Sesli Arama Optimizasyonu, İçerik ve SEO: Nedir ve Bizi Neler Bekliyor?

Sesli arama, kullanıcıların sorguları yazmak yerine konuşarak Google Sesli Komut gibi arama motorları ve dijital asistanlarla etkileşim kurmasını sağlayan bir teknolojidir. Siri, Alexa ve Google Asistan gibi sesli asistanların popülaritesi arttıkça, sesli arama ve sanal asistanlar için içerik optimizasyonunun önemi de paralel olarak büyüdü. Akıllı hoparlörler ve sesli asistanlı mobil cihazlar daha yaygın hale geldikçe, sesli arama da giderek yaygınlaşıyor.

Kaynak: https://www.nytimes.com/interactive/2018/08/17/technology/alexa-siri-conversation.html

Statista’ya göre, dünya genelinde sesli asistan sayısı 2024 yılına kadar 8,4 milyara ulaşabilir. Bu nedenle daha geniş bir kitleye ulaşmak ve dijital pazarda rekabetçi kalmak için işletmelerin ve içerik üreticilerinin sesli arama için stratejilerini uyarlamaları gerekiyor.

*Yıllara göre milyarlarca sesli asistan*

Kaynak: https://www.statista.com/statistics/973815/worldwide-digital-voice-assistant-in-use/

Bu rehberde, sesli arama dünyasını ve içeriklerinizi daha geniş bir kitleye ulaştırmak için nasıl optimize edebileceğinizi keşfedeceğiz. Doğal dil işleme (NLP) anlayışından uzun kuyruklu anahtar kelimeleri belirlemeye, konuşma odaklı ifadeler oluşturmaktan yerel sesli aramaya ve gelecekte bizi nelerin beklediğine kadar her konuyu ele alacağız. İster işletme sahibi olun ister içerik üreticisi, bu rehber sesli aramanın potansiyelini değerlendirmede size yol gösterecek.

Sesli Aramanın İş Dünyası ve Sektörler Üzerindeki Etkisi

Sesli arama teknolojisinin işletmeler ve sektörler üzerindeki etkileri düşünüldüğünde, şirketler müşteri arama alışkanlıklarındaki bu değişimi göz önünde bulundurarak çevrimiçi varlık ve pazarlama stratejilerini yeniden şekillendirmek zorunda kalıyor. İşte sesli aramanın bazı önemli etkileri:

• Arama Davranışındaki Değişim: Sesli arama yaygınlaştıkça, insanların çevrimiçi bilgi arama alışkanlıkları da dönüşüyor. Sesli sorgular, yazılı aramalara kıyasla genellikle daha uzun, konuşma tarzına yakın ve soru formatında oluyor. İşletmeler, sesli arama sonuçlarında görünmek için web sitelerini ve içeriklerini doğal dil sorgularına göre optimize etmelidir.
• Öne Çıkan Snippet’lerin Önemi: Google’da öne çıkan snippet’ler, arama sonuçlarının en üstünde yer alan ve sorgulara kısa, öz yanıtlar veren bölümlerdir. Sesli arama yanıtları için sıklıkla snippet’ler kullanıldığı için bu alan, optimizasyonun kritik bir parçasıdır.
• Sesli Ticaretin Yükselişi: Akıllı hoparlörler ve sanal asistanlar yaygınlaştıkça, sesli ticaret de popülerlik kazanıyor. Kullanıcılar, ses komutlarıyla ürün satın alabiliyor. İşletmeler, sesli ticaret trendine uyum sağlayarak bu yeni satış kanalından faydalanabilir.
• Konuşma Odaklı Kullanıcı Arayüzü (UI) Gereksinimi: Sesli arama optimizasyonu, kullanıcıların doğal dil kullanarak içeriğinizle etkileşim kurabileceği konuşma odaklı arayüzler oluşturmayı gerektirir. Bu, anlaşılır, doğrudan cevap veren içerikler üretmeyi ve kullanıcı dostu tasarımlar geliştirmeyi kapsar.

Sesli arama teknolojisinin iş dünyasındaki pek çok dinamiği değiştirdiği sayısız örnek bulunuyor ve bu trendin moda olmaktan uzakta, kalıcı hale geleceği aşikar. Bu yüzden her işletme sahibi ve içerik üreticisi sesli arama optimizasyonunu stratejilerine dahil etmelidir.

