Ad Rank Nedir ve Nasıl Artırılır?

Google Ads arama ağı, tüm markaların büyüme stratejilerinde kritik bir nokta haline gelmiştir. Özellikle küçük-orta ölçekli markalar, yeni kullanıcılar kazanmak ve daha önce markayla etkileşimde bulunmuş kullanıcıları elde tutmak için Google Ads kullanır.

Google Ads Arama Reklamları tıklama başına ödeme (PPC) reklam türüdür. Yani, kullanıcı reklama tıkladığında reklamveren ödeme yapar, ancak kullanıcı tıklamadığında ödeme yapmaz. Düşünülenin aksine, Google Ads arama reklamları yalnızca tıklama başına teklif fiyatına göre arama sonuçları sayfasında konum almaz. 

Reklamların konumlarını, gösterimlerini ve tıklamalarını etkileyen birçok faktör vardır. Google’ın arama reklamlarını daha adil hale getirmesini sağlayan faktörleri incelemek gerekir.

Ad Rank Nedir?

Tüm açık artırmalarda olduğu gibi, Google’ın açık artırma sisteminde de ürünü veya hizmeti almak isteyen kişi bir teklif vermek zorundadır. Ancak, en yüksek teklifi veren değil, en yüksek Google Ad Rank’e sahip reklamveren en üstte gösterilir.

Kullanıcılar Google arama sonuçları sayfasında arama yaptıklarında, üstteki reklamlara tıklama olasılığı, alttaki listelerdeki reklamlara tıklama olasılığından çok daha yüksektir. Bu nedenle, Ad Rank; etkili ve hızlı bir şekilde gösterim ve tıklama almak ve bütçeyi çok daha verimli kullanarak reklam yapmak için büyük önem taşır.

Ad Rank Nasıl Hesaplanır?

Google tarafından açıklanan Ad Rank formülü Teklif x Kalite Puanı = Ad Rank şeklindedir. Reklam alaka düzeyi, tahmini tıklama oranı, açılış sayfası deneyimi ve reklam formatı kalite puanının unsurlarıdır.

Google her ne kadar Ad Rank formülünü tüm sinyalleriyle açıklamamış olsa da, açıkladığı bazı faktörler ve reklamverenlerin geçmiş deneyimlerine bakıldığında Ad Rank’i etkileyen faktörler 5 ana başlık altında toplanabilir.

• Anahtar Kelime Teklifi


• Reklam Alaka Düzeyi


• Tahmini TO (CTR)


• Açılış Sayfası Deneyimi


• Uzantılar ve reklam formatları

Google’ın Ad Auction belgesinden alınan örnekte 2 gösterim alanı ve 3 reklamveren vardır. 3 reklamverenin de kalite puanı maksimum puan olan 10 olarak belirlenmiştir. Bu durumda cevaplanması gereken iki soru ortaya çıkar; Hangi reklamveren üst sırada yer alacak? Her bir reklamveren tıklama başına ne kadar ödeyecek?

İlk sorunun cevabı, o gösterim için daha fazla ödemeye istekli olan, yani daha yüksek teklif veren reklamverenin gösterim alacağıdır. Yani 5$ teklif veren Alice, 3$ teklif veren Bob’dan daha üstte sıralanacak ve gösterim alacaktır. İkinci soruda ise Google’ın açık artırma yöntemi olarak kullandığı yöntem “İkinci Fiyat Açık Artırması”dır. Birinci fiyat açık artırmasından en büyük farkı, en yüksek teklif verenin verdiği teklif tutarıyla doğrudan satın almak yerine, ikinci en yüksek teklif verenin, en düşük para değerinde ödeyerek o tıklamayı satın alabilmesidir. Yukarıdaki örneğe formülle bakıldığında Teklif x Kalite Puanı = Ad Rank; Alice 50 puan, Bob 30 puan alır. Kalite puanı sabitken Alice’in Bob’u geçebilmesi için toplamda 3,01$ ödemesi yeterlidir ve böylece ilk sıradaki tıklamayı alır.

Yukarıdaki örneğe Ad Rank formülüyle bakıldığında Alice 50 puan, Bob 30 puan almıştır. Bu durumda Alice’in verdiği reklam üst sıralarda yer alacaktır. Bob’un reklamı daha düşük sıralarda yer alır. Ancak, arada bu kadar büyük bir fark olmasına rağmen Alice’in 5$ ödemesi adil olmayacaktır. Google’ın İkinci Fiyat Açık Artırması ile adalet sağlamaya çalıştığı söylenebilir. Alice’in Bob’un 30 puanını geçmesi için minimum teklif 3,01$ olduğunda, 3,01 x 10 = 31 puan ile geçer ve sıralanır. Böylece doğrudan 5$ değil, 3,01$ ödeyerek gösterim ve tıklama alır.

Kalite Puanı Nedir ve Ad Rank’i Nasıl Etkiler?

Kalite Puanı, Ad Rank’in iki değişkeninden en önemlisidir. Reklamverenin daha düşük maliyetlerle daha fazla gösterim ve tıklama almasını sağlayan ana faktör kalite puanıdır.

Kalite Puanı, Google tarafından Ads panelinde 1 ile 10 arasında gösterilen bir değerlendirme puanıdır. 1 en düşük, 10 en yüksek olacak şekilde Google, kalite puanını anahtar kelime bazında puanlar. Kalite puanıyla ilişkili anahtar kelimeye verilen teklif Ad Rank’i belirler. Kalite puanı metriğini görmek için Google Ads panelinde Arama Anahtar Kelimeleri bölümüne gidilerek Tahmini TO, Açılış Sayfası Deneyimi ve Reklam Alaka Düzeyi gibi ilgili metrikler eklenebilir.

