Google Meridian ile Yatırım Getirisini 7 katına Nasıl Çıkardık?

AnalyticaHouse, Google Meridian ile Yatırım Getirisini 7 Katına Çıkardı
Think with Google’da Yayınlanan Başarı Hikayemiz
AnalyticaHouse’un Google’ın açık kaynaklı MMM çerçevesi Meridian ile yürüttüğü dönüşüm projesi, Think with Google’da “Pazarlamada bilimin dansı: AnalyticaHouse Meridian ile yatırım getirisini nasıl yedi katına çıkardı?” başlığıyla yayınlandı.
Özet
- 7× ROI artışı
- Analiz sürecinde 6× hızlanma
- Tahmin doğruluğunda %7 artış
- Marjinal ROI eğrileri ile bütçede bilimsel optimizasyon
Başlangıç Noktası: Karmaşık Bir Pazarlama Denklemi
Markaların karşılaştığı temel problemler
- Dağınık/kopuk veri yapıları
- Kanal katkısının net ölçülememesi
- Esnek olmayan, aylar süren eski MMM denemeleri
Sonuç: Bütçenin nereye aktarılacağı konusunda belirsizlik ve verimsizlik.
Çözüm: Bilim ve Teknolojiyi Stratejik Bir Ortak Olarak Kullanmak
Merkezde Meridian, omurgada veri
- Google BigQuery üzerinde pazarlama, satış ve operasyon verilerini tek yerde topladık.
- Python tabanlı Bayesian modelleme ile eksik verileri yönettik, tahmin gücünü artırdık.
- Analiz sürelerini aylardan haftalara/günlere indirdik.
Sonuç: 6× daha hızlı analiz, %7 daha yüksek tahmin doğruluğu.
Modeli Aksiyona Dönüştürmek: Sadece Analiz Değil, Karar Destek
Modeli bir karar destek sistemi olarak konumladık; performans pazarlama uzmanlarımızın saha tecrübesi ile veri bilim ekibimizin teknik gücünü birleştirdik.
Meridian’ın marjinal ROI eğrileri ile
- Hangi kanalın doygunluğa ulaştığını gördük,
- Ek yatırımın nerede daha fazla getiri sağlayacağını belirledik,
- Nerede harcamaları kısmak gerektiğini saptadık.
Çarpıcı Sonuçlar
- %360 gelir artışı potansiyeli belirlendi.
- Yatırım getirisi (ROI) 7× seviyesine yükseldi.
- Hedefleme doğruluğu üst seviyeye taşındı.
- “Satın almaya en yatkın” kitleler, özel modellerle hassas biçimde belirlendi.
Müşteri Görüşü
Eren Perakende, SuperStep Group CDO’su Arda Genç: “Meridian, bizim için bir pusula oldu. Sadece hangi kampanyanın dönüşüm getirdiğini değil, en değerli müşteriyi kazandıranı da gösterdi. Artık tahmin yürütmüyor, bilinçli kararlar alıyoruz.”
Neden Önemli?
- Pazarlama bütçeleri artık sezgilere değil, bilime ve verilere dayanıyor.
- Aylar süren modelleme süreçleri, günler içinde tamamlanabiliyor.
- Her bir bütçe kalemi, maksimum ROI için yönetiliyor.
Sonuç: Bu proje, sadece AnalyticaHouse için değil, tüm sektör için geleceğin pazarlama anlayışına ışık tutuyor.
Daha Fazlası İçin
Detayları Think with Google’daki yayından okuyabilirsiniz: “TÜRKİYE – Pazarlamada bilimin dansı: AnalyticaHouse Meridian ile yatırım getirisini nasıl yedi katına çıkardı?”
More Case Study

2022 European Search Award Kazananı: Corendon Airlines – En İyi Arama Kullanımı (PPC Large)
Corendon Airlines ile Google verilerine dayalı dinamik sitelink otomasyonu kullanarak reklam alaka düzeyini artırdık ve maliyetleri düşürdük.

SuperStep’in Google AI Destekli Performans Hikayesi
Google AI ile Büyüme: SuperStep’in Yüksek Değerli Dönüşüm Stratejisi
+%166
Dönüşüm Artışı
+%196
Dönüşüm Değeri Artışı
+%33
New Customer Acquisition

Google Meridian MMM Başarı Hikayemiz
AnalyticaHouse x Meridian: Pazarlama Etkisini Yeniden Tanımlayan Bir Başarı Hikayesi
%360
Revenue
6x
Faster Execution
+%7
Mape