Backlink Nedir & Neden Önemlidir?

Burcu Aydoğdu - 03 Eylül 2022

SEO/ASO Manager

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Backlink; bir siteden başka bir siteye verilmiş olan bağlantılardır. Backlinkler “inbound links” ya da “incoming links” olarak adlandırılırlar. Diğer bir deyişle sahip olunan domain dışından kazanılan linklerdir. Bu yöntem ile siteler birbirlerine referans olur, kullanıcılara ve arama motoru botlarına linkteki/bağlantıdaki site önerilir. Böylece arama motoru botlarına ilgili web sitesinin yalnızca site içerisindeki performansını değil, site dışında da önerilen bir web sitesi olduğu sinyalini iletmiş oluruz. Böylece güven oyu kazanmış oluruz. :)

Backlink ve off-page SEO sayesinde bir web sitesinin kullanıcılar ve arama motorları gözündeki;

• Popülerliği
• Alaka düzeyi,
• Güvenilirliği,
• Otoritesi

geliştirilir.

Backlink’in sitelere katkısı ve neden önemli olduğuna dair maddeleri aşağıda listeliyoruz.

1. Referral: Bir web sitesine farklı web siteleri tarafından kefil olunması, arama motoru botlarına “farklı bir domainden bağlantı kazanan bu sayfanın SERP’te üst sıralarda görüntülenmeye değer” olduğunu düşünür. Dolayısıyla, backlinkler bir sayfanın sıralama konumu ve görünürlüğü üzerinden olumlu etkiye sahiptir.
2. Popularity: Bir web sitesine kazanılan trafik dağınık bir metrik olmasına rağmen, siteye gelen ziyaretçiler özel sunucuların log’larına gömülü olmasına rağmen, dış external linkler daha stabil oldukları için siteye kazanılan trafiği analiz etmek daha kolaydır. (Kullanıcıların hangi kaynaktan kazanıldığı daha kolay analiz edilebilir.) Bu nedenle backlinkler, bir sayfanın popülerliğini kolayca ölçebilir.
3. Relevancy: Linkler arama motoru botlarına sayfaların alaka düzeyi hakkında ipuçları sağlar. Anchor text, linklenen sayfanın içeriğini yansıtır. Ve arama motoru botları tarafından ilgili sayfanın daha verimli indekslenebilirliğine katkı sağlar. 

Geçmişten Günümüze Backlink Algısı ve Algoritma Güncellemeleri

Google sıralama faktörü olarak gördüğü bağlantılar hakkında PageRank algoritmasını duyurmuştur. PageRank algoritması genel hatlarıyla, bir sayfanın kazandığı link adedini (hyperlinks) hesaplamaktadır. Bu algortima ile en çok bağlantıya sahip olan web siteleri üst sıralarda sıralama kazanmıştır. PageRank değeri 0’dan 10’a kadar olan bir değerdir. Bu değer genel hatlarıyla aşağıdaki maddelerce hesaplanır;

1. Gelen bağlantı sayfalarının miktarı ve kalitesi
2. Her bir bağlantı sayfasındaki giden bağlantıların sayısı
3. Her bir bağlantı sayfasının sayfa sırası

Bu algoritma bugün çok daha karmaşık olmasına rağmen, link adedinin ön planda olması ile bir link pazarı oluşturmasından dolayı Google bu konuda kendini geri çekmiş ve de son olarak hiçbir PageRank güncellemesi gerçekleştirmemiştir.

Link miktarının bir değerlendirme faktörü olmasının manipüle edilmesinin ardından Google 2011 yılındaki Panda algoritması ile doğal olmayan bağlantıların siteye hiçbir katkı sağlamayacağını duyurmuştur. 

Ardından, 2012 Penguen algoritma güncellemesi gerçekleştirmiştir. Bu güncelleme ile sitenizde kaliteli backlinklere yer verilip, doğal olmayan yorum backlinklerden kaçınılması gerektiğini duyurulmuştur. 

Backlink & Off - Page SEO

Arama motoru botları bağlantıları linklenen içeriğin kalite göstergesi olarak kullanılmaktadır. Genellikle, kalitesiz backlinke sahip olan sitelerden daha yüksek sıralarda listelenmektedir. Sadece yüksek kaliteli web sitelerinden referans alınması web sitesine katkı sağlamaktadır.

Backlink türleri; earning ve giving olarak ikiye ayrılır.

