Nis 17, 2023 5147 reads

Google Search Snippet Türleri ve Teknikleri

Google öne çıkan içeriklerde ve zengin sonuçlarda yer almak için hedeflemeniz gereken snippet türleri ve tekniklerini sizler için makalemizde derledik!Google Snippets Nedir?Google snippet, Google arama sonuç sayfasında öne çıkan bir özelliktir. Bu özellik, arama sonuçlarında kullanıcılara bilgi sunmak için kullanılır ve genellikle arama motoru sonuçları sayfasının en üstünde yer alır.Google snippet'leri, kullanıcıların arama yaptıklarında aradıkları bilgiyi hızlı bir şekilde bulmalarına yardımcı olur. Bu nedenle, bir web sitesinin Google snippet'lerinin optimize edilmesi, site sahiplerinin web trafiğini artırmak için kullandığı bir SEO stratejisidir.Google snippet'lerinin çeşitli türleri vardır. Bazıları, basit bir şekilde yanıt arayan bir kullanıcıya cevap vermek için tasarlanmıştır. Örneğin, ürünlerin fiyatlarını, açıklamalarını veya satıcılarını gösteren snippet'ler vardır. Ayrıca, resimler, videolar ve diğer multimedya öğeleri içeren snippet'ler de mevcuttur.Google Snippet Türleri Nelerdir?Google snippet'lerinin ihtiyaca yönelik birden çok çeşidi bulunur. Örneğin soru başlıklarına yanıt veren FAQ snippet'leri, bir ürün/hizmet hakkında özellik bilgisi, fiyat bilgisi gibi pratik ayrıntıları paylaşan rich snippet gibi pek çok çeşidi bulunmaktadır.Rich SnippetsZengin snippet'ler, e-ticaret ürünleri, restoranlar veya film listeleri gibi spesifik konularda daha fazla bilgi sunarlar. Örneğin, "Samsung Galaxy S20" gibi bir sorgu için bir zengin snippet örneği şöyle olabilir:Rich snippet'lerde görünür olabilmek için web sitelerimizde mutlaka Product Snippet ve Review Schema yapısal veri işaretlemelerinin olması gerekmektedir. Arama motorları bu yapısal veri işaretlemelerindeki değerleri anlar ve rich snippet'lerde çıkmamıza yardımcı olur.Örnek bir Product ve Review işaretlemesi:{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Product", "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "3.5", "reviewCount": "11" }, "description": "0.7 cubic feet countertop microwave. Has six preset cooking categories and convenience features like Add-A-Minute and Child Lock.", "name": "Kenmore White 17\" Microwave", "image": "kenmore-microwave-17in.jpg", "offers": { "@type": "Offer", "availability": "https://schema.org/InStock", "price": "55.00", "priceCurrency": "USD" }, "review": [ { "@type": "Review", "author": "Ellie", "datePublished": "2011-04-01", "reviewBody": "The lamp burned out and now I have to replace it.", "name": "Not a happy camper", "reviewRating": { "@type": "Rating", "bestRating": "5", "ratingValue": "1", "worstRating": "1" } }, { "@type": "Review", "author": "Lucas", "datePublished": "2011-03-25", "reviewBody": "Great microwave for the price. It is small and fits in my apartment.", "name": "Value purchase", "reviewRating": { "@type": "Rating", "bestRating": "5", "ratingValue": "4", "worstRating": "1" } } ]}Ayrıca rich snippet'leri hakkında daha fazla bilgi almak için A'dan Z'ye Rich Snippet Rehberi adlı blogumuza göz atabilirsiniz!Featured SnippetsEn yaygın Google snippet türüdür ve genellikle bir sorunun cevabını verir. "En iyi...", "Nasıl yapılır...", "Ne zaman..." gibi sorgular için cevaplar verirler. Örneğin "Google cezaları nelerdir?" başlıklı aramaya uygun featured snippet örneği şu şekildedir:Featured snippet'lerde görünür olmak için mutlaka sayfanızda Article/Blogposting işaretlemesinin yer alıyor olması gerekmektedir. Örnek bir Article yapısal veri işaretlemesi:{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "author": "John Doe", "interactionStatistic": [ { "@type": "InteractionCounter", "interactionService": { "@type": "WebSite", "name": "Twitter", "url": "http://www.twitter.com" }, "interactionType": "https://schema.org/ShareAction", "userInteractionCount": "1203" }, { "@type": "InteractionCounter", "interactionType": "https://schema.org/CommentAction", "userInteractionCount": "78" } ], "name": "How to Tie a Reef Knot"}Image SnippetsGörsel snippet'ler, arama sonuçlarında bir resmin önizlemesini gösterirler. Örneğin, "Aurora manzarası" gibi bir sorgu için bir görsel snippet örneği şöyle olabilir:Web sitenizin image snippet'lerde görünür olabilmesi için mutlaka sayfada kullanılan görsellerin alt etiketleri eklenmeli, görsel isimleri SEO uyumlu olmalı ve görseller, ilgili başlıkların paragraflarında kullanılmalıdır.FAQ SnippetsFAQ snippet'leri, kullanıcıların en çok merak ettiği soru başlıklarını, web sayfasındaki içerikten alarak, arama sonuçlarındaki bağlantının altında gösteren bir çeşit accordion zengin sonuç listeleridir. Örneğin "Saç ekimi nasıl yapılır?" aramasına dair bir FAQ snippet örneği şu şekilde olabilir:Web sitenizin FAQ snippet'lerde görünür olması için, yazı sayfalarında kullanacağınız FAQ yapısal veri işaretlemeleri oldukça avantaj sağlayacaktır. Örnek bir FAQ yapısal veri işaretlemesi:{ "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [{ "@type": "Question", "name": "What is the return policy?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Most unopened items in new condition and returned within 90 days will receive a refund or exchange. Some items have a modified return policy noted on the receipt or packing slip. Items that are opened or damaged or do not have a receipt may be denied a refund or exchange. Items purchased online or in-store may be returned to any store.Online purchases may be returned via a major parcel carrier. Click here to initiate a return." } },{ "@type": "Question", "name": "When will my credit card be charged?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "We'll attempt to securely charge your credit card at the point of purchase online. If there's a problem, you'll be notified on the spot and prompted to use another card. Once we receive verification of sufficient funds, your payment will be completed and transferred securely to us. Your account will be charged in 24 to 48 hours." } } }] }Knowledge Panel SnippetsBilgi paneli snippet'leri, bir kişi, yer veya şey hakkında bilgi sağlar ve genellikle arama sonuçlarının üst kısmında yer alırlar. Örneğin, "Leonardo da Vinci hakkında bilgi" gibi bir sorgu için bir bilgi paneli snippet örneği şöyle olabilir:Knowled panel snippet'lerde görünür olmak için verilen bilginin doğruluğuna ilişkin kaynakların ve referansların mutlaka içerikte yer alıyor olması ve ilgili kaynaklara atıflarda bulunulması gerekmektedir.Google Snippet'ları İçin Yapısal Veri İşaretlemelerinin ÖnemiGoogle snippet'leri için yapısal veri işaretlemeleri eklemek, arama motorlarına daha iyi anlayabilecekleri bir şekilde içeriğinizi sunmanıza yardımcı olur. Bu işaretlemeler, Google'a içeriğinizin ne hakkında olduğunu ve nasıl düzenlendiğini söyler. Böylece, arama motorları, arama sonuçları sayfalarında zengin snippet'ler ve diğer özellikli sonuçlar gibi özel sunumlar oluşturabilir.İşte bazı yaygın yapısal veri işaretlemeleri ve Google snippet'leri için hangi yapısal veri işaretlemelerini eklemeniz gerektiği:Article: Bu yapısal veri işaretlemesi, haber makaleleri, blog yazıları ve diğer benzer içerikler için kullanılır. Özellikle, "başlık", "yazar", "tarih" ve "görsel" gibi temel bilgileri içerir.Recipe: Bu yapısal veri işaretlemesi, yemek tarifleri için kullanılır. Özellikle, "malzemeler", "yöntem", "pişirme süresi" ve "kalori" gibi temel bilgileri içerir.Product: Bu yapısal veri işaretlemesi, product snippet olarakta bilinir. E-ticaret sitelerindeki ürünler için kullanılır. Özellikle, "marka", "model", "fiyat" ve "stok durumu" gibi temel bilgileri içerir.Event: Bu yapısal veri işaretlemesi, konserler, spor etkinlikleri ve diğer etkinlikler için kullanılır. Özellikle, "etkinlik adı", "tarih", "konum" ve "fiyat" gibi temel bilgileri içerir.Video: Bu yapısal veri işaretlemesi, videolar için kullanılır. Özellikle, "başlık", "açıklama", "yayıncı" ve "yayınlanma tarihi" gibi temel bilgileri içerir.Bu yapısal veri işaretlemeleri, Google snippet'leri ve diğer özellikli sonuçlar için gereklidir. Bu nedenle, içeriğinizde bu işaretlemeleri kullanarak, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasını ve özellikli sonuçlar oluşturmasını sağlayabilirsiniz.

