Eki 25, 2024 538 reads

Algoritma Güncellemeleri Sonrası Organik Performans Düşüş Analizi & Mart 2024 Güncellemesi

Algoritma Güncellemeleri Sonrası Organik Performans Düşüş Analizi Nasıl Yapılır?Mart 2024 tarihinden beri oldukça hareketli olan organik sonuçlar, Google çekirdek ve spam güncellemelerinde özellikle E-Ticaret web sitelerinde keskin düşüşlere neden oldu. Bu düşüşler Google Search Console performansında tıklama ve gösterim düşüşüne benzer oranda yansıdı. Fakat, performans milyon gösterime erişirken, tıklama sayısı yüzlü basamaklarda kaldı. Bu durum E-Ticaret web sitelerinden alışık olanın dışında daha çok ürün detay sayfalarında gözlemleniyordu.Google son çekirdek güncellemeleri sonrası SERP gösteriminde e-ticaret sitelerinin hedeflediği organik sorgularda ve multi-brand satış sağlayan web sitelerini etkileyecek marka adı içeren sorgularda Image Pack gösterimini durduğu tespit edildi. Çekirdek algoritma güncellemesinden etkilenen Retail kategorisi için analiz sağladığımızda Google'ın Image Pack gösterimini Mayıs - Temmuz dönemlerinde bu web sitelerinin hedeflediği sorgulardan kaldırdığı gözüküyor.Bu durumda da gösterim performansı milyonlu sayılara erişen ürün detay sayfalarının gösterim ve ort. pozisyon metriklerinde ciddi kayıplar yaşanıyor.Kaynaklara göre; Google'ın geniş kapsamlı güncellemelerinin Web Arama sonuçlarında (resim paketleri, bilgi panelleri vb.) sıralanan görselleri etkileyebileceğini anlamak önemlidir. (Google’ın Image Pack gösterimini kaldırma eğilimi; Mart 2024 çekirdek güncellemesinden sonra Nisan 2024’ten itibaren başlıyor.)Organik Trafik Düşüş Analizinde YöntemlerOrganik trafik düşüş analizi yaparken öncelikle düşüşün sektörel olup olmadığını analiz edebilirsiniz. Ardından organik performansın hangi sorgular ve sayfalar üzerinde yaşandığını inceleyerek, bu durumun sezonsal mi yoksa teknik bir problem mi olduğunu belirleyebilirsiniz. Bu sayede web sitesinin organik performansını etkileyen en öncelikli faktörlere ulaşabilirsiniz.Mart 2024 çekirdek algoritma güncellemesi sonrası düşüş performansı özellikle ürün detay sayfalarında gerçekleşti. Bu nedenle bu analizin ana odağı ürün detay sayfalarındaki düşüş üzerine hazırlanmıştır.Organik Trafik Düşüşü Analizinde Sektörel Organik Görünürlük AnaliziWeb sitesinin organik aramalarda aynı anahtar kelimelerde performans gösterdiği rakiplerin ilgili dönemdeki SEO görünürlüğünün analizi ile başlanabilir. Böylece performans düşüşünün yalnızca hedef web sitesi için değil sektör genelinde bir etkisi olup olmadığı gözlemlenebilir.Bunun için Searchmetrics, Ahrefs, Similarweb gibi SEO araçları kullanılabilir.Searchmetrics aracının takip ettiği 1M kelime üzerinden sektörel olarak gruplandırılan pozisyon ve aranma hacmi metrikleri üzerinden hesaplanan görünürlük grafiği:Google Search Console Düşüş Yaşayan Organik Sorgu & Sayfa AnaliziPerformansı düşen organik sayfanın gösterim performansı 151K seviyelerindeyken, tıklama sayısı 912 seviyelerindeydi.Performansı düşen organik sorgunun gösterimi 133K seviyelerinde, tıklama sayısı ise 82 seviyelerindeydi.Ahrefs Hedef