Modern pazarlama dünyasında kanalların çeşitliliği, kullanıcı davranışlarının karmaşıklığı ve veri gizliliğine dair yeni sınırlamalar, yatırım getirisi analizlerini (ROI) ve stratejik karar süreçlerini her zamankinden daha zor hale getiriyor. AnalyticaHouse olarak, bu zorlukların üstesinden gelmek için Google’ın geliştirdiği Meridian platformunu kullandık ve pazarlama ölçümleme süreçlerimizi tamamen dönüştürdük.

Karşılaşılan Zorluklar

Mevcut pazarlama modelleme araçları, sınırlı veri ortamlarında esnek çalışamıyor ve pazarlama profesyonellerine karar destek sağlayacak kadar doğru öngörüler üretemiyordu. Özellikle veri hazırlık süreci uzun zaman alıyor, çıktıların doğruluğu düşük kalıyor ve stratejik adımlar gecikiyordu.

Uygulanan Yaklaşım

1. Otomatik Veri İş Akışı

Veri hazırlama süreci sadeleştirilerek, bulut uyumlu otomasyon altyapısı kuruldu. Bu sayede manuel müdahale ihtiyacı minimuma indirildi, süreçler hızlandı.

2. Meridian Entegrasyonu

Veri yapılandırması ve API bağlantılarıyla, platforma akan veri hatasız ve sürdürülebilir hale getirildi. Esnek API yapısı sayesinde veriye dayalı karar süreçleri hızlandı.

3. Esnek Bayesian Modelleme

Eksik veri ve medya dışı faktörleri de kapsayan, aşırı uyumlamayı (overfitting) engelleyen Bayesian modelleme sayesinde çok daha doğru çıktılar elde edildi. Bu yöntem, pazarlama yatırımının gerçek etkisini anlamayı kolaylaştırdı.

Elde Edilen Sonuçlar

? %360 Gelir Artışı
Senaryo planlamaları ve model önerileriyle pazarlama yatırımlarından alınan verim ciddi şekilde artırıldı.

⚡ 6 Kat Daha Hızlı Uygulama Süresi
Daha önce aylar süren modelleme ve analiz süreçleri, birkaç haftaya indirildi. İçgörüye dönüşüm süresi kısaldı.

? +%7 MAPE Performansı
Doğruluk oranları önceki platformlara kıyasla %7 daha iyileştirildi. Böylece ROI ölçümünde güvenilirlik arttı.

Sonuç

Google Meridian ile pazarlama ölçümlemesi artık daha doğru, daha hızlı ve daha esnek. AnalyticaHouse olarak sadece veriyi değil, iş sonuçlarını büyütmeye odaklanan bu dönüşüm süreci, pazarlamanın geleceğine dair güçlü bir örnek teşkil ediyor.

? Daha fazla bilgi ve vaka detayları için bizimle iletişime geçin.