Backlink Nedir & Neden Önemlidir?

Backlinkler; bir siteden diğerine verilen bağlantılardır. Backlinkler “gelen bağlantılar” veya “inbound link” olarak da adlandırılır. Başka bir deyişle, sahip olunan alan adı dışında kazanılan bağlantılardır. Bu yöntemle siteler birbirlerinin referansı hâline gelir ve link verilen site hem kullanıcılara hem de arama motoru botlarına önerilir. Böylece, kullanıcılara ve arama motoru botlarına sadece sitenin performansını değil, aynı zamanda sitenin dışarıdan da önerilen bir site olduğunu sinyalini veririz. Sonuç olarak güven oyu kazanırız.

• Backlink ve off-page SEO sayesinde,


• popülerlik


• alaka düzeyi,


• güvenilirlik,


• otorite

bir sitenin kullanıcılar ve arama motorları gözündeki değeri geliştirilir.

Aşağıda backlinklerin sitelere etkileri ve önemi listelenmiştir.

1.Referral

Bir site farklı siteler tarafından onaylandığında, arama motoru botları “farklı bir alan adından link alan bu sayfa, SERP’te (Arama Motoru Sonuç Sayfası) daha yüksek gösterilmeye değer” diye düşünür. Böylece, backlinkler bir sayfanın sıralama pozisyonu ve görünürlüğü üzerinde olumlu etki yaratır.

2.Popülerlik

Bir siteye sağlanan trafik karmaşık bir metrik olsa da, ziyaretçiler özel sunucuların loglarına gömülü olduğundan, siteye sağlanan trafik daha kolay analiz edilir (Kullanıcıların hangi kaynaktan geldiği daha kolay analiz edilebilir). Bu nedenle, backlinkler bir sayfanın popülerliğini ölçmek için kolayca kullanılabilir.

3.Alaka Düzeyi

Bağlantılar, arama motoru botlarına sayfaların alaka düzeyi hakkında ipuçları verir. Anchor text, link verilen sayfanın içeriğini yansıtır. Bu sayede, arama motoru botlarının ilgili sayfayı daha verimli şekilde indekslemesine katkı sağlar.

Geçmişten Günümüze Backlink Algısı ve Algoritma Güncellemeleri

Google, bağlantıları sıralama faktörü olarak gördüğü PageRank algoritmasını duyurmuştur. PageRank algoritması, genel olarak bir sayfanın kazandığı bağlantı (hiperlink) sayısını hesaplar. Bu algoritma ile en fazla bağlantıya sahip siteler daha yüksek sıralanır. PageRank değeri 0 ile 10 arasında değişir. Bu değer genel olarak aşağıdaki maddelere göre hesaplanır;

1. Gelen link sayfalarının sayısı ve kalitesi


2. Her bağlantı sayfasındaki çıkış linki sayısı


3. Her bağlantı sayfasının sayfa sırası

Bugün bu algoritma çok daha karmaşık olsa da, link sayısı ön planda olduğu ve link piyasası oluşturduğu için Google, bu konuda geri çekilmiş ve herhangi bir PageRank güncellemesi yapmamıştır.

Backlink & Off-Page SEO

Arama motoru botları, bağlantıları bağlanan içeriğin kalite göstergesi olarak kullanır. Genellikle düşük kaliteli backlinklere sahip sitelerin üstünde listelenir. Yalnızca yüksek kaliteli sitelerden referans almak siteye katkı sağlar.

Backlink türleri kazanç ve veriş olmak üzere ikiye ayrılır.

1-) Kazanç

Doğal Linkler: Sayfa/alan adı sahibinin herhangi bir aksiyonu olmadan editoryal olarak kazanılan linklerdir. Örn; bir yemek blogcusu tarifinde en sevdiği organik ürünlere link vermesi.

Manuel Olarak Oluşturulan Linkler: Planlı link inşası amacıyla kazanılan linklerdir. Örn; influencer’lardan link paylaşmalarını istemek, kullanıcıların linke tıklayarak sitenizi ziyaret etmesini sağlamak.