Sorgu SERP Gösterimi AnaliziOrganik performans düşüşü yaşayan sorguların gösterim performansı üzerindeki etkileri anlamak için Ahrefs Site Explorer’daki Organic Keywords kullanıldı.Google Image Pack Gösterimi / Algoritması SERP üstünde ve altında reklamlar yer alıyor; aradaki organik içerik web sitenize trafik sağlar. Image Pack olarak çıkan bir sonuç search type: web biçimindedir. Image Pack’te yer alan görselin bağlantısı GSC raporuna ort. konum olarak yansır. Resim etiketinin başlık özelliği, sayfanın URL'sini içerir ve gösterim/tıklama sağlayan bu bağlantıdır. Google SERP’te image pack bağlantısına tıklandığında doğrudan sayfaya gidilir. Örn: 3 milyon gösterim, sadece 430 tıklama (%0 CTR). Google algoritması, Image Pack sonuçlarını “The Google Search algorithms select the images as it believes that it is something that would benefit the users.” prensibine göre seçer. Merchant Center AnaliziÜrün detay sayfalarının performansını olumsuz etkilemesi nedeniyle Merchant Center performansı da incelendi. Free listing’ler (ücretsiz listelemeler) Alışveriş, YouTube, Google Arama, Görseller, Lens vb. platformlarda görünür. Image Pack kaldırımı nedeniyle Merchant Center free listing performansı SERP’e yansımamış olabilir.Search Appearance AnaliziGSC Search Appearance, ürün sayfalarının zengin sonuç gösterimini raporlar. Ürünlerin fiyat, stok gibi bilgilerini içeren zengin sonuçlar kaybolmuş, sayfaların SERP performansı etkilenmiştir.Google Analytics Pageview & Engagement AnaliziStoğu tükenen ürünlerin etkileşimi düşmüş, dolayısıyla sayfa gösterimi ve etkileşim oranı düşerek SERP performansını etkilemiş olabilir.Core Web Vitals AnaliziMart 2024 itibariyle INP metriği sayfa performansı ölçümünde kullanılmaya başlandı. Mobil versiyonda bazı URL’ler yetersiz, bu da organik performansı düşürebilir.Mart 2024 Çekirdek Algoritma Güncellemesi Sonrası Düşüş Nedenleri Google, e-ticaret sitelerinin hedeflediği sorgularda ve multi-brand marka adı içeren sorgularda Image Pack gösterimini durdurdu. Geniş kapsamlı güncellemeler Web Arama sonuçlarında görselleri etkileyebilir. Stoğu tükenen ürünlerin zengin sonuç gösterimi kayboldu. Infinite Pagination’dan Classic Pagination’a geçiş, organik performansı etkileyebilir. Nisan 2024’te branded sorgularda otorite kaybı yaşandı. Mart 2024 Güncellemesi Sonrası Alınacak Önlemler Stoğu sıfırlanan ürünler için yönlendirme planları oluşturulmalı. Ürün içerik optimizasyonu yapılmalı. Ürün detay sayfalarının görsel optimizasyonu sağlanmalı. Ürün sayfalarının etkileşim oranını artıracak aksiyonlar alınmalı (Zengin Sonuçlar & Merchant Center). Mobil kullanılabilirlik ve CWV metrikleri optimize edilmeli (INP dahil). Kaynakça Google Developers – Visual Elements Databox – GSC Impressions by Search Types SEO Clarity – Google Shopping SEO Radd Interactive – New Google Shopping Organic Webappick – Organic Listing on Google Shopping Merchant Center Documentation Google Ads – Performance Guide Google – Rich Results Reddit SEO Discussion – Impressions Drop SEO Hacker – Search Appearance Analysis GSQi – Image Pack Rankings

