Yapay zekanın giderek hakim olduğu bir dünyada, gerçek yaratıcıların bilinirliği ve şeffaflığı SEO'da kritik bir avantaj sağlayacak.İçerik üzerinde EEAT algoritmasına uyum sağlamak için;-Güçlü bir içerik ağı oluşturulması,-Topic cluster ve pillar page stratejisi ile otoriter olmak planı,-Şeffaf ve kaynaklar ile ağ inşa eden içerik oluşturulması,-Yazar imzası, kimliği ve schema markup’ta author type’ının kullanılması,-Kullanıcı niyetini doğruca karşılamak,-Deneyimlenmiş medya içerik sunmak,-Kullanıcı etkileşimi, yorumu ve değerlendirmesi almak, tercih edilebilir stratejiler arasındadır.10. Hedef kitle için yararlı içerik üretmek için gerçek kişilerin beklentilerinin ve sorularının yer alması sağlanmalıdır. Bunun için içerik üretilen bir konunun kapsamını belirleyebilmek için forum gibi platformların içerik brieflerine şekil vermesi sağlanabilir. (Örneğin; LLM platformaları, TikTok, Reddit, Quora vb.)Hedef kitle yalnızca konu tespiti için değil, içerik türü tercihi için de takip edilmelidir. Hangi türden içerik üreteceğiniz hakkında (podcast, video, makale vb.) hedef kitleniz bir yönlendirme sağlayacaktır. Yararlı içerik üretmek için web sitesi içerisinde kullanılan arama terimlerini takip etmek de değerli bir strateji olabilir. Bunun için Google Analytics 4 üzerinden Search Terms raporu hazırlanabilir. Forum gibi alanlarlarda varlığını artırmak; hedef kitleye erişmek ve içeriğin deneyimlenmesine katkı sağlayabilir. Hedef kitle ile uyumlu olabilecek ek platformlarda optimizasyon hedeflenebilir. (Youtube SEO)Yapay zeka sonuçlarının üstün olduğu bir sistemde web sitenizin görünürlüğünü artırmak için dönüşüm hunisinin ortasındaki içeriği hedeflemek önerilebilir. 11. Kullanıcı analizi ile retention elde edebilmek için; -Web siteleri içerisinde chatbot lar kurarak müşterilerin yolculuğunu iyileştirmek, -Kullanıcı kazanımı elde etmek için içeriklerinde soru içeren başlıklar kullanmak,-Web sitesinde SSS bölümünün içeriklerini aktif ve güncel kullanmak,-Ekstra olarak kullanıcı kazanımı ve sadakati yaratabilmek için sosyal medya paylaşımları ve e mail marketing etkin bir şekilde kullanmak,tercih edilebilir. 12. Yapısal veri işaretlemesi kullanımı için;-Knowledge Graph gösterimi için; detaylandırılmış organization işaretlemesi,-Kişiselleştirilmiş SERP gösterimi için; ProductGroup işaretlemesi-Product işaretlemesine review, merchant vb. type’ların dahil edilmesi,-Article işaretlemesinde author type’larının işaretlenmesi,stratejiyi geliştirebilir. Sonuç & Kişisel Danışmanlık Deneyimim İle 2025 SEO Trendlerine Yönelik Beklentilerim2024 yılı içerisindeki algoritma güncellemelerinin Türkiye’de özellikle e-ticaret web siteleri üzerindeki etkisini yakından takip ettiğimde aşağıdaki özet listenin 2025 yılı içerisinde popüler olmasını öngörüyorum. -SERP e-ticaret gösteriminden trafik kazanımı elde edebilmek için ürün sayfalarının SEO uyumlu olması, -Ürün sayfalarının kullanıcı yorumu elde etmesi adına stratejiler & yönlendirmeler kurgulanması, -Merchant center entegrasyonu ile organik ürün linklerinin SERP gösterimi elde etmesinin sağlanması, -Görsel arama trendine yanıt verebilecek & image pack SERP gösterimi uyumlu olabilecek görsel optimizasyon,-SERP e-ticaret gösterimi elde edebilmek için web sitesi kategori sayfalarındaki filtreleme seçeneklerinin Google gösterimi ile uyumlu olmasının sağlanması, -Crawling & indexing süreçlerindeki düşüş trendi nedeniyle yapısal veri işaretlemelerinin etkin kullanımı ve güncel içerik, -Multi-brand e-ticaret web sitelerinde marka adı içeren organik sorgularda otorite kazanımı üzerine strateji kurgulanması,-Marka bilinirliği yaratacak destekleyici stratejilerin kurgulanması, -İçeriklerde yazar bilgisinin yer alması, -Topic cluster & pillar page stratejisinin kurgulanması, -Aranma hacimleri, içerik uzunlukları, anahtar kelime kullanım oranı, kalıplaşmış heading akışı gibi durumlarda kalıpların dışına çıkmanın ve özgünlüğün hiç olmadığı kadar kritik olması

