
Furkan Çerkovanlı
May 8, 2025Ürün Snippet (Product Schema) Nedir ve Nasıl Oluşturulur?

Ürün snippet'leri, Google gibi arama motorlarında listelenen e-ticaret sayfalarının daha dikkat çekici ve bilgilendirici görünmesini sağlayan yapısal veri biçimleridir. Bu snippet'ler, fiyat, stok durumu, değerlendirme puanları ve ürün görselleri gibi bilgileri içerebilir. Doğru kullanıldığında, kullanıcıların arama sonuçları arasında sitenizi seçme olasılığını artırabilir.
Bu snippet'ler, genellikle Schema.org yapısal verileri kullanılarak oluşturulur. HTML sayfalarına eklenen JSON-LD, Microdata veya RDFa formatlarındaki schema markup ile arama motorları, içeriğinizi daha iyi anlayabilir ve doğru bir şekilde dizine ekleyebilir.
Ürün Snippet Oluşturma Adımları
Schema.org Yapısal Verisini Seçin: JSON-LD, Microdata veya RDFa formatlarından birini kullanarak uygun bir ürün snippet oluşturmanız gerekmekte. Bununla ilgili en kapsamlı kaynağı schema.org’da bulabilirsiniz.
- Google Kaynaklarından Destek: En çok tercih edilen arama motoru Google, yapısal veriler ile ilgili onayladığı metrikleri public olarak paylaşmaktadır. Google’un önerdiği Ürün Snippet prosedürü için buraya tıklayabilirsiniz.
- Temel Bilgileri Belirleyin: Doğru ve dönüşüm oranı yüksek bir snippet performansı için ürün adı, fiyat, stok durumu ve değerlendirme gibi temel bilgileri ekleyin.
- HTML Sayfasına Entegre Edin: Yapısal veriyi HTML kodu içerisine ekleyerek sayfanızı arama motorları için optimize edin. Burada ilgili yapıyı ne kadar dinamik kurgularsanız o kadar rahat edersiniz. Ürünleri eklendiği anda bilgilerin otomatik çekileceği şekilde kurgulamak ciddi bir iş yükünü üzerinizden alacaktır.
- Google Rich Results Test Aracı ile Doğrulama Yapın: Google Rich Result Test arası, ilgili yapısal veride bulunan hataları ve sorunları direkt tespit eder. Schema markup'ın doğru çalışıp çalışmadığını Google Rich Results Test Aracı ile kontrol edin.
Ürün Snippet için Gerekli HTML ve Schema İşaretlemeleri
Ürün sayfalarında Google’ın zorunlu olarak elde etmek istediği bilgiler “Ürün İsmi” ve “review, aggregateRating ya da offers” metrikleridir. review, aggregateRating ya da offers metriklerinden en az biri olmalıdır.
Bir ürün sayfasında HTML sayfanıza ekleyebileceğiniz JSON-LD formatında bir ürün snippet örneği:
script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Samsung Galaxy S24",
"image": "https://example.com/images/samsung-galaxy-s24.jpg",
"description": "Yüksek performanslı yeni nesil akıllı telefon.",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Samsung"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.7",
"reviewCount": "1500"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "TRY",
"price": "19999",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
Bu kod, Google'a ve diğer arama motorlarına ürünle ilgili temel bilgileri sunarak arama sonuçlarında zengin snippet görünümü oluşturur. Google’un önerdiği Ürün Snippet prosedürü için buraya tıklayabilirsiniz.
Ürün Snippetını Nereye Yerleştirmelisiniz?
Ürün Snippetları (Product Schema Markup) genellikle JSON LD formatında oluşturularak siteye eklenir. Google dokümanlarında önerilen olarak gösterilen budur. Google’ın ilgili bir ürün snippetını eklemeniz için verdiği yönerge şu şekilde:
JSON LD* (Önerilen) | HTML sayfasının head ve body öğelerindeki script etiketine yerleştirilmiş JavaScript gösterimi. İşaretleme, kullanıcının görebildiği metinle aralıklı yerleştirilmez. Bu, bir Event öğesinin MusicVenue bilgisinin PostalAddress değerinin Country öğesi gibi iç içe yerleştirilmiş veri öğelerinin ifade edilmesini kolaylaştırır. |
Mikro veri | RDFa'da olduğu gibi, yapılandırılmış veri olarak göstermek istediğiniz özellikleri adlandırmak için HTML etiketi özelliklerini kullanır. Genellikle body öğesinde kullanılır ancak head öğesinde de kullanılabilir. |
RDFa | Arama motorları için açıklamak istediğiniz, kullanıcının görebildiği içeriğe karşılık gelen HTML etiketi özelliklerini kullanıma sunarak bağlantılı verileri destekleyen bir HTML5 uzantısı. RDFa, HTML sayfasının hem head hem de body bölümlerinde yaygın olarak kullanılır. |
Özetle ürün snippetlarınızı ya da yapısal verilerinizi head ve body öğelerine yerleştirebilirsiniz.