Sesli Aramanın İşleyiş Mekanizmaları

Sesli asistanlar, konuşulan kelimeleri metne dönüştürmek için Otomatik Konuşma Tanıma (ASR) teknolojisini kullanır. ASR algoritmaları, sesleri kelimelere ve cümlelere dönüştürmek için akustik ve dil modellerinden faydalanır.

Sesli asistanların kullanıcı sorgularını nasıl işleyip yanıt verdiğini anlamak, sesli arama optimizasyonu için içerik üreticilerin odaklanması gereken noktadır. Sesli sorgular genellikle soru formatında olduğundan, ürün veya hizmetinizle ilgili sık sorulan sorulara kısa ve net cevaplar sunacak şekilde içerik hazırlamak önemlidir. Bu, doğal dilde FAQ sayfaları oluşturmayı, metin içinde açık ifadeler kullanmayı ve içerikleri sesli asistanların anlayabileceği biçimde düzenlemeyi kapsar.

İçerik üreticiler ayrıca, sayfalarındaki içeriği arama motorlarına daha ayrıntılı tanıtabilecekleri şema işaretlemeleri kullanmalıdır. Şema işaretlemesiyle, içeriğin türü, yazarı ve yayınlanma tarihi gibi yapılandırılmış veriler sunarak arama motorlarının sayfayı daha iyi yorumlamasını sağlayabilirsiniz.

Sesli Arama ve Doğal Dil İşleme (NLP)

Doğal dil işleme (NLP), bilgisayarların insan dilini anlamasını ve yorumlamasını sağlayan bir köprü görevi görür. Siri ve Alexa gibi sesli asistanların kullanıcı sorgularını doğru şekilde anlaması için NLP kritik öneme sahiptir. Çünkü konuşurken insanlar, yazılı aramalardan daha karmaşık ve doğal dil kullanır.

NLP sayesinde sesli asistanlar, kullanıcı niyetini daha doğru kavrar ve daha alakalı sonuçlar sunar. Sesli arama optimizasyonu yaparken, doğal dil kalıpları kullanmak ve içeriğinizi konuşma tarzına uygun şekilde yapılandırmak önemlidir. Bu, hem sesli arama sonuçlarında üst sıralarda görünmenize hem de kullanıcı deneyimini iyileştirmenize katkı sağlar.

Kullanıcıların Sesli Arama Sorguları

Sesli arama sorguları, yazılı aramalara kıyasla daha organik ve konuşma diline yakın ifadelerdir: “En iyi restoran nerede?”, “En ucuz restoran hangisi?” gibi. Ayrıca arama yerine çağrı yapma, hatırlatıcı kurma, hava durumu öğrenme ve yol tarifi alma gibi sorgular da yaygındır. İçerik optimizasyonunda bu tür sorguları göz önünde bulundurarak, içeriklerinizi konuşma diline uygun ve soru-cevap formatında düzenlemelisiniz.

Kaynak: Kişisel arşiv, ChatGPT ile oluşturulan tablo

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler ve Konuşma İfadeleri

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, genellikle üç veya daha fazla kelime içeren, daha spesifik sorgulardır. Sesli aramada önemlidir çünkü konuşma dilinin doğasını yansıtır ve belirli bir hedef kitleye ulaşmanıza yardımcı olur.

Uzun kuyruklu ifadeleri belirlemek için, kitlenizin sorabileceği soruları düşünün ve Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçlarla aranma hacimlerini kontrol edin. İçeriğinizde bu ifadeleri doğal bir şekilde kullanarak, sesli arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alabilir ve doğru kitleyle etkileşime geçebilirsiniz.

Kaynak: Kişisel arşiv, ChatGPT ile oluşturulan tablo

Yerel Sesli Arama Optimizasyonu

Yerel SEO, sesli arama için kritik öneme sahiptir çünkü kullanıcılar sık sık konum bazlı sorgular yapar: “En yakın kahve dükkanı nerede?” veya “Sonraki otobüs saatleri nedir?” gibi. İşletmenizin adres, telefon ve çalışma saatleri gibi bilgilerini güncel ve tutarlı tutarak, yerel sesli arama sonuçlarında görünme şansınızı artırabilirsiniz. Google Benim İşletmem kaydı, konum odaklı içerik ve yerel anahtar kelimelerle yerel optimizasyon yapın.