Eki 30, 2024 427 reads

Finans & Alışveriş Uygulamalarında 2024 ASO Trendleri

Finans & Alışveriş Uygulamalarında 2024 ASO Trendleri Nelerdir?Kullanıcılar genellikle aşina oldukları ve güvendikleri uygulamalara bağlı kalıyor, bu da yeni uygulamaların rutinlerine girmesini zorlaştırıyor. Bu nedenle ASO çalışmaları daha da değer kazanıyor. ASO uzmanları için uygulama mağazası algoritmalarına uyum sağlamak için anahtar kelimeleri kullanabileceğimiz alanlar dışındaki alanlarda öngörü paylaşmak ve yönlendirme yapmak zorlu olabiliyor. Bu kapsamda Splitmetrics Benchmark'ına dayanan raporu ASO çalışmalarına yön verecek bazı önerileri kapsıyor. Splitmetrics'in benchmark'ının sonuçlarına dayanan rapordan Finans ve Alışveriş sektöründeki uygulamalara yönelik içeriğin devamındaki ipuçları paylaşılıyor. Bu veriler; SplitMetrics Optimize'da A/B testi denemeleri çalıştırırken ekip tarafından takip edilen uygulama mağazası kullanıcılarının davranışlarını analiz etmektir, bu nedenle bazı veriler uygulama mağazalarının resmi istatistiklerinden farklılık gösterebilir.Finans Uygulamaları 2024 ASO TrendleriÖzellikle kripto ve yatırım uygulamalarının son dönemde talebi artıyor. Finans sektörü için 2027 yılına kadar 2,50 milyar dolarlık bir pazar hacmi öngörülüyor. Finans sektörü için 2027 yılına kadar indirme sayısının 3,88 milyar indirmeye ulaşması bekleniyor. KaynakÖzellikle tatil sezonundan sonra mali destek/kredi arayan insanlara bağlanabilir. Araştırmalara göre, Finans sektöründeki uygulamalara iOS mağazası daha yüksek oranda etkileşim kazanıyor. Finans kategorisinde dönüşüm oranı büyük ölçüde markanın itibarına ve uygulamanın algılanan güvenliğine bağlıdır.Finans Uygulamaları İçin ASO İpuçları1-) Finans kategorisindeki uygulamalar; dönüşüm elde edebilmek adına bildirimlerinde güvenlik avantajları, müşteri yorumları sağlayabilir. Mailing, bildirim, pop-up, müşteri yorumlarının yanıtları gibi alanlarda bu tür güvenlik avantajları vurgulanabilir. (Kaynak)2-) Finans kategorisindeki uygulamaların yorum alması için; popüler eylemlerin ardından giriş bonuslarını ve düşük ücretleri veya hiç ücret almadan üye olmayı vurgulamak bu tür uygulamalarda etkileşimi artırabilir. (Kaynak)3-) iOS'taki yüksek okuma oranı (%14) nedeniyle uygulamanın görünür kısa açıklaması ve uzun açıklamasını aranma hacmi yüksek keywordler ile doldurmak ve gerçekten okunaklı hazırlamak dönüşüm oranlarına fayda sağlayabilir. 4-) iOS'a kıyasla Google Play Store'daki okuma oranının daha düşük kalması; Google Play Store mağazasındaki finans sektöründeki bir uygulama için ekran görüntülerinin daha değerli olacağını kanıtlar. Bunun için ekran görüntüleri ve ikonlar tercih edilebilir. 5-) İkonları tasarlarken dikkat edilecek konular; profesyonel bir biçimde tasarlanmış ikon; net, sade simgeler barındırmalıdır. Arka planı çok fazla ayrıntıyla aşırı yüklemekten kaçınılması önerilir. Örneğin; ikon üzerinde uygulama adının ya da yatırım türünün baş harfinin kullanılması hala çok büyük bir trend. Benzer şekilde dolar, bitcoin gibi simgeler kullanmak ve canlı renkler tercih etmek hala çok yararlı. Yine sektörün güven ihtiyacı gereği ikonlarda ve simge renginde asma kilitler, kalkanlar veya güvenli renkler (çoğunlukla güvenlikle ilişkilendirilen mavi gibi) gibi öğeler bu algıyı güçlendirebilir. Yine sektör ile ilişkili boğa, grafik ve ayı gibi semboller etkileşim kazanacaktır. Yatırım yapmayı öğrenmek gibi misyona sahip uygulamalar için karakter ikonları da tercih edilebilir.6-) Ekran görüntüleri için ise kullanıcılarda güven hissi yaratmak için ekran görüntülerinin arka plan renginde mavi renk ve koyu arka plan kullanma eğilimi hala sonuç vermektedir. Güven ortama yaratmak adına renk kullanımı dışında uygulama mağazası derecelendirmesi, indirme sayısı veya medyadaki bir makale gibi sosyal kanıtlar eklemek de faydalı olacaktır.7-) Finans uygulamalarındaki en büyük ihtiyaç uygulamanın ödeme/yatırım gibi aksiyonları kolaylaştırdığının kanıtıdır. Bu adımlarda; uygulamanın ödeme adımındaki kolaylıkları barındıran ekran görüntüleri eklenmelidir.8-) Finans sektöründeki uygulamalarda çoğunlukla video önizlemesi kullanımı tercih edilmemektedir. Fakat, videonuzun ilk 3-6 saniyesi oldukça kritiktir, bu kısımda uygulamanın kolaylığı ve güvenilirliği vurgulanmalıdır. Her bir özellik aktarımında altyazılar, bu açıklamalarda CTA'lar kullanılmalıdır. Alışveriş Uygulamaları 2024 ASO TrendleriAlışveriş uygulamalarının etkileşimi ve conversion oranı iOS cihazlarda daha yüksek takip edilmektedir. Bu sektörde kullanıcılar çoğunlukla uygulamayı indirdikten sonra keşfediyor. Yani marka bilinirliği ASO için son derece önem taşıyor. ASO stratejileri, yazılı içerikler ve ekran