Eyl 6, 2024 1797 reads

Back-to-School Rüzgarını Yakala: 2024 İçin Etkili Pazarlama Stratejileri

Nedir bu Back-to-School? Marketing’te önemli yeri olan bu dönem, öğrencilerin ve ebeveynlerin önlerindeki okul yılı için okul malzemeleri ve kıyafetleri satın aldıkları dönem olduğu gibi tüketicilerin genel alışveriş sezonunun ve mevsim değişiminin de başlangıcı olmaktadır. Türkiye’de Ağustos-Eylül-Ekim ayı aralıkları bu dönemler olarak kabul edilir. Back-to-School Hedef kitlesi kimdir? Öğrenciler, aileler ve öğretmenler, yeni eğitim yılına hazırlık yaparken elektronik cihazlardan kırtasiye malzemelerine, kıyafetlerden ayakkabılara kadar birçok ihtiyacını karşılamak üzere alışverişe çıkıyor. Pandemi sonrası artan online eğitim trendiyle birlikte, teknolojik cihazlara olan talep bu dönemde zirve yapıyor. Dünyadaki rakamlar neler? Ulusal Perakende Federasyonu, küçük çocukları olan ailelerin okul alışverişi için harcayacağı toplam tutarın 38,8 milyar dolar olacağını öngörüyor. Üniversiteye geri dönen öğrenciler için bu rakamın 86,6 milyar dolara kadar çıkabileceği tahmin ediliyor. Bu rakamlar, özellikle pandeminin getirdiği dijitalleşme ile birlikte teknolojik ürünlerin önemini daha da artırıyor. Çevrimiçi alışveriş, küçük çocuklu aileler ve üniversite öğrencileri için en popüler seçeneklerden biri olmaya devam ediyor. Numerator, 2024 yılı okul alışveriş sezonuna dair yeni verilerini paylaştı. Teknolojinin sınıflarda artan kullanımıyla geleneksel okul malzemeleri satışları yıldan yıla azalırken, çevrimiçi perakendeciler son dört yılda okul malzemesi pazarındaki paylarını 15 puan artırdı. Amazon, bu alanda lider konumda. 2023/24 eğitim öğretim yılında, öğrencilerin %90'ı sınıflarında bilgisayar veya tablet kullandı ve %80'i evde okul için teknolojiden yararlandı. Öne çıkan bulgular şunlardır: Genç çocuklar bile dijital teknolojiyi kullanıyor. 2. sınıf öğrencileri okul ödevleri için evde bilgisayar veya tablet kullanma olasılığı en düşük (%60) olsa da, sınıfta teknoloji kullanımları daha yüksek (%83). Bilgisayarlar, tabletlerden daha yaygın kullanılıyor. Geçen yıl K-12 öğrencilerinin %69'u bilgisayarda, %47'si tablette okul çalışması yaptı. Hanehalklarının %66'sı geçen yılki malzemeleri yeniden kullanacak. Sadece %34'ü tüm malzemeleri yeni alacağını belirtti. Çevrimiçi perakendeciler, okul malzemesi harcamalarının %37'sini ele geçirdi. Amazon, Target'ı geride bırakarak ikinci sıraya yükseldi. Etkili Back-to-School Marketing Fikirleri* Gençler Influencer'ları Dinliyor Gençler, alışveriş tercihlerini belirlerken sosyal medyada takip ettikleri influencer'ların görüşlerine büyük önem veriyor. Bu nedenle, markanızın ürünlerini tanıtmak için genç hedef kitleye hitap eden influencer'larla iş birliği yapabilirsiniz. Influencer'ların önerdiği ürünler, gençler arasında hızla popüler hale gelebilir ve marka bilinirliğinizi artırabilir. TikTok ve Instagram gibi platformlarda popüler olan BTS influencer'larıyla iş birliği yaparak, marka mesajınızı gençlere hızlı bir şekilde ulaştırabilirsiniz. * Ebeveynler ve Öğretmenler de Öğrenciler Kadar Önemli! Okula dönüş dönemi sadece öğrenciler için değil, ebeveynler ve öğretmenler için de önemli bir alışveriş dönemi. Bu dönemde ebeveynler, çocuklarının ihtiyaçlarını karşılamak için yoğun bir alışveriş sürecine giriyor. Aynı şekilde, öğretmenler de sınıflarını yeni eğitim yılına hazırlamak için gerekli malzemeleri temin ediyor. Bu nedenle, ebeveynler ve öğretmenler için özel kampanyalar ve indirimler düzenleyerek onların ilgisini çekebilir ve satışlarınızı artırabilirsiniz. * Eşantiyonlar Türkiye’de promosyon ürünleri, tüketiciler