Nis 16, 2023 6108 reads

Google Tag Manager Nedir? GTM Nasıl Kurulur?

"Google Tag Manager nedir?" dendiğinde artık çok daha kolay cevap verebileceğiniz WordPress, Ticimax, T-Soft gibi panellerde GTM kodlarını nasıl ekleyebileceğiniz ve bunun gibi birçok detaya değinmeye çalıştığımız yazımız umarız sizler için faydalı olacaktır.Google Tag Manager (GTM) Nedir?Google Tag Manager, web sitelerine analitik, pazarlama ve diğer kod parçacıklarını eklemek için kullanılan bir çevrimiçi araçtır. Genellikle "GTM" olarak kısaltılan Google Tag Manager, dijital pazarlamacıların ve web geliştiricilerin web sitelerine kod eklemelerini ve yönetmesini kolaylaştırır.Google Tag Manager kullanıcıların geleneksel kod eklemeleri yerine kullanıcı dostu bir arayüz üzerinden kod eklemelerini sağlar. Bu kod eklemeleri web sitenizin kaynak kodunu değiştirmeden gerçekleştirilir. Web sitesinin kodunu güncellemek için web geliştiricilere olan ihtiyacı azaltır ve hızlı kod değişikliklerini yönetmek için daha esnek bir yaklaşım sunar. Bu da GTM’in hanesine oldukça büyük bir artı olarak yazılmaktadır.Google Tag Manager, çeşitli dijital pazarlama etiketlerini (örneğin Google Analytics, Google Ads, Meta Pixel, Hotjar, Microsoft Clarity ve daha birçok etiket) yönetmek için kullanılabilir. Etiketler web sitesinin kullanıcı davranışlarını, dönüşümleri ve diğer analitik verileri toplamak için kullanılır. Google Tag Manager etiketleri kolayca ekleyebilme, düzenleme, kaldırma ve yönetme imkanları sunar. Bu da, web sitesi yönetim sürecini daha esnek ve verimli hale getirir.Google Tag Manager aynı zamanda A/B testleri, hedefleme, kişiselleştirme ve diğer pazarlama çabalarını yönetmek için de kullanılabilir. Bu, web sitesi sahiplerine ve pazarlamacılara web sitelerini optimize etmek için daha fazla esneklik ve kontrol sağlar.Özetle, Google Tag Manager, web sitelerine kod eklemelerini kolaylaştıran ve yönetimini sağlayan bir araçtır. Analitik ve pazarlama etiketlerini yönetmek için kullanılır ve web sitesi yönetim süreçlerini daha etkili hale getirir.Google Tag Manager'ın Önemi ve Faydaları Nelerdir?Google Tag Manager, web sitesi sahipleri ve web analistleri için bir dizi fayda sağlar ve web sitesinin etkili bir şekilde yönetilmesine yardımcı olur. Bu faydaların bazıları şunlardır: Kolay kod yönetimi: Google Tag Manager, web sitelerine kod eklemelerini ve yönetmeyi kolaylaştırır. Web geliştiricilere olan ihtiyacı azaltarak, kod değişikliklerini hızlı bir şekilde yapma ve güncelleme süreçlerini basitleştirir. Kod değişikliklerini kullanıcı dostu bir arayüz üzerinden yapma imkanı sunar. Hızlı etiket yönetimi: GTM, analitik ve pazarlama etiketlerini (örneğin Google Analytics, Google Ads, Facebook Pixel, Hotjar vb.) kolayca ekleyebilme, düzenleme, kaldırma ve yönetme yeteneği sağlar. Bu, pazarlama kampanyalarını hızlı bir şekilde başlatma, güncelleme ve optimize etme yeteneğini artırır. Esneklik ve kontrol: Google Tag Manager, web sitesi sahiplerine ve pazarlamacılara daha fazla esneklik ve kontrol sağlar. Etiketlerin hangi sayfalarda, hangi durumlarda veya hangi kullanıcı segmentlerine uygulanacağını belirleme yeteneği sunar. Bu, özelleştirilmiş pazarlama stratejileri uygulamayı ve kullanıcı deneyimini optimize etmeyi sağlar. Hızlı deneme ve optimizasyon: GTM, A/B testleri, hedefleme ve kişiselleştirme gibi pazarlama stratejilerini uygulamayı ve test etmeyi kolaylaştırır. Web sitesinde farklı varyasyonları test etmek, hangi stratejilerin en iyi sonuçları verdiğini belirlemek ve web sitesini sürekli olarak optimize etmek için esnek bir platform sunar. Veri doğruluğu ve güvenilirlik: GTM, etiketlerin doğru ve güvenilir bir şekilde uygulanmasını sağlar. Etiketlerin yanlış yapılandırılmasından kaynaklanan hataları azaltarak veri doğruluğunu ve güvenilirliğini artırır. Bu, web analistlerinin doğru veriye dayalı kararlar almasına yardımcı olur. Hızlı uygulama güncellemeleri: GTM, web sitesinin kodunu değiştirmeden etiketlerin güncellenmesini sağlar. Bu, hızlı uygulama güncellemeleri yapmayı kolaylaştırır ve web sitesinin güncel ve güvenli kalmasını sağlar. Takım işbirliği: Birden çok kullanıcının aynı etiket konteynırını düzenleyebilmesine olanak tanınır. Bu, web sitesinde değişiklikler yaparken takım işbirliğini kolaylaştırır. Birden çok kullanıcının aynı anda etiket konteynırını düzenlemesine izin verir ve değişikliklerin takip edilmesi ve yönetilmesi için bir geçmiş kaydı tutar. Bu, web analistleri ve diğer ekip üyeleri arasında daha etkili bir işbirliği sağlar. Tüm bu nedenlerle Google Tag Manager, web sitesi sahipleri ve web analistleri için önemlidir. Web sitelerini daha etkili bir şekilde yönetmelerini, pazarlama stratejilerini optimize etmelerini, veri doğruluğunu artırmalarını ve takım işbirliğini kolaylaştırmalarını sağlar.Google Tag Manager (GTM) Nasıl Kurulur?GTM kurulumu için sırasıyla aşağıdaki adımlar takip edilmelidir. Adım 1: Google Tag Manager Hesabı Oluşturma Google Tag Manager web sitesini (https://tagmanager.google.com) ziyaret edin. "Create New Account" düğmesine tıklayarak bir GTM hesabı oluşturun. Ad, ülke ve zaman dilimi gibi gerekli bilgileri doldurun. "Create" düğmesine tıklayarak Google Hizmet Şartlarını ve Gizlilik Politikasını kabul edin. Oluşturulan GTM  hesabınıza giriş yapın. Adım 2: Container Oluşturma Google Tag Manager hesabınıza giriş yaptıktan sonra, bir "container" oluşturun. Container etiketleri, kuralları ve değişkenleri içeren bir containerdır. Container