görüntüleri üzerinden yürütülüyor; video içeriklerin kullanımı düşük kalıyor. Alışveriş uygulamalarında renk ve ikon tercihleri kullanıcı davranışını etkilerken, yardımcı uygulamalarda minimalizm ve işlevsellik ön planda oluyor.Alışveriş Uygulamaları İçin ASO İpuçları1-) Etkileşim oranlarının (engagement rate) düşük olması nedeniyle alışveriş uygulamalarında daha çok yazılı iletişim dili (video yerine metin açıklamalar) ve ekran görüntüleri tercih edilmektedir. Video görüntüleme oranı App Store için çok düşükken, Play Store'da neredeyse yok. Bu nedenle alışveriş sektöründe genellikle ürün sayfasında video içerik kullanmak yerine metin içerikler tercih ediliyor. Görsel Kaynak: Shopping Apps - 2022 Mobile Customer Engagement Benchmarks2-) İkon kullanımı olarak ise marka bilinirliğinin son derece değerli olduğu bu sektörde markanın logosu tercih edilerek ilerliyor. Renk tercihi olarak; parlak, canlı ve zıt renklerin trend olduğu gözlemleniyor. Örneğin; kırmızı ve sarı gibi canlı renkler popülerliğini koruyor. Siyah beyaz renkler iOS'ta popülerliğini korurken, Android cihazlarda parlak renkler daha yoğun tercih ediliyor. (Kaynak)3-) Eğer belli bir markanın ürünü satmayan bir pazar yeri iseniz marka logosu yerine alışveriş sepeti, kupon, uygulamanın ürünlerinin tasviri tercih ediliyor. 4-) Ekran görüntüleri için ise uygulamanın temel faydalarını sunan görseller tercih edilmelidir. Örneğin; satışta olan popüler ürünler, teslimat kolaylığı vb. Bu görüntülerde yüksek kaliteli görsel kullanımı, indirim ve teklifleri içeren ifadeler, canlı renkler, yüksek kontrast, sezonluk teklifler, indirimler vurgulanabilir. Ekran görüntüsü görsellerini Uygulamanın Google Play'deki ilk ekran görüntüsü için yatay yön kullanmayı, geri kalanını ise dikey tutmayı düşünebilirsiniz. Bölgesel ekran görüntüleri için ise bölge uyumlu ve hedef kitleniz ile uyumlu bireylerden görseller ekleyebilirsiniz.5-) Video içerikler için ise kullanıcıların çoğunun uygulamayı hemen yükleme davranışı nedeniyle videoların çok fazla etkileşim görmediği tespit edilmiş. Bir video bu anlık erişimi geciktirebilir ve dolayısıyla yüklemeye ve alışveriş yapmaya hazır olan potansiyel kullanıcıları caydırabilir.Bunun yerine uygulamanın ekran görüntüsünde canlı renkler ve net mesajlar/CTA ifadelerinin yer alması sağlanabilir. Arama sayfasındaki uygulama önizlemelerini farklı sezonluk indirimler, teklifler, popüler markalar ve benzersiz koleksiyonlarla sürekli olarak test edilip güncellenebilir.Untitles Uygulamaları 2024 ASO TrendleriApp Store'daki başlıksız program uygulamalarının (browsers, VPN providers, app cleaners, file management apps, calculators, and many more) dönüşüm oranı, Google Play'dekinden çok daha yüksektir. Kullanıcılar bu uygulamaları hemen yüklemeye isteklidir. Bu nedenle ilk görüntülemede ilgi çekici ve bilgilendirici olduğundan emin olunmalıdır. Bu nedenle arama sayfası ve ürün sayfasını optimize etmek daha kritiktir. Untitles Sektöründeki Uygulamalar İçin ASO İpuçları1-) Verilerimiz, çoğu yayıncının yardımcı programlar kategorisi için videolar kullanmadığını göstermektedir. Video izledikten sonra genellikle daha düşük yükleme oranlarıyla karşılaşanlar, genel dönüşüm oranını olumsuz yönde etkileyebilir. Bu nedenle, yardımcı program uygulamaları için video eklemek en iyi strateji olmayabilir.2-) İkon renk seçiminde Sakin, dinlendirici renkler daha popülerdir. Minimalizm, basit ve temiz simgeler tercih edilebilir. simgelerde (temizleyici, süpürge vs gibi uygulamayı tanıtacak şeyler tercih edilebilir.) AI temaları, sohbet botunu çağrıştıran simgeleri kullanmak son dönemde daha popüler olmuştur. ChatGPT'nin etkisi ile yeşil renk bu tür uygulamalarda tercih edilmektedir. Simgelerde geometri desenleri, botlar ve insanın sinir sistemi sıklıkla tasvir edilir.3-) Ekran görüntülerinde uygulamanın ana işlevleri barındırmalıdır. Kullanıcıları uygulamayı indirmeye yönlendirmek için net harekete geçirici mesajlar içeren kısa, ikna edici altyazılar eklenebilir. Basitliği ve hızı vurgulamak gerekmektedir. Referanslar, indirme sayıları eklenebilir. Uygulama temizleme gibi uygulamalar temizlik ve düzen nedeniyle ekran görüntülerinin background görselinde beyaz ve mavi kullanılıyor.Kaynakçahttps://splitmetrics.com/aso-benchmarks-2024/https://www.verifiedmarketreports.com/product/personal-finance-apps-market/ https://onesignal.com/blog/how-banking-apps-use-push-notifications-to-enhance-the-customer-experience/ https://mopinion.com/guide-in-app-feedback-financial-institutions/ https://www.alchemer.com/resources/blog/shopping-apps-2022-mobile-customer-engagement-benchmarks/ https://www.apptweak.com/en/aso-blog/infographic-mobile-games-app-icon-trends-2 