için cazip bir özellik olarak öne çıkıyor. Okula dönüş döneminde yapılan alışverişlerde, belirli bir tutarın üzerinde alışveriş yapan müşterilerinize okul malzemeleri, çantalar ya da kırtasiye setleri gibi küçük hediyeler sunabilirsiniz. Bu tür eşantiyonlar, müşterilerin alışveriş deneyimini daha keyifli hale getirir ve markanıza olan bağlılıklarını artırır. * UGC İçeriklerinin Sosyal Medyada Paylaşımı Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler (User-Generated Content - UGC), sosyal medya pazarlamasında büyük bir rol oynar. Müşterilerinizin ürünlerinizle ilgili paylaştığı fotoğraf ve videoları sosyal medya hesaplarınızda paylaşarak, marka güvenilirliğinizi artırabilirsiniz. Aynı zamanda, müşterilerinizi UGC oluşturmaya teşvik ederek, etkileşiminizi artırabilir ve markanızın organik olarak daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlayabilirsiniz. * İçerik ve Tema Uyumu Back-to-School kampanyalarınızda kullandığınız içerikler ve temalar, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve beklentilerini yansıtmalıdır. Örneğin, okula dönüşle ilgili rehberler, alışveriş listeleri ve okul hazırlıklarıyla ilgili içerikler, müşterilerinizin ilgisini çekebilir. Tematik olarak uyumlu bir içerik stratejisi izleyerek, markanızın mesajının daha güçlü ve etkili olmasını sağlayabilirsiniz. * Doğru Ürün Seçimi Uzmanlık alanınıza bağlı olarak doğru ürünleri seçmek ve bu döneme stok ve beden derinlikleri ile beraber girmek satışlarınızı artırabilir. Kırtasiye malzemeleri, teknoloji ürünleri, kitaplar ve kıyafetler her zaman güvenli tercihlerdir. Özellikle BTS dönemine özel koleksiyonlar sunmak, markanızı rakiplerden ayırabilir. * Okula Dönüş Promosyonları Müşterilerinizi çekmek için çeşitli promosyon seçenekleri sunabilirsiniz. Yüzde bazlı indirimler, paket fırsatları ve öğrenci indirimleri gibi stratejilerle satışlarınızı artırabilirsiniz. * E-posta Pazarlama E-posta pazarlama, ebeveynler ve üniversite öğrencileri için okul alışverişine yardımcı olmanın önemli bir stratejisidir. Kişiselleştirilmiş içerikler ve indirimler, müşterilerinizi etkilemek için etkili bir yol olabilir. * Mağazanızı Okula Dönüş Dönemine Uygun Hale Getirme Web sitenizin açılış sayfasını okul zamanı estetiğine uygun hale getirmek, müşterilerinizi karşılamak için önemlidir. Ürünlerinizi belirli kategoriler altında göstermek, satın alma sürecini kolaylaştırır. * Blogunuza Değerli İçerikler Eklemek Müşterilerinize okula dönüş ile ilgili rehberler ve öneriler sunan blog yazıları yazmak, onların ilgisini çekebilir. Uzman incelemeleri ve kontrol listeleri gibi içerikler de faydalı olacaktır. * Bir Eğitim Kuruluşu ile İşbirliği Yapmak Müşterilerinize bağış yapma seçenekleri sunmak, marka sadakati kazanmanıza yardımcı olabilir. Yerel okullara bağış yaparak topluma katkıda bulunabilirsiniz. * Her Satın Almaya Bir Hediye Eklemek Satın alma ile verilen hediyeler, müşteri memnuniyetini artırmak için harika bir yoldur. Belirli bir miktarda alışveriş yapan müşterilerinize benzersiz hediyeler sunabilirsiniz. * Arkadaşını Davet Et Seçeneği ile Erişiminizi Artırmak Sadık müşterileriniz, aile üyelerini ve arkadaşlarını markanızı tanıtarak satışlarınızı artırabilir. Tavsiye bağlantıları veya benzersiz kodlar ile bu süreci kolaylaştırabilirsiniz. * Müşteri Değerlendirmelerini Göstermek İçin Zaman Harcamak Alışverişçilerin güven duyabileceği markaları aradığını unutmamak gerekir. Ürün değerlendirmeleri satın almada oldukça büyük bir yere sahip. Potansiyel müşterilerin satın alma kararlarını etkilemek için siz de ürün değerlendirmelerini teşvik edecek çalışmalar yapın, promosyonlar verin.

