SEO Terimler Sözlüğü

Adem Mert Kocakaya - 03 Eylül 2022

Senior SEO/ASO Manager

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Çalışmalarınız sırasında arama motoru optimizasyonunda (SEO) kullanılan temel kavramları bilmek, uygun taktiklerin kullanıldığından emin olmanıza yardımcı olabilir. Bu içeriğimizde mutlaka bilinmesi gereken SEO terimlerini derledik.

[A]

Algoritma: Bir amacı/eylemi gerçekleştirmek için izlenebilecek tüm adımların belirlendiği ve sürecin kurgulandığı kurallar zincirine algoritma denir.

AMP: Google tarafından geliştirilen ve açılımı Accelerated Mobile Pages olan AMP, web sitelerinin mobil cihazlarda daha hızlı açılmasını sağlayan tasarım şablonudur.

A/B Testi: Bir web sayfasının/uygulamanın, kullanıcı davranışlarını ölçmek amacıyla iki farklı sürümünün test edildiği işlemler bütünüdür.

AJAX: Açılımı Asynchronous JavaScript and XML olan AJAX, bir web sayfasında veri alış-verişini sayfayı yenilemeden yapan işlemlerin bütünüdür. Genellikle form ve sepet işlemlerinde sıkça rastlanır.

Anahtar Kelime: SEO çalışmalarının ana stratejisini oluşturan, arama yapan kullanıcıyı hedef alan kelimelere anahtar kelime / keyword denir.  Anahtar kelimeler, web sitesinin trafik almak istediği organik söz dizilimlerini ifade etmektedir. 

Anahtar Kelime Yoğunluğu: İlgili anahtar kelimenin bir web sitesinde, bir sayfada ve yazıdaki kullanım sıklığını ifade etmek için kullanılır.

Aranma Hacmi: Bir anahtar kelimenin ortalama aylık kaç kullanıcı tarafından aratıldığını gösteren sayısal ifadedir.

Anchor Text: Web sitesindeki herhangi bir içerikte yer alan bir linkin veya bir siteden farklı bir siteye yapılan linklemelerde, linkin verildiği kelime anchor text olarak adlandırılır.

Arama Sorgusu: Arama motorları üzerinde yapılan tüm kelime ve kelime grupları, arama sorgusunu ifade etmektedir.

ASO: Açılımı APP Store Optimization olan ASO, android ve IOS mobil uygulama mağazalarında, uygulamaları öne çıkarmayı sağlayan optimizasyon çalışmalarının bütünüdür.

Average Visit Duration: AVD veya ortalama oturum süresi olarak bilinen average visit duration, bir kullanıcının web sitesinde ortalama ne kadar süre geçirdiğini ifade eder.

[B]

Backlink: Herhangi bir web sitesinden bir başka web sitesine verilen bağlantılara/linklere backlink denmektedir. Geri link anlamına gelen backlink, SEO çalışmalarında önemli rol oynamaktadır.

Blackhat SEO: Arama motoru optimizasyonlarını etik dışı ve web sitesi için zararlı yollarla yapılan SEO çalışmalarıdır. Oldukça kısa süreli yükselişin ardından uzun vadede web sitesine düşüş ve zarar getirmektedir.

Bounce Rate: Web sitesini ziyaret eden kullanıcıların sayfadan ayrılma sürelerini yüzde cinsinden verir. Bir kullanıcının web sayfasını ziyaretinden kısa süre sonra terk etmesi bounce rate’i arttırmaktadır. Bu yüzden bounce rate ne kadar düşükse web sitesi için o kadar avantajlıdır.

Bot: Web sitelerini taramak, veri çekme/gönderme işlemlerini gerçekleştirmek ve test işlemleri için kullanılan sanal kullanıcı taklitleridir. Botlar genellikle spider/örümcek adıyla da bilinmekte ve arama motorlarınca ayırt edilebilmektedir. Arama motorları genellikle bir web sitesini taramak için botları kullanmaktadır.

Breadcrumb: Bir web sitesini ziyaret eden kullanıcı ve botların, site içerisinde daha pratik gezinmesini sağlayan sayfa üstü navigasyonlardır. Örneğin bir sayfa ziyaret edildiği sırada üst kısımda o sayfanın bağlı olduğu kategoriden ana sayfaya kadar hiyerarşik olarak giden navigasyon breadcrumbtır.

[C]

Cache: Önbellekleme olarak da bilinen cache, bir web sitesinin son halinin statik biçimde kaydedildiği ve kullanıcılara hızlı bir şekilde servis edildiği çerezleme yöntemidir. Cache sayesinde aynı sayfayı tekrar ziyaret eden kullanıcı, dinamik bir şekilde sayfanın yüklenmesini beklemek yerine cachede saklı tutulan son halini görmekte ve kullanıcı tarayıcısı performans kazanmaktadır.

Canonical: Bir web sayfasının orjinalliğini ifade eden etiketlere canonical etiketi denir. Örneğin kendisine canonical verilen bir sayfa, arama motoru botları için orjinal URL’in bu sayfa olduğunu ifade ederken başka bir sayfaya verilen canonical etiketi, ilgili sayfanın sadece bir benzeri olduğu ve asıl URL’in canonical’da belirtilen URL olduğunu ifade eder. Bu yüzden canonical kullanımı SEO açısından oldukça önemli ve dikkat edilmesi gereken metriklerdendir.