Kalite puanı şu 3 ana bileşenden oluşur;

• Açılış Sayfası Deneyimi 


• Reklam Alaka Düzeyi


• Tahmini TO (CTR)

Bu metriklerdeki performansı en üst düzeye çıkarmak, genel kalite puanının artmasını destekleyecek ve daha düşük teklifler ile daha yüksek Ad Rank elde edilmesini, aynı zamanda daha düşük maliyetle tıklama alınmasını sağlayacaktır.

Ad Rank’i Etkileyen Faktörler Nelerdir?

Ad Rank’i etkileyen faktörler; reklam alaka düzeyi, açılış sayfası deneyimi, tahmini tıklama oranı ve tıklama başı tekliftir.

Ad Relevance (Reklam Alaka Düzeyi)

Ad Rank’i etkileyen faktörlerden biri reklam alaka düzeyidir. Reklamın, kullanıcının yaptığı arama sorgusuna ne kadar uygun olduğunu belirler. Reklamın alaka düzeyi düşükse, kullanıcı reklamı tıklasa bile beklediğini bulamaz ve bu durum kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler. Bu nedenle, Google reklam metinlerinde kullanılan anahtar kelimelerin, hedeflenen arama sorgularıyla doğrudan ilgili olmasını bekler.

Reklam alaka düzeyini artırmak için; anahtar kelimelerle uyumlu başlık ve açıklamalar yazılmalı, reklam grupları spesifik olmalı ve çok geniş tutulmamalıdır. Ayrıca negatif anahtar kelimeler kullanılarak ilgisiz sorgularda reklamların çıkması engellenebilir.

Expected CTR (Tahmini Tıklama Oranı)

Tahmini TO (CTR), bir reklamın gösterildiğinde tıklanma olasılığını ifade eder. Google, reklamın geçmiş performansını, anahtar kelimelerle olan ilişkisini ve kullanıcı davranışlarını analiz ederek bu tahmini yapar. Beklenen CTR ne kadar yüksekse, Ad Rank de o kadar olumlu etkilenir.

Tahmini CTR’yi artırmak için; dikkat çekici başlıklar yazılmalı, reklam uzantıları kullanılmalı, kullanıcıya doğrudan fayda sağlayacak net çağrı ifadeleri (CTA) eklenmeli ve reklamlar düzenli olarak optimize edilmelidir.

Landing Page Experience (Açılış Sayfası Deneyimi)

Açılış sayfası deneyimi, kullanıcının reklamı tıkladıktan sonra yönlendirildiği sayfadaki deneyimini ifade eder. Google, açılış sayfasının kullanıcıya aradığı bilgiyi sağlayıp sağlamadığını, sayfanın yüklenme hızını, mobil uyumluluğunu ve gezinme kolaylığını göz önünde bulundurur.

Kötü bir açılış sayfası deneyimi, reklamın CTR’sini düşürür ve kullanıcı memnuniyetini olumsuz etkiler. Bu nedenle açılış sayfalarının hızlı, mobil uyumlu ve reklam metniyle doğrudan bağlantılı içerik sunması gerekir.

Ad Extensions and Formats (Reklam Uzantıları ve Formatları)

Reklam uzantıları ve formatları, Ad Rank’i etkileyen ek faktörlerdir. Sitelink uzantıları, çağrı uzantıları, konum uzantıları ve fiyat uzantıları gibi ek bilgiler kullanıcının dikkatini çekerek reklama tıklama olasılığını artırır.

Google, reklam uzantılarını kullanıcı deneyimini zenginleştiren unsurlar olarak değerlendirir. Bu nedenle reklam kampanyalarında mümkün olduğunca uygun uzantıların eklenmesi Ad Rank’i olumlu yönde etkiler.

Ad Rank Nasıl İyileştirilir?

Ad Rank’i iyileştirmek için şu adımlar uygulanabilir:

• Anahtar kelime stratejisini gözden geçirmek ve yüksek alaka düzeyine sahip kelimeler seçmek


• Reklam metinlerini kullanıcı odaklı, net ve dikkat çekici şekilde optimize etmek


• Açılış sayfalarının hızını, mobil uyumluluğunu ve içerik kalitesini artırmak


• Reklam uzantılarını etkin şekilde kullanmak


• Kampanyaları düzenli olarak analiz edip düşük performans gösterenleri optimize etmek

Sonuç

Ad Rank, Google Ads arama ağı kampanyalarında başarı için kritik bir metriktir. Teklif fiyatı, kalite puanı, reklam alaka düzeyi, beklenen CTR, açılış sayfası deneyimi ve reklam uzantıları Ad Rank’i doğrudan etkiler. Reklamverenler yalnızca daha yüksek teklifler vererek değil, aynı zamanda kalite puanını artırarak da daha düşük maliyetlerle üst sıralarda yer alabilir. Bu nedenle, Ad Rank optimizasyonu uzun vadede hem bütçe verimliliği hem de kampanya başarısı için büyük önem taşır.

Kaynaklar

• Search Engine Journal – On-Page SEO: Header Tags
• SEO Buddy – Başlıklar ve Alt Başlıklar
• ContentKing – Başlıklar Kılavuzu
• Yoast – Sitenizde Başlıkları Nasıl Kullanmalısınız