Ağu 6, 2024 547 reads

Sunucu Tarafı Google Etiket Yöneticisi'nde GA4 Ölçüm Protokolünü Kullanma

Google Analytics 4 (GA4) Measurement Protocol, çeşitli veri toplama ve analiz ihtiyaçları için güçlü bir araçtır. İşte MesureMeasurementment Protocol'nün bazı kullanım alanları:1. Çevrimiçi ve Çevrimdışı Davranışları BağlamakGA4 Measurement Protocol, çevrimiçi ve çevrimdışı müşteri etkileşimlerini birleştirmenize olanak tanır. Örneğin, bir müşterinin online mağazanızda bir ürün inceleyip daha sonra fiziksel mağazanızda satın alması durumunda, bu iki etkileşimi bir araya getirerek daha bütünsel bir müşteri yolculuğu oluşturabilirsiniz.2. İstemci Tarafı ve Sunucu Tarafı Etkileşimlerini ÖlçmekMeasurement Protocol, hem istemci tarafı (client-side) hem de sunucu tarafı (server-side) etkileşimlerini ölçmenize olanak tanır. Bu sayede, web sitenizde ve uygulamalarınızda gerçekleşen tüm kullanıcı etkileşimlerini tek bir platformda toplayabilirsiniz.3. Standart Kullanıcı Etkileşimlerinin Dışında Gerçekleşen Olayları GöndermekStandart kullanıcı etkileşimlerinin dışında gerçekleşen olayları, örneğin çevrimdışı dönüşümleri (offline conversions), MesuMeasurementrement Protocol ile GA4'e gönderebilirsiniz. Bu, online reklam kampanyalarınızın mağaza içi satışlar üzerindeki etkisini ölçmek için oldukça kullanışlıdır.4. Otomatik Veri Toplamanın Mümkün Olmadığı Cihaz ve Uygulamalardan Olay GöndermekKiosklar, akıllı saatler ve otomatik veri toplamanın mümkün olmadığı diğer cihazlar ve uygulamalardan olay verilerini GA4'e gönderebilirsiniz. MesureMeasurementment Protocol, bu tür cihazlardan gelen verileri entegre etmenizi ve tüm müşteri etkileşimlerini tek bir yerde toplamanızı sağlar.KurulumServer-side Google Tag Manager'da, Measurement Protocol (GA4) Client'i oluşturuyoruzAktivasyon path olarak da /mp/collect olarak belirliyoruz{ 'measurement_id': MEASUREMENT_ID, 'api_secret': API_SECRET, 'client_id': payload.get('client_id'), 'events': payload.get('events')} Kaynaklar Google Analytics 4 Measurement Protocol Documentation GA4 Ölçüm Protokolünü kullanarak işletmenizin veri toplama ve analiz kapasitesini artırabilirsiniz. Bu, daha iyi iş kararları almanıza ve müşteri deneyimini geliştirmenize yardımcı olacaktır.Daha kapsamlı, teknik ölçümeme ve ürün analitiği için bizimle iletişime geçin

