Yerel (Local) SEO: Belirli Bir Lokasyonda SEO Stratejileri

Furkan Çerkovanlı - 26 Şubat 2024

Sr. SEO/ASO Specialist

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

İnternet her geçen gün kullanıcı sayısı artan ve bizlere daha da rehber olan bir araç haline gelmeye başladı. Artık yalnızca büyük şirketler ve holdingler değil, küçük ve yerel işletmelerinde web sitelerine, dijital mecralarda bulunmaya ihtiyacı var.

SEO Hizmeti çok uzun zamandır büyük markalar ve işletmeler tarafından alınıyordu. Ancak internet ihtiyacının tabana yayılması durumu ile bu gibi dijital pazarlama stratejileri küçük işletmeler için de gerekli oldu. Artık SEO hizmeti, dijital reklamcılık gibi hizmetler, farklı stratejiler ve odaklar ile KOBİ’lerinde odağı haline geldi.

Local (Yerel) SEO Nedir?

Yerel SEO yada diğer adıyla Local SEO, belirli bir alan, lokasyonda görünürlük elde etmek için yapılan arama motoru optimizasyonu çalışmaları anlamına gelir. Yani işletmeniz ile ilgili hedef kitleniz belirli bir şehirde hatta ilçede ise Local yani yerel SEO tam size göre bir hizmet demektir.

Yerel SEO’yu örneklendirecek olursak bunu şu şekilde düşünebilirsiniz. Örneğin; otomotiv sektöründesiniz ve İzmir Buca’da bir araç tamiri işletmeniz var. Rakiplerinizden farklı olarak web dünyasında da görünmek ve buradan da dönüşüm, randevu almak istiyorsunuz. Bununla ilgili web sitenizi açtınız ardından sıra SEO çalışmasına geldi. SEO çalışmalarında anahtar kelime olarak “araç tamiri” kelimesine odaklanmak oldukça yanlış bir strateji olacaktır. Çünkü “araç tamiri” kelimesi hem Türkiye geneli bir anahtar kelimedir. Ardahan’dan bir kullanıcıya Buca’da tamir istasyonu olarak çıkmanız çok doğru bir strateji olmaz çünkü bu işlemin dönüşüme dönme ihtimali neredeyse sıfırdır. Ayrıca araç tamiri kelimesi çok jenerik bir aramadır. Bilgi alma niyeti ile aranmış olabilir. Kullanıcı araç tamirinin neleri kapsadığını merak ederek bu aramayı yaptıysa Türkiye’de birinci sırada bile çıksanız bir dönüşüm alınmaz.

Bu yüzden dijital yatırımlarınızın ve emeklerinizin daha hızlı dönüşüme dönmesi için sizin hedef kelimeniz “İzmir Araç Tamiri” “Buca Araç Tamiri” gibi kelimeler olacaktır. Çünkü bu arama kelimelerinden anlayabiliriz ki, kullanıcı direkt olarak belirli bir lokasyonda araç tamiri hizmeti istiyor. SEO stratejilerinizi bu kelimeler odağında yaptığınızda mutlaka sonuç alacaksınızdır. Yerel SEO tam olarak böyle bir hizmettir.

Google Zaten Kullanıcıların Lokasyonlarına Göre Sonuç Vermiyor Mu?

Evet, Google ve bazı diğer arama motorları uzun zamandır kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve daha iyi sonuçlar verebilmek için kullanıcıların bulunduğu lokasyon bazında sonuçlar veriyor. Fakat yine de lokasyon stratejilerini oluşturmak, daha fazla dönüşüm hedeflemek için en doğru mantık olacaktır. Çünkü küçük hacimli, az sayfalı ve marka bilinirliği olmayan sitelerin genel lokasyonlarda (Türkiye, Dünya vb.) çıkma ihtimali biraz düşük kalabilir.

Bu yüzden en doğru tercih, her ne kadar lokasyon olarak sonuçlansa da ek local seo çalışmalarını yapmak olacaktır.

Yerel SEO için Neler Yapılmalı ve Nelere Dikkat Edilmeli?

Yerel SEO, işletmelerin belirli bir coğrafi bölgede daha fazla müşteri çekmek ve yerel pazarda rekabet avantajı elde etmek amacıyla dijital varlıklarını optimize etmelerini sağlayan bir stratejidir. İşte yerel SEO'da başarılı olmak için dikkate almanız gereken bazı önemli adımlar ve faktörleri sizler için derledik.