Call To Action: Genellikle meta etiketlerinden itibaren kullanıcıya sayfa içerisinde de etkileşimde bulunmasını sağlamak amacıyla kullanılan, harekete geçirici metin/cümle dizileridir. 

CDN: Web sitelerinde yer alan kaynak dosyalarının (görseller, css ve js dosyaları gibi DOM ögeleri) farklı bir kaynaktan çağrılarak tarayıcı performansını arttırmak için kullanılan sunucuların genel adıdır.

CCTLD: Bir domainin en sonunda yer alan ülke uzantısına verilen isimdir. Örneğin: siteadi.com.tr / siteadi.co.uk

Cloaking: Genellikle arama motorlarını manipüle etmek için kullanılan ve arama motoru botlarına, gerçek kullanıcılardan daha farklı bir sayfa sunma işlemidir. Gelişen arama motoru algoritmaları sayesinde bu fark rahatlıkla anlaşılmakta ve sağlıklı bir SEO çalışması için tavsiye edilmemektedir.

Content: İçerik olarak da bilinen content, bir web sitesinde yer alan yazılı içeriklerin tamamını ifade etmek için kullanılır. 

Cookie / Çerezler: Cache yöntemine benzeyen, kullanıcı oturumlarını, işlenecek verileri saklayan tarayıcı depolama politikasıdır. Cache’den farklı olarak kalıcı olarak saklamak yerine belli bir süre sonra otomatik temizlenmektedir.

Conversion Rate: Dönüşüm oranı olarak bilinen conversion rate, web sitesini ziyaret eden kullanıcıların bir ürün veya hizmeti satın alma davranışlarını ölçen sayısal değerlerdir. Bir ürünü/hizmeti kaç kişinin satın aldığı, iletişim/kayıt formlarını kaç kişinin doldurduğu gibi soruların yanıtı conversion rate ile verilir.

CRO / Conversion Rate Optimization: Web sitesini ziyaret eden kullanıcıların ürün/hizmetleri satın alma/kayıt gibi davranışlarını arttırmak için yapılan optimizasyon çalışmalarının bütünüdür.

CSS: Web sitelerinin biçim ve stillerini belirleyen kod diline CSS denir. CSS ile bir web sitesinde yer alan görsellerin boyutları, butonların renkleri, yazıların font ve biçimlerine kadar pek çok stil düzenlemeleri yapılmaktadır. 

CTR: Açılımı Click Through Rate olan CTR, tıklanma oranı olarak da bilinmektedir. Genellikle performans reklamcılığı alanında, yayınlanan reklamların, gösterime kıyasla aldığı tıklama oranlarını ifade eder.

[D]

Data: Veri anlamına gelen data, internette yer alan bilgilerin tamamını ifade eden tanımdır.

Deindex: Arama motorlarınca indexlenerek dizine eklenen bir web sayfasının dizinden kaldırılması/indexinin sildirilmesi işlemidir.

Disavow: Bir web sitesinin aldığı backlinkleri/geri bağlantıları Google Search Console aracılığıyla reddetme işlemine Disavow denmektedir.

Dizin: Genellikle arama motorlarının web sitelerini kategorize ettiği/klasörlediği ve sakladığı depolama alanına verilen isimdir. Dizin aynı zamanda bilgisayarlarda da klasörleme ve kategorize etme anlamlarında kullanılmaktadır.

DNS: Bir web sitesinin sahip olduğu benzersiz IP adresine verilen isimdir. 

Dofollow: Bir websitesinden başka bir web sitesine verilen linkte/backlinkte ilgili sayfa ve domain değerinin linkin verildiği siteyle paylaşılmasını sağlayan, referans linklerdir. Arama motoru botları tarafından HTML tarafında herhangi bir rel tanımı belirtilmemişse (nofollow, noreferrer vb.) otomatik dofollow link olduğu kabul edilmektedir. 

Domain: Bir web sitesinin sahip olduğu isme/alan adına domain denmektedir. Her domain benzersiz olmalı ve türkçe karakter içermemelidir.

Domain Rate / Domain Otoritesi: Bir domainin arama motorları tarafındaki görünürlüğü ve aldığı ziyaretle orantılı olarak gücünü ifade eden sayısal terimdir. Domain otoritesi yüksek bir web sitesinin paylaştığı içerikler, arama motorları tarafından hızlıca indexlenmekte ve verdiği backlinklerin kalitesi diğer web  sitelerine göre daha yüksek olmaktadır.

Door Way Page: Türkçe adıyla Paravan Websiteleri olarak da bilinen door way page, bir web sitesini arama sonuçlarında üst sıralara çıkarmak için oluşturulan yardımcı web siteleri açma işlemidir. Oldukça eski bir yöntem olan paravan websiteleri genellikle backlink stratejilerinde kullanılmaktadır.

Dwell Time: Bir kullanıcının arama sonuçlarından bir web sitesine tıkladıktan sonra tekrardan arama sonuçlarına dönme süresini ifade etmektedir. Dwell time ne kadar yüksekse web sitesi için o kadar avantajlıdır.

[E]

External Link: Bir web sitesinden başka bir web sitesine çıkılan link external/dış linktir. External linkler backlink konumunda değerlendirildiği için nofollow, dofollow, noreferrer, noopener gibi tanımlamalarla eklenir.

