Sesli Arama Optimizasyonu, İçerik ve SEO: Nedir ve Bizi Neler Bekliyor?

Sesli arama, kullanıcıların arama motorları ve Google Search Voice Command gibi dijital asistanlarla yazmak yerine konuşarak etkileşim kurmalarını sağlayan bir teknolojidir. Siri, Alexa ve Google Assistant gibi sesli asistanların popülaritesinin artmasıyla birlikte içerikleri sesli arama ve sanal asistanlar için optimize etmenin önemi de artmıştır. Daha fazla insan sesli asistanlı akıllı hoparlörler ve mobil cihazlar kullandıkça, sesli arama daha yaygın hale gelmektedir.

Kaynak: https://www.nytimes.com/interactive/2018/08/17/technology/alexa-siri-conversation.html

statista.com’a göre, dünya genelindeki sesli asistan sayısı 2024 yılına kadar 8,4 milyara ulaşabilir. Bu nedenle, daha geniş bir kitleye ulaşmak ve dijital pazarda rekabetçi kalmak için işletmelerin ve içerik üreticilerin sesli arama için stratejilerini uyarlamaları gerekir.

*2019-2024 yıllarına göre milyarlarca sesli asistan

Kaynak: https://www.statista.com/statistics/973815/worldwide-digital-voice-assistant-in-use/

Bu rehberde, sesli aramanın dünyasını ve içeriklerinizi daha geniş bir kitleye ulaştırmak için nasıl optimize edebileceğinizi keşfedeceğiz. Doğal dil işlemeyi anlamaktan uzun kuyruklu anahtar kelimeleri belirlemeye, konuşma diline uygun ifadeler oluşturmaktan yerel sesli aramaya optimize etmeye ve gelecekteki trendlerin önünde kalmaya kadar her şeyi ele alacağız. İster işletme sahibi olun ister içerik üreticisi, bu rehber sesli aramanın potansiyelini açığa çıkarmanıza ve çevrimiçi varlığınızı bir üst seviyeye taşımanıza yardımcı olacaktır.

Sesli Aramanın İşletmeler ve Sektörler Üzerindeki Etkisi

Sesli aramanın işletmeler ve sektörler üzerindeki önemli etkileri nedeniyle şirketler, müşterilerin değişen arama alışkanlıklarını dikkate almak için çevrimiçi varlıklarını ve pazarlama planlarını giderek daha fazla uyarlamak zorunda kalıyor. Basitleştirmek gerekirse, işte sesli arama teknolojisinin işletmeler ve sektörler üzerindeki bazı etkileri:

• Arama Davranışındaki Değişiklikler: Sesli arama popülerlik kazandıkça insanların çevrimiçi bilgi arama alışkanlıkları değişiyor. Metin tabanlı aramalara kıyasla sesli aramalar genellikle daha uzun, daha konuşma tarzında ve sık sık sorular içeriyor. İşletmelerin, sesli arama sonuçlarında yer aldıklarından emin olmak için web sitelerini ve içeriklerini doğal dil arama sorgularına göre optimize etmeleri gerekiyor.
• Öne Çıkan Snippet’lerin Artan Önemi: Google arama sonuçlarının en üstünde, arama sorgularına verilen kısa yanıtlardan oluşan Öne Çıkan Snippet’ler bulunur. Bu snippet’ler sesli arama optimizasyonunun kritik bir parçasıdır çünkü sıklıkla sesli arama sorgularına yanıt olarak kullanılırlar.
• Sesli Ticaretin Yükselişi: Akıllı hoparlörlerin ve sanal asistanların yaygınlaşmasıyla sesli ticaret giderek popüler hale geliyor. Artık müşteriler, akıllı hoparlörleri veya sanal asistanları aracılığıyla sesli komutlarla doğrudan alışveriş yapabiliyor. İşletmeler için bu trendden yararlanmak büyük bir fırsat sunuyor.
• Konuşmaya Dayalı Kullanıcı Arayüzlerine (UI) İhtiyaç: Sesli aramaya optimize etmek için organizasyonların, insanların içerikleri ve hizmetleriyle doğal dil kullanarak etkileşime girmesine izin veren konuşmaya dayalı arayüzler geliştirmesi gerekiyor. Bu, anlaşılması kolay içerikler üretmeyi ve kullanıcı dostu arayüzler oluşturmayı içeriyor.