adını ve hedef platformu (Web, iOS, Android) seçeneğini belirleyin. "Create" düğmesine tıklayarak konteynırınızı oluşturun.Adım 3: Container Kodunu Web Sitesine Eklemek Container oluşturduktan sonra, "Install Google Tag Manager" alanına giderek ilgili kodu kopyalayın. Sağlanan kodu web sitesinizin her sayfasının etiketinin hemen üzerine ekleyin. Bu kod, GTM konteynırınızı web sitenize bağlayacaktır. Web sitesindeki kodu güncelledikten sonra, değişiklikleri kaydedin ve web sitenizdeki değişiklikleri yayınlayın. Adım 4: Etiketler, Kurallar ve Değişkenler Eklemek GTM hesabınızdaki conteiner geri dönün. "Tags" sekmesini kullanarak etiketler, "Triggers" sekmesini kullanarak etiket uygulama kuralları ve "Variables" sekmesini kullanarak değişkenler ekleyebilirsiniz. Herhangi bir etiketi eklemek için "New" düğmesine tıklayın, etiket türünü seçin, gerekli ayarları yapılandırın ve etiketi yayınlayın. Triggers ve Variables eklemek için de aynı şekilde "New" düğmesine tıklayarak ilgili seçenekleri seçin ve gerektiğinde yapılandırmaları yaparak yayınlayın. Adım 5: Etiketlerinizi Yayınlama Tags, Triggers ve Variables ekledikten sonra, değişiklikleri kaydedin ve ardından "Submit" düğmesine tıklayarak etiketlerinizi yayınlayın. Ticimax Panelinde Google Tag Manager Nasıl Kurulur?Ticimax paneline GTM kodunu eklemek için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:Adım 1: Ticimax Paneline Giriş Yapma Tarayıcınızda Ticimax paneline (https://panel.ticimax.com/) gidin. Ticimax hesabınızla giriş yapın. Adım 2: Site Yönetimi Ticimax paneline giriş yaptıktan sonra, "Site Yönetimi" bölümüne gidin. Web sitenizi seçin veya eklemek istediğiniz web sitesini oluşturun. Adım 3: Ayarlar Site yönetimi bölümünde, sol taraftaki menüden "Ayarlar" seçeneğini seçin. "Ayarlar" sayfasında yer alan, "Genel Ayarlar " alanına giderek ardından “Dijital Pazarlama” alanına gidin. Adım 4: Google Tag Manager Kodunu Eklemek Google Tag Manager hesabınızdan alınan container kodunu "Google Tag Manager (GTM) Kodu" alanına yapıştırın. Değişiklikleri kaydetmek için "Güncelle" düğmesine tıklayın. Adım 5: Web Sitesinde Kontrol Etmek Google Tag Manager kodunu Ticimax paneline ekledikten sonra, web sitenizdeki herhangi bir sayfada GTM kodunun çalışıp çalışmadığını kontrol edin. Tarayıcınızda web sitenizi ziyaret edin ve sayfa kaynağını görüntüleyin (sağ tıklayarak "Sayfa Kaynağını Görüntüle" seçeneğini seçebilirsiniz). Sayfa kaynağında, GTM kodunu içeren bir kod parçasını bulmalısınız. Bu, GTM kodunun web sitenizde doğru bir şekilde çalıştığını gösterir. GTM kodunu Ticimax paneline ekledikten sonra, GTM  hesabınızdaki etiketleri, kuralları ve değişkenleri kullanarak web sitenizde istediğiniz etiketleri yönetebilirsiniz. Unutmayın ki değişikliklerinizi GTM  hesabınızda yapmalısınız ve Ticimax paneline eklenen kodu güncellemeniz gerekmeyecektir.  Wordpress’de Google Tag Manager Nasıl Kurulur?Wordpress  paneline Google Tag Manager kodunu eklemek için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:Adım 1: Wordpress Paneline Giriş Yapma WordPress panelinize giriş yapın ve sol taraftaki menüden "Görünüm" seçeneğini seçin. "Görünüm" altında, "Düzenleyici" seçeneğine tıklayın. "header.php" dosyasını seçin ve düzenlemek için "Düzenle" düğmesine tıklayın. etiketleri arasına gidin ve kopyaladığınız Google Etiket Yöneticisi kodunu yapıştırın. Değişiklikleri kaydetmek için "Güncelle" düğmesine tıklayın. Adım 2: Web Sitesinde Kontrol Etmek Google Etiket Yöneticisi kodunu WordPress paneline ekledikten sonra, web sitenizdeki herhangi bir sayfada Google Tag Manager kodunun çalışıp çalışmadığını kontrol edin.  T-Soft Panelinde Google Tag Manager Nasıl Kurulur?T-Soft paneline Google Etiket Yöneticisi kodunu eklemek için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz:Adım 1: T-Soft Panelinde Kodu Eklemek T-Soft paneline giriş yapın ve sitenizin yönetim paneline erişin. Sol menüden "Ayarlar" seçeneğini seçin. "Ana Ayarlar" altında "İzleme Kodları" seçeneğine tıklayın. "İzleme Kodları" bölümüne kopyaladığınız Google Tag Manager kodunu ekleyebilmek için + (Yeni Ekle) butonuna tıklayın ve kopyaladığınız kodu yapıştırın.  Değişiklikleri kaydetmek için "Kaydet" düğmesine tıklayın.  Adım 2: Web Sitesinde Kontrol Etmek Google Tag Manager kodunu T-Soft paneline ekledikten sonra, web sitenizdeki herhangi bir sayfada Google Tag Manager kodunun çalışıp çalışmadığını kontrol edin. Google Tag Manager Bileşenleri Nelerdir? Google Tag Manager'in temel bileşenleri nelerdir ve ne anlama gelmektedir? Aşağıda listelemiş olduğumuz bileşenleri inceleyebilirsiniz:Etiket (Tag) Nedir?Web sitesindeki belirli bir etkinliği gerçekleştirmek için kullanılan kod parçacıklarıdır. Örneğin, Google Analytics takip kodu, Meta Piksel kodu, AdWords dönüşüm izleme kodu gibi etiketler GTM üzerinde oluşturulup yönetilir.Tetikleyici (Triggers) Nedir?Etiketlerin hangi olaylarda çalışacağını belirleyen yapılandırmalardır. Örneğin, sayfa yüklendiğinde, form gönderildiğinde, butona tıklandığında gibi tetikleyiciler, etiketlerin çalışma koşullarını belirler.Değişken (Variables) Nedir?Etiketlere dinamik değerler sağlayan yapılandırmalardır. Örneğin sayfa URL'si, sayfa başlığı, form alanı değeri gibi değişkenler, etiketlere dinamik olarak geçirilebilir.GTM ile Önizleme (Preview) Nasıl Yapılır?Google Tag Manager’da herhangi bir event kurulum yaptığımızda kurulumun doğruluğundan emin olmak adına önizleme yapmamız (preview) almamız gerekmektedir.  