[F]

Featured Snippet: Öne çıkan snippetlar, arama sonuçlarının en üstünde, arama yapılan konuyla ilgili doğrudan arama sayfasında bilgi veren sonuçlardır. Sıfırıncı pozisyon olarak adlandırılır. Genellikle “Nedir? Nasıl Yapılır? Nelerdir?” gibi aramalarda, web sitesini ziyaret gerektirmeden sonuçları arama sayfasında listeleyen konumdur.

First Contentful Paint: Türkçe karşılığı “İlk Anlamlı Boya” olan first meaningful paint, bir web sitesinin esas içeriğinin ne kadar sürede yüklendiğini gösteren pagespeed değeridir. Kısaca FCP olarak bilinir ve değeri ne kadar düşükse web sitesi o kadar hızlı yükleniyor demektir.

Filezilla: Bir web sitesinin sunucusuna erişim sağlamak için kullanılan köprü programıdır. 

FTP: Web site dosyalarının yer aldığı sunucu/hosting dizinine verilen isimdir. Açılımı “File Transfer Protocol” olan FTP, web site sunucu dosyalarını saklamak, dosya alışverişini sağlamak için kullanılır.

Favicon: Web sitesinin tarayıcılarda gösterilen ikonudur. Genellikle tarayıcının en üstünde, sekme kısmında yer alır. Sitenin dikkat çekmesini ve marka bilinirliğini arttırmasına katkı sağlar.

[G]

Google Ads: Google’a ait reklamların yönetildiği platformdur. Tıklama, arama, görüntülü reklam gibi çeşitleri bulunmaktadır. Performans reklamcılığı olarak da bilinmektedir.

Google Analytics: Google’ın sunmuş olduğu ücretsiz web site trafik takip aracıdır. Web sitesine gelen kullanıcıların konum, referans, demografi (yaş/cinsiyet) gibi bilgilerin paylaşıldığı, geçmiş veri analizinin yapılabildiği kapsamlı bir takip ve analiz aracıdır.

Google Search Console: Google’ın ücretsiz web site trafik takip aracıdır. Google Analytics’ten farklı olarak doğrudan arama sonuçlarından gelen kullanıcıyı gösterir. Web sitesinin site haritası, robots.txt, responsive analizlerinin ve güncellemelerinin Google tarafıyla paylaşıldığı adrestir.

Gizli Anlamsal İndeksleme (LSI): Anahtar kelimeler arasındaki anlamsal bağı ve ilişkiyi tespit eder. Örneğin “araba” anahtar kelimesinin “benzin, kapı, bagaj” kelimeleriyle arasındaki anlamsal bağı kurar. SEO çalışmalarında LSI keyword kullanımı, bir içeriğin zenginliğini arttırdığı için önemlidir.

Görsel Alt Etiketi: Web sitesinde yer alan bir görselin amacını, ne hakkında olduğunu anlatan etiket biçimidir. Arama yapan kullanıcının, aradığı sorgu terimiyle eşleşen görsel alt etiketleri var ise, kullanıcının arama terimiyle alakalı medya içeriğinin sayfada olduğunu ifade eder. SEO açısından önemli metriklerden bir tanesidir. şeklinde kullanılmaktadır.

Görsel Title Etiketi: Web sitesinde yer alan bir görselin adını belirten etikettir. SEO uyumluluğu açısından, görselin temsil attığı paragrafın keywordü yazılır. 

Google BERT: Google tarafından geliştirilen BERT algoritması, gündelik konuşma dilinde yapılan aramaları anlamlandırmak için hazırlanmıştır. 

Google Pirate: Genellikle korsan yayın yapan, telif haklarını ihlal eden web sitelerinin şikayet edilmesiyle Google Pirate algoritması ilgili siteleri inceleyerek dizinden ve arama sonuçlarından kaldırılmasını sağlar.

Google Tag Manager: Kısa adı GTM olan Google Tag Manager, web site ziyaretçi davranışlarını gözlemleyip, analiz edebilmek adına Google tarafından geliştirilen ücretsiz bir servistir. Kullanıcıların form doldurma, butonlara tıklama, alışveriş dönüşümleri gibi davranış ve site içi aktivitelerini analiz etmektedir.

Görsel Optimizasyonu: Web sitesinde yer alan görsellerin kalitesini bozmadan boyutlarını küçültmek, bulundukları alanın pixel boyutuna uygun şekilde ölçeklendirmek, formatlarını arama motorlarını istediği (JPEG, JPG, WEBP vb.) formatlara dönüştürerek, kullanıcıların sayfayı daha hızlı görüntülemesini sağlayan düzenleme işlemidir.

[H]

Heading Etiketi: Heading etiketleri, HTML tabanlı çalışan tarayıcılarda “başlık” etiketi anlamına gelmektedir. Arama motorlarının sayfayı anlamlandırmasında önemli rol oynamaktadır. H1’den H6’ya kadar sıralanmakta ve her etiketin boyut, font ve stili farklılık göstermektedir.

H1: Web sitesindeki sayfanın ne hakkında olduğuna dair bilgi veren öncelikli başlık etiketidir. Doğrudan sayfanın ana keywordünü yansıtmaktadır. Başarılı bir SEO optimizasyonu için her sayfada 1 adet H1 bulunması tavsiye edilmektedir.

