Türkiye’de askeri giyim ve taktik ekipman kategorisinde kullanıcı güveni, ürün dayanıklılığı ve fonksiyonelliği ile öne çıkan Anafarta; dijital büyüme hedefleri doğrultusunda organik görünürlüğü stratejik bir yatırım alanı olarak konumlandırmıştır. Bu doğrultuda Anafarta için yürütülen SEO çalışmaları; yalnızca trafik artışı değil, doğru hedef kitleye ulaşan nitelikli oturumlar, satış dönüşümünü destekleyen anahtar kelime görünürlüğü ve sürdürülebilir büyüme odağıyla ele alınmıştır.

Problem: Bu projeye başladığımızda, non-branded kelimelerde görünürlük oldukça düşüktü. Bunun temel nedeni; kategori sayfalarında içerik bulunmaması, arama niyetini karşılayan açıklayıcı yapıların eksik olması ve site içinde teknik açıdan indekslenebilirlik / taranabilirlik sorunlarının bulunmasıydı. Yani Google, sayfaları konu otoritesi taşıyan bir kaynak olarak algılamıyordu ve bu nedenle marka adı dışındaki aramalarda sıralama performansı zayıftı. AI görünülürlük açısından herhangi bir çalışma da daha önce yapılmamıştı.

Neler Yaptık?

Projenin başlangıcında web sitesinin arama motorları tarafından nasıl algılandığını, nasıl tarandığını ve hangi alanlarda iyileştirmeye ihtiyaç duyulduğunu belirlemek için kapsamlı teknik, içerik ve kullanıcı niyeti analizleri gerçekleştirildi. Bu doğrultuda hem teknik altyapı hem yapısal veri hem de içerik mimarisini kapsayan bütüncül bir dönüşüm süreci kurgulandı.

1- Teknik Altyapı ve Tarama Optimizasyonları

İlk aşamada teknik altyapıyı güçlendirmeye odaklanıldı. Sitemap analizi ile indekslenmesi gereken ve gereksiz URL’ler ayrıştırıldı, robots.txt analizi ile tarama izinleri ve engeller kontrol edildi, canonical analizi sayesinde olası kopya içerikler ve sinyal bölünmeleri tespit edildi. Bununla birlikte crawl budget analizi yapılarak Googlebot’un kaynaklarını hangi sayfalara harcadığı detaylı şekilde incelendi ve aylık teknik tarama analizleri planlanarak sitenin teknik sağlığının düzenli olarak izlenmesi sağlandı.

Bu süreçte site hızı ve Core Web Vitals optimizasyonları ile kullanıcı deneyimi ve tarama verimliliği artırılırken, dahili linkleme yapısı ve kategori mimarisi yeniden ele alınarak daha anlamlı, güçlü ve SEO uyumlu bir hiyerarşi oluşturuldu.

2- Yapısal Veri ve HTML / AI Uyumlu Mimari Çalışmaları

Teknik taraf ile paralel olarak yapısal veri ve HTML optimizasyonları devreye alındı. ProductGroup yapısal veri işaretlemesi ile finansal ürün ve hizmet sayfalarının SERP görünürlüğü güçlendirildi; How-To yapısal veri işaretlemeleri ile bilgilendirici içeriklerin rich result potansiyeli artırıldı. Semantic HTML prensipleri doğrultusunda sayfa yapıları yeniden düzenlenerek içerik–anlam ilişkisi kuvvetlendirildi.

Ayrıca yalnızca arama motorları değil, yeni nesil yapay zeka tabanlı platformların da içeriği daha doğru yorumlayabilmesi için llm.txt dosyası hazırlanarak içerik erişim ve kullanım yönergeleri tanımlandı. Böylece teknik SEO’nun yanında geleceğe dönük, AI uyumlu bir altyapı da oluşturulmuş oldu.

