AnalyticaHouse, Google Meridian ile Yatırım Getirisini 7 Katına Çıkardı

Think with Google’da Yayınlanan Başarı Hikayemiz

AnalyticaHouse’un Google’ın açık kaynaklı MMM çerçevesi Meridian ile yürüttüğü dönüşüm projesi, Think with Google’da “Pazarlamada bilimin dansı: AnalyticaHouse Meridian ile yatırım getirisini nasıl yedi katına çıkardı?” başlığıyla yayınlandı.

Özet

• 7× ROI artışı
• Analiz sürecinde 6× hızlanma
• Tahmin doğruluğunda %7 artış
• Marjinal ROI eğrileri ile bütçede bilimsel optimizasyon

Başlangıç Noktası: Karmaşık Bir Pazarlama Denklemi

Markaların karşılaştığı temel problemler

• Dağınık/kopuk veri yapıları
• Kanal katkısının net ölçülememesi
• Esnek olmayan, aylar süren eski MMM denemeleri

Sonuç: Bütçenin nereye aktarılacağı konusunda belirsizlik ve verimsizlik.

Çözüm: Bilim ve Teknolojiyi Stratejik Bir Ortak Olarak Kullanmak

Merkezde Meridian, omurgada veri

• Google BigQuery üzerinde pazarlama, satış ve operasyon verilerini tek yerde topladık.
• Python tabanlı Bayesian modelleme ile eksik verileri yönettik, tahmin gücünü artırdık.
• Analiz sürelerini aylardan haftalara/günlere indirdik.

Sonuç: 6× daha hızlı analiz, %7 daha yüksek tahmin doğruluğu.

Modeli Aksiyona Dönüştürmek: Sadece Analiz Değil, Karar Destek

Modeli bir karar destek sistemi olarak konumladık; performans pazarlama uzmanlarımızın saha tecrübesi ile veri bilim ekibimizin teknik gücünü birleştirdik.

Meridian’ın marjinal ROI eğrileri ile

• Hangi kanalın doygunluğa ulaştığını gördük,
• Ek yatırımın nerede daha fazla getiri sağlayacağını belirledik,
• Nerede harcamaları kısmak gerektiğini saptadık.

Çarpıcı Sonuçlar

• %360 gelir artışı potansiyeli belirlendi.
• Yatırım getirisi (ROI) 7× seviyesine yükseldi.
• Hedefleme doğruluğu üst seviyeye taşındı.
• “Satın almaya en yatkın” kitleler, özel modellerle hassas biçimde belirlendi.

Müşteri Görüşü

Eren Perakende, SuperStep Group CDO’su Arda Genç: “Meridian, bizim için bir pusula oldu. Sadece hangi kampanyanın dönüşüm getirdiğini değil, en değerli müşteriyi kazandıranı da gösterdi. Artık tahmin yürütmüyor, bilinçli kararlar alıyoruz.”

Neden Önemli?

• Pazarlama bütçeleri artık sezgilere değil, bilime ve verilere dayanıyor.
• Aylar süren modelleme süreçleri, günler içinde tamamlanabiliyor.
• Her bir bütçe kalemi, maksimum ROI için yönetiliyor.

Sonuç: Bu proje, sadece AnalyticaHouse için değil, tüm sektör için geleceğin pazarlama anlayışına ışık tutuyor.

Daha Fazlası İçin

Detayları Think with Google’daki yayından okuyabilirsiniz: “TÜRKİYE – Pazarlamada bilimin dansı: AnalyticaHouse Meridian ile yatırım getirisini nasıl yedi katına çıkardı?”