Nis 16, 2023 3288 reads

Çerezler (Cookies) Nedir? Ne işe Yarar?

Çerezler (Cookies) web sitelerinde kullanıcıların tarayıcıları aracılığıyla toplanan küçük veri dosyalarıdır. Bu veri dosyaları, kullanıcıların web sitesindeki etkileşimlerini takip etmek ve analiz etmek için kullanılır. Bu nedenle cookies konusu analytics dünyasında oldukça önemlidir. Çünkü bu veri dosyaları, web sitesinin performansını ölçmek, kullanıcı davranışlarını anlamak ve siteyi geliştirmek için kullanılmaktadır. Bu noktada cookies hakkındaki tüm bilinmezlikleri ve merak edilenleri sizler için bu yazımızda derledik.Çerezler (Cookies) Nedir? Cookies, bir web tarayıcısı tarafından kullanıcının bilgisayarına kaydedilen küçük metin dosyalarıdır. Cookie dosyaları, web sitelerinin kullanıcıların tercihlerini ve davranışlarını takip etmelerine ve kullanıcıya özel içerik ve hizmetler sunmalarına olanak sağlar. Ayrıca web sitelerinin doğru çalışmasını, daha güvenli olmasını ve kullanıcıya daha iyi bir deneyim sunmasını ve performans analizleri sayesinde sitedeki eksikliklerin tespit edilmesini sağlar. Örneğin, bir kullanıcının bir web sitesinde girdiği kullanıcı adı ve şifre bilgileri, bir cookie dosyasında saklanabilir, böylece kullanıcının tekrar ziyaret ettiğinde web sitesine otomatik olarak giriş yapması sağlanabilir. Bildiğiniz gibi Google Ocak 2020’de Chrome ve diğer ürünlerinden third party cookies (üçüncü taraf çerezlerin) kaldırılacağı bilgisini paylaşmıştı. Bu tarih son aşamada 2024 yılının yarısına ertelendi. Bu ertelemenin sebebi ise Google’ın yeni girişimi Privacy Sandbox’ın henüz daha test aşamasında olmasından kaynaklanmaktadır. Privacy Sandbox, Android için üçüncü parti çerezleri kullanmak yerine gizlilik odaklı yeni bir reklam sistemi olarak geliştirilen projedir. Bu projeden yola çıkarak third party cookie’lerin kullanılmadığı bir dijital pazarlamada bizleri nelerin beklediğini ön görebilmek adına önemi nedir, türleri nelerdir bilmek gerekmektedir. First-Party Cookies Nedir? First-party cookies (birinci taraf çerezleri), bir web sitesinin kendi domaini altında topladığı küçük veri dosyalarıdır. Bu çerezler, kullanıcının web sitesini ziyaret ettiği sırada tarayıcıları aracılığıyla oluşturulur ve tarayıcının sonraki ziyaretlerinde kullanılır. Birinci taraf çerezleri, web sitesinin performansını ölçmek, kullanıcı oturumlarını yönetmek, tercihleri hatırlamak ve siteyi geliştirmek için kullanılabilir. Örneğin, birinci taraf çerezleri, kullanıcının web sitesindeki tercihlerini hatırlayarak, siteye daha hızlı bir şekilde erişmesine yardımcı olabilirler. Ayrıca, web sitesinin ziyaretçi sayısını takip etmek, trafiği analiz etmek ve kullanıcı davranışlarını anlamak için de kullanılabilirler. Birinci taraf çerezleri, web sitesi sahiplerinin kullanıcıların tercihlerini hatırlamalarına yardımcı olurken, kullanıcıların gizlilik haklarını da korur. Bunun nedeni, birinci taraf çerezlerinin kullanıcının tarayıcısı tarafından ziyaret edilen tek bir web sitesi ile sınırlı olmasıdır. Bu nedenle, birinci taraf çerezleri kullanıcılara daha güvenli bir web deneyimi sağlamak için kullanılır. Third-Party Cookies Nedir? Third-party cookies (üçüncü taraf çerezleri), farklı bir web sitesi tarafından oluşturulan ve ziyaret edilen web sitesi tarafından kullanılan küçük veri dosyalarıdır. Ziyaret edilen web sitesi dışındaki bir domain'deki bir sunucudan gelir ve kullanıcının tarayıcısına kaydedilir. Reklamcılık ve pazarlama faaliyetleri için kullanılır. Örneğin, bir reklam ağı, üçüncü taraf çerezlerini kullanarak kullanıcının ilgi alanlarını belirleyebilir ve buna göre reklamlar gösterebilir. Kullanıcının web sitesindeki etkileşimlerini takip ederek, kullanıcının çevrimiçi davranışlarını analiz etmek için kullanılır. Kullanıcıların gizlilik haklarını tehlikeye atabilir. Bu nedenle, web tarayıcıları, 3rd pt  engelleme seçeneği sunarlar. Ayrıca, GDPR ve CCPA gibi yasal düzenlemeler, 3rd pt  kullanımını sınırlamaktadır. Web sitesi sahipleri, kullanıcıların gizlilik haklarını korumak için üçüncü taraf çerezlerinin kullanımını sınırlandırabilir veya bunları tamamen engelleyebilir. Çerezlerin ÖnemiÜçüncü taraf çerezler dijital reklamcılıkta oldukça önemli bir rol oynamaktadırlar. Reklamverenler, kampanya kurguları çalışırken özellikle hedef kitlelerini belirleme aşamasında tüketici profillerinin daha doğru bir şekilde seçilmesine olanak tanımaktadır.  Kullanıcı Deneyimi: Cookie'ler, kullanıcıların tercihlerini ve davranışlarını takip ederek web sitelerine özel ve kişiselleştirilmiş içerik ve hizmetler sunmaya yardımcı olur. Kullanıcılar, örneğin alışveriş sepetlerini veya tercih ettikleri dil veya bölge seçimlerini hatırlatan cookie'ler sayesinde daha iyi bir deneyim yaşarlar. Pazarlama Stratejileri: Cookie'ler pazarlama ekiplerine kullanıcıların davranışlarını analiz etme ve segmentlere ayırma imkanı sunar. Bu veriler hedeflenmiş reklam kampanyaları oluşturmak, kullanıcılara kişiselleştirilmiş teklifler sunmak ve pazarlama stratejilerini optimize etmek için kullanılabilir. Web Sitesi Performansı: Cookie'ler web sitelerinin performansını izlemek ve analiz etmek için kullanılabilir. Örneğin, hangi sayfaların daha fazla ziyaret edildiğini, hangi içeriklerin daha etkili olduğunu veya kullanıcıların hangi cihazları kullandığını anlamak için cookie'lerden elde edilen veriler kullanılabilir. Dönüşüm Takibi: Cookie'ler dönüşüm takibi için önemli bir araçtır. Örneğin, bir kullanıcının bir web sitesinde bir ürünü satın alması durumunda, cookie'ler kullanıcıyı takip ederek dönüşümü doğrulayabilir ve pazarlama stratejilerinin etkinliğini değerlendirmek