Aslında sesli arama teknolojisinin işletmelerin ve organizasyonların birçok önemli dinamiğini değiştirdiği sayısız örnek var. Ayrıca, yakın zamanda modası geçecek gibi de görünmüyor. Bu nedenle her işletme sahibinin ve içerik üreticisinin sesli aramaya yönelik optimizasyon yollarını düşünmesi gerekir.

Sesli Aramanın Çalışma Mekaniği

Konuşulan kelimeleri metne dönüştürmek için sesli asistanlar ASR yani otomatik konuşma tanıma teknolojisini kullanır. ASR algoritmaları, konuşulan sesleri kelime ve cümleler olarak tanımak için dil modelleri ve akustik modellerden yararlanır.

Sesli asistanların kullanıcı sorgularını nasıl işlediğini ve yanıtladığını anlamak, sesli aramaya optimize edilmiş içerik oluşturmak için çok önemlidir. İçerik üreticileri, ürünleri veya hizmetleriyle ilgili sık sorulan sorulara kısa ve doğrudan yanıtlar vermeye odaklanmalıdır çünkü sesli arama sorguları genellikle sorular şeklinde ifade edilir. Bu, doğal dilde yazılmış SSS sayfaları oluşturmayı, web sitesi içeriğinde doğal dil kullanmayı ve içeriği sesli asistanların anlayabileceği şekilde düzenlemeyi içerebilir.

İçerik üreticileri ayrıca web sitelerindeki içerik hakkında arama motorlarına daha fazla bilgi vermek için şema işaretlemesi (schema markup) kullanabilir. Arama motorları, şema işaretlemesinden elde edilen yapılandırılmış verileri (ör. içerik türü, yazar bilgisi, yayın tarihi) kullanarak bir web sayfasındaki içeriği daha iyi analiz edebilir.

Sesli Arama ve Doğal Dil İşleme

Doğal dil işleme (NLP), bilgisayarların insan dilini anlamasına ve yorumlamasına yardımcı olan bir çevirmen gibi çalışır. Sesli arama alanında NLP, Siri ve Alexa gibi sesli asistanların sorularımızı doğru bir şekilde anlayabilmesi ve yanıtlayabilmesi için kritik öneme sahiptir. Bunun nedeni, insanların yazarken değil konuşurken daha karmaşık ve doğal bir dil kullanmasıdır.

NLP sayesinde sesli asistanlar ne istediğimizi daha iyi anlayabilir ve daha alakalı sonuçlar sunabilir. Sesli aramaya optimize edilmiş içerik üretirken, içerik sağlayıcı olarak NLP’yi dikkate almak çok önemlidir. Bu, doğal dil terimlerini kullanmayı ve bilgilerinizi insanların konuşurken sorabileceği türden sorulara yanıt verecek şekilde düzenlemeyi içerir. Böylece sadece sesli arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alan içerikler üretmekle kalmaz, aynı zamanda daha iyi bir kullanıcı deneyimi de sunarsınız.

Kullanıcıların Sesli Arama Sorguları

Metin tabanlı sorgulara kıyasla sesli arama soruları genellikle daha konuşma tarzında ve doğaldır. “Şehirdeki en iyi restoranı nerede bulabilirim?” ya da “Yakındaki en ucuz restoranlar hangileri?” gibi sorular yaygındır. Telefon aramaları yapmak, hatırlatıcılar oluşturmak, hava durumu güncellemeleri almak ve yol tarifi istemek de sık kullanılan sesli arama sorguları arasındadır. Bir içerik üreticisi olarak, içeriğinizi sesli arama için optimize ederken bu tür sorguları dikkate almak ve içeriğinizi bu soruları yanıtlayacak şekilde doğal ve konuşma tarzında düzenlemek önemlidir.