H2: Bir web sayfasındaki H1’in alt başlıklarını ifade etmek için kullanılan başlık etiketidir. Sayfanın contentindeki ana başlıkları oluşturur. Örneğin “Arabalar” H1’ine sahip bir web sayfasının H2’leri; “Jip, Sedan, Limuzin vb.” olabilir. 

Hreflang Etiketi: Bir web sayfasındaki alternatif dil versiyonunu belirtmek için kullanılır. Hreflang etiketi kullanıldığı yerde, aynı web sitesinin bir diğer dil seçeneği olduğunu arama motorlarına belirtir.

Hosting: Bir web sitesinin dosyalarının barındığı depolama alanıdır. Web sitesinde yer alan görsellerin, HTML, CSS ve JS dosyalarının barındığı alan hostingtir.

Htaccess: Web sitesinin ana motoru sayılabilecek, tüm yönlendirme, SSL, URL vb. ayarlamaların yapıldığı ana dosyadır. Genellikle sunucularda “.htaccess” olarak barındırılmaktadır. Başındaki nokta (.) dosyanın gizli olduğunu ifade eder.

HTML: Açılımı HyperText Markup Language olan HTML, tarayıcılar tarafından yorumlanan ve Dünya’nın en yaygın web gösterim dilidir. Günümüzde tarayıcılar (Opera, Chrome, Mozilla vb.) ile ziyaret edilen tüm sayfalar HTML formatında gösterilmektedir.

HTML Lang Etiketi: Bir web sayfasının dilini tarayıcıya ifade eden etikettir. HTML Lang etiketi ile tarayıcılar sayfadaki harfleri, tanımlanan dile göre biçimlendirir. Örneğin HTML Lang’i “EN” olan bir sayfada türkçe karakterler kullanılamaz, kullanıldığı takdirde tarayıcı bu harfleri otomatik İngilizce karakterlere dönüştürür.

HTTP: Açılımı HyperText Transfer Protocol olan HTTP, web sitesinde yer alan farklı sistemlerin iletişimini sağlayan transfer protokolüdür. Örneğin sunucu/hostingten bir CSS & JS dosyası çağırmak, veri tabanından bilgi getirmek, form ve satın alma işlemleri gibi pek çok veri akışı sağlayan işlem, HTTP protokolü içerisinde gerçekleşir.

HTTPS: Açılımı Secure Hypertext Transfer Protocol olan HTTPS, HTTP protokolündeki veri iletişiminin güvenliği arttırılmış halidir. SSL sertifikası kurulu bir HTTP protokolü, HTTPS olarak gösterilir ve bu protokol üzerinde yapılan tüm veri alma/gönderme işlemleri şifreli olarak gerçekleşir. 

[I-İ]

IP: Web siteleri ve bilgisayarlar arasında veri alışverişini sağlayan benzersiz adres.

Index: Bir web sitesinde yer alan sayfa ve içeriklerin arama motorlarınca dizine eklenerek kullanıcılara gösterilmesidir. 

Internal Link: Bir web sitesindeki sayfadan, aynı web sitesindeki başka bir sayfaya verilen linklemelerdir. İç Linkleme olarak da bilinir. SEO çalışmalarında site içi sayfaların birbirini desteklemesi, kullanıcı deneyimini kolaylaştırmak için kullanılmaktadır.

Infinite Scroll: Web sitesindeki kullanıcıların sayfayı yukarı kaydırdıkça yeni sayfaların, ürünlerin,  hizmetlerin gösterilmesidir. Modern sayfalama tekniği olarak kullanılmaktadır. 

[K]

Kullanıcı: Web sitesini ziyaret eden gerçek kişilere verilen isimdir.

Kullanıcı Arayüzü (UI): Açılımı User İnterface olan UI/Kullanıcı Arayüzü, kullanıcıların web sitesiyle etkileşime girmesini sağlamak için tasarlanan web stil ve dizayn yapısıdır. 

Kullanıcı Deneyimi (UX): Açılımı User Experience olan UX/Kullanıcı Deneyimi, web sitesini ziyaret eden kullanıcıların bir ürün/hizmeti satın alma davranışlarını, web sitesi içerisindeki davranışlarını analiz ve optimize eden alandır.

Kopya İçerik: Duplicate Content olarak da bilinen kopya içerik, bir web sitesinde yer alan içeriğin birden çok sayfada bulunması durumunda kaynaklanır. Aynı zamanda başka bir web sitesindeki içeriklerin de kaynak gösterilmeden eklenmesi duplicate content sorununa yol açmaktadır.

Kırık Link/URL: Web sitesindeki herhangi bir linkin artık açılmamasından kaynaklanan hata durumudur. Genellikle 404 hata koduyla gösterilirler. Kırık linkler, kullanıcı deneyimini zayıflattığı için SEO optimizasyonlarında tespit edilerek kaldırılması/düzenlenmesi oldukça önemli metriklerdendir.

Kullanıcı Dostu: Web site ziyaretçilerinin daha hızlı, daha pratik gezinmesini ve etkileşimde bulunmasını sağlayan her tür sayfa, içerik, web sitesi kullanıcı dostu olarak tanımlanmaktadır.

[L]

Link: Bağlantı olarak da bilinen link, web sitesi içinde/web siteleri arasında gezinmeyi kolaylaştıran, tıklanabilir HTML metinleridir. 