Ağu 6, 2024 414 reads

E-ticaret Analitiğinde First-Party Veri Kullanımı

İlk taraf veriler, bir şirketin müşterilerinden ve kendi kanallarında topladığı verilerdir. Bu veriler, genellikle müşteri etkileşimleri, web sitesi ziyaretleri, işlemler ve diğer doğrudan etkileşimler yoluyla elde edilir. İşte ilk taraf verilerin neden bu kadar değerli olduğuna dair bazı bilgiler.First-party veri nedir?First-party (Birinci taraf veriler), bir şirketin doğrudan kendi müşterilerinden ve hedef kitlesinden topladığı verilerdir. Bu veriler, müşterilerin web sitenizde yaptığı ziyaretler, alışverişler ve diğer etkileşimler yoluyla elde edilir. İşletmeniz için en değerli veri türü olarak kabul edilir, çünkü doğrudan kaynağından gelir, bu da onu doğru ve güvenilir kılar.Neden first-part veriler kullanmalıyız? Doğruluk ve Güvenilirlik: İlk taraf veriler, doğrudan müşterilerinizden geldiği için en doğru ve güvenilir veri türüdür. Bu veriler, müşteri davranışlarını ve tercihlerini en iyi şekilde yansıtır. Veri Kontrolü: İlk taraf veriler, tamamen sizin kontrolünüz altında olduğu için veri gizliliği ve güvenliği konusunda daha fazla kontrol sağlar. Bu, KVKK, GDPR gibi veri gizliliği yasalarına uyum sağlamayı kolaylaştırır. Kişiselleştirme: Müşterilerinizden topladığınız veriler, onlara daha kişiselleştirilmiş ve ilgili içerikler sunmanıza olanak tanır. Bu, müşteri deneyimini iyileştirir ve müşteri sadakatini artırır. Rekabet Avantajı: Rakiplerinizin erişemediği özel verilere sahip olursunuz. Bu, pazarlama stratejilerinizi ve iş kararlarınızı daha etkili hale getirir. Peki Third-party veri nedir?Üçüncü taraf veriler, veriyi başlangıçta toplayan ve nihai kullanıcıdan farklı varlıklar tarafından toplanan, birleştirilen ve satılan bilgilerdir. Dijital pazarlama ve veri analitiğinde, üçüncü taraf veriler genellikle dış kaynaklardan elde edilir ve bireyler hakkında geniş bir demografik, davranışsal ve ilgiye dayalı veri yelpazesini içerebilir. Bu veriler, veri komisyoncuları, toplayıcılar veya veri toplama ve satma konusunda uzmanlaşmış diğer üçüncü taraf kuruluşlar tarafından toplanır.Özellikle performans pazarlamasında ve e-ticaret analitiğinde üçüncü taraf verilerle ilgili son dönemlerde bir takım limitasyonlar var. KVKK, veri toplama için kullanıcı onayı gerektiriyor ve bu, üçüncü taraf çerezlerin oluşturulmasını etkiler. Mozilla Firefox ve Apple Safari, üçüncü taraf çerezleri varsayılan olarak engelleyen Akıllı İzleme Önleme (ITP) ve Gelişmiş İzleme Koruması (ETP) gibi özellikler uygulamıştır. Google Chrome, üçüncü taraf çerezleri aşamalı olarak kaldırmayı 2022'ye kadar planlıyordu ancak bu tarihi 2024'ün ikinci yarısına erteleyerek kullanıcı gizliliği ile reklam destekli web arasında bir denge kurmayı hedefliyordu. Safari ve Firefox, kullanıcılarına gelişmiş gizlilik sunarak üçüncü taraf çerezleri varsayılan olarak engelliyor.Ancak Google’ın son A new path for Privacy Sandbox on the web açıklamasıyla birlikte, artık üçüncü taraf veri engellemesi ve çerez sonlandırma işleminin kullanıcı seçimine bırakılmasına ilişkin bir güncelleme yayımlandı.Bunun temel sebebi ise, hem çerez engellemenin tarayıcılar içerisinde varsayılan olarak gelmesi, hem ad-tech platformlarının baskısı, hem de Privacy Sandbox API kapsamında testlerin beklenenden düşük performans göstermesidir.Daha kapsamlı ve teknik e-ticaret analitiği için bizimle iletişime geçin