için kullanılabilir. Cookies aracılığıyla toplanan bu veriler genellikle tüketiciyi yeniden hedefleme anlamına gelen “Retargeting” ve görüntülü çevrimiçi reklam anlamına gelen “Display Reklamcılık” gibi reklam kampanyalarının kurgulanmasında kullanılır ve bu sebeple cookies ayrı bir öneme sahiptir. Üçüncü taraf çerezler, kullanıcıların cihazlarına yerleştirilerek belirli bir süre boyunca kullanıcıların hareketlerini takip eder ve ilgili verileri toplar. Bu veriler, kullanıcıların daha önce görüntülediği, etkileşimde bulunduğu, ilgilendiği ürün veya hizmetlerle ilgili reklamların tekrar kullanıcının karşısına çıkmasını sağlar. Özellikle display reklam alanında, kişiselleştirilmiş reklamların başarı oranı geleneksel yöntemlere kıyasla daha yüksek olabilir. Bu durum, dijital pazarlama alanında reklam, performans, analiz ve ölçümleme süreçlerini doğrudan etkileyerek çerez kullanımının önemini vurgular. Cookie TürleriFarklı tür ve amaçlara sahip olabilir. İşte yaygın olarak kullanılan bazı türleri: Oturum Çerezleri (Session Cookies): Kullanıcının bir web sitesine veya uygulamaya giriş yaptığı anda oluşturulan ve oturum süresi boyunca kullanıcıyı takip eden geçici çerezlerdir. Kullanıcı oturumu kapatıldığında veya tarayıcı kapatıldığında otomatik olarak silinirler. Kalıcı Çerezler (Persistent Cookies): Belirli bir süre boyunca kullanıcının cihazında kalabilen ve kullanıcının tekrar siteyi veya uygulamayı ziyaret ettiğinde kullanıcıyı tanımak için kullanılan çerezlerdir. Belirli bir süre boyunca cihazda kalabilirler ve kullanıcının tarayıcı ayarlarına veya çerez ayarlarına bağlı olarak silinebilirler. Üçüncü Taraf Çerezler (Third-Party Cookies): Üçüncü taraf çerezler, kullanıcının ziyaret ettiği bir web sitesi veya uygulama dışındaki üçüncü taraf tarafından yerleştirilen çerezlerdir. Reklam ağları, analitik servis sağlayıcıları ve sosyal medya platformları gibi üçüncü taraflar kullanıcıların çevrimiçi davranışlarını takip etmek, ilgili reklamlar sunmak veya analiz verileri toplamak için kullanılabilirler. Performans Çerezleri (Performance Cookies): Performans çerezleri, web sitesinin veya uygulamanın performansını ve kullanıcı deneyimini geliştirmek için kullanılan çerezlerdir. Örneğin, site veya uygulamanın hızını artırmak, hataları belirlemek ve kullanıcıların etkileşimini takip etmek için kullanılabilirler. Hedefleme veya Reklam Çerezleri (Targeting or Advertising Cookies): Hedefleme veya reklam cooki’leri, kullanıcılara ilgi alanlarına göre özelleştirilmiş reklamlar sunmak için kullanılan çerezlerdir. Kullanıcının çevrimiçi davranışlarını takip ederek, kullanıcının ilgi alanlarına ve tercihlerine uygun reklamların gösterilmesini sağlarlar.  Third-Party Cookie Olmadan HayatThird-party ile veri toplayamayan reklam mecraları çeşitli yöntemlerle (S2S bağlantı, vb) bu datanın kendilerine akmasını sağlamaya çalışacaktır. Ancak mevcut data akışı ve reklam verimliliğinin tekrar sağlanması bu yöntemle olası değildir. Çünkü şu anda yapılan çalışmaların birçoğu third-party cookie teknolojisini canlı tutmaya yönelik adımlardır ve reklam mecraları şirketlerle amlaşıp CRM datası kullanarak ölçümleme teknolojileri geliştirme bağlamında ileri çözümler üretmiş değillerdir.   Markaların reklamlarla edindiği yeni ve mevcut kullanıcılardan aldıkları verim azalacak ve CPA değerleri artacaktır. Bu artışın olmadığı mecralarda bile edinilen kullanıcının etkileşimi (bounce rate, pages per session vb) düşüş eğiliminde olacaktır. Örnek olarak Meta kendi algoritmasına göre bizim için yaptığı hedeflemeyi third-party cookies olmadan bizim için yapamayacaktır.Web üzerinde ölçümlemeler genellikle Google ve Adobe Analytics panelleri üzerinden sağlanıyor. Reklam panellerindeki third-party cookies tarafından sağlanamayan data kaybı ile performans ölçümleri bilinçli olmasada Google Analytics paneline benzer şekilde olacaktır. Bu sonuç reklam panallerinin doğru attiribution modelleme yapmasının sonucu olarak gündemimize girecektir.Alternatif KanallarÜçüncü taraf cookilerin kullanımının azaltılması veya kaldırılması ile birlikte, dijital pazarlama ve web sitesi analitikleri için alternatif kanalların önemi artacaktır. Bu kanallardan örnek verilmesi gerekirse, en önemli kanallardan biri kullanıcıdan Login ve Sign-Up yaptıkları anda bıraktıkları veriler ve search verileri ile hedefli reklamlar ve önerilerde bulunulması için kullanılabilir.Ayrıca kullanıcıların bıraktıkları mail adresleri ile e-posta pazarlama, kullanıcıların sosyal medya profillerini kullanarakta hedefli reklamlar ve önerilerde kullanılabilir.Biz Cookilerle Neler Yapabiliriz?Cookileri bizim için kullanıcıların browserında saklanan bir veri deposu olarak düşündüğümüzde, websitesinde kullanıcıların yaptığı tüm aksiyonları günün sonunda cookileştirebiliriz. Örnek vermek gerekirse, kullanıcının websitesinde yaptığı aramaları istediğimiz periyotta ve sürede kullanıcının browserında saklayabilir ve çeşitli analizler için input haline getirebiliriz.Bu algoritmaları sınırsız olarak genişletmek tamamen hayal gücümüzle sınırlıdır. Kullanıcıların verilerini cookie haline getirip browserlarına yerleştirmemiz ile beraber, kullanıcı browser’ında bir veri dünyası yaratabilmiş oluyoruz ve bu veriler kullanıcının birinci elden aksiyonunu sakladığımız için hayatımızda first-party data olarak devam ediyor.Google Analytics ve CookiesGoogle Analytics’in verileri toplama serüvenindeki temel taşı cookieler diyebiliriz.Kullanıcıların temelde yaptıkları tüm davranışları sitelere eklediğimiz GTM kodu ve Google Analytics bağlantısı ile izleyebilmekte ve raporlayabilmekteyiz.