Google My Business Hesabınızı Tam Anlamıyla Kullanın

Haritalar ve Benim İşletmem hizmeti, lokal bazda arama yapan kullanıcılar için en önemli alanlardan biridir. Çünkü kullanıcılar artık günümüzde en sade bilgiye en hızlı şekilde ulaşmak için arama yapıyorlar. Bu yüzden Google Haritalar gibi alanlarda işletmenizin yer alması ulaşılabilirlik açısından büyük önem arz ediyor.

Google My Business hesabınızı tam manasıyla optimize etmek, bilgileri doğru ve güncel tutmak en önemli rolü oynuyor. My Business hesabınızda web site bağlantınızı, çalışma saatlerinizi, doğru harita konumunuzu, telefon numaranızı ve fotoğraflarınızı detaylıca eklemeye önem gösterin. Bu sayede yerel seo da ciddi performans sağlayabilirsiniz.

Temel Stratejinizi Lokal Keywordler İle Oluşturabilirsiniz

Yazının başında da bahsettiğimiz gibi lokal anahtar kelimelere odaklanmak sizler için daha faydalı olabilir. Burada içeriklerinizi ilgili şehir ve lokasyon bazında oluşturmak sizi ön plana çıkartabilir. Öte yandan sayfa bütünlüğünüzü de bu şekilde kurgulayabilirsiniz. Şehir bazlı bir çalışma yapıyorsanız aşağıdaki detaylar yardımcı olabilir:

• URL Path’inde ilgili lokasyon kelimesi geçirin. Örn: www.orneksite.com/dizel-arac-tamiri yerine www.orneksite.com/izmir-dizel-arac-tamiri gibi URL pathler oluşturmak katkılı olabilir.
• Heading çalışmanızda da ilgili lokasyon kelimesini geçirmek fayda sağlayabilir. İlgili içeriğinizi doğru başlık sıralaması kuralları ile oluştururken lokasyonu da geçirmeyi deneyin.
• Lokal bir hedefleme yapmanız rekabet olmadığı yada keyword volume olmadığı anlamına gelmez. Doğru anahtar kelimeleri tercih etmek için mutlaka rakiplerinizi inceleyin. KD değeri 0-20 arasındaki ve hacmi uygun kelimelere mutlaka içeriklerinizde yer verin.
• İçlink kurgunuzda da lokasyon bazlı anchorlar kullanabilirsiniz. Bu tarz anchorlar kullanmak arama motoru botlarınca ilgili sayfanın main keywordunu daha kolay algılanmasına olanak sağlayabilir.
• Son olarak her ne kadar Google bir sayfanın Meta Title ve Description’ını bazen otomatik belirlese de yine de burada dikkatlice kelimelerinizi geçirmeye özen gösterin. Bunun iki sebebi var. Birincisi insanların %90’ından fazlası Google kullansa da diğer arama motorlarından (Yandex, Bing vb.) gelen kullanıcılar sizi bu meta title ve description ile görür. Ayrıca sadece Google odaklı düşünüldüğünde de title ve description alanı sitenin head alanında bulunduğundan büyük önem taşır. Bu yüzden bu alanı doğru kullanmaya özen gösterin.
  
  

Mobil Dostu Bir Site Oluşturun

Çoğu yerel arama hızlı bir aramadır ve mobil cihazlardan gerçekleşir. Bunun dışında Google, arama sonuçlarında önceliği mobil deneyime yönlendirdiğinden beri (MFI= Mobile First Indexing) bu alan bir hayli önemli bir hâl aldı. İster büyük bir e-ticaret sitesi ister küçük bir hizmet sitesi de olsanız mobil uyumluluk çok kritik bir rol oynuyor. Sayfa sayınız az diye bu tarz ertelemeleri yapmayın. Ne olsun site hızını ve mobil uyumluluğunuzu kontrol edin. Akabinde bu alanda optimizasyon işlemlerini geciktirmeyin.

İşletme Küçük = Dijital Hedefler Büyük

İşletmenizin boyutu ne olursa olsun, dijital dünyada başarı elde etmek için büyük düşünmek kaçınılmazdır. Küçük bir işletme olabilirsiniz, ancak dijital hedeflerinizi büyütmek, sizi yerel pazardan öteye taşımanın anahtarıdır. Lokal SEO stratejileri, işletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü artırabilir ve potansiyel müşterilerle daha etkili bir şekilde buluşmanıza yardımcı olabilir. İster yerel bir kafe işletiyor olun, ister küçük bir mağaza sahibi olun, dijital hedeflerinizi genişleterek, online varlığınızı güçlendirme ve hedef kitlenizle daha yakın bir bağ kurma şansı elde edersiniz. Unutmayın, işletmenizin boyutu ne olursa olsun, dijital dünyada büyük düşünmek, gerçek başarıya giden yolda önemli bir adımdır.