AnalyticaHouse'da Yapay Zeka ve Otomasyonun Gücü

AnalyticaHouse’un, European Search Awards 2024’te “Aramada Yapay Zekanın En İyi Kullanımı” kategorisinde finalist olarak seçildiğini duyurmaktan büyük mutluluk duyuyoruz!

AnalyticaHouse’ta Yapay Zeka ve Otomasyonun Buluşması

Otomasyon, AnalyticaHouse’ta verimliliğimizi artırmada kritik bir rol oynuyor. Kontrol edilebilir ve standart operasyonları otomatikleştirerek, daha yaratıcı ve stratejik düşünceye odaklanmamıza olanak sağlıyoruz. Kurduğumuz sistemler, günlük iş yükümüzü azaltarak pazarlamayı tanımlayan temel kavramlara daha derinlemesine odaklanmamıza imkân tanıyor.

Otomasyon süreçlerimize yapay zekayı entegre etmeye başladık; özellikle OpenAI’nin sunduğu gelişmeleri ve API’sinin kullanıcı dostu doğasını kullanıyoruz. Bu entegrasyon sayesinde, yapay zekanın yaratıcı gücünü ve işlem kapasitesini AnalyticaHouse iş akışlarına dahil ettik.

Bugün bu alandaki projelerimizden biri olan ve bizi Avrupa çapında finalist yapan SOVOS Turkey için geliştirdiğimiz sistemden bahsedeceğiz.

Dijital Çağda Pazarlama Zorluklarını Yapay Zeka ile Aşmak

Günümüzde kullanıcıların dikkat süresi ve etkileşim eşiği her geçen gün azalıyor. Teknolojinin hızla gelişmesi ve rekabetin artması, kullanıcı ilgisini ilk temas noktasında çekmeyi daha da zorlaştırıyor. Değişen kullanıcı psikolojisi ve talepleriyle birlikte, tüketici davranışlarına uyum sağlayan pazarlama iletişimleri kurmak önemli bir zorluk haline geliyor.

Tam da bu noktada geleneksel teknolojileri yapay zekanın gücüyle birleştirerek, kullanıcı ihtiyaçlarını ve psikolojik durumlarını gerçek zamanlı anlayan bir sistem geliştirdik. Bu sistem sayesinde değişen kullanıcı profillerini tespit edip, onlara özel, dinamik olarak uyarlanan reklam iletişimleri üretebiliyoruz.

Yapay Zeka ve Gerçek Zamanlı Verilerle Reklam Stratejilerinde Devrim

Bu aşamada, tüm verileri organize etmek ve oluşturulan reklam metinlerini Google Ads’e aktarmak için bir Google Sheets dokümanı hazırladık.

Google Ads scriptleri ile kullanıcı grubunun etkileşimde bulunduğu diğer arama terimlerini tespit ettik. Aynı zamanda bu script, ilgili kullanıcı grubunun yaş ve cinsiyet dağılımını sağlayarak baskın demografiyi anlamamıza yardımcı oldu.

Apps Script aracılığıyla, GA4 üzerinden ilgili kullanıcı grubunun konum ve ilgi alanı verilerini alarak bunları persona oluşturmak için tablolaştırdık.

Ayrıca, SERP API kullanarak bu kullanıcı grubunun Google Trends’te en çok aradığı konu ve terimleri elde edip persona tablosuna ekledik.

Bu yapılandırılmış verileri OpenAI API’si ve GPT-4 Turbo scriptine Apps Script ile entegre ettik. Belirlenmiş iş kriterleri ve ilgili sinyaller sayesinde, GPT-4 Turbo detaylı bir persona oluşturabildi.

Persona Creator scripti bu personayı oluşturduktan sonra, hedef anahtar kelimeyle birlikte tekrar GPT-4 Turbo’ya gönderildi ve bu persona için 5 benzersiz anahtar kelime üretmesi istendi. GPT-4’e verilen brief’te, dopamin etkisi yaratan iletişim teknikleri ve B2B pazarlamaya uygun nöropazarlama yaklaşımı da yer aldı. Bu sayede oluşturulan reklam metinlerinin etkisi güçlendirildi.

Oluşturulan reklam metinleri, Google Ads Customizers aracılığıyla ilgili reklamlara uygulandı ve kullanıcı davranışlarını ve demografilerini yansıtan verilerle haftalık olarak güncellendi. Böylece dinamik olarak uyarlanan reklam metinleri oluşturulmuş oldu.

Statik ve genel reklamlara kıyasla, bu dinamik reklamlar test süresi boyunca %27 daha yüksek TO (CTR), %20 daha düşük TBM (CPC) ve %40 daha fazla dönüşüm sağladı.

Yapay Zeka ile Evrilmek: Dijital Pazarlamanın Geleceğini Şekillendirmek

Dünya çok hızlı bir şekilde değişiyor ve bu hız artarak devam ediyor. Yapay zekanın kullanım kolaylığı, birçok sektörde olduğu gibi dijital pazarlama dünyasında da dönüşümü hızlandırdı. Geleneksel teknolojik yaklaşımların, yapay zekayla desteklenip doğrulanmış bilgiyle güçlendirilmesi, bu değişime ayak uydurmak ve hatta bu değişimi yönlendirmek için muazzam bir potansiyel sunuyor.

Günümüzde kullanıcı odaklı pazarlama operasyonlarını yönetmek ve değişen sinyallere göre anında optimize edebilmek, hem güçlü bir performans hem de maliyet etkinliği açısından büyük önem taşıyor.

Bu projedeki yaklaşımımız, kişiselleştirilmiş pazarlama operasyonlarının katkılarını ve değerini vurgularken, aynı zamanda yeni dünyanın en gelişmiş teknolojik çözümlerini tanıdık ve basit yollarla nasıl kullanabileceğimizi gösteriyor. Bu girişim, yepyeni projelere ve fikirlere ilham olabilir ve kişiselleştirilmiş pazarlama ile yapay zekanın dijital pazarlamadaki kullanımına dair yeni bir ölçüt ortaya koyuyor.

Bu dönüşüm anında, AnalyticaHouse ekibi olarak, Avrupa’nın en prestijli organizasyonlarından biri olan European Search Awards tarafından bu çalışmamızın takdir görmesi, bize ilham verdiği kadar cesaret de kattı. Bizim için büyük bir gurur kaynağı ve gelecek yolculuğumuzda önemli bir motivasyon oldu.

Proje Sahibi | Emrecan Karakuş - Performance Marketing Manager @AnalyticaHouse

European Search Awards’ta finalist olarak seçilmek, izlediğimiz stratejilerin ve geliştirdiğimiz yeniliklerin güçlü bir onayı niteliğinde. Kurum olarak, ekibimizin başarıları ve birlikte ulaştığımız kilometre taşlarıyla gurur duyuyoruz.

Bu proje, genel metodolojimizin bir yansıması olarak; müşterilerimize sunduğumuz üst düzey hizmeti gözler önüne seriyor. Performance Marketing, Veri Bilimi, Ürün Analitiği, SEO, Medya & Planlama ve Pazarlama İletişimi gibi alanlarda uzmanlaşmış çeşitliliğe sahip ekibimiz, müşterilerimizin pazarlama stratejilerini uçtan uca yöneten bütüncül bir yapı oluşturuyor. Bu entegre yaklaşım sayesinde, sadece hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmakla kalmıyor; sektöre yön veren operasyonel ve stratejik uygulamalarla onları yenilikçi çözümlere taşıyoruz.