Nis 16, 2023 13116 reads

Adjust Nedir ve Ne İçin Kullanılır?

"Adjust", mobil uygulama pazarlama analitiği ve reklam verimliliği alanında faaliyet gösteren bir şirketin adıdır. Adjust, mobil uygulama geliştiricilerine ve pazarlamacılara kullanıcı davranışlarını izleme, analiz etme ve reklam kampanyalarını optimize etme konusunda yardımcı olan bir analitik ve takip aracı sunar.Mobil uygulama analitiği ve reklam optimizasyonunu kullanarak aşağıdaki aksiyonları alabilir:  Veri izleme: Mobil uygulama kullanıcılarının davranışlarını izler ve kullanıcı etkileşimleri hakkında ayrıntılı veriler sağlar. Bu veriler kullanıcıların uygulama içindeki etkileşimlerini, kullanım sürelerini, dönüşüm oranlarını ve diğer analitik metrikleri içerebilir. Veri analizi: Toplanan verileri analiz ederek kullanıcı davranışlarındaki trendleri, eğilimleri ve desenleri ortaya çıkarabilir. Bu analizler, uygulama performansını değerlendirmek, kullanıcı deneyimini optimize etmek ve pazarlama stratejilerini iyileştirmek için kullanılabilir. Reklam kampanyalarını optimize etme: Reklam kampanyalarını optimize etmek için kullanıcı davranış verilerini kullanabilir. Reklam performansını değerlendirmek, dönüşüm oranlarını artırmak, maliyetleri azaltmak ve reklam bütçelerini etkili bir şekilde yönetmek için reklam kampanyalarının performansını analiz ve optimize edebilir. Kullanıcı segmentasyonu: Adjust, kullanıcı davranışlarına dayalı olarak kullanıcıları farklı segmentlere ayırabilir. Bu segmentler, kullanıcıların tercihlerine, davranışlarına veya demografik özelliklerine göre oluşturulabilir. Kullanıcı segmentasyonu, hedef kitlenin daha iyi anlaşılmasını ve pazarlama stratejilerinin buna göre optimize edilmesini sağlar. Gerçek zamanlı veri analitiği: Adjust, verileri gerçek zamanlı olarak izleyebilir ve analiz edebilir. Bu, hızlı bir şekilde kullanıcı davranışlarını değerlendirmek, reklam kampanyalarını güncellemek ve pazarlama stratejilerini dinamik olarak ayarlamak için web analistlerine yardımcı olabilir.Adjust, mobil uygulama analitiği ve reklam optimizasyonu konusunda web analistlerine kullanıcı davranışlarına dayalı aksiyonlar alabilme imkanı sunar. Bu, mobil uygulama pazarlama stratejilerini optimize etmek ve kullanıcı deneyimini artırmak için kullanılabilir. Adjust Panelinde Öncelikli Olarak Bakılması Gerekilen Alanlar  Panelde ilgili marka account’u içerisinde All Settings özellikleri kontrol edilmeli.   All Settings -> Platforms üzerinden eğer markanın hem IOS hem de Android app takibi yapılacaksa Multi-platform App alanı enable edilmeli ve ardından IOS için App ID, IOS Bundle ID; Android için ise App ID, App Sheme bilgilerinin doğruluğundan emin olunmalı.  IOS 14+ Settings ayarının aktif olduğundan emin olunmalı. Eğer aktif değilse, partneri olduğumuz Adjust yetkilisi ile birlikte bu ayar düzenlenmeli. İlgili markanın mevcut event yapısı panele entegre edilerek, "event token"lar oluşturulmalı. Partner Setup ayarlarından da takibinin yapılması istenen third-party araçları ile Adjuts entegrasyonu yapılmalarak, karşılaştırmalı olarak bu third-party aaraçların takibi yapılmalı.  Partner Setup içerisinde entegrasyonu sağlanacak olan third-party aracın hem IOS hem de Android tarafında ilgili link ID, App ID bilgilerini eklenmeli ve Event Linking ile Partner Parameter Mapping alanlarının doğru bir şekilde doldurulmuş olduğuna dikkat edilmeli.  Yapılan Testler ve bazı eventler Statistics raporlarına daha geç düştüğü için performans ekipleri genellikle paneller arası event ve metriklerde farklılıklar görmektedirler. Raporlar Automate alanından görüntülenmelidir.  Adjust ve Diğer Paneller Arasındaki Veri TutarsızlıklarıWeb analitik panelleri ile diğer paneller arasındaki veri tutarsızlıklarının birkaç farklı sebep olabilir. İşte bazı potansiyel sebepler:Veri kaynakları: Farklı web analitik panelleri farklı veri kaynaklarından veri toplar. Örneğin, biri mobil uygulamalar üzerinden veri toplarken, diğer analitik paneller web siteleri üzerinden veri toplayabilir. Farklı veri kaynakları, kullanıcı davranışlarının ve etkileşimlerinin farklı yönlerini yansıtabilir ve sonuçlarda farklılıklara yol açabilir. Veri işleme yöntemleri: Web analitik panelleri, veri toplama ve işleme yöntemleri konusunda farklı yaklaşımlar kullanabilir. Farklı paneller, veri işleme yöntemlerinde farklı algoritmalar, filtreler veya veri düzenleme prosedürleri kullanabilir. Bu da sonuçlarda farklılıklara neden olabilir. Veri doğruluğu ve güvenilirlik: Veri doğruluğu ve güvenilirliği, web analitik panelleri arasında farklılık gösterebilir. Bir panelin veri toplama ve doğrulama yöntemleri, diğerinden farklı olabilir ve bu da sonuçlarda tutarsızlıklara yol açabilir. Özellikle üçüncü taraf veri kaynakları veya kullanıcı tarafından sağlanan veriler gibi güvenilirlik açısından belirsiz verilerin kullanıldığı durumlarda farklılıklar ortaya çıkabilir. Panel ayarları: Web analitik panelleri, kullanıcıların panel ayarlarını yapılandırmasına izin verir. Kullanıcıların farklı panel ayarları seçmesi, veri tutarsızlıklarına yol açabilir. Örneğin, panellerin farklı zaman dilimlerini veya zaman aralıklarını kullanması, sonuçlarda farklılıklara neden olabilir. Veri entegrasyonu: Web analitik panelleri, farklı veri kaynaklarından gelen verileri entegre etme konusunda farklı yaklaşımlar kullanabilir. Farklı veri entegrasyon yöntemleri, veri tutarsızlıklarına neden olabilir. Özellikle birden çok veri kaynağının entegre edildiği karmaşık senaryolarda veri tutarsızlıkları ortaya çıkabilir.Yukarıda sözünü etmiş olduğumuz veri tutarsızlıklarını senaryolaştıracak olursak bazı yaygın senaryolar şu şekildedir: Dowloads & Installs Kullanıcı ve cihaz bazlı