Eki 25, 2024 538 reads

Algoritma Güncellemeleri Sonrası Organik Performans Düşüş Analizi & Mart 2024 Güncellemesi

Algoritma Güncellemeleri Sonrası Organik Performans Düşüş Analizi Nasıl Yapılır?Mart 2024 tarihinden beri oldukça hareketli olan organik sonuçlar, Google çekirdek ve spam güncellemelerinde özellikle E-Ticaret web sitelerinde keskin düşüşlere neden oldu. Bu düşüşler Google Search Console performansında tıklama ve gösterim düşüşüne benzer oranda yansıdı. Fakat, performans milyon gösterime erişirken, tıklama sayısı yüzlü basamaklarda kaldı. Bu durum E-Ticaret web sitelerinden alışık olanın dışında daha çok ürün detay sayfalarında gözlemleniyordu.Google son çekirdek güncellemeleri sonrası SERP gösteriminde e-ticaret sitelerinin hedeflediği organik sorgularda ve multi-brand satış sağlayan web sitelerini etkileyecek marka adı içeren sorgularda Image Pack gösterimini durduğu tespit edildi. Çekirdek algoritma güncellemesinden etkilenen Retail kategorisi için analiz sağladığımızda Google'ın Image Pack gösterimini Mayıs - Temmuz dönemlerinde bu web sitelerinin hedeflediği sorgulardan kaldırdığı gözüküyor.Bu durumda da gösterim performansı milyonlu sayılara erişen ürün detay sayfalarının gösterim ve ort. pozisyon metriklerinde ciddi kayıplar yaşanıyor.Kaynaklara göre; Google'ın geniş kapsamlı güncellemelerinin Web Arama sonuçlarında (resim paketleri, bilgi panelleri vb.) sıralanan görselleri etkileyebileceğini anlamak önemlidir. (Google’ın Image Pack gösterimini kaldırma eğilimi; Mart 2024 çekirdek güncellemesinden sonra Nisan 2024’ten itibaren başlıyor.)Organik Trafik Düşüş Analizinde YöntemlerOrganik trafik düşüş analizi yaparken öncelikle düşüşün sektörel olup olmadığını analiz edebilirsiniz. Ardından organik performansın hangi sorgular ve sayfalar üzerinde yaşandığını inceleyerek, bu durumun sezonsal mi yoksa teknik bir problem mi olduğunu belirleyebilirsiniz. Bu sayede web sitesinin organik performansını etkileyen en öncelikli faktörlere ulaşabilirsiniz.Mart 2024 çekirdek algoritma güncellemesi sonrası düşüş performansı özellikle ürün detay sayfalarında gerçekleşti. Bu nedenle bu analizin ana odağı ürün detay sayfalarındaki düşüş üzerine hazırlanmıştır.Organik Trafik Düşüşü Analizinde Sektörel Organik Görünürlük AnaliziWeb sitesinin organik aramalarda aynı anahtar kelimelerde performans gösterdiği rakiplerin ilgili dönemdeki SEO görünürlüğünün analizi ile başlanabilir. Böylece performans düşüşünün yalnızca hedef web sitesi için değil sektör genelinde bir etkisi olup olmadığı gözlemlenebilir.Bunun için Searchmetrics, Ahrefs, Similarweb gibi SEO araçları kullanılabilir.Searchmetrics aracının takip ettiği 1M kelime üzerinden sektörel olarak gruplandırılan pozisyon ve aranma hacmi metrikleri üzerinden hesaplanan görünürlük grafiği:Google Search Console Düşüş Yaşayan Organik Sorgu & Sayfa AnaliziPerformansı düşen organik sayfanın gösterim performansı 151K seviyelerindeyken, tıklama sayısı 912 seviyelerindeydi.Performansı düşen organik sorgunun gösterimi 133K seviyelerinde, tıklama sayısı ise 82 seviyelerindeydi.Ahrefs Hedef Sorgu SERP Gösterimi AnaliziOrganik performans düşüşü yaşayan sorguların gösterim performansı üzerindeki etkileri anlamak için Ahrefs Site Explorer’daki Organic Keywords kullanıldı.Google Image Pack Gösterimi / Algoritması SERP üstünde ve altında reklamlar yer alıyor; aradaki organik içerik web sitenize trafik sağlar. Image Pack olarak çıkan bir sonuç search type: web biçimindedir. Image Pack’te yer alan görselin bağlantısı GSC raporuna ort. konum olarak yansır. Resim etiketinin başlık özelliği, sayfanın URL'sini içerir ve gösterim/tıklama sağlayan bu bağlantıdır. Google SERP’te image pack bağlantısına tıklandığında doğrudan sayfaya gidilir. Örn: 3 milyon gösterim, sadece 430 tıklama (%0 CTR). Google algoritması, Image Pack sonuçlarını “The Google Search algorithms select the images as it believes that it is something that would benefit the users.” prensibine göre seçer. Merchant Center AnaliziÜrün detay sayfalarının performansını olumsuz etkilemesi nedeniyle Merchant Center performansı da incelendi. Free listing’ler (ücretsiz listelemeler) Alışveriş, YouTube, Google Arama, Görseller, Lens vb. platformlarda görünür. Image Pack kaldırımı nedeniyle Merchant Center free listing performansı SERP’e yansımamış olabilir.Search Appearance AnaliziGSC Search Appearance, ürün sayfalarının zengin sonuç gösterimini raporlar. Ürünlerin fiyat, stok gibi bilgilerini içeren zengin sonuçlar kaybolmuş, sayfaların SERP performansı etkilenmiştir.Google Analytics Pageview & Engagement AnaliziStoğu tükenen ürünlerin etkileşimi düşmüş, dolayısıyla sayfa gösterimi ve etkileşim oranı düşerek SERP performansını etkilemiş olabilir.Core Web Vitals AnaliziMart 2024 itibariyle INP metriği sayfa performansı ölçümünde kullanılmaya başlandı. Mobil versiyonda bazı URL’ler yetersiz, bu da organik performansı düşürebilir.Mart 2024 Çekirdek Algoritma Güncellemesi Sonrası Düşüş Nedenleri Google, e-ticaret sitelerinin hedeflediği sorgularda ve multi-brand marka adı içeren sorgularda Image Pack gösterimini durdurdu. Geniş kapsamlı güncellemeler Web Arama sonuçlarında görselleri etkileyebilir. Stoğu tükenen ürünlerin zengin sonuç gösterimi kayboldu. Infinite Pagination’dan Classic Pagination’a geçiş, organik performansı etkileyebilir. Nisan 2024’te branded sorgularda otorite kaybı yaşandı. Mart 2024 Güncellemesi Sonrası Alınacak Önlemler Stoğu sıfırlanan ürünler için yönlendirme planları oluşturulmalı. Ürün içerik optimizasyonu yapılmalı. Ürün detay sayfalarının görsel optimizasyonu sağlanmalı. Ürün sayfalarının etkileşim oranını artıracak aksiyonlar alınmalı (Zengin Sonuçlar & Merchant Center). Mobil kullanılabilirlik ve CWV metrikleri optimize edilmeli (INP dahil). Kaynakça Google Developers – Visual Elements Databox – GSC Impressions by Search Types SEO Clarity – Google Shopping SEO Radd Interactive – New Google Shopping Organic Webappick – Organic Listing on Google Shopping Merchant Center Documentation Google Ads – Performance Guide Google – Rich Results Reddit SEO Discussion – Impressions Drop SEO Hacker – Search Appearance Analysis GSQi – Image Pack Rankings