Log & Log Dosyası: Log, bir web sitesindeki/uygulamadaki/programdaki işlem kayıtlarına verilen isimdir. Örneğin bir web sitesinde gerçekleştirilen üyelikler, satın alma, form doldurma işlemleri, yazılım taraflı hata ve güncellemeler “Log” kaydı olarak saklanmaktadır. Log kayıtlarını saklayan dosyalara ise Log Dosyası denir. 

Landing Page: Genellikle sosyal medya ve reklam kampanyaları için oluşturulan, tek bir sayfadan oluşan ve kullanıcı etkileşimi sağlamak için pazarlanan HTML sayfalardır. 

Lazy Load: Bir web sitesindeki görsel/medya içeriklerinin, sadece yer aldıkları alan gösterildiği zaman yüklenmesi ve kullanıcıya servis edilmesidir. Örneğin bir web sitesine giriş yaptıktan sonra sitenin footer (alt) kısmında yer alan görselin yüklenmesi, sayfa performansını ve kullanıcı deneyimini zayıflatmaktadır. Bunu önlemek için Lazy Load ile sadece kullanıcı footer alanını görüntülediği zaman ilgili görsel/medya içeriklerinin yüklenmesi sağlanır.

Link İnşası: Kullanıcı deneyimini arttırmak için yapılan link inşası, site içi ve site dışı olmak üzere iki farklı başlıkta değerlendirilir. Site içi link inşasında, aynı web sitesinde yer alan sayfalar arasında dolaşım sağlayacak linklemeler yapılırken site dışı link inşasında bir web sitesinden başka bir web sitesine link çıkışı yapılmaktadır.

Long Tail Keyword: Türkçe adıyla Uzun Kuyruklu Keywordler, minimum 3 kelimeden oluşan, arama terimini daha spesifik hale getiren keywordlerdir. Örneğin “araba” keywordü için long tail keyword: “istanbul araba fiyatları ve modelleri”

Local SEO: Bir SEO optimizasyonunun, sadece bir bölgeye özgü yapılması (Marmara, İstanbul, Kocaeli vb.) local SEO olarak tanımlanmaktadır. 

[M]

Meta Title: Arama sonuçlarında listelenen sitelerin başlığına verilen isimdir. Genellikle sonuçlarda kullanıcıya gösterilmesi istenilen başlık belirtilerek hazırlanır. Son güncellemeyle birlikte Google, arama sonuçlarındaki başlıkları büyük oranda ilgili içeriğe göre otomatik belirleme kararı aldığını duyurdu.

Meta Description: Arama sonuçlarında listelenen sitelerin sahip olduğu açıklamalara verilen isimdir. Başlığın hemen altında yer almaktadır ve doğrudan kullanıcı davranışlarına etki etmek için hazırlanır.

Meta Keyword: İlgili sayfanın hangi anahtar kelimelere hitap ettiğini arama motorlarına ifade eden meta etiketlemesidir. Google tarafında bir öneme sahip olmamakla beraber diğer arama motorları için geçerliliğini korumaktadır.

Meta Tag: Genellikle arama motorları için oluşturulan meta etiketlere verilen isimdir. Meta title, meta description, meta author, meta theme, meta keyword, meta robots gibi etiketlerle bilinir.

Metrik: Web sitesinin analizinde kullanılan ölçüm başlıklarını ifade eder. SEO metrikleri ise arama motoru optimizasyonunda web sitesinde düzenlenmesi gereken kısım/çalışmaları ifade etmektedir

[N]

Niş (Niche): Bir sektöre/meslek grubuna ait özel bir alanı ifade etmek için kullanılır. Örneğin “arabalar” genel bir kategoriyken “BMW marka/model araba” niş bir alanı ifade etmektedir.

Noindex: Web sitesinde arama motorları tarafından indexlenmesi/dizine eklenmesi istenmeyen sayfalara eklenen meta etiketidir. 

Nofollow: Bir web sitesinden aynı site içerisinde arama motoru botları tarafından takip edilmesi istenmeyen veya farklı bir web sitesine yapılan link çıkışlarında referans değerinin aktarılmamasını sağlayan etikettir. Backlink süreçlerinde önemli rol oynamaktadır.

Noopener: Özellikle yeni sekmede açılan linklerde, bir önceki sayfadan gelen çerez, oturum vb. bilgileri engelleyerek, farklı web sayfalarına veri aktarımını engelleyen etikettir.

Noarchive: Bir web sitesinin cache (önbellek) tarafında saklı tutulan HTML halinin gösterilmemesi için kullanılır. Cache sorunu yaşayan web siteleri sıklıkla bu etiketi kullanır.

Noimageindex: Bir web sayfsında indexlenmesi/dizine eklenmesi istenmeyen görseller için kullanılan noindex benzeri meta etiketidir.

Noreferrer: Genellikle noopener etiketiyle birlikte kullanılır ve yeni açılan sayfaya referrer bilgilerin aktarılmasını engeller.

Nosnippet: Arama sonuçlarında 0.sıra olarak bahsedilen snippet/öne çıkan sonuçlarda yer almamak için sayfaya eklenen meta robots etiketidir.

Notranslate: Kullanıcıların tarayıcı dillerine göre web sitesinin otomatik çeviri yapılmasını engelleyen meta robots etiketidir.