kurulumlar Zaman dilimleri ve konum belirleme Uygulama güncellemeleri Third-party store kurulumları Event karşılaştırmaları  Dowloads & Install: "Download" terimi, bir kullanıcının App Store veya Google Play Store gibi bir uygulama mağazasından bir uygulamayı cihazına indirmesini ifade ederken, "Install" terimi ise kullanıcının uygulamayı indirdikten sonra ilk kez açması anlamına gelir. Adjust, indirme verilerini takip eden kurulumları izler, ancak App Store ve Google Play Store gibi mağaza sahipleri her iki veriyi de takip eder. Sadece kurulum verilerini takip etmesinin sebepleri ise Google ve App Store indirme verilerine erişiminin olmaması ve SDK'ların işleyişinden kaynaklanmaktadır. Bir diğer neden ise, SDK'ların yalnızca yeni bir cihazda uygulamanın ilk kez çalıştırıldığında bir kurulumun gerçekleştiğini bildirmesi ve bu nedenle Adjust aracının yalnızca yeni bir cihazda kurulum gerçekleştiğinde bilgilendirilmesidir. Bu durumda, indirilen ancak hiç açılmayan uygulamalar kaynaklı olabilecek potansiyel tutarsızlıklar ortaya çıkabilir. Kullanıcı ve cihaz bazlı kurulumlar: Hem App hem de Google kurulumları, kullanıcıların App Store hesabına göre sayım sayarken, Adjust ölçümleme yaparken Adjust reklam kimliği (Advertising ID)lerine göre ölçümleme yapar.Örneğin, bir kullanıcının hem bir iPhone'u hem de iPad'i varsa ve aynı uygulamayı ikisine de yükleme durumunda ortaya bazı veri tutarsızlıkları ortaya çıkabilir. Adjust ise, her iki reklam kimliğinden veri aldığı için iki kurulum olarak sayar. Ancak Apple, her cihaz için tek bir kullanıcı hesabı olduğunu varsaydığından sadece bir kurulum olarak sayar. Zaman dilimleri ve konum belirleme: Adjust, kullanıcıların konumlarını ve bulundukları saat dilimlerini diğer platformlardan farklı bir şekilde işler. Apple ve Google, kullanıcıların store hesaplarına göre konum verilerini belirlerken, Adjust ise kurulum anındaki IP adresini temel alır.Örneğin, bir kullanıcının hesabı İngiltere App Store'una bağlı olsa bile, uygulamayı Almanya'da kurmuşsa Apple ve Google bu kurulumu hala İngiltere'de sayarken Adjust bu kurulumu Almanya'da meydana gelmiş olarak kaydeder. Bu nedenle, kurulum ve konum açısından iki platform arasında bazen farklılıklar görülebilir.Zaman dilimlerine baktığımızda Adjust UTC olarak kısaltılan Coordinated Universal Time'a göre ölçümleme yaparken, diğer platformların zaman dilimine göre farklılıklar gösterdiği söylenebilir. (örneğin, Google Adsense PST bazlı çalışır). Uygulama güncellemeleri: Eğer, bir uygulama ilk adımda Adjust SDK’sını kullanmadan yayınlandıysa ve SDK kurulumdan sonra eklendiyse, uygulama üzerinde bir güncelleme yapan tüm "eski" kullanıcılar Adjust tarafında tüm o eski kullanılar yeni kullanıcılar olarak takip edilmektedir. Apple ve Google ise bu aksiyonu sadece bir güncelleme olarak görmektedir ve bu kullanıcıları bu iki platform yeni kullanıcı olarak saymamaktadır. Bu durum sonucunda da veriler arası tutarsızlıkların görülmesi kaçınılmaz olacaktır. Third-party store kurulumları: Eğer mevcut uygulamanızı (Adjust SDK'sı entegre edilmiş bir APK olarak) Google Play Store veya App Store dışındaki herhangi bir üçüncü parti store'larda yayınladığınızda, Adjust bu kurulumları takip etmekle birlikte Apple ve Google tarafında bunları saymayacaktır. Bu durum özellikle Android uygulamalar açısından  daha fazzla veri tutarsızlığı görüntülenmesine sebebiyet verebilir.  Event Karşılaştırmaları: Google Ads, Facebook ve Adjust gibi toolarda, kurulum sonrası event'lerinin attribution'ını birbirinden farklıdır, bu durum ölçümleme farklılıkları sebebiyle verilerin karşılaştırılmasını sağlarken veriler arası tutarsızlıkların görülmesine sebebiyet verir:  Google Ads (Adwords) event'leri tıklama kaynaklarına bağlarken varsayılan olarak 30 günlük bir event attribution penceresine sahiptir. Adjust'ın attribution penceresi ise varsayılan olarak 7 gündür. Bu sebeple Ads ve Adjust veri karşılaştırması yapmak doğru olmayacaktır. Meta (Facebook) event’leri ise eventleri clicks verilerine bağlar ve varsayılan attirbution modeli varsayılan olarak 28 gündür. Adjust’ın ise yine varsayılan ayarlarında sadece 7 günlük bir son tıklama geçerli olmaktadır. Burada bir veri karşılaştırması yapılması durumunda, sayılar meta tarafında fazladan üç haftalık veri içerdiği görüntüleneceği anlamına gelmektedir.. Bu bilgiden ve açıklamadan hareketle Meta ve Adjust karşılaştırması yapmamak gerekir.  Genel olarak Adjust, event'leri kurulum kaynağına veya reattribution modeline bağlamaktadır, diyebiliriz. Adjust tarafında sadece tek bir event attribution penceresi bulunmamaktadır. Bunun yerine Adjust tarafında event'ler kullanıcının kurulum kaynağına süresiz olarak attribute edilmektedir.  Bonus: Adjust Leverage Nedir?"Adjust leverage" terimi, reklam teknolojisi şirketi Adjust tarafından kullanılan bir ifadedir. Adjust, reklam kampanyalarını optimize etmek ve performansını artırmak için kullanılan bir reklam ölçümleme ve analitik platformudur. "Leverage" ise, bir şeyden en iyi şekilde yararlanma, avantaj sağlama veya kullanma anlamına gelmektedir. Dolayısıyla, "Adjust leverage" terimi, Adjust platformunun, reklam kampanyalarını optimize etmek için kullanıcılarına sunduğu avantajlardan veya faydalardan bahsedebilir. Bu, reklam verilerini kullanarak reklam kampanyalarını daha etkili hale getirme, reklam bütçesini daha akıllıca yönetme, kullanıcı davranışlarını daha iyi anlama, kullanıcı deneyimini geliştirme gibi konuları içerebilir. "Adjust leverage" terimi, Adjust platformunun sunduğu potansiyel avantajları ifade eden bir ifadedir.Burada özellikle daha detaylı bilgi almak isterseniz Binance ekibinin bu yazısına erişim sağlayabilirsiniz. 