Eyl 6, 2024 1797 reads

Back-to-School Rüzgarını Yakala: 2024 İçin Etkili Pazarlama Stratejileri

Nedir bu Back-to-School? Marketing’te önemli yeri olan bu dönem, öğrencilerin ve ebeveynlerin önlerindeki okul yılı için okul malzemeleri ve kıyafetleri satın aldıkları dönem olduğu gibi tüketicilerin genel alışveriş sezonunun ve mevsim değişiminin de başlangıcı olmaktadır. Türkiye’de Ağustos-Eylül-Ekim ayı aralıkları bu dönemler olarak kabul edilir. Back-to-School Hedef kitlesi kimdir? Öğrenciler, aileler ve öğretmenler, yeni eğitim yılına hazırlık yaparken elektronik cihazlardan kırtasiye malzemelerine, kıyafetlerden ayakkabılara kadar birçok ihtiyacını karşılamak üzere alışverişe çıkıyor. Pandemi sonrası artan online eğitim trendiyle birlikte, teknolojik cihazlara olan talep bu dönemde zirve yapıyor. Dünyadaki rakamlar neler? Ulusal Perakende Federasyonu, küçük çocukları olan ailelerin okul alışverişi için harcayacağı toplam tutarın 38,8 milyar dolar olacağını öngörüyor. Üniversiteye geri dönen öğrenciler için bu rakamın 86,6 milyar dolara kadar çıkabileceği tahmin ediliyor. Bu rakamlar, özellikle pandeminin getirdiği dijitalleşme ile birlikte teknolojik ürünlerin önemini daha da artırıyor. Çevrimiçi alışveriş, küçük çocuklu aileler ve üniversite öğrencileri için en popüler seçeneklerden biri olmaya devam ediyor. Numerator, 2024 yılı okul alışveriş sezonuna dair yeni verilerini paylaştı. Teknolojinin sınıflarda artan kullanımıyla geleneksel okul malzemeleri satışları yıldan yıla azalırken, çevrimiçi perakendeciler son dört yılda okul malzemesi pazarındaki paylarını 15 puan artırdı. Amazon, bu alanda lider konumda. 2023/24 eğitim öğretim yılında, öğrencilerin %90'ı sınıflarında bilgisayar veya tablet kullandı ve %80'i evde okul için teknolojiden yararlandı. Öne çıkan bulgular şunlardır: Genç çocuklar bile dijital teknolojiyi kullanıyor. 2. sınıf öğrencileri okul ödevleri için evde bilgisayar veya tablet kullanma olasılığı en düşük (%60) olsa da, sınıfta teknoloji kullanımları daha yüksek (%83). Bilgisayarlar, tabletlerden daha yaygın kullanılıyor. Geçen yıl K-12 öğrencilerinin %69'u bilgisayarda, %47'si tablette okul çalışması yaptı. Hanehalklarının %66'sı geçen yılki malzemeleri yeniden kullanacak. Sadece %34'ü tüm malzemeleri yeni alacağını belirtti. Çevrimiçi perakendeciler, okul malzemesi harcamalarının %37'sini ele geçirdi. Amazon, Target'ı geride bırakarak ikinci sıraya yükseldi. Etkili Back-to-School Marketing Fikirleri* Gençler Influencer'ları Dinliyor Gençler, alışveriş tercihlerini belirlerken sosyal medyada takip ettikleri influencer'ların görüşlerine büyük önem veriyor. Bu nedenle, markanızın ürünlerini tanıtmak için genç hedef kitleye hitap eden influencer'larla iş birliği yapabilirsiniz. Influencer'ların önerdiği ürünler, gençler arasında hızla popüler hale gelebilir ve marka bilinirliğinizi artırabilir. TikTok ve Instagram gibi platformlarda popüler olan BTS influencer'larıyla iş birliği yaparak, marka mesajınızı gençlere hızlı bir şekilde ulaştırabilirsiniz. * Ebeveynler ve Öğretmenler de Öğrenciler Kadar Önemli! Okula dönüş dönemi sadece öğrenciler için değil, ebeveynler ve öğretmenler için de önemli bir alışveriş dönemi. Bu dönemde ebeveynler, çocuklarının ihtiyaçlarını karşılamak için yoğun bir alışveriş sürecine giriyor. Aynı şekilde, öğretmenler de sınıflarını yeni eğitim yılına hazırlamak için gerekli malzemeleri temin ediyor. Bu nedenle, ebeveynler ve öğretmenler için özel kampanyalar ve indirimler düzenleyerek onların ilgisini çekebilir ve satışlarınızı artırabilirsiniz. * Eşantiyonlar Türkiye’de promosyon ürünleri, tüketiciler