3- İçerik, Kategori ve Kullanıcı Niyeti Stratejisi

Bununla birlikte içerik tarafında da stratejik bir dönüşüm gerçekleştirildi. Anahtar kelime analizi ile yüksek potansiyele sahip ancak yeterince değerlendirilmeyen sorgular belirlendi; rakip analizi ile sektör liderlerinin içerik ve yapı stratejileri incelendi.

Kategori sayfaları yalnızca ürün listeleme alanı olmaktan çıkarılarak, kullanıcı niyetine uygun açıklamalar, alt başlıklar, rehber içerikler ve semantik kelime grupları ile zenginleştirildi. FAQ ve PAA odaklı içerikler planlanarak karar destek noktaları güçlendirildi; uzun vadeli görünürlük için blog içerik üretimi stratejik başlıklar etrafında yeniden kurgulandı.

İçerikler yalnızca SEO için değil, ChatGPT, Gemini, Perplexity gibi AI tabanlı platformlar tarafından kaynak gösterilebilir, bilgi yoğun ve açıklayıcı bir formatta yapılandırıldı.

Sonucunda Aldığımız Başarı:

Son 6 aylık verilere göre hem görünürlük hem de trafik tarafında anlamlı ve sürdürülebilir bir büyüme gözlemlenmektedir. Impression’ların 1.65M’den 2.58M’e yükselmesi (%56 artış), markanın çok daha geniş bir keyword havuzunda ve daha fazla arama sorgusunda görünür hale geldiğini göstermektedir. Bu artış, yalnızca mevcut sıralamaların güçlenmesi değil; aynı zamanda yeni sorgular ve yeni arama niyetleri üzerinden arama motorlarında alan kazanımı sağlandığını net biçimde ortaya koymuştur. Bu görünürlük artışına paralel olarak click sayılarının da 252K’dan 281K’ya çıkması (%11 artış), sağlanarak başarılı bir görünülürlük elde edildi.

Organik Trafik & Anahtar Kelimeler:

Yürütülen SEO çalışmaları sonucunda, anafarta.com.tr’nin organik performansında kısa ve orta vadede güçlü kazanımlar elde edilmiştir:

Son 1 yıllık dönemde anafarta.com.tr'in organik trafiği 15 binlerden ortalama 26-27 binlere gelerek %73,33 artış sağlanmıştır.

Son 1 yıllık dönemde anafarta.com.tr’nin ilk 10 pozisyonda yer alan anahtar kelime sayısında %200 artış yaşanmıştır.

Bu sonuçlar, organik trafik kazanımı ile desteklenmesi neticesinde aranma hacmi ve rekabetin yüksek olduğu anahtar kelimelerdeki yüksek organik performansı göstermektedir. Özellikle ilk 10 pozisyondaki anahtar kelime artışı, yapılan çalışmaların doğrudan SERP başarısına yansıdığını net bir şekilde ortaya koymaktadır.

AI Görünülürlüğü:

AI görünürlüğü tarafında elde edilen bu sonuçlar, AI odaklı içerik ve yapılandırma çalışmalarımızın doğrudan katkısını net şekilde ortaya koyuyor; ChatGPT’de 96, Perplexity’de 62 ve Copilot’ta 18 yeni atıf elde edilirken, çok sayıda sayfanın üretken yapay zeka yanıtlarında referanslanması sağlandı.

Bu çalışmalar sonucunda web sitesi yalnızca teknik açıdan daha sağlıklı ve verimli taranan bir yapıya kavuşmakla kalmadı, aynı zamanda kullanıcı niyetiyle uyumlu, bilgi değeri yüksek ve AI ekosisteminde referans alınabilir bir içerik mimarisine dönüştürüldü. Güçlendirilen teknik altyapı, yapısal veri ve semantic HTML düzenlemeleri ile desteklenen içerik stratejisi sayesinde site, arama motorlarında daha görünür, kullanıcılar için daha faydalı ve sürdürülebilir organik büyümeyi destekleyen güçlü bir dijital varlık haline geldi.