*Uzman Tavsiyesi: HTML yukarıdan aşağıya okunan bir format olduğu için, head alanında yer alması daha okunaklı ve sağlıklı olabilir.
Ürün Snippetlarını Nasıl Kontrol Edersiniz?
Bir ürün snippet’ını hatta genel olarak yapısal veriyi kontrol etmenin birçok yolu vardır. Bu başlık altında bunun detaylarından bahsedeceğiz.
- Google Rich Results Test Aracı
- Dev Tools Inspect (İncele) Alanı
- Kaynak Kod
Google Rich Results Test Aracı
Google Rich Results Test Aracı, bir sayfanın yapılandırılmış verilerinin Google’ın zengin sonuçlar (rich results) için uygun olup olmadığını test etmenizi sağlar. Bu araç sayesinde, özellikle ürün gibi belirli veri türlerinin doğru şekilde işlenip işlenmediğini görebilir ve olası hataları kolayca tespit edebilirsiniz.
Test etmek istediğiniz sayfanın URL’sini veya doğrudan HTML kodunu araca yapıştırarak analizi başlatabilirsiniz. Araç, sayfada bulunan yapılandırılmış veri türlerini listeler ve her birine dair olası uyarıları ya da hataları açıkça belirtir. Ayrıca, doğru tanımlanmış verilerin Google arama sonuçlarında nasıl görüneceğine dair bir önizleme de sunar.
Google Rich Results üzerinden Product snippet test etme aşamaları şu şekildedir:
- Google Rich Results Test aracına gidin: https://search.google.com/test/rich-results adresine giriş yapın.
- Kontrol etmek istediğiniz ürün sayfasının URL’sini yapıştırın: Ya da alternatif olarak HTML kodunu doğrudan yapıştırabilirsiniz.
- “Testi çalıştır” butonuna tıklayın: Google, yapılandırılmış verileri tarayıp analiz etmeye başlar.
- Test sonuçlarını inceleyin: Sayfada tespit edilen yapılandırılmış veri türleri (örneğin “Product”) listelenir.
- Hataları ve uyarıları kontrol edin: Eksik, hatalı veya önerilen alanlar detaylı şekilde gösterilir. Örneğin: "price" eksikse uyarı verir.
- Product snippet önizlemesini görüntüleyin: Yapılandırılmış veri düzgünse, arama sonuçlarında nasıl görüneceğine dair örnek bir görünüm sunulur.
- Gerekli düzenlemeleri yaparak testi tekrarlayın: Hataları giderdikten sonra testi yeniden çalıştırarak doğruluğunu kontrol edebilirsiniz.
Dev Tools Inspect (İncele) Alanı
Tarayıcıların geliştirici araçları (Dev Tools), yapılandırılmış verilerin sayfa içeriğine nasıl entegre edildiğini doğrudan görüntülemek için oldukça kullanışlıdır. Sayfayı açıp sağ tıklayarak “İncele” seçeneğini tıkladığınızda, sayfanın HTML yapısına ulaşabilirsiniz.
Bu alanda script type="application/ld+json" etiketleri ile tanımlanmış JSON-LD formatındaki yapılandırılmış verileri doğrudan görebilirsiniz. Gerekli alanların eksiksiz tanımlanıp tanımlanmadığını bu şekilde kontrol edebilirsiniz. Özellikle ürün adı, fiyat, stok durumu gibi alanlar burada doğru biçimde yer almalıdır.
Dev Tools üzerinden Product Snippet kontrolü için:
- Sayfada Devtools Inspect alanını açın. (F12)
- Elements alanında Control + F yapıp arama barını açın.
- Arama barına "application/ld+json" yazın.