1-) Earning 

\ Natural Links: Sayfa/domain sahibi tarafından herhangi bir işlem yapılmadan, editoryal olarak kazanılan linklerdir. Örneğin; yemek blogger’ının bir yemek tarifinde en sevdiği organik ürünleri linklemesi.

\ Manually Built Links: Planlı link inşaası kurmak amacıyla kazanılan linklerdir. Örneğin; influencer’lardan link paylaşmalarını istemek, kullanıcılarınızın link tıklayarak sitenizi ziyaret etmesini sağlamak gibi.

\ Self Created Links: Forum, blog yorumları gibi doğal durmayan ve tamamen web sitesi sahibi tarafından kazanılan linklerdir. Yorum backlinklerin, off-page SEO performansına hiçbir katkı sunmaz.

2-) Giving: Web sitesinin bilgisi dışında alakasız sitelerden kazanılan backlinklerdir.

Backlink’in Değerini Belirleyen Faktörler

1. Kazanılan bağlantının sıralama performasına ve organik trafiğe katkı sağlayabilmesi için bu external link’in aşağıdaki değerlere sahip olması gerekmektedir.
2. Bağlantı veren sitenin popülerliği
3. Bağlantı veren sitenin, site ile alaka düzeyi
4. Bağlantının tazeliği 
5. Bağlantı veren sitede kullanılan anchor text (içerik ile uyumlu ve gelişim hedeflenen bir anahtar kelime olup olmadığı, bir sayfanın devamlı aynı anahtar kelime ile link kazanımı spam olarak algılanabileceği için, anchor text’lerde çeşitlilik gözetilmelidir.)
6. Bağlantı veren sitenin güvenilirliği 
7. Bağlantı veren sayfadaki diğer bağlantıların sayısı
8. Bağlantı veren domainin otoritesi

Backlink Metrikleri Nelerdir?

Domain Rating (DR): Hedef web sitesinin toplam backlink profilinin gücünü (boyut ve kalite açısından) gösterir. Domaine gelen bağlantıların değerine göre ölçeklendirilir. Bağlantı gücü, güven oyu olarak düşünüldüğü için, hedef web sitesinin arama motoru botları tarafından görünürlüğü ve trafiği ile bağlantılı olarak hesaplanan bir metriktir. 

Yüksek DR oranına sahip domainlerden kaliteli ve daha fazla miktarlı backlinkler kazanarak DR oranı yükselebilir. Çünkü domain otoritesi yüksek bir web sitesinin paylaştığı içerikler, arama motorları tarafından hızlıca indexlenmekte ve verdiği bağlantıların kalitesi diğer web sitelerine göre daha yüksek olmaktadır.

URL Rating (UR): Hedef URL’nin toplam backlink profilinin gücünü (boyut ve kalite açısından) gösterir. Sayfaya gelen bağlantıların değerine göre ölçeklendirilir. 

Anchor Text: Bağlantının işaret ettiği bağlantı metnidir. 

NoFollow: Bir domainde bulunan arama motoru botları tarafından takip edilmesi istenmeyen linkler için eklenen etiketlerdir. Bağlantılarda nofollow kullanımı; botlara sayfanın takip edilmemesini ve dolayısıyla referans & otorite değerinin aktarılmamasını sağlayan etikettir. 

DoFollow: Bir domainden başka bir domaine verilen bağlantı ile ilgili sayfa ve domain değerinin linkin verildiği siteyle paylaşılmasını sağlayan, referans linklerdir. 

Bir domaine farklı domainin yönlendirmesi ile ulaşılması, ulaşılan o domainin değerini artırırken, ulaşılan domain bağlantı kazanılan domainin değerine zarar verebilir. Bu zararlar teknik olabileceği gibi external bağlantı veren domain'in imajını da etkileyecektir. Örneğin; A domaininden B domainine bağlantı verildiğini düşünelim, B domainindeki olası hatalar (404, 500 hataları) veya B domainin uğradığı olası link saldırıları, A domainine zarar verecektir. Bu gibi zararları önlemek adına, ilgili domaine referans olmamak adına nofollow etiketleri ile link çıkışı sağlanabilir. Bu linkler sitenin bağlantı profiline hiçbir katkı sağlamayacaktır. Backlink stratejisi, dofollow link kazanımı üzerine kurulmalıdır. 

Hacklink Link: Bir web sitesinden web site sahibinin bilgisi olmadan yasa dışı yöntemler kullanılarak başka web sitesine verilen bağlantılardır. Başvurulması hem yasal açıdan hem de arama motoru yönergeleri açısından yasaklanmış bir bağlantı edinme yöntemidir. 

