Apple Ad Attribution Kit: Mobil Reklam Ölçümünde Yeni Dönem

Apple Ad Attribution Kit, mobil reklam kampanyalarının performansını doğru şekilde ölçmek için geliştirilmiş güçlü bir araçtır, kullanıcı gizliliğini ön planda tutarken pazarlamacılara veriye dayalı karar alma imkânı sağlar. Reklam yatırımının geri dönüşünü ölçmek, kullanıcı yolculuğunu analiz etmek ve kampanya optimizasyonlarını en verimli şekilde yapmak için kritik bir çözümdür.

AdAttributionKit’e Giriş

AdAttributionKit, kullanıcı gizliliğini ön planda tutarak reklamverenlerin kampanya başarılarını ölçmesine imkân tanıyan bir ölçümleme sistemidir. Bu yapı üç ana aktörden oluşur: reklam ağları, yayıncı uygulamalar ve reklamı yapılan uygulamalar. Süreç, bir reklam ağının reklamı yayıncı uygulamaya iletmesiyle başlar. Reklam kullanıcıya gösterildikten sonra etkileşim gerçekleşirse, bu etkileşim uygulama indirmesi veya yeniden etkileşim (re-engagement) olarak ölçülür. Belirlenen dönüşüm penceresi sonunda ise veriler, postback aracılığıyla reklam ağına geri iletilir.

AdAttributionKit ilk olarak iOS 17.4 sürümünde yayınlandı, ardından iOS 18 ile birlikte yeniden etkileşim (re-engagement) ölçümünü destekleyecek şekilde güncellendi. Yeni özellikler arasında; çakışan dönüşüm pencerelerinin ölçülmesi, özelleştirilebilir attribution kuralları, postback’lere eklenen coğrafi veriler ve iOS Ayarlar uygulaması üzerinden geliştirilmiş test edilebilirlik yer alıyor.

 Çakışan Dönüşüm Pencerelerini Ölçme

iOS 18.3’e kadar uygulamalar aynı anda yalnızca tek bir yeniden etkileşim (re-engagement) dönüşümünü takip edebiliyordu. Ancak iOS 18.4 ile birlikte artık aynı anda birden fazla aktif yeniden etkileşim dönüşümü kaydedilebiliyor. Bu yenilik, özellikle farklı ürün veya kampanyalar için eş zamanlı reklamlar yürüten uygulamalar için büyük kolaylık sağlıyor. Apple bu özelliği bir örnekle açıklıyor: Bir kullanıcı, bir indirim reklamına tıklayıp uygulamaya yönlendirildiğinde bir re-engagement dönüşümü oluşur. Daha sonra aynı kullanıcı farklı bir ürün için başka bir reklam görüp uygulamaya girerse ikinci bir dönüşüm daha oluşur. Böylece kullanıcı aynı oturumda birden fazla etkileşim üzerinden ölçümlenebilir.

Yeni eklenen conversion tag’ler sayesinde bu çakışan senaryolarda hangi dönüşümün güncelleneceği işaretlenebiliyor. Örneğin, kullanıcı ikinci ürünü görse de ilk reklamdaki ürünü satın almaya karar verirse, conversion tag yardımıyla ilk dönüşüm güncellenebiliyor. Geliştiricilerin bu özelliği kullanabilmesi için uygulamanın Info.plist dosyasında ilgili anahtarı etkinleştirmesi gerekiyor. Etkinleştirildiğinde, yeniden etkileşim URL’lerine conversion tag ekleniyor ve bu tag’ler API’lere iletilerek postback sürecinde doğru kampanyaya bağlanıyor. Bu sayede kampanyalar arası karışıklık önleniyor ve ölçümleme daha doğru hale geliyor.

Attribution Kurallarını Özelleştirme

AdAttributionKit’te attribution süreci, reklamın türüne (tıklama bazlı ya da görüntülenme bazlı) ve zamanlamasına göre yapılır. Önceden sabit tanımlanmış pencereler vardı: tıklama bazlı reklamlarda 30 gün, görüntülenme bazlı reklamlarda ise yalnızca 1 gün. Eğer dönüşüm bu süre içinde gerçekleşirse reklam kredi alıyor, ancak pencere dışında olursa ölçüm yapılmıyordu. Yeni güncellemeyle birlikte bu pencereler artık esnek ve özelleştirilebilir hale geldi. Reklamverenler her ağ için ayrı kurallar tanımlayabiliyor. Örneğin bir ağda 2 gün tıklama, 1 gün görüntülenme penceresi ayarlanabilirken; başka bir ağda 20 gün tıklama ve 5 gün görüntülenme penceresi kullanılabiliyor. Hatta belirli reklam türleri tamamen göz ardı edilebiliyor. Ancak bu özelleştirme yalnızca kurulum (install) reklamlarında geçerli, yeniden etkileşim (re-engagement) reklamlarında ise geçerli değil çünkü etkileşim ile dönüşüm neredeyse aynı anda gerçekleşiyor.