Tem 25, 2024 524 reads

N-Gram Analizi İle Kârlı Organik İçerik Üretimi

N-Gram Analizi İle Kârlı Organik İçerik Üretimi Nasıl Yapılır?SEO danışmanlığını üstlendiğimiz E-Ticaret projelerinde her birimiz muhakkak “Blog içeriklerini yalnızca organik trafik elde etmek için üretmek istemiyoruz, hedefimiz ürettiğimiz blog içeriklerinden aynı zamanda gelir de elde edebilmek” beklentisi ile karşılaşmışızdır. Aşağıdaki analizleri sağladıktan sonra kullanıcı davranışını takip etmek ve planlanan stratejinin sonucunu gözlemlemek mutlaka en kritik kısım olacaktır fakat bu strateji ile zihninizde bir ışık yakmış olmayı dilerim. :)1. N-Gram Analizi KurgulanmasıBu strateji için öncelikle web sitesi üzerinden satış gerçekleşen arama query’leri havuzunu N-Gram analizine tabii tutulur. Bu analiz arama querylerini 1'li, 2'li, 3'lü bileşenlerine ayırarak arama terimlerinin her bileşenini ayrı ayrı değerlendirir.ROAS, Conversion, CPO gibi birçok metriğe göre sıralayarak en iyi performe eden 1, 2, 3 veya 4 gram termler elde edilmektedir. Böylelikle belirli sıralamalarla en iyi performans veren en çok harcama yapan termleri görebilmeniz mümkün hale gelmektedir.Bu analiz performansı yüksek olan termlerin daha fazla hedeflenmesi ve çok fazla para harcayan ama performans katkısı az olan termlerin stratejiden çıkarılması yönünde aksiyon almanıza insight sağlamaktadır.2. N-Gram Analizi İle Performans Elde Eden Search Term ListesiGoogle Ads Arama Ağı kampanyalarında performans gösteren jenerik ve short tail keywords aracılığıyla organik içerik gelir hedeflemesi yapabileceğimiz ana kategorileri tespit edilir. (Örneğin; erkek, kadın, çocuk, erkek ayakkabı, çocuk tişört, kadın bluz vb.)N-Gram analizinden performans gösterdiği tespit edilen anahtar kelimeler ile 3 ve 4 gram versiyonlarda da detayları ile karşılaşıyor olmak, bir nevi stratejinin sağlamasını verecektir.Her ne kadar SEO çalışmalarımızda 3 ve 4 gram’a denk düşen long tail anahtar kelimeleri hedefliyor olsak da performans bekleyebileceğimiz çatı anahtar kelimeleri tespit etmekte 1 ve 2 gram’lı anahtar kelimeleri de analiz etmek stratejiyi şekillendiriyor olacaktır.İPUCU: Branded sorgular; non-branded sorgulara göre hala günümüzde satış potansiyeli yüksek olan sorgular olması nedeniyle branded sorgulardaki çatı anahtar kelimelere ekstra dikkat edilmesini önerebiliriz, çünkü bu anahtar kelimeler kullanıcılarınızın zihninde yer etmiş, satın alım potansiyeli daha yüksek olan anahtar kelimeler olacaktır.3. Performans Elde Eden Anahtar Kelimelerin Organik Performans AnaliziGoogle Ads Arama Ağı kampanyalarında performans gösterdiği tespit edilen 3 ve 4 gramlı anahtar kelimelerin web sitesi için halihazırdaki organik trafik performansı analiz edilir. Böylece domainin Google Ads Arama Ağı kampanyalarında performans gösterdiği tespit edilen anahtar kelimeler ile oluşturacağı organik içerik paylaşımı stratejisinde; aranma hacmi SEO hedeflemesi ile uyumlu olabilecek sorgular için organik performans aktarımı da analiz edilir.4. Organik İçerik ÜretimiSon adımda ise Google Ads ve Organik performans analizleri ile tespit edilen anahtar kelimelerde satış potansiyeline yatkın Informational & Transactional blog içeriği üretimi sağlanır.1. Kârlı olan ve organik sonuçlarda, pozisyonu ilk 3'te performans gösteren sorgularda Transactional niyet ile uyumlu blog stratejisi kurgulanabilir, çünkü blog içeriği ile otorite elde etmek olası olabilir.2. Organik trafik performansı ortalama olan, pozisyonu 4-10. sonuçta listelenilen sorgularda da Transactional niyet ile uyumlu blog stratejisi kurgulanabilir.Özetle, SEO çalışmalarında hala long-tail sorgular hedeflemek asıl strateji olsa dahi N-Gram analizinden jenerik ve short tail sorgular ile revenue elde edilen anahtar kelimeleri tespit ederek mevcutta o sorgularda organik performans da elde etmişseniz blog içeriği stratejinizi kârlılık elde etmek üzerine kurgulayabilirsiniz.Kârlılık analizi yapabilmek için N-Gram analizi tek 1 yöntem olsa dahi, doğru stratejiyi kurgulamak için başvurulan adımlardan olmazsa olmazı.Kullanıcının satın alım yolculuğunda yalnızca içerik paylaşımı yetmez, blog içeriklerinde etkin site içi linkleme yöntemleri ile kullanıcılarınızı satış yolculuğuna teşvik edebilirsiniz.