için cazip bir özellik olarak öne çıkıyor. Okula dönüş döneminde yapılan alışverişlerde, belirli bir tutarın üzerinde alışveriş yapan müşterilerinize okul malzemeleri, çantalar ya da kırtasiye setleri gibi küçük hediyeler sunabilirsiniz. Bu tür eşantiyonlar, müşterilerin alışveriş deneyimini daha keyifli hale getirir ve markanıza olan bağlılıklarını artırır. * UGC İçeriklerinin Sosyal Medyada Paylaşımı Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler (User-Generated Content - UGC), sosyal medya pazarlamasında büyük bir rol oynar. Müşterilerinizin ürünlerinizle ilgili paylaştığı fotoğraf ve videoları sosyal medya hesaplarınızda paylaşarak, marka güvenilirliğinizi artırabilirsiniz. Aynı zamanda, müşterilerinizi UGC oluşturmaya teşvik ederek, etkileşiminizi artırabilir ve markanızın organik olarak daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlayabilirsiniz. * İçerik ve Tema Uyumu Back-to-School kampanyalarınızda kullandığınız içerikler ve temalar, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve beklentilerini yansıtmalıdır. Örneğin, okula dönüşle ilgili rehberler, alışveriş listeleri ve okul hazırlıklarıyla ilgili içerikler, müşterilerinizin ilgisini çekebilir. Tematik olarak uyumlu bir içerik stratejisi izleyerek, markanızın mesajının daha güçlü ve etkili olmasını sağlayabilirsiniz. * Doğru Ürün Seçimi Uzmanlık alanınıza bağlı olarak doğru ürünleri seçmek ve bu döneme stok ve beden derinlikleri ile beraber girmek satışlarınızı artırabilir. Kırtasiye malzemeleri, teknoloji ürünleri, kitaplar ve kıyafetler her zaman güvenli tercihlerdir. Özellikle BTS dönemine özel koleksiyonlar sunmak, markanızı rakiplerden ayırabilir. * Okula Dönüş Promosyonları Müşterilerinizi çekmek için çeşitli promosyon seçenekleri sunabilirsiniz. Yüzde bazlı indirimler, paket fırsatları ve öğrenci indirimleri gibi stratejilerle satışlarınızı artırabilirsiniz. * E-posta Pazarlama E-posta pazarlama, ebeveynler ve üniversite öğrencileri için okul alışverişine yardımcı olmanın önemli bir stratejisidir. Kişiselleştirilmiş içerikler ve indirimler, müşterilerinizi etkilemek için etkili bir yol olabilir. * Mağazanızı Okula Dönüş Dönemine Uygun Hale Getirme Web sitenizin açılış sayfasını okul zamanı estetiğine uygun hale getirmek, müşterilerinizi karşılamak için önemlidir. Ürünlerinizi belirli kategoriler altında göstermek, satın alma sürecini kolaylaştırır. * Blogunuza Değerli İçerikler Eklemek Müşterilerinize okula dönüş ile ilgili rehberler ve öneriler sunan blog yazıları yazmak, onların ilgisini çekebilir. Uzman incelemeleri ve kontrol listeleri gibi içerikler de faydalı olacaktır. * Bir Eğitim Kuruluşu ile İşbirliği Yapmak Müşterilerinize bağış yapma seçenekleri sunmak, marka sadakati kazanmanıza yardımcı olabilir. Yerel okullara bağış yaparak topluma katkıda bulunabilirsiniz. * Her Satın Almaya Bir Hediye Eklemek Satın alma ile verilen hediyeler, müşteri memnuniyetini artırmak için harika bir yoldur. Belirli bir miktarda alışveriş yapan müşterilerinize benzersiz hediyeler sunabilirsiniz. * Arkadaşını Davet Et Seçeneği ile Erişiminizi Artırmak Sadık müşterileriniz, aile üyelerini ve arkadaşlarını markanızı tanıtarak satışlarınızı artırabilir. Tavsiye bağlantıları veya benzersiz kodlar ile bu süreci kolaylaştırabilirsiniz. * Müşteri Değerlendirmelerini Göstermek İçin Zaman Harcamak Alışverişçilerin güven duyabileceği markaları aradığını unutmamak gerekir. Ürün değerlendirmeleri satın almada oldukça büyük bir yere sahip. Potansiyel müşterilerin satın alma kararlarını etkilemek için siz de ürün değerlendirmelerini teşvik edecek çalışmalar yapın, promosyonlar verin.