- Çıkan sonuçlarda detaya basarak ilgili snippet'ın kodlarını inspect üzerinde ya da herhangi bir Text programına yapıştırarak inceleyebilirsiniz.
Kaynak Kod Üzerinden Kontrol
Sayfanın kaynak koduna (Ctrl+U veya sağ tıklayıp “Sayfa Kaynağını Görüntüle” seçeneği) erişerek yapılandırılmış verilerin doğrudan HTML içindeki yerleşimini görebilirsiniz. Bu yöntemle hem JSON-LD hem de Microdata gibi diğer yapılandırılmış veri formatlarını kontrol etmek mümkündür.
Kaynak kodda, yapılandırılmış verilerin doğru etiketlerle ve içeriklerle tanımlanıp tanımlanmadığını inceleyebilirsiniz. Özellikle arama motorlarının beklentilerine uygunluk açısından, gerekli tüm alanların eksiksiz olması ve verilerin güncel olması büyük önem taşır.
Ürün Snippetlarında Bulunması Gereken Metrikler
Google, ürün sayfalarının arama sonuçlarında zengin snippet (rich snippet) olarak gösterilebilmesi için yapılandırılmış veri (structured data) kullanımını destekler. Ancak bu snippet'lerin doğru ve etkili şekilde görüntülenebilmesi için bazı metriklerin kullanılması gerekir. Aşağıda, ürün snippet'ları için kullanılabilecek başlıca metrikleri ve işlevlerini tablo halinde görebilirsiniz:
Metrik Adı | Zorunlu Mu? | Açıklama (Detay) |
name | Zorunlu | Ürünün adını belirtir. Bu metrik olmadan ürün snippet'ı oluşturulamaz. |
image | Zorunlu | Ürüne ait bir görsel URL’sidir. Snippet’ta görselin gösterilebilmesi için gereklidir. |
description | Zorunlu Değil | Ürün hakkında kısa bir açıklama sunar. Zorunlu olmasa da kullanılması önerilir. |
sku | Zorunlu Değil | Ürünün stok kodunu belirtir. Stok takibi ve ürün ayırt edilebilirliği için faydalıdır. |
brand | Zorunlu Değil | Ürünün ait olduğu markayı belirtir. Marka bilinirliği olan ürünlerde önerilir. |
offers | Zorunlu | Ürünün fiyatı, stok durumu ve satıcı gibi bilgileri içerir. Snippet'ta fiyat gösterimi için gereklidir. |
offers.price | Zorunlu (offers içinde) | Ürünün satış fiyatını belirtir. |
offers.priceCurrency | Zorunlu (offers içinde) | Fiyatın hangi para biriminde olduğunu belirtir (örneğin: TRY, USD). |
offers.availability | Zorunlu Değil | Ürünün stok durumunu belirtir (örneğin: InStock, OutOfStock). |
aggregateRating | Zorunlu Değil | Kullanıcı yorumları üzerinden ürünün ortalama puanını gösterir. Güven artırıcıdır. |
review | Zorunlu Değil | ÜÜrünle ilgili kullanıcı yorumlarını içerir. Sosyal kanıt sağlamak açısından önemlidir. |
gtin / mpn | Zorunlu Değil | Ürünün global tanımlayıcı numarasıdır. Özellikle Google Shopping için önemlidir. |
Farklı Sektörlerde Ürün Snippet Uygulamaları
Farklı sektörlerde ürün snippet kullanımı, işletmelerin hedef kitlelerine ulaşma stratejilerini doğrudan etkileyen önemli bir SEO unsurudur. Her sektörün kendine özgü ihtiyaçları ve kullanıcı beklentileri olduğu için, ürün snippet'lerinin doğru yapılandırılması, arama motorlarında daha görünür olmayı sağlar.
Örneğin, elektronik sektöründe ürün teknik özellikleri ve değerlendirme puanları ön plana çıkarken, moda sektöründe beden ve renk seçenekleri öne çıkar. Gıda sektöründe ise içerik bilgileri ve son kullanma tarihi gibi detaylar kullanıcılar için kritik olabilir. Bu nedenle, her sektörün kendi dinamiklerine uygun bir ürün snippet stratejisi oluşturması, hem kullanıcı deneyimini iyileştirir hem de organik trafiği artırır.
- Elektronik: Telefonlar, bilgisayarlar ve diğer teknolojik ürünler için fiyat, değerlendirme ve stok bilgisi.