Tem 18, 2024 641 reads

Privacy Sandbox'a Hazırlık: Storage Access API Nedir?

Chrome, çapraz site izlemeyi azaltmak için üçüncü taraf çerezlere destek vermeyi kademeli olarak kaldırıyor. Bu, kimlik doğrulama gibi kullanıcı yolculukları için gömülü bağlamlarda çerezlere güvenen siteler ve hizmetler için bir zorluk oluşturuyor. Storage Access API (SAA), bu kullanım durumlarının devam etmesine olanak tanırken, mümkün olduğunca çapraz site izlemeyi sınırlar.Storage Access API Nedir?The Storage Access API, tarayıcı ayarları tarafından aksi takdirde reddedilecek depolama erişim izinlerini istemek için iframe'lerin JavaScript API'sidir. Çapraz site kaynaklarını yükleme bağlamlarına bağlı olan kullanım durumlarına sahip gömülü öğeler, API'yi, gerektiğinde kullanıcıdan erişim izni istemek için kullanabilir.Depolama talebi kabul edilirse, o zaman iframe, çapraz site çerezlerine erişim sağlayacaktır, ki bu da kullanıcıların üst düzey site olarak ziyaret ettiğinde de mevcuttur.Genellikle kullanıcı izleme için sıkça kullanılan genel çapraz site çerez erişimini önlerken, belirli çapraz site çerez erişiminin kullanıcıya minimal yük getirerek sağlanmasına izin verir.Use casesBazı üçüncü taraf gömülü öğeler, daha iyi bir deneyim sağlamak için çapraz site çerezlerine erişim gerektirir - bu, üçüncü taraf çerezlerin devre dışı bırakılmasından sonra artık mümkün olmayacak bir şeydir.Kullanım durumları şunları içerir: Giriş oturumu ayrıntıları gerektiren gömülü yorum widget'leri. Giriş oturumu ayrıntıları gerektiren sosyal medya "Beğen" düğmeleri. Giriş oturumu ayrıntıları gerektiren gömülü belgeler. Bir video gömülüsüne sunulan üst düzey bir deneyim (örneğin, giriş yapmış kullanıcılara reklamları göstermemek veya kullanıcının kapalı altyazı tercihlerini bilmek veya belirli video türlerini kısıtlamak). Gömülü ödeme sistemleri. Bu kullanım durumlarının birçoğu, gömülü iframe'lerde giriş erişimini sürdürmeyi içerir.hasStorageAccess() metodunun kullanılmasıBir site ilk yüklendiğinde, erişim izni üçüncü taraf çerezlere zaten verilmiş mi diye kontrol etmek için hasStorageAccess() yöntemini kullanabilir.// Set a hasAccess boolean variable which defaults to false.let hasAccess = false;async function handleCookieAccessInit() { if (!document.hasStorageAccess) { // Storage Access API is not supported so best we can do is // hope it's an older browser that doesn't block 3P cookies. hasAccess = true; } else { // Check whether access has been granted via the Storage Access API. // Note on page load this will always be false initially so we could be // skipped in this example, but including for completeness for when this // is not so obvious. hasAccess = await document.hasStorageAccess(); if (!hasAccess) { // Handle the lack of access (covered later) } } if (hasAccess) { // Use the cookies. }}handleCookieAccessInit();