Nis 16, 2023 1 reads

Mar 30, 2023 5551 reads

Müşteri Segmentasyonunun Önemi

In today’s market, where products are diverse, people are diverse too. Just as we classify products by category and features, classifying customers by their characteristics is a common practice in modern marketing.We call this customer segmentation: grouping customers by demographic, geographic, psychographic, and behavioral characteristics, then tailoring marketing strategies for each group. Why do we need customer segmentation? What benefits does it offer? What types of segmentation exist, and when should each be used? Let’s explore these questions and understand the importance of segmentation.What Is Customer Segmentation?Customer segmentation is the practice of dividing a customer dataset into groups with similar traits—age, gender, interests, spending habits. Companies use segmentation to identify what each group values most, enabling more precise marketing and strategy development.Businesses generate massive volumes of data. Through statistical analysis, that data becomes actionable insight. Understanding customers and their needs is critical for effective marketing. Data science plays a key role in analyzing vast datasets to reveal meaningful patterns.Segmentation helps determine who among millions of users buys—or is likely to buy—a company’s products or services.Types of Customer Segmentation Geographic segmentation: Groups audiences by location—country, state, city, or town. Useful for local SEO and market expansion. Demographic segmentation: Divides audiences by age, gender, marital status, education, income. These factors strongly predict buying behavior. Psychographic segmentation: Focuses on personality, attitudes, hobbies, and values rather than basic demographics. It examines psychological drivers of purchase decisions. Behavioral segmentation: Segments customers by behaviors—product usage, preferences, and shopping habits (online vs. in-store). Benefits of Customer SegmentationEffective segmentation lets you match products to the right groups and choose optimal distribution channels. A strong segmentation strategy deepens customer understanding and guides tailored marketing.By targeting the most profitable segments—based on age, location, habits, and interests—you can focus resources on audiences most likely to convert.How to Implement Customer SegmentationChoosing the right criteria from a vast dataset is challenging. A strategic roadmap ensures successful segmentation: Define the market:Identify how to differentiate from competitors and ensure product-market fit. Select segmentation type:Choose the approach that aligns with your business goals. Gather customer data, agree on segmentation criteria, and validate each segment. Understand needs and preferences:Ask the right questions to uncover each segment’s interests and pain points. Identify the ideal segment:Find the core group that represents your primary customers and validate product acceptance. Test segmentation efficiency:Validate your segments with real customers to refine your approach. Define target segments:Select priority groups likely to deliver maximum profit. Develop positioning strategy:Clarify your competitive advantage by answering: Who is this product for? Which needs does it meet? How does it differ from competitors? Why should customers buy it? When should they use it? Create marketing plans:For each target segment, build realistic, step-by-step strategies that account for potential challenges. Real-World ExamplesSegmenting by life stage—marital status, family size, ages of children—is highly effective. Buying behavior changes with life events: parents shop for kids, baby boomers may shop for elderly parents.Use transaction history for cross-selling and upselling. For example, if you sell phone accessories, target offers based on the user’s device type. If usage doesn’t differ by device, find other purchase trends by device.Also, target prospects who display luxury interests and high-value purchases over the last 30–90 days. Configure these segments depending on your ad platform.ResultAccurately profiling your customers lets you meet their needs and earn loyalty. Effective segmentation impacts every area—sales, marketing, product development, and customer service. With the right strategy, you gain clearer market insights, stronger customer focus, and predictable, scalable growth.References https://www.euromsgexpress.com/musteri-veri-segmentasyonu-nedir/ https://porsline.com/blog/tr/musteri-segmentasyonu-neden-ve-nasil-yapmaliyiz/ https://business.adobe.com/blog/basics/real-world-examples-of-customer-segmentation https://www.tani.com.tr/blog/musteri-analitiginin-sihirli-kavrami-musteri-segmentasyonu https://www.ticimax.com/blog/musteri-segmentasyonu-ile-hedef-kitlenizi-nasil-tanirsiniz https://netuce.com/musteri-segmentasyonu-nedir-nasil-yapilir/ https://sendpulse.com/tr/knowledge-base/email-service/general/how-segment-customers https://www.mayple.com/blog/customer-segmentation-examples https://openviewpartners.com/blog/customer-segmentation/