- Moda: Kıyafet ve ayakkabı ürünleri için beden, görsel, renk ve stok durumu bilgisi.
- Gıda: Market ürünleri için fiyat, malzeme listesi ve son kullanma tarihi gibi bilgiler.
Ürün Snippet'lerin SEO Avantajları
Ürün snippet'leri, arama motorlarında daha dikkat çekici sonuçlar sunarak SEO performansını artıran önemli bir yapılandırılmış veri biçimidir. E-ticaret siteleri için büyük bir avantaj sağlayan bu snippet'ler, kullanıcıların ihtiyaç duyduğu temel bilgileri (fiyat, stok durumu, inceleme puanları vb.) doğrudan arama sonuçlarında göstermeye yardımcı olur.
Doğru uygulandığında, snippet'ler yalnızca sitenizin tıklanma oranını (CTR) artırmakla kalmaz, aynı zamanda organik trafiği ve dönüşüm oranlarını da yükseltebilir. SEO stratejileri içinde kritik bir yere sahip olan ürün snippet’leri, rekabetin yoğun olduğu e-ticaret sektöründe fark yaratmanın etkili yollarından biridir.
Snippet'lerin Click-Through Rate (CTR) Üzerindeki Etkisi
Zengin snippet'ler, organik arama sonuçlarında daha dikkat çekici görünerek kullanıcıların ilgisini çeker. Fiyat, görsel ve değerlendirme bilgileri görünen sayfalar, daha fazla tıklama alarak CTR oranını yükseltir. Kullanıcılar, doğrudan arama sonuçlarında ürünle ilgili kritik bilgilere ulaştıklarında, ilgilerini çeken bir ürüne tıklama olasılıkları artar. Özellikle rekabetin yoğun olduğu sektörlerde, snippet kullanımı tıklanma oranlarında belirgin bir fark yaratabilir.
Ayrıca, snippet'lerin sunduğu ek bilgiler, kullanıcıların arama sorgularına daha iyi yanıt verdiğinden, sitenize gelen ziyaretçilerin alaka düzeyi yükselir. Bu, kullanıcıların sayfanızda daha fazla zaman geçirmesini ve hemen çıkma oranlarının düşmesini sağlayarak SEO açısından ek faydalar sunar.
Ürün Snippet'lerin Organik Trafik Artışına Katkıları
Daha iyi bir görünürlük ve artan tıklama oranları sayesinde e-ticaret siteleri organik trafiklerini arttırabilir. Ürün detaylarının kullanıcıya doğrudan sunulması, kullanıcı deneyimini geliştirir ve satış dönüşüm oranlarını artırabilir. Kullanıcılar, fiyat, stok durumu, müşteri yorumları ve ürün açıklaması gibi bilgilere arama sonuçları üzerinden erişebildiklerinde, doğrudan satın alma sürecine yönlendirilirler.
Buna ek olarak, arama motorları, kullanıcıların ilgisini çeken ve yüksek tıklama oranlarına sahip sayfaları daha üst sıralara taşıma eğilimindedir. Bu da ürün snippet'leri kullanan sayfaların daha fazla organik trafik çekmesine ve uzun vadede markanın otoritesini artırmasına yardımcı olur. Doğru yapılandırılmış snippet'ler, özellikle Google’ın Featured Snippet veya diğer özel sonuç formatlarına uygun şekilde optimize edilirse, organik erişimi kat kat artırabilir.
More resources

Reklamcılıkta 2025 İlk Çeyrek Gelişmeleri: Reklam Kurulu Kararları Işığında Sektörel Bir Bakış
Reklamcılıkta 2025 İlk Çeyrek Gelişmeleri: Reklam Kurulu Kararları Işığında Sektörel Bir Bakış1. Gir...

Karne Günü Kampanyalarında Google Ads ve Meta Reklamlarında Hedef Kitle Nasıl Segment Edilmeli?
Karne Günü Kampanyalarında Google Ads ve Meta Reklamlarında Hedef Kitle Nasıl Segment Edilmeli?Yılın...

Google Cloud Kullanarak E-Ticaret Markaları İçin RFM Tabanlı Otomatik Hedef Kitle Segmentasyonu
Google Cloud Kullanarak E-Ticaret Markaları İçin RFM Tabanlı Otomatik Hedef Kitle SegmentasyonuDijit...