Kaynak: Kişisel arşiv, ChatGPT tarafından oluşturulan tablo

Doğal dil işleme (NLP), içerik oluşturma şeklimizi özellikle sesli aramaya yönelik optimizasyonda büyük ölçüde etkiler. NLP, Siri ve Alexa gibi sesli asistanların kullanıcı sorgularının arkasındaki niyeti anlamalarına yardımcı olur. Bu nedenle doğal dil ifadeleri kullanmak ve içeriğinizi insanların konuşurken sorabileceği sorulara yanıt verecek şekilde düzenlemek çok önemlidir. Bu, uzun kuyruklu ve konuşma tarzında anahtar kelimelere odaklanmak ve içeriklerinizde daha doğal, konuşmaya yakın bir ton kullanmak anlamına gelir. Böylece hem sesli arama sonuçlarında daha görünür olursunuz hem de sesli arama kullananlara daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlarsınız.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler ve Konuşma Tarzı İfadeler Belirleme

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, genellikle üç veya daha fazla kelime içeren daha uzun ve spesifik ifadelerdir. Sesli aramada önemli olmalarının nedeni, konuşma dilinin doğasını yansıtmaları ve daha spesifik bir hedef kitleye ulaşmanıza yardımcı olmalarıdır.

İçeriğiniz için uzun kuyruklu anahtar kelimeler belirlemek için, kitlenizin konunuzla ilgili bilgi ararken hangi soruları sorabileceğini düşünerek başlayın. Google Keyword Planner gibi araçları kullanarak ilgili uzun kuyruklu ifadeleri bulabilir ve ne sıklıkla arandıklarını görebilirsiniz. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri içeriğinize doğal bir şekilde dahil ederek sesli arama sonuçlarında sıralama şansınızı artırabilir ve sunduğunuz spesifik bilgileri arayan kullanıcılarla bağlantı kurabilirsiniz.

Kaynak: Kişisel arşiv, ChatGPT tarafından oluşturulan tablo

Yerel Sesli Arama için Optimizasyon

Sesli aramalarda yerel SEO özellikle önemlidir çünkü birçok kullanıcı yakındaki işletmeleri ve hizmetleri bulmak için sesli asistanlara başvurur. İçeriğinizi yerel arama terimleri için optimize ederek ve işletme adresiniz, telefon numaranız gibi bilgileri ekleyerek konuma dayalı sorgularda sesli arama sonuçlarında çıkma şansınızı artırabilirsiniz. Bu, yerel anahtar kelimelere odaklanmayı, bulunduğunuz konumla alakalı içerikler üretmeyi ve işletme bilgilerinizin tüm platformlarda güncel ve tutarlı olmasını sağlamayı içerir.

Mobil Optimizasyon ve Sesli Arama

Sesli aramalarda yerel SEO çok önemlidir çünkü birçok sesli arama konuma dayalıdır. İnsanlar “Buradaki en yüksek puanlı kahve dükkanı hangisi?” veya “Bir sonraki otobüsün saatleri nedir?” gibi sorular sorabilir. İçeriğinizi yerel arama için optimize ederek ve konuma özel anahtar kelimeler kullanarak bulunduğunuz bölgedeki kullanıcıların sesli arama sonuçlarında görünme şansınızı artırabilirsiniz. Bu, Google My Business listeleri, konuma özel içerikler ve yerel anahtar kelimeler gibi unsurlara odaklanmayı gerektirir. Böylece yerel kullanıcılarla bağlantı kurabilir ve sesli arama yoluyla değerli yerel trafik elde edebilirsiniz.

Gelecekte Bizi Ne Bekliyor?

Sesli aramanın günümüzdeki yeri ve sunduğu faydalar göz önüne alındığında, gelecekte daha da yaygınlaşacağı neredeyse kesin görünüyor. İşte gelecekteki sesli arama trendlerine dair üç tahmin:

• Daha kişiselleştirilmiş sonuçlar: Sesli asistanlar geliştikçe bireysel sesleri tanıyabilecek ve kullanıcıların arama geçmişi ve tercihlerine dayalı kişiselleştirilmiş sonuçlar sunabilecekler.
• E-ticarette artan kullanım: İnsanlar çevrimiçi ürün aramak ve satın almak için sesli asistanları daha fazla kullandıkça sesli arama e-ticarette daha da yaygın hale gelecek. Bu da işletmelerin e-ticaret sitelerini sesli arama için optimize etmelerini gerektirecek.
• Diğer akıllı cihazlarla entegrasyon: Sesli asistanlar ev otomasyon sistemleri ve arabalar gibi diğer akıllı cihazlarla daha fazla entegre olacak. Kullanıcılar eller serbest şekilde ortamlarını kontrol edebilecek ve bilgiye erişebilecek. Bu da işletmeler için sesli arama aracılığıyla tüketicilere ulaşmak adına yeni fırsatlar yaratacak.