[O-Ö]

Online: İnternete bağlılığı ifade eden terimdir. Aktif bir şekilde bir internet sunucusunda var olunduğunu gösterir.

Onpage SEO: Site içi SEO anlamına gelmektedir. Bir web sitesinin içinde yer alan site hızı, görseller, meta etiketler, yapısal veri işaretlemeleri gibi arama motoru optimizasyonuna etki eden tüm site içi metrikleri ifade eder.

Offpage SEO: Site dışı SEO anlamıına gelmektedir. Bir web sitesine verilen dış bağlantıları, sosyal medya çalışmalarını, backlink/tanıtım yazısı, sosyal imlemeler gibi site dışı arama motoru optimizasyonu çalışmalarını ifade eder.

Open Graph Etiketi: Kısaltması “OG” olarak kullanılan open graph etiketleri, bir web sitesi içeriğinin sosyal medya hesaplarında nasıl görüneceğini belirleyen meta etiketleridir. Örneğin Facebook’ta paylaşılan bir içeriğin hangi başlıkta, hangi görsel ve etiketlerde görüneceği open graph etiketleriyle belirtilir.

Organik: Herhangi bir referrer bağlantı içermeyen, başka bir web sitesi veya sosyal medyadaki bağlantı yoluyla gelmeyen, doğrudan arama yaparak web sitesine erişim sağlanması, reklamsız doğal çalışmaları ve trafiği ifade eden terimdir. Doğrudan bir müdahale olmadan, doğal seyrinde ilerleyen tüm çalışmalar için de kullanılır.

Organik Arama: Arama motorlarında sorgu yaparak reklam dışı/doğal sonuçlara erişim sağlayan kullanıcı davranışını ifade etmektedir. Arama motorları kullanılarak yapılan tüm sorgular organik arama kapsamındadır.

Organik Trafik: Arama motorları sorgularından web sitesine gelen ziyaretçileri ifade etmektedir. Herhangi bir reklam, tanıtım, sosyal medya vb. aracı bağlantı içermeden, doğrudan arama sonuçlarından web sitesinin kazandığı trafiği yansıtır. 

Orphan Page: Web site içerisinde herhangi bir sayfadan bağlantı almayan sayfalardır. Genellikle arama motorları tarafından keşfedilemez ve taratılamaz bu yüzden indexlenme sorunu yaşarlar.

Oturum: Web sitesini ziyaret eden kullanıcının web sitesinde geçirdiği süre, etkileşimde bulunduğu sayfa ve tüm bu süreci ifade etmektedir.

Oturum Süresi: Google Analytics’te sıkça karşılaşılan, kullanıcıların web sitesinde ortalama geçirdikleri vakti ifade eden terimdir.

[P]

Page: Bir web sitesindeki sayfaları ifade etmek için kullanılır. 

Post: Bir web sitesindeki blog içeriklerini, sosyal medya gönderilerini ifade etmek için kullanılır.

Pagination: Web sayfasında yer alan sayfalama için kullanılan terimdir. Örneğin Google arama sonuçlarında çıkan “1,2,3,4….” şeklindeki sayfalama bir paginationdır. Genellikle e-ticaret sitelerinde ürün listeleme sayfalarında ve blog listeleme sayfalarında kullanılmaktadır. 

Paid Search: Arama motorlarındaki reklam sorgularını ve tıklamalarını ifade eder. 

Paid Traffic: Arama motorları, sosyal medya, Adsense gibi reklam sonuçlarından elde edilen trafiği ifade etmek için kullanılır.

Parametreli URL: Bir web adresinin (URL’in) sonuna aldığı “?” işaretiyle beraber eklenen terimleri ifade etmek için kullanılır. Örneğin “siteadresi.com/ayakkabilar?renk=kirmizi” adresinde yer alan “renk=kirmizi” bir parametredir ve bu URL bir parametreli URL’dir.

Paravan Blog: Bir web sitesini backlink tarafında desteklemek için açılan alt sitelerdir. Genellikle birkaç blog yazısı girildikten sonra hedef siteye link çıkışı yapılır ve hedef sitenin otoritesinin güçlendirilmesi hedeflenmektedir. Günümüzde yeterli verimliliği olan bir yöntem değildir.

Pogo Sticking: Zıplama olarak da bilinen pogo sticking, arama sonuçlarından web sitesini ziyaret eden kullanıcının hızlı bir şekilde web sitesini terk etmesini ifade etmektedir. Oturum süresi ve kullanıcı memnuniyeti açısından olumsuz bir davranıştır.

Pozisyon: Bir web sitesinin arama sonuçlarındaki sıralamasını ifade etmek için kullanılır. 

[R]

Rakip Analizi: Bir web sitesiyle ilişkili kategoride ürün/hizmet sağlayan rakip web sitelerinin çalışmalarını, görünürlüklerini, on/off page analizlerinin yapılması durumudur.

Responsive: Bir web sayfasının mobil, tablet cihazlarda ve tarayıcılarda uyumlu açılması responsive olarak açıklanmaktadır. Web sayfasından kullanılan görseller, stiller, sayfa genişliği gibi tüm tasarımsal yapının, tüm cihaz ve tarayıcılarda uyumlu açılması ilgili web sitesinin responsive olduğunu göstermektedir.