Zararlı Link: Bir web sitesinin alakasız domainlerden link çıkışı alması durumudur. Bu tür zararlı linkler; genellikle sadece link çıkışı yapan, hiçbir amacı ve içeriği bulunmayan domainlerden kazanılmaktadır. Bu tür zararlı linklerin tespit edilerek disavow dosyası (backlink reddetme dosyası) oluşturularak Search Console aracılığıyla reddedilmesi gerekmektedir.

Backlink Alınırken Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir?

• Backlink’in editoryal olmalıdır. Footer, zararlı ve yorum backlinklerden kaçınılmalıdır. Doğal ve kaliteli backlink kazanımına eğilim gösterilmelidir.
• Bağlantı alınan sitenin, site ile alakalı olması daha yüksek fayda sağlayacaktır. Hem yararlı bir referans olacaktır hem de benzer hedef kitleye hitap edilmesi sebebiyle odaklı kullanıcılar siteyi ziyaret edecektir. Zararlı ve ilgisiz sitelerden kaçınılmalıdır. 
• Tek bir anchor text ile bağlantı alınmamalıdır. 
• Bağlantı alınacak sitenin güvenilir olması sitemize daha sağlıklı bir güven oyu kazandıracaktır. Bağlantı alınan sitenin DR oranı kontrol edilmelidir. 
• Bağlantı alınacak sitenin trafik hacmi kontrol edilmelidir, böylece, sayfanıza trafik çekebilmeyi hedeflemiş olursunuz. 
• Dofollow backlink alınması ve bağlantı veren sayfadaki diğer bağlantıların sayısı kontrol edilmelidir.
• Alınan bağlantının devamlılığı ve tazeliği önemlidir. 

Backlink çalışması gerçekleştirilirken yaygın olarak kullanılan SEO araçları aşağıdaki gibidir.

• Ahrefs
• Majestic
• Google Search Console 

Backlink Nereden Alınır ve Araştırması Nasıl Yapılır?

Alternatif bağlantı edinme yöntemleri arasında, backlink satın alımı yapılmasından da önce sitede özgün ve farklı uygulamalar ile doğal ve ücretsiz backlink kazanımı sağlanmalıdır. Bunun için, 

• Kaliteli içerikler 
• Widget ve hesaplama araçları
• Etkinlik takvimleri
• İnfografikler
• Yarışma ve test

gibi siteye özgü orijinal içerikler ve etkinlikler tasarlanabilir. 

Bunun yanında editoryal bağlantı satın alımı yapabilmek için, Ahrefs isimli SEO toolundaki ile referring domains raporu ile bir web sitesine bağlantı veren en kaliteli DR oranına sahip domainleri tespit edilmektedir. Bu domainler eğer siteniz ile uyumlu ise bağlantı satın alınabilir. Aynı tooldaki backlinks raporu ile web sitesine en çok referral trafiği hangi domainlerin sağladığı tespit edilebilmektedir. Bu domainler site ile uyumlu ise satın alım yapabiliriz. Aynı rapor ile hangi sayfalara bağlantı alınabileceği de tespit edilebilmektedir.

İkinci olarak, rakip araştırması yapılmalıdır, backlink satın alımının hedef anahtar kelimeye ve sayfaya gelişim sağlayabilmesi adına bağlantı alınacak URL’nin, rakipleri analiz edilir. Bunun için sayfanın hedeflediği anahtar kelimede listelenen ilk 5 rakip dikkate alınabilir. Ahrefs toolunda, Site Explorer kısmına bağlantı satın alınacak sayfa eklenir, Link Intersect kısmına ise rakip siteler eklenir. Sonuç ekranında hedef URL’nin link kazanmayıp, rakiplerin link kazandığı domainler listelenecektir. DR oranını büyükten küçüğe listeleyerek güvenilir siteler analiz edilebilir. Buradan site ile alakalı olabilecek yüksek organik trafiğe sahip olan siteler tespit edilir. 

Son olarak, bağlantı satın alınacak site ile alakalı internet siteleri araştırılır. 

Örneğin; termal içlik kategori sayfasına kampçı/outdoor kitlesini hedefleyen bir siteden bağlantı satın alınabilir. Tasarım ve lüks ürünler satan bir internet sitesi için lüks ve lifestyle içerikler paylaşan bir siteden bağlantı satın alınabilir. Bağlantı satın alımı gerçekleşmeden önce sitelerin DR oranına, içeriklerinin güncelliğine, organik trafiğine ve linkin dofollow olacağı gibi konulara dikkat edilmelidir.