SSS

Sesli arama optimizasyonu nedir ve neden önemlidir?

İçeriklerin ve stratejilerin sesli arama sonuçlarındaki görünürlüğünü ve alaka düzeyini artırmak için optimize edilmesi sürecine sesli arama optimizasyonu denir. Sesli asistanlar ve akıllı hoparlörlerin popülaritesi arttığı için işletmeler ve içerik üreticiler sesli arama için optimize etmelidir. Böylece daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve dijital pazarda rekabetçi kalabilirler.

Doğal dil işleme (NLP), sesli arama optimizasyonunu nasıl etkiler?

Sesli aramayı optimize etmede doğal dil işleme (NLP) kritik bir rol oynar. NLP, sesli asistanların insan dilini anlamasını ve yorumlamasını sağlar, böylece kullanıcı sorgularına doğru yanıt verebilirler. İşletmeler doğal dil ifadeleri kullanarak ve içeriklerini konuşma tarzında düzenleyerek kullanıcı deneyimini geliştirebilir ve sesli arama sonuçlarında görünme şanslarını artırabilir.

Neden uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve konuşma tarzı ifadeler sesli arama optimizasyonu için önemlidir?

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve konuşma tarzı ifadeler, insanların konuşarak soru sorma ve bilgi arama şekillerine karşılık geldiği için sesli arama optimizasyonunda önemlidir. İşletmeler bunları içeriklerine dahil ederek belirli bir kitleyi hedefleyebilir ve sesli arama sonuçlarında görünürlüklerini artırabilir, böylece spesifik bilgi arayan kullanıcılarla bağlantı kurma şanslarını yükseltebilir.

İşletmeler içeriklerini yerel sesli arama için nasıl optimize edebilir?

İşletmeler, içeriklerini yerel sesli arama için optimize etmek amacıyla yerel SEO stratejilerine odaklanmalıdır. Konuma özel anahtar kelimeler eklemek, bulunduğu konuma uygun içerik oluşturmak ve çevrimiçi platformlarda doğru ve tutarlı işletme bilgisi sağlamak bu stratejilerin parçasıdır. Yerel sesli arama optimizasyonu, işletmelerin yerel kullanıcılarla bağlantı kurmasını ve değerli yerel arama trafiğini yakalamasını sağlar.

Sesli arama optimizasyonuna bir örnek nedir?

İşletmelerin, insanların konuşurken soru sorma şekillerine uyacak uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ve doğal dil ifadelerini içeriklerine dahil etmeleri sesli arama optimizasyonuna bir örnektir. İçeriklerini sık sorulan sorulara doğrudan ve kısa yanıtlar verecek şekilde düzenlerler.

Sesli arama optimizasyonunun faydaları nelerdir?

Sesli arama optimizasyonu, işletmelere ve içerik üreticilere birçok fayda sağlar. İlk olarak, sesli asistanlar ve akıllı hoparlörlerin popülaritesi arttıkça daha geniş bir kitleye ulaşmayı mümkün kılar. İşletmeler, sesli arama için optimize ederek görünürlüklerini artırabilir ve sesli komutları tercih eden kullanıcılara ulaşabilir. İkinci olarak, sesli arama optimizasyonu kullanıcı deneyimini geliştirir ve sesli sorgulara doğrudan ve kısa yanıtlar verir.

KAYNAKLAR

• Tailwind CSS – Resmi Kurulum Rehberi
• Tailwind CSS – Üretim için Optimizasyon (PurgeCSS)
• LogRocket – Tailwind CSS’e Başlangıç
• Smashing Magazine – Bir Projede Tailwind CSS Kullanmak
• Dev.to – NPM ve PurgeCSS ile Tailwind CSS Kurulumu (2021 Rehberi)