Rich Snippet: Arama motorlarının bir sayfayı anlamlandırmasına yardımcı olan, sayfa özeti, görsel ve medya içerikleri, sayfadaki breadcrumb ve diğer yapısal veri işaretlemelerinin yer verildiği bir tür HTML etiketidir.

Robots.txt: Web sitesini ziyaret eden arama motoru botlarının ilk karşılaştığı dosya türüdür. Web sitesindeki sayfaların tarama/taranmama komutları, site haritasının yolu bu dosyada belirlenir. 

[S-Ş]

Sayfa Hızı: Bir web sayfasında yer alan DOM ögelerinin (CSS, JS, Medya İçerikleri) ortalama yüklenme sürelerini belirleyen ölçektir. Sayfa hızı ne kadar yüksek olursa kullanıcı deneyimi o kadar verimli olacaktır.

Sayfa Otoritesi: Bir web sitesindeki sayfanın, aldığı dış bağlantılar, anahtar kelimelerindeki pozisyonları ve organik ziyaretini baz alarak oluşturulan sayfa puanıdır.

Schema: Web sitelerinin arama motorlarınca daha başarılı yorumlanmasını ve anlaşılmasını sağlayan yapısal veri işaretlemeleri ve pek çok meta işaretlemesinin yer aldığı bir çeşit referans platformudur.

SEO: Açılımı Search Engine Optimization olan Arama Motoru Optimizasyonu, bir web sayfasını, daha başarılı bir kullanıcı deneyimi sağlamak için, arama motorlarının öngördüğü kriterlerde düzenlemek, optimize etmektir.

SEM: Açılımı Search Engine Marketing olan Arama Motoru Reklamcılığı, bir web sayfasının arama motorlarına, belirli keywordlerde fiyat teklifleri vererek, arama sorgularında ilk sayfada yer alan reklam alanında görünmesini sağlamaktır.

SERP: Bir anahtar kelimede yapılan arama sonuçlarının gösterildiği sayfaya SERP - Search Engine Result Page denir.

Sunucu (Server): Bir web sitesine yapılan ağ isteklerini gerçekleştiren, web site hosting ve tüm tasarım, JS vb. dosyaları barındıran depolama aygıtıdır.

Sunucu Yanıt Süresi (Server Response Time): Tarayıcının bir web sayfasını yükleyebilmesi için sunucudan talep ettiği tüm DOM ögelerinin gönderilme süresidir. Sunucu işlemcisi ne kadar güçlüyse bu yanıt o kadar hızlı gelir ve web sayfası o denli hızlı yüklenir.

Short Tail Keyword: Kısa kuyruklu anahtar kelime olarak da bilinen short tail keyword, 3 veya daha az kelimeden oluşan anahtar kelimelerdir. Örneğin: “Araba fiyatları” short tail keyworddür.

Sitemap (Site Haritası): Bir web sitesinde yer alan kategori ağacının, sayfaların, ürün/hizmetlerin URL şeklinde listelendiği ve arama motorlarının tarama verimliliğini arttırmasını sağlayan xml uzantılı dosyalardır.

SSL Sertifikası: Web protokolü olan “http”nin secure yani güvenli veri aktarımı sağlayan halidir. “https” olarak görünür ve web sayfasında yapılan tüm istekleri şifreleyerek gerçekleştirir. Bu sayede banka bilgileri, kredi ve kişi özlük bilgileri gibi veriler korunmuş olur. Arama motorları açısından oldukça önemli bir metriktir.

Subdomain: Alt alan adı olarak da bilinen subdomain, bir web sitesinin domain uzantısıyla açılan alt bir web sitesidir. Örneğin ana site “siteadresi.com” ise “ornek.siteadresi.com” subdomaindir. 

Subfolder: Alt klasör olarak bilinen subfolder, bir web sitesinin domaininden sonra gelen ve klasör şeklinde açılan dizinklere verilen isimdir. Örneğin ana site “siteadresi.com” ise “siteadresi.com/resimler” resimler bir subfolderdır.

[T]

Tarama Bütçesi (Crawl Budget): Arama motorları bir web sitesini tararken belli bir tarama limiti ayırmaktadır. Bu kimi sitenin %90’ını kapsarken kimi sitenin %70’ini kapsayabilmektedir. Web sitesinin güncelliği, kullanıcı deneyimine uygun, responsive ve özgünlüğü, arama motorlarının tarama bütçesini yükselten olumlu faktörlerdendir.

Teknik SEO: Arama motoru optimizasyonu çalışmalarının, web site alt yapısı, sunucu taraflı çözümler, JS ve CSS analizleri, site hızı, link derinliği gibi konularını içeren SEO koludur. 

TBM: Açılımı “Tık Başı Maliyet” olan TBM, arama motoru reklamcılığında bir web sitesinin her tıklamada arama motoruna ödediği ücreti ifade etmektedir.

TTFB (Time To First Byte): Bir web sitesi açılırken sunucuya göndermiş olduğu isteğe dönen cevap süresidir. İdeal süre 0.2 saniyedir. 

[U-Ü]

Uluslararası SEO: Bir SEO çalışmasının sadece mevcut ülkeyle sınırlı kalmadığı, globale hitap ettiği, subfolder/subdomainler ve alternatif dil seçenekleriyle desteklendiği SEO çalışmalarının bütünü uluslararası SEO’dur.