Kendi Oluşturduğu Linkler: Forumlar ve blog yorumları gibi doğal görünmeyen, tamamen site sahibi tarafından kazanılan linklerdir. Yorum backlinkleri off-page SEO performansına katkı sağlamaz.

2-) Veriş

Site bilgisi olmadan alakasız sitelerden kazanılan backlinklerdir.

Backlink Değerini Belirleyen Faktörler

Kazandığınız linkin sıralama performansına ve organik trafiğe katkıda bulunması için, bu dış linkin aşağıdaki değerlere sahip olması gerekir.

• Link veren sitenin popülerliği


• Link veren sitenin, site ile alaka düzeyi


• Linkin güncelliği


• Link veren sitede kullanılan anchor text (içerikle uyumlu ve geliştirme hedefli bir anahtar kelime olup olmadığı, anchor textlerde çeşitliliğe dikkat edilmelidir çünkü bir sayfanın aynı anahtar kelimeyle link kazanması spam olarak algılanabilir.)


• Link veren sitenin güvenilirliği


• Link veren sayfadaki diğer linklerin sayısı


• Link veren alan adının otoritesi

Backlink Metrikleri Nelerdir?

Domain Rating (DR): Hedef web sitesinin genel backlink profilinin gücünü (boyut ve kalite açısından) gösterir. Alan adına gelen bağlantıların değerine göre ölçeklenir. Link gücü, hedef sitenin görünürlüğü ve trafiği ile ilişkili olarak arama motoru botları tarafından hesaplanan bir metriktir; güven oyu olarak kabul edilir.

Yüksek DR değerine sahip alan adlarından kaliteli ve daha fazla backlink kazanıldığında DR oranı artabilir. Çünkü yüksek domain otoritesine sahip bir sitenin paylaştığı içerik arama motorları tarafından hızlıca indekslenir ve verdiği linklerin kalitesi diğer sitelere göre daha yüksektir.

URL Rating (UR): Hedef URL’nin genel backlink profilinin gücünü (boyut ve kalite açısından) gösterir. Sayfaya gelen linklerin değerine göre ölçeklenir.

Anchor Text: Linkin yönlendirildiği metindir.

NoFollow: Arama motoru botlarının takip etmesini istemediğiniz linkler için alan adına eklenen etiketlerdir. Nofollow kullanımı, botların sayfayı takip etmemesini ve dolayısıyla referans & otorite değerinin aktarılmamasını sağlar.

DoFollow: Bir alan adından diğerine verilen linkin, link verilen siteye sayfa ve alan adı değerini aktarılmasını sağlayan referans linklerdir.

Farklı bir alan adından yönlendirme ile bir alan adına ulaşmak, o alan adının değerini artırırken, ulaşan alan, bağlantı kazanılan alanın değerine zarar verebilir. Bu zararlar teknik olabileceği gibi, dış link veren alanın imajını da etkileyebilir. Örn; Alan A’dan Alan B’ye link verildiğini varsayalım, Alan B’deki olası hatalar (404, 500 hataları) veya alan B’den gelen olası link saldırıları alan A’ya zarar verir. Bu tür zararları önlemek için, ilgili alan adına referans olmaması için link çıkışı nofollow etiketi ile sağlanabilir. Bu linkler sitenin link profiline hiçbir katkı sağlamaz. Backlink stratejisi dofollow link kazanımı üzerine kurulmalıdır.

Hacklink Link: Site sahibinin bilgisi olmadan illegal yöntemlerle bir siteden diğerine verilen linklerdir. Hem hukuki olarak hem de arama motoru kuralları açısından yasak bir link kazanma yöntemidir.

Zararlı Link: Bir sitenin alakasız alan adlarından link alması durumudur. Bu tür kötü niyetli linkler genellikle sadece çıkış linki veren ve amacı/ içeriği olmayan alanlardan kazanılır. Bu tür kötü niyetli linkler Search Console üzerinden disavow dosyası (backlink reddetme dosyası) oluşturarak tespit edilip reddedilmelidir.