Bu esnek yapı kampanyaların daha doğru ölçümlenmesini sağlarken, aynı uygulama ve cihazda birden fazla çakışan dönüşüm penceresi olduğunda yanlış atıflar oluşma ihtimali doğabiliyor. İşte bu noktada devreye configurable cooldown özelliği giriyor. Bu özellik, bir dönüşüm gerçekleştikten sonra belirli bir süre boyunca başka dönüşümlerin atfedilmesini engelleyerek yanlış ölçümleri önlüyor. Örneğin bir kurulum sonrası birkaç gün boyunca başka bir reklamın etkileşim almasını istemezseniz cooldown süresi tanımlayabiliyorsunuz. Böylece her dönüşüm değeri doğru kampanyaya bağlanıyor ve reklam harcamalarınızın performansı daha net şekilde analiz edilebiliyor.

Postback’lerde Coğrafi Veri Alma

AdAttributionKit artık ülke kodu bilgilerini de postback’lere ekliyor. Bu yenilik, reklamverenler ve reklam ağları için farklı ülkelerdeki reklam performansını analiz etmeyi kolaylaştırıyor. Ülke kodu, ilk yüklemeler ve yeniden etkileşimler için App Store storefront verilerinden alınır.

Alternatif uygulama mağazalarından indirilen uygulamalarda ise ülke kodu, install verification token payload içinde yer alır, Apple tarafından doğrulandıktan sonra postback’e eklenir. Bu veri, Apple’ın crowd anonymity algoritması ile korunur ve yalnızca aynı ülkede yeterli hacimde dönüşüm olduğunda paylaşılır. Böylece reklamverenler ekstra içgörülere ulaşırken kullanıcı gizliliği de korunmuş olur.

AdAttributionKit’i Test Etme

iOS 18.4 ile birlikte AdAttributionKit, geliştiricilere test süreçlerinde önemli kolaylıklar sağlayan yeni bir özellik sundu. Artık uygulamalar için iOS Ayarlar uygulaması üzerinden doğrudan development postback’leri oluşturmak mümkün. Bu yenilik, dönüşüm değerlerinin güncellenmesi veya farklı senaryoların simüle edilmesi gibi testlerin çok daha hızlı yapılabilmesini sağlıyor. Uygulama ister Xcode üzerinden çalıştırılsın ister başka bir dağıtım yöntemiyle test edilsin, postback’lerin kontrolü doğrudan geliştiricinin elinde oluyor.

Yeni fonksiyonlarla birlikte postback içerikleri üzerinde de esneklik sağlanıyor. Geliştiriciler, postback’lerde yer alacak verileri kendileri belirleyebiliyor ve farklı veri ayrıntı seviyeleriyle testler gerçekleştirebiliyor. Bu sayede uygulamanın canlıya alınmadan önce tüm senaryolar için doğru çalıştığından emin olunabiliyor. Örneğin, farklı ülke kodları, farklı dönüşüm değerleri veya yeni API senaryoları test edilerek olası hatalar erkenden yakalanabiliyor. Bu geliştirme, AdAttributionKit entegrasyon sürecini hem hızlandırıyor hem de çok daha güvenilir hale getiriyor.

Apple Ad Attribution Kit, mobil reklam ölçümlemede doğruluk ve güvenilirlik sağlarken, markaların veriye dayalı stratejiler geliştirmesine de imkân tanır. Ancak, başarıyı yakalamak için yalnızca reklam bütçesini artırmaya değil, kullanıcı davranışlarını doğru okumaya ve doğru zamanda doğru adımları atmaya odaklanmak gerekir. Eğer siz de Apple Ad Attribution Kit ile daha etkili kampanyalar yürütmek ve veriye dayalı bir yaklaşım benimsemek istiyorsanız, bizimle iletişime geçebilirsiniz! 

Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

Apple Ad Attribution Kit ile SKAdNetwork arasındaki fark nedir?

Apple Ad Attribution Kit, daha çok Apple Search Ads kampanyalarında kullanılan ve gerçek zamanlıya yakın veriler sağlayan bir ölçüm aracıdır. SKAdNetwork ise daha geniş reklam ağlarını kapsar, ancak toplulaştırılmış veriler sunar. Bu nedenle Apple Ad Attribution Kit daha detaylı optimizasyon imkânı verirken, SKAdNetwork daha fazla ağ desteği sağlar.

Apple Ad Attribution Kit kullanmak GDPR uyumluluğu için yeterli mi?

Evet, Apple Ad Attribution Kit kişisel verileri anonimleştirdiği için GDPR ve CCPA gibi veri gizliliği yasalarına uyumludur. Ancak reklamverenin de kendi uygulamasında kullanıcı izinlerini şeffaf şekilde alması gereklidir. Örneğin, gizlilik politikası ekranında veri kullanımına dair açık bilgilendirme yapılmalıdır.

Apple Ad Attribution Kit’i kullanmak zorunlu mu?

Zorunlu değildir, ancak Apple Search Ads kampanyaları yürütüyorsanız yüksek doğrulukta ölçümleme elde etmek için önerilir. Ayrıca pazarlama bütçenizin ROI’sini artırmak ve kullanıcı yolculuğunu doğru analiz etmek isteyen markalar için büyük bir avantaj sağlar.