URL: Bir web sitesine giriş yapmak için kullanılan protokol + kimlik + domain uzantısı + ülke uzantısı + subfolderların tamamı URL’i oluşturur. örneğin https://siteadresi.com.tr/sayfa bir URL örneğidir. URL bir web sitesine ulaşmak için kullanılan aracı kimliktir.

URL Structure: Türkçe adıyla URL yapısı, SEO için önemli metriklerden bir tanesidir. URL’lerin her daim hem kullanıcıya hem de arama motoru botlarına, sayfa içeriğini anlatan keywordleri içermesi gerekir. Örneğin araba fiyatlarının yer aldığı sayfa için: siteadresi.com/abcd12345 yanlış bir URL kullanımıdır. Doğru URL kullanımına ise: siteadresi.com/araba-fiyatlari örnek olabilir. 

URL, yapısı gereği Türkçe karakterler barındırmama ve keywordler “-” veya “_” kullanılarak ayrıştırılmalı, kullanıcı tarafından da okunabilir olmalıdır.

[V]

Visibility (Görünürlük): Arama sonuçlarındaki pozisyon, impression ve tıklamalar bir web sitesinin SEO görünürlüğünü ifade eder. Ayrıca sosyal medya, backlink görünürlükleri de bu kapsamda değerlendirilebilir.

[W]

White Hat SEO: Türkçe adıyla Beyaz Şapka SEO, arama motorlarının uygun gördüğü metrikleri doğal ve en uygun şekilde optimize eden SEO çalışmalarının bütünüdür. White hat seo içerisinde hiçbir illegal yöntem ve arama motoruna dair manipülatif teknik bulunmaz.

WWW: Açılımı World Wide Web olan, Türkçe adıyla “Dünyayı Saran/Çapında Ağ”, internet üzerinde veri aktarımını doğrulayan protokollerden bir tanesidir. Herhangi bir üreticisi veya merkezi bulunmaz. 

WordPress: Open source (Açık kaynak kodlu), bireylerin/işletmelerin kendi web sitelerini kurmalarına olanak sağlayan bir web oluşturma arayüzüdür. Kullanımındaki pratiklik ve SEO uyumluluğu sebebiyle en çok tercih edilen açık kaynak kodlu web yazılımıdır. Tamamen ücretsizdir ve pek çok developer tarafından geliştirilmeye devam etmektedir.

Woocommerce: Bir WordPress eklentisi olan Woocommerce, WordPress alt yapısına sahip web sitelerinin e-ticaret yapabilmesini, sanal pos ekleyerek ödeme alabilmesini sağlayan yardımcı eklentidir.

[Y]

Yandex: Rusya merkezli arama motorudur. Google’dan sonra en yaygın kullanılan arama platformlarından bir tanesidir.

Yandex Metrica: Yandex’in geliştirmiş olduğu Google Analytics benzeri ücretsiz bir site geliştirme & analiz aracıdır.

[Z]

Zero Position: 0.pozisyon olarak bilinen zero position, arama sonuçlarında en üstte özet bilgi şeklinde kullanıcıyla paylaşılan snippet pozisyonudur.

Z-index: Bir çeşit CSS özelliği olan z-index, web sitesindeki elemanların ekran derinliğini belirleyen komuttur. Objelerin üst üste gelmesini sağlayarak responsive web tasarımda sıklıkla kullanılmaktadır.

Ziyaretçi (Visitor): Web sitelerine girerek, sayfalarda gezinen tüm reel kullanıcılara (bot harici) ziyaretçi denmektedir.

[HTTP Durum Kodları]

301 Yönlendirme: Bir web sayfasını kalıcı olarak başka bir sayfaya yönlendiren, eski web sayfasının kazanmış olduğu tüm otorite ve URL ratingi yeni sayfaya aktaran yönlendirme kodudur.

302 Yönlendirme: Bir web sayfasını geçici olarak başka bir sayfaya yönlendiren, eski web sayfasının kazandığı otorite ve ratingi yeni sayfaya aktarmayan yönlendirme kodudur.

400 Hata Kodu (Bad Request): Bir web sunucusuna gönderilen isteğin hatalı olduğunu, sunucuda herhangi bir karşılığı olmadığını ifade eden hata kodudur.

401 Yetkisiz (Unauthorized): Bir web sayfasına yapılan istekte gerekli yetkiye sahip olunmadığı zaman dönen hata kodudur.

403 Yasaklı (Forbidden): Genellikle bir web sayfasını ziyaret eden kullanıcı bilgileri sunucu tarafından engellendiğini dönen durum kodudur.

404 Sayfa Bulunamadı (Not Found): Bir web sayfasında olmayan/sonradan kaldırılmış bir sayfaya/URL’e gidilmeye çalışıldığında dönen uyarı kodudur.

500 Sunucu Hatası (Server Error): Bir web sunucusuna gönderilen istek yerine getirilemediği/bir engelle karşılaştığı zaman dönen hata kodudur.

503 Hizmet Kullanılamıyor (Service Unavailable): Sunucu bakımı veya aşırı yüklenme sebebiyle ortaya çıkan hata kodudur. Genellikle sayfalarda döngüye giren bir kod/istek olduğu zaman sunucuya aşırı yüklenilmesinden dolayı ortaya çıkar.