Ağu 6, 2024 547 reads

Sunucu Tarafı Google Etiket Yöneticisi'nde GA4 Ölçüm Protokolünü Kullanma

Google Analytics 4 (GA4) Measurement Protocol, çeşitli veri toplama ve analiz ihtiyaçları için güçlü bir araçtır. İşte MesureMeasurementment Protocol'nün bazı kullanım alanları:1. Çevrimiçi ve Çevrimdışı Davranışları BağlamakGA4 Measurement Protocol, çevrimiçi ve çevrimdışı müşteri etkileşimlerini birleştirmenize olanak tanır. Örneğin, bir müşterinin online mağazanızda bir ürün inceleyip daha sonra fiziksel mağazanızda satın alması durumunda, bu iki etkileşimi bir araya getirerek daha bütünsel bir müşteri yolculuğu oluşturabilirsiniz.2. İstemci Tarafı ve Sunucu Tarafı Etkileşimlerini ÖlçmekMeasurement Protocol, hem istemci tarafı (client-side) hem de sunucu tarafı (server-side) etkileşimlerini ölçmenize olanak tanır. Bu sayede, web sitenizde ve uygulamalarınızda gerçekleşen tüm kullanıcı etkileşimlerini tek bir platformda toplayabilirsiniz.3. Standart Kullanıcı Etkileşimlerinin Dışında Gerçekleşen Olayları GöndermekStandart kullanıcı etkileşimlerinin dışında gerçekleşen olayları, örneğin çevrimdışı dönüşümleri (offline conversions), MesuMeasurementrement Protocol ile GA4'e gönderebilirsiniz. Bu, online reklam kampanyalarınızın mağaza içi satışlar üzerindeki etkisini ölçmek için oldukça kullanışlıdır.4. Otomatik Veri Toplamanın Mümkün Olmadığı Cihaz ve Uygulamalardan Olay GöndermekKiosklar, akıllı saatler ve otomatik veri toplamanın mümkün olmadığı diğer cihazlar ve uygulamalardan olay verilerini GA4'e gönderebilirsiniz. MesureMeasurementment Protocol, bu tür cihazlardan gelen verileri entegre etmenizi ve tüm müşteri etkileşimlerini tek bir yerde toplamanızı sağlar.KurulumServer-side Google Tag Manager'da, Measurement Protocol (GA4) Client'i oluşturuyoruzAktivasyon path olarak da /mp/collect olarak belirliyoruz{ 'measurement_id': MEASUREMENT_ID, 'api_secret': API_SECRET, 'client_id': payload.get('client_id'), 'events': payload.get('events')} Kaynaklar Google Analytics 4 Measurement Protocol Documentation GA4 Ölçüm Protokolünü kullanarak işletmenizin veri toplama ve analiz kapasitesini artırabilirsiniz. Bu, daha iyi iş kararları almanıza ve müşteri deneyimini geliştirmenize yardımcı olacaktır.Daha kapsamlı, teknik ölçümeme ve ürün analitiği için bizimle iletişime geçin