Mobil Optimizasyon ve Sesli Arama

Sesli aramaların büyük bölümü mobil cihazlarda gerçekleşir; bu nedenle mobil uyumluluk şarttır. Hızlı yüklenen, dokunmatik dostu sayfalar ve açık navigasyon, mobilde sesli arama kullanıcılarına daha iyi deneyim sunar ve arama sonuçlarında avantaj sağlar.

Gelecekte Neler Bekliyoruz?

Sesli aramanın bugün geldiği noktayı ve sunduğu faydaları göz önünde bulundurarak, bu teknolojinin gelecekte de yaygınlaşacağı açıktır. İşte üç tahmin:

• Daha kişiselleştirilmiş sonuçlar: Sesli asistanlar, farklı kullanıcıları tanıyarak geçmiş sorguları ve tercihlere göre özelleştirilmiş yanıtlar sunacak.
• E-ticarette artan kullanım: Sesli komutlarla online alışveriş daha yaygın hale gelecek; işletmelerin e-ticaret sitelerini sesli aramaya uygun hale getirmesi gerekecek.
• Diğer akıllı cihazlarla entegrasyon: Sesli asistanlar, ev otomasyonu ve araç içi sistemler gibi cihazlarla daha entegre çalışacak; kullanıcılar bilgiyi eller serbest modda erişebilecek.

Sıkça Sorulan Sorular

Sesli arama optimizasyonu nedir ve neden önemlidir?

Sesli arama optimizasyonu, içerik ve stratejilerin sesli arama sonuçlarında görünürlüğünü ve alakasını artırmak için yapılan çalışmalardır. Sesli asistan ve akıllı hoparlör kullanımının artması nedeniyle işletmelerin daha geniş kitlelere ulaşması ve rekabet avantajı elde etmesi için kritiktir.

Doğal dil işleme (NLP) sesli arama optimizasyonunu nasıl etkiler?

NLP, bilgisayarların insan dilini anlamasını sağlar. Sesli arama optimizasyonunda, kullanıcı sorgularını doğru yorumlamak ve yanıtlamak için konuşma diline uygun ifadeler kullanmak gerekir. Bu, sesli asistanların niyeti daha iyi anlamasına ve daha alakalı sonuçlar sunmasına yardımcı olur.

Neden uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve konuşma ifadeleri önemlidir?

Uzun kuyruklu ve konuşma tarzı anahtar kelimeler, kullanıcıların sesli olarak arama yaparken kullandığı doğal ifadeleri yansıtır. İçeriğe bu ifadeleri ekleyerek belirli bir kitleyi hedefleyebilir ve sesli arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alabilirsiniz.

İşletmeler yerel sesli aramaya nasıl optimize edebilir?

İşletmeler, yerel SEO stratejileri ile sesli aramaya optimize olur. Adres, telefon ve çalışma saatleri gibi bilgileri güncel tutmak; Google Benim İşletmem kaydı, konum odaklı içerik ve yerel anahtar kelimelerle optimizasyon yapmak önemlidir.

Sesli arama optimizasyonuna örnek nedir?

İşletmelerin sık sorulan sorulara doğal dilde cevap veren FAQ sayfaları hazırlaması ve içeriklerini konuşma tarzına uygun hale getirmesi, sesli arama optimizasyonuna bir örnektir.

Sesli arama optimizasyonunun faydaları nelerdir?

Sesli arama optimizasyonu, daha geniş kitlelere ulaşmayı, kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi ve rekabette avantaj sağlamayı mümkün kılar. Ayrıca sesli asistan kullanıcılarına hızlı ve doğrudan yanıtlar sunarak markaya bağlılığı artırır.

Kaynaklar

• https://www.searchenginejournal.com/voice-search-optimization-seo-webceo/446158/
• https://echofish.io/what-is-voice-search-optimization/
• https://www.statista.com/statistics/973815/worldwide-digital-voice-assistant-in-use/
• https://startupbonsai.com/voice-search-statistics/
• https://www.webfx.com/blog/marketing/what-is-voice-search-optimization/#:~:text=For%20example%2C%20someone%20might%20type,voice%20search%20is%20a%20conversation.
• https://www.oberlo.com/blog/voice-search-statistics#:~:text=Summary%3A%20Voice%20Search%20Statistics,-Here's%20a%20summary&text=50%20percent%20of%20the%20US,consumers%20owned%20a%20smart%20speaker.
• https://www.nytimes.com/interactive/2018/08/17/technology/alexa-siri-conversation.html
• https://picovoice.ai/blog/voice-recognition-NLP/