Backlink Alırken Dikkat Edilecek Noktalar Nelerdir?

• Backlinkiniz editoryal olmalıdır. Footer, zararlı ve yorum backlinklerinden kaçınılmalıdır. Doğal ve kaliteli backlink kazanımı tercih edilmelidir.


• Link verilen site, siteyle alakasına sahipse daha faydalı olur. Hem faydalı bir referans olur hem de benzer hedef kitleye hitap ettiği için odaklı kullanıcılar siteyi ziyaret eder. Zararlı ve alakasız sitelerden kaçınılmalıdır.


• Tek bir anchor text ile link verilmemelidir.


• Link verilecek sitenin güvenilirliği, sitemize daha sağlıklı bir güven oyu kazandırır. Link verilen sitenin DR oranı kontrol edilmelidir.


• Sayfaya trafik çekmek amacıyla, link verilecek sitenin trafik hacmi kontrol edilmelidir.


• Dofollow backlinklerin alınması ve link veren sayfadaki diğer linklerin sayısı kontrol edilmelidir.


• Alınan linkin sürekliliği ve güncelliği önemlidir.

Backlink çalışması yapılırken yaygın olarak kullanılan SEO araçları şunlardır.

• Ahrefs


• Majestic


• Google Search Console 

Backlink Nereden Alınır ve Nasıl Araştırılır?

Alternatif link kazanma yöntemleri arasında, backlink satın almadan önce site üzerinde özgün ve farklı uygulamalar ile doğal ve ücretsiz backlink kazanımı sağlanmalıdır.

Bunun için,

• Kaliteli içerik


• Widget ve hesaplama araçları


• Etkinlik takvimleri


• İnfografikler


• Yarışma ve testler


• Siteye özel özgün içerik ve etkinlikler

tasarlanabilir.

Öncelikle, editoryal link satın almak için, Ahrefs adlı SEO aracındaki referring domains raporu, bir siteye link veren en kaliteli DR oranına sahip alan adlarını belirler. Eğer bu alan adları sitenizle uyumluysa, linkler satın alınabilir. Aynı araçtaki backlinks raporu ile hangi alan adlarının siteye en fazla referral trafik sağladığı belirlenebilir. Bu alan adları siteyle uyumluysa, satın alma yapılabilir. Aynı rapor ile hangi sayfalara link verilebileceği de tespit edilebilir.

İkinci olarak, backlink satın alımının hedef anahtar kelime ve sayfa için gelişim sağlayabilmesi adına, link verilecek URL’nin rakip analizi yapılmalıdır. Bunun için, sayfanın hedeflediği anahtar kelimelerde listelenen ilk 5 rakip dikkate alınabilir. Ahrefs aracında, link alınacak sayfa Site Explorer bölümüne eklenir ve rakip siteler Link Intersect bölümüne eklenir. Sonuç ekranında, hedef URL’nin link kazanamadığı fakat rakiplerin link kazandığı alan adları listelenir. DR oranı büyükten küçüğe listelenerek güvenilir siteler analiz edilebilir. Buradan siteyle ilgili olabilecek yüksek organik trafiğe sahip siteler tespit edilir.

Son olarak, satın alınacak site ile ilgili web siteleri araştırılır.

Örn; Kamp/outdoor kitlesini hedefleyen bir siteden termal iç giyim kategorisi sayfasına link satın alınabilir. Tasarım ve lüks ürünler satan bir site için, lüks ve yaşam tarzı içerik paylaşan bir siteden link alınabilir. Link satın almadan önce sitelerin DR oranına, içeriklerinin güncelliğine, organik trafiklerine ve linkin dofollow olup olmadığına dikkat edilmelidir.

Ayrıca, bir sitenin backlink stratejisi belirlenmeden önce rakip analizi yapmak da önemlidir. SEO rakip analizi nasıl yapılır öğrenmek için ilgili içeriğimize göz atabilirsiniz.