Ağu 6, 2024 414 reads

E-ticaret Analitiğinde First-Party Veri Kullanımı

İlk taraf veriler, bir şirketin müşterilerinden ve kendi kanallarında topladığı verilerdir. Bu veriler, genellikle müşteri etkileşimleri, web sitesi ziyaretleri, işlemler ve diğer doğrudan etkileşimler yoluyla elde edilir. İşte ilk taraf verilerin neden bu kadar değerli olduğuna dair bazı bilgiler.First-party veri nedir?First-party (Birinci taraf veriler), bir şirketin doğrudan kendi müşterilerinden ve hedef kitlesinden topladığı verilerdir. Bu veriler, müşterilerin web sitenizde yaptığı ziyaretler, alışverişler ve diğer etkileşimler yoluyla elde edilir. İşletmeniz için en değerli veri türü olarak kabul edilir, çünkü doğrudan kaynağından gelir, bu da onu doğru ve güvenilir kılar.Neden first-part veriler kullanmalıyız? Doğruluk ve Güvenilirlik: İlk taraf veriler, doğrudan müşterilerinizden geldiği için en doğru ve güvenilir veri türüdür. Bu veriler, müşteri davranışlarını ve tercihlerini en iyi şekilde yansıtır. Veri Kontrolü: İlk taraf veriler, tamamen sizin kontrolünüz altında olduğu için veri gizliliği ve güvenliği konusunda daha fazla kontrol sağlar. Bu, KVKK, GDPR gibi veri gizliliği yasalarına uyum sağlamayı kolaylaştırır. Kişiselleştirme: Müşterilerinizden topladığınız veriler, onlara daha kişiselleştirilmiş ve ilgili içerikler sunmanıza olanak tanır. Bu, müşteri deneyimini iyileştirir ve müşteri sadakatini artırır. Rekabet Avantajı: Rakiplerinizin erişemediği özel verilere sahip olursunuz. Bu, pazarlama stratejilerinizi ve iş kararlarınızı daha etkili hale getirir. Peki Third-party veri nedir?Üçüncü taraf veriler, veriyi başlangıçta toplayan ve nihai kullanıcıdan farklı varlıklar tarafından toplanan, birleştirilen ve satılan bilgilerdir. Dijital pazarlama ve veri analitiğinde, üçüncü taraf veriler genellikle dış kaynaklardan elde edilir ve bireyler hakkında geniş bir demografik, davranışsal ve ilgiye dayalı veri yelpazesini içerebilir. Bu veriler, veri komisyoncuları, toplayıcılar veya veri toplama ve satma konusunda uzmanlaşmış diğer üçüncü taraf kuruluşlar tarafından toplanır.Özellikle performans pazarlamasında ve e-ticaret analitiğinde üçüncü taraf verilerle ilgili son dönemlerde bir takım limitasyonlar var. KVKK, veri toplama için kullanıcı onayı gerektiriyor ve bu, üçüncü taraf çerezlerin oluşturulmasını etkiler. Mozilla Firefox ve Apple Safari, üçüncü taraf çerezleri varsayılan olarak engelleyen Akıllı İzleme Önleme (ITP) ve Gelişmiş İzleme Koruması (ETP) gibi özellikler uygulamıştır. Google Chrome, üçüncü taraf çerezleri aşamalı olarak kaldırmayı 2022'ye kadar planlıyordu ancak bu tarihi 2024'ün ikinci yarısına erteleyerek kullanıcı gizliliği ile reklam destekli web arasında bir denge kurmayı hedefliyordu. Safari ve Firefox, kullanıcılarına gelişmiş gizlilik sunarak üçüncü taraf çerezleri varsayılan olarak engelliyor.Ancak Google’ın son A new path for Privacy Sandbox on the web açıklamasıyla birlikte, artık üçüncü taraf veri engellemesi ve çerez sonlandırma işleminin kullanıcı seçimine bırakılmasına ilişkin bir güncelleme yayımlandı.Bunun temel sebebi ise, hem çerez engellemenin tarayıcılar içerisinde varsayılan olarak gelmesi, hem ad-tech platformlarının baskısı, hem de Privacy Sandbox API kapsamında testlerin beklenenden düşük performans göstermesidir.Daha kapsamlı ve teknik e-ticaret analitiği için bizimle iletişime geçin